有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文
有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文
人才市場(chǎng)上有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的數(shù)據(jù),顯示了人才市場(chǎng)對(duì)營(yíng)銷人才具有巨大的需求。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文，供大家參考。
有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文范文一：新技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞傳播的影響
摘要：“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”，在科技高度發(fā)達(dá)的今天，縱觀幾次科技革命，都對(duì)人類新聞傳播事業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。科技給新聞傳播事業(yè)帶來的深刻而復(fù)雜的影響滲透到了新聞傳播事業(yè)的各個(gè)層面，本文從新技術(shù)對(duì)新聞傳播者、受眾、傳播內(nèi)容、傳播效果以及傳媒教育等方面的作用進(jìn)行了分析和論述，體現(xiàn)了新技術(shù)的發(fā)展對(duì)新聞傳播的正反兩方面的影響。
論文關(guān)鍵詞：新技術(shù),互聯(lián)網(wǎng),博客,正面影響,負(fù)面影響
在最初的傳播歷史中，媒介表現(xiàn)為語音、語言和一些簡(jiǎn)單的符號(hào)等形式，隨著科技的發(fā)展，媒介的技術(shù)含量越來越高。隨著現(xiàn)代印刷機(jī)的發(fā)明，傳播第一次有了現(xiàn)代性的意義，開始跨越以前人類想象力的極限，擺脫了時(shí)間性與地域性的制約，使地球上每一個(gè)個(gè)體都身陷于現(xiàn)代傳媒的巨大旋渦之中。伴隨著工業(yè)革命的繼續(xù)發(fā)展，電臺(tái)、電視等媒介也競(jìng)相躍上傳播的舞臺(tái)，并且，每一個(gè)媒介的產(chǎn)生，都在很大意義上影響了人類的生存境況，甚至同人類社會(huì)的變遷與文明的發(fā)展有著莫大的關(guān)系。特別是電視的發(fā)明與成熟，其作用更是巨大，這也使得媒介技術(shù)分析的現(xiàn)實(shí)意義迅速而明晰地凸顯出來。在媒介分析理論界中至今享有盛譽(yù)的理論大師：雷蒙·威廉斯、麥克盧漢、梅羅維茲都有著自己對(duì)獨(dú)特的理論思辯。
20世紀(jì)的最后十余年的時(shí)間里，更是科技日新月異、信息技術(shù)更新提速的年頭，數(shù)碼技術(shù)、光纖衛(wèi)星通訊技術(shù)、電腦網(wǎng)絡(luò)技術(shù)大放異彩。在所有這些技術(shù)逐漸走向融合和協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上，世界性的因特網(wǎng)迅速崛起，成為人類歷史上前所未有的嶄新媒介，它不但打向傳播(自我傳播)、人際傳播破了地域限制和國(guó)家疆界，還打破了文字、聲音、圖象等各種符號(hào)形式的隔膜，更使得個(gè)人的單、組織傳播、大眾傳播等各個(gè)層次類型和規(guī)模的傳播走向統(tǒng)一。 其影響的觸角也正伸向人類社會(huì)生活的各個(gè)方面，滲透到全世界的各個(gè)角落。
傳媒新技術(shù)主要指當(dāng)代的電子傳媒技術(shù)，包括數(shù)字電視，數(shù)字視音頻廣播技術(shù)和節(jié)目制作技術(shù)，多媒體技術(shù)和虛擬技術(shù)以及相關(guān)的計(jì)算機(jī)信息處理和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。新技術(shù)往往開啟新的傳播時(shí)空、豐富信息表現(xiàn)形式、提高媒體傳播效率、推動(dòng)傳媒整體的結(jié)構(gòu)性完善。隨著衛(wèi)星、光纖、網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的出現(xiàn)，電視新聞的傳送更為便捷、成本更低。這不但為電視新聞的快速發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)和大的平臺(tái)，還對(duì)其取材范圍和價(jià)值判斷產(chǎn)生影響。人類科技進(jìn)步創(chuàng)造的新技術(shù)直接影響了人民的生產(chǎn)、生活方式以及社會(huì)進(jìn)程，對(duì)各行各業(yè)，乃至千家萬戶都造成了極其深遠(yuǎn)的影響，它極大地推動(dòng)了歷史進(jìn)程，給世界帶來了難以置信的變化。新技術(shù)直接或間接地影響了新聞傳播事業(yè)的各個(gè)層面。
