關于市場營銷的學術(shù)論文
關于市場營銷的學術(shù)論文
市場營銷要制定企業(yè)的市場定位戰(zhàn)略,發(fā)掘市場潛在需求,確立消費者品牌歸屬感,明確市場細分目標。下面是學習啦小編為大家整理的關于市場營銷的學術(shù)論文，供大家參考。
關于市場營銷的學術(shù)論文范文一：生態(tài)文明環(huán)境下市場營銷教學改革策略
摘要：市場國際化、經(jīng)濟全球化對市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)提出了新的要求。因此，高職院校在實施市場營銷專業(yè)教育過程中必須根據(jù)實際情況加強對教學改革方向進行深入研究，促進教學質(zhì)量得到不斷提升，保證培養(yǎng)出來的人才能夠更加適應經(jīng)濟、社會發(fā)展需求。
關鍵詞：市場營銷專業(yè);生態(tài)文明;教學改革
一、前言
隨著生態(tài)環(huán)境的不斷惡化，人們的環(huán)保意識不斷增強，環(huán)保運動席卷全球，在市場需求上，綠色消費需求不斷增加。在這樣的時代背景下，綠色營銷逐漸成為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的一個必然選擇。因此，企業(yè)在發(fā)展過程中對市場營銷專業(yè)人才的職業(yè)要求也有新的變化，綠色營銷理論將成為市場營銷專業(yè)教學中一個必不可少的重要內(nèi)容之一[1]。加強對市場營銷專業(yè)教學改革方向進行深入研究才能促進該專業(yè)教學改革取得更好成效，進而促進教學質(zhì)量得到有效提高。
二、生態(tài)文明環(huán)境背景下市場營銷專業(yè)具體教學改革措施
1、更新教育理念
在市場營銷專業(yè)的教學改革中，教育理念的更新主要體現(xiàn)為兩大轉(zhuǎn)變，第一為教育觀及人才觀的轉(zhuǎn)變。在教育觀上，必須從“知識本位”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;素質(zhì)(能力)本位”本位，重視對專業(yè)技術(shù)的實際應用能力進行培養(yǎng);在人才觀上，必須從“繼承型人才培養(yǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;創(chuàng)新型人才培養(yǎng)”，高度重視學生個性發(fā)展和應變創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。第二為教學活動主體轉(zhuǎn)變。教學改革必須將“教師為教學活動的主體”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;教師為教學活動的主導”，將學生作為教學活動的主體，積極引導學生參與教學活動，加強對其自主學習能力進行培養(yǎng)。在生態(tài)文明環(huán)境背景下，市場營銷專業(yè)教學改革必須逐步確立起育人為本、全面發(fā)展的思想，促進學生整體素質(zhì)、能力得到不斷提升，將能力作為本位，突出技能培養(yǎng)、實踐教學，有機統(tǒng)一知識、能力、素質(zhì)實施教學活動，促進學生素質(zhì)、能力得到全面發(fā)展。
2、科學定位人才培養(yǎng)目標
受傳統(tǒng)教育思想影響，我國高職的人才培養(yǎng)目標一直以來均受限于層次定位，就是將其定位為大學的專科層次，而具體專業(yè)職業(yè)崗位(群)均未能得到明確定位。在生態(tài)文明環(huán)境背景下，營銷觀念發(fā)生了很多變化，綠色營銷成為營銷理念中的重用組成部分，并不斷得到豐富。綠色營銷主要體現(xiàn)為將可持續(xù)發(fā)展作為導向，將環(huán)境保護作為企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的核心價值觀，重視并高度關注生態(tài)環(huán)境價值[2]。在企業(yè)的經(jīng)營目標上，綠色營銷的目標主要體現(xiàn)為促進消費者的綠色消費需求得到更好滿足，同時加強對自然生態(tài)環(huán)境進行保護，促進資源的利用率得到有效提升。