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提升廣播新聞傳播效果的措施探析

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  論文關(guān)鍵詞:廣播新聞 特點(diǎn) 傳播效果 提升措施
  論文摘要:與電視和紙媒相較,廣播在某些方面是弱勢媒體,但隨著信息爆炸時代的到來,各種媒體都在迎來機(jī)遇的同時面臨一定的挑戰(zhàn),只有找到適合時代的自身發(fā)展方向,廣播媒體才能取得相應(yīng)的發(fā)展。因此,探討現(xiàn)階段如何增強(qiáng)廣播的公信力、及時性,使廣播新聞煥發(fā)出勃勃生機(jī)值得探討。
  信息時代對廣播新聞的生存與發(fā)展提出了更高的要求,廣播新聞以各級新聞廣播頻率為主要載體對新聞事件進(jìn)行報道和評論。其聽眾收聽時間相對較長,聽眾規(guī)模也很大,可以說新聞廣播的收聽量與收聽比重在所有廣播頻率中占比最高。在當(dāng)前發(fā)展階段,探討如何進(jìn)一步提升新聞廣播的播出效果,增加廣播體的受眾、增加原有受眾的忠誠度值得深入探討。
  1 廣播新聞的特點(diǎn)
  可以說,對任何媒介來說,新聞都是最受關(guān)注的內(nèi)容,其重要性不言而喻。但要想把新聞環(huán)節(jié)做到優(yōu)秀,各種媒介又常會感到難度相對較大。無論是電視、廣播、報刊,還是網(wǎng)絡(luò),新聞都是吸引受眾的核心內(nèi)容所在,更是吸引廣告商向媒體投放廣告的主要贏利點(diǎn)。
  要提升新聞質(zhì)量,應(yīng)追求和加強(qiáng)以下內(nèi)容工作:一是新聞信息量追求最大化;二是信息與新聞必須追求及時性;三是播報的新聞要具備一定的廣度與深度。然而,受不同媒體傳播模式自身客觀條件的限制,不同媒體的表達(dá)方式與新聞特點(diǎn)也不盡相同。雜志通常以半月為單位進(jìn)行發(fā)刊周期,來實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播;報紙則多以天為單位對新聞信息進(jìn)行傳播;廣播、電視則通常以半小時或整點(diǎn)為單位對新聞信息的具體內(nèi)容進(jìn)行傳播;網(wǎng)絡(luò)媒體更是以分、秒為單位對新聞信息進(jìn)行傳遞和播發(fā)。由于傳播特點(diǎn)的不同,不同媒體新聞傳播形式也存在較大的差異,報刊通常以通訊和深度報道見長;電視則以可視性、生動性更強(qiáng)的視頻效果取勝;網(wǎng)絡(luò)媒體則以新聞信息的快速傳遞為顯著特點(diǎn)。與其它媒體相較,廣播新聞具有如下的特點(diǎn)與優(yōu)勢:1)廣播新聞能以相對較低的制作成本,滿足受眾低成本消費(fèi)的需求;2)廣播新聞能適應(yīng)各層次文化要求,用聲音、語言魅力實(shí)現(xiàn)新聞的信息傳播和價值體現(xiàn);3)廣播新聞可以實(shí)現(xiàn)動態(tài)收聽,具有更強(qiáng)的易聽性,可隨時隨地收聽;4)廣播新聞更具時空穿透力,其不受新聞內(nèi)容的地域限制,也不受時間的影響,可對新聞信息進(jìn)行快速的報道、解讀,實(shí)現(xiàn)對新聞受眾的快速服務(wù)。
  當(dāng)然,與其它媒體相比,廣播新聞的弱點(diǎn)同樣也較為明顯。新聞信息的發(fā)布速度比不上網(wǎng)絡(luò)媒體;新聞信息報導(dǎo)的深度,以及報道篇幅、資料的廣泛性難比報刊雜志媒體;新聞報道的視聽效果也難與電視媒介相比。所以,要在激烈的媒體市場競爭中立足,廣播新聞就必須直面挑戰(zhàn),吸引并保持住更多的受眾。關(guān)鍵是切實(shí)加強(qiáng)和提升廣播新聞傳播的效果,避免內(nèi)容同質(zhì)化困擾和單一傳播形式的限制,實(shí)現(xiàn)廣播新聞嚴(yán)肅、活潑的報道。
  2 提升廣播新聞傳播效果的措施探討
  2.1 以“大新聞”意識的樹立為前提,打造主流新聞傳播的有效途徑
