服裝市場調(diào)研論文
由于服裝市場需求的異質(zhì)性和企業(yè)資源的有限性，服裝企業(yè)必須進(jìn)行市場細(xì)分，以選擇有吸引力且能為之服務(wù)的細(xì)分市場增強(qiáng)競爭優(yōu)勢。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的服裝市場調(diào)研論文，供大家參考。
服裝市場調(diào)研論文篇一
市場調(diào)研對服裝設(shè)計的影響
摘 要：本文闡述了服裝市場調(diào)研的目的及市場調(diào)研對服裝設(shè)計的影響。分別從服裝市場調(diào)研方法與定位分析二方面，對服裝設(shè)計中市場調(diào)研的重要作用進(jìn)行了分析。
關(guān)鍵詞：市場調(diào)研;服裝設(shè)計;影響
一?引言
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，服裝產(chǎn)業(yè)已由單純的服裝設(shè)計時期，轉(zhuǎn)向市場因素、流行因素和技術(shù)因素等綜合控制和發(fā)展階段。服裝設(shè)計代表一個國家經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展水平，是知識經(jīng)濟(jì)時代的象征。服裝是商品，從產(chǎn)品設(shè)計到市場消費都應(yīng)遵循商品的價值規(guī)律。所以，優(yōu)秀的服裝設(shè)計師不僅需要具備服裝創(chuàng)作的設(shè)計激情和創(chuàng)作天賦，更應(yīng)是一個市場策劃者，具有找準(zhǔn)自己的消費人群、準(zhǔn)確進(jìn)行市場定位、把握產(chǎn)品的設(shè)計方向、延長服裝生命周期的能力。所以，必須針對服裝設(shè)計展開多方位、多角度的市場需求、消費者喜好和品牌風(fēng)格等市場調(diào)研。良好的服裝市場調(diào)研，不僅可以增加服裝產(chǎn)品進(jìn)入市場的好評度，提升消費者的服裝品牌忠誠度，達(dá)到服裝與文化的完美結(jié)合，而且是服裝企業(yè)依據(jù)市場反應(yīng)，及時調(diào)整企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)，實現(xiàn)服裝企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要保證。
二?服裝市場調(diào)研目的及對服裝設(shè)計的影響
服裝市場調(diào)研是采用科學(xué)的手段和方法，通過文案調(diào)研、走訪市場調(diào)研、觀察法調(diào)研、問卷調(diào)查等方式收集服裝市場數(shù)據(jù)，進(jìn)行歸納、篩選、分析和總結(jié)，依此把握市場潛在需求、探求服裝市場變化規(guī)律和未來發(fā)展趨勢，提出應(yīng)對服裝市場的設(shè)計方案，并為未來的經(jīng)營決策提供科學(xué)依據(jù)。服裝設(shè)計是社會文化生活的一部分，承載著不同歷史時期人們對美的理解、追求和定位，他們的審美情趣主導(dǎo)著服裝市場的款式、色彩等風(fēng)格和流派，服裝設(shè)計深深根植于消費人群和社會文化才能跟隨時代的脈搏而煥發(fā)活力?；谑袌稣{(diào)研的新穎的服裝創(chuàng)意永遠(yuǎn)是服裝設(shè)計的主導(dǎo)思想和靈魂。只有典雅別致的服裝款式，才能被消費人群認(rèn)同、接受并購買。良好的服裝創(chuàng)意不是憑空杜撰和幻想獲取的，服裝設(shè)計必須建立在對服裝市場科學(xué)的、深入的、精準(zhǔn)的理論研究和資訊分析基礎(chǔ)上，才能與市場形成良好互動、符合市場美學(xué)與文化特征，獲得良好的服裝市場響應(yīng)和使服裝企業(yè)立于不敗之地。
三?服裝市場調(diào)研方法與定位分析
(1)調(diào)研方法
