今年，微博以短平快、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)異軍突起，成為網(wǎng)絡(luò)輿論中最具影響力的一種形式。傳統(tǒng)電視新聞媒體紛紛涉足微博這一新型傳播領(lǐng)域，帶來(lái)了電視新聞傳播模式與采編方式的改變。
　　一、微博對(duì)傳統(tǒng)電視新聞的影響
　　1.成為電視新聞媒體新鮮的新聞線索源
　　傳統(tǒng)新聞媒體獲得信息的渠道一般是分布在各地的通訊社、記者、有關(guān)部門(mén)的宣傳口、同行，或者提供線索的熱心群眾。與傳統(tǒng)媒體相比，微博像個(gè)新聞場(chǎng)，依靠其網(wǎng)聚的強(qiáng)大人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，為傳統(tǒng)新聞媒體提供海量的新聞信息和線索。經(jīng)過(guò)核實(shí)、查證程序，微博會(huì)成為一個(gè)更方便、快捷、安全的信息獲取渠道，遍布世界各地的微博使用者，都能為新聞媒體提供豐富的新聞線索?！吨辈ツ暇沸吕宋⒉?，開(kāi)設(shè)以來(lái)，很多市民通過(guò)登錄該微博，講述他們的所見(jiàn)所聞，及時(shí)提供了大量的新聞素材，《直播南京》每天播出的新聞中就有三到五條的線索來(lái)源于該微博。
　　2.豐富了電視媒體播發(fā)新聞的方式，提升了新聞的時(shí)效性
　　利用微博，記者只要擁有一部電腦或者手機(jī)，跟受訪者約好，就可以隨時(shí)隨地進(jìn)行采訪，微博140個(gè)字符的容量足夠準(zhǔn)確而清晰地提問(wèn)和回答。微博采訪的優(yōu)點(diǎn)除了突破空間的限制，還不會(huì)使被訪者感到緊張，便于受訪者暢所欲言，采訪效果好。傳統(tǒng)電視媒體播發(fā)新聞必須經(jīng)過(guò)采訪、寫(xiě)作、配音、剪輯、字幕、后期包裝等復(fù)雜的過(guò)程，而在開(kāi)設(shè)微博以后，播發(fā)一則新聞只需要短短的幾句話及圖片，大大提升了新聞的時(shí)效性。《直播南京》的新浪微博常常將當(dāng)天的重要新聞，在新聞采訪完的同時(shí)就發(fā)布在微博上，提高了新聞的時(shí)效性，提示了當(dāng)天的新聞重點(diǎn)，便于觀眾收看。
　　3.改變了傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的構(gòu)成
　　傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目往往只是單純地播出當(dāng)天的新聞，或者加以評(píng)論，模式過(guò)于單一、乏味。隨著微博的日益受關(guān)注，電視新聞節(jié)目紛紛開(kāi)設(shè)自己的微博，并將微博這一元素引入到新聞節(jié)目中，從而豐富了電視新聞節(jié)目的形式?！吨辈ツ暇方衲旮陌?，將其新浪微博的網(wǎng)友意見(jiàn)與子欄目《今日快評(píng)》結(jié)合，形成一種新型的新聞評(píng)論方式。該欄目會(huì)在新浪微博發(fā)布當(dāng)天的《今日快評(píng)》新聞話題接受網(wǎng)友評(píng)論，再對(duì)評(píng)論進(jìn)行整理，設(shè)置網(wǎng)友投票窗口，更方便收集網(wǎng)友意見(jiàn)。節(jié)目主持人在節(jié)目中發(fā)表完官方評(píng)論后，與微博主持人互動(dòng)，微博主持人將網(wǎng)友對(duì)該話題的看法進(jìn)行概括，選讀一些有代表性的觀點(diǎn)，并且公布當(dāng)天的投票結(jié)果，讓觀眾更全面地了解各方觀點(diǎn)，從而形成對(duì)該問(wèn)題客觀全面的看法，也方便相關(guān)政府職能部門(mén)了解民意，更好地解決民生問(wèn)題。
　　4.給傳統(tǒng)電視新聞?lì)惞?jié)目提供了一個(gè)更好的與觀眾互動(dòng)、了解輿論、反映輿情、引導(dǎo)輿論的機(jī)會(huì)
　　這是微博給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的最重要的影響。微博打破了傳統(tǒng)傳播渠道的限制，大大縮短了傳播過(guò)程中反饋的延時(shí)，使即時(shí)的交流互動(dòng)成為可能，受眾可以方便地通過(guò)微博與編輯、記者互動(dòng)，通過(guò)微博報(bào)料。媒體通過(guò)與輿論領(lǐng)袖間的互動(dòng)，借助輿論領(lǐng)袖的影響力提升自身的品牌影響力；通過(guò)與受眾間的互動(dòng)，培養(yǎng)受眾的忠誠(chéng)度，提升節(jié)目在受眾間的影響力；媒體微博與其新聞?lì)惞?jié)目之間的互動(dòng)有助于從微博上挖掘用戶的興趣點(diǎn)和突發(fā)新聞，吸引微博用戶關(guān)注，提升其收視率。《直播南京》的《今日快評(píng)》欄目，加入微博互動(dòng)元素后，收視率較之前有明顯提升。
　　開(kāi)設(shè)微博之后，受眾可以通過(guò)微博發(fā)表他們對(duì)新近發(fā)生的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題的看法。傳統(tǒng)媒體通過(guò)具備自身特色的官方微博及時(shí)了解輿情，并利用自身的權(quán)威性、專業(yè)性，以及編輯、記者良好的素養(yǎng)等優(yōu)勢(shì)，對(duì)社會(huì)輿論熱點(diǎn)的生成和輿論格局的走向產(chǎn)生直接而深遠(yuǎn)的影響，做好輿論引導(dǎo)。因修建地鐵，南京城市標(biāo)志——梧桐樹(shù)被大量移走，引起市民不滿，市民紛紛通過(guò)微博表達(dá)自己的看法，傳統(tǒng)媒體也透過(guò)微博及時(shí)了解了群眾的意見(jiàn)，進(jìn)而作深入報(bào)道，最終使得問(wèn)題順利解決。