  廣播新聞欄目的內(nèi)容常常集中在以下方面:1)當(dāng)?shù)攸h政領(lǐng)導(dǎo)的重要活動、會議等信息;2)當(dāng)?shù)爻雠_的相關(guān)政策、上級領(lǐng)導(dǎo)的決策及執(zhí)行效果;3)社會難點(diǎn)、熱點(diǎn)問題的深入報道??梢哉f,以上新聞信息雖然信息量較大,具時效性和權(quán)威性均較強(qiáng),但由于這些新聞信息取向常過于宏觀而忽視微觀。受眾雖能及時地對當(dāng)?shù)馗黝愋侣勥M(jìn)行了解,但更突出的往往是新聞的喉舌功能,大量新聞內(nèi)容屬于“灌輸式”傳播。在廣播新聞信息傳播過程中,必須高度重視報道的主流作用和價值觀取向,堅持以正確輿論引導(dǎo)受眾,用新聞傳播唱響社會主旋律。對于一些具備引導(dǎo)社會輿論的新聞內(nèi)容,應(yīng)當(dāng)掌握合理的傳播方式,突顯出具難以估量的社會效益。
  例如:可從廣播新聞采訪形式上對新聞報道加以改進(jìn),適當(dāng)增加記者對新聞當(dāng)事人的采訪,讓處于新聞中心的當(dāng)?shù)攸h政官員有直面媒體,讓其暢談思想,實(shí)現(xiàn)通過廣播媒體與民眾深入溝通。這既能體現(xiàn)廣播媒體的調(diào)查和報道能力,也能更加立體地展現(xiàn)當(dāng)?shù)毓賳T的形象與性格特征,增加新聞中的人情味,使新聞得到受眾的認(rèn)可。當(dāng)然,要實(shí)現(xiàn)這些,必須突破傳統(tǒng)新聞報道模式,運(yùn)用更加富于感染力、變化更強(qiáng)的語言,增加報道的親近感和吸引力,從而實(shí)現(xiàn)主流新聞的充分報道。
  2.2 廣播新聞要著力打造更為親民的風(fēng)格,提升新聞報道的效果
  作為廣播的傳播途徑,聲音在新聞節(jié)目中扮演著重要的角色。隨著新聞廣播節(jié)目的不斷發(fā)展,突出平民化傳播理念的呼聲日益高漲。廣播新聞只有營造出良好“親民”風(fēng)格,才能更加適合地區(qū)性廣播新聞節(jié)目的整體定位。如利用談話形式對新聞進(jìn)行報道;在某一具體新聞板塊中不設(shè)專業(yè)主持人,由采寫記者來播讀稿件,并在新聞事件闡述中適當(dāng)加入點(diǎn)評與采訪感言;在采訪稿件的創(chuàng)作中,也應(yīng)適當(dāng)使用部分流行語言,注意口語化,以用更加貼近受眾生活的語言和更加到位的新聞點(diǎn)評提升報道效果。
  此外,要做好廣播新聞報道,就必須了解受眾在各個不同時期的不同需求,從新聞價值出發(fā)進(jìn)行新聞選擇,選擇熱點(diǎn)、難點(diǎn),聽眾欲知而未知的話題。在充分反映他們意見的同時,把人民群眾想說而不敢說、不能說、說不出來的話說出來,從而實(shí)現(xiàn)新聞報道的有效性。
  2.3 實(shí)現(xiàn)與其它媒體的合作共贏,也是增強(qiáng)廣播新聞有效性的措施
  在泛媒體時代背景下,媒體融合己經(jīng)成為一種大勢所趨。廣播的媒介融合既表現(xiàn)為廣播媒介之間的融合,也表現(xiàn)為跨媒體即廣播與傳統(tǒng)媒體以及新媒體之間的合作,不同媒介的融合以及通過傳播形態(tài)與信息內(nèi)容的重組和整合,使廣播受眾的接受方式和媒介觀念發(fā)生了深刻變化,這些都推進(jìn)了廣播節(jié)目形態(tài)的全新變革。
  1)廣播媒體間的合作。由于廣播受眾的新聞視野逐步擴(kuò)大,廣播聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生,全國各地的廣播電臺形成一張巨大的聯(lián)系網(wǎng)資源共享,這種共享模式使廣播新聞運(yùn)作更加低成本和集約化;2)不同媒體間的合作。伴隨著新媒體的不斷涌現(xiàn),媒體間競爭日趨激烈,促使原有各種媒體間的競爭關(guān)系發(fā)生了微妙的變化,媒體自發(fā)的結(jié)成了“競爭的盟友”關(guān)系。如,不同媒體進(jìn)行戰(zhàn)略性聯(lián)合,共同開展某一大型采訪活動;3)記者共享。就是說當(dāng)某一事件發(fā)生時僅有一名記者進(jìn)行采訪,他同時給不同媒體供稿,從理論上來講,這樣可以最大程度地節(jié)約采訪成本。
  參考文獻(xiàn)
  [1]申紅,褚俊杰.媒介融合背景下的廣播新聞創(chuàng)新[J].新聞世界,2011(10).
  [2]朱麗萍.論廣播早間新聞欄目核心競爭力提升策略[J].新聞知識,2011(10).
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