淺談女性消費(fèi)市場(chǎng)論文
女性消費(fèi)已成為21世紀(jì)的主力軍,女性消費(fèi)市場(chǎng)必將對(duì)中原城市群發(fā)展產(chǎn)生不可忽視的重要作用。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的淺談女性消費(fèi)市場(chǎng)論文,供大家參考。
淺談女性消費(fèi)市場(chǎng)論文范文一:女性消費(fèi)市場(chǎng)
經(jīng)濟(jì)危機(jī)的打擊,導(dǎo)致各公司把目光投向女性消費(fèi)者。
即使在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)期,也不放棄要促使消費(fèi)者掏出錢包購(gòu)買商品的念頭,一些公司正試圖另辟蹊徑來打開顧客的錢包。在美國(guó),女性消費(fèi)者構(gòu)成了80%以上的購(gòu)買力,所以一些公司抓住商機(jī)開始改進(jìn)其商品及相關(guān)信息吸引女性的注意力,希望通過努力來增加銷售量。
菲多利(Frito-Lay)是百事公司旗下的零食公司,最近正在搞一個(gè)名為“只在女人的世界”的活動(dòng),目的是使女性相信薯片和爆米花并不只是男性體育迷在喝啤酒時(shí)才能吃的專利。
澳美絲(Officemax)是美國(guó)第二大辦公用品供應(yīng)商,最近不僅重新設(shè)計(jì)了記事本和文件夾來吸引女性顧客,而且還做廣告鼓勵(lì)她們將辦公室裝飾得漂亮點(diǎn)。
麥當(dāng)勞也第一次在2月份舉辦的紐約時(shí)裝周向引領(lǐng)潮流的女性推銷一款新的熱飲。
貝恩公司(Bain&Company)的全球消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)分析部的咨詢員艾瑞克(Eric Almqust)說,經(jīng)濟(jì)不景氣讓這些公司將目光鎖定在女性身上令他很吃驚。畢竟,女性控制著消費(fèi)支出的絕大部分已經(jīng)不是一個(gè)新聞了,她們購(gòu)買了90%的食品,55%的家電產(chǎn)品,以及大部分的新汽車。
但是,經(jīng)濟(jì)的蕭條也促使公司重新思考其原來的經(jīng)營(yíng)模式。從經(jīng)濟(jì)危機(jī)開始,SheSpeaks市場(chǎng)咨詢公司就幫助花旗銀行和飛利浦公司研究如何留住女性顧客。一些女性雜志也開始刊登這些公司的廣告,若是以前則不會(huì)這樣感興趣。
除了女性強(qiáng)大的購(gòu)買力,商家將她們視為潛在消費(fèi)者還有3個(gè)原因?!杜韵M(fèi)市場(chǎng)》的作者馬蒂・巴瑞塔(Marti Barietta)說,第一,她們是忠實(shí)的顧客,且更喜歡買品牌的東西。第二,女性傳播產(chǎn)品的信息比男性快得多,特別是通過聊天以及她們的社會(huì)關(guān)系網(wǎng)。第三個(gè)原因就是美國(guó)現(xiàn)在多數(shù)失業(yè)的行業(yè)都是男性占大多數(shù),比如工業(yè)和建筑業(yè)。這說明女性還是主要的家庭收入的支配者,有著很強(qiáng)的購(gòu)買力,
但不是所有的公司都適用女性消費(fèi)市場(chǎng)的這種政策。尤其是像品牌汽車這種主要的銷售對(duì)象是男性的公司。“性別轉(zhuǎn)變”或試圖吸引女性的政策雖然能夠解決短期內(nèi)的銷售業(yè)績(jī),但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看會(huì)降低公司的銷售量。
波士頓西蒙斯管理學(xué)院的吉爾・艾弗里(Jill Avery)做了關(guān)于汽車業(yè)中這一趨勢(shì)的調(diào)查。保時(shí)捷公司就專門為女性設(shè)計(jì)了一款運(yùn)動(dòng)型多用汽車,短期內(nèi)的銷量確實(shí)增加了,可是男性消費(fèi)者開始轉(zhuǎn)向另一品牌,因?yàn)樵谶@款車出現(xiàn)的時(shí)候已經(jīng)損害了該品牌的陽(yáng)剛形象。
但是,在這個(gè)特殊時(shí)期里,那使搞些玷污品牌的活動(dòng)也好于品牌的消失。
淺談女性消費(fèi)市場(chǎng)論文范文二:中藥在女性消費(fèi)市場(chǎng)中的應(yīng)用前景
