市場營銷學年論文范文
隨著市場競爭的加劇,企業(yè)對市場營銷專業(yè)人才的需求增加,但是真正適合企業(yè)需求的市場營銷專業(yè)畢業(yè)生卻很少。下面是學習啦小編為大家推薦的市場營銷學年論文,供大家參考。
市場營銷學年論文范文一:醫(yī)藥學市場營銷教學
一、構(gòu)建教學網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新系統(tǒng)
在市場營銷教學中,整合現(xiàn)代教育技術(shù),構(gòu)建穩(wěn)定的“醫(yī)藥學+市場營銷”教學網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng),使這四個要素相互促進,形成完善的教學活動進程。
1.以學生為中心是構(gòu)建“醫(yī)藥學+市場營銷”教學網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的核心理念
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn),使教學模式從以教師為中心向以學生為中心的轉(zhuǎn)移成為可能,教師不能單從管理者和系統(tǒng)的便利性來考慮,而應(yīng)以是否滿足學生的要求為主要出發(fā)點。網(wǎng)絡(luò)教育在時空上的獨立性使得四個要素產(chǎn)生了一定的分離,如果這種分離不能很好地相互配合成一個內(nèi)在統(tǒng)一的整體,教學的目標就無法達到。因此,教師不應(yīng)單純地向?qū)W生灌輸“醫(yī)藥學+市場營銷”知識,而應(yīng)該引導學生學會如何進行“醫(yī)藥學+市場營銷”的設(shè)計和分析,培養(yǎng)學生探索“醫(yī)藥學+市場營銷”知識的態(tài)度和技巧,提高自我導向的學習能力。網(wǎng)絡(luò)教學系統(tǒng)已由傳統(tǒng)管理理論中的工業(yè)化模式轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)業(yè)模式,它不再將效率作為唯一的出發(fā)點,而是更注重“以人為本”,為學生提供個性化的服務(wù)。學生借助學習支持服務(wù)系統(tǒng)就能夠從各自不同的實際情況出發(fā),在個人現(xiàn)有經(jīng)驗的基礎(chǔ)上去獲得知識,這是網(wǎng)絡(luò)教育個別化學習得以實現(xiàn)和成功的保證,是網(wǎng)絡(luò)教育獨具特色之處。
2.建設(shè)教學資源是構(gòu)建“醫(yī)藥學+市場營銷”教學網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的前提
教師應(yīng)從市場營銷的特點出發(fā),熟悉醫(yī)藥學在網(wǎng)絡(luò)上的資源分布情況,以便幫助學生進行研究型、資源型學習。但重視教學資源的建設(shè),并非要求所有教師都去開發(fā)多媒體素材或課件,而是應(yīng)當充分搜集、整理和利用因特網(wǎng)上的已有資源,只要是網(wǎng)站上可用的,不管是國內(nèi)的還是國外的,都可以用于教學,確實找不到與學習主題相關(guān)的資源時,再由教師自己去進行開發(fā)。
3.開發(fā)教學設(shè)計是構(gòu)建“醫(yī)藥學+市場營銷”教學網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的核心內(nèi)容
要注意運用情感激勵和創(chuàng)新精神來整合課程設(shè)計,促使教學資源成為學生自主學習的資源,培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維和創(chuàng)新能力。網(wǎng)絡(luò)教學需要學生開動腦筋,大膽想象,自己動手,激發(fā)出創(chuàng)造精神。為此,開發(fā)網(wǎng)絡(luò)教學設(shè)計,要從傳統(tǒng)的課件制作轉(zhuǎn)變到以學生為中心的信息化教學設(shè)計。只有這樣,才能真正發(fā)揮信息技術(shù)對學習變革性的推動作用。
