論文摘要 馳名商標(biāo)反淡化理論進(jìn)入我國理論界后，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，我國對馳名商標(biāo)反淡化的保護(hù)已經(jīng)漸漸地接近國際水平。但是隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，馳名商標(biāo)保護(hù)凸顯出來的問題也越來越多，顯示出我國對馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的力度和措施仍然不夠。例如規(guī)定的不統(tǒng)一和零散，保護(hù)范圍的狹窄等等都與反淡化保護(hù)的宗旨相違背。因此完善馳名商標(biāo)的反淡化保護(hù)顯得尤為重要。本文將以反淡化理論作為入導(dǎo)點(diǎn)，通過分析我國反淡化保護(hù)的缺陷及對比我國與其他國家的立法規(guī)定，提出相應(yīng)的完善馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的建議。
　　論文關(guān)鍵詞 馳名商標(biāo) 淡化理論 反淡化保護(hù)
　　隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商品或服務(wù)經(jīng)過銷售和宣傳后在消費(fèi)者中廣為傳播并形成了一定的聲譽(yù)，經(jīng)過企業(yè)申請后標(biāo)識該商品或服務(wù)的商標(biāo)成為了馳名商標(biāo)?！，F(xiàn)在的市場上出現(xiàn)了越來越多淡化馳名商標(biāo)的情況，馳名商標(biāo)淡化的出現(xiàn)不以競爭為前提，因?yàn)樗丝梢詫⑴c馳名商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)使用在與馳名商標(biāo)不同或不相類似的服務(wù)或商品上，利用馳名商標(biāo)所具有的知名度和影響力來為自己的產(chǎn)品或服務(wù)作宣傳，以此來提高銷售。淡化造成的損害是通過時(shí)間的流失而漸漸積累起來的，長久下去必然會損害馳名商標(biāo)的價(jià)值。普通的商標(biāo)保護(hù)不能防止淡化行為的發(fā)生及其帶來的后果，筆者認(rèn)為應(yīng)該要對馳名商標(biāo)進(jìn)行格外的反淡化保護(hù)。
　　一、馳名商標(biāo)淡化概述
　?。ㄒ唬└拍?br/> 　　即他人在未經(jīng)授權(quán)的情況下，在與馳名商標(biāo)不相同或不相類似的商品或服務(wù)上使用與馳名商標(biāo)相同或相類似的商標(biāo)，使消費(fèi)者混淆，誤認(rèn)為該商品與馳名商標(biāo)的生產(chǎn)者或者來源有一定的聯(lián)系，以此來降低馳名商標(biāo)的知名度，削弱馳名商標(biāo)的顯著性和獨(dú)特性，導(dǎo)致馳名商標(biāo)對消費(fèi)者的吸引力下降，最后淪為一般的商標(biāo)。
　?。ǘ┨卣?br/> 　　1.潛伏性。馳名商標(biāo)的淡化行為體現(xiàn)在馳名商標(biāo)的顯著性和識別性逐步降低的過程中，而這一個(gè)過程是緩慢且間接的，不容易被馳名商標(biāo)的所有權(quán)人所察覺，具有相當(dāng)高的隱蔽性。
　　2.長期性。淡化行為的潛伏性致使商標(biāo)所有權(quán)人難以發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為的存在，當(dāng)馳名商標(biāo)所有權(quán)人察覺到異樣并開始采取相應(yīng)的保護(hù)措施的時(shí)候，淡化侵權(quán)行為已經(jīng)經(jīng)歷了一個(gè)漫長的過程。
　　3.損害的難以挽回。淡化行為的出現(xiàn)沖淡了馳名商標(biāo)與其專屬商品或服務(wù)之間的密切聯(lián)系。它容易誤導(dǎo)消費(fèi)者，誤認(rèn)為其他商品或服務(wù)具有與馳名商標(biāo)相同的優(yōu)良品質(zhì)和保證。長久影響下，馳名商標(biāo)的信譽(yù)度會因此而不斷下降，其所代表的商業(yè)價(jià)值也會在慢慢的削弱中消失。
　　二、我國的立法現(xiàn)狀
