關(guān)于綠色營銷論文范文
關(guān)于綠色營銷論文范文
綠色營銷已經(jīng)成為21世紀企業(yè)營銷的主要方式,我國企業(yè)越來越多地運用綠色營銷的理論與方法指導(dǎo)實踐。綠色營銷是一個結(jié)構(gòu)復(fù)雜、組成元素眾多的系統(tǒng),不僅其內(nèi)部子系統(tǒng)之間相互影響,同時它還受到外部各種環(huán)境因素的影響和制約。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的關(guān)于綠色營銷論文，供大家參考。
關(guān)于綠色營銷論文范文一：淺談我國綠色營銷
摘要：隨著我國可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的實施，減少環(huán)境污染，注重自然生態(tài)平衡，開展綠色營銷，已成為現(xiàn)代企業(yè)的必然選擇。所謂綠色營銷，是指企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學(xué)思想，以綠色文化為其價值觀念，以消費者的綠色消費為中心和出發(fā)點，力求滿足消費者綠色消費需求的營銷策略。企業(yè)能夠通過綠色營銷活動，協(xié)調(diào)利益和保護環(huán)境社會發(fā)展的關(guān)系，使經(jīng)濟的發(fā)展既能滿足當(dāng)代人的需求，又不至于對后代生存和發(fā)展構(gòu)成危害和威脅，即實現(xiàn)社會經(jīng)濟的可持續(xù)。
關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略 綠色營銷 價值觀念 綠色消費需求
一、綠色營銷的含義
綠色營銷的概念產(chǎn)生于世紀之交。1993年Water Codington提出了綠色營銷的內(nèi)涵是“將環(huán)境管理認知并作為事業(yè)發(fā)展的義務(wù)和成長機會的營銷活動”。這便是早期的綠色營銷觀念，它是環(huán)境問題強化的產(chǎn)物。英國威爾斯大學(xué)肯·畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨別、預(yù)期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。”我國也有一些學(xué)者這樣定義“綠色營銷”，企業(yè)以環(huán)境保護觀念作為其經(jīng)營哲學(xué);以綠色文化作為其價值觀念;以消費者的綠色需求為契機;生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，通過綠色營銷渠道，制定合理的綠色價格滿足消費者地綠色消費觀念，同時又以綠色促銷來進一步激發(fā)消費者的購買欲，實現(xiàn)企業(yè)，環(huán)境，社會三者之間的和諧。
因此，可以這樣理解：綠色營銷是以可持續(xù)發(fā)展為基本指導(dǎo)思想，以“節(jié)約資源，減少污染;綠色生活，環(huán)保選購;重復(fù)使用，多次利用;分類回收，循環(huán)再生;保護自然，萬物共存”(即Reduce，Reevaluate，Reuse，Recycle，Rescue，簡稱5R)為行動原則，綜合平衡企業(yè)、社會、消費者和環(huán)境的利益，多方參與，以企業(yè)為主導(dǎo)的社會營銷觀。
二、我國綠色營銷的現(xiàn)狀
我國綠色營銷起步較晚，1992年11月，我國代表參加了在香港舉行的國際市場營銷研討會，才全面接觸到國際性的綠色營銷理論。
1.我國有關(guān)綠色營銷的相關(guān)法律還不健全。綠色營銷作為一種全新的營銷思想，對協(xié)調(diào)企業(yè)、消費者、社會利益具有重要作用，但它需要政府的支持。然而我國目前卻沒有完善的相關(guān)法律引導(dǎo)企業(yè)的綠色營銷活動，導(dǎo)致我國企業(yè)的環(huán)保意識還比較淡薄，特別是曾經(jīng)走過先建設(shè)后治理的錯誤路線。我國企業(yè)的綠色標(biāo)準制度建立與管理起步較晚，水平落后，并且對外國環(huán)保政策和法規(guī)的研究不夠，嚴重地阻礙了我國產(chǎn)品的出口和國際競爭力。