一、新技術(shù)對(duì)新聞傳播從業(yè)者的影響
一方面，新技術(shù)使傳播者掌握的傳播手段越來越先進(jìn)，使傳播者“能量”得到極大增強(qiáng)，另一方面，由于新技術(shù)不斷帶來技術(shù)革新，使傳播者要花相當(dāng)?shù)木韺W(xué)習(xí)掌握傳播技術(shù)，同時(shí)，受眾的可選擇性增強(qiáng)，和對(duì)媒介日益緊密的接觸，與媒介的互動(dòng)性越來越強(qiáng)，不甘于處于被動(dòng)的地位對(duì)媒介的批評(píng)經(jīng)?；Ｊ箓鞑フ呙媾R的傳播局面越來越復(fù)雜，工作壓力越來越大。
第一次工業(yè)革命，機(jī)器大工業(yè)的發(fā)展使近代報(bào)業(yè)出現(xiàn)繁榮局面，當(dāng)時(shí)的傳播者主要借助與紙和筆以及簡(jiǎn)單的印刷操作進(jìn)行平面?zhèn)鞑?，技術(shù)含量低，面對(duì)的受眾人數(shù)相對(duì)較少，受眾與傳播者之間互動(dòng)少。傳播者可以較少地考慮受眾的看法，在傳播活動(dòng)中具有較大地自主權(quán)，處于寬松的傳播環(huán)境。第二次工業(yè)革命，電力的發(fā)現(xiàn)和無線電的使用使電子媒介開始出現(xiàn)，傳播者開始應(yīng)用錄音機(jī)、攝像機(jī)以及相對(duì)復(fù)雜的編輯設(shè)備等工具服務(wù)傳播業(yè)，傳播活動(dòng)中科技含量明顯加強(qiáng)，傳播者手中掌握的工具變得相對(duì)復(fù)雜，傳播能力相應(yīng)增強(qiáng)，同時(shí)，受眾借助電子化通信工具對(duì)信息的反饋能力得到提高，傳播者不得不開始接受較多的意見反饋并努力根據(jù)反饋改進(jìn)傳播活動(dòng)。第三次科技革命，以及新一輪現(xiàn)代技術(shù)革命，計(jì)算機(jī)在傳播業(yè)的應(yīng)用，使現(xiàn)代傳播者的傳播工具空前強(qiáng)大，可以在瞬間將信息傳遍任意世界角落，其輻射能力極大增強(qiáng)。同時(shí)，現(xiàn)代傳播者必須具有先進(jìn)的信息傳播技能，掌握駕馭現(xiàn)代化信息傳播設(shè)備的能力。隨著，計(jì)算機(jī)軟件的更新速度日益加快，傳播者必須與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)新的傳播技術(shù)，否則將會(huì)面臨淘汰的危險(xiǎn)，而此時(shí)已經(jīng)形成受眾的買方市場(chǎng)，傳播者徹底變?yōu)榉?wù)的角色，必須滿足借助現(xiàn)代化的工具經(jīng)常、及時(shí)對(duì)信息作出評(píng)價(jià)和討論的受眾的需求。近年來，以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)的電腦以及連接電腦的互聯(lián)網(wǎng)所代表的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)滿足一定的傳輸時(shí)效性和圖像質(zhì)量前提下的電視新聞素材遠(yuǎn)程傳送。它對(duì)網(wǎng)絡(luò)帶寬的要求很低，大大節(jié)省了存儲(chǔ)空間，關(guān)鍵是可以利用遍布世界的因特網(wǎng)，改善了衛(wèi)星和光纖傳送等高成本并需要專用線路等的不足。這種低成本、高效率、較富時(shí)效性傳輸技術(shù)，使電視新聞制作花費(fèi)更低的傳輸成本和管理成本，也讓更多的普通人有可能參與電視新聞的采集和制作。
由于技術(shù)革命，媒介對(duì)傳播者素質(zhì)要求越來越高，面對(duì)紛繁復(fù)雜的信息，媒介從業(yè)者們又不得不疲于應(yīng)對(duì)篩選信息的艱巨任務(wù)。據(jù)新浪網(wǎng)最近推出的《媒體從業(yè)人員調(diào)查》結(jié)果顯示，當(dāng)代中國(guó)，有超過80%的記者認(rèn)為自己處于亞健康狀態(tài)，約57%的人感到工作壓力很大，只有5%的人能夠輕松應(yīng)付。常年奔波和巨大的精神壓力讓很多媒體從業(yè)人員感到很疲勞。2003年4月，美國(guó)印第安納大學(xué)新聞學(xué)院發(fā)布了頗具權(quán)威性的記者生存狀態(tài)調(diào)查報(bào)告。該調(diào)查結(jié)果顯示，美國(guó)媒體從業(yè)人員普遍感到處于疲憊狀況，駐外記者、編輯尤其如此。他們承擔(dān)巨大的工作量，感到很大的壓力。
