出版企業(yè)跨越式發(fā)展戰(zhàn)略探析(2)
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三、政策利用型戰(zhàn)略
由于我國特殊的意識形態(tài),從新中國成立的那天起,國家對出版業(yè)的管理就非常嚴格,同時也給予了許多扶植措施,如果能夠善加利用,也能夠讓出版企業(yè)事半功倍。因此,出版企業(yè)可以充分研究利用政策,抓住政策帶來的機遇,快速形成相對于其他出版企業(yè)的比較優(yōu)勢,達到跨越式發(fā)展目標。
隨著出版改革的發(fā)展,新聞出版總署陸續(xù)公布了一批出版社改制試點單位。其中一些優(yōu)秀的出版單位,能夠以這次政策的變動為契機,整合內(nèi)外部資源,實現(xiàn)自己的跨越式發(fā)展。從2000年遼寧出版集團成為我國首家政企分開的出版集團到2007年12月21日“出版?zhèn)髅?rdquo;的高調(diào)上市,2008年,中信出版社將升級為中信出版集團股份有限公司,成為我國首家由單一出版社改制而成的股份制企業(yè)。以中信出版社為例,總署給予了不少政策支持,批準了系列牌照,包括圖書、雜志、音像、電子、網(wǎng)絡的出版權,圖書發(fā)行的總發(fā)權以及連鎖經(jīng)營資格,同時還允許中信社進行出版投資,目標是做跨媒體、多渠道的內(nèi)容提供整合商等等。
起源于2004年中法文化年的“中國圖書對外推廣計劃” 是中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的重要項目,已納入“十一五”文化發(fā)展重大工程。該計劃主要是采取資助翻譯費的方式,鼓勵各國出版機構翻譯出版中國的圖書,讓世界人民能夠以自己熟悉的文字,通過閱讀圖書更多的了解中國。同時,國家還通過相關部門推出了一系列推動中國圖書“走出去”工作的扶持政策,例如:制定“鼓勵和扶持文化產(chǎn)品和服務出口的若干政策”的配套文件等。借此東風,國內(nèi)一些大的出版集團迅速行動起來:山東出版集團每年拿出3000萬元作為對外出版的配套資金,與英國、英國版協(xié)成立“中國出版公司”,開始與國外出版機構合作;遼寧出版集團已與貝塔斯曼成立了合資公司;人民文學出版社已與美國哈伯考林斯簽署5年出版50本中國圖書的戰(zhàn)略合作協(xié)議;江蘇鳳凰出版集團與法國阿榭特集團、北京出版集團與美國蘭登書屋的合作也在積極進行中;科學出版集團與德國斯普林格、英國湯姆森、荷蘭愛斯維爾等已經(jīng)成為定向版貿(mào)合作的伙伴……這種能夠準確把握國家出版文化政策脈搏,并且迅速做出應對之策的行為不僅比其它企業(yè)領先一步,而且更加可能因為這種領先,得到更多的政策支持,從而占盡先機。
四、技術搶先應用型戰(zhàn)略
加拿大傳播學家麥克盧漢曾經(jīng)指出,技術在整個社會各個層次起著最深刻的改變。出版業(yè)從產(chǎn)生的那天起就在不斷地發(fā)展中,從載體材料到復制傳播方式,每一次新技術的發(fā)明應用,都會給出版業(yè)帶來深刻的變革。數(shù)字出版是對當今出版業(yè)影響力度最大、范圍最廣的新技術。在數(shù)字化的浪潮中,傳統(tǒng)出版企業(yè)內(nèi)容提供商的核心地位不會改變,需要重點考慮的是如何選擇技術供應商,如何與技術供應商合作,從而實現(xiàn)雙贏的局面。目前,數(shù)字出版在我國尚處于起步階段,對大部分出版企業(yè)而言,只要能夠充分利用數(shù)字出版技術,完成跨越式發(fā)展是可行的。事實已經(jīng)證明,數(shù)字出版的到來和發(fā)展,是任何企業(yè)和個人都無法回避的,它已經(jīng)不僅僅是單純介質(zhì)的變革,更是整個出版產(chǎn)業(yè)鏈的逐步進步和完善。從電子紙等終端設備的研發(fā)使用到出版社數(shù)字化管理系統(tǒng)的應用,出版業(yè)已開始進行全方位的數(shù)字化變革。出版社與其靜觀其變,保守行事,不如主動出擊,尋找機遇。
2005年舉辦第一屆數(shù)博會沒有一家出版單位參展。2007年第二屆數(shù)博會,不少傳統(tǒng)出版社加入其中,積極展示成果,尋求合作。比如社科文獻出版社,其SSDB古籍數(shù)據(jù)庫已收入包括古籍文獻2000部、3萬多冊、總字數(shù)逾5億字,目前仍以每年2億字的速度擴充數(shù)據(jù)庫內(nèi)容;并且,每條古籍內(nèi)容都對照原書影像同步呈現(xiàn),可以隨時便捷查驗和逐頁上下瀏覽原文的高清影像,取得了很好的社會效益,也獲得了技術上的跨越式發(fā)展。還有一些出版企業(yè)能夠積極地與技術供應商合作,走出跨越式發(fā)展的道路。2006年,清華大學出版社、高等教育出版社、少兒出版社、中信出版社,文化藝術出版社和廣西美術出版社等六家出版單位,率先進行了與Google圖書搜索中文版的合作,利用其強大搜索引擎技術,將自己的圖書產(chǎn)品展示在全球每日數(shù)以百萬計的用戶面前,極大地提升了企業(yè)和產(chǎn)品的知名度。2011年6月,由時代出版?zhèn)髅焦酒煜掳不战逃W(wǎng)絡出版公司傾力打造的全媒體數(shù)字出版運營平臺——“時代e博”正式推出,顯示了該集團在“十二五”開局之年進軍數(shù)字出版領域的勇氣和決心。不過,目前國內(nèi)出版企業(yè)應用新技術的經(jīng)濟效益并不明顯。但跨越式發(fā)展不是完全的數(shù)量指標,更重要的是發(fā)展的質(zhì)量和品質(zhì),在前沿技術領域擁有一席之地也是跨越式發(fā)展的一種表現(xiàn)。國外利用數(shù)字出版迅速發(fā)展的企業(yè),如約翰·威利出版社,在大眾出版和專業(yè)出版領域都已名利雙收。只要操作得當,中國出版企業(yè)也能夠利用數(shù)字出版技術實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
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