2.國民經(jīng)濟基礎(chǔ)不足、環(huán)境保護技術(shù)落后。我國整體環(huán)保技術(shù)水平遠落后于發(fā)達國家。由于我國的企業(yè)普遍經(jīng)濟狀況不好，企業(yè)承擔(dān)環(huán)保成本的能力有限，加上環(huán)保意識不強，不愿意花力氣和成本進行環(huán)保技術(shù)開發(fā)，以至于經(jīng)濟發(fā)展和環(huán)境發(fā)展不協(xié)調(diào)。
3.我國企業(yè)仍存在未確立綠色營銷觀念的現(xiàn)象。許多企業(yè)沒有從根本上理解和認識到綠色營銷的意義，在營銷過程中，往往是假借綠色營銷之名，把一些傳統(tǒng)產(chǎn)品也披上綠色產(chǎn)品的外衣，蒙騙自己，也蒙騙消費者。絕大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味追求近期和微觀效益的理念下進行的，對眼前利益考慮得多，對環(huán)境保護和社會長遠利益考慮得很少，而沒有注重把消費者利益、企業(yè)利益和環(huán)境利益三者有機結(jié)合起來，重視與環(huán)境保護的協(xié)調(diào)發(fā)展，走可持續(xù)發(fā)展的道路。
4.企業(yè)的生產(chǎn)管理方式滯后，與企業(yè)的營銷組合策略也不相適應(yīng)。綠色營銷的前提是要生產(chǎn)出綠色產(chǎn)品，解決消費環(huán)節(jié)污染的根本方法，這需要通過改善生產(chǎn)環(huán)節(jié)來實現(xiàn)。雖然我國也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進綠色運動開展的措施，但與一些發(fā)達國家相比，還是遠遠不夠。
5.我國消費者綠色需求程度不夠。消費者都愿意購買綠色產(chǎn)品，但是這種愿望在企業(yè)中得到實現(xiàn)時會使其產(chǎn)品成本上升，最終引起價格上漲，我國消費者無力承擔(dān)由于生產(chǎn)綠色產(chǎn)品而帶來的綠色成本的上漲。進而在價格的影響因素下，消費者對綠色產(chǎn)品，綠色需求程度減退。
6.我國國民的整體素質(zhì)不高，環(huán)保意識不強。公眾的環(huán)保意識是實施綠色營銷中不可忽視的一個重要方面。只有公眾的整體素質(zhì)上去了，“綠色”觀念才可能得以普及。我國有相當(dāng)一部分人不知道究竟什么才是綠色產(chǎn)品。加之媒體宣傳、引導(dǎo)滯后，絕大多數(shù)消費者還不懂得綠色營銷的意義，沒有形成內(nèi)在的綠色消費需求，甚至還不知道綠色消費、綠色產(chǎn)品和綠色營銷的概念。
三、實施綠色營銷的對策
1.完善相關(guān)法律，規(guī)范綠色市場。對有關(guān)環(huán)境污染防治、自然資源保護和環(huán)保行政等方面的法律法規(guī)，根據(jù)我國經(jīng)濟發(fā)展的需要，參照國際慣例，適時進行修訂。通過法制程序，強制性地引導(dǎo)企業(yè)行為朝有利于生態(tài)環(huán)境方向改善，徹底杜絕破壞生態(tài)安全的企業(yè)存在，以營造出一個能使國家、經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展的綠色市場。加強監(jiān)督，樹立綠企典范。建立綠色產(chǎn)業(yè)及綠色產(chǎn)品的行政管理機構(gòu)，對環(huán)境保護與生態(tài)平衡實行統(tǒng)一歸口管理，專門負責(zé)監(jiān)督綠色營銷立法的執(zhí)行，同時健全監(jiān)督體系，開展網(wǎng)上監(jiān)督、電話監(jiān)督、郵政監(jiān)督等公眾監(jiān)督方式，讓綠色監(jiān)督號碼也像110一樣成為家喻戶曉的電話號碼，從而形成一道綠色天網(wǎng)，讓破壞生態(tài)安全的企業(yè)無所遁形。