二、新技術(shù)對(duì)新聞傳播內(nèi)容形態(tài)的影響
經(jīng)過不斷的技術(shù)創(chuàng)新，媒介傳播信息的形態(tài)由紙媒體的單一文字向廣播電視媒體的聲音、圖像以及當(dāng)今的多媒體過渡，傳播內(nèi)容形態(tài)逐漸多樣化。
報(bào)紙通過在平面的紙張上的文字、圖片、色彩、版面設(shè)計(jì)符號(hào)傳遞信息，利用視覺供受眾閱讀，文字內(nèi)容是滿足受眾了解時(shí)事訊息的唯一途徑。電子媒介出現(xiàn)后，廣播成為報(bào)紙之外的另一重要媒介，把信息通過聲音的方式傳播給受眾。廣播聲音包括語言、音響、音樂等要素。滿足了受眾聽覺感觀的需要，它能夠表達(dá)情意，能夠渲染情緒，廣播的出現(xiàn)豐富了傳播內(nèi)容的形態(tài)，它脫離了視覺，給人以嶄新的感覺。電視則是給傳播內(nèi)容形態(tài)以極大豐富的另一重要媒體。它以聲畫結(jié)合的方式，給人以直觀形象的畫面語言。它能夠再造現(xiàn)場(chǎng)、形象和過程，具備極強(qiáng)的形象感現(xiàn)場(chǎng)感和過程感，通過視覺圖像映在人的腦中，加上畫面伴音，使人聽其聲、觀其形、如臨其境。
盡管跨國(guó)媒體的國(guó)際傳播依然注重本國(guó)國(guó)家利益、民族文化和價(jià)值觀念的宣揚(yáng),但商業(yè)媒介的本質(zhì)是追求利潤(rùn),它們出于商業(yè)利益和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的需要,必然想方設(shè)法制作和傳播適于推銷的傳播產(chǎn)品,以吸引受眾,擴(kuò)大傳播范圍。為此,一切出于競(jìng)爭(zhēng)需要在國(guó)內(nèi)采用的方法和手段,都被沿用到國(guó)際傳播中。目前,很多跨國(guó)媒體在產(chǎn)品的制作上,講求形式的生動(dòng)、活潑和多樣性,內(nèi)容力求豐富多彩,并十分注重娛樂功能。在有意無意傳播本國(guó)意識(shí)形態(tài)及價(jià)值觀念的同時(shí),大量的經(jīng)濟(jì)、文化、科技、娛樂、生活等信息也成為國(guó)際傳播的重要內(nèi)容。如在美國(guó)風(fēng)靡一時(shí)的《幸存者》系列節(jié)目就被推銷到世界許多其他國(guó)家,成為國(guó)際傳播內(nèi)容娛樂化的典型印證。
在新一輪科技革命浪潮中，電子計(jì)算機(jī)的應(yīng)用使傳播內(nèi)容的形態(tài)也發(fā)生了革命性的變化，它以其迅速、廣泛的傳播方式對(duì)人們社會(huì)生活各個(gè)方面產(chǎn)生了難以估量的影響。
計(jì)算機(jī)通過對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)進(jìn)行高速處理提供給受眾更方便、直觀的多媒體內(nèi)容。新媒體已經(jīng)成為人們廣泛接觸的傳播媒介，其傳播的多媒體內(nèi)容已經(jīng)成為人們了解接觸媒介的主要方式之一。
三、技術(shù)創(chuàng)新對(duì)受眾的影響
一方面，受眾在經(jīng)由技術(shù)創(chuàng)新促進(jìn)的新聞傳播活動(dòng)中地位發(fā)生了極大的變化，由相對(duì)被動(dòng)向積極主動(dòng)過渡，由勢(shì)單力薄的相對(duì)孤立的接收者逐漸變成掌握越來越多現(xiàn)代手段擁有相當(dāng)主動(dòng)權(quán)的主動(dòng)接收者和信息的強(qiáng)大反饋者。在第一次科技革命背景下的報(bào)業(yè)時(shí)代，報(bào)紙被報(bào)業(yè)主牢牢控制，報(bào)刊純粹是傳播者言論的工具。普通的受眾對(duì)信息的反應(yīng)能力極其有限，往往只能通過人際傳播的方式表達(dá)他們對(duì)傳播內(nèi)容的態(tài)度。即使有反饋的機(jī)會(huì)，也是通過相對(duì)緩慢的方式反映到報(bào)社，基本沒有形成受眾與傳播者的互動(dòng)，受眾處于被動(dòng)接受的狀態(tài)。