色彩心理學(xué)論文

　　21世紀(jì),社會已經(jīng)全面進(jìn)入 讀圖時代 ,人們對色彩的注意力已經(jīng)遠(yuǎn)超于圖形和文字。色彩屬于設(shè)計元素中的一種,能夠帶給人視覺上的沖擊力,而這恰恰是其他設(shè)計元素難以實(shí)現(xiàn)的。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的色彩心理學(xué)論文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　色彩心理學(xué)論文篇1

　　淺談色彩心理學(xué)在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

　　【摘 要】產(chǎn)品的包裝當(dāng)中，顏色能夠給消費(fèi)者的視覺帶來沖擊，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。筆者在本篇文章當(dāng)中，對色彩心理學(xué)在包裝設(shè)計中的具體運(yùn)用展開論述，強(qiáng)調(diào)色彩心理學(xué)對包裝設(shè)計的重要性。

　　【關(guān)鍵詞】色彩心理學(xué) 包裝設(shè)計 消費(fèi)者

　　1 色彩心理學(xué)與消費(fèi)者心理的統(tǒng)一

　　在銷售商品的過程中，商品外部的包裝設(shè)計，以及色彩合理的搭配與運(yùn)用，能夠在第一時間為消費(fèi)者帶來視覺上的沖擊，能夠吸引消費(fèi)者的目光，從而展開一系列對該商品的聯(lián)想，轉(zhuǎn)變原本其對這種商品的看法，雖然這種變化是微妙的，不易被察覺，但是不能否認(rèn)的是，該種變化會直接影響到該種產(chǎn)品的銷量，以及銷售的金額。

　　在商品包裝設(shè)計的過程中，廠家通常運(yùn)用色彩心理學(xué)來改進(jìn)自己的包裝，通過色彩的合理搭配來影響消費(fèi)者的主觀認(rèn)識，對其視覺產(chǎn)生沖擊。消費(fèi)者在視覺受到?jīng)_擊之后，會產(chǎn)生一些心理上的變化，這些變化通常比較微妙。不同色彩的搭配，能夠給顧客不一樣的感受，持續(xù)觀看某一個包裝當(dāng)中的顏色，能夠使顧客產(chǎn)生一種顏色的認(rèn)知規(guī)律。比如廠家經(jīng)常在產(chǎn)品的包裝當(dāng)中，運(yùn)用綠色代表該種產(chǎn)品比較酸，或者比較健康、無污染;運(yùn)用紅色表示該種商品是比較辛辣的，引起人們對產(chǎn)品的興趣。

　　顧客的消費(fèi)心理是指顧客在瀏覽購買商品的過程中，內(nèi)心所產(chǎn)生的一系列活動，經(jīng)過多年的研究總結(jié)，顧客在購買產(chǎn)品的過程中主要會產(chǎn)生如下的一些心理變化：首先，在瀏覽不同商品的過程中，顧客要經(jīng)歷一個注意過程，即其會在瀏覽的過程中被某一個具體的產(chǎn)品吸引注意力;其次，顧客會根據(jù)自己的主觀意識來分析該產(chǎn)品，即情感過程;最終，顧客通過閱讀包裝上的詳細(xì)信息，觀看商品的外觀設(shè)計，依據(jù)自己日常生活的經(jīng)驗(yàn)，以及實(shí)際的需求，決定是否要購買這一種商品，形成最終的決策。

　　在產(chǎn)品包裝的顏色選擇當(dāng)中，如何能夠使自己在眾多的產(chǎn)品中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，這就需要運(yùn)用到色彩心理學(xué)的原理。消費(fèi)者在觀看產(chǎn)品包裝的時候，首先看到的是包裝的顏色，顏色是否吸引消費(fèi)者對產(chǎn)品的銷量影響很大。不同的色彩代表不同的情感，同時也吸引著不同的年齡段購物者。比如紅色是比較鮮艷的顏色，其比較迎合青年群體的需要;但是相比于紅色，很多成熟的人士比較偏愛的是復(fù)古的顏色;而對于年齡偏大的中老年群體，深顏色比如黑色、藍(lán)色則更受他們的喜歡。

　　2 色彩心理學(xué)在包裝設(shè)計中的具體應(yīng)用

　　2.1 包裝設(shè)計體現(xiàn)情感色彩

　　商品的包裝設(shè)計中，色彩最能夠表達(dá)人們的情感，這也是消費(fèi)者心理活動最主要的變化。情感是設(shè)計人員與顧客之間交流的最主要方式，也是最直接的一種方式。雖然不同的人喜歡不同的顏色，但是大體上能夠反映某一個群體不同的消費(fèi)傾向。不同時期，由于人們不同的地位身份，和自身對商品社會地位屬性的追求，會刻意地根據(jù)顏色來選擇具體的商品，這也正是色彩設(shè)計的過程中，能夠滿足消費(fèi)者需求的一部分。

　　色彩不需要依靠具體的貨物而存在，消費(fèi)者能夠脫離貨物而記住某一種具體的顏色，這也正是包裝設(shè)計過程中所需要運(yùn)用的消費(fèi)者的色彩心理，使色彩的功效能夠充分發(fā)揮。色彩可以使消費(fèi)者對于具體的商品產(chǎn)生不同的聯(lián)想，從而做出不一樣的情感表達(dá)。在商品的包裝設(shè)計過程中，要靈活地運(yùn)用這一情感表達(dá)方式，發(fā)揮色彩對人們情感的影響力，吸引消費(fèi)者的目光。