文案調(diào)研法。文案調(diào)研法是通過網(wǎng)絡(luò)、報刊、銷售報表等對服裝企業(yè)內(nèi)部和外部大量文獻(xiàn)資料進(jìn)行收集，加以分類、整理和統(tǒng)計，通過服裝的供求、消費狀況、顧客的意見反饋和滿意度記錄等，挖掘服裝真實的市場狀況，預(yù)測未來發(fā)展趨勢。具體的步驟分為：對有參考價值的文獻(xiàn)進(jìn)行篩選、分門別類作出標(biāo)志、對關(guān)鍵內(nèi)容和重要文字進(jìn)行詳情摘錄、有效甄別并判斷其歷史價值、分類登記入冊以備服裝設(shè)計時參考。
訪談?wù){(diào)研法。訪談?wù){(diào)研法是直接與調(diào)查對象，通過小型座談會或邀請客戶代表面對面地進(jìn)行交流的一種方式。挑選一組在服裝市場具有代表性的消費者人群或個人，營造一個寬松溫馨和諧的訪談環(huán)境，誠摯地請客戶對市場服裝進(jìn)行評價，準(zhǔn)確地尋找與市場上同類產(chǎn)品在款式、色彩、包裝等外在風(fēng)格及服裝所蘊含的內(nèi)在品質(zhì)等的異同，客觀地預(yù)測新產(chǎn)品的市場發(fā)展空間，依此調(diào)整產(chǎn)品設(shè)計策略。
觀察調(diào)研法。觀察調(diào)研法是通過調(diào)查人員直接進(jìn)入服裝市場，以一個普通顧客的身份直接對服裝銷售情況進(jìn)行摸底。在銷售人員不知情的情況下，可利用錄音筆、攝像機(jī)、手機(jī)等現(xiàn)代通訊裝置，直觀地收集服裝銷售過程中第一手資料，加以匯總和分析，總結(jié)出服裝設(shè)計與市場需求的符合程度等服裝企業(yè)設(shè)計、經(jīng)營、銷售和售后服務(wù)等所需的信息。統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以是計算單位流量顧客進(jìn)入商場的行走路線，也可以是顧客對某一品牌的平均滯留時間，還可以是顧客駐足著意欣賞的服裝種類，以及顧客對價格的顧慮等等。對顧客流連最多的服裝進(jìn)行分析研究，和對商場中無人問津的灰塵沉積過多的滯銷服飾進(jìn)行深度剖析，都可作為服裝設(shè)計師調(diào)整服裝設(shè)計方向的有力依據(jù)。
此外，問卷調(diào)研法、實驗調(diào)研法等也是服裝設(shè)計市場調(diào)研中使用最廣的方法，是服裝設(shè)計師推陳出新，開發(fā)出適銷對路的新產(chǎn)品，服裝企業(yè)順應(yīng)市場潮流，獲得市場競爭力的有效手段。
(2)定位分析
市場調(diào)查后，對服裝市場準(zhǔn)確定位，才能制定品牌戰(zhàn)略，贏得消費者，在日益激烈的市場競爭中站穩(wěn)根基，進(jìn)而取勝。
文化背景定位。服裝設(shè)計深受傳統(tǒng)文化影響和制約，了解不同地區(qū)人們的宗教信仰、價值取向、審美觀和風(fēng)土人情，將日趨顯著的因文化差別帶來的層次化差異等服裝消費行為、消費者年齡、經(jīng)濟(jì)水平以及消費群體各階層的分析，以及大眾化的粗略或個性化的細(xì)致等，融入服裝品牌策劃和定位。
揚長避短定位。服裝設(shè)計應(yīng)依據(jù)市場調(diào)查，對自身進(jìn)行合理、明確、獨具個性的品牌設(shè)計和定位，在市場上認(rèn)清并發(fā)揮自身的優(yōu)勢，贏得市場。歷史上半個多世紀(jì)以來一直雄踞時尚殿堂頂端的，克里斯汀·迪奧創(chuàng)辦的，著名的女裝、男裝、化妝品等法國時尚消費品牌Dior的成功經(jīng)驗告訴我們，服裝設(shè)計必須揚長避短，準(zhǔn)確定位市場目標(biāo)，在不斷豐富設(shè)計創(chuàng)意和服裝設(shè)計內(nèi)涵的同時，于張揚個性中展現(xiàn)自我，把獨特的設(shè)計魅力轉(zhuǎn)化為市場形象，并將自身的風(fēng)格和特性內(nèi)化到服裝設(shè)計。
四?結(jié)論
綜上所述，服裝設(shè)計師是服裝品牌的靈魂人物，其優(yōu)秀的設(shè)計風(fēng)格只有凝固在服裝上才能形成久遠(yuǎn)的文化力量。只有在服裝設(shè)計時注重市場調(diào)研，洞察服裝市場主流文化和發(fā)展趨勢，才能創(chuàng)造出盡顯藝術(shù)氣質(zhì)、自信成熟，具有獨到藝術(shù)風(fēng)格和情趣的優(yōu)秀作品。
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服裝市場調(diào)研論文篇二
