新聞傳播策略專業(yè)論文
新聞傳播策略專業(yè)論文
在信息技術(shù)高度發(fā)展的時(shí)代,計(jì)算機(jī)成了人們?nèi)粘Ｉ罴肮ぷ鞯谋匦杵?為互聯(lián)網(wǎng)的拓展提供了良好的硬件基礎(chǔ),并使之與人們的日常生活緊密相聯(lián)。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的新聞傳播策略專業(yè)論文，供大家參考。
新聞傳播策略專業(yè)論文篇一
《 新媒體下社會(huì)問題新聞傳播策略 》
摘要：新媒體時(shí)代的到來使得大眾越來越追求傳播模式的多元化和個(gè)性化，越來越渴求信息傳播的公開、平等、透明?；跀?shù)字虛擬技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)的新媒體開創(chuàng)的雙向、立體的傳播模式恰好滿足了大眾的這一需求。新媒體的迅猛發(fā)展帶來了社會(huì)問題新聞傳播方式的嬗變。面對(duì)新的形勢(shì)，主流大眾傳媒必須采取主動(dòng)的措施積極應(yīng)對(duì)這種新變化，加強(qiáng)信息傳播過程中的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。
關(guān)鍵詞：新媒體;雙向傳播;立體傳播;輿論引導(dǎo)
科技的發(fā)展和隨著廣大民眾對(duì)信息傳播與接收的新需求，使新媒體得到迅速發(fā)展。新媒體帶來了新的傳播方式和傳播內(nèi)容，也在重構(gòu)著新的輿論環(huán)境。在新媒體面前，傳者和受者的界限模糊了，媒體之間的邊界日益消弭，受眾從被動(dòng)的信息接受者逐漸成為主動(dòng)的信息傳播者，全新的以受眾為中心的復(fù)合傳播模式正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的以傳者為中心的單向傳播模式。在這種新環(huán)境下，社會(huì)問題新聞作為一個(gè)敏感的存在始終挑動(dòng)著社會(huì)最脆弱的神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得社會(huì)問題的公開度和透明度越來越強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體對(duì)輿論的控制與選擇性報(bào)道在新的媒體環(huán)境中變得越來越艱難，甚至成為不可能。在這種情況下，大眾傳媒不得不轉(zhuǎn)變自己的角色，轉(zhuǎn)換自己的傳播方式，在社會(huì)問題新聞的報(bào)道和傳播中把握主動(dòng)，在最大化的追求真實(shí)與公正的同時(shí)，也要承擔(dān)維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定與和諧的使命。
一、社會(huì)問題新聞傳播中存在的問題
社會(huì)問題新聞因其關(guān)注領(lǐng)域及報(bào)道內(nèi)容的特殊性，一直是大眾傳播媒介需要權(quán)衡后所報(bào)道的新聞?lì)悇e。但是在新的傳播方式下，大眾傳媒的“把關(guān)人”角色越來越難以扮演。雙向立體傳播網(wǎng)絡(luò)的形成重構(gòu)著社會(huì)問題新聞的傳播方式和傳播效果。
1.雙向傳播弱化了“把關(guān)人”效應(yīng)。最早提出“把關(guān)人”概念的是美國傳播學(xué)者庫爾特•盧因。他認(rèn)為信息的傳播不是隨意的，只有符合群體利益和“把關(guān)人”價(jià)值規(guī)范的信息才能進(jìn)入主流傳播渠道為公眾所知。在新聞傳播過程中，通過對(duì)所有新聞素材有目的、有標(biāo)準(zhǔn)的選取和加工，傳播媒介成為了信息傳播的“把關(guān)人”。但是在新媒體環(huán)境下，雙向傳播取代了單向傳播模式，自上而下的傳播鏈條被無限循環(huán)的傳播網(wǎng)絡(luò)所取代。傳播主體呈現(xiàn)出多元化的特點(diǎn)，每一個(gè)擁有信息資源的人都可以成為信息傳遞的起點(diǎn)?