2.加大教育宣傳的力度，培育全社會的綠色意識。針對我國目前人們綠色意識淡薄的現(xiàn)狀，應(yīng)采取不同的方式進行教育培訓(xùn)，以提高全民的環(huán)境知識水平，增強全社會的綠色意識。注重培育綠色企業(yè)文化。綠色企業(yè)文化是指在企業(yè)文化中融入了環(huán)保理念，以綠色意識貫穿于企業(yè)活動的各方面、全過程的企業(yè)文化。綠色消費是綠色營銷的前提，要利用各種宣傳媒體和宣傳方式，積極傳播環(huán)保和綠色消費知識，積極引導(dǎo)廣大消費者將眼界由自身擴展到自然生態(tài)環(huán)境及整個社會范圍，增強公眾環(huán)保意識。使越來越多的消費者明確綠色消費是一種社會責(zé)任感的體現(xiàn)，是一種高尚的社會時尚。這樣才能培育出全社會的綠色意識，才能真正形成有效的綠色需求。
3.潛心開發(fā)研制綠色產(chǎn)品，加快綠色產(chǎn)品創(chuàng)新。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)是綠色營銷的支撐點，而開發(fā)綠色產(chǎn)品必須從產(chǎn)品設(shè)計材料的選擇、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)功能、制造工程的確定、包裝和運輸方式、產(chǎn)品的使用到廢棄物的處理等，都要考慮對環(huán)境的影響。研制綠色產(chǎn)品，綠色科技是物質(zhì)保證，技術(shù)的研究和創(chuàng)新為綠色產(chǎn)品的普及提供了有力保障。
4.強化對綠色營銷組合的研究，靈活運用綠色營銷組合策略。企業(yè)的綠色產(chǎn)品需求與綠色包裝、綠色價格、綠色通道、綠色促銷和綠色銷售互相配合，融為一體，才能引起消費者廣泛注意，確保綠色需求與日俱增、綠色營銷永葆青春。
5.加強綠色管理。企業(yè)要設(shè)立專門的管理機構(gòu)，以監(jiān)督和管理企業(yè)綠色營銷的實施和發(fā)展。此外，還必須建立綠色會計和綠色審計制度，從而精確地計算出資源和環(huán)境的消耗影響所付出的成本，并對企業(yè)現(xiàn)行的運作做出整體評估，為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展決策尋求科學(xué)依據(jù)。企業(yè)只有在綠色管理原則下，才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展，推動企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實行清潔生產(chǎn)，產(chǎn)出符合社會和消費者需要的綠色產(chǎn)品，實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
在可持續(xù)發(fā)展日益成為我國經(jīng)濟發(fā)展的主題背景下，實施綠色營銷，樹立企業(yè)綠色營銷和品牌形象是企業(yè)形成核心競爭力的重要途徑。
參考文獻：
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關(guān)于綠色營銷論文范文二：企業(yè)綠色營銷探究
提要綠色營銷是在傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)上興起的一種新的營銷理念，它是21世紀營銷發(fā)展的趨勢，盡管綠色營銷在我國已悄然興起，但仍有諸多不盡如人意之處。我國企業(yè)應(yīng)尋找差距，彌補不足，使企業(yè)在未來的市場競爭中立于不敗之地。
關(guān)鍵詞：營銷;綠色;管理
中圖分類號：F27 文獻標(biāo)識碼：A
一、綠色營銷的提出
21世紀是人類追求環(huán)境與經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展、追求消費質(zhì)量的時代，以環(huán)境、知識、技術(shù)為營銷要素的綠色營銷即成為21世紀營銷的主流。英國威爾斯大學(xué)肯・畢提教授在其所著的《綠色營銷――化危機為商機的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。”綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。
