設計與市場的關系論文
設計與市場的關系論文
隨著社會生活市場化程度的提高、企業(yè)競爭意識的增強,現代工業(yè)設計的重要地位日益凸顯。下面是學習啦小編為大家整理的設計與市場的關系論文，供大家參考。
設計與市場的關系論文范文一：中國設計與市場關系的探究
摘 要：當走在大街上，會發(fā)現設計無處不在。在我們對同一功能和價格的兩個商品面前抉擇時，往往會選擇一款比較好看以及設計感十足的商品。其實設計不知不覺已經融入到我們的生活，并對市場產生的重大的影響。
關鍵詞：中國;設計;市場
中圖分類號：F123.9 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X(2013)25-0099-02
一、設計與市場的發(fā)展史
英國首相撒切爾夫人說：“設計是我們工業(yè)前途的根本，優(yōu)秀的設計是成功企業(yè)的標志。”日本的企業(yè)巨頭松下幸之助從美國考察歸來時說：“今后是設計的時代!”香港理工大學設計系副主任林衍堂曾說：“面臨世界貿易全球化發(fā)展，如果缺少工業(yè)設計在產品領域中的必要作用，中國的經濟損失是不可估量的。”在德、美等國，從一開始就很注意把設計和產業(yè)密切結合起來，在飛快發(fā)展的電器工業(yè)方面一度走在了世界的前頭。從這個角度來說，“藝術設計也是一種生產力”、“設計就是經濟效益”的說法并不過分。我們都知道，中國的產品出口到國外，一直都是“一流質量”、“二流包裝”、“三流價格”。這很大程度上限制了中國產品的發(fā)展。
在中國鄧小平提出經濟改革開放的政策，開始引入市場化經濟。那時，中國的廣東省是最早接觸經濟改革的。由于經濟高速發(fā)展社會對藝術設計人才的需求劇增，造成各類型設計專業(yè)人員緊缺，中國大量美院順應社會發(fā)展需求增加設計專業(yè)，并招生人數逐年上升。由于中國逐步進入機械化大生產時代，產量提高，對外出口產品逐年遞增，人民收入增加，生活質量和審美情趣也有所提高，這為藝術設計提出了更高的要求以及雄厚的物質基礎。隨著生產力和思想的解放，也為藝術設計的應用和發(fā)展提供了廣闊的思想和思維空間。
藝術設計就是一種生產力。它像其他生產力一樣，推動社會經濟的發(fā)展。 藝術設計發(fā)展的原動力源自于人的無限追求。這種追求是自發(fā)的、與生俱來的。正是這種對事物的向往與追求，藝術設計能夠促進社會經濟的發(fā)展，主要表現在它不僅滿足了人們不斷增長的物質需求，也滿足了人們的精神需求。它的本質是人們對將要進行的經濟建設活動作出藝術化的設想和籌劃。總體來看，這種設想和籌劃是進步的，發(fā)展的，甚至是超前的。
信息技術的飛速發(fā)展為藝術設計手段的改變提供了技術上的保證，勢必引發(fā)設計新的思想、設計理念的變革，人們生存要求的提高，大眾審美趣味的變化等，促使設計必須緊跟大眾潮流。這也為藝術設計提供了更為廣闊的發(fā)展空間。藝術設計必須堅持源于生活、高于生活，更廣泛地應用于生活各個方面，更好地為社會經濟服務。
二、設計在市場中的現狀
設計本身要受技術水平和市場條件的制約，反之設計也引導市場消費，兩者相輔相成，當代設計在市場中的現狀取決于設計的目標，即“為何而設計”。因此具備敏銳的市場洞察力，及時地把握市場導向，并且善于運用設計去滿足和引導市場消費是必不可少的條件。
市場中的消費需求和消費動態(tài)決定了企業(yè)在產品開發(fā)和設計時的基本定位和方向。另一方面，市場的發(fā)展造就了設計的繁榮，從歷史發(fā)展角度來看，市場高度發(fā)展時期，也就是藝術文化繁榮的時期。在中國，隨著改革開放的進行，開始引入市場經濟，社會需求加大，市場繁榮，為設計的應用和發(fā)展提供了廣闊的思想和思維空間。而設計促進市場的發(fā)展，被評為“走在銷售曲線前頭的人”的美國著名設計師伊洛，他用自己的設計創(chuàng)造了許多不朽的商業(yè)神話，自己也獲得了巨大的成功。