；谛旅襟w的數(shù)字虛擬技術(shù)和移動(dòng)通訊技術(shù)，信息呈現(xiàn)出超文本和海量化的特征，對(duì)信息的篩選和加工已經(jīng)成為不可能，傳播媒體的“把關(guān)”也失去了意義。“把關(guān)人”效應(yīng)的弱化以及傳播媒體優(yōu)勢(shì)地位的顛覆一定程度上表明了在信息資源共享方面社會(huì)的公開、透明和平等。但是另一方面，失去了“把關(guān)人”的過濾和疏導(dǎo)，迅速和海量傳播的信息既包括了對(duì)公眾有價(jià)值的信息，也包括垃圾信息，甚至還包括了謠言。新媒體時(shí)代，技術(shù)的高度發(fā)達(dá)使得信息的傳播呈現(xiàn)出即時(shí)性和同步化的特征。而在諸多信息中，社會(huì)問題新聞?dòng)质枪婈P(guān)注度最高、最為敏感的新聞信息。因?yàn)樾旅襟w傳播的匿名性特征，信息源的真實(shí)與否、信息在二次傳播過程中是否會(huì)被扭曲、夸大，這都成為“把關(guān)人”難以控制與掌握的變數(shù)。新媒體便捷的傳播環(huán)境很有可能成為謠言和虛假信息滋生的溫床。即便新聞信息完全真實(shí)可靠，新媒體背景下社會(huì)問題新聞信息也會(huì)以最快的速度在最大范圍內(nèi)傳播開來，引起公眾的廣泛關(guān)注，造成社會(huì)影響。一旦公眾對(duì)社會(huì)問題產(chǎn)生意見聚集，引起恐慌、不安、憤怒的情緒，都會(huì)使政府以及主流傳播媒體陷入被動(dòng)。
2.立體傳播易形成公眾意見的聚集，消解主流媒體的輿論引導(dǎo)?？v觀近年來在新媒體上引起圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)、討論和爭辯的社會(huì)問題新聞幾乎都是公共話題或事關(guān)公共利益的事件。利益的相關(guān)性是聚集群眾意見最重要的因素。隨著公民自我意識(shí)的提高，以及對(duì)他們生活環(huán)境的更高要求，社會(huì)問題新聞受關(guān)注的程度會(huì)越來越高，群眾意見聚集的可能性和聚集的頻率也會(huì)極大地增加。除了利益關(guān)切之外，新媒體所提供的立體式的互動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)也為各種意見的匯聚和碰撞提供了可能。新媒體為公眾提供了一個(gè)非常便捷的交流信息、溝通意見的平臺(tái)。公眾通過網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博、博客、手機(jī)短信、聊天工具等手段，公開發(fā)表自己的看法，傳遞自認(rèn)為重要的信息。而當(dāng)一條信息或新聞關(guān)乎大多數(shù)人的利益時(shí)，便會(huì)迅速形成圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，在不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和留言中，公眾會(huì)逐漸形成一個(gè)漸趨一致的意見，當(dāng)持該意見的人數(shù)呈幾何級(jí)數(shù)不斷增長時(shí)，群眾的意見聚集就形成了。這種意見的集中可能是理性和節(jié)制的，也可能是沖動(dòng)和感性的。意見的集中很可能伴隨著極端情緒的出現(xiàn)，因而極易導(dǎo)致群眾事件和群眾運(yùn)動(dòng)，如“廈門PX事件”。這種意見的集中給政府和主流媒體的輿論控制和疏導(dǎo)提出了挑戰(zhàn)。“社會(huì)公眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)陳述事實(shí)或發(fā)表意見，以其自身的顯著性通過各種不同的傳播渠道引起大眾傳媒的關(guān)注，使之成為社會(huì)輿論的中心議題。這就是網(wǎng)絡(luò)公眾的自我議程設(shè)置。”在這個(gè)雙向、立體傳播的時(shí)代，公眾有機(jī)會(huì)也有能力通過自我議程設(shè)置來消解政府和主流傳播媒體的輿論引導(dǎo)。
