廣東服裝行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式創(chuàng)新探討論文
廣東服裝行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式創(chuàng)新探討論文
在服裝行業(yè),具有新型商業(yè)模式的服裝企業(yè)正在不斷的侵蝕著傳統(tǒng)商業(yè)模式服裝企業(yè)的市場(chǎng)。服裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)與日俱增,探尋適宜的商業(yè)模式成為企業(yè)突破的關(guān)鍵。以下是學(xué)習(xí)啦小編今天為大家精心準(zhǔn)備的：廣東服裝行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式創(chuàng)新探討相關(guān)論文。內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
廣東服裝行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式創(chuàng)新探討全文如下：
摘 要：在對(duì)廣東服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展SWOT分析背景下，聚焦廣州輕紡交易園基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，探討廣州輕紡交易園在助力和推動(dòng)廣東服裝行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式創(chuàng)新發(fā)展方面的具體行動(dòng)策略。
關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”;廣東服裝行業(yè);電子商務(wù);SWOT分析;廣州輕紡交易園;創(chuàng)新模式
1 引言
廣東是我國(guó)的紡織服裝大省，服裝作為廣東省優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，其生產(chǎn)總量和出口總額一直穩(wěn)居全國(guó)首位。但自2008年美國(guó)金融危機(jī)和歐債危機(jī)相繼爆發(fā)，人民幣匯率對(duì)外升值，國(guó)內(nèi)綜合成本大幅上升，外貿(mào)出口不再成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的核心拉動(dòng)力后，廣東傳統(tǒng)服裝行業(yè)也在過(guò)去的近十年時(shí)間里，經(jīng)歷了從天堂到人間的境遇。
在電商和互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊下，紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)電子商務(wù)領(lǐng)域于是成為廣東服裝企業(yè)的順勢(shì)之舉。2014年9月舉行的廣東服裝電商發(fā)展大會(huì)上，廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)首度發(fā)布了《廣東服裝電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》，報(bào)告顯示，2013年中國(guó)電子商務(wù)交易總額突破10萬(wàn)億元，廣東電商交易也超萬(wàn)億，發(fā)展迅速，其中，服裝已成為廣東電子商務(wù)市場(chǎng)的最大產(chǎn)品品類(lèi)之一。乘著互聯(lián)網(wǎng)便車(chē)，借道電子商務(wù)快速路，迅速擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，廣東服裝行業(yè)順利度過(guò)了嚴(yán)冬期，更成就了廣東服裝企業(yè)發(fā)展的新優(yōu)勢(shì)。然而隨著電子商務(wù)的迅速發(fā)展和深度挖掘，廣東服裝行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)間的“江湖恩怨”愈演愈烈，在巨大繁榮的背后，這個(gè)行業(yè)也面臨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代電商模式創(chuàng)新的巨大挑戰(zhàn)。
筆者暑假期間在廣州輕紡交易園進(jìn)行了為期2個(gè)月的實(shí)習(xí)，先后在行政部和策劃部擔(dān)任實(shí)習(xí)生，親歷了2015年廣東秋季服裝節(jié)系列活動(dòng)及世界服裝電商模特大賽賽事，耳濡目染受益匪淺，并在訪談公司高層、查閱大量資料的基礎(chǔ)上，開(kāi)始了一些思考。廣州輕紡交易園作為雄踞廣州中大紡織商圈核心地段的國(guó)際化紡織服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，如何利用其基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)，助力和推動(dòng)廣東服裝行業(yè)電商模式創(chuàng)新?本文嘗試作以下幾點(diǎn)探討。
