機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究論文
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,機(jī)電產(chǎn)品不斷增加,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈,機(jī)電產(chǎn)品企業(yè)不斷尋求市場(chǎng)營(yíng)銷人才來(lái)獲得更多的市場(chǎng)份額。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究論文，供大家參考。
機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究論文篇一
機(jī)電產(chǎn)品新興市場(chǎng)開拓研究
機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究論文摘要
摘 要：本文采用統(tǒng)計(jì)描述手段分析了中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口新興市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，發(fā)現(xiàn)在技術(shù)含量相對(duì)較低的船舶、辦公及數(shù)據(jù)處理等產(chǎn)品上具備較強(qiáng)的出口優(yōu)勢(shì)，但在發(fā)電機(jī)械、航空航天設(shè)備等高技術(shù)含量的產(chǎn)品上仍處于競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì);筆者運(yùn)用CMS模型對(duì)影響出口各因素的分析顯示，中國(guó)對(duì)新興市場(chǎng)機(jī)電產(chǎn)品出口越來(lái)越依賴于進(jìn)口需求規(guī)模的擴(kuò)大，根據(jù)新興市場(chǎng)靜態(tài)需求結(jié)構(gòu)所做的出口結(jié)構(gòu)調(diào)整促進(jìn)作用越來(lái)越大，但這種調(diào)整并未適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變動(dòng)。
機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究論文內(nèi)容
關(guān)鍵詞：新興市場(chǎng);機(jī)電產(chǎn)品;CMS模型
中圖分類號(hào)：F746 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A
文章編號(hào)：1000176X(2015)09010509
一、引 言
當(dāng)前，美國(guó)和德國(guó)等制造業(yè)強(qiáng)國(guó)正在進(jìn)行智能制造工業(yè)革命，謀求維持高端制造業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和世界領(lǐng)先地位，印度、越南、印尼等發(fā)展中國(guó)家正憑借廉價(jià)勞動(dòng)力優(yōu)勢(shì)加大承接國(guó)際產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移力度，意圖搶占中低端制造業(yè)市場(chǎng)，這一新的外部形勢(shì)對(duì)中國(guó)制造業(yè)形成新的挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，中國(guó)制造業(yè)還面臨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)降速的“新常態(tài)”，人口紅利的逐步消失使得制造業(yè)低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日漸喪失，自主創(chuàng)新能力仍然相對(duì)缺乏，長(zhǎng)期加工貿(mào)易戰(zhàn)略導(dǎo)致的核心技術(shù)的對(duì)外依賴使得制造業(yè)向高端價(jià)值鏈環(huán)節(jié)升級(jí)遇到困難。在這樣的內(nèi)外部環(huán)境約束下，中國(guó)政府提出了 “中國(guó)制造2025”規(guī)劃，明確了戰(zhàn)略必爭(zhēng)產(chǎn)業(yè)和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)共10大領(lǐng)域
10大領(lǐng)域包括：信息技術(shù)、高檔數(shù)控機(jī)床和機(jī)器人、航空航天裝備、海洋工程裝備及高技術(shù)船舶、先進(jìn)軌道交通裝備、節(jié)能與新能源汽車、電力裝備、新材料、生物醫(yī)藥及高性能醫(yī)療器械、農(nóng)業(yè)機(jī)械裝備。的發(fā)展目標(biāo)，為中國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)邁進(jìn)做出了戰(zhàn)略部署。
機(jī)電產(chǎn)業(yè)是中國(guó)制造業(yè)的核心，其產(chǎn)值占全部制造業(yè)產(chǎn)值比重長(zhǎng)期保持在35%左右，出口占中國(guó)貨物總出口的近一半，21世紀(jì)初至全球金融危機(jī)爆發(fā)前，出口年均增長(zhǎng)率高達(dá)30%，是中國(guó)制造業(yè)增長(zhǎng)的重要帶動(dòng)力量。但是，金融危機(jī)爆發(fā)后，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品(MEP) 出口出現(xiàn)了大幅逆轉(zhuǎn)，出口年均增長(zhǎng)下降到10%左右，某些領(lǐng)域出現(xiàn)停產(chǎn)、減產(chǎn)、減員，產(chǎn)能過(guò)剩日趨嚴(yán)重。出口降速的一個(gè)重要原因是中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口過(guò)度依賴發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)。金融危機(jī)后發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體復(fù)蘇緩慢，GDP增長(zhǎng)不及新興經(jīng)濟(jì)體的一半，低迷的需求導(dǎo)致中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品對(duì)發(fā)達(dá)市場(chǎng)的出口大幅放緩。與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體相反，新興經(jīng)濟(jì)體在此期間經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)強(qiáng)勁，對(duì)世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)超過(guò)了2/3，應(yīng)當(dāng)成為未來(lái)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口新的增長(zhǎng)點(diǎn)。但新興經(jīng)濟(jì)體與中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段較為接近，出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相似性大，競(jìng)爭(zhēng)性高。那么中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品在新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)具備怎樣的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和潛力?影響因素又有哪些?開拓新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)的路徑是什么?回答這些問(wèn)題對(duì)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)業(yè)保持穩(wěn)定的外需增長(zhǎng)，對(duì)實(shí)現(xiàn)從制造大國(guó)向制造強(qiáng)國(guó)轉(zhuǎn)變具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
一、中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)現(xiàn)實(shí)
目前，國(guó)際社會(huì)對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體的國(guó)家范疇還沒(méi)有明確定論。鑒于國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作論壇(即二十國(guó)集團(tuán))中的俄羅斯、巴西、阿根廷、墨西哥、印度尼西亞、印度、沙特阿拉伯、南非和土耳其等9個(gè)國(guó)家在發(fā)展中國(guó)家行列中經(jīng)濟(jì)規(guī)模和對(duì)外貿(mào)易規(guī)模較大，多數(shù)國(guó)家在“一路一帶”沿線，既是新時(shí)期中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的重點(diǎn)，又是中國(guó)重要的貿(mào)易伙伴，因此，本文選取這9個(gè)國(guó)家作為新興經(jīng)濟(jì)體的分析樣本。另以國(guó)際貨幣基金組織2003年《世界經(jīng)濟(jì)展望報(bào)告》中定義的29個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)
29個(gè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)包括：美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)、日本、法國(guó)、荷蘭、意大利、加拿大、西班牙、澳大利亞、比利時(shí)、奧地利、芬蘭、希臘、葡萄牙、愛(ài)爾蘭、盧森堡、瑞典、瑞士、丹麥、挪威、以色列、新加坡、新西蘭、塞浦路斯、冰島、韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港。作為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的對(duì)比樣本。
