節(jié)事活動對錦州旅游業(yè)的影響論文
節(jié)事活動的旅游開發(fā)已經(jīng)成為旅游目的地形象推廣的一個重要手段,在區(qū)域旅游業(yè)開發(fā)中占有越來越重要的地位。應(yīng)擴大節(jié)事活動對城市旅游業(yè)的積極影響,規(guī)避節(jié)事活動對城市旅游業(yè)的消極影響。 以下是學(xué)習(xí)啦小編為大家精心準備的：節(jié)事活動對錦州旅游業(yè)的影響相關(guān)論文，內(nèi)容僅供參考，歡迎閱讀!
節(jié)事活動對錦州旅游業(yè)的影響全文如下：
摘 要：節(jié)事活動是錦州旅游業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容，它對錦州市的經(jīng)濟效益和社會效益做出了重要貢獻，大型節(jié)事活動對促進錦州的經(jīng)濟收入增長，旅游業(yè)發(fā)展，提高旅游服務(wù)質(zhì)量，完善基礎(chǔ)設(shè)施及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展等等都做出積極的影響。
關(guān)鍵詞：節(jié)事活動;旅游業(yè);錦州
一.何謂節(jié)事活動
“節(jié)事”一詞來自英文“Event”，含有“事件、節(jié)慶、活動”等等多方面的含義。國外常常把節(jié)日(Festival)和特殊事件(Special Event)、盛事(Mega-event)等合在一起作為一個整體，在英文中簡稱為FSE(FESTIVALS &SPECIAL Events)，中文譯為“節(jié)事”。 城市舉辦的大型節(jié)事活動促進旅游目的地經(jīng)濟收入，改善其社會效益，改觀當?shù)鼐用駥β糜位顒诱J知和活動參與性，增多旅游服務(wù)崗位就業(yè)機會，塑造城市的品牌形象，完善旅游基礎(chǔ)設(shè)施，還會促當?shù)氐穆糜螛I(yè)與全行業(yè)得到多元化的發(fā)展等等。
我國大型節(jié)事活動已經(jīng)走過了大約30年的歷程，已經(jīng)步入相對成熟的階段。首先，表現(xiàn)在主題上，大型節(jié)事活動的主題已經(jīng)越來越豐富，比如說有以“文化”為主題的、以“宗教”為主題的、以“風(fēng)景特色”為主題的、以“特色農(nóng)業(yè)、民俗”為主題的等等，呈現(xiàn)出主題、功能綜合化的發(fā)展趨勢。其次，大型節(jié)事活動的規(guī)模和影響也越來越大，錦州的筆架山海會把節(jié)事活動的規(guī)模和影響推向了一個新方向。最后，大型節(jié)事活動“以節(jié)招商，文化搭臺、經(jīng)濟唱戲”的操作模式，推介了具有地方特色的旅游資源和產(chǎn)品，塑造了城市整體形象，促進了當?shù)亟?jīng)濟和社會事業(yè)的加速發(fā)展。
二.錦州與節(jié)事活動
(一)錦州簡介
錦州作為遼西中心城市，物流業(yè)，旅游業(yè)，經(jīng)濟，文化等都是遼西龍頭，交通方面，錦州市地理位置優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢獨特，是連接?xùn)|北地區(qū)和華北地區(qū)的樞紐。京哈鐵路，秦沈鐵路客運專線，京哈公路，京沈高速公路貫穿全境;錦阜、錦朝高速公路及102線國道使錦州與周邊城市形成了“一小時”城市群。錦州擁有優(yōu)良的海港和國際4C標準機場，海路、空路交通也十分便利。酒店餐飲方面條件優(yōu)越有喜來登酒店，凌?；▓@酒店，筆架山莊，金廈酒店等各個中高檔酒店。在即將到來就2013年錦州世園會，錦州政府為提高旅游接待容量，興建了多家星級酒店為世園會做好充足的準備。錦州名勝古跡遍布全區(qū)，旅游資源獨具特色。境內(nèi)山、海、林、鳥薈粹，寺、塔、碑、館齊全。省級文物保護單位13處;市級文物保護單位33處，縣級文物保護單位115處。2001年錦州市已加入到“中國優(yōu)秀旅游城市”的行列。
(二)錦州曾舉辦過的大型節(jié)事活動
錦州市主要節(jié)事活動：北鎮(zhèn)梨花節(jié)，伏羊節(jié)(錦州民間文化節(jié))，北普陀山采桑節(jié)，閭山賞花會，青巖寺廟會，古塔廟會，奉國寺廟會，筆架山海會，錦州古玩文化節(jié)等等。以北鎮(zhèn)梨花節(jié)、筆架山海會為例，分析其節(jié)事活動的主題和背景。北鎮(zhèn)自然風(fēng)光秀美，生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，森林覆蓋率達到31.4%，2006年晉升為國家級生態(tài)示范區(qū)。北鎮(zhèn)市明確了“祈福圣地?醫(yī)巫閭山――中華北鎮(zhèn)”的旅游形象定位，推出了以“祈福?和諧”為核心，以鎮(zhèn)山文化、歷史文化、宗教文化、鄉(xiāng)村文化為主要內(nèi)容的特色文化品牌，各種自然資源和人文景觀得到有效整合。錦州筆架山海會是錦州四大節(jié)事活動之一，為了弘揚海洋文化，展示濱海錦州風(fēng)采，創(chuàng)建文明城市，建設(shè)濱海新城，每年的七月由錦州市人民政府主辦，錦州開發(fā)區(qū)管委會承辦的錦州筆架山海會，為錦城人民奉上了一道道豐盛的海洋文化大餐，活力四射的濱海新城。
