關(guān)鍵詞: 動(dòng)漫角色 法律保護(hù) 商品化權(quán)
內(nèi)容提要: 二十一世紀(jì)是東西方文化不斷交流、融合的時(shí)代。由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后，使得我國在面對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)文化的侵襲時(shí)有些無能為力。我們需要通過對(duì)動(dòng)漫角色的法律保護(hù)研究，建立符合我國國情需要的動(dòng)漫角色法律保護(hù)體系，為中國的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)保駕護(hù)航，此舉對(duì)大力發(fā)展“創(chuàng)意文化”產(chǎn)業(yè)亦具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義。本文借鑒國內(nèi)外有關(guān)學(xué)說和判例，參考國內(nèi)已有研究成果，介紹了商品化權(quán)領(lǐng)域中的“角色”、動(dòng)漫角色與虛構(gòu)角色的聯(lián)系，即動(dòng)漫角色是虛構(gòu)角色三種類型中的一種以及美國對(duì)虛構(gòu)角色的界定理論，深入討論動(dòng)漫角色的配音是否屬于動(dòng)漫角色、動(dòng)漫角色與真實(shí)人物的界限、兩個(gè)動(dòng)漫角色界定的問題，并對(duì)美國、日本在動(dòng)漫角色保護(hù)方面進(jìn)行比較和分析。
一、商品化權(quán)中動(dòng)漫角色研究的必要性
如今動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是朝陽產(chǎn)業(yè)，在美、日、韓等國迅猛發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)游戲、聲優(yōu)[1]行業(yè)是近年來才誕生的新興行業(yè)，與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合后，爆發(fā)出了強(qiáng)大的生命力。美國每年的動(dòng)漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品的產(chǎn)值高達(dá)50多億美元。2008年日本動(dòng)畫業(yè)年產(chǎn)值在國民經(jīng)濟(jì)中位列第六，動(dòng)畫產(chǎn)品出口額超過鋼鐵;年?duì)I業(yè)額超過90億美元的日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，與其他娛樂產(chǎn)業(yè)一起成為國內(nèi)經(jīng)濟(jì)文化的主流。即便是后起之秀的韓國，動(dòng)漫產(chǎn)品的產(chǎn)量也已占全球的30%，產(chǎn)值僅次于美、日，成為韓國國民經(jīng)濟(jì)的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。[2]難怪動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已被稱為“世紀(jì)世界知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心產(chǎn)業(yè)”。
然而，動(dòng)漫市場(chǎng)的利潤分布并不均衡，出版物市場(chǎng)并非主要來源，反而是把知名動(dòng)漫形象用于商品或服務(wù)上獲得的利潤占到了七成。美、日、韓等動(dòng)漫發(fā)達(dá)國家不僅通過出口動(dòng)漫作品占領(lǐng)了全世界大部分的動(dòng)漫市場(chǎng)，而且不約而同地把未來規(guī)劃重點(diǎn)放到開拓動(dòng)漫角色商品化市場(chǎng)。
反觀我國，長久以來對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)品存在很大的偏見，視之為“洪水猛獸”，甚至從心底看不起動(dòng)漫，認(rèn)為動(dòng)漫只是“哄哄”小孩子的東西，在政策上不予以傾斜、資金上不予支持，造成我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、半死不活的景象。但是隨著國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷上升，大眾對(duì)精神層次文化產(chǎn)生了強(qiáng)烈的需求，同西方發(fā)達(dá)國家文化交流中，我國動(dòng)漫界除了建國后早期的《大鬧天宮》等幾部作品外，再也沒有任何其他能夠拿得出手的動(dòng)漫產(chǎn)品。二十一世紀(jì)是東西方文化不斷交流、融合的時(shí)代，由于我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)落后，使得我國在面對(duì)西方強(qiáng)勢(shì)文化的侵襲時(shí)顯得有些無能為力。
