體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)了體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為體育產(chǎn)業(yè)的復(fù)興提供了強(qiáng)大的支柱。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家推薦的關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的論文，供大家參考。

　　關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的論文范文一：淺談田徑運(yùn)動(dòng)的體育經(jīng)濟(jì)

　　【摘 要】隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育本身所蘊(yùn)含的巨大經(jīng)濟(jì)功能與價(jià)值越來(lái)越被人們認(rèn)同，在發(fā)達(dá)國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)(指向社會(huì)提供體育產(chǎn)品和體育服務(wù)的經(jīng)營(yíng)性行業(yè)，是在20世紀(jì)60年代隨著大眾體育和職業(yè)體育的興起而發(fā)展起來(lái)的新興產(chǎn)業(yè))的發(fā)展已經(jīng)比較成熟。在我國(guó)自20世紀(jì)80年代改革開放以來(lái)，伴隨經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)也迅猛發(fā)展，被譽(yù)為我國(guó)的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”。體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占據(jù)的比例越來(lái)越大，體育經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受到人們的關(guān)注。

　　【關(guān)鍵詞】體育經(jīng)濟(jì) 田徑運(yùn)動(dòng) 大型比賽 經(jīng)濟(jì)效益

　　1、體育經(jīng)濟(jì)的介紹

　　1.1、體育經(jīng)濟(jì)(Sports Economy)體育經(jīng)濟(jì)是指從生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的角度出發(fā)，把大眾的體育生活和與此相關(guān)的經(jīng)濟(jì)行為有機(jī)地融合在一起作為一項(xiàng)特殊的產(chǎn)業(yè)來(lái)發(fā)展。而相對(duì)的體育產(chǎn)業(yè)，指的就是以活動(dòng)的形式向全社會(huì)提供各類體育服務(wù)的行業(yè)，是體育服務(wù)業(yè)的總稱。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展主要有兩種模式：市場(chǎng)主導(dǎo)型和政府參與型。 1.2、將體育的經(jīng)濟(jì)功能上升到經(jīng)濟(jì)學(xué)的高度，是因?yàn)樵谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，大力發(fā)展體育事業(yè)，能夠現(xiàn)實(shí)地解決當(dāng)前中國(guó)社會(huì)發(fā)展過程中的兩個(gè)比較突出的問題：一是創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，增加全社會(huì)就業(yè)率，發(fā)揮穩(wěn)定社會(huì)的作用;二是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展思維模式及方法，用科學(xué)發(fā)展觀，生態(tài)發(fā)展觀的具體實(shí)踐構(gòu)建和諧社會(huì)。

　　1.3、體育用品品種繁多，市場(chǎng)規(guī)模日益擴(kuò)大，家庭的體育開支包括體育用品的購(gòu)買，占日常生活開支的份額逐漸增加。體育本業(yè)市場(chǎng)的繁榮為國(guó)民經(jīng)濟(jì)做出了巨大的貢獻(xiàn)。從國(guó)外體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)作情況來(lái)看，體育就意味著財(cái)富。舉辦大型的體育比賽特別是國(guó)際體育賽事，成為了發(fā)展本國(guó)、本地區(qū)經(jīng)濟(jì)的良好時(shí)機(jī)。體育衍生品市場(chǎng)不斷興旺。

　　1.4、中國(guó)目前的國(guó)情是，絕大部分體育資源，如土地，場(chǎng)館設(shè)施及建設(shè)，體育人才的培養(yǎng)，體育比賽的舉辦權(quán)等等，都是壟斷性質(zhì)國(guó)有的，存在大量閑置浪費(fèi)情況，社會(huì)的自覺自發(fā)力量實(shí)在是太弱小，只能走從上而下的發(fā)展路子。只有著書立說來(lái)打動(dòng)和說服政府部門的決策者們意識(shí)到體育運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)功能，才能在像中國(guó)這樣一個(gè)剛剛解決溫飽問題，仍然存在大量貧窮人口需要脫貧解困，依然處在一個(gè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型階段過程中的國(guó)家，形成像美國(guó)及西方國(guó)家一樣的真正意義上的職業(yè)運(yùn)動(dòng)，也是發(fā)展經(jīng)濟(jì)及社會(huì)的一個(gè)重要方面。