根據(jù)UN Comtrade 數(shù)據(jù)庫(kù)
本文使用數(shù)據(jù)皆是以SITC Rev2為分類標(biāo)準(zhǔn)。
收稿日期：20150713
基金項(xiàng)目：遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金一般項(xiàng)目“遼寧裝備制造業(yè)非洲轉(zhuǎn)移與轉(zhuǎn)型升級(jí)研究”(L14BJL014)
作者簡(jiǎn)介：李勤昌(1959-)，男，遼寧大連人，博士，教授，主要從事國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題研究。Email：liqinchang9@163com
張 強(qiáng)(1991-)，男，山東聊城人，碩士研究生，主要從事國(guó)際貿(mào)易問(wèn)題研究。
的貿(mào)易數(shù)據(jù)，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品貿(mào)易總額在2010年就已超過(guò)德國(guó)，躍居全球機(jī)電產(chǎn)品貿(mào)易第一大國(guó)。而2013年中國(guó)機(jī)電貿(mào)易規(guī)模達(dá)到了約180萬(wàn)億美元，其中出口總額約104萬(wàn)億美元，占2013年貨物貿(mào)易出口總額的4710%。2000―2013年，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口實(shí)現(xiàn)了年均2150%的增長(zhǎng)。但值得注意的是，2008年金融危機(jī)過(guò)后，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)出現(xiàn)了下滑趨勢(shì)，反映出機(jī)電產(chǎn)業(yè)應(yīng)對(duì)外部經(jīng)濟(jì)波動(dòng)調(diào)整能力的脆弱。
Massell[1]早在1970年就研究指出，一國(guó)出口穩(wěn)定發(fā)展的關(guān)鍵是要提高出口市場(chǎng)分散化程度。但從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)角度觀察貿(mào)易數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)長(zhǎng)期嚴(yán)重失衡，對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)過(guò)度依賴，對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)開發(fā)嚴(yán)重不足。2000―2013年中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)出口占中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品總出口的8510%―7230%，但對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)出口占比僅有470%―1070%。雖然情況在逐步改善，但問(wèn)題依然嚴(yán)重。市場(chǎng)結(jié)構(gòu)失衡的隱性問(wèn)題隨后顯現(xiàn)。2008年金融危機(jī)在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體爆發(fā)，導(dǎo)致中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體出口占比較2007年猛降370個(gè)百分點(diǎn)，2009年較2007年更是下降了410個(gè)百分點(diǎn)。盡管近年來(lái)市場(chǎng)的變化倒逼我們采取措施增加了對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體的出口，出口占比逐步從2007年的810%增加到2013年的約1070%，但也僅是對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)出口占比的1/7，出口市場(chǎng)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡問(wèn)題依然沒(méi)有解決。
資料來(lái)源：根據(jù)UN Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)整理。 從國(guó)別市場(chǎng)角度觀察發(fā)現(xiàn)，對(duì)兩類市場(chǎng)的出口也存在市場(chǎng)內(nèi)的結(jié)構(gòu)失衡問(wèn)題，即出口過(guò)度集中在少數(shù)經(jīng)濟(jì)體。在發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)中，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口主要集中在中國(guó)香港、美國(guó)、歐盟和日本，2000―2013年間對(duì)四大經(jīng)濟(jì)體出口占對(duì)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體出口的比重長(zhǎng)期保持在80%以上。在新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)中，出口則主要集中在印度、俄羅斯、巴西和墨西哥，2000―2013年間對(duì)這四個(gè)市場(chǎng)出口占對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體出口的比重維持在40%―70%不等。盡管近年來(lái)市場(chǎng)集中度有所下降，但出口市場(chǎng)的高集中度問(wèn)題仍然沒(méi)有解決。
從市場(chǎng)潛力角度觀察，新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)具有較大機(jī)電產(chǎn)品的需求潛力。出口市場(chǎng)潛力的評(píng)價(jià)很大程度上依賴于進(jìn)口國(guó)家或地區(qū)的需求及購(gòu)買能力。Hausmann等[2]在經(jīng)驗(yàn)研究中提出，購(gòu)買能力與收入水平正相關(guān)，而收入水平可以通過(guò)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)水平來(lái)判斷。根據(jù)世界銀行統(tǒng)計(jì)，29個(gè)發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體GDP在2008―2013年間年均增長(zhǎng)僅為130%，而同期新興經(jīng)濟(jì)體GDP年均增長(zhǎng)了610%。從貿(mào)易數(shù)據(jù)觀察，新興經(jīng)濟(jì)體機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口在2008―2013年平均年增長(zhǎng)了1070%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的240%，機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口額占全球機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口總額的比重也從2000年的730%上升到2013年的1310%?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著新興經(jīng)濟(jì)體工業(yè)化、現(xiàn)代化步伐的加快，對(duì)機(jī)電產(chǎn)品需求一定會(huì)進(jìn)一步增加，這無(wú)疑為中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口提供了市場(chǎng)空間。
二、中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)實(shí)
1出口比較優(yōu)勢(shì)
顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)(RCA)是衡量某產(chǎn)品或某類產(chǎn)品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的常用指標(biāo)。它是指一個(gè)國(guó)家某種(或某類)商品出口額占該國(guó)出口總額的比重除以世界總出口額中該種 (或該類) 商品出口額所占份額的比率，其表達(dá)式為：
RCAik =(Xik /Xi)/(Xwk /Xw ) (1)
其中，Xik代表i國(guó)k商品的出口額，Xi代表i國(guó)出口總額，Xwk代表世界k商品的出口額，Xw代表世界總出口額，指數(shù)取值范圍為[0，∞]。一般認(rèn)為，當(dāng)其大于250時(shí)表示該商品具有很強(qiáng)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;如果介于125―250之間，表示該商品具有較強(qiáng)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力;如果介于080―125之間則表示該商品國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力一般;如果小于080，則表示該商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力較弱。
根據(jù)貿(mào)易數(shù)據(jù)，本文選取對(duì)各新興國(guó)別市場(chǎng)機(jī)電產(chǎn)品出口排名靠前的德國(guó)、美國(guó)、日本、韓國(guó)、法國(guó)、英國(guó)和意大利作為中國(guó)開拓新興市場(chǎng)的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，