盡管近些年來，我國政府開始重視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并投入大量的人力、物力，使動(dòng)漫產(chǎn)品的價(jià)值不斷經(jīng)過挖掘，由原先單一的玩具衍生行業(yè)向多元化發(fā)展。但是，僅憑短短的數(shù)年時(shí)間，想要追上美、日動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近百年時(shí)間的發(fā)展成果決不是一件簡(jiǎn)單的事情。在法律層面，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展就先為我國現(xiàn)有對(duì)動(dòng)漫角色的法律保護(hù)提出了許多新的挑戰(zhàn)。
二、動(dòng)漫角色與虛構(gòu)角色
學(xué)者們一般認(rèn)為:虛構(gòu)角色即創(chuàng)造性作品中塑造的具有個(gè)性特征的藝術(shù)形象，包括在電影、電視、動(dòng)畫等畫面作品和用文字、語言等表現(xiàn)的作品中出現(xiàn)的人物、動(dòng)物或機(jī)器人等，通過名稱、外形、裝束、經(jīng)典動(dòng)作、口頭禪、關(guān)鍵短語等藝術(shù)要素創(chuàng)造出的并非真實(shí)存在的虛構(gòu)性角色。[3]虛擬角色還可以細(xì)分為以下三種類型:[4]
(一)文學(xué)角色。即出現(xiàn)在小說、敘事手稿及表演劇本等中的創(chuàng)作角色。
(二)視聽角色。視聽角色指的是影視作品，即由活動(dòng)照相術(shù)和幻燈放映術(shù)結(jié)合發(fā)展起來的一種現(xiàn)代藝術(shù)。影視作品中的角色并非真實(shí)存在，而是虛構(gòu)的，但是，由于影視作品角色通常都由真實(shí)人物扮演，所以，影視作品中的角色一方面具有視覺描繪的外形，另一方面又像文學(xué)作品角色那樣主要由性格特征刻畫來加以確定。曾經(jīng)熱映的電影《黑客帝國》中由著名影星基努·里維斯飾演的尼奧就是典型的例子。尼奧這一角色本身并不是真實(shí)存在的，而是在同名小說中虛構(gòu)出的人物，具有文學(xué)作品角色那樣主要由性格特征刻畫確定的特性，但是，該角色由著名影星基努·里維斯扮演，將尼奧這個(gè)原本只能在腦海中想象出的形象，以真實(shí)的視覺形象展現(xiàn)在觀眾面前。
(三)卡通角色。卡通角色就是動(dòng)漫角色，指漫畫或動(dòng)畫片中的出場(chǎng)人物等靠視覺表現(xiàn)出來的臆想角色，即本文所研究的動(dòng)漫角色。例如，日本人氣漫畫《BLEACH》[5](原題，日文為《ブリーチ》)中的主角黑崎一護(hù)，這個(gè)完全由漫畫家久保帶人想象出來的桔色頭發(fā)、棕色瞳孔的動(dòng)漫角色，由于受到日本動(dòng)漫界和世界各地“粉絲”的追捧，具有極高的商業(yè)價(jià)值，即屬于虛擬角色中典型的動(dòng)漫角色。通過對(duì)虛構(gòu)角色類型的劃分，我們可以發(fā)現(xiàn)動(dòng)漫角色是三種虛構(gòu)角色類型中的一種，虛構(gòu)角色包括動(dòng)漫角色。一般情況下，一個(gè)動(dòng)漫角色一定是虛構(gòu)角色，而一個(gè)虛構(gòu)角色則不一定是動(dòng)漫角色，他還有可能是文學(xué)作品或影視作品中的角色。
三、動(dòng)漫角色的界定
(一)動(dòng)漫角色應(yīng)否包括動(dòng)漫角色的配音
無論是原創(chuàng)動(dòng)畫作品，還是由漫畫改編的動(dòng)畫作品，作品角色的配音都是必不可少的。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，觀眾對(duì)動(dòng)畫作品的要求也越來越高，由原本只對(duì)動(dòng)畫畫風(fēng)、人設(shè)、劇情的高要求，發(fā)展到對(duì)角色的配音也越來越關(guān)注。動(dòng)畫公司為了滿足觀眾的需求，對(duì)動(dòng)畫角色的配音要求也逐漸升高，配音者本身也越來越專業(yè)化，最終出現(xiàn)了“聲優(yōu)”這一全新的職業(yè)概念。
目前，世界各地存在著大量的“聲優(yōu)”愛好者，他們喜愛角色的配音，并為之瘋狂，有些達(dá)人們甚至可以達(dá)到一聽到聲音就能立馬報(bào)出聲優(yōu)的姓名及聲優(yōu)個(gè)人簡(jiǎn)介的程度。動(dòng)畫角色的聲音逐漸成為了知名動(dòng)畫角色的重要組成部分，也具有了一定的名聲和影響力。
聲優(yōu)的發(fā)展和動(dòng)畫角色聲音影響力的逐漸增強(qiáng)使得我們不得不面臨這樣一個(gè)問題，即動(dòng)畫角色的配音是否屬于動(dòng)漫角色的保護(hù)內(nèi)容?