　　1.5、社會(huì)分工越來(lái)越細(xì)，越來(lái)越專業(yè)化。體育雖然并不直接創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值，但能夠提供擴(kuò)大需求，刺激消費(fèi)的作用，是不同于物質(zhì)資料生產(chǎn)的消費(fèi)資料生產(chǎn)范疇，是社會(huì)勞動(dòng)力生產(chǎn)的積極因素。“加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)，增強(qiáng)人民體質(zhì)”應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)地轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;加強(qiáng)體育運(yùn)動(dòng)，增加人民就業(yè)”?，F(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)的發(fā)展，伴隨著商業(yè)化對(duì)人類體育運(yùn)動(dòng)影響的爭(zhēng)議而不斷前進(jìn)，最終承認(rèn)和順應(yīng)了體育運(yùn)動(dòng)對(duì)于人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的促進(jìn)作用而形成如今奧運(yùn)大家庭蓬蓬勃勃不斷發(fā)展壯大的可喜局面，在造就一大批體育明星的同時(shí)，依附體育運(yùn)動(dòng)生存的人口數(shù)量以千萬(wàn)億計(jì)，并影響到了人類社會(huì)的方方面面。

　　1.6、體育比賽的競(jìng)爭(zhēng)性與競(jìng)技性，也順應(yīng)了人類追求更高更快更強(qiáng)的人生理念。為了追求理想，實(shí)現(xiàn)超越自身，實(shí)現(xiàn)挑戰(zhàn)極限的夢(mèng)想，人們?cè)敢馔度胪渡眢w育運(yùn)動(dòng)，客觀上也擴(kuò)大了整個(gè)社會(huì)的需求，增加了消費(fèi)，促進(jìn)了一系列相關(guān)領(lǐng)域的物質(zhì)生產(chǎn)，從而推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也是物質(zhì)文明和精神文明的組成部分與基礎(chǔ)。

　　2、田徑簡(jiǎn)介

　　2.1、著名作家史鐵生認(rèn)為田徑的美超過了舞蹈。他在散文《我的夢(mèng)想》中說：“人的力量、意志和優(yōu)美卻能從那奔跑與跳躍中得以充分展現(xiàn)，這才是它的魅力所在，它比任何舞蹈都好看，任何舞蹈跟它比起來(lái)都顯得矯柔造作甚至故弄玄虛。”

　　2.2、田徑被譽(yù)為“運(yùn)動(dòng)之母”，奧運(yùn)會(huì)上有47塊金牌，為所有項(xiàng)目之最，因此向來(lái)有得田徑者得天下之說。但“運(yùn)動(dòng)之母”背后有更深層的含義，因?yàn)樘飶绞枪糯鷬W運(yùn)會(huì)的第一個(gè)項(xiàng)目，也是所有運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的基礎(chǔ)，它展現(xiàn)的是人類最根本的身體潛力。公元前776年，希臘人在奧林匹亞舉辦第一次古代奧運(yùn)會(huì)，多利亞人克洛斯在192.27米短跑比賽中取得冠軍，成為國(guó)際奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)榮獲第一個(gè)項(xiàng)目的第一個(gè)桂冠的人，這個(gè)項(xiàng)目也是第一屆到第十三屆古代奧運(yùn)會(huì)的唯一比賽項(xiàng)目。

　　2.3、到過奧林匹亞古奧運(yùn)會(huì)體育場(chǎng)的人，會(huì)感到田徑運(yùn)動(dòng)有一種神圣的光輝，也會(huì)產(chǎn)生一種莫名的崇拜?？梢哉f，沒有任何項(xiàng)目能比田徑能更好地詮釋現(xiàn)代奧運(yùn)“更快、更高、更強(qiáng)”的格言。沒有任何項(xiàng)目比田徑更加平民化。除少數(shù)投擲項(xiàng)目外，田徑運(yùn)動(dòng)是不需要任何器械的，是最原始的運(yùn)動(dòng)，它也不需要運(yùn)動(dòng)員之間有身體的接觸和對(duì)抗，從事田徑的人是不分貧富貴賤的。