因此，企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才提出了新的崗位需求。在市場營銷專業(yè)教學改革過程中必須要正確認識專業(yè)職業(yè)崗位(群)的實際要求，對該專業(yè)的職業(yè)崗位人才培養(yǎng)目標進行明確。同時，在專業(yè)人才培養(yǎng)目標定位改革中必須保證人才能力能夠適應社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展需求及現(xiàn)代工商企業(yè)發(fā)展需求，重視對學生進行德、智、體、美等全方位培養(yǎng)，將該專業(yè)學生培養(yǎng)成為既能適應時代發(fā)展過程中的崗位需求，同時又具備管理、促銷、經(jīng)營等工作能力的高素質(zhì)技能型人才。同時，在教學改革中還應該高度重視對專業(yè)特色人才進行培養(yǎng)。
3、創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式
科學、合理的人才培養(yǎng)模式為高等職業(yè)教育改革中的一個關鍵性問題。在市場營銷專業(yè)教學改革中，應該對傳統(tǒng)的人才培養(yǎng)模式存在的利弊進行深入分析，然后按照崗位相對適應面的拓寬、畢業(yè)生社會適應性的提高、就業(yè)崗位能力需求等對人才培養(yǎng)模式進行改革[3]。在生態(tài)文明環(huán)境背景下，人才培養(yǎng)模式應該增加三個符合度，具體為培養(yǎng)目標及質(zhì)量標準均能符合學生、社會發(fā)展需求和國家具體規(guī)定的程度;學校的實際工作狀態(tài)能夠符合學校所確定的人才培養(yǎng)目標及人才質(zhì)量標準的程度;人才培養(yǎng)結(jié)果符合學校確定的人才培養(yǎng)目標及質(zhì)量標準程度。通過對人才培養(yǎng)模式進行創(chuàng)新，促進學生、社會、政府對院校人才培養(yǎng)工作的滿意度得到有效提升。在改革過程中，應用充分發(fā)揮創(chuàng)新意識，敢于突破傳統(tǒng)模式束縛，以專業(yè)特點、職業(yè)崗位要求、人才培養(yǎng)目標要求作為根據(jù)，積極探索市場營銷專業(yè)人才的新型培養(yǎng)模式。人才培養(yǎng)模式需嚴格遵循專業(yè)教育規(guī)律和專業(yè)人才培養(yǎng)規(guī)律，并突出技術(shù)應用能力、創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，進而促進該專業(yè)人才能夠更加適應生態(tài)文明環(huán)境背景下的人才需求。
三、結(jié)束語
生態(tài)文明環(huán)境背景下社會經(jīng)濟發(fā)展對市場營銷專業(yè)人才技能提出了新的要求。因此，各高職院校須專業(yè)特點、職業(yè)崗位需求、社會經(jīng)濟發(fā)展人才需求等作為根據(jù)，正確認識教學改革方向，然后采取有效措施實施教學改革。只有這樣才能促進教學改革取得理想成效，進而提高市場營銷專業(yè)的教學效果。
參考文獻
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關于市場營銷的學術(shù)論文范文二：市場營銷動式教學實踐思考
摘要：課程改革用以激發(fā)學生學習的主動性，尊重學生個性化的發(fā)展，已成為現(xiàn)在課程教學實踐改革主旋律。而互動性教學改革是現(xiàn)階段教學改革的方向。文章選擇以市場營銷專業(yè)課程為例，分析其互動教學的特點，提出影響市場營銷專業(yè)課程“動式”教學實施的因素以及途徑。
關鍵詞：市場營銷專業(yè);動式;教學實踐
一、市場營銷專業(yè)課程“動式”教學特點