2 廣東服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展SWOT分析
我們首先基于內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)條件下的態(tài)勢(shì)進(jìn)行SWOT分析，以找出廣東服裝行業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的主要內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和外部的機(jī)會(huì)與威脅，并從中得出相應(yīng)決策性思路。
S――優(yōu)勢(shì)：(1)服裝是廣東優(yōu)勢(shì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，服裝生產(chǎn)總量和出口總額一直在全國(guó)遙遙領(lǐng)先。傳統(tǒng)服裝企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)型電子商務(wù)，因此廣東服裝電子商城網(wǎng)站在全國(guó)范圍內(nèi)具有明顯的數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)。(2)廣東紡織服裝的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)在全國(guó)而言是最完整齊全的，其中廣州就是全國(guó)最大的服裝服飾貿(mào)易集散地，在廣交會(huì)的帶動(dòng)下其影響輻射全球，成為貿(mào)易的龍頭。與江浙兩省相比，廣東服裝電子商務(wù)起步雖晚，但強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)集群與完整的供應(yīng)鏈，造就了廣東服裝電子商務(wù)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。大麥電商調(diào)查表明，2013年全年及2014年上半年線上天貓行業(yè)中，廣東在女裝連衣裙、休閑褲和T恤三個(gè)子品類(lèi)的成交額均占比40%以上，遠(yuǎn)超排在第二名的浙江，優(yōu)勢(shì)十分明顯。(3)在開(kāi)放、多元、自由、包容的粵文化背景下，服裝設(shè)計(jì)師和服裝品牌有著更廣闊的發(fā)展空間。近年相繼出爐的“中國(guó)十佳服裝設(shè)計(jì)師”中，就有近一半來(lái)自廣州或是與廣州有淵源。廣東服裝類(lèi)商城網(wǎng)站在全國(guó)占有不可忽視的位置，其服裝產(chǎn)品的元素多樣化也是重要原因之一。
W――劣勢(shì)：(1)廣東作為紡織服裝大省，企業(yè)數(shù)量多，但以中小企業(yè)居多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、行業(yè)利潤(rùn)持續(xù)走低，行業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過(guò)剩、庫(kù)存積壓等問(wèn)題。(2)盡管廣東形成有不少服裝產(chǎn)業(yè)集群，但在打造服裝品牌方面，仍然缺少全國(guó)性或國(guó)際性的服裝品牌，品牌影響力不強(qiáng)。(3)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的低價(jià)氛圍，迫使一些品牌服裝企業(yè)僅僅把電商當(dāng)作一個(gè)處理庫(kù)存產(chǎn)品的途徑，低價(jià)、過(guò)時(shí)、斷碼的產(chǎn)品充斥其中，嚴(yán)重影響品牌形象。(4)廣東很多服裝企業(yè)觸電，或自建網(wǎng)站自營(yíng)平臺(tái)，或加入天貓等第三方平臺(tái)，或既有第三方又有自營(yíng)的混營(yíng)平臺(tái)上，大多只是將部分產(chǎn)品交易移至線上，產(chǎn)品賣(mài)出后無(wú)暇跟蹤，對(duì)商品和客戶(hù)沒(méi)有進(jìn)行生命周期管理，不能將設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈管理這些環(huán)節(jié)和互聯(lián)網(wǎng)更好的融合，以致于多年沉淀下來(lái)的客群以及產(chǎn)品研發(fā)與供應(yīng)鏈等產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)難以發(fā)揮。(5)服企電商基本處于單打獨(dú)斗狀態(tài)，缺乏能將制造、服務(wù)和客戶(hù)三個(gè)板塊緊密協(xié)同，線上線下資源融合的集成化、專(zhuān)業(yè)性的紡織服裝電商平臺(tái)。
