市場營銷實踐論文范文
市場營銷實踐論文范文
現(xiàn)如今,隨著社會主義市場經(jīng)濟的迅猛發(fā)展。市場營銷是各大企業(yè)需要面臨的一項較為重要的關(guān)鍵項目。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的市場營銷實踐論文,供大家參考。
市場營銷實踐論文范文一:市場營銷實踐中項目管理策略
摘要:隨著市場經(jīng)濟的不斷深化發(fā)展,建筑企業(yè)在參與到具體的市場競爭中,其壓力越來越大,市場營銷的作用越來越凸顯。在變化著的市場環(huán)境中,能夠有效的滿足消費者的需求,出讓產(chǎn)品和服務(wù)的使用價值,建筑企業(yè)獲得價值,增加企業(yè)利潤,在新時期顯得越來越重要。
關(guān)鍵詞:市場營銷;項目管理;營銷策略
在具體的市場營銷中,建筑企業(yè)要堅持一切從實際出發(fā),充分考慮建筑企業(yè)自身實力和市場需求,更加注重社會利益,注重建筑企業(yè)的品牌戰(zhàn)略,切實提高建筑企業(yè)在市場中的競爭力,實現(xiàn)建筑企業(yè)的科學(xué)可持續(xù)發(fā)展。
一、項目管理對于市場營銷的應(yīng)用意義
1、科學(xué)有效的項目管理影響市場營銷管理策略
我們在不斷完善市場營銷項目管理的各項程序的過程中,能夠促使建筑企業(yè)營銷策略的不斷調(diào)整。在具體的市場營銷管理中,加強項目管理的主導(dǎo)作用,有利于營銷管理模式的整體化,實現(xiàn)建筑企業(yè)有限資源的科學(xué)合理充分的利用,在具體的建筑企業(yè)生產(chǎn)的個過程中可以減少建筑企業(yè)內(nèi)耗,有效降低建筑企業(yè)內(nèi)部成本,實現(xiàn)建筑企業(yè)經(jīng)濟效益的提高。
2、市場營銷項目管理的推廣有利于建筑企業(yè)文化的普及
在面對日益激烈的市場競爭,建立和完善建筑企業(yè)市場營銷項目管理,促進建筑企業(yè)營銷管理模式的不斷更新,可以有效的提高建筑企業(yè)文化,保障建筑企業(yè)品牌戰(zhàn)略的持續(xù)發(fā)展,保證建筑企業(yè)項目管理的實效性。市場營銷問題并不是簡單地產(chǎn)品的銷售,市場營銷理念在建筑企業(yè)的普及過程,是不斷更新建筑企業(yè)發(fā)展理念的過程,增強建筑企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)能力,更加注重建筑企業(yè)各部門、各員工之間的協(xié)作能力。市場營銷項目管理的推廣可以有效的打破傳統(tǒng)的建筑企業(yè)發(fā)展理念,更加注重建筑企業(yè)自身的不斷完善,提高建筑企業(yè)自身“價值”。
3、市場營銷項目管理的推廣要求建筑企業(yè)不斷強化其管理水平
市場營銷項目管理更加注重市場變化對于建筑企業(yè)發(fā)展的影響,要求建筑企業(yè)要不斷的根據(jù)市場變化調(diào)整其發(fā)展方向。建筑企業(yè)更加強調(diào)內(nèi)部協(xié)作,減少建筑企業(yè)內(nèi)部成本,更加系統(tǒng)的建筑企業(yè)管理有效增加建筑企業(yè)各部門之間的協(xié)作能力,形成強大的合力,培養(yǎng)更為強大的營銷團隊,科學(xué)的市場營銷項目管理有效推進,促使?fàn)I銷質(zhì)量向更專業(yè)、更系統(tǒng)、經(jīng)驗豐富的方向發(fā)展。
二、項目管理在市場營銷活動中的重要作用