基于中職服裝人才培養(yǎng)的市場調(diào)研報告
摘要：基于中職服裝人才培養(yǎng)的市場調(diào)研報告，分析現(xiàn)狀，研究對策，為學(xué)校服裝專業(yè)的課程設(shè)置、教學(xué)實踐、課程改革等提供了重要的依據(jù)。
關(guān)鍵詞：服裝專業(yè);人才;調(diào)研
中圖分類號：J918文獻(xiàn)標(biāo)識碼： A 文章編號：
近三年來，我?！堵殬I(yè)中專服裝專業(yè)校本課程開發(fā)與就業(yè)需求有效對接的研究與實踐》課題組的研究幾近完成，為進(jìn)一步了解服裝行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、相關(guān)企業(yè)的用人需求，把握服裝專業(yè)人才培養(yǎng)的方向，為今后專業(yè)教學(xué)的改革提供重要依據(jù)，課題組結(jié)合我校服裝專業(yè)課程改革發(fā)展要求，于2012年暑假期間，對常德及廣東沿海一帶的相關(guān)企業(yè)進(jìn)行了市場調(diào)研。
一、調(diào)研準(zhǔn)備說明
1、調(diào)研目的
了解本區(qū)域及全省紡織服裝行業(yè)的現(xiàn)狀;了解當(dāng)前服裝企業(yè)發(fā)展情況和對中等職業(yè)學(xué)校
人才的需求以及本專業(yè)畢業(yè)生的就業(yè)情況;分析現(xiàn)狀，研究對策，為我校服裝專業(yè)的課程設(shè)置、教學(xué)實踐、課程改革等提供依據(jù)。
2、調(diào)研方法
主要采用訪談企業(yè)法人和生產(chǎn)一線管理人員、問卷調(diào)查以及實地走訪等形式。
3、調(diào)研對象
調(diào)研對象為常德及周邊地區(qū)、廣東沿海一帶的代表性企業(yè)：常德圣德西服裝有限公司、澧縣祥生制衣廠、榮隆制衣有限公司、環(huán)亞制衣有限公司、雅戈爾集團(tuán)等相關(guān)知名企業(yè)。
4、調(diào)研內(nèi)容
與行業(yè)企業(yè)界人士共同探討中職服裝專業(yè)的內(nèi)涵、能力結(jié)構(gòu)、課程改革、人才培養(yǎng)途徑、一線就業(yè)人員的素質(zhì)、規(guī)格及現(xiàn)狀。
二、調(diào)研情況分析
1、本區(qū)域紡織服裝行業(yè)現(xiàn)狀
近些年來，市場競爭勢頭迅猛，服裝企業(yè)的發(fā)展面臨新的機(jī)遇，服裝企業(yè)的生產(chǎn)呈現(xiàn)從單一型服裝“來料加工”向品牌開發(fā)轉(zhuǎn)型轉(zhuǎn)變的趨勢，依托現(xiàn)有品牌形象，立足國內(nèi)市場，瞄準(zhǔn)國際市場。因此，企業(yè)不僅需要大批具有較高專業(yè)技能和專業(yè)知識的一線技術(shù)工人，而且越來越迫切地需求精通設(shè)計、制板和服裝CAD、CAM的復(fù)合型專業(yè)技術(shù)人才。
2、服裝行業(yè)人才需求分析
我省的服裝企業(yè)達(dá)幾千家，其中株洲的紡織服裝企業(yè)占據(jù)了半壁江山，常德次之。這些服裝企業(yè)分為兩大類：一類為服裝外貿(mào)公司(外貿(mào)加工)，另一類為時裝內(nèi)貿(mào)品牌企業(yè)(以
設(shè)計、制作為主)。近年來，中、高職院校服裝專業(yè)的學(xué)生以及社會短期培訓(xùn)的學(xué)生就業(yè)人群激增，企業(yè)對人才的需求也越來越精細(xì)。
調(diào)研表明，服裝行業(yè)對人才能力提出了以下要求：
一是掌握服飾設(shè)計的基本原理和正確方法，具有較高的繪畫技能，專業(yè)服裝設(shè)計能力和
綜合能力強(qiáng)。二是具有服裝、服飾的審美能力、獨立進(jìn)行服裝藝術(shù)設(shè)計實踐的基本能力;具有依據(jù)社會需求和行業(yè)狀況，把握消費市場快速靈活完成設(shè)計方案的能力;具有獨立進(jìn)行服