　　色彩能夠表達(dá)某一種溫度。比如紅色、橙色可以使人感覺到溫暖;而青色、紫色則給人寒冷的感覺。設(shè)計者可以運(yùn)用這些色彩的特征展現(xiàn)不同商品的特點(diǎn)。比如很多冰箱的包裝通常選用冷色調(diào)的顏色來進(jìn)行外觀設(shè)計，體現(xiàn)出了該種商品具有制冷的功能。而在對食品進(jìn)行包裝的時候，則更多地采用暖色調(diào)，來給消費(fèi)者溫飽的感覺，提高產(chǎn)品的銷量。

　　2.2 色彩在包裝設(shè)計中的應(yīng)用

　　色彩對于產(chǎn)品的包裝設(shè)計產(chǎn)生重要的影響，這也就導(dǎo)致了很多消費(fèi)者在觀看了產(chǎn)品廣告之后，能夠記住該產(chǎn)品的代表色。正是因?yàn)樯试诎b設(shè)計當(dāng)中的重要性，因此更需要針對具體產(chǎn)品的特性，以及消費(fèi)者的需求來制定可行的色彩設(shè)計方案，來使自己設(shè)計的商品在眾多商品中脫穎而出，為消費(fèi)者帶來不一樣的視覺體驗(yàn)。

　　通過色彩的運(yùn)用，能夠給消費(fèi)者帶來不同的感受，有的給人溫暖的感覺，有的給人寒冷的體驗(yàn)，有的比較陰暗，有的則比較鮮明、輕快，這些都是色彩為消費(fèi)者帶來的視覺情感。在商品的包裝中，更注重色彩搭配的醒目，與強(qiáng)烈的對比，以此來吸引更多的消費(fèi)者。色彩的選擇要與產(chǎn)品特性相吻合，并且要結(jié)合當(dāng)下消費(fèi)者的觀念，利用品牌的形象來展開設(shè)計。比如，在針對食品進(jìn)行包裝設(shè)計的時候，要盡可能地表現(xiàn)出食品生產(chǎn)原材料的顏色。咖啡的包裝經(jīng)常用褐色，以表現(xiàn)咖啡豆的顏色;紅色的包裝能夠代表該種藥品具有滋補(bǔ)的效果;綠色的包裝則更多的是代表消炎藥。

　　某種商品雖然有一種象征色，但并不意味著這種顏色不能夠更改。比如在巧克力問世的時候，人們采用的是金色包裝，并且該種包裝顏色一直沿用至今，很多消費(fèi)者形成了一種認(rèn)知習(xí)慣，即一看到金色就能夠聯(lián)想到巧克力。但是久而久之，這一種單調(diào)的顏色會為消費(fèi)者帶來乏味感，因此，很多巧克力的廠家為金色和巧克力色中加入了藍(lán)色、銀色的元素，來象征一種身份與地位，并且取得了很大的成效。

　　2.3 色彩選擇具有時代性

　　人們對顏色的審美觀隨著時代的變化而改變。因此可以說人們的審美觀念并不是永恒不變的。對于人體的每一個器官來說，它們也喜歡改變，不喜歡一成不變的感覺。現(xiàn)在人們生活在一個色彩豐富的社會當(dāng)中，對某種色彩的偏愛影響著人們的喜好，同時人們又在追求接受新的色彩為自己提供的刺激，能夠感覺出色彩給自己帶來的新鮮感。在產(chǎn)品的包裝設(shè)計過程中，需要運(yùn)用消費(fèi)者的這一種心理，為包裝注入新穎的顏色，能夠突出包裝的個性，更好地吸引顧客的眼球。該種顏色的選擇需要和時代的特性相吻合。

　　3 色彩心理學(xué)對產(chǎn)品銷量的重要作用

　　包裝設(shè)計顏色合理的搭配，準(zhǔn)確的運(yùn)用能夠吸引更多消費(fèi)者的目光，消費(fèi)者在經(jīng)歷了一系列心理活動之后，最終會選擇購買這種產(chǎn)品。產(chǎn)品通過包裝為消費(fèi)者帶來情感體驗(yàn)，同時也是消費(fèi)者能夠在不拆開包裝的基礎(chǔ)上，對該產(chǎn)品形成一個主觀的印象。在后期通過親身體驗(yàn)過后，加深消費(fèi)者對該種產(chǎn)品的喜愛程度，同時也增加品牌在消費(fèi)者心目當(dāng)中的地位，吸引大批“回頭客”。這是產(chǎn)品包裝設(shè)計的最終，也是最主要的價值。因此可以說，產(chǎn)品包裝設(shè)計如何，直接關(guān)系到該產(chǎn)品的銷售數(shù)量，影響消費(fèi)者的購買欲望。在這一過程中，色彩心理學(xué)則發(fā)揮著重大的作用，對商家的銷售業(yè)績也產(chǎn)生了一定的影響。包裝設(shè)計者能夠運(yùn)用消費(fèi)者感性的思維，結(jié)合消費(fèi)者購買商品的心理需求，使色彩心理學(xué)的功能最大化。

　　結(jié)語

　　目前商品銷售行業(yè)當(dāng)中存在著激烈的競爭，僅僅依靠自己產(chǎn)品質(zhì)量的完善，來提高產(chǎn)品的銷量是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。消費(fèi)者面對的是眾多自己沒有使用過的產(chǎn)品，很難做出最終的購買決策。因此，在購物的過程中，產(chǎn)品包裝色彩搭配的合理與否、色彩運(yùn)用的準(zhǔn)確性都直接影響了消費(fèi)者的最終決策。

　　一個優(yōu)秀的包裝設(shè)計，其通過顏色的合理搭配與設(shè)計，能夠向消費(fèi)者傳遞更多的與本產(chǎn)品相關(guān)的信息，迎合消費(fèi)者的心理需求，使消費(fèi)者的視覺感官得到前所未有的體驗(yàn)，最終激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。因此，一定要重視色彩心理學(xué)在產(chǎn)品包裝設(shè)計中的重要作用。

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