第二次工業(yè)革命帶來的通訊事業(yè)的進(jìn)步，人們接觸媒介后反饋的渠道增加了，比如可以通過電話、電報(bào)等方式相對(duì)快速的對(duì)媒介重大訊息作出反饋。但即便如此，反饋的力量仍然很單薄，難以對(duì)媒介產(chǎn)生經(jīng)常和深刻的影響，媒介與受眾之間仍沒有形成積極的互動(dòng)關(guān)系。在第三此科技革命背景中興起的互聯(lián)網(wǎng)新媒介，受眾可以通過BBS、博客等手段方便、即時(shí)地表達(dá)自己對(duì)正在發(fā)生的新聞事件評(píng)價(jià)和自己的觀點(diǎn)主張。網(wǎng)上言論相對(duì)自由，使受眾與媒介之間形成了廣泛的互動(dòng)，同時(shí)受眾通過互相的溝通可以形成強(qiáng)大的輿論發(fā)揮廣泛的影響，我國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人已經(jīng)開始高度重視網(wǎng)絡(luò)輿論的聲音，這是新媒體受眾主動(dòng)地位得到發(fā)展的體現(xiàn)。
另一方面，大眾傳媒倚重科技迅速地發(fā)展，受眾日益表現(xiàn)出過分倚賴媒介地傾向。由于科技的進(jìn)步，媒介的發(fā)展，人們與媒介的接觸日益頻繁。實(shí)際上，人們已經(jīng)生活在媒體構(gòu)成的虛擬環(huán)境中，絕大多數(shù)信息、娛樂都來自媒介地提供，對(duì)媒介的倚賴性很強(qiáng)了，離開了媒介，人們將會(huì)變得無所適從。同時(shí)，看電視、上網(wǎng)等活動(dòng)占用了人們大量的時(shí)間，用于社交和接觸實(shí)際的時(shí)間減少?，F(xiàn)代人成為了“容器人”、“電視人”。再者，不少電視節(jié)目充斥著血腥、暴力等不良信息，對(duì)受眾很容易產(chǎn)生不良影響，互聯(lián)網(wǎng)色情、暴力比起前者更勝，對(duì)青少年的危害尤其大。網(wǎng)上垃圾信息、網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)和?、青少年學(xué)習(xí)生活造成不良的影響，這些對(duì)受眾帶來地危害是需要特別注意的問題。
四、新技術(shù)對(duì)傳播效果的影響
科技革命對(duì)傳播效果的影響可以概括如下：?jiǎn)我恍畔鞑ニ俣忍岣摺⒎秶鷶U(kuò)大。在第一次科技革命前，紙媒介傳播速度慢、傳播范圍非常有限。一條信息，通過報(bào)紙、雜志媒介，通過許多中間環(huán)節(jié)(如報(bào)刊的運(yùn)輸、報(bào)販)緩慢到達(dá)讀者手中。且報(bào)紙發(fā)行一般面向發(fā)達(dá)地商業(yè)城市，無法輻射到更多的城市和更廣闊的鄉(xiāng)村，這造成報(bào)刊的讀者范圍非常有限，所以一條信息的影響非常有限的。第一次科技革命后，機(jī)器大工業(yè)催生了商業(yè)的蓬勃發(fā)展，人口流動(dòng)增大，隨之紙媒介傳播范圍大大變寬，成為溝通商務(wù)，傳遞咨詢的重要渠道，其本身的影響增強(qiáng)。一條信息通過報(bào)紙能被更大范圍內(nèi)的更多的讀者看到，對(duì)其傳播效果勢(shì)必產(chǎn)生更大的影響。第二次工業(yè)革命產(chǎn)生的電子媒介，傳播范圍更廣能在廣闊的范圍內(nèi)，以光速傳播，速度大大加快使媒介成了“千里眼”“順風(fēng)耳” ，信息能在瞬間到達(dá)被目標(biāo)受眾所在的地區(qū)。第三次科技革命以及新技術(shù)革命產(chǎn)生的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，打破了社會(huì)政治、文化、地理的界限，能在瞬間傳遍全球，使“地球村”變成了現(xiàn)實(shí)。在如今互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一條信息能輕易在瞬間傳遍全世界，讓分布在地球各個(gè)角落上網(wǎng)的受眾分享。由于國(guó)際信息網(wǎng)絡(luò)幾乎連接了全世界所有國(guó)家和地區(qū),在跨國(guó)界的信息交流中,大大降低了不同國(guó)家、民族和信仰的人們進(jìn)行交流的限制。許多國(guó)家都充分認(rèn)識(shí)到國(guó)際傳播的重要意義,大力推進(jìn)信息的跨境傳播。西方國(guó)家則利用它們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)技術(shù)和資金方面的優(yōu)勢(shì),正在加快信息傳播范圍的全球化,以謀求在世界范圍內(nèi)信息傳播的壟斷。