O――機(jī)會(huì)：(1)數(shù)據(jù)顯示，2014年我國(guó)全社會(huì)電子商務(wù)交易額(包括B2B和網(wǎng)絡(luò)零售)達(dá)16.39萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)59.4%，整個(gè)電商發(fā)展速度超過(guò)整個(gè)社會(huì)零售增長(zhǎng)速度。預(yù)計(jì)到2020年網(wǎng)絡(luò)零售可占到中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)10%至16%的份額，電商市場(chǎng)廣闊。(2)電商發(fā)展日新月異，對(duì)于廣東服裝電商“大”市場(chǎng)同樣帶來(lái)了“大”前景。廣東服裝網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群基數(shù)大，購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)，廣東已成為服裝電商消費(fèi)第一大省。(3)以往服裝電商是以淘寶、天貓代言的“低價(jià)”為核心，優(yōu)惠、促銷(xiāo)、爆款等手段為驅(qū)動(dòng)力，但隨著網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)心理成熟，消費(fèi)群行為特征的遷移，目前僅有48%的消費(fèi)者因低價(jià)而選擇線上購(gòu)物，且這一比例還將持續(xù)下降。新興網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)更強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、生活態(tài)度和品質(zhì)，高品質(zhì)、個(gè)性化將成為服裝網(wǎng)購(gòu)者關(guān)注的第一要素，服裝電商正處于“需求升級(jí)”驅(qū)動(dòng)之中，消費(fèi)者的需求變化會(huì)繼續(xù)傳導(dǎo)到產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)中去，這將給具有產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)支撐的廣東服裝電商帶來(lái)創(chuàng)新發(fā)展的新契機(jī)。
T――威脅：(1)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，隨著移動(dòng)互聯(lián)、O2O、大數(shù)據(jù)應(yīng)用的興起，電商模式將由傳統(tǒng)電商階段―O2O階段―全價(jià)值鏈互聯(lián)網(wǎng)階段演變，互聯(lián)網(wǎng)正進(jìn)入傳統(tǒng)行業(yè)的核心地帶，這將給廣東服裝電商帶來(lái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的變化，也帶來(lái)模式創(chuàng)新的挑戰(zhàn)。“O2O”將改變服裝電商的增長(zhǎng)模式，而大數(shù)據(jù)技術(shù)的推廣以及移動(dòng)端的普及都將成為廣東服裝電商提高競(jìng)爭(zhēng)力的利器。(2)按照廣東服裝電子商務(wù)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，“O2O”將會(huì)成為新的發(fā)展熱點(diǎn)，服裝電商或會(huì)將經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到用戶(hù)體驗(yàn)上。隨著互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)心理逐漸成熟，消費(fèi)者心態(tài)從原來(lái)只是一味追求低價(jià)轉(zhuǎn)而追求品質(zhì)、品味和體驗(yàn)，使得強(qiáng)調(diào)“體驗(yàn)式消費(fèi)”的020模式成為服裝零售行業(yè)最大亮點(diǎn)。(3)越來(lái)越多的外資快時(shí)尚品牌選擇電商作為進(jìn)入中國(guó)的重要手段。未來(lái)，隨著中國(guó)服裝消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)，這些具有強(qiáng)大的全球產(chǎn)品設(shè)計(jì)和供應(yīng)鏈體系支持，打著產(chǎn)品快速上新、快速售罄的快反模式王牌的國(guó)際性快時(shí)尚品牌，對(duì)廣東服裝電商也會(huì)帶來(lái)較大的沖擊。
3 廣州輕紡交易園基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)
廣州輕紡交易園位于廣州市新港西路82號(hào)，雄踞中大紡織商圈核心地段，總占地面積15萬(wàn)平方米，總建筑面積達(dá)30萬(wàn)平方米。一期項(xiàng)目于2012年10月12日盛大開(kāi)業(yè)。首層以面料展示為主，其中牛仔、針織、時(shí)尚面料、褲料等多個(gè)品種已漸成規(guī)模;二層為輔料展貿(mào)中心，三至七層為服裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意谷。園區(qū)成熟的產(chǎn)業(yè)布局、完善的服務(wù)配套已吸引了2000多戶(hù)實(shí)力商家進(jìn)駐，其中包括巨豐布業(yè)、健業(yè)紡織、北江紡織、大生牛仔、姚明織帶、帶之尊織帶、YKK、KCC、歐麗多・韋文雙等多家知名品牌。2015年，廣州輕紡交易園重磅出擊，傾力打造二期、三期全新項(xiàng)目。二期為針織面料品牌總部，匯聚高端面料旗艦店，打造國(guó)際化紡織品牌新高度;兩萬(wàn)平方米的國(guó)際紡織服裝電商采購(gòu)中心品牌薈萃，電商云集。三期推出大型時(shí)尚買(mǎi)手店、國(guó)際設(shè)計(jì)師體驗(yàn)店、設(shè)計(jì)師集成店、時(shí)尚精英俱樂(lè)部等最新時(shí)尚商業(yè)形態(tài)，利用靈動(dòng)獨(dú)立展示空間，集合潮流設(shè)計(jì)新銳力量。