所謂綠色營銷，是指社會和企業(yè)在充分意識到消費者日益提高的環(huán)保意識和由此產(chǎn)生的對清潔型無公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場機會，通過一系列理性化的營銷手段來滿足消費者以及社會生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過程。綠色營銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來選擇和確定營銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市場和綠色經(jīng)濟基礎(chǔ)上的，對人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營方式。
二、綠色營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別
1、綠色營銷以綠色消費為前提。根據(jù)馬斯洛的需求層次理論，消費需求是由低層次不斷向高層次發(fā)展，綠色消費是較高層次的消費觀念。人們的溫飽等生理需要基本滿足后，便會產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對清潔環(huán)境與綠色產(chǎn)品的需要。
2、綠色營銷以綠色觀念為指導(dǎo)。綠色營銷以滿足綠色需求為中心，為消費者提供能有效防止資源浪費、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營銷所追求的是人類的長遠利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實現(xiàn)人類行為與自然環(huán)境和諧發(fā)展。
3、綠色營銷以綠色法制為法律保障。綠色營銷是著眼于社會層面的新觀念，所要實現(xiàn)的是人類社會的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競爭性的市場上，必須有完善的政治與經(jīng)濟管理體制，制定并實施環(huán)境保護與綠色營銷方針政策，制約各方面的短期行為，維護全社會的長遠利益。
4、綠色營銷以綠色科技為物質(zhì)前提。技術(shù)進步是產(chǎn)業(yè)變革和進化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必然要求技術(shù)進步;但技術(shù)進步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進程。只有以綠色科技促進綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進節(jié)約能源和資源可再生，無公害的綠色產(chǎn)品的開發(fā)，才是綠色營銷的物質(zhì)保證。
三、綠色營銷的策略選擇
1、制定綠色計劃。實施綠色營銷戰(zhàn)略和生產(chǎn)真正綠色產(chǎn)品的先決條件是要有一個適宜綠色計劃。在企業(yè)綠色計劃中，應(yīng)明確企業(yè)環(huán)境事務(wù)的方針和方向，不僅要闡明企業(yè)自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的研制和營銷綠色產(chǎn)品的義務(wù)，還要具體說明環(huán)保的努力方向以及如何嘗試，并用以指導(dǎo)日常決策。