另一方面，隨著技術(shù)的發(fā)生，人類社會(huì)各方面迅速發(fā)展，制造的信息越來越多，信息過量已是不爭(zhēng)的事實(shí)。一條信息很容易被淹沒在煙波浩淼的信息海洋中，被受眾忽略，使傳播效果無從談起。在這種狀況下，大眾傳媒的議程設(shè)置功能越發(fā)重要。只有在主流媒體上對(duì)重要信息進(jìn)行議程設(shè)置，才能保證信息傳播達(dá)到良好的效果。
五、對(duì)傳媒教育的影響
一方面，促進(jìn)新聞傳播教育逐漸興起和繁榮。十九世紀(jì)末二十世紀(jì)初，科技革命推動(dòng)資本主義經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，作為資本主義私人企業(yè)的報(bào)業(yè)也由自由報(bào)業(yè)發(fā)展到壟斷，進(jìn)入大規(guī)模發(fā)展階段。彼此競(jìng)爭(zhēng)加劇，規(guī)模擴(kuò)大，加之社會(huì)對(duì)政治、經(jīng)濟(jì)等各種新聞信息的關(guān)注需求更為膨脹和迫切，因而各家報(bào)紙就增加了對(duì)專業(yè)人才的需求，同時(shí)，報(bào)紙的繁榮與發(fā)達(dá)，其社會(huì)地位和影響日隆，而新聞傳播業(yè)需要大批熟練掌握傳播技術(shù)的人員。在此背景下，1908年，全球第一所新聞學(xué)院在美國(guó)密蘇里大學(xué)建立。從此，各種新聞院校在世界各國(guó)如雨后春筍般紛紛建立起來。隨著科技進(jìn)一步發(fā)展，由于新聞傳播行業(yè)越來越細(xì)，專業(yè)性、技術(shù)性越來越強(qiáng)，需要掌握的專業(yè)知識(shí)和技能越來越多，特別是現(xiàn)代傳媒科技知識(shí)更新日益加快，需要相當(dāng)數(shù)量的新聞培訓(xùn)和教育機(jī)構(gòu)來承擔(dān)新聞傳播實(shí)踐教育任務(wù)，因此，新聞教育成為一門重要的學(xué)科得以確立和發(fā)展。
另一方面，隨著科技的進(jìn)步，電視、互聯(lián)網(wǎng)等大眾傳媒與人們的關(guān)系越來越“形影不離”。人們對(duì)各種媒介信息的解讀和批判能力以及使用媒介信息為個(gè)人生活、社會(huì)發(fā)展所用的能力即媒介素養(yǎng)作用凸現(xiàn)。早在20世紀(jì)30年代初期，英國(guó)學(xué)者開始倡導(dǎo)媒介素養(yǎng)教育，其目的是為了反對(duì)傳媒中的流行文化價(jià)值觀念，訓(xùn)練青少年抗拒大眾媒介中提供的“低水平的滿足”。至20世紀(jì)70～80年代后，由于官方和聯(lián)合國(guó)教科文組織的介入，學(xué)校的媒介素養(yǎng)教育開始形成規(guī)模。很多國(guó)家都將媒介素養(yǎng)教育納入學(xué)校課程內(nèi)，并陸續(xù)發(fā)展出許多教學(xué)模式及課程教材以供參考，媒介素養(yǎng)教育逐漸成為一種終身教育。目前，澳大利亞、加拿大、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、挪威、芬蘭、瑞典等國(guó)已將媒介素養(yǎng)教育設(shè)為全國(guó)或國(guó)內(nèi)部分地區(qū)中、小學(xué)的正規(guī)教育內(nèi)容。2004年,我國(guó)教育部已經(jīng)將媒介素養(yǎng)的課題列為了新聞傳播類的重點(diǎn)招標(biāo)課題?？梢姡藛栴}目前已受到比較充分的重視，而且將日益在理論研究和實(shí)踐推廣上獲得進(jìn)步和提升。
在科技高度發(fā)達(dá)的今天，縱觀幾次科技革命對(duì)人類新聞傳播事業(yè)的巨大影響，讓人更加深刻理解了鄧小平同志“科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力”的著名論斷。人類新聞傳播史上每一次劃時(shí)代的進(jìn)步都是科技直接作用的結(jié)果，而科技給新聞傳播事業(yè)帶來的深刻而復(fù)雜的影響滲透到了新聞傳播事業(yè)的各個(gè)層面。我們對(duì)科技在新聞傳播事業(yè)中扮演的多重角色要有清醒的認(rèn)識(shí)，只有在不斷借用科技推動(dòng)新聞傳播事業(yè)向前發(fā)展的同時(shí)，對(duì)其可能產(chǎn)生的負(fù)面影響加以重視，并努力消除其可能帶來的不良影響，才能讓新聞傳播事業(yè)借助科技這柄利劍披荊斬棘飛躍向前。
參考文獻(xiàn)：