在激烈的市場競爭環(huán)境中，從設計到市場的過程中不可缺少的就是設計管理、產品、市場營銷、市場。設計的主要目的是為了適應市場，因此把設計深入銷售市場，把產品的市場功能又通過設計傳達出來，就更有利于銷售。產品的銷售并被消費者使用這一過程，正是一個企業(yè)的文化與理念的傳達過程，而這一過程正是從產品設計師的手中開始的。為此設計師在一開始設計一個產品的時候就必須充分地考慮到消費者的使用習慣和使用方式，做到人性化的設計，以人為本。只有在產品的設計中融入對消費者的終極關懷，最大限度地滿足消費者的消費訴求，才能吸引更多忠誠的消費者。創(chuàng)造更多的商業(yè)價值，推動市場的繁榮。誰掌握了設計標準，誰就掌握了市場，掌握了主動權，缺乏創(chuàng)新者將永遠處于競爭的底層。因此設計和市場兩者互為影響，互為條件。
三、中國人的消費心理
中國的消費者心理和歐美等國家相比，既有共性也有特殊性，在中國具有相當的普遍性，具備很好的營銷價值，出于跟大家相互探討共同提高的愿望，現列舉如下。
1.推崇權威。 消費者推崇權威的心理，表現為感性超過了理性的成分。營銷對消費者推崇權威心理的利用，也比較多見。比如，利用人們對名人或者明星的推崇，所以大量的商家在找明星代言、做廣告;在汽車銷售店中，曾經以某某車為某某國家領導人的座車為賣點，從而讓該車銷售火爆;這就要求對此產品進行較高的廣告設計，對于外國的產品，質量是一方面，但更多的外國商品廣告較我們國內設計得更好。
2.炫耀心理。消費者炫耀心理，在消費商品上，多表現為產品帶給消費者的心理成分遠遠超過實用的成分。這體現更多的是產品是否是外國產的，它的包裝以及外形等方面是否上檔次，例如一個小小的可樂瓶子就會對可樂的銷售產生巨大影響。那這個物品它的價值就和外包裝的設計緊密不可分了。
3.害怕后悔。每一個人在做決定的時候，都會有恐懼感，他生怕做錯決定，生怕他花的錢是錯誤的。為此國美針對中國消費者的這個心理，打出了“買電器，到國美，花錢不后悔”，并作為國美店的店外銷售語。這就是結合中國現狀，融入獨特的設計手法從而使銷量局限攀升。
4.攀比心理。消費者的攀比心理是基于消費者對自己所處的階層、身份以及地位的認同，從而選擇所在的階層人群為參照而表現出來的消費行為。當然攀比心理逐漸會產生追求個性，在一個追求個性產品的年代，需要我們的設計與眾不同并且還符合主流思想。 5.從眾心理。從眾指個人的觀念與行為由于受群體的引導或壓力，而趨向于與大多數人相一致的現象。這就好比蘋果手機在中國暢銷，這不單單是因為手機性能出色，更大的原因在于它的宣傳理念以及廣告設計獨具匠心，再配上其獨特的外觀設計自然引來了從眾心理消費。
6.愛占便宜。中國人經常講“物美價廉”，其實，真正的物美價廉幾乎是不存在的，都是心理感覺的物美價廉。 消費者不僅想占便宜，還希望“獨占”，這給商家有可乘之機。除了獨占，另外消費者并不是想買便宜的商品而是想買占便宜的商品，這就是買贈和降價促銷的關鍵差別。
7.面子心理。中國的消費者有很強的面子情結，在面子心理的驅動下，中國人的消費會超過甚至大大超過自己的購買或者支付能力。腦白金就是利用了國人在送禮時的面子心理，在城市甚至是廣大農村找到了市場;這就要從產品的設計，廣告語以及宣傳手段的設計都要為它量身設計。
四、設計與市場的關系
設計和市場交織在一起的最大原因就是人們生活水平日益的提高，人們不再只滿足于生活上的溫飽，對商品也是越來越挑剔，包括注重商品的外包裝。好的包裝設計除了要解決設計中的基本原則外，還要著重研究消費心理，符合消費者心理需求，才能使該產品從同類商品中脫穎而出，達到預期的效果。商品包裝已成為商品的一個重要組成部分，設計符合消費者心理需要則可以激發(fā)其購買欲望。
商品包裝最直接的目的是激發(fā)消費者進行購買，制定商品包裝計劃時首先考慮的就應該是這個目的。其次，即使消費者不準備購買此種商品，也應使他們對該產品的品牌、包裝和商標以及生產廠家產生良好的印象。消費者決定買東西的行動是在某種動機推動下進行的。人們的行動一般都是由一定的主觀原因即動機支配進行，而動機又與需要密切相關，動機是在一定條件下需要的體現，是由人的需要轉化而來。換言之，人是為了滿足某種需要才行動的，消費者到商店購買某種商品是因為他們需要這種商品。