二、完善教學網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)創(chuàng)新的評價標準
完善評價標準是構(gòu)建“醫(yī)藥學+市場營銷”教學網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的客觀要求。掌握教學評價的新方法、加強信息化環(huán)境下的教育教學研究、及時跟蹤現(xiàn)代教育技術(shù)的發(fā)展,是應(yīng)用先進的信息技術(shù)改進教學方式和學習方式的客觀要求。“醫(yī)藥學+市場營銷”網(wǎng)絡(luò)課程具有一些與網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的特點:突出了交互的重要性;重視學習環(huán)境的創(chuàng)設(shè);教學管理與支持的評價內(nèi)容占有很大比重。因此,應(yīng)該制訂合理的評價標準。
(一)協(xié)調(diào)標準
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)教學的特點,既要客觀反映評價者之間的價值觀念,也要遵循客觀條件,最終形成對學習資源客觀一致的評價,這應(yīng)是評價活動的基礎(chǔ),是在評價中堅持的最基本的原則。
(二)系統(tǒng)標準
根據(jù)知識連貫的特性,從綜合角度考察學習資源,特別要關(guān)注課程之間的關(guān)聯(lián)性、知識體系的完整性、教學目標和學習目標的彼此聯(lián)系和相互作用。
(三)有效標準
網(wǎng)絡(luò)教學要根據(jù)有效性來評價,合理和有用就顯得非常重要。對網(wǎng)絡(luò)課程進行評價時,唯一的出發(fā)點是一切以促進學習者的有效學習為目標。
三、結(jié)論與建議
在“醫(yī)藥學+市場營銷”教學中應(yīng)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的目的是促進教育手段的變革,其核心是使學生變被動性學習為主動性學習,在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中接受挑戰(zhàn)性的學習任務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)教學中應(yīng)注重“醫(yī)藥學+市場營銷”教學網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中四個要素之間的聯(lián)系,注意現(xiàn)代化教學技術(shù)的運用策略,做到人機優(yōu)勢互補,有效地利用計算機多媒體的優(yōu)勢,為學生營造一個真實的學習情景,把豐富而切實的學習資源帶給學生,使交叉的“醫(yī)藥學+市場營銷”知識變得相對簡單,讓抽象的“醫(yī)藥學+市場營銷”理論變得具體。這樣,“醫(yī)藥學+市場營銷”教學才能在快樂學習的環(huán)境中達到更好的效果。
市場營銷學年論文范文二:民辦普通高校市場營銷專業(yè)實訓教學創(chuàng)新研究
一、市場營銷專業(yè)實訓教學現(xiàn)狀
市場營銷專業(yè)作為一門專業(yè)性、應(yīng)用性較強的傳統(tǒng)專業(yè),其實訓教學環(huán)節(jié)在民辦普通高校市場營銷專業(yè)教學工作中占有極為重要的地位。民辦普通高校市場營銷專業(yè)實訓教學一般是按照學校市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)目標和教學計劃,針對市場營銷專業(yè)學生所進行的專業(yè)綜合能力和職業(yè)技術(shù)技能的訓練。通過調(diào)研,我們發(fā)現(xiàn)民辦普通高校市場營銷專業(yè)實訓教學存在以下問題。
(一)定位模糊
雖然民辦高校以培養(yǎng)應(yīng)用型人才為目標,但市場營銷專業(yè)實訓教學仍然套用學術(shù)型本科院校的教學計劃,仍停留在以理論課程為導向,教學內(nèi)容主要為理論教學的延續(xù),沒有突出對應(yīng)用型人才綜合職業(yè)能力的培養(yǎng)。實訓教學只是象征性地增加了一個練習理論知識的環(huán)節(jié),沒有系統(tǒng)地對學生綜合職業(yè)技能進行科學訓練,沒有突出對學生學習能力、解決實際問題能力、創(chuàng)新能力進行培養(yǎng),民辦高校市場營銷實訓教學定位不清晰。