“崇尚自然,返璞歸真”的潮流在世界范圍內(nèi)日益盛行,中藥正在被越來越多的患者所認(rèn)同,作為替代療法已經(jīng)被WHO、美國(guó)和歐洲的藥品管理部門認(rèn)可。在2007年3月召開的“兩會(huì)”期間,政府工作報(bào)告提到“要大力扶持中醫(yī)藥和民族藥的發(fā)展,充分發(fā)揮祖國(guó)傳統(tǒng)醫(yī)藥在防病治病中的重要作用”,這是中國(guó)最高一級(jí)政府給出的最為鄭重明確的態(tài)度,給中藥材市場(chǎng)指明了方向,注入了活力。
中成藥是祖國(guó)醫(yī)藥遺產(chǎn)的重要組成部分,其療效顯著、應(yīng)用廣泛、副作用小,在國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局自2001年5月至2003年11月先后公布的6批非處方藥中占了70%以上,中成藥已成為人民群眾防病、治病、保健最常用的藥物種類,尤其在女性消費(fèi)市場(chǎng)上,前景更為廣闊。
1 中藥美容
1.1 歷史
美容在中醫(yī)學(xué)中有很豐富的內(nèi)容,可追溯到2 000年前,20世紀(jì)70年代湖南長(zhǎng)沙馬王堆漢墓出土的古醫(yī)書中就已有關(guān)于藥物美容的記載。我國(guó)現(xiàn)存最早的一部藥物專著,成書于東漢時(shí)期的《神農(nóng)本草經(jīng)》,曾對(duì)美容藥物作了初步概括,如“秦椒,味辛溫……,堅(jiān)齒發(fā),明目,久服,輕身好顏色,耐老增年通神”,“白芷,長(zhǎng)肌膚,潤(rùn)澤顏色,可作面脂。”此外,人參補(bǔ)氣益血,當(dāng)歸養(yǎng)血活血,珍珠粉嫩白面,增顏消斑,茯苓潤(rùn)澤皮膚等等,早已被人們特別是愛美的女性所熟知和接受。在歷史長(zhǎng)河中,中藥的美容作用被無(wú)數(shù)醫(yī)學(xué)家反復(fù)應(yīng)用、驗(yàn)證、篩選,為現(xiàn)代美容學(xué)的發(fā)展提供了寶貴的文獻(xiàn)依據(jù),為開發(fā)研制天然化妝品提供了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。
1.2 市場(chǎng)分析
隨著亞洲風(fēng)在全球的盛行,東方傳統(tǒng)文化漸漸成為時(shí)尚的主流,中藥美容以其天然、健康、有效的特點(diǎn)受到時(shí)尚女性的喜愛,其兼顧內(nèi)外調(diào)理使人由內(nèi)而外地達(dá)到健康與美麗的理念,使越來越多的人加入到中藥美容的行列,各大化妝品保養(yǎng)品牌,紛紛在其產(chǎn)品中加人中藥成分,并形成特色。
目前,對(duì)多種影響婦女美容的常見病,如粉刺、多毛癥、皮膚變黑、雀斑、黃褐斑、皮膚松弛等,以天然動(dòng)、植物提取物加入中藥的有效成分制成的化妝品漸漸被廣大婦女接受。因?yàn)橹兴幨俏覈?guó)傳統(tǒng)“國(guó)粹”,在很多女性消費(fèi)者心目中是“天然的、植物的、無(wú)副作用的”,一般而言,中草藥運(yùn)用于護(hù)理上給人安全感,由于大多來自于天然植物或食材,質(zhì)地溫和,因此在外敷或內(nèi)服時(shí),比較使人放心。
1.3 發(fā)展
中藥美容發(fā)展很快,新產(chǎn)品層出不窮,如早時(shí)有丁家宜人參美容護(hù)膚系列,繼之又有鹿茸制品、銀耳珍珠霜、“101”毛發(fā)再生精、奧尼皂角洗發(fā)浸膏,最近較為流行的還有蘆薈系列化妝品等。
中醫(yī)藥的現(xiàn)代研究,為中醫(yī)藥美容提供了手段和依據(jù),不少國(guó)家將中藥美容視為研發(fā)重點(diǎn),用人參、當(dāng)歸、川芎、丹參、蘆薈、白芍、海藻等數(shù)種具有美容作用的中藥材,制成乳液、粉餅、香水等各種產(chǎn)品。
我國(guó)中藥企業(yè)涉足化妝品領(lǐng)域已漸成趨勢(shì),將中草藥精髓融入化妝品中,是傳統(tǒng)與現(xiàn)代的結(jié)合,必將有不少具有特殊療效的中草藥化妝品走進(jìn)女性的生活,使愛美的女性煥發(fā)出由內(nèi)而外的光彩,其前景相當(dāng)廣闊。
2 中成藥減肥
2.1 市場(chǎng)分析
近年來,減肥藥品風(fēng)靡,而以化學(xué)成分為主的西藥的毒副作用不斷暴露出來,成為人們憂心的話題。因此,愛美的女性更加傾心于中華民族流傳幾千年的醫(yī)學(xué)文化瑰寶――中藥。許多懷有“中藥情結(jié)”的女性消費(fèi)者認(rèn)為,中成藥類減肥產(chǎn)品毒副作用少,減肥效果好,且價(jià)格適中。中藥治療的關(guān)鍵在于辨證施治。就藥物減肥而言,中藥的減肥效果不如西藥起效迅速,但中藥的不良反應(yīng)少,對(duì)各種并發(fā)癥的預(yù)防強(qiáng)于西藥。常見的降脂減肥中藥材有山楂(消食健胃)、首烏(通便解毒)、澤瀉(利水滲濕)、決明子(降膽固醇、甘油三酯)等。綠色減肥藥以中藥成分為主,多數(shù)含有蘆薈、大黃、決明子等瀉下清脂的成分,對(duì)體重有控制或減輕作用,如大印象減肥茶、9塊9減肥茶等。目前市場(chǎng)上準(zhǔn)字號(hào)的減肥中成藥主要有消腫美、防風(fēng)通圣丸和減肥降脂靈膠囊等,值得消費(fèi)者長(zhǎng)期信賴。