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　　根據(jù)1996年8月16日由工商行政管理局頒布的《馳名商標(biāo)認(rèn)定和管理暫行規(guī)定》的規(guī)定，任何第三人如果將和馳名商標(biāo)相同或者相近似的商標(biāo)在非類似的商品上申請注冊或者使用的，并且會因此而損害馳名商標(biāo)所有權(quán)人的合法利益時(shí)，馳名商標(biāo)的所有權(quán)人可以到國家工商行政管理局商標(biāo)局申請駁回或撤銷第三人的注冊申請或者請求制止第三人的繼續(xù)使用行為。這是我國保護(hù)馳名商標(biāo)反淡化最早確立的行政制度，由于當(dāng)時(shí)的法律水平有限，該規(guī)定的效力范圍有限，制裁的力度不強(qiáng)。
　　2001年《商標(biāo)法》經(jīng)過了修訂，跨類別地保護(hù)在中國注冊的馳名商標(biāo)，這一規(guī)定體現(xiàn)了國家對馳名商標(biāo)保護(hù)的重視。修訂后的《商標(biāo)法》規(guī)定，任何第三人模仿或者復(fù)制他人已經(jīng)注冊使用的馳名商標(biāo)，并用該近似商標(biāo)在與已經(jīng)注冊商標(biāo)不同或者不相類似的商品上申請注冊的，致使馳名商標(biāo)所有權(quán)人的合法權(quán)益受到侵害的，應(yīng)當(dāng)不予注冊并禁止使用該近似商標(biāo)。這個(gè)規(guī)定雖然對已經(jīng)在中國注冊的馳名商標(biāo)提供了保護(hù)，但是卻忽略了未在中國注冊的馳名商標(biāo)。而且，《商標(biāo)法》也沒有對可能減損馳名商標(biāo)的標(biāo)識能力的行為作出規(guī)定，例如他人把馳名商標(biāo)注冊為企業(yè)的名稱。顯然《商標(biāo)法》對商標(biāo)淡化的表現(xiàn)形式規(guī)定不全面，這必然導(dǎo)致法官在判決的時(shí)候缺乏法律依據(jù)。
　?。ǘ┈F(xiàn)行立法的缺陷
　　1.傳統(tǒng)混淆理論的阻礙。傳統(tǒng)混淆理論認(rèn)為，不同的生產(chǎn)者生產(chǎn)不同的商品，商品的出處和來源也會因此不同，這是商標(biāo)的主要區(qū)分作用。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和進(jìn)步，商標(biāo)積累了一定的知名度，成為了馳名商標(biāo)。如果在非競爭的商品上廣泛使用馳名商標(biāo)，必然會降低或者毀損馳名商標(biāo)的馳名度，因?yàn)轳Y名具有一定專屬性，只屬于某種特定的產(chǎn)品。馳名商標(biāo)可能會因?yàn)榉鞘跈?quán)的使用而消失或者變成一種通用名稱，不再具有馳名度，這對于商標(biāo)所有權(quán)人是一種非常巨大的經(jīng)濟(jì)損失，是無法彌補(bǔ)的嚴(yán)重后果。
　　2.未注冊的馳名商標(biāo)得不到跨類保護(hù)。所謂的跨類保護(hù)是指非授權(quán)性地將某種馳名商標(biāo)使用在非競爭（不相同和不相似）的商品或者服務(wù)上的行為必然受到法律的禁止。在我國，有些類似百年老字號的馳名商標(biāo)雖然沒有注冊，但是因其年代久遠(yuǎn)深入民心而具有馳名度。對于這些沒有未的馳名商標(biāo)，它們的名譽(yù)和權(quán)益也應(yīng)該受到法律的跨類保護(hù)，但是《商標(biāo)法》只是規(guī)定了禁止在相同或者類似的商品或者服務(wù)上使用沒有注冊的馳名商標(biāo)。這就意味著其他人可以在非競爭的商品或者服務(wù)上注冊或者使用未注冊的馳名商標(biāo)。筆者認(rèn)為如果不對未注冊的馳名商標(biāo)進(jìn)行跨類保護(hù)，是偏離了《商標(biāo)法》立法時(shí)對于保護(hù)商標(biāo)的價(jià)值取向，因?yàn)橹灰械袨榈某霈F(xiàn)，商標(biāo)的名譽(yù)和馳名度必然會受到侵害。
　　3.反淡化缺乏法律的保護(hù)?！渡虡?biāo)法》對于馳名商標(biāo)反淡化的保護(hù)并不完善，只是作了簡單的規(guī)定。雖然其他的法律對反淡化的情況也有相關(guān)的規(guī)定，例如《反不正當(dāng)競爭法》規(guī)定使用了與知名商品相同或者近似的名稱或包裝的，致使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆，誤認(rèn)為是知名商品的情況；《最高人民法院關(guān)于審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)的民事糾紛案件應(yīng)用法律若干問題的解釋》中也規(guī)定了相同或者相似商標(biāo)使用后對馳名商標(biāo)的顯著性和市場聲譽(yù)造成減弱或者貶損的后果。但是這些凌亂的規(guī)章制度凸顯出我國法律對馳名商標(biāo)反淡化保護(hù)的缺失。對如何定義淡化、其表現(xiàn)形式的判斷、淡化有哪些損害結(jié)果及其法律責(zé)任等問題我國都沒有明確的規(guī)定。