后文提到的主要競(jìng)爭(zhēng)國(guó)家均指這七個(gè)國(guó)家。對(duì)2000―2013年中國(guó)與主要競(jìng)爭(zhēng)國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口比較優(yōu)勢(shì)變化進(jìn)行統(tǒng)計(jì)性描述。整體上看，統(tǒng)計(jì)期間日本、韓國(guó)和德國(guó)的機(jī)電產(chǎn)品出口比較優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，法國(guó)、英國(guó)和意大利一般，中國(guó)出口優(yōu)勢(shì)增長(zhǎng)迅速并從2007年開始趕超德國(guó)，而美國(guó)出口優(yōu)勢(shì)在2009年出現(xiàn)了大幅下跌。值得注意的是，2008年以來(lái)中國(guó)出口優(yōu)勢(shì)增速放緩，在2012年和2013年連續(xù)兩年輕微下降，與德國(guó)相比優(yōu)勢(shì)喪失，與日本、韓國(guó)差距依然較大。
在產(chǎn)品分類上，聯(lián)合國(guó)SITC分類標(biāo)準(zhǔn)下機(jī)電產(chǎn)品主要包括9大類。
9大類包括：71(發(fā)電機(jī)械)、72(個(gè)別工業(yè)專用機(jī)械)、73(金屬加工機(jī)械)、74(一般工業(yè)機(jī)械設(shè)備)、75(辦公及自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備)、76(電信和錄音及音響設(shè)備和儀器)、77(電氣機(jī)械儀器)、78(道路交通工具即汽車制造業(yè))和79(包括(791)軌道交通設(shè)備、(792)航空航天器械、(793)水路運(yùn)輸設(shè)備)。為了解機(jī)電產(chǎn)品類別的比較優(yōu)勢(shì)差異，本文根據(jù)SITC分類對(duì)中國(guó)及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)家2013年的機(jī)電產(chǎn)品類別的RCA指數(shù)進(jìn)行了測(cè)算，結(jié)果如表1所示。由表1可見(jiàn)，中國(guó)在辦公及自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備(75)、電信和錄音及音響設(shè)備(76)上的出口優(yōu)勢(shì)很強(qiáng)，遠(yuǎn)超主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)家;在電氣設(shè)備(77)和水路運(yùn)輸設(shè)備(793)上，中國(guó)顯示性比較優(yōu)勢(shì)較強(qiáng)，其中電氣設(shè)備出口優(yōu)勢(shì)僅次于韓國(guó)，水路運(yùn)輸設(shè)備出口優(yōu)勢(shì)不及日本、韓國(guó);而在其他類別產(chǎn)品上，中國(guó)的出口優(yōu)勢(shì)一般甚至很弱，與多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手國(guó)家相比均處于比較劣勢(shì)。綜合比較可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)各類機(jī)電產(chǎn)品的比較優(yōu)勢(shì)不均衡，辦公及數(shù)據(jù)處理、通信和電氣設(shè)備出口優(yōu)勢(shì)十分突出，道路交通設(shè)備及航空航天器械等產(chǎn)品則劣勢(shì)明顯。
數(shù)據(jù)來(lái)源：根據(jù)UN Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)數(shù)據(jù)整理。
2貿(mào)易互補(bǔ)性
經(jīng)濟(jì)學(xué)家Peter[3]最早提出測(cè)度貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)(TCI)來(lái)衡量一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)品的出口與另一個(gè)國(guó)家的進(jìn)口之間的吻合程度，后來(lái)被學(xué)者們廣泛借鑒，例如于津平[4]、孫致陸和李先德[5]等。其中，計(jì)算出口國(guó)和進(jìn)口國(guó)某項(xiàng)產(chǎn)品的貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)公式為：
TCIkij=RCAkxi×RCAkMj (2)
其中，TCIkij代表i國(guó)和j國(guó)k產(chǎn)品的貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)，RCAkxi代表i國(guó)向j國(guó)出口k產(chǎn)品的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)，RCAkMj代表j國(guó)從i國(guó)進(jìn)口k產(chǎn)品的顯示性比較優(yōu)勢(shì)指數(shù)。RCAkxi和RCAkMj的計(jì)算與前文的RCAik計(jì)算方法相同?；パa(bǔ)性指數(shù)的大小可以反映某產(chǎn)品或某類產(chǎn)品的貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)弱，指數(shù)越大說(shuō)明進(jìn)口國(guó)對(duì)出口國(guó)的產(chǎn)品需求越旺盛，兩國(guó)該產(chǎn)品的互補(bǔ)性強(qiáng)，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性弱。當(dāng)TCIkij>1時(shí)，表明在k產(chǎn)品上i國(guó)和j國(guó)互補(bǔ)性強(qiáng);該指數(shù)越大，互補(bǔ)性越強(qiáng)，競(jìng)爭(zhēng)性越弱。反之，當(dāng)TCIkij<1時(shí)，表明互補(bǔ)性較弱，競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)。因此，通過(guò)分析中國(guó)對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體出口機(jī)電產(chǎn)品的貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)可以了解中國(guó)的機(jī)電產(chǎn)品在新興市場(chǎng)內(nèi)參與同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的能力。
根據(jù)前述計(jì)算方法，本文對(duì)2000―2013年中國(guó)對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體出口機(jī)電產(chǎn)品的貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)進(jìn)行了計(jì)算，變化趨勢(shì)如圖1所示。
由圖1可見(jiàn)，2007年后中國(guó)對(duì)除印度外的新興經(jīng)濟(jì)體機(jī)電產(chǎn)品出口的互補(bǔ)性均較強(qiáng)，對(duì)阿根廷、墨西哥、俄羅斯、沙特、巴西和南非的貿(mào)易互補(bǔ)性保持150以上，且在考察期間總體呈上升趨勢(shì)，說(shuō)明這些國(guó)家對(duì)中國(guó)的機(jī)電產(chǎn)品具有較大的現(xiàn)實(shí)需求，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品與當(dāng)?shù)赝瑯I(yè)競(jìng)爭(zhēng)性逐漸減弱。但值得注意的是，自2009年開始，這種總體上升趨勢(shì)放緩;對(duì)印度和印度尼西亞的互補(bǔ)性甚至出現(xiàn)明顯下降。這主要是因?yàn)椋阂皇切屡d國(guó)家機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口需求增速放緩;二是隨著歐洲國(guó)家、日本和美國(guó)等機(jī)電制造強(qiáng)國(guó)出口能力的逐步恢復(fù)，對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體出口逐步增加;三是墨西哥、印尼和印度等新興國(guó)家自身機(jī)電產(chǎn)業(yè)崛起，對(duì)新興市場(chǎng)機(jī)電產(chǎn)品出口增加。這說(shuō)明相對(duì)發(fā)達(dá)出口強(qiáng)國(guó)，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品在新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力面臨新的挑戰(zhàn)。 圖1 中國(guó)對(duì)新興經(jīng)濟(jì)體機(jī)電產(chǎn)品出口的貿(mào)易互補(bǔ)性指數(shù)變化趨勢(shì)
數(shù)據(jù)來(lái)源：來(lái)自UN Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)。
為進(jìn)一步了解各機(jī)電產(chǎn)品類別出口的貿(mào)易互補(bǔ)性，本文選取了2013年相關(guān)國(guó)家的貿(mào)易數(shù)據(jù)進(jìn)行測(cè)算，結(jié)果如表3所示?？梢钥闯?，中國(guó)的辦公及自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備(75類)、電信和錄音及音響設(shè)備(76類)出口與新興市場(chǎng)互補(bǔ)性最強(qiáng)，發(fā)電機(jī)械(71)、個(gè)別工業(yè)專用機(jī)械(72類)、一般工業(yè)機(jī)械設(shè)備(74類)、電氣機(jī)械儀器(77類)和軌道交通設(shè)備(791)類產(chǎn)品在多數(shù)市場(chǎng)上呈現(xiàn)出了較強(qiáng)的互補(bǔ)性，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)較弱，而水路運(yùn)輸設(shè)備及船舶制造業(yè)(793)在部分國(guó)家市場(chǎng)上互補(bǔ)性也較強(qiáng)，其他類別產(chǎn)品總體來(lái)看互補(bǔ)性依然較弱。此外，通過(guò)比較可以發(fā)現(xiàn)，圖4中反映的與我國(guó)互補(bǔ)性較強(qiáng)的墨西哥、俄羅斯等國(guó)，對(duì)我國(guó)需求旺盛的機(jī)電產(chǎn)品類別較多。印度對(duì)我國(guó)的辦公及自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備(75類)、電信和錄音及音響設(shè)備(76類)、水路運(yùn)輸設(shè)備(793)需求較為旺盛，其他類別的較弱?？傊袊?guó)各類機(jī)電產(chǎn)品的貿(mào)易互補(bǔ)性存在差異，同一類別的產(chǎn)品在不同市場(chǎng)上的貿(mào)易互補(bǔ)性也不同，該結(jié)論與學(xué)者林浩等[6]的研究結(jié)果相同，其原因主要是因?yàn)檫@些國(guó)家的要素稟賦、產(chǎn)業(yè)政策和發(fā)達(dá)國(guó)家產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移程度各不相同。
