寵物醫(yī)院的市場調研論文
隨著中國社會經(jīng)濟的發(fā)展和城市化進程的加速,寵物醫(yī)院伴隨著寵物行業(yè)的興旺而發(fā)展迅速,但目前寵物醫(yī)院的管理工作已經(jīng)成為寵物醫(yī)院,尤其是大中型寵物醫(yī)院的發(fā)展制約因素之一。下面是學習啦小編為大家整理的寵物醫(yī)院的市場調研論文，供大家參考。
寵物醫(yī)院的市場調研論文范文一：中國寵物市場經(jīng)濟分析
[摘要]寵物市場的巨大潛力，吸引了不少投資者與就業(yè)者，而對于日漸龐大的“養(yǎng)寵大軍”來說，更多的商品更周到的服務，才能贏得寵物愛好者的青睞，相應的，如果商家想做強做大，了解整個寵物市場，準備好一份優(yōu)質的市場戰(zhàn)略模式，是很有作用的。
本文對如何有效地占領寵物市場的問題，用調查的方法研究了中國寵物市場企業(yè)發(fā)展策略，得到了如果要在寵物市場占領一席之地，有效利用如今最為流行的網(wǎng)絡渠道和滿足各方面的消費者需要，是至關重要的結論，解決了如何在中國寵物市場發(fā)展企業(yè)的問題。
[關鍵詞]寵物市場 寵物經(jīng)濟 消費 策略
[中圖分類號]TU247.7 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5349(2012)07-0122-01
一、中國寵物市場現(xiàn)狀
人類講究名牌，如今，寵物犬也講究品種和名牌。一條成年的小型犬，每月必要的開支包括狗糧200元左右;零食200左右;洗澡美容400左右，七算八算的，也要超過千元了，這還是不包括生病吃藥、郊外旅游、損耗等費用。
國外有眼光的商家早就將目標指向了中國寵物和商品市場。國際巨頭已經(jīng)加大了對中國市場的投資和廣告傳媒的宣傳力度。
二、中國寵物市場消費者的心理分析
其一，引發(fā)人類愿望和行為的最根本因素——文化。當周圍的朋友80%都成為了養(yǎng)寵人士，當這80%在興致勃勃地談說家里的愛寵時，自己卻沒有辦法完全融入到群眾中，于是，為了讓自己得到明確的認同感和集體感，自己也成為了養(yǎng)寵人士。其二，社會當中以家庭起到的作用是最大的，舉例來說，現(xiàn)在很多年輕人一時沖動購買寵物，結果，真的要日日相處，就知道原來照顧一個小生命不是那么容易的，于是就丟給退了休在家里閑來無事的父母。其三，個人因素，大都女性會為寵物添置四季的衣褲飾品，讓其享受SPA的待遇。其四，心理因素影響行為的選擇，這個就與我們個人的閱歷、信念和態(tài)度、直覺、動機有關。
三、中國寵物市場的發(fā)展趨勢
(一)寵物派對。如今，在寵物群上鬧得最火熱的無疑是寵物派對了。承辦寵物派對的公司提供可供主人和愛寵一起搭乘的大巴，入住的酒店，吃飯的餐廳，郊游的公園場地等等。派對種類名目繁多，大家利用強大的網(wǎng)絡，進行組織和溝通，除了節(jié)假日的例行聚會、婚禮到交友會，只有你想不到的，絕沒有辦不到的。許多寵物的主人也因此結為良友、知己，這無疑也是人與人之間交友的一種有效有趣的媒介。
