四、循環(huán)再生產(chǎn)品市場實(shí)現(xiàn)機(jī)制構(gòu)成
　　1、信號機(jī)制與個(gè)體交易均衡的實(shí)現(xiàn)
　?。?）信號機(jī)制。博弈中的經(jīng)濟(jì)主體假定是理性的，同時(shí)參與者也認(rèn)為對手是理性的，因此，只要釋放一定的信號，對手都會(huì)做出相應(yīng)的反映。市場交易者在一定的信息結(jié)構(gòu)下做出決策。初入市場時(shí)的信息來自市場環(huán)境、交易對象和產(chǎn)品，交易者根據(jù)這些客觀信息在自己的認(rèn)知模式下形成對交易對象和產(chǎn)品的信念。在交易進(jìn)行之前，這種信念是先驗(yàn)的。進(jìn)入交易過程后，交易對象發(fā)出信號。通常賣家先行動(dòng)，買家由此判斷其類型，修正自己的信念結(jié)構(gòu)，形成后驗(yàn)的信念。
　?。?）再生產(chǎn)品的交易過程。再生產(chǎn)品與普通產(chǎn)品的區(qū)別在于產(chǎn)品包含的材料是再生材料。由于知識的不足和認(rèn)知偏見，消費(fèi)者通常對再生產(chǎn)品持有懷疑態(tài)度。再生產(chǎn)品的銷售要解決三個(gè)問題：讓消費(fèi)者愿意買，在消費(fèi)的功能上與同類其他產(chǎn)品是完全可替代的，質(zhì)量保證。因此，在銷售策略上，賣家對買家形成質(zhì)量好的印象，此時(shí)不可采取低價(jià)策略，而應(yīng)與綠色、環(huán)保、生態(tài)、節(jié)能、低碳、生活品質(zhì)等概念結(jié)合，開展與此主題相關(guān)的營銷活動(dòng)。通過在包裝、物流等環(huán)節(jié)的科學(xué)設(shè)計(jì)和規(guī)劃降低成本，使消費(fèi)者獲得更多的體驗(yàn)價(jià)值。
　　2、群體學(xué)習(xí)機(jī)制與市場演化均衡的實(shí)現(xiàn)
　?。?）群體學(xué)習(xí)機(jī)制。群體學(xué)習(xí)符合生物種群演化的特征。因?yàn)橼吚芎κ且磺猩谋灸?，任何一種能夠獲得利益且付出代價(jià)較小的行為都會(huì)得到模仿。群體內(nèi)的學(xué)習(xí)策略是選擇預(yù)期凈收益最大的成員為學(xué)習(xí)對象，預(yù)期凈收益取決于模仿的收益、成本和成功的概率。成功者的收益越大，越易吸引學(xué)習(xí)者；學(xué)習(xí)成功者人數(shù)的增加也會(huì)吸引學(xué)習(xí)者。
　　（2）再生產(chǎn)品市場的演化。從消費(fèi)者看，當(dāng)很少人購買再生產(chǎn)品時(shí)，就會(huì)有更多的人質(zhì)疑其質(zhì)量，主要原因有二：一是使用者少，產(chǎn)品的信息傳播面小，無法形成對產(chǎn)品的認(rèn)知；二是即使質(zhì)量很好的再生產(chǎn)品因消費(fèi)者規(guī)模不足以產(chǎn)生口碑效應(yīng)。從供給者看，由于市場規(guī)模小，產(chǎn)品的相關(guān)服務(wù)無法全面提供，對于一些需要售后服務(wù)支持的產(chǎn)品因供給不足或不穩(wěn)定而令消費(fèi)者望而卻步。只有當(dāng)需求規(guī)模增加，達(dá)到市場的需求門檻，再生產(chǎn)品市場才會(huì)正常運(yùn)轉(zhuǎn)。
　　五、結(jié)論
　　價(jià)值創(chuàng)造不等于價(jià)值實(shí)現(xiàn)。循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值需要克服成本障礙、資源環(huán)境價(jià)格約束和技術(shù)約束等瓶頸，并把握好產(chǎn)品定價(jià)原則、理順價(jià)格顯示機(jī)制。循環(huán)再生產(chǎn)品的市場實(shí)現(xiàn)是檢驗(yàn)該產(chǎn)業(yè)運(yùn)轉(zhuǎn)是否順暢的最終環(huán)節(jié)，它包括個(gè)體層面的交易均衡和群體層面的演化均衡。研究表明，循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展需要在資源環(huán)境管制、產(chǎn)業(yè)技術(shù)政策、市場準(zhǔn)入和規(guī)范等政策給予必要的支持。
　?。ㄗⅲ罕疚南到逃咳宋纳鐣?huì)科學(xué)研究項(xiàng)目
“基于價(jià)值鏈重構(gòu)與市場博弈的資源再生產(chǎn)業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)機(jī)制研究”、浙江省自然科學(xué)基金項(xiàng)目（項(xiàng)目編號：LY12G03021）
　　“節(jié)能環(huán)保新興產(chǎn)業(yè)市場培育機(jī)制、路徑與模式研究：以浙江為例”階段性研究成果。）
　　【參考文獻(xiàn)】
　　[1]　Rose，C.M.，Stevels，A.，Ishi，i　K.Applying　environmental　value　chain　analysis[Z].Proceedings　of　electronics　goes　green　conference，Berlin，Germany，2000.
　　[2]　葛揚(yáng)、潘薇薇：試論循環(huán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈及其運(yùn)行[J].福建行政學(xué)院福建經(jīng)濟(jì)管理干部學(xué)院學(xué)報(bào)，2005（2）.
　　[3]　陳建華、朱磊：基于循環(huán)經(jīng)濟(jì)的企業(yè)價(jià)值鏈研究[J].山東大學(xué)學(xué)報(bào)（哲社版），2009（2）.
　　[4]　焦俊、李垣：企業(yè)綠色價(jià)值鏈及其持續(xù)競爭優(yōu)勢的形成[J].科技進(jìn)步與對策，2008（11）.
　　[5]　趙春雨：循環(huán)經(jīng)濟(jì)價(jià)值鏈的價(jià)值要素模型研究[J].科技進(jìn)步與對策，2009（15）.
　　[6]　張衛(wèi)東、楊雪鋒：節(jié)約型經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)和條件[J].經(jīng)濟(jì)學(xué)家，2005（5）.
　　[7]　沈滿洪：資源與環(huán)境經(jīng)濟(jì)學(xué)[M].中國環(huán)境科學(xué)出版社，2007.
　　[8]　任肖常：循環(huán)經(jīng)濟(jì)視角下的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈研究[D].中國海洋大學(xué)，2006.
　　[9]　鄧永新、沈體雁：試論循環(huán)經(jīng)濟(jì)的要素價(jià)格差假說[J].中國人口·資源與環(huán)境，2007（6）.
　　[10]　楊雪鋒、王軍：循環(huán)經(jīng)濟(jì)：學(xué)理基礎(chǔ)與促進(jìn)機(jī)制[M].中國化學(xué)工業(yè)出版社，2011.