2、綠色產(chǎn)品策略。開發(fā)綠色產(chǎn)品，要從產(chǎn)品設(shè)計開始，包括材料的選擇，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能、制造過程的確定，包裝與運輸方式，產(chǎn)品的使用及產(chǎn)品廢棄物的處理等都要考慮環(huán)境的影響。綠色設(shè)計是本階段的關(guān)鍵，它強調(diào)對資源與能源的有效利用。在產(chǎn)品設(shè)計時，要綜合考慮各種因素，如材料選擇、產(chǎn)品制造品牌、功能、包裝、回收、無污染、安全等。綠色產(chǎn)品的生產(chǎn)過程應(yīng)該是“一種清潔生產(chǎn)”，這是一種物料和能耗最少的人類生產(chǎn)活動的規(guī)劃和管理，將廢物減量化、資源化和無害化，或消滅于生產(chǎn)過程之中。
3、綠色價格策略。一是利用人們的求新、求異、崇尚自然的心理，采用消費者心目中的“覺察價值”來定價，而且消費者一般都認為綠色產(chǎn)品具有更高的價值，愿意為此支付較高的價格。二是根據(jù)“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”的現(xiàn)代觀念，企業(yè)用于環(huán)保方面的支出應(yīng)計入成本，從而成為價格構(gòu)成的一部分。但是，綠色產(chǎn)品價格上揚的幅度不僅取決于綠色產(chǎn)品品質(zhì)提高的幅度和環(huán)保費用支出的多少，而且還取決于消費者對綠色產(chǎn)品價格的理解。在工業(yè)發(fā)達國家，綠色產(chǎn)品價格上揚幅度較大，消費者也樂于接受。在我國，由于消費者的綠色意識較弱，綠色產(chǎn)品價格上揚幅度不宜過大，在大中城市市場價格可略高些。
4、綠色渠道策略。綠色營銷渠道的暢通是成功實施綠色營銷的關(guān)鍵，既關(guān)系到綠色產(chǎn)品在消費者心中的定位，又關(guān)系到綠色營銷的成本。因此，企業(yè)選擇綠色渠道時：一是選擇具有綠色信譽的中間商。如關(guān)心環(huán)保，在消費者心中有良好信譽的大中間商，借助該中間商本身的良好信譽，推出綠色產(chǎn)品;二是設(shè)立綠色產(chǎn)品專營機構(gòu)，以回歸自然的裝飾為標(biāo)志，招徠顧客;三是所選擇的中間商應(yīng)不經(jīng)營相互排斥的、相互競爭的，而且相互補充的非綠色產(chǎn)品，便于中間商虔心地推銷企業(yè)綠色產(chǎn)品。
5、綠色促銷策略。綠色促銷就是圍繞綠色產(chǎn)品而開展的各項促銷活動的總稱。其核心是通過充分的信息傳遞，來樹立企業(yè)和企業(yè)產(chǎn)品的綠色形象，使之與消費者的綠色需求相協(xié)調(diào)，鞏固企業(yè)的市場地位。因此，首先綠色營銷是一種觀念。企業(yè)要通過宣傳自身的綠色營銷宗旨，在公眾中樹立良好的綠色形象;其次綠色營銷又是一種行動。企業(yè)可以利用各種傳媒宣傳自己在綠色領(lǐng)域的所作所為，并積極參與各種與環(huán)保有關(guān)的事務(wù)，以實際行動來強化企業(yè)在公眾心目中的印象;最后，企業(yè)還應(yīng)大力宣傳綠色消費時尚，告誡人們使用綠色產(chǎn)品，支持綠色營銷，本身就是對社會、對自然、對他人、對未來的奉獻，提高公眾的綠色意識，引導(dǎo)綠色消費需求。
6、推行綠色管理。“綠色管理”就是融環(huán)境保護的觀念于企業(yè)經(jīng)營管理和生產(chǎn)活動之中。這一思想可概括為“5R”原則：研究(Research)：把環(huán)保納入企業(yè)的決策要素之中，重視研究本企業(yè)的環(huán)境對策;減消(Reduce)：采用新技術(shù)、新工藝，減少或消除有害廢異物的排放;再開發(fā)(Rediscover)：變傳統(tǒng)產(chǎn)品為“綠色產(chǎn)品”，積極爭取“綠色商標(biāo)”;循環(huán)(Recycle)：對廢舊產(chǎn)品進行回收處理，循環(huán)利用;保護(Reserve)：積極參與社區(qū)的環(huán)境整治，對員工公眾進行環(huán)保宣傳，樹立綠色企業(yè)形象。企業(yè)只有在綠色管理原則下，才能加快向綠色企業(yè)發(fā)展轉(zhuǎn)變，推動企業(yè)采用各種環(huán)保技術(shù)，實行清潔生產(chǎn)，生產(chǎn)出符合社會和消費者需要的綠色產(chǎn)品，從而實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。