建筑企業(yè)的市場營銷關(guān)系到建筑企業(yè)利潤的順利實現(xiàn),保證現(xiàn)金流的有效運轉(zhuǎn),在具體的市場營銷中,需要科學(xué)的理論進行指導(dǎo),同時需要在實踐中不斷的檢驗和總結(jié)相關(guān)經(jīng)驗,完善具體的市場營銷策略。在新時期,建筑企業(yè)的市場營銷項目管理的推廣,就是要把市場營銷不僅僅作為一種具體的營銷首選,而應(yīng)該成為一種模式根植于建筑企業(yè)發(fā)展的各個環(huán)節(jié)。傳統(tǒng)的市場營銷以建筑企業(yè)的生產(chǎn)為基礎(chǔ),以產(chǎn)品為核心,更加注重產(chǎn)品的銷售,對于市場和消費者的具體需求有所忽略,在市場營銷中引入項目管理的理念,就是要創(chuàng)新建筑企業(yè)營銷管理的新模式,使其更加的豐富,更加的科學(xué),更為整體,在4P的基礎(chǔ)上引入4C的新理念,更加關(guān)注市場的需求。建筑企業(yè)的市場營銷項目管理的推廣,并不意味著忽視建筑企業(yè)本身的生產(chǎn)和促銷,只是更加注重消費者的體驗,在建筑企業(yè)進行產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、銷售中要充分考慮市場需求,保證建筑企業(yè)有限資源的最大程度的發(fā)揮作用,不斷擴大市場占有率,構(gòu)建建筑企業(yè)品牌戰(zhàn)略。建筑企業(yè)本身還應(yīng)該加強自身的建設(shè),保證產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量,不斷根據(jù)消費者的需求該對產(chǎn)品進行改造和改善,注重消費者的反饋信息,使得產(chǎn)品和服務(wù)有效的實現(xiàn)其使用價值的出讓和價值的實現(xiàn)。市場營銷項目管理就是保證市場營銷更加有針對性,在激烈的市場競爭中,找到錯位競爭優(yōu)勢和新的利潤增長點,從而使得市場營銷更加的科學(xué)。
三、市場營銷中實施項目化管理的措施
1、市場營銷中實施項目化管理,有效推進建筑企業(yè)制定計劃方案
我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,對建筑企業(yè)造成了更大的市場競爭壓力。建筑企業(yè)的資源在市場中是相對有限的,如何利用有限的資源實現(xiàn)建筑企業(yè)的最大的經(jīng)濟效益,對于建筑企業(yè)的發(fā)展有著重要的意義。建筑企業(yè)以市場和消費者為導(dǎo)向,有效整合建筑企業(yè)的有限資源,集中產(chǎn)品與服務(wù),深入挖掘潛在的消費市場,生產(chǎn)市場需要的韓品,有效提高建筑企業(yè)的經(jīng)濟利益。在激烈的市場競爭中,因為市場的自發(fā)性、盲目性、滯后性,加上國家的宏觀調(diào)控政策的影響,如何準(zhǔn)確把握市場動向,更加主動的參與到市場競爭中成為建筑企業(yè)在新時期的重要命題。建筑企業(yè)只有制定科學(xué)的營銷戰(zhàn)略,對于市場的具體變化有著具體相應(yīng)的策略,保證建筑企業(yè)在市場競爭中的正確方向,確定科學(xué)的銷售目標(biāo),綜合的考慮政治、經(jīng)濟、文化、外交、軍事等等對于建筑企業(yè)營銷策略的影響,保證產(chǎn)品的推廣和銷售。
2、制定具體的營銷策略
市場的相對復(fù)雜型,需要我們對于具體的目標(biāo)群體進行針對性的營銷。建筑企業(yè)產(chǎn)品不可能滿足所有客戶的需求,針對特定客戶群體進行產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售,可以有效的實現(xiàn)建筑企業(yè)利潤,同時細分市場還有利于建筑企業(yè)發(fā)現(xiàn)新的利潤增長點,綜合的考慮市場反應(yīng),制定合理的價格,拓寬銷售渠道。于此同時把具體的工作進行細分,有利于激發(fā)員工的積極性,保證營銷手段和建筑企業(yè)發(fā)展能夠與市場變化想適應(yīng),保證建筑企業(yè)經(jīng)濟利益的有效實現(xiàn)。
3、制定科學(xué)的營銷方案