數(shù)據(jù)來(lái)源：同表1。
3出口產(chǎn)品技術(shù)含量
一國(guó)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力受要素稟賦、技術(shù)水平、市場(chǎng)需求等多種因素影響，而綜合性的RCA和TCI指標(biāo)是無(wú)法準(zhǔn)確反映代表出口產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)水平的，而后者恰恰是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心內(nèi)容之一。自Hausmann等[2]提出用出口復(fù)雜度指標(biāo)來(lái)考察一國(guó)出口與生產(chǎn)率水平(或收入水平)關(guān)系之后，學(xué)術(shù)界開始借鑒他們的思想研究出口與技術(shù)水平的關(guān)系問(wèn)題。這一研究的邏輯是：一國(guó)的出口技術(shù)水平可以通過(guò)該國(guó)的生產(chǎn)率得以反映，因生產(chǎn)率與該國(guó)的收入水平正相關(guān)，因此，出口的技術(shù)水平便可通過(guò)該國(guó)收入水平來(lái)反映。為剔除價(jià)格波動(dòng)的影響，收入水平用人均實(shí)際GDP表示，為剔除人口規(guī)模和經(jīng)濟(jì)規(guī)模的影響，以出口國(guó)目標(biāo)產(chǎn)品占全部產(chǎn)品出口的份額與世界各國(guó)該份額加總值之比作為權(quán)重(即顯示性比較優(yōu)勢(shì))，對(duì)各出口國(guó)的人均實(shí)際收人進(jìn)行加權(quán)處理。可見(jiàn)，出口復(fù)雜度是以產(chǎn)品k 在總出口中的份額作為權(quán)重的所有出口產(chǎn)品 k 的國(guó)家人均 GDP 的加權(quán)平均值。出口復(fù)雜度越高，表明出口產(chǎn)品的技術(shù)含量越高，競(jìng)爭(zhēng)力也就越強(qiáng)。本文借鑒Rodrik[6]的出口復(fù)雜度指標(biāo)的計(jì)算方法，先對(duì)機(jī)電產(chǎn)品的產(chǎn)品層面的出口復(fù)雜度進(jìn)行計(jì)算，然后計(jì)算比較中國(guó)與新興市場(chǎng)國(guó)家和主要競(jìng)爭(zhēng)國(guó)家在機(jī)電產(chǎn)業(yè)層面(SITC編碼前1位數(shù)字)的出口復(fù)雜度，以便明晰中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品的總體技術(shù)水平。產(chǎn)品層面的出口復(fù)雜度計(jì)算方法為：
PRODYk = ∑iXik/Xi∑iXik/XiYi (3)
其中，PRODYk表示產(chǎn)品k的出口復(fù)雜度，i表示出口國(guó)，Yi表示出口國(guó)的人均實(shí)際GDP， Xik表示出口國(guó)k產(chǎn)品的出口額，Xi表示出口國(guó)所有產(chǎn)品的出口額，∑iXik/Xi表示世界各國(guó)產(chǎn)品k出口份額的加總值。產(chǎn)業(yè)層面的出口復(fù)雜度的計(jì)算方法為：
EXPYi =∑kXikXiPRODYk(4)
其中，EXPYk表示出口國(guó)k產(chǎn)業(yè)的出口復(fù)雜度，是k產(chǎn)品的PRODY指數(shù)的加權(quán)平均值，Xik表示出口國(guó)k產(chǎn)業(yè)的出口總額，Xi表示該國(guó)全部商品的出口額，兩者與Xi比值為PRODYk的權(quán)重。
各類機(jī)電產(chǎn)品層面出口復(fù)雜度，如表2所示。考察期間為2000―2013年，選取每年各類機(jī)電產(chǎn)品當(dāng)年出口額排名前50位的國(guó)家為樣本，
選取排名前50位的國(guó)家是因?yàn)檫@些國(guó)家的機(jī)電產(chǎn)品出口額在當(dāng)年均已占到了世界總出口額的90%以上，具有足夠的代表性。樣本國(guó)家的出口數(shù)據(jù)來(lái)源于UN Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)，人均GDP數(shù)據(jù)來(lái)源于世界銀行數(shù)據(jù)庫(kù)，以2005年不變美元和不變匯率為基準(zhǔn)做通脹和匯率波動(dòng)消減。
注：數(shù)據(jù)來(lái)源同表1。
為便于比較，表中數(shù)據(jù)均取自原計(jì)算結(jié)果的1%。
從表2可見(jiàn)，發(fā)電機(jī)械(71)、個(gè)別工業(yè)專用機(jī)械(72)、金屬加工機(jī)械(73)、一般工業(yè)機(jī)械設(shè)備(74)、道路交通工具即汽車制造業(yè)(78)和航空航天器械(792)的出口復(fù)雜度要明顯高于辦公及自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備(75)、電信和錄音及音響設(shè)備和儀器(76)、電氣機(jī)械儀器(77)、軌道運(yùn)輸設(shè)備(791)和水路運(yùn)輸設(shè)備(793)，且各類機(jī)電產(chǎn)品的出口復(fù)雜度受國(guó)際經(jīng)濟(jì)波動(dòng)影響從2007年開始出現(xiàn)波動(dòng)式變化，其中76類、78類和793類產(chǎn)品下降幅度較大。結(jié)合前文對(duì)RCA指數(shù)和TCI指數(shù)的分析可以看出，中國(guó)在技術(shù)含量較低、技術(shù)含量波動(dòng)下降的機(jī)電產(chǎn)品上具有較明顯的出口比較優(yōu)勢(shì)和較強(qiáng)的出口互補(bǔ)性，而在技術(shù)復(fù)雜度較高的71―73類、78類、792類機(jī)電產(chǎn)品出口中優(yōu)勢(shì)普遍較弱，與德國(guó)、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比存在較大差距，且對(duì)新興市場(chǎng)出口互補(bǔ)性較弱，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)性較強(qiáng)。
根據(jù)EXPY指數(shù)公式進(jìn)一步測(cè)算中國(guó)、新興市場(chǎng)國(guó)家和主要發(fā)達(dá)國(guó)家的機(jī)電產(chǎn)業(yè)總體(產(chǎn)業(yè)層面)出口復(fù)雜度，結(jié)果如表3所示。
數(shù)據(jù)來(lái)源：同表1。
橫向比較出口復(fù)雜度絕對(duì)額可以看出，新興經(jīng)濟(jì)體中除墨西哥外機(jī)電產(chǎn)品技術(shù)水平普遍較低，明顯不及中國(guó)和主要發(fā)達(dá)國(guó)家;而在發(fā)達(dá)國(guó)家中又以日本出口復(fù)雜度最高，韓國(guó)、德國(guó)分別位列第2和第3位，在整個(gè)考察期間，三國(guó)出口復(fù)雜度都高于中國(guó)?？v向比較可以發(fā)現(xiàn)，2000―2007年，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口復(fù)雜度提升較快，增速領(lǐng)先于本文測(cè)算的所有國(guó)家，縮小了與日本等出口復(fù)雜度高的國(guó)家的差距。2008年金融危機(jī)爆發(fā)后，受出口下降、經(jīng)濟(jì)倒退等因素影響，多數(shù)國(guó)家出口復(fù)雜度出現(xiàn)下降，主要發(fā)達(dá)國(guó)家下降幅度大于新興國(guó)家，其中美國(guó)、日本下降最為明顯，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口復(fù)雜度在2008年超越了美國(guó)，2009年又超過(guò)了發(fā)達(dá)國(guó)家的平均值，但與德國(guó)、日本、墨西哥相比仍有較大差距?？傮w看，在新興市場(chǎng)上，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品與同行業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)是具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)的，但也面臨著來(lái)自發(fā)達(dá)國(guó)家機(jī)電產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。 結(jié)合上文競(jìng)爭(zhēng)力分析結(jié)論可以看出，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力和技術(shù)水平與新興經(jīng)濟(jì)體相比均較高，而在具體產(chǎn)品類別上則有不同。中國(guó)在出口復(fù)雜度較低的辦公及自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備、電信和錄音音響設(shè)備、電氣機(jī)械儀器上反倒具備較強(qiáng)的出口優(yōu)勢(shì)，在新興市場(chǎng)上需求旺盛，成為對(duì)新興市場(chǎng)出口的強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品。但在發(fā)電設(shè)備、專用設(shè)備、包括航空航天器械在內(nèi)的交通運(yùn)輸設(shè)備等出口復(fù)雜度較低的產(chǎn)品出口上則處于比較劣勢(shì)。這反映了新興經(jīng)濟(jì)體機(jī)電產(chǎn)品需求的特殊結(jié)構(gòu)，是我們開拓新興經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)時(shí)應(yīng)當(dāng)注意研究的。
