都市快報自創(chuàng)刊以來，在實踐中學習，不斷創(chuàng)新思路，把重大主題報道作為新聞產(chǎn)品核心競爭力的重要組成部分。這些年來，我們的體會是：都市報做好做強重大主題報道，做到黨委政府滿意、人民群眾喜歡，把黨委政府的主張與人民心聲相統(tǒng)一，是一個可以達成的目標。
　　我們?nèi)粘Ｅ龅降闹卮笾黝}報道宣傳背景各不相同，下面我結(jié)合三個具體案例，談談都市快報在創(chuàng)新重大主題報道方面的實踐與思考。
　　案例一：“平安浙江”系列報道
　　“同題作文”要做到“不同凡響”
　　2004年5月，時任浙江省委書記的同志提出，以浙江省委全會的名義部署“平安浙江”建設。2005年4月下旬，在胡錦濤對浙江省委建設“平安浙江”部署作出重要批示一周年即將來臨之際，浙江省委宣傳部、省平安辦組織全省14家媒體共同推出“平安浙江千里行”大型主題報道，都市快報是參與媒體之一。
　　這是一次“同題作文”，那么，為什么都市快報“平安浙江”系列報道最終能勝人一籌?歸納一下，主要有以下幾點：
　　一、精心設計，建立嚴密、細致的報道體系。
　　在受命以后，我們組織參與報道的團隊先做了一件事：學習。實際上，“平安浙江”是以“民生”為基礎，以“平安”為抓手的高要求工作目標，是省委根據(jù)全國和浙江的形勢，提出的具有領(lǐng)先意義的工作目標。了解了這個背景，對“平安浙江”這4個字有了字面以外的感悟。這是做好報道最重要的基礎之一。
　　緊接著我們迅速做好了方案、人員、步驟三落實。按計劃，我們將整個報道細分為4個階段來完成，每個階段都有不同重點。
　　二、在“統(tǒng)一行動”中尋求獨創(chuàng)內(nèi)容。
　　“平安浙江”系列報道共刊出整整26版文字和圖片。同一主題的報道，要在規(guī)定的采訪動作之外做到脫穎而出，就要有尋求獨創(chuàng)內(nèi)容的眼力和能力。當時在北線采訪的記者金立鵬，承擔的是整個報道首篇主打稿的采寫任務。他在4月18日參加出征儀式后，和采訪團一起赴杭州市政府聽取各部門負責人介紹打造“平安杭州”的經(jīng)驗。當所有記者的目光都集中于“破七難”、背街小巷治理和星級社區(qū)評定這些素材時，他卻把思考點集中在杭州被評為“全國最具安全感城市”這個全省乃至全國百姓都關(guān)注的問題上。因此，當?shù)诙觳稍L團赴臨平采訪時，他卻決定留在杭州。從上午7點到傍晚7點，整整12個小時，他接連采訪了5個單位、21個人，然后在電腦前敲打了4個小時，寫出了從一個社區(qū)民警到一個社區(qū)、一個城市，點線面結(jié)合的主打稿：《全國最具安全感城市是怎樣煉成的》。當他看著編輯將稿子拼上版面，已經(jīng)是次日凌晨1點多了。他后來說，當時的那種疲乏感，猶如大病初愈時的虛脫。次日上午8點，采訪團驅(qū)車前往富陽，領(lǐng)隊的省平安辦處長蔣粹杭看到快報的報道后表示：“都市快報的策劃太棒了，稿子挖得很深，很有厚度。”金立鵬說，那個時候自己什么疲勞也沒有了。
　　事實上，從第二階段開始，我們的“平安浙江”系列報道就全部是獨創(chuàng)性內(nèi)容，包括“平安進行時”6篇主體報道，包括“平安建設者”5篇主體報道，還包括2個版的“平安模式大陳列”。
　　這些報道內(nèi)容，都不是我們集中采訪時獲得的素材，而是在集中采訪完成后，我們的記者編輯通過梳理平常采訪中積累的線索后，反復斟酌討論，重新確定選題，再次奔赴全省各地深入采訪后完成的。
　　在報道推出的一個月時間內(nèi)，省委宣傳部閱評組先后4次對都市快報表揚。該系列報道獲2005年度浙江新聞獎重大主題報道一等獎。
　　案例二：“反哺母親河”系列報道
　　中央的重大主題宣傳要落地