廣州輕紡交易園目前已成為匯聚紡織展貿(mào)、服裝設(shè)計(jì)、服裝打版、服裝電商、時(shí)尚買(mǎi)手體驗(yàn)、時(shí)尚發(fā)布、行業(yè)交流平臺(tái)以及國(guó)際紡織服裝辦學(xué)培訓(xùn)等相關(guān)業(yè)態(tài)的國(guó)際化紡織服裝產(chǎn)業(yè)園區(qū)，擁有優(yōu)越的區(qū)位及完善的配套等基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。
3.1 區(qū)位優(yōu)勢(shì)
廣州輕紡交易園，處于廣州海珠區(qū)大動(dòng)脈新港西路上，東臨立新街，與中大紡織商圈無(wú)縫連接，南臨鳳景西路，西連東曉南路，與東曉南倉(cāng)儲(chǔ)區(qū)咫尺之遙，貨運(yùn)物流暢通無(wú)阻。憑借中大紡織商圈核心位置以及中大地鐵口物業(yè)這兩大強(qiáng)勁的黃金地段優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)大的物流將直接聯(lián)動(dòng)全廣東，輻射全中國(guó)。
3.2 配套優(yōu)勢(shì)
(1)園區(qū)內(nèi)設(shè)立時(shí)尚發(fā)布中心，即國(guó)際服裝品牌推廣中心，具備超一流展覽先天硬件設(shè)備，內(nèi)設(shè)華南地區(qū)最大的室內(nèi)高清LED屏，具有新品發(fā)布、品牌推廣、貿(mào)易對(duì)接及產(chǎn)品展貿(mào)等功能，常年舉辦各類(lèi)大型活動(dòng)以快速聚集人氣。(2)園區(qū)與廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)、廣東省設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手形成戰(zhàn)略聯(lián)盟，打造服裝設(shè)計(jì)師創(chuàng)意谷。目前已有近1000名國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師入駐，形成中國(guó)最大的服裝設(shè)計(jì)師集群。(3)園區(qū)與廣州司浦林投資公司共同打造“金融港”，大力引進(jìn)小額貸款公司、融資性擔(dān)保公司等金融機(jī)構(gòu)，以及拍賣(mài)行、會(huì)計(jì)師事務(wù)所等中介機(jī)構(gòu)，構(gòu)建了第一個(gè)廣州批發(fā)商圈的專(zhuān)屬、專(zhuān)業(yè)、便利的創(chuàng)新金融服務(wù)平臺(tái)。(4)園區(qū)與廣東出入境檢驗(yàn)檢疫局檢驗(yàn)檢疫技術(shù)中心紡織實(shí)驗(yàn)室聯(lián)手建立專(zhuān)屬紡織品檢測(cè)中心。構(gòu)建紡織產(chǎn)品質(zhì)量信息交流和咨詢(xún)服務(wù)平臺(tái)，提高企業(yè)的質(zhì)量意識(shí)，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的提升，進(jìn)而為輕紡行業(yè)的升級(jí)改造提供有益的幫助。
3.3 交易優(yōu)勢(shì)
(1)園區(qū)引入華南地區(qū)最大的權(quán)益類(lèi)交易所――廣州交易所集團(tuán)，共同打造廣州商品交易所，建設(shè)大宗商品現(xiàn)貨電子交易平臺(tái)。該交易平臺(tái)利用功能強(qiáng)大的網(wǎng)上交易系統(tǒng)，采用電子交易方式，現(xiàn)貨、中遠(yuǎn)期現(xiàn)貨、競(jìng)買(mǎi)競(jìng)賣(mài)等多種交易模式相結(jié)合，為國(guó)內(nèi)外企業(yè)打造起全新的第三方交易平臺(tái)，形成“廣州價(jià)格”。(2)以展廳展貿(mào)平臺(tái)的模式，改變以往“現(xiàn)金、現(xiàn)貨、現(xiàn)場(chǎng)”的三現(xiàn)交易，為紡織服裝生產(chǎn)商、經(jīng)銷(xiāo)商打造集產(chǎn)品展示、貿(mào)易洽談、銷(xiāo)售推廣為一體的現(xiàn)代交易平臺(tái)。
4 助力廣東服裝電商創(chuàng)新發(fā)展，廣州輕紡交易園“在行動(dòng)”
4.1 搭建專(zhuān)業(yè)性一站式線上平臺(tái)，建設(shè)紡織服裝電商采購(gòu)中心，引導(dǎo)商家走線上交易、線下展貿(mào)的新業(yè)態(tài)
“互聯(lián)網(wǎng)+”模式讓電商利好明朗化，電商發(fā)展勢(shì)不可擋。審時(shí)度勢(shì)，廣州輕紡交易園早已順勢(shì)而謀，提前布局，打造線上平臺(tái)“易布網(wǎng)”、以及二期的紡織服裝電商采購(gòu)中心。