二、社會(huì)問題新聞在新形勢(shì)下的傳播策略
社會(huì)問題新聞分布范圍廣，種類龐雜，涉及社會(huì)生活的方方面面，又極其敏感，極易引起社會(huì)公眾的注意，一直以來都是傳播媒體在新聞報(bào)道中謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)的新聞?lì)愋?。隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，廣大公眾介入信息傳播鏈條，尤其是他們對(duì)社會(huì)問題新聞的執(zhí)著關(guān)注，這一切都給大眾傳媒帶來極大挑戰(zhàn)。即便如此，媒體也好，政府也好，都無法阻擋社會(huì)進(jìn)步和公眾自我意識(shí)的覺醒。因此在新媒體時(shí)代，大眾傳媒和政府都要清醒地認(rèn)清目前形勢(shì)，采取積極的態(tài)度，制定合理的舉措，在保障公民的各項(xiàng)權(quán)益的同時(shí)，切實(shí)做好輿論的引導(dǎo)和監(jiān)督工作。
1.建立信息公開制度，保持信息暢通。新媒體時(shí)代，對(duì)信息的壟斷已經(jīng)成為不可能，因而政府機(jī)關(guān)和大眾傳媒要轉(zhuǎn)變工作思路，建立信息公開制度，滿足受眾的知情權(quán)。尤其是一些負(fù)面新聞和社會(huì)問題新聞，受眾關(guān)注的點(diǎn)也恰恰集中在這兩類新聞上，因此更要保持信息傳播的暢通。當(dāng)某些信息在傳播的過程中曖昧不明，而權(quán)威的信息資源掌握者——政府和媒體又集體“失語”，在這種情況下極易形成權(quán)威話語的真空，這種真空狀態(tài)通常會(huì)成為信息夸大和扭曲的溫床，同時(shí)也是滋生謠言的溫床。要杜絕這種狀況就要從源頭抓起，落實(shí)信息公開機(jī)制。信息源明確了，信息傳遞的渠道暢通了，公眾的恐慌、猜疑情緒自然也就消失了。信息公開是新媒體時(shí)代政府和大眾傳媒重新奪回主動(dòng)權(quán)的必由之路，但是在具體實(shí)施的過程中也必然不會(huì)一帆風(fēng)順。信息公開并非僅僅關(guān)乎新聞報(bào)道和傳播環(huán)節(jié)，事實(shí)上中央政府近幾年一直強(qiáng)調(diào)信息公開，可見其重要性和復(fù)雜性。信息不僅僅是意義傳達(dá)的載體，在其背后還牽扯著很多的利益、偏見和誤解。因此要真正做到信息公開除了建立相關(guān)的傳播機(jī)制和法規(guī)之外，政府和大眾傳媒還要不斷地完善自身。如果一切遮掩都沒有必要，信息公開自然也就徹徹底底落到實(shí)處了。
2.建立輿情監(jiān)測(cè)和預(yù)警機(jī)制，變被動(dòng)為主動(dòng)。“媒體輿論的社會(huì)預(yù)警功能是指媒體輿論根據(jù)已有的經(jīng)驗(yàn)認(rèn)識(shí)對(duì)即將發(fā)生的社會(huì)變動(dòng)的預(yù)先警示功能，并用它指導(dǎo)人們對(duì)社會(huì)變動(dòng)做出科學(xué)、理性的判斷和應(yīng)對(duì)。”大眾傳媒要有行業(yè)敏感，政府機(jī)關(guān)要有危機(jī)預(yù)警意識(shí)，對(duì)相關(guān)的輿情動(dòng)向密切關(guān)注，及時(shí)把握和分析，才能變被動(dòng)為主動(dòng)，快速反應(yīng)，及時(shí)做好輿論的疏導(dǎo)和引導(dǎo)。大眾傳媒和政府機(jī)關(guān)可以成立或委托專門的輿情監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)，對(duì)輿情的各種波動(dòng)和新動(dòng)向做專業(yè)的監(jiān)測(cè)和分析，發(fā)現(xiàn)異常動(dòng)向及時(shí)作出應(yīng)急反應(yīng)，在事件發(fā)生的源頭就將主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手中。在社會(huì)問題新聞的監(jiān)測(cè)過程中，掌握話語的先機(jī)，重新獲得權(quán)威信息發(fā)布和傳播的強(qiáng)勢(shì)地位，將社會(huì)問題和危機(jī)傳播過程中可能存在的各種隱患消弭于無形。