四、我國綠色營銷現(xiàn)狀
1、綠色營銷方興未艾。我國政府已把環(huán)保產(chǎn)業(yè)列入今后重點發(fā)展的領(lǐng)域之一，發(fā)展前景十分樂觀。2010年遠景目標(biāo)綱要確定的環(huán)境保護目標(biāo)是：2010年基本改變環(huán)境惡化的趨勢，城鄉(xiāng)環(huán)境有比較明顯的改善。很多企業(yè)日益認識到，作為社會的一分子，企業(yè)應(yīng)當(dāng)承擔(dān)社會責(zé)任。如，家電行業(yè)的“新飛”和“海爾”都已經(jīng)在實施綠色工程。
近年來，我國越來越多的企業(yè)在營銷中自覺采用綠色營銷技術(shù)開展?fàn)I銷活動。隨著人們生活水平的日漸提高，對飲食健康要求日趨強烈，綠色食品的市場銷量也不斷地增大，不少地區(qū)先后出現(xiàn)了綠色食品商店。另外，許多企業(yè)以有利于環(huán)境保護的物質(zhì)替換污染環(huán)境的物質(zhì)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的包裝袋;在定價中，讓利銷售、良心定價等價格策略成為不少企業(yè)的選擇。以上種種跡象反映了我國企業(yè)營銷技術(shù)綠色化已有一定的發(fā)展。
2003年中國環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認證委員會在上海進行了一次大型的“公眾綠色消費調(diào)查”活動，調(diào)查結(jié)果顯示，25%的消費者表示能分辨綠色產(chǎn)品的真?zhèn)危?8%的消費者對綠色產(chǎn)品完全分辨不清。另外，近年來我國民間環(huán)保組織不斷涌現(xiàn)。2001年11月，在京召開的中美民間環(huán)境組織合作論壇發(fā)布消息，中國環(huán)境NGO已超過2，000個，參加者數(shù)達到數(shù)百萬。
2、綠色營銷尚存諸多問題。盡管我國綠色營銷呈現(xiàn)良好開端，但是由于我國企業(yè)綠色營銷起步較晚，就大多數(shù)企業(yè)而言，尚不具備綠色營銷意識，傳統(tǒng)的、非持續(xù)性的銷售觀念和營銷手段在這些企業(yè)仍具主導(dǎo)地位，從而影響了我國企業(yè)綠色營銷的進展，且面臨很多現(xiàn)實性問題。
第一，綠色營銷理念尚未真正確定。綠色營銷與傳統(tǒng)營銷相區(qū)別的一個重要標(biāo)準就是對待消費的態(tài)度，綠色營銷追求可持續(xù)消費模式，以提高消費質(zhì)量來減少消費數(shù)量，而傳統(tǒng)營銷則是刺激消費、鼓勵消費更多數(shù)量。目前，我國大多數(shù)企業(yè)在營銷中工作的重點仍是刺激或激勵消費者更多地消費產(chǎn)品。近年來，許多企業(yè)借綠色營銷之名，行非綠色營銷之實，僅僅是隨波逐流加入到綠色營銷行列中，為的是給自己樹立所謂綠色形象。
綠色營銷考慮和強調(diào)的是資源的可持續(xù)利用、保護和改善生態(tài)環(huán)境，目前大多數(shù)企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營仍是在一味地追求近期和微觀效益的理念下進行的，對眼前利益考慮的多，對環(huán)境保護、社會長遠利益、資源的可持續(xù)利用考慮的很少。
第二，生產(chǎn)管理方式滯后。目前，我國大多數(shù)企業(yè)總是從企業(yè)、顧客和競爭者這三方面協(xié)調(diào)來獲利，忽略了企業(yè)的外部自然環(huán)境。環(huán)境成本內(nèi)部化是國際通行的做法，它有利于資源的合理配置，有利于推行清潔生產(chǎn)和全過程控制。由于我國的環(huán)境保護總體上仍處于“先污染，后治理”階段，缺乏全過程管理的措施，因而使大多數(shù)企業(yè)未能樹立起保護環(huán)境的觀念，未能接受環(huán)境成本概念，為獲取蠅頭小利而追求污染產(chǎn)品，其結(jié)果是環(huán)境成本外部化，導(dǎo)致綠色產(chǎn)品在價格上相對劣勢，削弱了市場競爭力，從而抑制了綠色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大。許多企業(yè)粗放型經(jīng)濟增長方式并沒有從根本上轉(zhuǎn)變，仍有很多企業(yè)沿用舊的生產(chǎn)管理方式，使企業(yè)陷入高投入、高消耗、高污染、低收益的增長路徑，不僅浪費能源，還產(chǎn)生大量的工業(yè)“三廢”，所以清潔生產(chǎn)方式并未在企業(yè)真正落實。