(二)寵物SPA。利用網(wǎng)絡我查到，美國“狗Spa有限公司”就提供一系列寵物狗水療服務。針對不同情況的狗，該公司推出了標準項目：“有治療功效”的項目、“正對老年狗”項目和正對肥胖狗狗的“減肥”項目。
(三)寵物瑜伽。在美國、澳大利亞、加拿大、英國等發(fā)達國家的大城市中，寵物狗瑜伽館已風靡一時。在瑜伽館里，主人可以學會如何為狗做放松性的抻拉以及按摩，以此與愛寵配合，同心協(xié)力，完成一組瑜伽動作。這種活動可以增進主人和寵物間的交流，而在主人做運動的同時，狗狗也能通過特定的瑜伽動作舒緩壓力和緊張情緒。
(四)“另類”寵物。大部分消費群體就是趕時髦的年輕人，追求刺激，勇于打破世俗的框框條條，飼養(yǎng)“另類寵物”不再是養(yǎng)寵物，而是一種對生活態(tài)度的追求和向往。高瞻遠矚的商家，早早就瞄準了這個消費群體。
四、中國寵物市場企業(yè)的發(fā)展策略
某寵物公司要想發(fā)展實施市場推廣，其成功的關鍵在于產品策略、市場選擇的機制、市場準入、市場通信和定價政策。這些關鍵的決定，具體如下：1.產品策略。目標市場選擇的研究發(fā)現(xiàn)中國是一個天時地利人和的產業(yè)基地，因此,為了達到成功，在國際市場上也有必要開發(fā)一種新產品提供量身定制的主要產品以增加利潤，避免直接競爭。“寵物經(jīng)濟”日益被看好，寵物寄養(yǎng)成為一個新興起的行業(yè)，是“寵物經(jīng)濟”中市場前景最大的一類。2.市場定位。根據(jù)目前寵物的市場定位，瞄準擁有寵物善待寵物且有經(jīng)濟基礎的目標人群。根據(jù)之前舉出的眾多例子，我們可以看出，一位熱愛寵物的人，愿意花費“巨資”在寵物身上，讓它們光彩照人。3.市場的進入。要更好更有效地進入這個寵物市場，必須以更優(yōu)惠的價格、更營養(yǎng)的食物、更優(yōu)質的服務來吸引廣大消費者。4.市場的交流。選定目標消費者，市場會通過寵物貿易博覽會、零售商或是分銷商及建立電子商務網(wǎng)絡來實現(xiàn)。寵物貿易博覽會將是一個很好的互相學習和交流的平臺，可以歸納出時下最流行的時尚趨勢是什么，自己公司的定位方向是否準確;零售商或是分銷商的建立，將成為自己公司的左膀右臂，幫助公司拓寬銷售渠道;電子商務網(wǎng)絡降低運營成本，能獲得更直觀便捷的銷售渠道。
五、結束語
消費者是驅動型的，了解和把握這些消費者行為的特點，對處于新寵物市場環(huán)境中的企業(yè)如何制定有效的營銷戰(zhàn)略和策略將產生深遠的影響，并直接決定企業(yè)營銷活動的成敗。借助先進的信息和技術系統(tǒng)，消費者也能夠接觸到更為全面的信息，辨認產品和服務。
【參考文獻】
[1]菲利普?科特勒,凱文?萊恩?凱勒.營銷管理.上海人民出版社,2009(13).
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[3]雷麗娜.淺析本土化營銷策略.中國教育與社會科學,2009(7).
[4]Bamford,Charles E.Strategic Management:Concepts and Cases, Division of Thomson Learning,South-Western,2009.