在具體的營銷方案的制定中更加重視市場的調(diào)查和反饋。對于建筑企業(yè)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售進行重新的定位,發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品在市場銷售中的規(guī)律,及時的調(diào)整銷售策略,如果產(chǎn)品不能滿足市場需求,及時的進行新產(chǎn)品的研發(fā),同時制定新的市場營銷方案,保證產(chǎn)品在市場中的占有率,在新時期,客戶就是建筑企業(yè)發(fā)展的源泉和生命。與此同時,建筑企業(yè)應(yīng)該進行相應(yīng)的風(fēng)險評估,并及時的根據(jù)評估結(jié)果進行相應(yīng)的調(diào)整,保證建筑企業(yè)的整體利益,減少決策帶來的建筑企業(yè)損失,對于工作的具體進程有著有效的控制,保證營銷活動的各個環(huán)節(jié)的正常運行。
4、加強成本費用控制
首先,建立并完善市場項目成本費用管理體系,對項目成本費用的使用進行實時監(jiān)控。將項目經(jīng)理作為管理核心,財務(wù)部門為引導(dǎo),帶領(lǐng)其他各部門共同組成成本費用控制小組,項目負責(zé)人在實施項目前需要提交詳細的費用預(yù)算,經(jīng)管理者的批準(zhǔn)后才能實施,并由財務(wù)部門進行監(jiān)督,保證各項成本費用的合理使用。其次,明確項目成本目標(biāo)和項目實施各階段的成本費用,主要參照項目實施進度和各階段的項目支出,運用財務(wù)賬目實時監(jiān)控項目完工質(zhì)量。在建筑企業(yè)形成節(jié)約成本的意識和風(fēng)氣,實現(xiàn)資源的有效利用。最后,項目結(jié)束后要合理計算成本,將實際成本與預(yù)算成本進行比較分析,保障財務(wù)信息的準(zhǔn)確性。
四、結(jié)語
現(xiàn)在項目管理相關(guān)理論較多,但是實證應(yīng)用相對缺乏,這就需要建筑企業(yè)加強項目管理,把市場營銷理念融入到具體的項目管理的實踐中來,實現(xiàn)兩者的相互融合和轉(zhuǎn)化,不斷完善項目管理,提高市場營銷的效率,保證建筑企業(yè)利潤的實現(xiàn)和科學(xué)發(fā)展。
參考文獻
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市場營銷實踐論文范文二:高職市場營銷實踐教育教學(xué)論文
摘要:校內(nèi)實訓(xùn)投入不足,校外實習(xí)內(nèi)容表面單一由于校內(nèi)實訓(xùn)投入資金較多,效益短期內(nèi)難以體現(xiàn),市場營銷專業(yè)的校內(nèi)實訓(xùn)基地在人力、物力和財力投入上大多捉襟見肘。
關(guān)鍵詞:市場營銷;實踐教育;教學(xué)
一、高職市場營銷專業(yè)實踐教育教學(xué)的現(xiàn)狀
(一)高職市場營銷專業(yè)人才的供求矛盾及本質(zhì)
經(jīng)濟的發(fā)展,必然產(chǎn)生人才的需求。第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,使得服務(wù)、管理、銷售方面的人才需要不斷增長。市場營銷專業(yè)在全國人才市場需求排行榜上歷來高居前列,便是明證。但是,通過問卷調(diào)查,我們發(fā)現(xiàn),企業(yè)對高職市場營銷專業(yè)培養(yǎng)的人才是不滿意的。泉州25家企業(yè)關(guān)于“大專院校培養(yǎng)的市場營銷專業(yè)人才畢業(yè)后能否直接為企業(yè)所用”項目調(diào)查顯示:只有16%的企業(yè)選擇“可以”,32%的企業(yè)選擇“基本可以”,52%的企業(yè)選擇“不可以”。