(二)教學體系設(shè)置不科學
目前民辦普通高校市場營銷實訓教學內(nèi)容相對比較單一,主要根據(jù)本學期專業(yè)理論課程開課的情況設(shè)計實訓教學課程,依據(jù)專業(yè)理論課程內(nèi)容延續(xù)實訓教學內(nèi)容,實訓教學體系設(shè)置并不是很科學。市場營銷專業(yè)是實戰(zhàn)性較強,實訓教學沒有有效地和社會實踐及市場實際運行狀況接軌,將直接影響到市場營銷專業(yè)學生對市場營銷職業(yè)的認知。
(三)實訓教學監(jiān)控與考評措施不健全
一些民辦高校加強了對市場營銷實訓教學的管理工作,設(shè)置相關(guān)部門督查實訓教學工作的開展。但由于所采取的監(jiān)控措施并不是十分有效,部分實訓教學活動往往流于形式。實訓教學過程可控性差,監(jiān)督機制有待完善。市場營銷實訓教學考核機制不夠完善,實訓教學的考核仍采用傳統(tǒng)理論教學的考核方式,對學生學習效果的考核不夠全面也不夠科學。
(四)實驗室建設(shè)滯后
近些年,多數(shù)民辦普通高校為加強實踐教學工作的開展,積極進行試驗室的建設(shè)。但總體看,民辦普通高校實驗室建設(shè)投入不足,實踐教學基地只是處于剛剛起步階段,缺少成型的市場營銷實踐教學基地。市場營銷實踐設(shè)施相對比較薄弱,實驗室規(guī)模小,資源有限,利用率較低,不利于有效開展市場營銷實訓教學,不利于學生實踐能力和創(chuàng)新能力的培養(yǎng)。
(五)師資力量薄弱
民辦高校市場營銷教師隊伍主要來源于剛畢業(yè)的青年教師、公辦院校退休返聘的老教師、公辦院校兼職外聘教師、兼職的在讀碩士生和博士生、其他外單位調(diào)入的教師。民辦高校由于機制和待遇等原因,導致教師隊伍流動性較大,教師年齡結(jié)構(gòu)和職稱結(jié)構(gòu)不合理,兩頭大中間小,中青年骨干教師嚴重缺乏。具有市場實戰(zhàn)經(jīng)驗的教師缺乏,特別是市場營銷專業(yè)實訓教師隊伍建設(shè)有待提高,另外,給實訓課教學報酬低于理論課教學的報酬,也影響教師工作的積極性,限制了市場營銷專業(yè)實訓教學的發(fā)展。
(六)教學方法與模式單一
目前民辦普通高校針對市場營銷實訓教學多采用傳統(tǒng)的單一模式。一般教師在實訓之前,將實訓的內(nèi)容、具體實施步驟給學生進行講述,學生在教師規(guī)定范圍內(nèi),根據(jù)要求機械地完成操作,缺少對學生創(chuàng)新思維的培養(yǎng)。實訓教學模式形式相對比較單一,考慮到安全及成本,民辦高校市場營銷專業(yè)學生的實訓教學主要在校內(nèi)完成,教學方式有待創(chuàng)新。
二、創(chuàng)新市場營銷專業(yè)實訓教學的途徑
(一)明確實訓教學目標定位
教育部發(fā)布的《普通高等學校獨立學院教育工作合格評估指標體系》指出:獨立學院應(yīng)確立“培養(yǎng)具有創(chuàng)新精神和實踐能力的應(yīng)用型人才”的目標定位。明確了實踐教學在民辦普通高校教學工作中的重要地位。由于民辦高校市場營銷畢業(yè)學生的整體素質(zhì)不高,無法滿足用人單位的要求,導致就業(yè)質(zhì)量較差。實訓教學是市場營銷專業(yè)教學工作的重要組成部分,是人才培養(yǎng)重要的手段。學術(shù)界普遍認為綜合職業(yè)能力包括六個方面的能力:交流溝通的能力、解決問題的能力、個人與他人合作能力、計算分析能力、應(yīng)用信息技術(shù)的能力、運用現(xiàn)代語言的能力。因此為了提高民辦普通高校市場營銷專業(yè)學生的就業(yè)質(zhì)量,應(yīng)以培養(yǎng)學生綜合職業(yè)能力為核心,結(jié)合市場對人才的需求,將理論基礎(chǔ)學習、綜合素質(zhì)提高和實踐能力培養(yǎng)有效結(jié)合在一起,提高學生處理問題和創(chuàng)新能力,構(gòu)建創(chuàng)新型市場營銷專業(yè)實訓培養(yǎng)模式。
(二)構(gòu)建實訓教學體系