三、拉動(dòng)新興市場(chǎng)機(jī)電出口的主要因素
前文描述了中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和競(jìng)爭(zhēng)力現(xiàn)實(shí)，但摸清出口增長(zhǎng)的拉動(dòng)因素以及各拉動(dòng)因素的貢獻(xiàn)程度對(duì)于保持和擴(kuò)大機(jī)電產(chǎn)品出口和提升出口質(zhì)量更有現(xiàn)實(shí)意義。為此，下文采用恒定市場(chǎng)份額模型對(duì)此進(jìn)行深入分析。恒定市場(chǎng)份額模型(CMS)由Tyszynski[7]最先提出。其基本思想是，假定在某種產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不變則該產(chǎn)品在世界市場(chǎng)的份額也不變，因此，如果該產(chǎn)品的出口市場(chǎng)份額保持不變，那么，出口額的增加必定是由該產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升或出口結(jié)構(gòu)調(diào)整引起的。該模型提出后得到了諸多學(xué)者的補(bǔ)充完善，其中較為經(jīng)典的是Jepma[8]把原始模型中較為籠統(tǒng)的因素進(jìn)行了二次分解，這一拓展后的模型在此后解釋出口增長(zhǎng)促進(jìn)因素分析中得到了廣泛應(yīng)用。
1模型及解釋
根據(jù)Jepma[8]分解拓展模型，一國(guó)對(duì)特定市場(chǎng)出口變動(dòng)主要是受需求效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)和交互效應(yīng)三個(gè)因素影響，需求效應(yīng)是指由于進(jìn)口國(guó)某產(chǎn)品需求規(guī)?；蛐枨蠼Y(jié)構(gòu)的變動(dòng)引起的該產(chǎn)品出口變動(dòng);競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)是指產(chǎn)品出口市場(chǎng)份額變動(dòng)導(dǎo)致的該產(chǎn)品出口規(guī)模的變動(dòng);交互效應(yīng)則是指進(jìn)口需求變動(dòng)和出口競(jìng)爭(zhēng)力變動(dòng)均衡作用所引起的出口變動(dòng)，可以理解為出口產(chǎn)品對(duì)進(jìn)口國(guó)需求變動(dòng)的適應(yīng)能力。
根據(jù)上述思想，中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口各拉動(dòng)因素貢獻(xiàn)程度可通過(guò)下面模型進(jìn)行第一層次的分解：
Δq=∑j∑iS0ijΔQij+∑j∑iΔSijQ0ij+∑j∑iΔSijΔQij(5)
需求效應(yīng) 競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng) 交互效應(yīng)
其中，Δ表示變動(dòng)量，i和j分別代表機(jī)電產(chǎn)品具體類別和出口市場(chǎng)，q代表中國(guó)對(duì)j市場(chǎng)的機(jī)電產(chǎn)品出口總額，S代表中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品i在j市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率， Q代表j市場(chǎng)機(jī)電產(chǎn)品的進(jìn)口總額。
由于中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口高度集中于發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體市場(chǎng)，而本文欲分析的是中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品對(duì)新興市場(chǎng)整體出口的影響因素，所以不考慮市場(chǎng)分布效應(yīng)，選擇籍丹寧和高郁[9]改進(jìn)的多種產(chǎn)品、單一市場(chǎng)CMS模型。該模型將式(5)中的需求效應(yīng)分解為需求規(guī)模效應(yīng)和需求結(jié)構(gòu)效應(yīng)，競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)分解為整體競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)和具體競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)，交互效應(yīng)分解為純交互效應(yīng)和動(dòng)態(tài)交互效應(yīng)。其中，需求規(guī)模效應(yīng)和需求結(jié)構(gòu)效應(yīng)分別是指由于機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口需求規(guī)模變動(dòng)和進(jìn)口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變動(dòng)引起的出口變動(dòng);整體競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)是指出口國(guó)機(jī)電產(chǎn)業(yè)整體市場(chǎng)份額變動(dòng)引起的出口變動(dòng);具體競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)是指出口國(guó)不同種類的機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)份額變化也即出口結(jié)構(gòu)調(diào)整引起的出口量的變動(dòng);純交互效應(yīng)表示出口結(jié)構(gòu)變動(dòng)和需求規(guī)模變動(dòng)對(duì)出口變動(dòng)的綜合效應(yīng)，而動(dòng)態(tài)交互效應(yīng)則表示出口結(jié)構(gòu)變動(dòng)與需求結(jié)構(gòu)變動(dòng)產(chǎn)生的綜合效應(yīng)。以0和t分別代表基期和末期年份，拉動(dòng)因素做第二層次分解如式(6)：
2數(shù)據(jù)選取及時(shí)期劃分
本文選取UN Comtrade數(shù)據(jù)庫(kù)中2000―2013年各新興國(guó)家機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)在該時(shí)期每年出口增長(zhǎng)拉動(dòng)因素進(jìn)行測(cè)算分析。測(cè)算時(shí)，依據(jù)貿(mào)易額變動(dòng)特征將這段時(shí)期劃分成四個(gè)階段：第一階段(2000―2008年)，新興市場(chǎng)從中國(guó)進(jìn)口機(jī)電產(chǎn)品的規(guī)模呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，平均年增長(zhǎng)率47%;第二階段(2009年)，受金融危機(jī)影響，新興市場(chǎng)進(jìn)口中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品的規(guī)模出現(xiàn)8%的負(fù)增長(zhǎng);第三階段(2010―2011年)，新興國(guó)家強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，從中國(guó)進(jìn)口機(jī)電產(chǎn)品的貿(mào)易額平均年增長(zhǎng)35%，恢復(fù)高速增長(zhǎng);第四階段(2012―2013年)，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇趨穩(wěn)而新興國(guó)家增長(zhǎng)有所放緩，新興國(guó)家進(jìn)口中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品的規(guī)模進(jìn)入了年均7%的低速增長(zhǎng)階段。
3模型測(cè)算及結(jié)果分析
根據(jù)分解式(6)計(jì)算各要素對(duì)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口新興市場(chǎng)規(guī)模變動(dòng)的影響程度，并在每一階段選取階段內(nèi)的年度數(shù)據(jù)均值，結(jié)果如表4所示。
比較第一層次的分解可以看出，在一、三、四階段，中國(guó)對(duì)新興市場(chǎng)機(jī)電產(chǎn)品出口的需求效應(yīng)、競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)及交互效應(yīng)均為正值，說(shuō)明在這三個(gè)階段，新興市場(chǎng)的需求增加、中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的提升以及兩者的交互作用都對(duì)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口起到了積極的拉動(dòng)作用，但需求效應(yīng)和交互效應(yīng)在第二階段均呈負(fù)值，對(duì)出口增長(zhǎng)起到阻礙作用。此外，競(jìng)爭(zhēng)力效應(yīng)在第二階段、需求效應(yīng)在第三階段均起主要的促進(jìn)作用，而兩種效應(yīng)在其他兩個(gè)階段的貢獻(xiàn)程度差別不大;交互效應(yīng)在出口高速增長(zhǎng)的第一和第三階段拉動(dòng)作用較大，而在其他階段，尤其是在第四階段，交互效應(yīng)明顯減弱，說(shuō)明新興市場(chǎng)的需求和中國(guó)出口競(jìng)爭(zhēng)力兩者的均衡是中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的最佳條件。
觀察拉動(dòng)因素第二層次的分解可以發(fā)現(xiàn)：
第一，需求規(guī)模效應(yīng)在除2009年外的其他考察期間均為正值，且貢獻(xiàn)程度較大，說(shuō)明新興經(jīng)濟(jì)體對(duì)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口需求量的增長(zhǎng)在中國(guó)對(duì)新興市場(chǎng)的機(jī)電產(chǎn)品出口中起到了較大的積極拉動(dòng)作用。而在2009年，受金融危機(jī)持續(xù)發(fā)酵影響，新興市場(chǎng)需求規(guī)模減少，對(duì)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口打擊很大。