“易布網(wǎng)”是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性的一站式輕紡服裝采購(gòu)平臺(tái)，將進(jìn)一步整合珠三角服裝批發(fā)市場(chǎng)資源，打造集布匹、輔料、服裝批發(fā)采購(gòu)于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈網(wǎng)批模式。與此同時(shí)，建設(shè)廣東紡織服裝電商采購(gòu)中心，大力引進(jìn)國(guó)內(nèi)外高端的紡織服裝電商和總部經(jīng)濟(jì)，同時(shí)引入廣告、物流、攝影、網(wǎng)絡(luò)推廣等配套服務(wù)企業(yè)，形成電商集聚，打造紡織服裝電商區(qū)域總部。發(fā)揮電商交易平臺(tái)的引領(lǐng)作用，扶持商家走線上交易、線下展貿(mào)的新業(yè)態(tài)，顛覆傳統(tǒng)服裝市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式，拓展國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，幫助企業(yè)建立自主品牌，大力拓展B2B市場(chǎng)。
4.2 上線品牌服裝精品商城，幫助服裝企業(yè)實(shí)現(xiàn)精益零售，提升零售能力
零售能力持續(xù)提升，實(shí)現(xiàn)精益零售，是服裝企業(yè)精細(xì)化經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的核心。傳統(tǒng)服裝企業(yè)長(zhǎng)久以來(lái)重渠道、重供應(yīng)、重庫(kù)存，在電商化過(guò)程中著重突出價(jià)格而忽視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代消費(fèi)者的需求反饋、口碑傳播、購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)和整個(gè)參與O2O過(guò)程中形成的用戶(hù)數(shù)據(jù)。廣州輕紡交易園集聚園區(qū)服裝企業(yè)，上線精品服裝電商平臺(tái)，有助于幫助服裝企業(yè)從消費(fèi)者分析入手，進(jìn)行渠道信息共享、體驗(yàn)挖掘并形成O2O的模式創(chuàng)新，以此為基礎(chǔ)實(shí)現(xiàn)PC、App、mobile web、微商城等多平臺(tái)一致性體驗(yàn)創(chuàng)新，協(xié)助他們利用社交媒體、移動(dòng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)更加有效地線上線下導(dǎo)流，不斷提升渠道管理效率，把控好品質(zhì)、營(yíng)銷(xiāo)、體驗(yàn)等幾個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，形成獨(dú)有的產(chǎn)品形象與服務(wù)。
與天貓、京東不同，該品牌服裝電商平臺(tái)打造的是“服裝網(wǎng)購(gòu)的品牌精品之城”，向消費(fèi)者提供當(dāng)季高品質(zhì)中性?xún)r(jià)比最高的精品服飾，強(qiáng)調(diào)對(duì)“美”的詮釋與理解，幫助消費(fèi)者塑造個(gè)性化、高品質(zhì)的美感，以更挑剔的眼光優(yōu)選商品，將消費(fèi)者從散亂、混雜的服裝商城中“拯救”出來(lái)。更讓過(guò)去高高在上的高品質(zhì)、大牌服裝能以“更平民化”的價(jià)格直接供應(yīng)，在款式、做工等方面保持一流標(biāo)準(zhǔn)。
4.3 打造時(shí)尚體驗(yàn)交流平臺(tái)，營(yíng)造一流時(shí)尚采購(gòu)新體驗(yàn)，線上線下融合互動(dòng)
廣州輕紡交易園在推動(dòng)時(shí)尚創(chuàng)新的道路上一直不遺余力，著力打造時(shí)尚體驗(yàn)中心、時(shí)尚設(shè)計(jì)中心和時(shí)尚展示中心，使園區(qū)成為時(shí)尚的聚集地，品牌的孵化器。據(jù)悉，目前廣州輕紡交易園聯(lián)合時(shí)尚買(mǎi)手網(wǎng)、廣東省服協(xié)等相關(guān)單位，共同發(fā)起成立了廣東省紡織服裝時(shí)尚買(mǎi)手協(xié)會(huì)，把時(shí)尚買(mǎi)手這種創(chuàng)新型時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚攏在園區(qū)，同期建設(shè)“紡織服裝電商采購(gòu)中心”、“大型時(shí)尚買(mǎi)手店”、“國(guó)際設(shè)計(jì)師體驗(yàn)店”等大型項(xiàng)目，提供過(guò)萬(wàn)平米的時(shí)尚Showroom空間，成為廣州市乃至華南地區(qū)首個(gè)時(shí)尚買(mǎi)手聚集基地，同時(shí)營(yíng)造一流時(shí)尚采購(gòu)新體驗(yàn)，打造O2O“線上服裝交易、線下時(shí)尚體驗(yàn)”的互動(dòng)新平臺(tái)。
4.4 加快與成熟電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，構(gòu)建設(shè)計(jì)師品牌線上扶持機(jī)制，幫助設(shè)計(jì)師對(duì)接商戶(hù)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的商品化