裝結(jié)構(gòu)研究和實踐的能力;具有獨立加工服裝、設(shè)計與指導(dǎo)服裝工業(yè)生產(chǎn)工藝流程的能力。三是掌握相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范、標(biāo)準(zhǔn)和業(yè)務(wù)管理的基本知識，具備相應(yīng)的組織管理能力。四是掌握計算機(jī)基本知識，具有較好的計算機(jī)文化素質(zhì)，初步具有本專業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的計算機(jī)應(yīng)用能力。五是學(xué)過人文社會學(xué)科等方面的課程，具有較高的藝術(shù)、美學(xué)修養(yǎng)和思想道德素質(zhì)，文化素質(zhì)和心理素質(zhì)。六是了解國內(nèi)外服裝設(shè)計的發(fā)展動態(tài)，并具有文獻(xiàn)檢索、資料查詢的基本能力。
調(diào)查顯示，下列幾類人才企業(yè)最為急需：
一是服裝一線工人;二是工藝流程分析師;三是制版和服裝推版人才;四是服裝工藝師;五是服裝生產(chǎn)管理與檢驗人才;六是服裝跟單人員。
調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，服裝企業(yè)現(xiàn)有人才知識結(jié)構(gòu)單一，知識面狹窄，難以適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)下，企業(yè)“供、產(chǎn)、銷”一體化發(fā)展的需要。另外，企業(yè)對于員工的綜合素質(zhì)特別關(guān)注，用他們老總的話說：我們并不需要特別有才氣、有個性的人才，我們需要的是有一定專業(yè)基礎(chǔ)知識與技能、具有團(tuán)隊協(xié)作精神、虛心好學(xué)、腳踏肯干能吃苦的人。這樣的人可塑性強(qiáng)，有發(fā)展空間，也留得住。
從與近百位畢業(yè)生及十多家企事業(yè)單位聯(lián)系交流情況來看，畢業(yè)生在工作過程中存在
如下問題：
第一，吃苦耐勞精神不夠。學(xué)生走出學(xué)校，進(jìn)入社會后，總不能放下架子，端正心態(tài)，不愿意從事體力勞動，畢業(yè)生找工作高不成、低不就。而筆者所在學(xué)校一些卓有成就的畢業(yè)生都是從基層做起，經(jīng)過多年的磨練和挫折才得以成功的。第二，在某一單位長期服務(wù)的意向不夠。當(dāng)實習(xí)期滿，學(xué)有所成時就不再愿意與用人單位簽訂長期的用人協(xié)議，這樣導(dǎo)致用人單位對學(xué)生失去信心，不愿意讓這些學(xué)生在重要部門任職。 第三，缺乏教學(xué)實習(xí)實踐。實習(xí)是教學(xué)中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，在調(diào)研中，各校友及用人單位反映最多的是學(xué)生的實習(xí)問題。實習(xí)是一項實踐性很強(qiáng)的工作，它的成功與否，會影響學(xué)生綜合素質(zhì)、實踐能力的提高及畢業(yè)生的就業(yè)，甚至發(fā)展前途。
三、調(diào)研對策思考
通過一系列的思考、分析，初步形成今后一段時間學(xué)校服裝專業(yè)建設(shè)的意向：
1、明確定位服裝專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)
以專業(yè)培養(yǎng)目標(biāo)為核心，強(qiáng)化教學(xué)的重點、難點和教學(xué)措施。課程設(shè)置，要模糊學(xué)科概念，減少文化課，淡化理論與實踐課程概念，以夠用為原則，突出“教、學(xué)、做”的教 學(xué)理念。同時，教學(xué)計劃應(yīng)圍繞一個中心兩條主線，即以就業(yè)崗位為中心，以專業(yè)技能和素質(zhì)能力為兩條主線貫穿整個教學(xué)計劃。
2、加強(qiáng)課程、教材與就業(yè)需求針對性的建設(shè)
開發(fā)適應(yīng)本區(qū)域教學(xué)的課程、校本教材，課程的開發(fā)與就業(yè)需求針對性是重點，特別是要將企業(yè)案例用于教學(xué)。服裝專業(yè)的教材較多、較零亂，并不實用，應(yīng)為適應(yīng)教學(xué)要求編寫校本教材，以按服裝的九大基本款式為項目，從制圖制板、裁剪、工藝制作、熨燙要求、技能考核、工藝單等方向編寫符合現(xiàn)代生產(chǎn)技術(shù)要求的校本教材，如女襯衫項目教學(xué)法、男西裝教學(xué)法等，使學(xué)生學(xué)起來循序漸進(jìn)。