　　2.4、田徑運(yùn)動(dòng)員面對(duì)的是一個(gè)無(wú)窮的極限，是一個(gè)永遠(yuǎn)不知高度的高度，這樣的極限讓人絕望令人敬畏但也充滿渴望。也正因?yàn)槿绱耍瑲W文斯、比蒙、博爾特這樣的名字才如此的永恒。納達(dá)爾打敗所有對(duì)手包攬四大滿貫時(shí)，大家知道他的極限是所有大賽的冠軍，但博爾特呢?除了那些冠軍頭銜，人們渴望他的極限和目標(biāo)是什么?沒有。沒人知道男子100米的極限在哪里。面對(duì)田徑的紀(jì)錄，如同面對(duì)浩瀚的宇宙。劉翔盡管只贏得過一次奧運(yùn)會(huì)冠軍，但已經(jīng)成為過去10年里中國(guó)第一大體育明星。因?yàn)樗麨橹袊?guó)人打開了一扇了解世界田徑，體驗(yàn)田徑魅力的大門，通過他的參賽，更多的中國(guó)人知道了黃金聯(lián)賽和世界田徑錦標(biāo)賽。這就是田徑的魅力。

　　3、田徑的經(jīng)濟(jì)效益

　　田徑的濟(jì)效益包括直接經(jīng)濟(jì)效益。直接經(jīng)濟(jì)效益是因從事田徑活動(dòng)而直接所得的經(jīng)濟(jì)收益，如田徑比賽門票收入、田徑場(chǎng)地使用費(fèi)收入、體育廣告費(fèi)收入、體育訓(xùn)練用品收入、體育紀(jì)念品收入及其他體育衍生品收入等等。間接經(jīng)濟(jì)效益。田徑活動(dòng)的間接經(jīng)濟(jì)效益就是指由于田徑活動(dòng)及其相應(yīng)的社會(huì)影響力，而表現(xiàn)為其他部門和行業(yè)所得的經(jīng)濟(jì)效益。如田徑的廣告效益、旅游業(yè)收入等。

　　4、更加突出田徑的主體產(chǎn)業(yè)

　　合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是田徑產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提。田徑產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，許多國(guó)家注重發(fā)展最能體現(xiàn)田徑活動(dòng)本質(zhì)功能市場(chǎng)需求最大與體育產(chǎn)業(yè)其他部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)(如健身娛樂、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測(cè)試和評(píng)估、體育康復(fù)和醫(yī)療等)，使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

　　5、體育消費(fèi)研究

　　近年來(lái)國(guó)內(nèi)學(xué)者在體育消費(fèi)問題的研究方面除做了一些區(qū)域性的實(shí)證研究之外，重點(diǎn)探討了我國(guó)的體育消費(fèi)能否在近期有一個(gè)較快的增長(zhǎng)。持否定意見的學(xué)者認(rèn)為，體育消費(fèi)近期不會(huì)有較快增長(zhǎng)，主要理由有三點(diǎn)：一是當(dāng)前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增速減慢，失業(yè)率上升，體育消費(fèi)不可能出現(xiàn)繁榮的態(tài)勢(shì)。二是從發(fā)展階段上看，我國(guó)處在工業(yè)化加速時(shí)期，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主要依靠工業(yè)的拉動(dòng)，依靠制造業(yè)發(fā)展。三是從恩格爾系數(shù)上看，我國(guó)目前還處于從溫飽向小康過渡時(shí)期。持肯定意見的學(xué)者認(rèn)為，我國(guó)體育消費(fèi)近期會(huì)有一個(gè)較快的增長(zhǎng)，主要理由有三方面：一是中國(guó)的人均GNP估計(jì)過低。通過比較，中國(guó)目前消費(fèi)結(jié)構(gòu)相當(dāng)于3000美元的水平，處于這一收入水平的社會(huì)，體育消費(fèi)應(yīng)該是旺盛的。二是中國(guó)目前的消費(fèi)水平，城鄉(xiāng)間和地域間的差距較大。三是隨著工業(yè)化進(jìn)程的不斷加速，城市化水平越來(lái)越高，第三產(chǎn)業(yè)所占的比重將越來(lái)越大，體育消費(fèi)拓展的空間和發(fā)展速度也會(huì)隨之加大。兩種觀點(diǎn)都有一個(gè)共同的前提，即需求結(jié)構(gòu)的變化會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，體育消費(fèi)是順應(yīng)我國(guó)社會(huì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化規(guī)律的、有增長(zhǎng)潛力的服務(wù)性消費(fèi)。

