旅游管理的論文篇2

　　淺析旅游紀念品特色開發(fā)

　　摘 要：作為連接旅游者和旅游地的情感紐帶，旅游紀念品成為提升旅游地和旅游服務影響力的重要標識，然而不少旅游景點缺乏對旅游紀念品的重要認識，使得旅游紀念品在開發(fā)和設(shè)計過程中出現(xiàn)了一些問題，本文對旅游紀念品開發(fā)過程中存在的主要問題進行分析，并從特色化開發(fā)的角度，對旅游紀念品的設(shè)計提出了策略建議。

　　關(guān)鍵詞：旅游紀念品; 特色; 開發(fā)

　　隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展和人們消費水平的提高，越來越多的人成為旅游大軍中的一員，旅游業(yè)也得到了蓬勃發(fā)展。旅游紀念品是指在旅游過程中供游客購買的富有當?shù)靥厣纳唐罚堑赜蛐耘c紀念性相輔，文化與娛樂相融的一種特色商品。旅游紀念品是提升旅游地和旅游服務影響力的重要標識，也是拉動旅游收入的關(guān)鍵商品，更是對外宣傳旅游目的地地域特色和文化的重要載體。然而，不少旅游景點缺乏對旅游紀念品的重要性認識，使得旅游紀念品在開發(fā)和設(shè)計過程中出現(xiàn)了一些問題。

　　一、旅游紀念品開發(fā)過程中存在的問題

　　1.旅游紀念品文化內(nèi)涵挖掘不夠

　　旅游紀念品不同于一般的商品，它是當?shù)匚幕奈镔|(zhì)載體，是連接旅游者和旅游地的情感紐帶，因此旅游紀念品在設(shè)計和開發(fā)過程中需要深入挖掘當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，將其恰當?shù)厝谌氲铰糜渭o念品中, 是旅游紀念品開發(fā)中增強吸引力的關(guān)鍵因素。但一些旅游紀念品開發(fā)商本身的文化素養(yǎng)較低，加上過于追求經(jīng)濟利益，使得前期的旅游紀念品市場需求調(diào)研及產(chǎn)品設(shè)計資金投入不足，同時在旅游紀念品的設(shè)計及生產(chǎn)過程中，為了降低成本，旅游紀念品自身制作工藝粗糙，質(zhì)量低劣，缺乏以當?shù)睾裰氐奈幕e淀為基礎(chǔ)的設(shè)計理念，因而使旅游紀念品缺乏相應的文化附加值，難以滿足游客的需求。

　　2.旅游紀念品缺乏特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重

　　旅游紀念品的開發(fā)關(guān)系到當?shù)芈糜螛I(yè)的持續(xù)發(fā)展，因此，特色化的旅游紀念品開發(fā)顯得尤為重要。目前旅游紀念品市場混亂，產(chǎn)品沒有特色，缺乏個性，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，已嚴重影響了消費者的購買欲望。

　　3.旅游紀念品的開發(fā)忽視了消費者的需求

　　隨著消費水平的提高，越來越多的旅游者不再滿足于市場上批量生產(chǎn)的紀念品，他們更偏向特色化的、獨一無二的產(chǎn)品，因此旅游紀念品的設(shè)計應以消費者的需求為出發(fā)點，但目前市場上旅游紀念品的設(shè)計與開發(fā)，僅僅考慮生產(chǎn)成本的降低、經(jīng)濟效益的提高等層面，對于不同游客的需求并未得以準確的把握和滿足。

　　二、旅游紀念品的特色開發(fā)

　　針對旅游紀念品設(shè)計和開發(fā)過程中出現(xiàn)的諸多問題，唯有走特色化開發(fā)之路，才能凸顯旅游紀念品對當?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的促進作用。

　　1.旅游紀念品的開發(fā)應與地域特色相結(jié)合

　　旅游紀念品的特色化開發(fā)，最重要的就是要實現(xiàn)本土化，即保持地域特色。如與當?shù)刂臍v史典故進行結(jié)合開發(fā)旅游紀念品，與當?shù)芈糜钨Y源特色結(jié)合開發(fā)旅游紀念品等。洛陽重渡溝旅游紀念品的設(shè)計與開發(fā)工作就很好的挖掘了當?shù)刭Y源特色，重渡溝盛產(chǎn)竹，當?shù)氐闹窳直环Q作重渡溝三絕之一，因此，重渡溝的旅游紀念品也圍繞“竹”展開，竹水槍、竹水杯、竹制太陽帽、竹水桶、竹扁擔、竹簫等，價格不貴，而且有重渡溝獨有的特色，自然十分受游客喜歡。

　　2.增加旅游紀念品的差異性和豐富度，滿足不同層次消費者的需求

　　旅游紀念品的設(shè)計要以社會消費文化需求為對象，力求滿足消費者的精神需求。即旅游紀念品的內(nèi)涵裝潢、商標的設(shè)計都要以市場為導向,根據(jù)市場需求設(shè)計旅游紀念品,切忌無的放矢。同時,消費市場是對旅游紀念品文化是否有價值的客觀檢驗,二者應具有統(tǒng)一性,否則這樣的文化品位是毫無價值可言的。

　　3.旅游紀念品的設(shè)計要與時俱進，體現(xiàn)時代特色，新穎別致

　　旅游紀念品不僅要具有古樸的風韻，也要與時代相結(jié)合。敏銳地把握時代脈搏，能夠使旅游者對于產(chǎn)品產(chǎn)生強烈的興趣。以廈門市為例，廈門正在發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè),其中旅游紀念品創(chuàng)意開發(fā),是推進創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體步驟,廈門市舉辦相關(guān)的設(shè)計比賽,讓更多企業(yè)、院校、設(shè)計公司和設(shè)計師、工藝美術(shù)師、民間手工藝者、學生來為廈門創(chuàng)意設(shè)計旅游紀念品,從而推動廈門旅游紀念品的創(chuàng)新，越來越多設(shè)計獨特、新穎別致的旅游紀念品出現(xiàn)在廈門旅游市場上，如別具風格的廈門市旅游地圖，以“漂流慢遞”形式寄給將來的自己一張張祝福明信片，有藝術(shù)氣息的旅游紀念品設(shè)計等，極大的滿足了旅游者的審美和精神生活的需求。

　　4.要有品牌意識

　　旅游紀念品市場同質(zhì)化嚴重現(xiàn)象產(chǎn)生的最根本原因，就是其設(shè)計者、生產(chǎn)者無品牌意識，新的旅游紀念品一經(jīng)推出，便有大量的商家開始跟風、仿造生產(chǎn)，形成無序競爭，旅游紀念品的設(shè)計者可以申請專利，利用專利權(quán)維護品牌，防止假冒和偽劣產(chǎn)品的侵害，形成具有自主知識產(chǎn)權(quán)的旅游紀念品。

　　參考文獻：

　　[1]康兵.廈門市旅游紀念品的創(chuàng)意設(shè)計與開發(fā)[J]廈門理工學院學報，2008(2)：7-9

　　[2]李樹.文化因素與商業(yè)行為――中外旅游紀念品比較[J]藝術(shù)百家，2007(5)：180-181.

　　[3]周進.旅游紀念品開發(fā)主打特色牌[J]河北日報，2005(2)

猜你喜歡：

1.2017旅游管理論文參考

2.淺談旅游管理畢業(yè)論文

3.關(guān)于旅游管理本科畢業(yè)論文

4.旅游管理論文

5.旅游管理論文