第二，需求結(jié)構(gòu)效應(yīng)在第一、三、四階段均為負(fù)值，在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上說(shuō)明中國(guó)在新興市場(chǎng)進(jìn)口需求增長(zhǎng)較快的產(chǎn)品上的市場(chǎng)份額較低，在進(jìn)口需求增長(zhǎng)慢甚至減少的產(chǎn)品上的市場(chǎng)份額卻較大，其根本原因是中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品的出口結(jié)構(gòu)不能適應(yīng)新興市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)變化。而第二階段需求結(jié)構(gòu)效應(yīng)為正值說(shuō)明在危機(jī)籠罩下供給發(fā)生變化，即中國(guó)與主要競(jìng)爭(zhēng)國(guó)產(chǎn)品出口能力發(fā)生變化的大背景下，中國(guó)在新興市場(chǎng)進(jìn)口需求增長(zhǎng)較快的產(chǎn)品上市場(chǎng)份額得到了很大提升。 第三，整體競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)在四個(gè)階段始終為正值，且在第二階段起到的拉動(dòng)作用十分顯著，說(shuō)明產(chǎn)品市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)對(duì)出口規(guī)模的變動(dòng)始終具有促進(jìn)作用，且有助于維持經(jīng)濟(jì)波動(dòng)時(shí)期的出口穩(wěn)定。
第四，具體競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)在第一、三、四階段均為正值，說(shuō)明中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)正向與新興市場(chǎng)進(jìn)口需求結(jié)構(gòu)相適應(yīng)的方向調(diào)整，即在新興市場(chǎng)需求量大的產(chǎn)品上中國(guó)的市場(chǎng)份額提升較快;而在第二階段為負(fù)值說(shuō)明中國(guó)市場(chǎng)份額提升較快的是當(dāng)年新興市場(chǎng)需求規(guī)模并不大的產(chǎn)品。
第五，純交互效應(yīng)在第一、三、四階段均為正值，表明中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)的調(diào)整和新興市場(chǎng)進(jìn)口需求規(guī)模的增長(zhǎng)產(chǎn)生積極的交互作用，能夠拉動(dòng)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口;而動(dòng)態(tài)交互效應(yīng)在這三個(gè)階段的貢獻(xiàn)度均接近0，表明中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口結(jié)構(gòu)調(diào)整與新興市場(chǎng)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)口結(jié)構(gòu)調(diào)整并未取得令人滿意的同步或相符結(jié)果，中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)力提升快、市場(chǎng)份額增長(zhǎng)快的產(chǎn)品在新興市場(chǎng)上的需求增長(zhǎng)很慢，或者說(shuō)在新興市場(chǎng)需求增長(zhǎng)快的產(chǎn)品上中國(guó)出口取得的市場(chǎng)份額增長(zhǎng)很慢。在第二階段動(dòng)態(tài)交互效應(yīng)起到的促進(jìn)作用則較為明顯，表明出口結(jié)構(gòu)和進(jìn)口結(jié)構(gòu)的調(diào)整產(chǎn)生的綜合效應(yīng)為正。與需求結(jié)構(gòu)效應(yīng)和具體競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)綜合分析，并結(jié)合貿(mào)易數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，在2009年中國(guó)市場(chǎng)份額提升較快的是新興市場(chǎng)需求增長(zhǎng)相對(duì)較快但需求規(guī)模依然不大的辦公及數(shù)據(jù)處理設(shè)備、水路運(yùn)輸設(shè)備等產(chǎn)品。
動(dòng)態(tài)上看，2000―2013年間，需求規(guī)模效應(yīng)、具體競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)對(duì)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品出口增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)略呈上升趨勢(shì)，而需求結(jié)構(gòu)效應(yīng)和純交互效應(yīng)呈不同程度的下降趨勢(shì)，整體競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)波動(dòng)性較大，動(dòng)態(tài)交互效應(yīng)起到的作用一直不明顯。這說(shuō)明新興市場(chǎng)進(jìn)口需求的增加和中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品針對(duì)需求規(guī)模即靜態(tài)的需求結(jié)構(gòu)所做出的出口結(jié)構(gòu)調(diào)整，即在需求量大的產(chǎn)品上中國(guó)市場(chǎng)份額有效增長(zhǎng)，只是這種調(diào)整還未完全適應(yīng)需求結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變動(dòng)，即需求增長(zhǎng)較快的產(chǎn)品上中國(guó)市場(chǎng)份額提升緩慢。因此，有效迎合進(jìn)口需求規(guī)模增長(zhǎng)，出口結(jié)構(gòu)調(diào)整過(guò)程中更多地關(guān)注需求結(jié)構(gòu)的動(dòng)態(tài)變化，提升機(jī)電產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)該成為中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品開拓新興市場(chǎng)今后努力的方向。
為觀察具體市場(chǎng)中各拉動(dòng)因素的影響差異，將新興國(guó)家市場(chǎng)分別作為單一市場(chǎng)進(jìn)行測(cè)算。考慮到篇幅限制，將2000―2013年間的各影響因素貢獻(xiàn)度取均值，結(jié)果如表5所示。
從表5中不難發(fā)現(xiàn)，中國(guó)對(duì)南非、阿根廷、墨西哥及土耳其的機(jī)電產(chǎn)品出口主要是受競(jìng)爭(zhēng)力提升拉動(dòng)的，而對(duì)其他新興國(guó)家出口主要是需求效應(yīng)拉動(dòng)的，交互效應(yīng)在除印尼和印度之外的其他新興市場(chǎng)上均呈現(xiàn)較大正值，說(shuō)明中國(guó)機(jī)電產(chǎn)品在多數(shù)市場(chǎng)上具備應(yīng)對(duì)需求變動(dòng)的能力。從第二層次分解的結(jié)果看，需求規(guī)模效應(yīng)和整體競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)在各國(guó)市場(chǎng)上均為正值，說(shuō)明需求規(guī)模增長(zhǎng)及中國(guó)機(jī)電產(chǎn)業(yè)整體競(jìng)爭(zhēng)力的提升在各新興市場(chǎng)上起到了程度不同的正向拉動(dòng)作用;而其他因素的貢獻(xiàn)度在不同市場(chǎng)間差異明顯，表明中國(guó)對(duì)各新興市場(chǎng)的機(jī)電產(chǎn)品出口均具備獨(dú)特性。
四、對(duì)策建議
第一，以新興市場(chǎng)為出口拓展重點(diǎn)，營(yíng)造有利貿(mào)易環(huán)境。與新興市場(chǎng)國(guó)家建立良好的經(jīng)貿(mào)往來(lái)機(jī)制，加快FTA網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，強(qiáng)調(diào)各國(guó)在資源稟賦上的互補(bǔ)性，在經(jīng)濟(jì)、政治發(fā)展利益上的一致性，消除雙邊機(jī)電產(chǎn)品貿(mào)易壁壘，進(jìn)而充分把握新興國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)的需求及投資機(jī)遇。此外，與發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體展開競(jìng)爭(zhēng)，樹立產(chǎn)品價(jià)格、質(zhì)量及服務(wù)優(yōu)勢(shì)，通過(guò)產(chǎn)品差異化提升市場(chǎng)占有率。
第二，根據(jù)產(chǎn)品類別競(jìng)爭(zhēng)力特點(diǎn)有的放矢地采取差別政策措施。中國(guó)在水路運(yùn)輸設(shè)備、辦公及自動(dòng)數(shù)據(jù)處理設(shè)備、電信和錄音音響設(shè)備、電氣機(jī)械儀器產(chǎn)品上競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)突出，需要在增加生產(chǎn)和出口規(guī)模的同時(shí)注重技術(shù)研發(fā)能力的提高，提高產(chǎn)品的價(jià)值鏈水平。而對(duì)中國(guó)處于出口劣勢(shì)的發(fā)電設(shè)備、航空航天設(shè)備等高端技術(shù)產(chǎn)品，要在資金融通、技術(shù)引進(jìn)和研發(fā)、生產(chǎn)扶持和創(chuàng)新激勵(lì)各個(gè)方面出臺(tái)配套的產(chǎn)業(yè)政策，鼓勵(lì)企業(yè)運(yùn)用先進(jìn)研發(fā)技術(shù)進(jìn)行改造升級(jí)，提高產(chǎn)品技術(shù)含量和附加值，同時(shí)注重產(chǎn)品種類多樣化，改善出口商品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)中國(guó)機(jī)電產(chǎn)業(yè)出口產(chǎn)品數(shù)量、產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品種類的三重提升。