關(guān)于“您是否希望所招聘的市場營銷人才不需要再教育和專業(yè)培訓(xùn)便可直接上崗(只需簡單的產(chǎn)品和企業(yè)知識培訓(xùn))”項目調(diào)查顯示:91%的訪問者選擇“是”。從調(diào)查中可以看出,市場營銷專業(yè)人才出現(xiàn)了學(xué)校的“供”與企業(yè)的“求”之間的矛盾。出現(xiàn)這一矛盾的本質(zhì)原因是學(xué)校培養(yǎng)的市場營銷人才不能滿足企業(yè)的需求,市場營銷人才的實踐能力需要進一步提高,學(xué)校培養(yǎng)模式還存在一定問題。
(二)目前高職市場營銷專業(yè)實踐教學(xué)存在的問題
1.對實踐教學(xué)環(huán)節(jié)認(rèn)識和重視不夠一方面,不少高校認(rèn)為實踐教學(xué)環(huán)節(jié)是服務(wù)于理論教學(xué)的,所以在制定人才培養(yǎng)方案時,還是以理論教學(xué)為主,實踐教學(xué)為輔。在較少的實踐環(huán)節(jié)中,很多高校的實踐形式又非常單一,往往以案例分析和討論、模擬撰寫市場調(diào)研報告等簡單的方式實踐。另一方面,由于實踐教學(xué)特別是校外實習(xí)環(huán)節(jié)組織和實施的難度大、周期長、學(xué)生安全難以保障等客觀因素存在,高校對實踐教學(xué)環(huán)節(jié)更是不加重視。這樣培養(yǎng)出的學(xué)生必然不會實務(wù)操作。
2.理論教學(xué)體系與實踐教學(xué)體系相脫節(jié)學(xué)校制訂的人才培養(yǎng)方案,往往是前幾個學(xué)期進行理論教學(xué),最后一個學(xué)期全部安排實踐教學(xué)。學(xué)生學(xué)習(xí)過程中,有理論沒有實踐,有實踐卻又忘記了理論。無形當(dāng)中,理論教學(xué)體系與實踐教學(xué)體系相脫節(jié),不能實現(xiàn)二者的無縫對接。
3.教師實踐能力不足和教師結(jié)構(gòu)不合理實踐教學(xué)環(huán)節(jié),要求教師具有理論知識的儲備和相當(dāng)豐富的實踐教學(xué)經(jīng)驗與能力,既能夠用理論知識解決學(xué)生面對的實踐困惑,又能夠用豐富的實踐經(jīng)驗指導(dǎo)學(xué)生的實踐工作。但是,這種“雙師型”的教師少之又少。很多市場營銷專業(yè)的教師都是從大學(xué)畢業(yè)后直接從事教育工作的,從學(xué)校畢業(yè)到學(xué)校工作,理論知識相當(dāng)豐富,但由于沒有在一線企業(yè)工作過,實踐經(jīng)驗與能力嚴(yán)重不足。
4.實踐教學(xué)體系考核評價不規(guī)范不少教師對實踐學(xué)習(xí)的考核最終以理論、卷面成績的形式進行,這種缺乏對實踐過程和實踐能力考核的方式是單一和片面的。有些教師雖增加了對平時工作表現(xiàn)的考核,但卻缺少關(guān)于學(xué)習(xí)能力、技能提升等方面的考核。在校外實習(xí)環(huán)節(jié)上,由于企業(yè)的因素不可能同時容納一個班級甚至多個班級的實習(xí)學(xué)生,所以往往采用分散實習(xí)的方式。分散實習(xí)更增加了考核的難度,因為不同實習(xí)企業(yè)的評價標(biāo)準(zhǔn)不一致,考核嚴(yán)格程度不同,這使得對學(xué)生的實踐考核評價無法橫向?qū)Ρ取?/p>
5.校內(nèi)實訓(xùn)投入不足,校外實習(xí)內(nèi)容表面單一由于校內(nèi)實訓(xùn)投入資金較多,效益短期內(nèi)難以體現(xiàn),市場營銷專業(yè)的校內(nèi)實訓(xùn)基地在人力、物力和財力投入上大多捉襟見肘。在校外實習(xí)環(huán)節(jié),由于涉及到企業(yè)的商業(yè)秘密和其它敏感數(shù)據(jù),一般合作的企業(yè)不會讓學(xué)生接觸實質(zhì)的崗位工作,如接觸客戶、營銷策劃、開拓市場等,學(xué)生只能從事一些基礎(chǔ)性的簡單工作,比如收銀、理貨、導(dǎo)購等。這種實習(xí)內(nèi)容表面單一,不能綜合有效提高學(xué)生的實踐能力。