2.2 前景
現(xiàn)在盡管有輝瑞、阿斯利康等國(guó)際公司投資開發(fā)減肥新藥,但非一朝一夕能夠完成,而中藥已有幾千年的歷史,兼之現(xiàn)代藥理學(xué)、中藥化學(xué)、生物化學(xué)的快速發(fā)展,中成藥減肥產(chǎn)品的開發(fā)研究相對(duì)有基礎(chǔ)。而且,隨著國(guó)家“藥品分類管理”、“國(guó)家基本醫(yī)療保險(xiǎn)藥品目錄”、“藥品降價(jià)限價(jià)”、“醫(yī)院用藥總量控制”、“藥品招標(biāo)采購(gòu)”等政策的深入實(shí)施,中藥將有更大的發(fā)展空間。
3 婦科中成藥
3.1 中藥OTC在婦科領(lǐng)域中的應(yīng)用
由于婦科疾病往往需要長(zhǎng)期用藥,其中婦科炎癥、月經(jīng)不調(diào)等較常見,因此非處方藥在這一領(lǐng)域潛力很大,但西藥OTC婦科用藥僅甲硝唑等15種,且局限于抗感染藥,與之對(duì)比,中藥OTC婦科用藥分四大類,其中月經(jīng)病用藥有烏雞白鳳丸等187種,帶下病用藥有婦科千金片等46種,產(chǎn)后病用藥有益母康顆粒等14種,雜病用藥有舒陰潔洗劑等6種,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了西藥OTC婦科用藥品種數(shù)目。
據(jù)SFDA南方醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)研究所“中國(guó)藥品零售分析系統(tǒng)”和“中國(guó)醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析系統(tǒng)”監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,婦科中成藥約占國(guó)內(nèi)中成藥零售市場(chǎng)的9%,占國(guó)內(nèi)藥品市場(chǎng)總規(guī)模的3.8%。
2002年,婦科中成藥市場(chǎng)上,以婦科千金片、康乃馨抗宮炎片為代表的治療婦科炎癥藥物占據(jù)了57.75%的市場(chǎng)份額;以烏雞白鳳丸為代表的調(diào)經(jīng)養(yǎng)血類藥品的市場(chǎng)份額為35.21%。這兩類中成藥已成為當(dāng)前婦科用藥市場(chǎng)的兩大主力。
3.2 孕婦用藥
孕婦是一類特殊人群,在生病時(shí),會(huì)格外慎重選藥。由于西藥大多是化學(xué)合成藥,其中不少對(duì)胎兒有不良作用,所以孕婦大多喜歡選用雖然起效慢但作用溫和的中成藥。比如,治療感冒的OTC中成藥共143種,其中107種適用于孕婦,比例高達(dá)74.8%,相反,治療感冒的OTC西藥共45種,僅13種未標(biāo)明“孕婦禁用”,且其中4種為小兒感冒用藥,也就是說可用率為20%。由此可見,中成藥是孕婦患病時(shí)的首選藥物。
3.3 老藥新用
研究發(fā)現(xiàn),婦科中成藥有很多新用途,一藥多用,可達(dá)到意想不到的療效。如逍遙散,臨床上常用于乳房作脹、月經(jīng)不調(diào)等病癥,據(jù)報(bào)道,有人應(yīng)用逍遙散加味及六味地黃丸口服,并配合面部按摩的綜合療法,治療黃褐斑患者100例,總有效率達(dá)95%。此外,逍遙散還可治療乳腺增生、產(chǎn)后泌乳障、中晚期乳腺癌、二尖瓣置換手術(shù)后月經(jīng)不調(diào)、高泌乳血癥等。又如六味地黃丸,本為滋肝補(bǔ)腎用藥,現(xiàn)可治療更年期綜合征、尿道綜合征;當(dāng)歸芍藥散(膠囊),臨床上常用于妊娠腹痛及婦女腹部疼痛等病癥,現(xiàn)可治療不孕癥、胎位不正、附件炎、功能性子宮出血等。
4 結(jié)語(yǔ)
綜上所述,具有我國(guó)傳統(tǒng)文化特色和獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的中藥,面臨著新的機(jī)遇,傳統(tǒng)醫(yī)藥將倍受青睞。中成藥無(wú)論在美容、減肥或是婦科疾病方面,都有進(jìn)一步深入挖掘的可能性,因而中成藥在女性市場(chǎng)上的潛力是很大的,其前景一片光明。
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