第三，創(chuàng)新出口模式，拉動(dòng)新興市場(chǎng)需求。在保持傳統(tǒng)的出口模式的同時(shí)，應(yīng)通過(guò)對(duì)外FDI參與新興市場(chǎng)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目，從而帶動(dòng)本土產(chǎn)品出口，消化產(chǎn)能過(guò)剩，提高國(guó)外市場(chǎng)占有率。利用絲路基金、亞洲投資銀行的資金支持，幫助目標(biāo)市場(chǎng)制約需求的資金短缺問(wèn)題。機(jī)電行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)當(dāng)建立信息收集和共享機(jī)制，及時(shí)掌握新興市場(chǎng)需求變動(dòng)，提示出口企業(yè)及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)需求。
第四，因地制宜，對(duì)不同市場(chǎng)采取差別化的出口策略。根據(jù)具體市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)和潛力，因地制宜地確定產(chǎn)品出口類別，調(diào)整產(chǎn)品的適應(yīng)性，通過(guò)差異性產(chǎn)品滿足差異性需求，從而實(shí)現(xiàn)保持傳統(tǒng)市場(chǎng)占有率，開拓和提高新興市場(chǎng)的占有率的目標(biāo)。根據(jù)前文的分析，南非、阿根廷、墨西哥及土耳其四國(guó)對(duì)機(jī)電產(chǎn)品具有需求潛力，但中國(guó)目前的市場(chǎng)占有率還不高，因此，應(yīng)當(dāng)把他們作為市場(chǎng)開拓的重點(diǎn);印度市場(chǎng)的機(jī)電產(chǎn)品需求旺盛，需求拉動(dòng)作用明顯，中國(guó)就應(yīng)當(dāng)認(rèn)真研究其需求特點(diǎn)以及競(jìng)爭(zhēng)者的特點(diǎn)，力爭(zhēng)通過(guò)對(duì)外投資等方式進(jìn)一步提高該市場(chǎng)的占有率。
機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究論文文獻(xiàn)
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機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究論文篇二
高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)人才能力培養(yǎng)比較研究
機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究論文摘要
【摘要】高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)是介于機(jī)電類專業(yè)和營(yíng)銷專業(yè)之間的一個(gè)交叉專業(yè)，從根本上講屬于特殊領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷。本文將高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)與以上兩類專業(yè)分別對(duì)比分析，指出其在培養(yǎng)目標(biāo)、能力特性和教學(xué)內(nèi)容上的異同，在此基礎(chǔ)上對(duì)高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)模式選擇提出建議。
機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究論文內(nèi)容
【關(guān)鍵詞】高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè) 特殊領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷 教學(xué)模式選擇
Research on the high vocational machine and electrical equipment marketing specialty for cultivating the person with ability
Li Xinjian Yang Huiping
【Abstract】The high vocational machine and electrical equipment marketing specialty is one specialty between the machine and electrical equipment specialty and marketing specialty. Speaking radically, it belongs to a special field or marketing. Compared with the above two specialties, the writer has pointed out the difference of the high vocational machine and electrical equipment marketing specialty on the cultivation object, the capacity characteristic and teaching content. Based on that, the writer has also give some suggestion for choosing the mode of the high vocational machine and electrical equipment marketing specialty.
【Keywords】High vocational machine and electrical equipment marketing specialty Special field marketing Choice of teaching mode
為了滿足社會(huì)對(duì)于機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷人才的需求，很多學(xué)校紛紛開設(shè)了機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)。高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)的開設(shè)，在一定程度上滿足了社會(huì)的需求，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。但另一方面，高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)在實(shí)際教學(xué)過(guò)程中也遇到了一些問(wèn)題，如教學(xué)目標(biāo)和技能培養(yǎng)目標(biāo)不明確等一系列問(wèn)題。要解決這些問(wèn)題，就必須結(jié)合機(jī)電類專業(yè)和普通營(yíng)銷專業(yè)，就高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)的人才能力培養(yǎng)目標(biāo)、能力結(jié)構(gòu)、教學(xué)內(nèi)容做一個(gè)比較研究。這樣才能準(zhǔn)確把握高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)的教育教學(xué)方向和內(nèi)容。
1.高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)與一般機(jī)電類專業(yè)的異同。高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)與一般機(jī)電類專業(yè)有很多相同的地方，如兩者都要開設(shè)機(jī)電類的教學(xué)課程，都要學(xué)習(xí)機(jī)電產(chǎn)品相關(guān)的基本知識(shí)，并且都要參加機(jī)電類的實(shí)訓(xùn)活動(dòng)，取得相應(yīng)的操作技能和經(jīng)驗(yàn)。但兩者在能力培養(yǎng)類型和結(jié)構(gòu)上，教學(xué)內(nèi)容和方法上還有很多的區(qū)別。
1.1 教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)。高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)主要培養(yǎng)的是機(jī)電產(chǎn)品類的營(yíng)銷人才，學(xué)生畢業(yè)后將從事機(jī)電產(chǎn)品以及相關(guān)相近產(chǎn)品的營(yíng)銷和服務(wù)工作。而機(jī)電類專業(yè)所培養(yǎng)的機(jī)電類制造企業(yè)的一線生產(chǎn)人才和技術(shù)工作者，它培養(yǎng)的學(xué)生將從事機(jī)電類產(chǎn)品的制造工作。兩者在培養(yǎng)目標(biāo)上有著根本性的區(qū)別，這種區(qū)別也就決定了在能力培養(yǎng)類型、結(jié)構(gòu)上以及教學(xué)內(nèi)容、方法上的區(qū)別。
1.2 能力特性。高職機(jī)電產(chǎn)品專業(yè)培養(yǎng)的是企業(yè)一線的技術(shù)人才，在能力上要求學(xué)生具備較強(qiáng)的操作技能和動(dòng)手能力，學(xué)生的技能可以通過(guò)學(xué)習(xí)與反復(fù)訓(xùn)練習(xí)得。而機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷類的學(xué)生就業(yè)時(shí)主要面向的是企業(yè)培養(yǎng)營(yíng)銷和管理人員，在能力上則要求學(xué)生具備較強(qiáng)的管理和營(yíng)銷才能。因此，學(xué)生必須具備較強(qiáng)的綜合素質(zhì)，特別是社交能力和組織計(jì)劃能力。