3、建立課程、校本教材評價與鑒定機(jī)制
加強(qiáng)對校本教材開發(fā)過程管理和階段管理。建立健全課程的評價機(jī)制，促進(jìn)課程完善發(fā)展。對本課程的評價將堅持科學(xué)化、多元化、學(xué)生主體化的原則，以激發(fā)學(xué)生的閱讀興趣為宗旨，促進(jìn)課程完善發(fā)展。
4、加強(qiáng)基本技能與情商訓(xùn)練
學(xué)會打版，懂服裝工藝、制作，可向設(shè)計、管理或營銷方向發(fā)展的人才最受企業(yè)歡迎。同時也要關(guān)注情商的培養(yǎng)。“情商重于智商。”一個人技術(shù)好，并不等于成功，人品加技術(shù)才等于成功。學(xué)校應(yīng)加強(qiáng) 學(xué)生職業(yè)道德的教育，學(xué)校對學(xué)生情商的培養(yǎng)也不可少。要培養(yǎng)學(xué)生做事情善始善終的良好習(xí)慣。要提供多方面技能的培養(yǎng)。很多企業(yè)用人是拿來就 用，學(xué)校應(yīng)給學(xué)生創(chuàng)造多項技能訓(xùn)練的機(jī)會。
此外，要介紹成功經(jīng)驗。畢業(yè)生其實很注意母校在社會上的地位，以母校的繁榮而自豪。學(xué)校應(yīng)做好畢業(yè)生的“售后服務(wù)”，有計劃地把教育成功的學(xué)生請回去，給在校生上課，講述創(chuàng)業(yè)的甘苦，這樣容易引起在校生的共鳴，鼓勵他們從小事做起，永遠(yuǎn)不要失去信心。只有這樣，畢業(yè)生才更有競爭力，在特色社會主義建設(shè)中發(fā)揮更大作用，學(xué)校的就業(yè)市場才會越走越寬。
服裝市場調(diào)研論文篇三
淺談服裝市場調(diào)研及新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計
摘要：本文綜合服裝設(shè)計與營銷學(xué)理論，提出服裝新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的概念。服裝新產(chǎn)品從“市場調(diào)研分析――產(chǎn)品定位--方案策劃--設(shè)計開發(fā)”的全過程出發(fā)，通過結(jié)合市場作出一系列合理有序的設(shè)計、策劃，并結(jié)合服裝設(shè)計的綜合理論進(jìn)行實際社會生產(chǎn)，并轉(zhuǎn)換成最終的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)而滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化生活要求。
關(guān)鍵詞：市場調(diào)研;產(chǎn)品定位;設(shè)計開發(fā);新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計
一、 服裝新產(chǎn)品
對新產(chǎn)品的定義可以從企業(yè)、市場和技術(shù)三個角度進(jìn)行。對企業(yè)而言，第一次生產(chǎn)銷售的產(chǎn)品都叫新產(chǎn)品;對市場來講則不然，只有第一次出現(xiàn)的產(chǎn)品才叫新產(chǎn)品;從技術(shù)方面看，在產(chǎn)品的原理、結(jié)構(gòu)、功能和形式上發(fā)生了改變的產(chǎn)品叫新產(chǎn)品。營銷學(xué)的新產(chǎn)品包括了前面三者的成分，但更注重消費者的感受與認(rèn)同，它是從產(chǎn)品整體性概念的角度來定義的。凡是產(chǎn)品整體性概念中任何一部分的創(chuàng)新、改進(jìn)，能給消費者帶來某種新的感受、滿足和利益的相對新的或絕對新的產(chǎn)品，都叫新產(chǎn)品。服裝新產(chǎn)品的概念除了指可供出售的襯衫、衣、褲等服裝實體以外，還包括服裝的品牌、款式、花色、服務(wù)等。服裝產(chǎn)品是一個整體概念，它包含三個層次的內(nèi)容，即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和附加產(chǎn)品。
