【摘要】一些網(wǎng)絡(luò)新聞標題的語言表達步入了低俗、挑逗性誤區(qū)，對于網(wǎng)民尤其是青少年造成了惡劣的影響，如何有效整治標題的庸俗化表達值得研究。本文試就網(wǎng)絡(luò)新聞的標題之誤、傳播之傷、規(guī)范之策展開論述。
　　【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新聞標題;語言傳播;低俗誤區(qū);對策
　　網(wǎng)絡(luò)新聞標題低俗之誤
　　上網(wǎng)成為現(xiàn)代人生活中不可或缺的一部分，購物、娛樂、聊天、學(xué)習(xí)、查詢等，無一不和網(wǎng)絡(luò)密切相關(guān)。隨之而來也產(chǎn)生了大量的網(wǎng)絡(luò)言語表達。然而網(wǎng)絡(luò)語言良莠不齊，有的語言變體為語言注入新鮮的血液，有的則對語言的純潔、規(guī)范帶來不可低估的消極影響。[1]
　　2011年11月28日筆者電腦上自動彈出了搜狐微門戶的窗口，包括7個板塊?，F(xiàn)摘錄3個板塊的部分標題如下。汽車：《車模翹臀姐引眾人圍觀》、《草根車模真空上陣走秀》、《少婦車內(nèi)換衣》。視頻：《曝劉德華私人飛機 內(nèi)有性感空姐》、《青春失樂園 濕身人工呼吸》。娛樂：《劉德華稱造人成功》、《王力宏坦言房中事》。
　　這些新聞標題的特點一言以蔽之，都是與女人相關(guān)的事與物。筆者對搜索到的搜狐微門戶的新聞標題做了一個簡單的分析歸納，所用的低俗詞語大致可以分為兩類。
　　a類：車模 少婦 空姐 性感 換衣 翹臀 激情
　　b類：真空 挑逗 艷照 走光 襲胸
　　a類關(guān)鍵詞原則上可以被大眾接受，但容易讓人和想入非非的事情聯(lián)系起來。b類關(guān)鍵詞則具有明顯的語言挑逗性，讓人浮想聯(lián)翩。這些詞語中，與“胸、乳、臀、性”等關(guān)涉的居多。然而，最大的問題還在于這些詞語的組合效應(yīng)，這從反面驗證了“整體大于部分之和”的鐵律。我們?nèi)绻谩笆裁慈恕?、“什么場合”和“什么行為舉止”這三個問題來審視以上標題，可以發(fā)現(xiàn)，有些性狀或行為本無可厚非，可一旦進入特定語境就有問題了。如“翹臀”也是一種美，但眾人圍觀車模的翹臀就不雅了。又如“真空”本是物理學(xué)術(shù)語，但在這里被轉(zhuǎn)喻成了女性不穿內(nèi)衣;本來內(nèi)衣穿不穿也是女人自己的事情，但在T型臺上真空走秀就有問題了。其他諸如“少婦車內(nèi)換衣”等同樣是把本屬個人隱私的事情放到了公開場合。于是，在一些人的刻意組織策劃下，一個個“別出心裁”、挑逗視聽的標題出籠。但如此污言穢語，在網(wǎng)絡(luò)上公開地、肆無忌憚地傳播，其后果和影響不堪設(shè)想。上述很多詞語在網(wǎng)上的曝光率很高，如筆者在百度上搜索“走光”，得到的結(jié)果竟然為4230萬條，有的前面還加了修飾語“大幅度”。
　　2009年1月5日，國務(wù)院新聞辦、公安部、文化部、新聞出版總署等部門開始進行整治互聯(lián)網(wǎng)低俗之風(fēng)專項行動，這次清理整治網(wǎng)上低俗內(nèi)容標準有13項，其中包括：1.直接暴露和描寫人體性部位的內(nèi)容;2.表現(xiàn)或隱晦表現(xiàn)性行為、具有挑逗性或者侮辱性的內(nèi)容;……6.以庸俗和挑逗性標題吸引點擊的內(nèi)容;等等。[2]這三條和本文討論的問題相關(guān)，但最具針對性的還是第6條。
　　顯然，庸俗和挑逗性標題在網(wǎng)絡(luò)上存在由來已久。究其深層原因，還是在于賺取點擊率，贏得經(jīng)濟效益。馬克思曾經(jīng)說過：“一旦有適當?shù)睦麧櫍Y本就膽大起來。如果有10%的利潤，它就保證被到處使用;有20%的利潤，它就活躍起來;有50%的利潤，它就鋌而走險;為了100%的利潤，它就敢踐踏一切人間法律;有300%的利潤，它就敢犯任何罪行，甚至冒絞首的危險?！庇捎陂T戶網(wǎng)站間的激烈競爭和利益驅(qū)動，加之監(jiān)管上的漏洞，使得挑逗性標題問題成了屢禁不止、禁而不止的頑疾。
　　這里暫且不論這些惹眼標題的動因，下面主要談?wù)勊鼈儗ι鐣奈：Α?br/>　　低俗網(wǎng)絡(luò)標題的影響