1.3 教學(xué)內(nèi)容。由于高職機(jī)電產(chǎn)品專業(yè)的學(xué)生在畢業(yè)后要從事相關(guān)研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、維修保養(yǎng)等工作，這要求學(xué)生在學(xué)習(xí)中要精通相關(guān)原理、工藝和技術(shù)方法。而機(jī)電類營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后主要從事市場(chǎng)營(yíng)銷、產(chǎn)品銷售和售后服務(wù)等工作，在教學(xué)上學(xué)生不必系統(tǒng)學(xué)習(xí)機(jī)電類相關(guān)知識(shí)，學(xué)生只有能夠了解作用原理和對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行維修保養(yǎng)即可，不必學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)開發(fā)等相關(guān)知識(shí)。例如，我校開設(shè)課程中機(jī)電類專業(yè)開設(shè)《機(jī)械制圖》課程，而機(jī)電營(yíng)銷專業(yè)緊緊開設(shè)《機(jī)械識(shí)圖》課程，兩者在學(xué)習(xí)內(nèi)容的深度上有明顯差異。
2.高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)與泛市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的異同。高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)也同屬于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)大類，也要掌握市場(chǎng)營(yíng)銷方面的基礎(chǔ)知識(shí)和技能，要學(xué)習(xí)很多普通市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的知識(shí)，但與普通市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)相比也有較大的區(qū)別。
2.1 教學(xué)培養(yǎng)目標(biāo)。盡管兩者在培養(yǎng)目標(biāo)上都是培養(yǎng)營(yíng)銷人才，但是在范圍上有明顯的區(qū)別。機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷側(cè)重培養(yǎng)機(jī)電類營(yíng)銷人才，屬于專業(yè)領(lǐng)域營(yíng)銷人才;而泛市場(chǎng)營(yíng)銷主要強(qiáng)調(diào)培養(yǎng)營(yíng)銷類人才，沒(méi)有限定領(lǐng)域，可以是任何領(lǐng)域。從學(xué)生就業(yè)情況看，機(jī)電營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生就業(yè)主要集中在機(jī)械機(jī)電類產(chǎn)品行業(yè)。泛市場(chǎng)營(yíng)專業(yè)理論上可以到任何行業(yè)工作，但在實(shí)際中，很多對(duì)專業(yè)技術(shù)要求較高的行業(yè)，往往從專業(yè)領(lǐng)域營(yíng)銷人員中招聘人才，也有的是從工科技術(shù)人員中選拔培養(yǎng)營(yíng)銷人才。實(shí)際上，大部分泛市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的畢業(yè)生實(shí)際上主要在商貿(mào)類企業(yè)和生產(chǎn)日常消費(fèi)類產(chǎn)品的企業(yè)中從事?tīng)I(yíng)銷工作。因此，兩者在人才培養(yǎng)對(duì)象的面向領(lǐng)域方面有較大的區(qū)別。
2.2 能力特性。泛市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)側(cè)重培養(yǎng)學(xué)生的營(yíng)銷技能，在能力上要求學(xué)生具備市場(chǎng)調(diào)研與分析能力、營(yíng)銷策劃能力、產(chǎn)品銷售能力、商務(wù)談判和公關(guān)能力等。這些能力在性質(zhì)上屬于管理類能力。而高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)既要求學(xué)生掌握市場(chǎng)營(yíng)銷中所需要的基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能外，還要掌握機(jī)電產(chǎn)品類知識(shí)，并能對(duì)機(jī)電產(chǎn)品進(jìn)行診斷、維修和保養(yǎng)，要求具備一定的工科操作能力。因而，機(jī)電產(chǎn)品專業(yè)在培養(yǎng)學(xué)生能力上有兼顧文理的特點(diǎn)，綜合性比較強(qiáng)。
2.3 教學(xué)內(nèi)容。在教學(xué)內(nèi)容上，兩者也有很大的不同。機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)要求學(xué)生學(xué)習(xí)一定的機(jī)電類知識(shí)并掌握一定的操作技能。同時(shí)，在掌握一定的市場(chǎng)基礎(chǔ)知識(shí)和技能方面，機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)與泛市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)也有顯著的區(qū)別。機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容突出為機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)，具有針對(duì)性。泛市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)內(nèi)容包含范圍比較廣泛，突出寬基礎(chǔ)。這些與泛市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)有顯著的不同。
3.高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)教學(xué)模式選擇建議。高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)是介于機(jī)電類專業(yè)和營(yíng)銷專業(yè)之間的一個(gè)交叉專業(yè)，從根本上講屬于特殊領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷。因此，在選擇教學(xué)模式時(shí)必須注意以下幾點(diǎn)：
3.1 高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)在根本上屬于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，是特殊領(lǐng)域市場(chǎng)營(yíng)銷。從學(xué)科性質(zhì)上來(lái)看，機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)在根本上屬于市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)，培養(yǎng)的是市場(chǎng)營(yíng)銷人才。因此，在教學(xué)中必須把市場(chǎng)營(yíng)銷擺在第一位，放在突出的位置上。在此基礎(chǔ)上，可以根據(jù)實(shí)際需要有條件的選擇機(jī)電類課程，提高學(xué)生的工科操作能力。
3.2 高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)是機(jī)電類專業(yè)和營(yíng)銷專業(yè)的有機(jī)結(jié)合而不是機(jī)械結(jié)合。高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)有特定的教學(xué)目標(biāo)和能力培養(yǎng)目標(biāo)，因而在教學(xué)內(nèi)容、方法等教學(xué)模式選擇上必須從專業(yè)內(nèi)在規(guī)律入手，將教學(xué)中各個(gè)環(huán)節(jié)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)。在對(duì)待機(jī)電類專業(yè)和營(yíng)銷專業(yè)的關(guān)系上，不能看做是兩個(gè)專業(yè)教學(xué)內(nèi)容的機(jī)械結(jié)合，而是根據(jù)高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)的教學(xué)要求，對(duì)知識(shí)進(jìn)行重新組織和安排，是一種重構(gòu)和有機(jī)結(jié)合。
3.3 高職機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)在專業(yè)建設(shè)中要有獨(dú)特的定位。在實(shí)際教學(xué)中，要根據(jù)專業(yè)需要對(duì)教學(xué)模式進(jìn)行定位和選擇，以體現(xiàn)機(jī)電類專業(yè)和營(yíng)銷專業(yè)的專業(yè)特色。很多學(xué)校在教材選用上通過(guò)自編教材，對(duì)教學(xué)內(nèi)容進(jìn)行重新組織，充分體現(xiàn)了機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷特色。實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)方面也根據(jù)機(jī)電產(chǎn)品營(yíng)銷專業(yè)的不同進(jìn)行特色設(shè)計(jì)，增強(qiáng)了教學(xué)過(guò)程中的針對(duì)性，提高了教學(xué)質(zhì)量。
機(jī)電產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷研究論文文獻(xiàn)
參考文獻(xiàn)
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