二、服裝新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計
服裝新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計是一個綜合服裝設(shè)計與產(chǎn)品營銷概念的、理論加實踐的概念，是服裝產(chǎn)品從“市場調(diào)研分析――產(chǎn)品定位--方案策劃--設(shè)計開發(fā)”的全過程，通過與市場相結(jié)合，作出一系列合理有序的設(shè)計，把服裝設(shè)計的理論應(yīng)用于實際生產(chǎn)，并轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)效益的手段。它包括市場調(diào)查、研究分析、策劃定位、設(shè)計生產(chǎn)等幾個方面的內(nèi)容。
三、服裝市場調(diào)研
市場調(diào)研是為企業(yè)營銷過程提供決策依據(jù)，通過調(diào)查用戶需求、消費偏好、看重的產(chǎn)品賣點，了解產(chǎn)品、市場發(fā)展趨勢，為生產(chǎn)、銷售企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行定位、推廣促銷提供依據(jù)，最終使企業(yè)更好的了解市場情況，做出讓消費者喜歡的產(chǎn)品。
四、服裝市場調(diào)研的步驟：
1、確定調(diào)研目標(biāo)。
把有競爭力的同類產(chǎn)品作為調(diào)查目標(biāo)。其中包括名牌產(chǎn)品和有潛在競爭力的產(chǎn)品。
2、進(jìn)行市場調(diào)研
首先收集流行情報，通過新聞媒介(報刊雜志、電視等)收集與自身產(chǎn)品有關(guān)的流行色、流行面料、流行款式、流行服飾配件等方面的情報，對國際、國內(nèi)和地區(qū)性的服裝流行趨勢也要進(jìn)行一定的了解。其次，對主要市場的各種因素進(jìn)行調(diào)查。如：環(huán)境因素、消費需求、競爭狀況、產(chǎn)品情況、銷售情況、營銷手段、等。
3、研究分析
(1)市場分析
羅列相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)，從同類產(chǎn)品市場的飽和度和潛力方面進(jìn)行比較性分析，確立擬開發(fā)產(chǎn)品的市場前景。
(2)競爭對手分析
從不同品牌的競爭產(chǎn)品所占市場份額、銷售情況、成本利潤進(jìn)行分析，從中總結(jié)經(jīng)驗，尋找市場立足點。
(3)消費者分析
按消費者不同的年齡、文化、職業(yè)、收入劃分，分析各個層次的消費心理、平均需求量、購買習(xí)慣和消費動機(jī)，為新產(chǎn)品定位打基礎(chǔ)。按地區(qū)人群的平均收入水平、正常支出，市場產(chǎn)品價格與消費者需求的關(guān)系等，分析消費者購買力，以確定擬開發(fā)產(chǎn)品的價格帶。
五、產(chǎn)品定位
根據(jù)市場分析的情況對產(chǎn)品進(jìn)行適應(yīng)定位，并制定適當(dāng)?shù)匿N售方式，設(shè)計適當(dāng)?shù)慕?jīng)銷環(huán)境和促銷手段。
(1)品牌定位
確定品牌的文化，據(jù)此確定品牌的風(fēng)格，并有相關(guān)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略。
(2)產(chǎn)品風(fēng)格特點定位
產(chǎn)品的風(fēng)格定位可從本企業(yè)的文化和特點出發(fā)，結(jié)合市場需求來進(jìn)行。影響產(chǎn)品風(fēng)格定位的因素主要是產(chǎn)品的款式、面料、色彩等，在設(shè)計上可以結(jié)合幾種元素進(jìn)行有自身特色的設(shè)計。
(3)產(chǎn)品造型定位
結(jié)合風(fēng)格特點的定位進(jìn)行，每季產(chǎn)品可圍繞1-2個特點(面料、色彩、局部)來組織款式。
(4)價格及商品組合定位
首先確定商品組合，即產(chǎn)品的種類。根據(jù)市場以及品牌的定位確定產(chǎn)品的價格情況。