　　6、增強(qiáng)田徑經(jīng)濟(jì)效益的途徑

　　6.1、要增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)增強(qiáng)體育活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益意識(shí)，要增強(qiáng)體育活動(dòng)的“成本”和“效益”的觀念，還必須大部分體育資金趨向自立化和企業(yè)化;

　　6.2、要調(diào)整體育投資的結(jié)構(gòu)。體育投資根據(jù)其目的和運(yùn)行法則的不同，可分為政治性投資、知識(shí)性投資和娛樂性投資。

　　從總體上說，體育投資結(jié)構(gòu)只有適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，并適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)格局的變化而變化，才能在根本上保證體育投資的最佳社會(huì)及經(jīng)濟(jì)效益三是用企業(yè)管理的方法加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的管理。企業(yè)管理的一些思想如成本分析、決策分析、預(yù)測(cè)分析等可以為體育經(jīng)濟(jì)管理部門所借鑒。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)要考慮體育產(chǎn)品的需要和供給的關(guān)系，提高體育經(jīng)濟(jì)效益。 結(jié)論：田徑項(xiàng)目與體育經(jīng)濟(jì)相結(jié)合可以創(chuàng)造相當(dāng)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)可以促進(jìn)田徑運(yùn)動(dòng)的推廣、發(fā)展，也可以促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究。

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　　關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)學(xué)的論文范文二：健身娛樂業(yè)體育經(jīng)濟(jì)論文

　　內(nèi) 容 摘 要

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，體育經(jīng)濟(jì)及市場(chǎng)備受青睞，體育產(chǎn)業(yè)得到空前的發(fā)展。健身娛樂業(yè)在我國(guó)有很大的發(fā)展空間，但由于起步晚，還不成熟和規(guī)范，目前還存在好多問題。針對(duì)體育娛樂業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，提出適合我國(guó)國(guó)情的健身娛樂業(yè)的發(fā)展策略，從而促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展的需要。

　　關(guān)鍵字：健身 娛樂 體育經(jīng)濟(jì)

　　健身娛樂業(yè)對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用

　　我國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展使得各行業(yè)得到空前的發(fā)展機(jī)會(huì)，被稱為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的體育產(chǎn)業(yè)就是其中之一。而體育健身娛樂業(yè)又是體育產(chǎn)業(yè)的核心，因此健身娛樂業(yè)的發(fā)展勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，滿足內(nèi)需，推動(dòng)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)加速向前發(fā)展。國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，給我國(guó)體育健身娛樂業(yè)的發(fā)展以有益幫助，根據(jù)我國(guó)國(guó)情，制定相關(guān)政策，加強(qiáng)行業(yè)的綜合素質(zhì)和競(jìng)爭(zhēng)力尤為重要。

　　一、 健身娛樂業(yè)的地位

　　(一)體育健身娛樂業(yè)是體育經(jīng)濟(jì)最主要的組成部分

　　健身娛樂業(yè)是社會(huì)體育的主要內(nèi)容，和競(jìng)賽表演業(yè)共同構(gòu)成體育產(chǎn)業(yè)的主體。包括健身娛樂行業(yè)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)性健身娛樂中心(含高爾夫球場(chǎng)、保齡球館、健身俱樂部、網(wǎng)球中心、游泳館等)，其次還有機(jī)關(guān)和事業(yè)單位的體育場(chǎng)館和教學(xué)管理部門對(duì)外舉辦的培訓(xùn)班等。在健身娛樂產(chǎn)業(yè)中，對(duì)消費(fèi)者的健身娛樂業(yè)活動(dòng)進(jìn)行技術(shù)指導(dǎo)、組織消費(fèi)者之間的交流和競(jìng)賽活動(dòng)等是最主要的產(chǎn)業(yè)盈利手段。