動機是由需要轉化而來的，但是人的需要不一定全都能轉化為推動人行動的動機。需要往往以愿望的形式被人體驗到。例如，很多人都希望自己皮膚健康美麗，但是如果沒有出現抗皺美容霜之類的化妝品，這種愿望就無法推動人們購買化妝品的行動，而僅僅以愿望的形式存在于心中。只有當某廠家生產了該種產品，并且通過廣告宣傳，使消費者了解到有滿足自己美容愿望的化妝品后，消費者才會去商店購買此類化妝品。這是在滿足愿望的動機推動下的購買行動。只有這時，需要才真正轉化為動機，成為人購買行為的動力。有些消費者購買商品，一方面是為了使用，另一方面還要借此顯示自己的地位、教養(yǎng)和鑒賞力等等。因此在擬訂不同商品包裝設計定位時，應對消費者的需要和動機類型作調查研究，以便有針對性地進行設計。
消費者的購買行為有時是由一種動機支配的，有時是由多種復雜動機綜合支配的，這些動機往往交織在一起構成購買行為體系。滿足精神、社會需要的動機常常伴隨滿足生理、物質需要的動機。例如，經濟收入低的消費者往往只注重商品使用價值，對商品的要求是價廉物美。這是由一種購買動機支配的購買商品的行為，而經濟收入豐厚的消費行為往往對商品包裝品質更為講究。這部分消費者的購買動機就是相當復雜的，是生理、物理需要與精神、社會需要交織在一起，其中精神、社會需要占了主導地位。
五、結語
人的心理活動是極其微妙的，也是難以琢磨的，人們往往憑自己的印象購買商品。對消費者的心理測試表明，美麗與丑陋，高雅與粗俗，關注與排斥，這些心理上的情感，不僅男女老幼各不相同，也因國家、地區(qū)和個人的偏愛而有很大的差異。所以，一個看似簡單的商品包裝滲透了消費心理學的理論基礎。不斷地分析目標顧客的心理需要，在此基礎上建立不同消費者購買行為模式，才能準確地摸索到商品包裝與消費者心理的關系，從而提高包裝設計的效果。
參考文獻：
[1] 鄺鴻.現代市場學[M].北京：中國人民大學出版社，1989.
[2] [美]邁克爾·R.所羅門.消費者行為學：第8版·中國版[M].北京：中國人民大學出版社，2009：7.
設計與市場的關系論文范文二：談陶瓷產品形象設計與市場的關系
摘要:人們對富有個性化外觀的陶瓷產品越來越感興趣,意味著這方面的陶瓷產品市場潛力很大。本文研究怎樣把握陶瓷產品形象設計和市場發(fā)展的關系,以及引領陶瓷設計新理念和開拓陶瓷產品市場新需要。
Abstract: People are becoming more and more interested in those ceramic products which own personalized appearance .it means the market of relative ceramic products has great potential. The article gives a discussion on how to hold the relations between ceramic product image design and market devolepment, as well as to lead new idea of ceramic design and to exploit new demands of the market of ceramic products.
關鍵詞:陶瓷產品 市場 新理念
Keyword:Ceramic product market new idea
作者簡介:徐望(1985-),女,景德鎮(zhèn)陶瓷學院,碩士,研究方向:陶瓷藝術;徐三強(1985-), 男,景德鎮(zhèn)高等?？茖W校,碩士,助教,研究方向:工業(yè)設計。
一、陶瓷產品形象設計在市場中的價值
陶瓷產品的形象首先映入消費者的眼簾中,是消費者對陶瓷產品定位的第一感覺,在陶瓷市場中占有舉足輕重的地位。隨著社會經濟的發(fā)展,消費者更看重陶瓷產品的藝術性,把握陶瓷產品形象設計將能提高產品的層次,給陶瓷產業(yè)帶來豐厚的回報以及給人們的生活添加藝術之美。市場調查表明,家庭主婦們對日用陶瓷的審美性成為購買的考慮的第一要素,而使用性退居第二,這給我們很大的啟示,陶瓷產品形象設計在陶瓷設計中地位和作用更加顯著和重要。心理學家認為,新東西很容易成為注意的對象,而千篇一律的、刻板的、多次重復的東西,就很難吸引人們的注意。許多陶瓷產品所運用的設計原理是植物仿生,造型很特別,釉色突破了傳統(tǒng)的白色,是當代陶瓷產品的個性表現,在市場中也得到了很好的反應。