2015年5月，廣州輕紡交易園與京東商城達(dá)成了戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同建立對(duì)服裝品牌及華南原創(chuàng)設(shè)計(jì)師的線上扶持平臺(tái)，幫助服裝企業(yè)構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+傳統(tǒng)服裝行業(yè)”的創(chuàng)新模式。廣州輕紡交易園協(xié)助優(yōu)秀設(shè)計(jì)師品牌入駐京東商城，京東商城為設(shè)計(jì)師品牌的入駐提供綠色通道，并通過(guò)專(zhuān)業(yè)化運(yùn)營(yíng)手段及大數(shù)據(jù)技術(shù)支持品牌發(fā)展，助其孵化，使服裝企業(yè)在實(shí)業(yè)、資本和互聯(lián)網(wǎng)三者的思維和資源相互作用下，擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和優(yōu)勢(shì)。業(yè)界認(rèn)為，雙方的合作將推動(dòng)電商與時(shí)尚的跨界合作與融合，令華南時(shí)尚潮流更具獨(dú)立價(jià)值。
設(shè)計(jì)師往往面臨著資金、生產(chǎn)、渠道的問(wèn)題，廣州輕紡交易園將進(jìn)一步整合線下資源，通過(guò)與京東的合作，溝通設(shè)計(jì)師、商戶(hù)、消費(fèi)者，給設(shè)計(jì)師終端產(chǎn)品銷(xiāo)售打開(kāi)渠道，同時(shí)為消費(fèi)者帶來(lái)更多本地化的設(shè)計(jì)師精品選擇、更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)以及更專(zhuān)業(yè)的時(shí)尚穿搭指導(dǎo)。
5 展望
服裝電商產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，對(duì)承載高速發(fā)展的紡織服裝產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)提出了更高的要求，更加注重結(jié)構(gòu)調(diào)整帶來(lái)的內(nèi)涵式增長(zhǎng)。面對(duì)新一輪“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展良機(jī)，廣州輕紡交易園區(qū)已形成的研發(fā)、設(shè)計(jì)、展示、貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，彰顯出過(guò)人的優(yōu)勢(shì)。通過(guò)發(fā)展服裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)以設(shè)計(jì)為核心的產(chǎn)業(yè)內(nèi)技術(shù)改造、研發(fā)設(shè)計(jì)、品牌提升、渠道拓展和產(chǎn)業(yè)鏈整合，走市場(chǎng)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)之路。廣州輕紡交易園區(qū)從“企業(yè)集聚――產(chǎn)業(yè)集聚――互聯(lián)網(wǎng)+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新集聚”，將會(huì)朝著打造紡織服裝全產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)的模式發(fā)展，踐行著扶持推動(dòng)廣東紡織服裝行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的使命。
參考文獻(xiàn)
[1](美)菲利普・科特勒，凱文・萊恩・凱勒.營(yíng)銷(xiāo)管理(第14版)[M].上海：格致出版社，2012.
[2]周靜，石鵬程.服裝行業(yè)電商模式比較及發(fā)展趨勢(shì)探析[J].物流技術(shù)，2015，(3).
[3]檀學(xué)林.基于服裝業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用發(fā)展以及相關(guān)思考[J].中國(guó)科技博覽，2015，(16).
[4]廣東成服裝電商消費(fèi)第一省用戶(hù)體驗(yàn)將成增長(zhǎng)新模式[EB/OL]
[5]2015年服裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析：電商成引爆點(diǎn)[EB/OL].
相關(guān)文章：
1.傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”的三大案例分析
2.傳統(tǒng)行業(yè)轉(zhuǎn)型“互聯(lián)網(wǎng)+”的三大案例分析(2)
3.“互聯(lián)網(wǎng)+”形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)教育的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)探討論文