1. 周家群，張惠，《網(wǎng)絡(luò)新聞與傳播教程》，合肥工業(yè)大學(xué)出版社，2004
2. 李希光，《轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)》，南方日?qǐng)?bào)出版社，2005
3.《網(wǎng)絡(luò)技術(shù)入侵傳統(tǒng)媒體》[J]，國(guó)際新聞,2007.1.29
4.《全球化電子媒體時(shí)代的政治傳播》[J]，國(guó)際新聞界，2000年第4期
5.《新技術(shù)條件下國(guó)際傳播的發(fā)展變化》[J].，新聞與傳播研究, 2001.4
6.《現(xiàn)代信息技術(shù)對(duì)大眾傳播的影響》[J]. 北京廣播學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版), 2003.4
有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文范文二：養(yǎng)豬戶飼料選擇微觀影響因素的實(shí)證研究
內(nèi)容摘要：在相同的宏觀背景下養(yǎng)豬戶飼料選擇行為分化受養(yǎng)豬戶個(gè)人因素、家庭因素、養(yǎng)殖因素等微觀因素影響。本文利用在江蘇省調(diào)查所得到163個(gè)養(yǎng)豬戶的有效數(shù)據(jù)，運(yùn)用eviews5.0軟件和 probit模型進(jìn)行計(jì)量分析。研究表明，養(yǎng)豬戶的養(yǎng)殖因素包括養(yǎng)殖規(guī)模、養(yǎng)殖目的、對(duì)配合飼料的了解對(duì)養(yǎng)豬戶飼料選擇行為起決定性影響，而養(yǎng)豬戶的個(gè)人因素-年齡和家庭因素-家庭人口數(shù)對(duì)飼料選擇行為有顯著的減弱和促進(jìn)影響。
論文關(guān)鍵詞：豬飼料,選擇行為,微觀影響因素,江蘇
各種不同因素導(dǎo)致了養(yǎng)豬戶的飼料選擇行為出現(xiàn)分化，在相同的宏觀背景之下，哪些微觀因素會(huì)顯著影響?本文從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度、從微觀角度分析養(yǎng)豬戶的飼料選擇行為和出現(xiàn)分化的原因。
一、研究假設(shè)、變量說明
(一)研究假設(shè)
假設(shè)一，養(yǎng)豬戶是理性的“經(jīng)濟(jì)人”。養(yǎng)豬戶會(huì)根據(jù)自身的個(gè)人特征、家庭特征、養(yǎng)殖特征等微觀因素在不同的飼料品種、來源、價(jià)格和組合作出選擇，以達(dá)到自身效用的最大化。
假設(shè)二，每個(gè)養(yǎng)豬戶面對(duì)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、制度環(huán)境是同樣的。養(yǎng)豬戶的飼料選擇行為的分化是由于其自身因素、家庭因素和養(yǎng)殖因素即微觀因素差異決定的。
(二)變量說明
1.關(guān)于“因變量”——養(yǎng)豬戶的飼料選擇分化。
對(duì)養(yǎng)豬戶的飼料選擇行為將從2個(gè)方面進(jìn)行衡量：(1)養(yǎng)豬戶選擇什么樣的飼料，所占比重如何。(2)養(yǎng)豬戶是否選擇配合飼料及微觀影響因素。
2.關(guān)于“自變量”——養(yǎng)豬戶飼料選擇的微觀影響因素。在特定的歷史時(shí)期、在同樣的宏觀環(huán)境下、同樣的外界價(jià)格下，養(yǎng)豬戶選擇飼料行為出現(xiàn)分化的主要是微觀因素。主要有：(1)個(gè)人因素，選取了性別、年齡、受教育程度、是否黨員作為分析指標(biāo)。(2)家庭因素，選取了家庭總?cè)丝跀?shù)、種植面積、是否外出打工、農(nóng)業(yè)收入占總收入的比重四個(gè)作為分析指標(biāo)。(3)養(yǎng)殖因素選取了養(yǎng)殖規(guī)模、養(yǎng)殖目的、是否聽說過配合飼料、是否了解配合飼料的效果四個(gè)作為指標(biāo)。
表1 變量定義及調(diào)查數(shù)據(jù)
變量名稱
變量定義
標(biāo)準(zhǔn)差
因變量
是否選擇配合飼料
自變量
1.個(gè)人特征變量
性別 x1
年齡 x2
受教育程度x3
是否黨員x4
2家庭特征變量
家庭人口數(shù)x5
是否外出打工 x6
種植規(guī)模 x7
農(nóng)業(yè)收入占總收入比重 x8
3 養(yǎng)殖特征變量
養(yǎng)豬規(guī)模 x9
養(yǎng)豬目的-自家 x10
養(yǎng)豬目的-副業(yè) xg
是否聽說過配合飼料 x11