三.節(jié)事活動對錦州旅游業(yè)的積極影響
(一)對錦州城市旅游形象的影響
城市形象與品牌是城市旅游業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素，是城市旅游的象徵，是旅游者的感知、認知的印象。城市形象在很大程度上就是城市作為旅游目的地的城市旅游形象，城市舉辦大型節(jié)事活動是一種宣傳手段，一種發(fā)展側(cè)率：即傳播城市的形象的手段，塑造城市品牌的營銷策率。舉辦大型活動就是目的地形象的塑造與完善的過程，同時由于大型節(jié)事活動在舉辦期間的強勢宣傳，不僅是更多更廣的人通過各種媒介或?qū)嵉赜斡[對城市留下深刻的印象。北鎮(zhèn)市緊緊圍繞“旅游興市”的發(fā)展戰(zhàn)略，按照“醫(yī)巫閭山――祈福圣地――中華北鎮(zhèn)”的旅游文化基本定位，進一步強化旅游產(chǎn)業(yè)，引爆旅游經(jīng)濟。在2012年里，北鎮(zhèn)市在旅游宣傳促銷、溫泉旅游開發(fā)、旅游行業(yè)管理以及旅游執(zhí)法稽查等方面加大工作力度，為全市構(gòu)建大旅游格局增加了貢獻份額。統(tǒng)計顯示，僅2012年上半年北鎮(zhèn)市就接待游客270萬人次，旅游直接收入實現(xiàn)1.9億元，旅游社會總收入實現(xiàn)19億元，上述三項指標較2011同期相比均有大幅增長。
(二)對旅游企業(yè)的影響
據(jù)專家估計節(jié)慶經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)帶動系數(shù)為1：9。據(jù)悉，錦州市星級酒店建設(shè)步伐正在不斷加快，改造資金投入力度不斷加大。2007年，由錦州匯香國際有限公司投資10億元開發(fā)興建的五星級標準的錦州國際酒店和錦州萬博國際文化體育會展中心已經(jīng)竣工，凌?；▓@酒店投入1億元完成了由四星升五星級的改擴建任務(wù)，石油賓館投資8000萬元進行由二星升四星的翻新擴建任務(wù)，凌河賓館投資4200萬元完成了改擴建工程等，元都酒店進行四星級改造投資2000萬元。這些工程建設(shè)對提升錦州乃至遼西地區(qū)旅游接待規(guī)格和水平，吸引高層次商務(wù)旅游和營造良好的招商引資環(huán)境奠定了有利的基礎(chǔ)。
(三)對旅游服務(wù)的影響
由于旅游業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的最直接受益者，因此服務(wù)業(yè)，尤其是旅游服務(wù)業(yè)的水平，在很大程度上決定著一個城市的旅游發(fā)展水平。反過來，旅游業(yè)對現(xiàn)代旅游服務(wù)業(yè)有著很強的拉動作用。節(jié)事活動的舉辦，能促使舉辦城市的旅游服務(wù)水平更上一個臺階。在即將到來的2013中國錦州世界園林博覽會中，旅游服務(wù)行業(yè)的表現(xiàn)和水平?jīng)Q定著錦州市和世博園的形象。為更好地服務(wù)各界游客，市旅游局將對我市旅游景區(qū)、旅游星級飯店和旅行社從形象、禮儀、安全等方面進行培訓(xùn)，以提升自身軟、硬件條件。要做到更好地操作實施精品線路，充分挖掘星級飯店床位潛力、提高星級飯店質(zhì)量，更好地接待游人，樹立錦州旅游服務(wù)行業(yè)良好形象。 (四)對旅游服務(wù)設(shè)施建設(shè)的影響
大型節(jié)事活動在空間上對錦州的城市基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施有很大的依賴性。而大型節(jié)事活動由于舉辦的時間相對集中，期間有大量游客參與，這對城市的基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施如交通、水電等提出了較高要求。為滿足這種需求，節(jié)事活動前，舉辦地城市就必須完善基礎(chǔ)設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2006年至2010年，錦州市旅游投資累計近28億元，是“十五”期間旅游業(yè)投資規(guī)模的3.2倍。如凌海吳楚莊園有限公司投資6000萬元修建休閑度假山莊，北鎮(zhèn)大觀音閣景區(qū)投資3000萬元對觀音閣山門進行了改造;巖井寺景區(qū)投資1300萬元修建休閑度假山莊，凌河口度假區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資800萬元，寶林樓景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資500萬元，義縣投資500多萬元建成了義縣奉國寺旅游服務(wù)中心。