寵物醫(yī)院的市場調研論文范文二：寵物服務市場前景看好
寵物特色服務市場蘊含了不少的商機，現(xiàn)年40歲的王麗麗已是5家寵物醫(yī)院的“院長”。談起自己投資寵物行業(yè)的動機，王麗麗說首先源于自己愛好養(yǎng)狗，因此結識了一幫愛狗人士。王麗麗在南海開了自己的第一家正規(guī)的寵物店兼寵物醫(yī)院，由于王麗麗本身就畢業(yè)于專業(yè)學校，醫(yī)術精湛，僅僅7年時間，王麗麗的寵物店兼寵物醫(yī)院已迅速由1家擴展到5家。
“養(yǎng)寵物也要一定的投入，城市的寵物市場還是個剛剛被挖掘的‘金礦’。”王麗麗說。隨著居民的休閑、消費方式的多樣化，寵物行業(yè)也由此進入一個發(fā)展的春天。
行業(yè)細分：寵物特色服務前景看好
寵物行業(yè)可細分為“寵物交易”與“寵物服務”，其中“寵物交易”是指寵物買賣以及繁殖等;而“寵物服務”則包括寵物美容、醫(yī)療以及衣食住行等一系列服務。“寵物服務”近2～3年雖有所發(fā)展，但還遠沒有形成一定的規(guī)模，特別是寵物醫(yī)療、寵物美容、寵物裝扮等特色寵物服務店，在城市還有較大發(fā)展空間。
寵物醫(yī)院：專業(yè)性強 投資門檻高
對于一些身價動輒數(shù)千元甚至上萬元的名貴寵物來說，主人對其的關注絕不亞于對待自己的孩子。因此，投資寵物醫(yī)院也是一個不錯的選擇。“從目前城市市場來看，無牌無行醫(yī)資質的寵物醫(yī)院雜牌軍還比較多，一般正規(guī)專業(yè)的寵物醫(yī)院投資門檻相對較高，不僅需要專業(yè)的醫(yī)師，設備和藥品的投入也需要不少的資金。”中港愛犬協(xié)會的歐醫(yī)生透露，目前城市有行醫(yī)牌照的寵物醫(yī)院有36家左右。
專業(yè)寵物美容機構：特色店較少
“目前城市能為寵物提供專業(yè)美容服務的機構還不多，真正做得好的也就1～2家，投資寵物特色美容店，在城市也是一個相當不錯的選擇。”這是寵物美容師葉小姐的分析。女孩阿霞一邊撫摸著懷里的愛犬一邊說，“一般飼養(yǎng)名貴寵物，主人通常定期都會為寵物修甲、洗澡、吹發(fā)、剪毛、潔牙等，洗澡一次要10元左右，剪毛一次收60元左右。”可見利潤不小。
寵物時裝專賣店：尚處于市場空白
特別值得一提的是寵物時裝店目前在城市尚處于一片空白。“目前城市里還沒有一家寵物時裝專賣店，隨著人們對飼養(yǎng)寵物品位與要求的提高，寵物時裝也將面臨著越來越多的需求。”歐醫(yī)生表示。
投資建議：服務注重特色創(chuàng)新
“不同模式的寵物店對選址要求不一樣。一般人流較為密集的商業(yè)區(qū)交通便利，適合以銷售產品為主。但由于旺地環(huán)境過于嘈雜，一般不適合做寵物醫(yī)院、美容與寄養(yǎng)之地。”寵物美容師葉小姐表示，一般不建議選擇開在中高檔的居民小區(qū)里。
“一起寵物的醫(yī)療事故足以讓一家寵物店經(jīng)營失敗，經(jīng)營寵物服務業(yè)首重專業(yè)性。”王麗麗表示，專業(yè)性首先體現(xiàn)在店員的業(yè)務素質方面，普通店員至少能夠識別寵物的品種及具備基本的護理知識，而美容師和醫(yī)療師則一定要招聘有實際經(jīng)驗的醫(yī)療師。
其次“創(chuàng)意是金”也是經(jīng)營特色寵物店的一大制勝法寶。如經(jīng)營寵物時裝店則可以采取定制服裝、量體裁衣的方式，對客戶進行有針對性的服務，也可以根據(jù)不同季節(jié)推出不同的套裝，同時還要不斷迎合市場推出新產品，以滿足客戶的新鮮感與好奇心，防止客戶流失。
此外，嚴把進貨渠道關與注重口碑宣傳也是經(jīng)營寵物服務不可缺少的關鍵環(huán)節(jié)，經(jīng)營者一定要注意細節(jié)。
都說做生意靠的是回頭客。通過建立會員制度，經(jīng)常給顧客提供一些免費咨詢與指導，針對老客戶給予優(yōu)惠折扣或者舉辦一些寵物免費美容等促銷活動，這些方式有利用穩(wěn)定老客源并發(fā)展新客源。
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