是否了解配合飼料效果 x12
是=1，否=0
男=1 ，女=0
年齡(歲)
受教育年限(年)
是=1，否=0
按實(shí)際家庭人口數(shù)算
打工=1;其他=0
按養(yǎng)豬戶種植農(nóng)產(chǎn)品的總面積計(jì)算
去年農(nóng)業(yè)收入占總收入比重
按三年養(yǎng)豬的平均數(shù)量計(jì)算
養(yǎng)殖目的是否用于自家消費(fèi) 是=1，否=0
養(yǎng)殖目的用于副業(yè)出售 是=1，否=0
是=1 否=0
了解=1;否=0
0.316
0.009
0.031
0.383
0.097
0.380
0.027
0.146
0.004
0.317
0.265
0.310
0.300
二、基礎(chǔ)數(shù)據(jù)與統(tǒng)計(jì)性描述
(一)基礎(chǔ)數(shù)據(jù)
因江蘇的農(nóng)村存在分化，蘇南和蘇北的農(nóng)村存在很大的異質(zhì)性，本文選取了蘇北的鹽城農(nóng)村作為代表，蘇南選取了常州的金壇作為代表，采用隨機(jī)抽樣的方式對(duì)養(yǎng)豬戶進(jìn)行了實(shí)地調(diào)查，共回收問卷200份，整理后獲得有效問卷163份，占總問卷的81.5%。
(二)統(tǒng)計(jì)性描述
在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)目前江蘇省調(diào)查的163戶養(yǎng)豬戶中，選擇使用配合飼料的養(yǎng)豬戶占75%，完全使用自家余糧和剩菜剩飯喂養(yǎng)的占25%。其中，在選擇配合飼料的養(yǎng)豬戶中，選擇濃縮飼料的占32%，預(yù)混料的占31%，全價(jià)飼料占12%。
圖1 養(yǎng)豬戶選擇各種飼料的戶數(shù)和比例
調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，在江蘇農(nóng)村農(nóng)民受教育程度依然不高，大多為初中，教育水平高的從事養(yǎng)殖的人員比重較低，年齡也以45歲左右及以上居多。其他變量見表2。
表2 樣本其他變量的統(tǒng)計(jì)性描述
變量
總戶數(shù)
數(shù)據(jù)
平均
比例
家庭人口X5
163
619
3.8
是否打工-是X6
25
15.3%
是否打工-否
138
84.7%
種植面積X7
6.89
養(yǎng)殖規(guī)模(三年平均)單位：頭X9
163
25250
155
規(guī)模養(yǎng)殖：養(yǎng)殖規(guī)模≧50頭
39
24436.67
626.58
戶數(shù)占23.9%，養(yǎng)殖頭數(shù)占96.7%
散養(yǎng)戶：養(yǎng)殖規(guī)模≦50頭
124
813.33
6.55
戶數(shù)占76.1%，養(yǎng)殖頭數(shù)占3.3%
養(yǎng)殖目的-自家食用X10
養(yǎng)殖目的-出售xg
是否了解配合飼料效果-是X12
35
128
80
35
128
80
21%
79%
49%
是否了解配合飼料效果-否
83
83
51%
資料來源：由筆者調(diào)查數(shù)據(jù)所得
三、模型選擇、估計(jì)結(jié)果
(一) 模型選擇
在定性分析養(yǎng)豬戶飼料選擇行為與各微觀因素之間關(guān)系的基礎(chǔ)上，我們?cè)O(shè)定模型如下：
模型一，被解釋變量為Z1, 首先將養(yǎng)豬戶選擇飼料的行為分為選擇配合飼料和不選擇配合飼料兩種，當(dāng)Z1=1時(shí)表示選擇配合飼料，當(dāng)Z1=0時(shí)表示不選擇。采用二元選擇模型中的Probit模型對(duì)養(yǎng)豬戶是否選用配合飼料的選擇行為進(jìn)行回歸分析，它的基本形式如下：
Pi=E(Y=1︱x1i，x2i，…，xni)
=F(β0+β1x1+…+βnxni)
(二) 估計(jì)結(jié)果
本文的模型使用eviews5.0軟件進(jìn)行估計(jì)，采用向后篩選法。模型一估計(jì)結(jié)果
變量
模型
系數(shù)
z值
模型改進(jìn)后
系數(shù)
z值
性別 x1
年齡 x2
受教育程度x3
是否黨員x4
家庭人口數(shù)x5
外出打工x6
種植規(guī)模 x7
農(nóng)業(yè)收入占總收入比重 x8
養(yǎng)豬規(guī)模 x9
養(yǎng)豬目的自家 x10
養(yǎng)豬目的-副業(yè) xg
是否聽說過配合飼料 x11
是否了解配合飼料效果 x12
Meandependent var
Log likelihood
-0.138
-0.018**