學(xué)界對(duì)動(dòng)漫角色的保護(hù)認(rèn)識(shí)還主要集中在對(duì)動(dòng)漫角色的圖形圖像的保護(hù)，而對(duì)于動(dòng)漫角色圖形圖像之外的特性，如聲音，則并不關(guān)注。但是，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，大眾已經(jīng)基本認(rèn)同動(dòng)漫角色的配音與其圖形圖像一樣是動(dòng)漫角色的重要且獨(dú)有的特征，并且，由于配音極具特點(diǎn)，當(dāng)聲優(yōu)本人擁有社會(huì)知名度時(shí)，配音也具有了商業(yè)化的價(jià)值和潛力。因此，筆者認(rèn)為，現(xiàn)在對(duì)動(dòng)漫角色的保護(hù)不應(yīng)當(dāng)只局限于動(dòng)漫角色的圖形圖像，動(dòng)漫角色的配音也應(yīng)成為動(dòng)漫角色的保護(hù)內(nèi)容。
當(dāng)然，由于動(dòng)漫角色的配音畢竟不如真人飾演的電影那樣讓人用眼就可以直接看到真實(shí)的人物，而聲優(yōu)又常常是在幕后對(duì)動(dòng)漫人物進(jìn)行配音，所以，對(duì)于大多數(shù)普通人來說，僅僅依靠動(dòng)漫角色的聲音就區(qū)分出來是誰配音還是非常困難的。
因此，對(duì)于動(dòng)漫角色的配音，大多數(shù)情況下需要和動(dòng)漫角色整體進(jìn)行保護(hù)，不能將動(dòng)漫角色的配音剝離于動(dòng)漫角色而獨(dú)立存在。此外，在與動(dòng)漫角色整體保護(hù)的時(shí)候，對(duì)配音的保護(hù)程度應(yīng)適當(dāng)抬高，對(duì)如何才算達(dá)到知名的標(biāo)準(zhǔn)，也應(yīng)當(dāng)更嚴(yán)格些。
(二)動(dòng)漫角色與真實(shí)人物的界限
“真實(shí)人物角色”是相對(duì)于虛構(gòu)角色來說的，常指社會(huì)公眾人物。例如，知名的運(yùn)動(dòng)員、節(jié)目主持人、政治人物等。但是，實(shí)踐中，由于文學(xué)藝術(shù)領(lǐng)域表現(xiàn)形式的多樣性，也存在真實(shí)人物角色和動(dòng)漫角色交織一起的復(fù)雜情況。[6]如以電影、動(dòng)畫等形式以現(xiàn)實(shí)生活中的知名人物為描寫對(duì)象的人物傳記，其角色原型是社會(huì)中的真實(shí)人物，但在描述過程中，其刻畫出來的角色又經(jīng)過藝術(shù)加工，成為高于原型人物的藝術(shù)角色。
再比如上文提到的動(dòng)漫角色的配音，作為動(dòng)漫角色必不可少的一部分內(nèi)容，其權(quán)利應(yīng)屬于動(dòng)漫角色的作者，具體到動(dòng)畫片領(lǐng)域如為原創(chuàng)動(dòng)畫，則其動(dòng)畫角色商品化權(quán)屬于制片商。但是，我們不能忽略動(dòng)漫角色的聲音是由聲優(yōu)配音完成的，這些聲音理所應(yīng)當(dāng)?shù)貙儆趧?dòng)畫配音的聲優(yōu)，即真實(shí)人物的一部分。此時(shí)，就為動(dòng)漫角色界限的確定帶來了一個(gè)難題，動(dòng)漫角色的配音分別屬于動(dòng)漫角色以及配音的聲優(yōu)，于是乎便產(chǎn)生了上文所謂的動(dòng)漫角色與真實(shí)人物界限的沖突。
針對(duì)如何解決上述動(dòng)漫角色和真實(shí)人物界限的沖突問題，筆者認(rèn)為，可以將這種動(dòng)漫角色的聲音視為一種共同權(quán)利。由于動(dòng)漫角色的聲音權(quán)利同時(shí)被制片人和聲優(yōu)同時(shí)擁有，且從法理上分析也并無不妥之處，那么，可以將動(dòng)漫角色聲音權(quán)視為二者的共同權(quán)利，由二者共同支配，將動(dòng)漫角色的配音界限模糊化，即屬于動(dòng)漫角色又屬于真實(shí)人物。對(duì)于署名、修改等人身權(quán)利，借鑒《著作權(quán)法》的內(nèi)容，視為不可轉(zhuǎn)讓。對(duì)于財(cái)產(chǎn)權(quán)的部分，有合同的依照合同約定給予報(bào)酬;如果沒有合同，對(duì)聲音部分所產(chǎn)生的利潤，由動(dòng)畫制片人和聲優(yōu)共同擁有。當(dāng)然，如果考慮到權(quán)利的層次，則作為動(dòng)畫制片人和聲優(yōu)的共同權(quán)利必須有一個(gè)前提，即聲優(yōu)必須具有一定的社會(huì)知名度，聲優(yōu)的聲音必須具有足夠的特征，能夠讓大眾從大量的動(dòng)畫聲音中識(shí)別出來，否則，動(dòng)漫角色的聲音就不存在商業(yè)化的價(jià)值，無法成為動(dòng)漫角色商品化的對(duì)象，缺少了這一基礎(chǔ)，動(dòng)漫角色的聲音也不可能成為動(dòng)畫制片人和聲優(yōu)的共同權(quán)利。