互動式教學改革模式讓學生積極和主動地參與到課程學習過程當中，由原來的被動學習轉(zhuǎn)為主動學習，進而開發(fā)學生的獨立思考的能力?；旧希渚哂幸韵氯齻€教學特點：一是突出學生學習的主動性。在市場營銷專業(yè)課程教學過程中，教師由原來主導者轉(zhuǎn)變成引導者，學生不再是簡單的被動學習知識，而是通過主動課堂討論、課外作業(yè)指導、案例分析、課外實踐活動等手段來獲得學習知識。二是培養(yǎng)學生掌握教學方法。作為一線市場營銷專業(yè)教師，教授知識并不是目的。作為21世紀人才培養(yǎng)目標，新型人才不能只是懂得掌握知識，還需要掌握學習的方法。三是注重培養(yǎng)學生的思維和創(chuàng)新能力?；咏虒W方法是給學生提供一個寬松的學習環(huán)境，讓學生自己發(fā)現(xiàn)問題、提出問題以及解決問題的方法，盡量培養(yǎng)學生學習思維和創(chuàng)新能力。正是由于互動式教學方法所存在的特點，市場營銷教學過程中應注重互動教學方法的應用，探討一套有效的互動式教學內(nèi)容和策略。
二、影響市場營銷專業(yè)課程“動式”教學實施的因素
(一)培養(yǎng)學生的學習動機。學習動機的培養(yǎng)是推動學生學習內(nèi)部動力，為了調(diào)動學生學習的主動積極性。市場營銷專業(yè)教師應將注重將遠景和近景兩種學習動機有效結(jié)合起來，把握自覺性和興趣的結(jié)合，盡量發(fā)揮學生學習的積極性。一方面教師應在教學過程中盡量提出教學目的和要求。教師應注重講解所教授內(nèi)容現(xiàn)實作用以及其在整個教學內(nèi)容中的地位，盡量可以激發(fā)學生學習的興趣和動力。另一方面提高學生學習效率。互動式教學方法讓學生獲得愉快的學習心情，基于此提高學習知識的效率。
(二)注重教學內(nèi)容的選擇。市場營銷專業(yè)課程互動式教學應注重教學內(nèi)容選擇。教師應從實踐教學出發(fā)，盡量選擇難度適中的教學內(nèi)容以及對實踐教學有重要作用的教學部分。教師還可以結(jié)合期末的考試情況對教學內(nèi)容進行修改，盡量保持教學內(nèi)容和企業(yè)實踐聯(lián)系。在構(gòu)建以學生為中心的互動式教學過程中，教師可以提前布置教學內(nèi)容，學生在課下圍繞教學內(nèi)容提前查找相關資料。課上教師會依據(jù)教學內(nèi)容選擇，讓學生在課上依據(jù)自己所查的相關材料進行小組討論或者辯論，進而提高學習知識的能力。
(三)構(gòu)建優(yōu)越的教學環(huán)境。在課堂上創(chuàng)造師生間平等和諧的氛圍至關重要。上課前學生和老師問候時可以不起立，學生回答問題時也可以不起立，學生在課堂上可不用舉手隨時質(zhì)疑。學生和教師觀點相反時，允許辯論，允許保留意見，教師對自己的過失要勇于承認，立即糾正。另外，在教學安排上，教師可根據(jù)大綱的要求和目的，從學生角度出發(fā)，與學生共同討論決定部分授課內(nèi)容和方式。這樣師生感情融洽，配合默契，教學任務也就能順利完成。
(四)注重教師自身素質(zhì)的要求?；邮浇虒W給市場營銷專業(yè)課程帶來了極大的挑戰(zhàn)。市場營銷專業(yè)作為實踐性較強的專業(yè)，其不只要求營銷教師具有扎實的理論知識外，還具有營銷實踐能力。在以實踐活動為基礎的開放課程當中，讓學生浸泡在市場營銷理論和實踐環(huán)境當中是教師的最為基本責任。要是教師自身缺乏理論知識和實踐能力，將會無法為學生提供良好的學習的基礎。為此，市場營銷專業(yè)教師應該注重自身素質(zhì)的培養(yǎng)。
三、市場營銷專業(yè)課程“動式”教學實施策略
(一)市場營銷專業(yè)課程“動式”教學的創(chuàng)新形式。結(jié)合市場營銷專業(yè)課程內(nèi)容和互動式教學方法，需要對市場營銷專業(yè)課程內(nèi)容進行互動式教學創(chuàng)新，其創(chuàng)新形式有以下四個種方式：一是多元互動。對于市場營銷專業(yè)課程教學中，課堂上各種問題的提出并非只是教師自己提出的，也可以是需要學生自己提出，即學生提出問題，教師來回答或者學生之間互相提出問題并加以作答。教師可以從多個層面多個角度來激發(fā)學生參與教學內(nèi)容上，盡量擴寬學生學習的途徑，促進教學內(nèi)容之間相互溝通。二是啟發(fā)式互動。這種模式教師需要從學生角度出發(fā)，盡量去啟發(fā)和互動學習，讓更多的學生掌握住市場營銷專業(yè)知識，激發(fā)學生學習意識和學習的動力，并可通過啟發(fā)性問題情境的創(chuàng)設來激發(fā)學生思維的積極性和求知欲望。三是學習知識和科研互動。學生可以在以教學學習過程為中心盡量推動學生學習內(nèi)容的傳播，學生可以在興趣或者愛好的驅(qū)動下，學習相關的專業(yè)知識重點、難點，并教學過程中給教師一定的知識啟發(fā)?；旧希處熆梢詫⒆约旱淖鰝鬟f和教授知識以科研課題形式展現(xiàn)，同時教師也可以將自己的科研成果在課堂上傳播。若是學校有條件也可以讓學生參與到教師的課題研究上。四是情智互動。教師和學生共同創(chuàng)建互動式學習的環(huán)境、氛圍，盡量培養(yǎng)學生專業(yè)知識的學習，從而實踐知識角度去理解和掌握知識。