為應(yīng)對社會對市場營銷人才的需要,民辦普通高校在市場營銷專業(yè)實訓教學體系設(shè)計時應(yīng)以“提高綜合職業(yè)能力”為出發(fā)點,重視市場營銷實踐技能、綜合實際工作能力的培養(yǎng)。根據(jù)市場營銷專業(yè)特點,結(jié)合社會對市場營銷人才的需求,整合市場營銷專業(yè)的實訓教學大綱以及教學內(nèi)容。為使實訓教學課程設(shè)置合理化,采用“走出去請進來”的手段,由市場營銷專業(yè)負責人和相關(guān)實訓教學教師對用人單位需求進行調(diào)查,定期邀請企業(yè)營銷專業(yè)人員為學生作報告。通過有計劃有目的地對企業(yè)市場營銷人才需求信息進行調(diào)研與分析,了解企業(yè)對市場營銷專業(yè)學生實踐能力的要求,并將理論課程與實訓課程有效結(jié)合,圍繞提高學生綜合職業(yè)能力培養(yǎng)確定市場營銷專業(yè)實訓的基本內(nèi)容。
(三)變革實訓教學方式
提高實訓教學的質(zhì)量,實現(xiàn)市場營銷專業(yè)學生實訓教學的目標,一個關(guān)鍵的因素就是采取有效的實訓教學方法。結(jié)合本人十多年的實訓教學經(jīng)驗,發(fā)現(xiàn)民辦高校在實訓教學方式方法的變革上,多為在原有的基礎(chǔ)上進行完善,缺少創(chuàng)新性實質(zhì)性的變革。實訓教學應(yīng)針對教學內(nèi)容進行分類,改變原有的“灌輸型”教學模式,將簡單的實訓內(nèi)容設(shè)定為由學生發(fā)揮自主動手能力,親自設(shè)計實施完成。如市場調(diào)查實訓中調(diào)查方案設(shè)計內(nèi)容實訓;復(fù)雜型的實訓內(nèi)容,由學生采取團隊合作,集中實施,教師指導相結(jié)合。積極建設(shè)市場營銷專業(yè)實訓基地,深入改革校企合作的運行模式,積極探索構(gòu)建“頂崗實習”和“校中廠”等校企合作雙贏機制,學習高職院校成功的實訓教學模式,開創(chuàng)校企共建的市場營銷專業(yè)實訓教學的新局面。
(四)加強實驗室與校內(nèi)實訓基地建設(shè)
加強市場營銷專業(yè)實訓軟件和硬件設(shè)施建設(shè),在改善實驗室硬件設(shè)施的基礎(chǔ)不斷完善軟環(huán)境建設(shè),為市場營銷專業(yè)實訓教學順利有效實施提供保障。積極購入提高綜合職業(yè)能力相關(guān)軟件,培養(yǎng)學生計算分析能力、應(yīng)用新信息技術(shù)的能力。另外通過舉辦市場營銷大賽和大學生創(chuàng)業(yè)大賽,促動學生積極參與市場營銷實踐活動,拓寬學生的視野,提高學生解決實際問題的能力。加大對校內(nèi)實訓基地的建設(shè),同時加大對校內(nèi)實訓基地開放的時間,課上課下均可使用,使市場營銷專業(yè)學生擁有學習、探索與實踐的場所,將所學理論與實踐知識融入到實踐工作中,培養(yǎng)學生研究問題、解決問題和開拓創(chuàng)新能力。
(五)加強實訓教師隊伍建設(shè)
加強教師隊伍建設(shè)是實現(xiàn)市場營銷專業(yè)實訓教學目標的關(guān)鍵。以“提高綜合職業(yè)能力”為宗旨的實訓教學,要求實訓任課教師實踐能力與專業(yè)素養(yǎng)并重。加強對實踐教學教師的培養(yǎng),首先制定實訓教師培養(yǎng)方案,為實訓教師提供多種學習形式和機會,包括提供入職教育、掛職鍛煉、在職進修、企業(yè)外派實踐、參與企業(yè)項目實踐等多種學習形式。加強學科骨干教師隊伍建設(shè),對促進民辦高校實訓師資隊伍整體水平提高有積極的作用。
三、總結(jié)
實訓教學是民辦高校市場營銷專業(yè)人才培養(yǎng)中一項重要的工作,對于培養(yǎng)市場營銷學生的綜合素質(zhì)起著舉足輕重的作用。實訓教學的改革需要與時俱進,提高民辦高校實訓教學的質(zhì)量一直是學術(shù)界研究的熱點問題。以“提高綜合職業(yè)能力”作為民辦普通高校市場營銷專業(yè)實訓教學改革與創(chuàng)新的主要目標,對于提高民辦高校市場營銷專業(yè)學生的就業(yè)質(zhì)量,滿足用人單位的需求,促進民辦高校市場營銷專業(yè)發(fā)展具有積極的推動作用。
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