市場營銷畢業(yè)論文大綱

　　畢業(yè)論文是市場營銷專業(yè)教學(xué)計劃的一個重要的綜合教學(xué)環(huán)節(jié)。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于市場營銷畢業(yè)論文大綱的范文，歡迎大家閱讀參考!

　　市場營銷畢業(yè)論文大綱篇1

　　學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明...... 1

　　學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書.... 1

　　摘 要...... 1

　　ABSTRACT ......... 2

　　第 1 章 緒論........ 1

　　1.1 研究背景和意義 ......... 1

　　1.1.1 研究背景......... 1

　　1.1.2 研究意義......... 2

　　1.2 國內(nèi)外文獻綜述 ......... 2

　　1.2.1 國外文獻綜述....... 2

　　1.2.2 國內(nèi)文獻綜述....... 5

　　1.3 研究內(nèi)容與方法 ......... 6

　　1.3.1 研究內(nèi)容......... 6

　　1.3.2 研究方法......... 7

　　1.4 主要工作和創(chuàng)新 ......... 7

　　1.5 論文的基本結(jié)構(gòu) ......... 8

　　第 2 章 品牌與品牌戰(zhàn)略的理論概述.... 9

　　2.1 品牌的概述 ..... 9

　　2.2 品牌戰(zhàn)略理論概述 ......... 10

　　2.2.1 品牌戰(zhàn)略的定義....... 10

　　2.2.2 品牌戰(zhàn)略的內(nèi)容....... 11

　　2.2.3 品牌戰(zhàn)略的意義....... 12

　　2.3 小結(jié) ......... 12

　　第 3 章 商業(yè)銀行品牌與品牌戰(zhàn)略理論概述........ 13

　　3.1 商業(yè)銀行品牌 ..... 13

　　3.1.1 商業(yè)銀行的整體品牌..... 13

　　3.1.2 商業(yè)銀行產(chǎn)品和服務(wù)的品牌..... 15

　　3.2 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略理論 ....... 16

　　3.3 小結(jié) ......... 21

　　第 4 章 案例、模型與數(shù)據(jù)分析.... 23

　　4.1 案例分析—招商銀行的品牌成功之策 ....... 23

　　4.2 模型分析—銀行品牌價值與凈利潤之間的關(guān)系 ......... 26

　　4.3 數(shù)據(jù)分析—銀行品牌價值與市值的關(guān)系 ......... 29

　　4.4 小結(jié) ......... 30

　　第 5 章 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀及存在的問題........ 31

　　5.1 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀 ..... 31

　　5.1.1 品牌創(chuàng)新....... 31

　　5.1.2 品牌形象....... 32

　　5.1.3 品牌保護....... 32

　　5.2 商業(yè)銀行品牌戰(zhàn)略中存在的問題 ......... 32

　　5.2.1 缺乏全方位的品牌意識....... 33

　　5.2.2 銀行品牌缺乏深厚的文化底蘊，文化含量不足，忽視品牌整體形象... 35

　　5.2.3 品牌市場細(xì)分及定位不準(zhǔn)確、銀行產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化......... 37

　　5.2.4 品牌宣傳策略單一、趨同，忽視公益營銷..... 38

　　5.3 小結(jié) ......... 39

　　第 6 章 商業(yè)銀行實施品牌戰(zhàn)略的對策研究........ 40

　　6.1 強化品牌意識，重視品牌的塑造和保護 ......... 40

　　6.1.1 提高品牌塑造意識......... 40

　　6.1.2 提高品牌服務(wù)意識......... 40

　　6.1.3 提高品牌保護意識......... 40

　　6.2 豐富銀行品牌的文化內(nèi)涵，注重商業(yè)銀行整體品牌形象 ..... 41

　　6.2.1 繼續(xù)推行 CIS 塑造......... 41

　　6.2.2 提煉品牌文化含量......... 41

　　6.2.3 轉(zhuǎn)變銀行服務(wù)理念，重視整體品牌形象......... 42

　　6.3 注重市場細(xì)分，實現(xiàn)品牌定位的差異化，突出品牌個性 ..... 42

　　6.3.1 注重市場細(xì)分..... 42

　　6.3.2 明確品牌定位..... 43

　　6.3.3 打造個性品牌..... 43

　　6.4 品牌宣傳力求多元化，重視公益營銷 ....... 43

　　6.5 小結(jié) ......... 45

　　結(jié)論與展望........ 46

　　1、結(jié)論 .... 46

　　2、展望 .... 46

　　參考文獻...... 47

　　致謝....52

　　攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文和其它科研情況.... 52

　　市場營銷畢業(yè)論文大綱篇2

　　論文題目：價格促銷方式對消費者購買行為影響研究(暫定)