　　與傳統(tǒng)的媒介信息相比，網(wǎng)絡(luò)信息具有無時不在、無處不在、人人可觀、瞬間放大的傳播特點。網(wǎng)絡(luò)新聞言語行為應(yīng)當是“根據(jù)社會的普遍倫理準則，在網(wǎng)絡(luò)平臺上，以受傳者認可的專業(yè)身份，根據(jù)恰當?shù)男畔⒃矗宰疃痰臅r間發(fā)布目標受傳者最需要的有關(guān)最新變動的最新發(fā)現(xiàn)的事實的信息的行為”[3]。因此，遵循社會的普遍倫理準則應(yīng)當成為擬定網(wǎng)絡(luò)新聞標題的基本要求，這其中就應(yīng)包括對色情內(nèi)容的禁忌。色情禁忌是中國社會的特點，那些挑逗性標題，恰好打破了色情禁忌，違反了社會的普遍倫理準則。
　　其實這些標題多數(shù)也是利用雷人的字眼，制造噱頭、嘩眾取寵罷了，里面的文字內(nèi)容倒不如所配的圖片暴露。但正是這些庸俗、挑逗性字眼營造了一種頹廢的網(wǎng)絡(luò)社會風(fēng)氣。變化多端的網(wǎng)絡(luò)成了情色詞匯泛濫的溫床和大行其道的樂土。而隨著大型網(wǎng)站微門戶窗口的恣意彈出，使得這些低俗表達自動送到了每一位終端用戶眼前。顯然，傳播的力量極大地擴大了這些挑逗性話語的社會危害。
　　然而種種富于挑逗性的色情語言在網(wǎng)絡(luò)上傳播的最大受害者恐怕還是青少年。目前，青少年成了上網(wǎng)的主體，而他們恰恰處在身心發(fā)育的關(guān)鍵時期。2007年的一項調(diào)查結(jié)果顯示：深圳市青少年上網(wǎng)率為80.1%，網(wǎng)絡(luò)成癮的發(fā)生率為9.4%;上網(wǎng)平均時間為(1.51±1.64)h/d，男生高于女生;上網(wǎng)時間與學(xué)生課外學(xué)習(xí)時間、學(xué)習(xí)成績、每周參加體育運動的次數(shù)、每周吃早餐的天數(shù)呈負相關(guān)，與學(xué)生的BMI、玩游戲時間、每月動手打架次數(shù)、每周失眠次數(shù)以及每日吸煙量呈正相關(guān);上網(wǎng)的主要目的為娛樂(75.1%)和聊天(73.7%)。[4]作為發(fā)達的一線城市，深圳的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要比其他地區(qū)先進，但隨著這幾年電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及、升級，以上數(shù)據(jù)或許可以成為全國青少年上網(wǎng)情況的一個參考，而網(wǎng)絡(luò)對青少年的影響總體來講應(yīng)該是弊大于利。
　　大眾傳播過程中低俗與品位一直處于競爭狀態(tài)，不少商家在利益的驅(qū)動下，不惜采用一些低俗、曖昧的廣告語來求新求異，吸引消費者。如清嘴含片廣告語——“想嘗試‘清’嘴的味道嗎”，廣告利用“清嘴”和“親嘴”語音的相似性，成功地制造了懸念，達到了刺激消費訴求的目的。但語境凸顯的字詞頗具煽情色彩，易讓未成年人產(chǎn)生不良聯(lián)想。這種不雅語言，影響惡劣。[1]然而與低俗的網(wǎng)絡(luò)新聞標題語言相比，這樣的廣告詞語就是小巫見大巫了。
　　青少年的成長一方面受到家庭尤其是父母的影響，一方面也受到學(xué)校社會的影響。今天，網(wǎng)絡(luò)對于青少年身心發(fā)展的影響越來越大。上網(wǎng)的負面影響中，除了游戲外，另一個就是色情語言或圖片了。實際上后者有著很強的隱蔽性和潛伏性，危害性更大。庸俗和挑逗性標題是一個充滿誘惑的潘多拉魔盒，一旦被打開，便會對青少年的健康成長產(chǎn)生不利影響。
　　“新聞標題的擬制不僅要囊括新聞本身所承載的主要內(nèi)容和新聞發(fā)布主體的經(jīng)濟利益，還應(yīng)該注意到新聞的社會效應(yīng)，尤其是新聞本身所具有的社會教化意義?！盵5]顯然，新聞的社會教化意義很大程度上是針對青少年而言的。
　　針對網(wǎng)絡(luò)低俗標題的對策
　　防范、消滅網(wǎng)絡(luò)低俗標題最為重要的舉措就是建立保證網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展的制度體系。“我們需要一個能保證新聞媒體健康發(fā)展、引領(lǐng)群眾積極向上、和諧共處的制度體系?！盵6]一方面可以在政府主導(dǎo)下設(shè)立監(jiān)管部門并制定相應(yīng)的監(jiān)管制度，另一方面可以設(shè)立專門的媒體行業(yè)自律委員會。政府部門的有效管理和行業(yè)自律是消除網(wǎng)絡(luò)上低俗標題的根本保障，也是最為強大的力量。同時考慮到網(wǎng)絡(luò)信息數(shù)量巨大、瞬息萬變，可以采用網(wǎng)友監(jiān)督、舉報的方法。只要動員起廣大網(wǎng)友的積極性，再有主管部門的重拳出擊，低俗標題必定會得到極大的遏制，以至于徹底被消滅。