(五)對旅游產(chǎn)品的影響
在全國的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟活動中，旅游業(yè)是發(fā)展最快的一個行業(yè)。大型節(jié)事活動本身就是一種旅游吸引物，構(gòu)成了城市旅游吸引物的一部分。與城市旅游中靜態(tài)的吸引物相區(qū)別，節(jié)事活動動態(tài)特征明顯，作為城市旅游吸引物，最重要的作用就是增強舉辦城市的吸引力。為此錦州市政府打造五色旅游神奇之旅。5年來，錦州市充分發(fā)揮資源優(yōu)勢，加大旅游開發(fā)力度，著力打造特色旅游精品，實現(xiàn)旅游由量的擴張到質(zhì)的新飛躍，旅游形象逐步提升。按照旅游六要素加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，圍繞“錦繡之州 神奇之旅”推出了“紅、綠、藍、金、白”等五色旅游。其中，以北鎮(zhèn)創(chuàng)建中國優(yōu)秀旅游城市、義縣打造旅游強縣為依托，以旅游景區(qū)、旅行社和星級飯店提檔升級為重點，全力打造以遼沈戰(zhàn)役紀念館為主體的紅色旅游，以青巖寺、筆架山為龍頭的金色旅游和藍色旅游三個品牌。另外，圍繞構(gòu)建“大閭山”旅游帶，打造“錦州濱海大道旅游觀光帶”和紅色文化旅游帶，進行規(guī)劃整合，開發(fā)建設(shè);強力推進溫泉旅游資源開發(fā)工作。
四.節(jié)事活動對錦州旅游業(yè)的消極影響
錦州是座歷史厚重、發(fā)展迅猛和風(fēng)光迷人的濱海城市，已經(jīng)通過開展各類節(jié)事活動，在一定程度上提升了城市品位，濱海新錦州的城市形象愈加光彩。但在舉辦節(jié)事活動方面，還存在一些問題。
(一)節(jié)事活動數(shù)量越來越多，但是有品牌知名度、國際影響力的卻很少。據(jù)統(tǒng)計，錦州每年舉辦過的各種節(jié)事活動有13個，宣傳知名度不高，不具有品牌效應(yīng)，節(jié)事活動的主題低層次重復(fù)現(xiàn)象很多，差異化不明顯。如北鎮(zhèn)梨花節(jié)，伏羊節(jié)(錦州民間文化節(jié))，北普陀山采桑節(jié)，閭山賞花會，青巖寺廟會，古塔廟會，奉國寺廟會 等。
(二)節(jié)慶活動經(jīng)濟與文化結(jié)合的力度不夠，文化內(nèi)涵尚有待于挖掘。節(jié)事活動本身就是文化活動，這些以民族文化、地域文化、節(jié)日文化和體育文化等為主導(dǎo)的節(jié)事活動往往具有極濃的文化氣息。而錦州目前的節(jié)事活動主題單一，多以佛教文化為主，缺少對傳統(tǒng)文化的傳承，以及錦州市民對體育文化認識性與參與性低。
(三)在錦州舉辦節(jié)事活動對于錦州原有的文化產(chǎn)業(yè)是一個沖擊，對因文化而產(chǎn)生的經(jīng)濟利益和保護與傳承當?shù)貧v史文化，起著縮縛的作用。舉辦節(jié)事會活動的同時，會給當?shù)氐纳a(chǎn)、生活帶來一定的影響;會限制或部分限制當?shù)厝罕娊煌?、消費的能力，會對當?shù)丨h(huán)境保護和價格指數(shù)產(chǎn)生不利因素。
(四)節(jié)事活動投資回報率低，有的需要政府或相關(guān)部門的投入，經(jīng)濟效益較差，而且舉辦主體單一。舉辦旅游節(jié)事活動需要消耗大量人力、物力、財力，需要多部門的配合協(xié)調(diào)，政府的宏觀統(tǒng)籌作用必不可少。但是我國很多節(jié)事活動過多地依賴政府的作用，存在嚴重的重政府、輕市場的思想誤區(qū)。在市場經(jīng)濟條件下，這種把節(jié)慶活動作為一種純粹的政府行為，而忽視市場配置基礎(chǔ)性作用的做法，極大地限制了企業(yè)積極性、主動性的發(fā)揮空間。
五.研究結(jié)論
大型節(jié)事活動的舉辦在城市發(fā)展進程中的作用顯現(xiàn)出重要性，已成為促進經(jīng)濟、文化、旅游等多方面協(xié)調(diào)發(fā)展的重要手段。在對于錦州城市發(fā)展過程也是同樣的，首先促進基礎(chǔ)設(shè)施完善，優(yōu)化城市環(huán)境;其次促進相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;對主辦城市具有很強的形象塑造作用，提升城市知名度;宏揚傳統(tǒng)文化推進精神文明建設(shè);最終對城市發(fā)展的后續(xù)效益。
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