　　“科學發(fā)展、和諧共建”是我們黨的重大理論創(chuàng)新，把這個重大創(chuàng)新理論的內(nèi)涵讓全黨全國人民知曉并且深入了解，是全國新聞媒體的歷史使命。2007年春節(jié)剛過，浙江省委宣傳部、省記協(xié)就向全省媒體布置了“百家欄目 共建和諧”的宣傳任務，要求結(jié)合“科學發(fā)展、和諧共建”這一重大宣傳主題，將報道貫穿全年。
　　怎么結(jié)合都市報特點做好黨的重大理論創(chuàng)新的普及性宣傳?都市快報編委會對此進行了細致研究。首先我們認為：黨中央提出的“科學發(fā)展、和諧共建”理論，是從中國革命的實踐和改革開放的實踐及眾多的社會現(xiàn)象中升華提煉出來的，是一個高度的理論概括。媒體要宣傳這個理論，就要把這個抽象的觀點還原到現(xiàn)實生活的事實中，還原到生動的社會現(xiàn)象中。其次，因為都市報的讀者定位是廣大市民，所以我們認為要從做具體的事情著手，尋找到與他們生活密切相關(guān)的事件，這樣廣大市民才看得懂，愿意看。而在具體操作上，就要堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，讓中央的重大宣傳主題扎扎實實地在本地落地。
　　一、我們是怎么找到開化這個載體的?
　　錢江源頭的開化縣是都市快報浙江新聞部的一個基層聯(lián)系點。通過記者的深入采訪，來自開化的內(nèi)容逐漸引起快報編委會的關(guān)注：它是全省25個欠發(fā)達縣之一;它位居錢塘江源頭，而錢塘江是浙江的母親河;它曾經(jīng)是一個富縣，也是一個曾經(jīng)對生態(tài)環(huán)境破壞比較大的縣。但是，進入新世紀后，為了保證“把一江清水送出開化”，全縣一舉關(guān)閉了包括造紙廠、水泥廠在內(nèi)的各類污染企業(yè)167家，出境水質(zhì)量恢復到一、二類，但當?shù)亟?jīng)濟總量和財政收入因此嚴重下降，大批工人下崗，2006年農(nóng)民的純收入是衢州市倒數(shù)第一。
　　他們有恩于我們，但面對他們的貧困，我們又該做些什么?在一種情感的聯(lián)系下，“科學發(fā)展、和諧共建”這個重大主題，就以杭州與一個欠發(fā)達縣產(chǎn)生了自然結(jié)合，也成為實踐科學發(fā)展的很好載體。
　　二、我們是怎么找到報道切口的?
　　1.找準角度。
　　選擇開化來做“科學發(fā)展、和諧共建”這個重大主題報道，但怎么樣才能做得深，做得巧，做得好?從都市快報編委會明確要做這個報道，到第一篇報道出來，中間相隔了兩個多月。在這兩個月中，我們一直在籌劃，在設計，在構(gòu)想，編委會層面也有過幾次討論。最后，我們考慮從一般的教育扶貧上升到能夠作用于整個開化地區(qū)的新聞扶貧，以大幫助實現(xiàn)開化的大改變。
　　正是在這樣的視角下，我們找到了“感恩與反哺”這一角度。事后證明，正是這種視角，幫助公眾更好地認識了一個被忽視已久的事實，恢復了事情因果關(guān)系的本原定位，從而激活了無數(shù)顆感恩的心，并為對一個欠發(fā)達地區(qū)的幫助提供了源源不斷的資源和動力。
　　2.找準時機。
　　我們把報道推出的時間選擇在當年省黨代會開幕的次日，6月13日。這天都市快報在頭版頭條報道了省委書記趙洪祝同志在黨代會報告中提出今后五年浙江省的奮斗目標和主要任務：“全面貫徹落實科學發(fā)展觀，動員廣大黨員和干部群眾，為全面建設惠及全省人民的小康社會、加快構(gòu)建和諧浙江、率先基本實現(xiàn)社會主義現(xiàn)代化而奮斗。”在這個頭條標題下，我們?nèi)嫱瞥觥犊茖W發(fā)展、共建和諧 關(guān)注一個欠發(fā)達縣——開化》系列報道。