　　第1章 緒論

　　1.1 研究背景與研究意義

　　1.1.1 研究背景

　　1.1.2 研究意義

　　1.2 基本概念與研究視角的界定

　　1.2.1 基本概念的界定

　　1.2.2 研究視角的界定

　　1.3. 研究方法與技術(shù)路線

　　1.3.1 研究方法

　　1.3.2 技術(shù)路線

　　1.4 研究范圍與研究內(nèi)容

　　1.4.1 研究范圍及對象

　　1.4.2 研究內(nèi)容及結(jié)構(gòu)安排

　　1.5 本論文的創(chuàng)新點(最難的地方，要得出不同價格促銷方式的影響，哪個最大，哪個最小)

　　第2章 文獻綜述

　　2.1 價格促銷研究綜述

　　2.1.1 價格促銷的概念梳理

　　2.1.2 價格促銷作用機制研究

　　2.1.3 ?

　　(內(nèi)容還需要詳細(xì)補充)

　　2.2 參考價格理論綜述

　　(具體可參考常雪文章)

　　2.3 消費者效用理論研究

　　(具體可參考我給的效用文章)

　　2.4 價格促銷方式研究(重點中的重點，有幾種?可以提煉出幾種?)

　　第3章 價格促銷對消費者購買行為機制的理論分析

　　3.1 價格需求彈性理論(詳細(xì)展開，在價格彈性理論的框架內(nèi)，論述價格促銷對消費者購買行為的影響機制)

　　3.2 需求層次理論(詳細(xì)展開，根據(jù)需求層次理論，論述價格促銷對消費者購買行為的影響機制)

　　3.3 參考價格理論(詳細(xì)展開，根據(jù)參考價格理論的模型，論述價格促銷對消費者購買行為的影響機制)

　　(如果還有，可繼續(xù)寫)

　　3.4 價格促銷方式與消費者購買行為模型(重點和難點，這個解決了，文章也就解決了，請博導(dǎo)好好做一下)

　　第4章 價格促銷方式對消費者購買行為影響研究設(shè)計(難點，也是創(chuàng)新點，需請博導(dǎo)進行設(shè)計，不能抄襲)(有幾種價格促銷方式就有幾種假設(shè))

　　4.1 價格促銷方式1與消費者購買行為的相關(guān)假設(shè)

　　4.2 價格促銷方式2與消費者購買行為的相關(guān)假設(shè)

　　4.3 價格促銷方式3與消費者購買行為的相關(guān)假設(shè)

　　第5章 研究過程設(shè)計

　　5.1 問卷設(shè)計

　　5.2 變量測量

　　5.2.1 因變量

　　5.2.2 自變量

　　5.2.3 中間變量

　　5.2.4 控制變量

　　5.3 樣本選取與數(shù)據(jù)收集

　　5.3.1 樣本選取

　　5.3.2 數(shù)據(jù)收集

　　5.4 分析方法

　　第6章 研究結(jié)果分析

　　6.1 樣本信度與效度檢驗

　　6.1.1 信度檢驗

　　6.2.2 效度檢驗

　　6.2 描述性統(tǒng)計分析

　　6.3 相關(guān)分析

　　6.4 回歸分析

　　6.4.1 價格促銷方式1與消費者購買行為的回歸分析

　　6.4.2 價格促銷方式2與消費者購買行為的回歸分析

　　6.4.3 價格促銷方式3與消費者購買行為的回歸分析

　　6.5 假設(shè)檢驗及解釋

　　6.6 概念模型修正

　　第7章 結(jié)論與展望

　　7.1 研究主要結(jié)論(成果)

　　7.2 對企業(yè)管理者的建議

　　7.3 未來研究方向

　　7.4 研究存在的不足