3.拓展傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的話語空間，加強(qiáng)輿論引導(dǎo)。當(dāng)前的大眾更加強(qiáng)調(diào)個(gè)性的解放和自由意志的彰顯，新媒體的出現(xiàn)恰好滿足了大眾的這一需求。新媒體以其立體式以及高度互動(dòng)的信息傳播與溝通方式恰如其分地滿足著大眾對(duì)新生活的渴望。在應(yīng)對(duì)廣大受眾的個(gè)性化、多元化需求上，傳統(tǒng)媒體相對(duì)于新媒體而言，存在著天然的劣勢(shì)。但是這種自身結(jié)構(gòu)上的缺陷，以及新媒體來勢(shì)洶洶的挑戰(zhàn)，都不能成為傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)方面無所作為的借口。事實(shí)上，傳統(tǒng)媒體還有很大的潛力和發(fā)展空間，在對(duì)新媒體的輿論監(jiān)督和信息把關(guān)方面，傳統(tǒng)媒體具有不可推卸的責(zé)任?？萍嫉陌l(fā)展和社會(huì)環(huán)境的變化給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時(shí)也帶來了巨大的機(jī)遇。目前我們所看到的媒體之間跨行業(yè)、跨區(qū)域的聯(lián)合與合作，正是在新媒體的壓力下傳統(tǒng)媒體預(yù)見到了危機(jī)的存在，于是不斷壯大和完善自身的結(jié)果。當(dāng)前的新媒體發(fā)展迅猛，潛力巨大，但是也存在諸多問題。由于新媒體領(lǐng)域的法律法規(guī)不健全，傳播主體的匿名性和復(fù)雜性，導(dǎo)致新媒體空間各種虛假信息和垃圾信息肆意泛濫。這種無節(jié)制的傳播行為輕者會(huì)浪費(fèi)受眾的時(shí)間，增加有價(jià)值信息搜索的成本和難度，嚴(yán)重的話可能引發(fā)公眾的恐慌，造成群眾事件，最終損害大眾的公共利益。因此新媒體在倡導(dǎo)自由、透明、公開的同時(shí)還需要把關(guān)和引導(dǎo)。在這方面，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)勢(shì)就凸現(xiàn)出來了。在新媒體領(lǐng)域完全可以嘗試給傳統(tǒng)媒體提供更多的話語空間，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和經(jīng)驗(yàn)，加強(qiáng)對(duì)新媒體信息傳播的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督。新舊媒體間的聯(lián)合與合作也為傳統(tǒng)媒體的把關(guān)與監(jiān)督提供了可操作性。傳統(tǒng)媒體要充分認(rèn)清自己的潛力空間，在錯(cuò)綜復(fù)雜的新形勢(shì)下充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，拓展在新媒體領(lǐng)域的話語空間，加強(qiáng)對(duì)新媒體信息傳播的輿論引導(dǎo)和監(jiān)督才能夠在新的傳播環(huán)境中實(shí)現(xiàn)資源的整合及不同媒體間的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)公眾利益的最大化。
參考文獻(xiàn)
[1]陶丹.新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告[M].北京：科學(xué)出版社，2001.
[2][荷]麥奎爾.麥奎爾大眾傳播理論[M].崔保國，李琨，譯.北京：清華大學(xué)出版社，2010.