　　如果說建立完善的網(wǎng)絡(luò)新聞制度體系是他律，確立正確的傳播理念就是媒體人的自律。只有自律與他律的相互結(jié)合、相輔相成，才能實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的健康、持久發(fā)展。一些媒體工作人員恰恰成了網(wǎng)絡(luò)低俗信息的制作者和傳播者。因此，要想從源頭上加以杜絕低俗新聞標題，還必須加強監(jiān)管并提高媒體從業(yè)人員的自律意識，使他們樹立正確的道德觀和職業(yè)操守，不把專業(yè)的技術(shù)手段用在傳播低俗語言以及色情內(nèi)容上。
　　網(wǎng)絡(luò)新聞標題的制作發(fā)布，新聞編輯起著舉足輕重的作用，因此他們在消除色情、低俗標題的過程中發(fā)揮著重要作用。在制作標題時，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯要把握一個“度”字，處理好“誘惑性”中“誘”與“惑”的關(guān)系。網(wǎng)絡(luò)新聞標題能否做到“誘人而不惑人，通俗而不低俗”，不僅在于網(wǎng)絡(luò)新聞編輯業(yè)務(wù)水平的高低，更需要其具有一定的職業(yè)精神。[7]“誘而不惑”，的確是對網(wǎng)絡(luò)新聞標題制作者提出的嚴要求、高標準。但如何能使標題既新穎、有魅力，又不落在低俗的窠臼里，這就需要運用到語言表達的技巧了。
　　一個好的新聞標題，不外乎自身的新聞價值和報道語言的準確生動，即形神兼?zhèn)?。在詞匯運用上，借用網(wǎng)絡(luò)熱點詞語勢必會增加眼球效應(yīng)，換來高點擊率。然而，流行的未必都是好的，熱詞中也有一些不健康的甚至低俗不堪的詞語。對于那些低俗詞語和言語表達，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者不僅可以不用，進行有效的抵制，還可以采用更為生動、自然、形象的語言表達。例如，對于同樣的新聞事件，有的標題用了低俗的表達——《劉德華稱造人成功》，有的則選用了《劉德華承認愛妻懷孕》的說法，顯然后者比前者語言自然、含蓄得多。事實上，網(wǎng)絡(luò)新聞標題完全可以采用正確的語言表達策略，諸如極限語策略、口語化策略、新詞策略、數(shù)字策略、修辭策略等，這些同樣能夠使網(wǎng)絡(luò)新聞的“眼睛”明眸善睞、顧盼生輝。[8]
　　結(jié) 論
　　這是一個快餐文化盛行的時代，就連閱讀新聞也是標題先行，很多人甚至只看標題不看正文。也正因為如此，網(wǎng)絡(luò)新聞標題的價值更大、意義更重，其擬制更應(yīng)該遵守必要的道德規(guī)范。但是相比傳統(tǒng)的紙媒和電視而言，網(wǎng)絡(luò)新聞標題的不規(guī)范問題更多，其中比較突出的就是低俗化傾向，有些甚至陷入了語言黃色誤區(qū)。這其中雖有技術(shù)的難題，但更為重要的還是從業(yè)者和管理者的態(tài)度問題。只有建立保證網(wǎng)絡(luò)媒體健康發(fā)展的制度體系和加強媒體人的自律，低俗標題才能從廣大網(wǎng)民的視野中消失。
參考文獻：
　　[1]吳亮.消費文化沖擊下語言的使用問題——以廣告語和網(wǎng)絡(luò)語為例[J].廣西社會科學(xué)，2011(3).
　　[2]清理整治網(wǎng)上低俗之風(fēng)主要內(nèi)容共有13項標準，http：//news.sohu.com/20090211/n262175443.shtml.
　　[3]林綱.言語行為理論下的網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言解讀[J].新聞愛好者，2010(11).
　　[4]張維蔚，周麗，袁碧濤，陳青山.深圳市青少年上網(wǎng)情況調(diào)查[J].中國學(xué)校衛(wèi)生，2007(4).
　　[5]汪蘇娥.當前新聞標題擬制的誤區(qū)及其反思[J].湖北民族學(xué)院學(xué)報：哲學(xué)社會科學(xué)版，2006(1).
　　[6]左平.網(wǎng)絡(luò)新聞標題病態(tài)化淺析[J].新聞傳播，2011(10).
　　[7]陳蕊，宋悅.網(wǎng)絡(luò)新聞標題的“誘惑性”[J].新聞愛好者，2011(8).
　　[8]劉淑霞.讀題時代網(wǎng)絡(luò)新聞標題的語言策略[J].新聞愛好者，2011(9).