摘 要：我國手機電視于2003年起步，至今有8年時間，經歷了初期諸多的坎坷和不平之后，在三網融合政策的大力推動，寬帶無線移動通信網建設的進一步完善，網絡化和數(shù)字化程度逐漸加深等背景之下，手機電視的發(fā)展呈現(xiàn)勢如破竹、不可逆轉的趨勢。
　　關鍵詞：手機電視;發(fā)展;優(yōu)勢;三網融合
　　隨著網絡技術和信息技術的飛速發(fā)展，媒介傳播形態(tài)日新月異，給人類生活帶來翻天覆地的變革。手機電視是電視、手機與互聯(lián)網三大媒介融合的產物，具體指“以手機等便攜式手持終端為設備，傳播視聽內容的一項技術或應用。手機電視具有電視媒體的直觀性、廣播媒體的便攜性、報紙媒體的滯留性以及網絡媒體的交互性[1]”等特點。手機電視是媒介生態(tài)系統(tǒng)中的新鮮事物，在數(shù)字技術日新月異的背景下，手機電視在近兩年顯示出蓬勃的生命力，具有廣闊的發(fā)展前景。
　　一、手機用戶數(shù)量龐大，智能機發(fā)展迅猛
　　“受眾經濟是傳媒經濟的核心 [2]” ,受眾是影響傳播效果的重要因素，具有廣泛的受眾群體是媒介生存的必要條件。據(jù)工信部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2011年9月底，我國移動電話用戶達到9.5億戶;在移動電話用戶中，3G用戶也突破了1億大關，達到1.02億戶。而在3G元年——2009年，3G用戶僅有1022萬戶。中國3G市場呈指數(shù)增長，用戶數(shù)量三年內猛增十倍。龐大且仍在快速上升的手機用戶數(shù)量，無疑為手機電視提供了巨大的潛在用戶,使手機電視業(yè)務具備良好的成長空間。
　　人民生活水平日益提高，購買力逐步增強，手機早已成為人人都可以擁有的通訊工具，而智能手機更是逐漸升溫，在高學歷、高收入、高購買力人群中的普及率猛增。目前以iPhone4為代表的大屏幕、高配置智能手機，成為很多市民的隨身裝備。據(jù)了解，今年以來數(shù)百款智能手機涌向市場，消費者可選機型數(shù)量創(chuàng)下歷史新高。
　　智能手機(Smartphone)，指具有獨立的操作系統(tǒng)，同個人計算機一樣，用戶可以自行安裝軟件、游戲等第三方服務商提供的程序，通過此類程序，不斷地對手機的功能進行擴充，并且可以通過移動通訊網絡來實現(xiàn)無線網絡接入的這一類手機的總稱。智能手機的市場占有率逐漸增大，主要的智能手機包括IOS系統(tǒng)的蘋果手機，代表機型為iPhone 3G、iPhone 3GS，iPhone4、iPhone4s;Android系統(tǒng)的HTC、摩托羅拉和三星品牌手機，代表機型有HTC Desire HD，摩托羅拉ME525，三星i9100等;Windows phone 7.5(mango)系統(tǒng)的諾基亞，代表機型是諾基亞Lumia 800。這些都是手機市場上熱賣的機型，其中最受歡迎的是蘋果iOS系統(tǒng)的智能手機，截止至2011年11月，蘋果手機已經占據(jù)了全球智能手機系統(tǒng)市場份額的30%，且在美國的市場占有率達到了43%。
　　智能手機主要有以下幾個特點：1.具備高速度處理芯片;2.大存儲芯片和存儲擴展能力;3.面積大、標準化、可觸摸的顯示屏;4.支持播放式的手機電視;5.支持GPS導航;6.配備大容量電池，并支持電池更換;7.良好的人機交互界面。智能手機的一大特點就是支持手機電視的播放，而由于智能手機的價格較高，使用智能手機的受眾群體幾乎都具有較強的購買力，這就使手機電視具備良好的市場發(fā)展前景。有分析稱2013年智能手機市場占有率將接近50%，無論這一預測是否實現(xiàn)，智能手機井噴式的普及程度有目共睹，手機電視也將抓住這一契機，迅速成長壯大起來。
　　二、“三網融合”大勢所趨