新聞傳播策略專業(yè)論文篇二
《 提高互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力建議 》
摘要：自從1994年國務(wù)院批準(zhǔn)全面接入互聯(lián)網(wǎng)，開啟我國的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以來，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷更迭，人們對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息的需求也逐步增加。本文從我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)的現(xiàn)狀入手，針對(duì)存在的問題提出提升互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的可行性建議。
關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);新聞傳播;影響力
一、中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題
在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的牽引下，我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)經(jīng)過近20年的發(fā)展，經(jīng)歷了從單一的新聞網(wǎng)站發(fā)展到綜合性新聞媒體逐步與市場融合的過程，進(jìn)而呈現(xiàn)出多方面的特征，主要體現(xiàn)在：
(一)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)成為主流新聞?shì)d體，媒介資源卻難以整合
1997年我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)起步以來，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的網(wǎng)站呈現(xiàn)出“井噴式”的發(fā)展趨勢(shì)。筆者通過百度搜索引擎搜索“互聯(lián)網(wǎng)新聞網(wǎng)站”，共計(jì)獲得5720萬條信息結(jié)果，這其中也包含了部分信息發(fā)布類網(wǎng)頁。但是在龐大的數(shù)據(jù)背后不容忽視的問題是，互聯(lián)網(wǎng)作為當(dāng)今新聞傳播主題的主流載體已經(jīng)得到認(rèn)可。各類新聞媒體朝著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)搭建的方向不斷發(fā)展，也導(dǎo)致了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的資源浪費(fèi)。從中央新聞事業(yè)單位到各地方新聞單位，都依賴于新聞媒介的傳播力量，出現(xiàn)一大批重復(fù)性的新聞網(wǎng)站，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)媒介資源混亂，我國的互聯(lián)網(wǎng)媒介資源難以整合。
(二)互聯(lián)網(wǎng)新聞信息內(nèi)容豐富，新聞作品同質(zhì)化嚴(yán)重
當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的時(shí)效性強(qiáng)，內(nèi)容也更為細(xì)致。各大新聞網(wǎng)站的板塊布局，從單一的新聞時(shí)事逐步擴(kuò)大為受眾所喜愛的新聞板塊，更為細(xì)致地劃分了受眾所需求的熱點(diǎn)新聞板塊、專題新聞板塊等內(nèi)容;互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播也不再局限于照搬傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容，而是在信息與形式上突出更符合受眾所需求的亮點(diǎn)，傳播受眾更為需求的新聞信息。如今，同一篇新聞報(bào)道在多個(gè)新聞媒體的網(wǎng)站上相互轉(zhuǎn)載、傳播，從傳播學(xué)的意義上而言，實(shí)現(xiàn)了該新聞信息的傳播價(jià)值。但是從新聞媒體的發(fā)展而言，忽略了新聞工作者知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，侵害了其利益，進(jìn)而導(dǎo)致新聞內(nèi)容的質(zhì)量逐步簡化，最終導(dǎo)致的是新聞作品質(zhì)量的嚴(yán)重下滑。
(三)互聯(lián)網(wǎng)新聞互動(dòng)性增強(qiáng)，而新聞信息真?zhèn)蝹鞑ルy以管控
在信息時(shí)代，全民參與的新聞圍觀、討論形成了如今新聞傳播的常態(tài)景象。從電子郵件到網(wǎng)絡(luò)論壇，再到博客、微博、貼吧等20多種互動(dòng)平臺(tái)的產(chǎn)生，這些都加強(qiáng)了受眾對(duì)新聞傳播的討論與信息獲取，增強(qiáng)了大眾對(duì)新聞的輿論監(jiān)督。這是信息時(shí)代帶來的對(duì)于新聞傳播事業(yè)的正面影響。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的互動(dòng)形式猶如一把雙刃劍。在全民參與社會(huì)輿論監(jiān)督的過程中，隨著網(wǎng)絡(luò)新聞受眾的互動(dòng)參與，少數(shù)受眾及新聞工作者利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的傳播影響力，進(jìn)行錯(cuò)誤的輿論引導(dǎo)，出現(xiàn)了諸多與報(bào)道相違背的傳播內(nèi)容，從而導(dǎo)致新聞報(bào)道的失實(shí)。同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展所帶來的新聞時(shí)效需求下，部分新聞工作者一味追求新聞速度，而忽略新聞本質(zhì)，從而造成了重大的社會(huì)負(fù)面影響。2016年春節(jié)期間，一篇名為《女友陪男友回農(nóng)村過年，看到第一頓飯立馬后悔分手》的帖子，經(jīng)由網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、搜狐等知名媒體報(bào)道后引起了受眾的廣泛關(guān)注和討論，然而當(dāng)被證實(shí)為假新聞之后，給廣大受眾留下的是對(duì)新聞傳媒單位信息權(quán)威性的質(zhì)疑。