(二)市場營銷專業(yè)課程“動式”教學實施具體策略。
1.做好課前準備工作。為了實現(xiàn)良好的互動教學效果，教師需要做好充分的課前準備。要根據(jù)對學生的分析和對教學內(nèi)容的理解，準確把握課程的重點和難點，并根據(jù)這些重難點制定引導方法，同時，還要確定采用什么樣的互動方式展開教學，引導他們進行發(fā)現(xiàn)式學習，還要在學生理解的基礎上，通過互動方式再次強化其對概念和規(guī)律的認識。一個良好的教學方案應該能反映課程的教學內(nèi)容與教學目標，明確教學的手段和教學的方法。對于互動教學法來說就是考慮哪些內(nèi)容由教師講授，哪些內(nèi)容由學生進行自主學習，怎樣引導學生學習，怎樣進行教學互動等方面。
2.多種教學方法的應用。所謂的教學方法是完成教學任務的重要內(nèi)容之一。伴隨著市場營銷專業(yè)教學理論學習的需要，教學需要更多新的教學方法的滲入。教師不只是需要了解和掌握這些教學方法并在教學過程中可以靈活的運用，更加有效服務于教學內(nèi)容。除了一般性教授教學方法外，教師還可以采用啟發(fā)式、案例分析法、小組討論等方法，從而給學生更多的時間去展示和闡述自己的觀點，讓學生真正成為課堂上的主人，激發(fā)他們提出問題、分析問題以及解決問題的能力，調(diào)動他們學習的積極性和組織性，充分發(fā)揮他們學習的自主作用和教師作用，從而讓學生能夠從被動學習轉(zhuǎn)為主動學習。在教學互動式學習的過程中，教師可以采用多種互動模式，比如說教師和學生互動、學生和學生之間互動，創(chuàng)建一些具有思想性、探討性的學習環(huán)境。
3.多媒體教學手段的使用。隨著信息化的發(fā)展，信息技術(shù)已成為了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎，為了更好地促進教學的現(xiàn)代化技術(shù)，需要進一步拓寬教育手段，將其成為獲得相關信息知識重要手段和方式，對市場營銷專業(yè)學生學習、生活以及教育有著非常重要的作用。教師需要運用多種媒體，努力設計和制作市場營銷專業(yè)課程課件。實際上，多媒體課件并非是簡單的教學內(nèi)容和教案的體現(xiàn)，而是通過計算機手段技術(shù)，使得市場營銷專業(yè)課程內(nèi)容在文字、圖像、聲音以及動畫等多個內(nèi)容有效的結(jié)合起來，使得課堂內(nèi)容更好地有效展示出來，促使市場營銷專業(yè)課程內(nèi)容傳授更加形象、生動以及易于理解。另外，市場營銷專業(yè)教師可以運用多種媒體教學的方式，如博客、校園網(wǎng)以及課件等綜合應用，將教學內(nèi)容展現(xiàn)給學生，并鼓勵學生參與到現(xiàn)代媒體教學過程當中，積極將教學思想和內(nèi)容通過多種媒體手段進行傳遞?？傊?，教師需要時刻將互動教學方式應用到教學過程當中。在制作市場營銷專業(yè)課程課件方面，應注重啟發(fā)式的教學方式，不只是可以發(fā)揮出多媒體教學的優(yōu)勢，還可以注意多媒體教學存在的缺點，揚長避短，真正發(fā)揮出多媒體教學的作用。
4.及時總結(jié)教學經(jīng)驗。一是對互動教學的內(nèi)容和形式要及時小結(jié)，對市場營銷專業(yè)課堂教學及時點評，對有爭論性的問題做好課后研究、探討及輔導。二是課堂互動教學之后，要對教學效果及教學設計進行信息反饋，看教學目標設置是否合理，是否符合學生的認知能力，互動設計的運用時機是否合適，是否發(fā)揮了作用，學生在互動中的創(chuàng)造性表現(xiàn)有哪些等等，通過信息反饋，教師可據(jù)市場營銷專業(yè)的學生學習的情況，調(diào)整以后的教學內(nèi)容和方法，不斷增強教學效果。
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