第三，營銷策略與綠色營銷不相適應(yīng)。隨著生活水平的提高和環(huán)境保護意識的增強，人們的消費觀念發(fā)生了很大變化，已逐漸從重視商品的物質(zhì)價格的消費觀轉(zhuǎn)向以非物質(zhì)為特征的綠色消費觀，消費者在購買時越來越注重商品對自身健康和環(huán)境保護的影響。而我國大多數(shù)企業(yè)延續(xù)傳統(tǒng)產(chǎn)品的生產(chǎn)，缺乏開發(fā)過硬的綠色產(chǎn)品的迫切感。盡管受國際綠色浪潮的影響也生產(chǎn)了綠色產(chǎn)品，但開發(fā)力度卻遠遠不夠，綠色產(chǎn)品的綠色含量也有待提高。
還有不少企業(yè)為吸引廣大消費者的眼球竟打出了“金玉其外”的王牌，它們利用堅固、精美、豪華的包裝來誘惑消費者，但這樣的包裝往往既提高了產(chǎn)品的成本，加重了消費者的負擔(dān)，消耗了大量包裝材料，造成了大量資源的浪費，同時也可能出現(xiàn)“敗絮其中”的丑相。這一點與綠色營銷背道而馳。
我國綠色營銷尚處于初級階段，許多消費者對綠色產(chǎn)品的認識不夠，而一些先行生產(chǎn)綠色產(chǎn)品的企業(yè)還沒有完全擔(dān)負起綠色信息的傳播者、宣傳者的責(zé)任。企業(yè)對綠色產(chǎn)品的宣傳力度不夠，導(dǎo)致即使有好的綠色產(chǎn)品，消費者也不會心甘情愿地接受綠色產(chǎn)品。
五、綠色營銷的未來
1、21世紀的消費者趨向于綠色消費。消費者趨向于綠色消費主要源于兩方面的原因：一是社會經(jīng)濟發(fā)展在為社會及廣大消費者謀福利的同時，造成惡劣的自然環(huán)境及社會環(huán)境，已直接威脅著人們的身體健康。因此，人們迫切要求治理環(huán)境污染，要求企業(yè)停止生產(chǎn)有害環(huán)境及人們身體健康的產(chǎn)品;二是社會經(jīng)濟的發(fā)展，使廣大居民個人收入迅速提高，他們迫切要求高質(zhì)量的生活環(huán)境及高質(zhì)量的消費，亦即要求綠色消費。
目前，西方發(fā)達國家對于綠色產(chǎn)品的需求非常廣泛，他們通過各種途徑和手段，包括立法等，來推行和實現(xiàn)全部產(chǎn)品的綠色消費。從而培養(yǎng)了極為廣泛的市場需求基礎(chǔ)，為綠色營銷活動的開展打下了堅實的根基。以綠色食品為例，英國、德國綠色食品的需求完全不能自給，英國每年要進口該食品消費總量的80%，德國則高達98%。這表明，綠色產(chǎn)品的市場潛力非常巨大，市場需求非常廣泛。盡管發(fā)展中國家由于資金和消費導(dǎo)向上和消費質(zhì)量等原因，還無法真正實現(xiàn)對所有消費需求的綠化，但發(fā)展勢頭非常樂觀。
2、綠色營銷是21世紀企業(yè)興衰的根本。21世紀的企業(yè)將面臨著一系列的挑戰(zhàn)。首先是宏觀環(huán)境的壓力，諸如保護消費者利益運動和保護生態(tài)平衡運動的壓力，以及政府規(guī)范化立法的壓力，從而驅(qū)使企業(yè)必須樹立環(huán)保觀念，開展綠色營銷;其次是廣大消費者對綠色消費的需求劇增，企業(yè)必須順應(yīng)消費者的綠色消費需求，開展綠色營銷，才能贏得顧客;最后是市場競爭優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，迫使企業(yè)改變經(jīng)營觀念，開展綠色營銷，才能有力地對抗競爭對手，不斷地提高市場占有率。
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