二、構(gòu)建高職市場營銷專業(yè)實踐教育教學(xué)體系的創(chuàng)新模式
(一)更新思維,深化課程改革
高職院校應(yīng)該更新思維,打破學(xué)科教育體系,減少理論教育學(xué)時,增加實踐教育學(xué)時。理論教學(xué)堅持“適度夠用”原則,減少不必要的理論教學(xué)并增加實踐環(huán)節(jié),深化課程改革,使理論教學(xué)與實踐教學(xué)的比例達到1∶1。
(二)理論教學(xué)與實踐教學(xué)體系融合,實現(xiàn)無縫對接
第一,要構(gòu)建崗位需求為導(dǎo)向的教學(xué)體系,使理論與實踐教學(xué)體系有機融合。要根據(jù)市場營銷專業(yè)特色和企業(yè)崗位需求要素來確定學(xué)生應(yīng)具備的職業(yè)能力,在這個基礎(chǔ)上制定人才培養(yǎng)方案和課程改革目標(biāo)。要注重教學(xué)的模塊化設(shè)計,根據(jù)“基本素質(zhì)模塊、專業(yè)素質(zhì)模塊、崗位所需技能模塊”標(biāo)準(zhǔn)來確定總的教學(xué)比例,也可用這一標(biāo)準(zhǔn)來確定具體課程中的理論實踐比例。第二,總的教學(xué)比例和具體課程中的理論實踐比例確定后,要設(shè)置循序漸進的實踐教學(xué)體系,并細化每學(xué)期應(yīng)完成的能力培養(yǎng)和目標(biāo)以及對應(yīng)的具體實踐項目和內(nèi)容。
(三)深化校企合作
可以考慮把企業(yè)引進校園,共同開展校內(nèi)銷售、實習(xí)操作,甚至可以共同開發(fā)教材、設(shè)置課程和制定人才培養(yǎng)方案,共同出資創(chuàng)建超市、營業(yè)廳等實體店,進一步使理論教學(xué)與實踐教學(xué)體系融合,實現(xiàn)無縫對接。
三、創(chuàng)新實踐教學(xué)體系有效實施的保障條件
(一)完善人才培養(yǎng)方案人才培養(yǎng)方案是創(chuàng)新實踐教學(xué)體系的戰(zhàn)略基礎(chǔ)。學(xué)校要充分認(rèn)識該專業(yè)崗位所需的實踐技能,要主動與合作企業(yè)共同完善人才培養(yǎng)方案。
(二)組建實踐教學(xué)能力強的師資隊伍學(xué)校要培養(yǎng)更多的“雙師型”教師,并且聘請企業(yè)資深人員授課,做到“專兼結(jié)合”,不斷優(yōu)化結(jié)構(gòu),組建實踐教學(xué)能力強的師資隊伍。
(三)規(guī)范實踐教學(xué)考核評價體系校企要共同建立和規(guī)范實踐教學(xué)考核評價體系,對每項指標(biāo)予以量化,做到有章可循。在對學(xué)生客觀公平評價基礎(chǔ)上,不斷調(diào)動學(xué)生實踐積極性。
(四)創(chuàng)建專業(yè)特色的實訓(xùn)室學(xué)校要創(chuàng)建專業(yè)特色的實訓(xùn)室,如營銷仿真實訓(xùn)室、企業(yè)沙盤模擬實訓(xùn)室。校內(nèi)實訓(xùn)能夠彌補校外實訓(xùn)基地的不足,讓學(xué)生在娛樂中理解和運用知識。
參考文獻
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2、市場營銷理論、實踐、教育的創(chuàng)新與融合——2014中國市場營銷國際年會綜述田志龍; 戴鑫; 陳鑫; 柳娟;伍健管理學(xué)報2014-10-01
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