(四)互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)商業(yè)化趨勢(shì)嚴(yán)重
在我國，商業(yè)性信息傳播網(wǎng)站以新浪、騰訊、搜狐、網(wǎng)易為典型代表。商業(yè)性網(wǎng)站在新聞傳播方面主要采用的是與主要新聞媒體互動(dòng)或加工新聞內(nèi)容進(jìn)行二次整合傳播，從而實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播。隨著網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，幾大信息平臺(tái)的受眾使用量逐步增多，受眾接收新聞的渠道也會(huì)逐步向商業(yè)性信息平臺(tái)有所傾斜。而這一行為帶來的問題是，為了加大信息的曝光度、提高點(diǎn)擊率，各平臺(tái)對(duì)原版新聞的加工呈現(xiàn)出娛樂化、低俗化、暴力化等趨勢(shì)，使得互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下新聞的權(quán)威再度失衡。
二、提升互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的途徑探索
隨著“第四媒體”的廣泛普及，如何提升我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力顯得尤為重要。筆者認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播影響力的提升是一段較長的過程，需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)的階段發(fā)展特征不斷做出改進(jìn)。
(一)健全新聞傳播機(jī)制，重塑新聞傳播機(jī)構(gòu)的公信力從我國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播事業(yè)發(fā)展的進(jìn)程中，我們不難看出，由于商業(yè)性信息平臺(tái)的不斷發(fā)展，對(duì)新聞信息的加工整合，會(huì)直接影響到受眾對(duì)新聞事件的看法。因而，在市場經(jīng)濟(jì)大背景下，不應(yīng)一味圖快，在未經(jīng)核實(shí)的情況下采用“道聽途說”的信源，而應(yīng)在“搶”新聞的同時(shí)兼顧新聞的真實(shí)性。另外，在做深度報(bào)道、調(diào)查性報(bào)道時(shí)，對(duì)事件及人物的因果聯(lián)系應(yīng)作全面的梳理，全面地揭示出新聞事件內(nèi)部與外部的復(fù)合關(guān)系，盡量避免采用簡單的歸因主義。同時(shí)，在報(bào)道中要體現(xiàn)新聞工作者及媒體單位客觀中立的態(tài)度，確保新聞的真實(shí)性、全面性。在新聞工作者自身做好相關(guān)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)健全新聞信息加工整合傳播的機(jī)制，營造良好的傳媒生態(tài)環(huán)境。
(二)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律調(diào)整新聞報(bào)道結(jié)構(gòu)，提升傳播效果在網(wǎng)絡(luò)信息傳播的過程中，我們不難看出，受眾對(duì)于信息篇幅的要求更為簡短，對(duì)信息量的要求更為龐大，對(duì)信息的關(guān)聯(lián)要求更為深刻。簡而言之，就是受眾在網(wǎng)絡(luò)信息背景下，要求新聞信息更為快速、簡潔、有效，同時(shí)獲取新聞內(nèi)容也更為主動(dòng)。因而我們常用的新聞寫作手法、播報(bào)方式應(yīng)當(dāng)針對(duì)新時(shí)期受眾的新需求作出以下調(diào)整：
其一，新聞標(biāo)題的簡潔突出，能夠快速地吸引受眾的注意力;
其二，應(yīng)當(dāng)用簡練的表達(dá)方式提煉出新聞事件的客觀本質(zhì);
其三，新聞素材篩選方面需符合受眾的閱讀偏好，進(jìn)行有效歸類，體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)新聞的實(shí)用性。
三、結(jié)語
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步，網(wǎng)民群體的日益龐大，“第四媒體”對(duì)社會(huì)的影響力也在不斷提升。而要進(jìn)一步提高中國互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播的影響力，就需要相關(guān)人員根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中形成的新特點(diǎn)，不斷地作出適應(yīng)受眾需求的調(diào)整，構(gòu)建和諧、可持續(xù)的媒介生態(tài)環(huán)境。
參考文獻(xiàn)：
[1]吳飛.新聞專業(yè)主義研究[M].北京：中國人民大學(xué)出版社，2009：29.
有關(guān)新聞傳播策略專業(yè)論文推薦：
1.新聞傳播論文范文
7.淺談新聞傳播論文