最后要對主要市場的氣候、季節(jié)進(jìn)行分析。以該地區(qū)最長季節(jié)為重點來組織產(chǎn)品。還要制定相應(yīng)的淡季過渡計劃，如訂單加工、淡季銷售地點轉(zhuǎn)移等等。
六、服裝新產(chǎn)品開發(fā)的制約要素
1、人力資源(相關(guān)開發(fā)人員有機(jī)的組織到位)
2、品牌定位(做什么樣檔次的服裝)
3、市場定位(你做的服裝適合什么樣的消費群)
4、價格定位(你的服裝價格在多少之內(nèi)消費者能接受)
5、品牌文化(你的品牌引領(lǐng)的風(fēng)格路線)
6、生產(chǎn)能力(你的工廠或者配合的加工廠是否能達(dá)到你們銷售的產(chǎn)量)
7、市場開發(fā)(如何將你的產(chǎn)品鋪蓋整個市場)
8、售后服務(wù)(幫消費者解除一切顧慮)
七、新產(chǎn)品的設(shè)計方案
首先確定新產(chǎn)品的風(fēng)格特點，然后根據(jù)新產(chǎn)品的定位情況，制定新產(chǎn)品的風(fēng)格傾向。在尺度把握上，應(yīng)既符合流行趨勢，又突出自身特點。設(shè)計時可以運用系列化的手段，從款式的造型、局部表現(xiàn)、面料、色彩等方面來體現(xiàn)。設(shè)計的過程應(yīng)遵循一定的程序來進(jìn)行，主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
1、首先是設(shè)計款式草圖。需注意幾點：把握市場流行特點，作為設(shè)計基調(diào);利用細(xì)節(jié)來體現(xiàn)風(fēng)格。如領(lǐng)、腰造型，繡花圖案等;系列方式表現(xiàn)--既畫出每種款式的變化款若干個，多設(shè)計幾種，以便從中挑選。
2、效果圖定稿。選出每組中較好的款式，畫成彩色效果圖;效果圖表現(xiàn)應(yīng)較寫實、具體，比例、位置準(zhǔn)確，面料效果直觀，同時畫出平面結(jié)構(gòu)圖，附上面料部表現(xiàn)不清或有特定圖案的、應(yīng)畫出放大圖。
3、文字說明。效果圖應(yīng)有簡單設(shè)計說明和編號;面料、輔料說明應(yīng)標(biāo)出面、輔料價格、用料以及面、輔料預(yù)先處理方法(縮水、擱置縮量)等。
4、部件說明：袋、袢等部件結(jié)構(gòu)說明;
5、工藝說明：部件制作、明線針跡、打結(jié)繡花等工藝說明。
目前，在服裝產(chǎn)品的生產(chǎn)中很多企業(yè)開始注重新產(chǎn)品的開發(fā)和品牌的建設(shè)。而服裝的設(shè)計與策劃又存在脫節(jié)的現(xiàn)象，服裝院校的專業(yè)教學(xué)中也是如此。服裝作為一個多元化的產(chǎn)品，各個方面的元素應(yīng)該是息息相關(guān)的一個整體，不應(yīng)切割。再者，現(xiàn)代的服裝設(shè)計師也應(yīng)該是產(chǎn)品的設(shè)計者和經(jīng)營者的統(tǒng)一體，必須實現(xiàn)服裝設(shè)計實用、利益這一直接目的。在現(xiàn)代競爭機(jī)制中，創(chuàng)建品牌必須要有系統(tǒng)的、理論化的有力手段，要有洞悉市場的頭腦，要有切合實際的設(shè)計方法，這樣才能在競爭中知己知彼處于領(lǐng)先地位。所以通過有目的的市場調(diào)研來進(jìn)行服裝新產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計，能夠使設(shè)計師有效把握市場，真正體現(xiàn)自身價值，也是企業(yè)生存和發(fā)展的根本保證，是提高企業(yè)競爭能力和提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的重要手段，同時能夠更好的滿足人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)和文化生活要求。
參考文獻(xiàn)：
[1]李玉萍.《新產(chǎn)品上市營銷管理技巧》. 北京：北京大學(xué)出版社，2005.2
[2]趙平.《服裝市場調(diào)查與預(yù)測》. 北京：高等教育出版社，2008.12
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