　　“媒介融合”(Media Convergence)這一概念最早是由美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾?索勒?普爾提出的，他認為，數(shù)碼電子科技的發(fā)展是導致歷來徑渭分明的傳播形態(tài)聚合的原因，其本意是指各種媒介呈現(xiàn)出多功能一體化的趨勢[3]。三網融合也被稱為“三網合一”，具體是指廣播電視網、互聯(lián)網、電信網通過技術改造，將三方的傳送業(yè)務與準入業(yè)務進行融合，成為統(tǒng)一的信息通信網絡。三網融合的目的是為了實現(xiàn)網絡資源的共享，互聯(lián)互通，無縫覆蓋，為廣大受眾提供多樣化、個性化的媒介交流資源。三網融合不僅可以節(jié)省傳輸線路成本、減少機房面積、降低消耗，更重要的是減少不必要的重復投資。
　　目前，互聯(lián)網和電信網的融合趨于完善，通過電話進行寬帶撥號上網，手機上網等服務業(yè)務已相當全面，而網絡視頻更是作為一種新興的媒體融入互聯(lián)網中。然而，廣電網與互聯(lián)網和電信網的融合程度不深，究其原因可分為技術問題、與政策問題。
　　從技術層面講廣電網與互聯(lián)網兩者先天性架構不同。廣電網采用的是網絡拓補結構，是一個多層次的分配網，其在視頻上具備良好的商業(yè)前景。但是廣播電視網由于其歷史建設原因，一般是由城市規(guī)模的電視信號網組成，每個城市之間相互獨立，網絡分散。并且由于長期的運營業(yè)務方面的分化，導致廣播電視網缺乏數(shù)據(jù)通信管理的相關業(yè)務方面知識。
　　從國情上講，對于傳送業(yè)務，相互準入允許做是一回事，執(zhí)行與否是另一回事。電信與廣電運營商各自堅守陣地，雖然三網融合概念早已提出，但是由于國人根深蒂固的以不變應萬變的思想，在沒有強有力的政策推動下，必然行動遲緩。
　　因此在2010年1月13日，國務院溫家寶主持召開國務院常務會議，提出加快推進三網融合的決定性意見。從政策上強力推進電信網、廣播電視網和互聯(lián)網的三大網絡的互相融合，明確了具體的時間節(jié)點。2010年4月初工信部聯(lián)合廣電總局遞交了《三網融合試點工作方案(第一稿)》，但是這份草案并沒有得到國務院三網融合領導小組的認可，被迅速打回，要求重新制定方案。 2010年6月底，在經過五稿修改和談判幾乎破裂的情況下，三網融合試點方案以及包括北京、上海、深圳等12座城市的試點名單在國家意志的強勢干預下正式出臺，標志著三網融合進入推進階段。
　　自此，轟動一時的三網融合進入了沉寂時期。直到“十二五”開局之年，2011年5月，一度被外界質疑是否“夭折”的三網融合試點方案推進過程才有了實質性進展——首批12個試點地區(qū)的電視網絡運營商與電信運營商交叉申報“雙向進入”，并進入準備階段。此次“雙向進入”申報的啟動標志著雙方逐漸從各自為戰(zhàn)轉向了共同交互發(fā)展。2012年1月4日，國務院辦公廳印發(fā)了《關于三網融合第二階段試點地區(qū)(城市)名單的通知》，包括天津、重慶、石家莊、西安等在內的42個地區(qū)和城市。工業(yè)和信息化部將在2012年繼續(xù)大力推進三網融合進程，盡快將試點城市范圍擴大。
　　三網融合曾經一度滯留在進展緩慢、突破甚微的困境之中，外界也一直對三網融合的推進心生疑竇和臆測，但媒介融合是一種趨勢，更是一種結果，融合意味著更大的包容，這是社會發(fā)展的必然階段。相信隨著三網融合進程的推進，手機電視會逐漸展露鋒芒。
　　三、4G時代來臨，Wi-fi網絡遍布
　　技術的發(fā)展日新月異，就在覆蓋全球的3G網基本建成，剛剛在人們生活中普及的時候，更高端的4G技術應用已經出現(xiàn)在人們的視野并進入小范圍的試商用階段。