　　(二)體育健身娛樂市場(chǎng)成為體育經(jīng)濟(jì)中的主導(dǎo)市場(chǎng)

　　20世紀(jì)80年代初期我國(guó)健身娛樂市場(chǎng)開始起步，隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人民消費(fèi)水平的提高而發(fā)展起來(lái)的?！度窠∩碛?jì)劃綱要》和《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展綱要》的頒布實(shí)行，更加推動(dòng)著健身娛樂市場(chǎng)迅速壯大。健身娛樂市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目繁多，從較高檔的保齡球、網(wǎng)球，到大眾化的各種舞蹈、游泳、跆拳道、健身健美等，呈現(xiàn)出全方位發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)。當(dāng)前已經(jīng)初步形成多種投資主體并存、高中低檔體育服務(wù)產(chǎn)品共同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局，在拉動(dòng)內(nèi)需，擴(kuò)大就業(yè)，增加體育經(jīng)濟(jì)效益等方面，正在發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。

　　二、我國(guó)體育健身娛樂業(yè)對(duì)于體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大促進(jìn)作用

　　我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)起步晚，但發(fā)展勢(shì)頭和發(fā)展環(huán)境很好，現(xiàn)在已經(jīng)有一定的規(guī)模。在北京、上海、廣州、深圳等大城市中，各類健身娛樂產(chǎn)業(yè)不斷開業(yè)，并且形式多樣。根據(jù)相關(guān)資料的數(shù)據(jù)顯示：深圳有4000家以上的經(jīng)營(yíng)性體育娛樂場(chǎng)所，北京、上海廣州等城市的經(jīng)營(yíng)性體育娛樂場(chǎng)所都在2000家以上。單單浙江省在2000年有各類體育經(jīng)營(yíng)單位5000家，年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額接近10億元。從目前的健身娛樂業(yè)發(fā)展趨勢(shì)看，我國(guó)的健身娛樂人口數(shù)字日趨龐大，體育項(xiàng)目逐漸增多，消費(fèi)需求潛力巨大，發(fā)展空間無(wú)限。 當(dāng)前，體育健身娛樂業(yè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)管理模式也呈現(xiàn)多樣化，形成了國(guó)家辦、社會(huì)辦、集體辦、個(gè)人辦、中外合資辦、外商獨(dú)資辦的多元經(jīng)營(yíng)的格局。但是還不成熟并且存在還多問題。比如：(1)多投審批，管理混亂。(2)經(jīng)營(yíng)管理者人性化的理念欠缺。(3)復(fù)合型產(chǎn)業(yè)還沒有形成等問題。因此，加強(qiáng)健身娛樂業(yè)的管理與監(jiān)督顯得尤為重要。

　　三、加快我國(guó)體育健身娛樂業(yè)進(jìn)程，滿足體育經(jīng)濟(jì)效益不斷提高的發(fā)展策略

　　(一) 迎合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，加強(qiáng)和規(guī)范體育健身娛樂業(yè)的管理

　　我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家，宏觀調(diào)控發(fā)揮著重要的作用。因此，從政府的角度進(jìn)一步規(guī)范和加強(qiáng)健身娛樂業(yè)的管理，根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)制定符合我國(guó)國(guó)情的行業(yè)政策、法規(guī)和必要的規(guī)章制度是非常重要的。同時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的作用要求行業(yè)要按照價(jià)值規(guī)律辦事，完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系，加強(qiáng)市場(chǎng)的法制化規(guī)范化建設(shè)才能使得健身娛樂業(yè)朝著正確的經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路前進(jìn)

　　(二) 增強(qiáng)人們的體育意識(shí)，使“終身體育”的思想深入人心，增加體育消費(fèi)

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，人們對(duì)體育的認(rèn)識(shí)逐漸加深，對(duì)體育的需求不斷增加。但是體育的主動(dòng)意識(shí)還不夠，積極主動(dòng)的投入到體育健身中的熱情還不高，還不能充分享受體育帶給工作、生活的巨大樂趣。因此，把“終身體育”的思想貫徹到各個(gè)年齡階段的人群的生活和工作中去，促進(jìn)體育健身的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展，從而推動(dòng)體育經(jīng)濟(jì)效益的總體上升。