-0.029
-0.127
0.307***
0.002
0.019
0.070
0.009**
-1.142***
0.122
0.336
0.578*
0.736
-66.918
-0.437
-1.974
-0.912
-0.331
3.177
0.006
0.691
0.482
2.415
-3.600
0.461
1.086
1.926
-0.016**
0.302***
0.009***
-1.066***
0.752***
0.736
-66.918
-2.298
3.414
2.506
-3.686
2.970
注：(1)*、**、***分別表示10%、5%、1%的水平下顯著。下同。(2)數(shù)據(jù)來源為本次在江蘇省的調(diào)查所得統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。
四、主要結(jié)論與政策建議
(一)主要結(jié)論
由以上的分析和模型回歸估計(jì)結(jié)果，得出以下主要結(jié)論：
1. 養(yǎng)殖因素對(duì)養(yǎng)豬戶選擇飼料行為分化具有決定性影響。說明養(yǎng)豬戶飼料選擇行為歸根到底還是受養(yǎng)殖因素的影響，具體是由養(yǎng)殖規(guī)模、養(yǎng)殖目的、是否了解配合飼料的效果決定。
2. 年齡越大則教育程度越低，越不選擇配合飼料。年齡這個(gè)變量通過檢驗(yàn)并且顯著，說明了在養(yǎng)豬戶中，年齡越大的則越不會(huì)選擇配合飼料，原因在于年齡大的受傳統(tǒng)的養(yǎng)殖模式的影響，不太會(huì)接受新事物和接受變革。
3. 家庭人口數(shù)對(duì)養(yǎng)豬戶的飼料選擇產(chǎn)生正向影響。原因在于這個(gè)關(guān)系到家中的余糧，家庭規(guī)模的大小，家庭人口和種植面積的多少會(huì)對(duì)此家庭的養(yǎng)殖決策產(chǎn)生影響，家庭人口多的，則余糧相對(duì)較少，會(huì)選擇配合飼料。
(二)政策建議
基于上述研究結(jié)論，提出以下政策建議：一、加強(qiáng)對(duì)農(nóng)村農(nóng)民的培訓(xùn)和教育力度，提高農(nóng)民的受教育水平，有利于他們采用新的技術(shù)和接納、學(xué)習(xí)新的知識(shí)，提高養(yǎng)殖效益和養(yǎng)殖水平。二、目前在江蘇農(nóng)村生豬散養(yǎng)戶仍然占多數(shù)，如果要推進(jìn)規(guī)模養(yǎng)殖化，要充分考慮這部分人的就業(yè)、勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移、他們的自身年齡和能力等問題，綜合協(xié)調(diào)，才有其現(xiàn)實(shí)可能性。
參考文獻(xiàn)：
馮永輝. 我國(guó)生豬規(guī)?；B(yǎng)殖及區(qū)域布局變化趨勢(shì). 市場(chǎng)透視，2006(4)
胡浩. 中國(guó)生豬產(chǎn)地移動(dòng)的經(jīng)濟(jì)分析——從自然性布局向經(jīng)濟(jì)性布局的轉(zhuǎn)變. 中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2005(12)
江永紅. 農(nóng)區(qū)傳統(tǒng)畜牧業(yè)發(fā)展的困境與出路. 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，2007(2)
李愛科. 我國(guó)飼料資源開發(fā)現(xiàn)狀及前景展望. 畜牧市場(chǎng)，2007(9)
吳秀敏，養(yǎng)豬戶采用安全獸藥的行為及其影響因素——基于四川省養(yǎng)豬戶的實(shí)證分析. 中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2007(9)
有關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文相關(guān)文章：
1.關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的本科畢業(yè)論文
2.2016市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文參考文獻(xiàn)
3.關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷的畢業(yè)論文精選
4.2016市場(chǎng)營(yíng)銷本科論文參考文獻(xiàn)參考