　　4G(4th Generation)指第四代移動通信及其技術。是集3G與WLAN于一體的技術產品，能夠傳輸高質量視頻圖像，且圖像傳輸質量與高清晰度的電視不相上下。4G系統(tǒng)下載速度達到100Mbps，比撥號上網快2000倍，上傳速度也能達到20Mbps，并能夠滿足幾乎所有用戶對于無線服務的要求。4G通信技術有著不可比擬的優(yōu)越性：速度更快、網絡頻譜更寬、通信更加靈活、智能性高、兼容性平滑、通信費用更低等。
　　在2012年移動世界大會上，中國移動總裁李躍透露，中國移動將在今年全面擴大TD—LTE(國產4G)規(guī)模試驗和部署，若試驗網進展順利，2013年開始對TD—LTE進行大規(guī)模建設及試商用。TD—LTE規(guī)模試驗擴大至9個城市：北京、上海、天津、青島、杭州、南京、廣州、深圳和廈門。TD—LTE能實現(xiàn)全球漫游，方便用戶在各國終端接入，并平滑地與3G網相融合，4G的網速將10倍于3G，是未來移動互聯(lián)網的首選，也是解決數(shù)據(jù)流量通道的首選。之后，工信部部長也透露：適用于4G網絡的智能手機預計于2012年底或2013年年初問世。
　　4G通信技術是又一次無線通信技術的演進，其目標就是提高移動設備通過無線方式訪問互聯(lián)網的速度，而同樣將電腦、手機、PDA等終端以無線方式連接的技術——WI-FI技術也正加快其網絡建設。Wi-Fi(wireless fidelity)，也是一種無線聯(lián)網的技術，實質上是一種商業(yè)認證。以往需要通過網線或電話線連接電腦上網，而現(xiàn)在則是通過無線電波來連接網絡。舉例來講，一個無線路由器可以看成是一個Wi-Fi網絡的發(fā)射器，其無線電波覆蓋的有效范圍內，都可以采用Wi-Fi連接方式進行聯(lián)網。
　　2011年底開始，我國首都北京的六大熱門商業(yè)區(qū)域：王府井、西單、金融街、燕莎、奧運中心區(qū)、中關村大街，以及三大火車站：北京站、北京西站、北京南站，都已開通無線網絡，市民在這些公共區(qū)域內可以免費Wi-Fi上網。根據(jù)《北京市“十二五”時期城市信息化及重大信息基礎設施建設規(guī)劃》，未來5年內，北京將大規(guī)模開展無線局域網建設。全市將累計建設無線接入點超過20萬個，實現(xiàn)機場、火車站、高端商務區(qū)、星級賓館、學校、交通樞紐等公共區(qū)域及地鐵、公交車等公共交通工具上的無線局域網全覆蓋。
　　WI-Fi的使用在日常生活中早已得到普及，只要擁有一部無線路由器，人們在自己家中就可以隨心所欲的通過手機或者多臺筆記本電腦瀏覽網頁，只不過這種便捷的方式隨著經濟發(fā)展和科技的進步，逐漸擴展到了廣大受眾的戶外文化空間，拓展了適用范圍，不僅在自己家中，現(xiàn)在置身于人群密集的公共場所也可以使用。4G與WI-FI并不是一種互相取代的競爭關系，而是一種可以取長補短的互補關系，其目的都是方便大眾通過無線上網方式便捷的獲取信息。2011年以來，3G普及、4G出現(xiàn)、WI-Fi遍布、三網融合亮相，為我們編織出一張無處不在的網。通過這張隱形的網，我們可以隨時隨地獲取信息，進行親密溝通與交流，仿佛整個世界就在自己眼前。
　　手機電視一直由于其流量資費問題受到詬病，在4G時代到來以及免費WI-FI普及的數(shù)字化網絡信息時代，資費問題已不再成為阻礙其發(fā)展的重要因素，當技術問題一個個被攻破，手機電視的發(fā)展必將呈現(xiàn)勢如破竹、不可逆轉的趨勢。隨著行業(yè)壁壘的打破、運營網絡的成熟、用戶使用習慣的逐漸養(yǎng)成、業(yè)務內容的豐富、業(yè)務資費水平的下降以及智能手機的日益普及，手機電視業(yè)務將會獲得快速發(fā)展并形成巨大的市場規(guī)模。手機與電視的結合，將開啟一個嶄新的移動信息服務時代，前景必定一片光明。
　　參考文獻：
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