　　(三) 使經(jīng)濟(jì)管理人才加入到健身娛樂業(yè)中去，提高行業(yè)人員綜合業(yè)務(wù)水平體育產(chǎn)業(yè)屬于第三產(chǎn)業(yè)，健身娛樂業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。樹立服務(wù)的意

　　識(shí)，提高服務(wù)質(zhì)量是健身娛樂業(yè)需要解決的最主要問題。但由于體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)起步較晚，因此健身娛樂業(yè)的服務(wù)內(nèi)容和形式等還有很大的提升空間，體育健身娛樂業(yè)中真正懂得營(yíng)銷、經(jīng)濟(jì)類的專門人才比較欠缺，不能滿足行業(yè)發(fā)展的需要。現(xiàn)有的行業(yè)從業(yè)人員的業(yè)務(wù)水平不高，不能滿足體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的綜合化需求，也是制約體育健身娛樂業(yè)發(fā)展的絆腳石。培養(yǎng)既懂體育又懂市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)和管理的專門人才是社會(huì)和學(xué)校亟待解決的問題。同時(shí)還要提高現(xiàn)有從業(yè)人員的綜合素質(zhì)，規(guī)范和搞好他們的培訓(xùn)也是很有必要的。

　　(四) 以市場(chǎng)為導(dǎo)向，提高我國(guó)健身娛樂業(yè)在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)中的競(jìng)爭(zhēng)力

　　從國(guó)外的發(fā)展看，我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)還有很大潛力可以挖掘。特別是我國(guó)有13億以巨大財(cái)富。隨著我國(guó)加入WTO后，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)占主導(dǎo)地位，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展必然符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律。由于我國(guó)健身娛樂業(yè)有巨大的發(fā)展空間，所以國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)是不可避免的。我國(guó)的體育健身娛樂業(yè)能不能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中生存取決于本行業(yè)的綜合實(shí)力。只有做到內(nèi)強(qiáng)素質(zhì)，外樹形象，跟上市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求，與時(shí)俱進(jìn)才能取得更好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　四、我國(guó)健身娛樂市場(chǎng)還有很多區(qū)域有待開發(fā)

　　以北京為例，北京市健身俱樂部市場(chǎng)分布不均勻，主要集中在城市高端的商貿(mào)區(qū)，而有些社區(qū)的健身俱樂部分布過少。其覆蓋面還不廣，健身俱樂部的水準(zhǔn)良莠不齊，在某些細(xì)分市場(chǎng)中，需求和供給還有明顯的差距，存在著較大的市場(chǎng)空間，例如:中低檔的健身俱樂部無(wú)論從數(shù)量、規(guī)模還是服務(wù)水平上來(lái)講都還非常欠缺。北京市的健身俱樂部的發(fā)展應(yīng)該從區(qū)域上和檔次上合理分布，使消費(fèi)者能夠“對(duì)號(hào)入座”，選擇適合自己的健身俱樂部。

　　五、健身娛樂企業(yè)之間的協(xié)作作用

　　健身企業(yè)之間通過壓低價(jià)格搞價(jià)格戰(zhàn);通過搶占地址搞區(qū)域戰(zhàn)等方式進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)使大部分的健身企業(yè)受到了危害，所以急需成立健身娛樂行業(yè)協(xié)會(huì)。將分散的健身娛樂企業(yè)聯(lián)合起來(lái)，實(shí)行行業(yè)自律監(jiān)督。協(xié)會(huì)通過制訂章程來(lái)約束會(huì)員的基本行為，引導(dǎo)會(huì)員進(jìn)行有效的自我管理、自我規(guī)范，達(dá)成會(huì)員單位進(jìn)行公平競(jìng)爭(zhēng)，維護(hù)正常的行業(yè)秩序。這樣才能促進(jìn)健身娛樂業(yè)規(guī)范、有序、健康地發(fā)展。

　　我國(guó)的健身娛樂業(yè)發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，需要集中各方力量謀求共同努力。國(guó)家的政府扶持是很重要，應(yīng)引起國(guó)家的重視。