陶瓷產品形象設計,可以讓產品的質量和品味都有一個新跨度,在當代個性市場中,要正確引導內需消費,激發(fā)陶瓷產品市場效應。人們都希望陶瓷產品能夠豐富平時的生活,滿足和實現人們一種高級的情感價值。對陶瓷產品市場的把握是發(fā)展陶瓷產業(yè)的重點,隨著經濟的發(fā)展,低檔的陶瓷產品將在市場中失去地位,中高檔的陶瓷產品是陶瓷產業(yè)的發(fā)展趨勢,高檔陶瓷產品的發(fā)展需求將會越來越大,將需要更多更好的陶瓷設計。
二、陶瓷產品形象設計與市場的關系
(一)陶瓷產品的造型
在陶瓷產品的快速發(fā)展下,為追尋不同的生活方式,提供有特色的生活品味,將審美意愿、情感、技術等眾多因素融合在一起,力求創(chuàng)造富有藝術性的陶瓷產品。在當代的陶瓷市場條件下,陶瓷產品的競爭日益激烈,現代日用陶瓷設計要創(chuàng)造新產品,在陶瓷產品的造型上,其造型設計構想要有科學依據,并重視周邊學科領域和產品設計、人體工程學等學科的影響,能給消費者在方便使用的同時,且能給消費者在使用過程中帶來愉悅的心情,從而能更好的迎合市場的需求。日用陶瓷需要突破單一的造型元素,在異型的千變萬化造型能滿足消費者不同的審美要求,消費者的經濟實力和審美趣味的差異也使陶瓷產品的造型需要多樣化。陶瓷產品造型多元化能激發(fā)人們的購買欲望,造型的美感有時甚至超過了本身的實用功能,被人們視著家中的裝飾品。
(二)陶瓷產品的裝飾
現在越來越多的陶瓷企業(yè)意識到陶瓷產品需要擁有出眾的陶瓷造型和裝飾紋樣才能使陶瓷市場更加具有競爭力。陶瓷裝飾有釉下青花、釉上古彩、粉彩、新彩等,不同的裝飾手法給人以不同的感受。陶瓷產品裝飾在市場的引領下,各式各樣的裝飾都出現在陶瓷產品上。為了獲得好的市場經濟效益,需要創(chuàng)作新的裝飾元素,生產具有時代特色和樣式新穎的日用陶瓷產品來美化人們的日常生活。
在陶瓷產品裝飾中,緊跟社會活動相結合能給陶瓷市場帶來不錯的經濟效益。在2008年奧運年,陶瓷裝飾中就大量的應用和借鑒奧運元素來裝飾陶瓷產品,滿足人們的對奧運會的熱情與對奧運吉祥物的喜愛。福娃和鳥巢在陶瓷茶杯裝飾上大量出現,就是受到當時的市場需要。優(yōu)秀的設計是打動顧客的關鍵,了解市場,了解顧客,才能將大家喜愛的元素引入到陶瓷產品設計之中,不僅能在陶瓷產品設計上有新的突破,同時也是開拓陶瓷產品市場空間最根本的手段之一。
(三)陶瓷產品的色彩
陶瓷產品的色彩在其被設計時,必須借助和依附于造型才能存在,必須通過形狀的體現才能具有意義。顏色具有“先色奪人”的力量,人們對個性、夸張的陶瓷產品有了濃厚的興趣,色彩是陶瓷設計形式美感中關鍵環(huán)節(jié)之一。在陶瓷產品形象設計中,色彩要素巧妙的運用到陶瓷設計中去,亮麗的色彩在陶瓷產品設計中能很好的表現和誘發(fā)消費者的美好情感,滿足消費者的審美要求,傳遞消費者的情感心聲,從而激發(fā)消費者的購買欲望為目的。
在研究陶瓷色彩的同時,色彩與季節(jié)、色彩與民族文化、色彩與情感等都與陶瓷產品在市場上的銷售有著密切的關系。夏季,消費者對陶瓷產品造型簡潔,清新,色調偏冷的產品就很有好感。在陶瓷市場調查中得出,在春節(jié)前后,受我國傳統(tǒng)文化的影響,裝飾圖案寓意吉祥,顏色喜慶熱鬧的陶瓷產品能吸引大部分消費者的眼球。
三、結語
陶瓷產品一直伴隨著人們的生活,隨著社會的發(fā)展,新的設計理念必然注入到陶瓷產品中,將給陶瓷產品市場帶來新的活力。陶瓷產品形象設計是提升我國陶瓷生產的實力、品味、效益的方法,也是我國陶瓷產業(yè)發(fā)展專注的重要方向。
參考文獻:
[1]李正安.陶瓷設計[M].北京:中國美術學院出版社,2006.
[2]劉宏偉.現代陶瓷產品設計[M].沈陽:遼寧美術出版社,2007.
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