由于用戶在互聯(lián)網檢索信息時，通常的手段是使用搜索引擎(如百度、谷歌等)進行搜索。因此，在網絡推廣領域，SEO(Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化)就具有了舉足輕重的作用，從而備受廣大網站的重視。

　　SEO，是遵循搜索引擎科學而全面的理論機制，對網站結構、網頁文字語言和站點間的互動外交策略等，通過進行合理的規(guī)劃部署，來發(fā)掘網站的最大潛力。使網站對搜索引擎更友好(Search Engine Friendly)，使其在搜索引擎中具有較強的自然排名競爭優(yōu)勢和較多的收錄數量，從而對促進企業(yè)在線銷售或強化網絡品牌等各方面起到積極的作用。

　　SEO的目的總體可以分為以下五類：

　　(1) 吸引搜索引擎上的潛在客戶光顧網站本身，了解并購買搜索的產品。例如：各種網店、銷售型企業(yè)網站等。

　　(2) 希望獲得來自搜索引擎的大量流量，向瀏覽者推介某一實體或虛擬產品。例如：生產型品牌企業(yè)網站、交友網站、會員模式站點等。

　　(3) 力圖從搜索引擎引來充足的訪問量，來擴大品牌的知名度。例如：中國移動、國美電器等。

　　(4) 依靠搜索引擎的流量，并將這個流量作為產品吸引廣告商來網站投放廣告。例如：谷歌廣告、阿里媽媽、百度推廣等。

　　(5) 力圖讓搜索引擎給網站帶來大量流量，以使網站的業(yè)績指標攀升，提高ALEXA排名，從而吸引投資者或者被收購。

　　由于各大搜索引擎在排名算法均是以“為搜索用戶帶來良好的搜索體驗”為指導思想，所以各大搜索引擎基本搜索策略大同小異。通過掌握SEO技術，可以提高網站被搜索引擎捕捉質量，在檢索結果中獲得較好排名的機會，進而方便搜索引擎檢索信息并對瀏覽者返回具有足夠吸引力的檢索信息。通過這個目的引導瀏覽者點擊企業(yè)網站，提高網站訪問量。

　　下面從面向搜索引擎的網站建設、網站維護兩個方面進行優(yōu)化策略探討。

　　1、面向搜索引擎的網站建設

　　1.1 更好地讓搜索引擎收錄網站中的內容

　　由于搜索引擎只能讀懂文本信息，所以重要的內容或鏈接，應使用文字而不是flash、圖片、JavaScript等來顯示。另外也應避免使用frame和iframe框架結構，否則這部分內容也將無法被搜索。

　　理想的網站結構應該是更扁平一些，從首頁到內容頁的層次盡量少，這樣搜索引擎處理起來會更簡捷。建議采用樹型結構，即分為以下三個層次：首頁——頻道——文章(內容頁)。后期網站內容增多時，可通過細化樹枝(頻道)來應對。

　　細節(jié)上，需注意以下幾點：

　　(1) 沒有斷鏈。確保每個頁面都可以通過至少一個文本鏈接到達。

　　(2) 重要的內容，應該能從首頁或者網站結構中比較淺的層次訪問到。

　　(3) 合理分類網站上的內容，但不要過度細分。

　　(4) 網站導航應該簡明、清晰，不但可以讓瀏覽者快速找到所需內容，同時也可以幫助搜索引擎更好地了解網站的結構。為此，應為每個頁面都加上導航欄;對于內容較多的網站，使用面包屑式的導航(如：首頁>頻道>當前頁)，以便讓瀏覽者理解當前所處的位置。

　　(5) 當使用圖片做導航時，可以使用Alt注釋，用Alt告訴搜索引擎所指向的網頁內容是什么。

　　網站設計之初，就應該有合理的URL規(guī)劃。應創(chuàng)建具有良好描述性、規(guī)范、簡單的URL。網站中同一網頁，只對應一個URL，以防止多個URL形式分散該網頁的權重。

　　網頁的開發(fā)是采用動態(tài)還是靜態(tài)對搜索引擎沒有影響，但建議盡量減少動態(tài)網頁URL中包含的變量參數，以減少讓搜索引擎掉入黑洞的風險。

　　1.2 在搜索引擎中獲得良好的排名

　　良好的排名不僅在于網站被搜索引擎收錄的內容多少，更取決于title、內容建設等方面的優(yōu)化。

　　(1) Title(網頁標題)

　　Title用于告訴瀏覽者和搜索引擎這個網頁的主要內容是什么，搜索引擎在判斷一個網頁內容權重時，title是主要參考信息之一，每個網頁都應有獨一無二的title。

　　根據網頁所在位置，title通常應描述為：

　　首頁：可以是“網站名稱”，或者是“網站名稱_提供服務(或產品)介紹”;

　　頻道頁：如“頻道名稱_網站名稱”;

　　文章頁：如“文章名_頻道名稱_網站名稱”。

　　(2) 良好的內容建設

　　網站內容建設以服務網站核心價值為主，提供給搜索引擎收錄的也應該是對自己核心價值有幫助的內容。因此，網站展現是否是原創(chuàng)內容至關重要。

　　(3) 贏得瀏覽者對網站的推薦

　　當網站上的內容對瀏覽者有用時，他就有可能推薦給其他人，無論通過論壇的轉帖、博客文章，或在自己網站上做友情鏈接等，這些推薦信息都會被搜索引擎用來判斷網頁或網站價值的高低。

　　2、網站維護

　　為了保證網站的收錄數量以及排名穩(wěn)步上升，網站的日常維護更應注重。

　　(1) 勿頻繁改版

　　搜索引擎每次對網站捕捉時，都將本次收錄的頁面與上次收錄的頁面進行分析對比，一旦有大的不同，就會認為這是一個新的網站，從而將網站列入考查期，減少檢索次數，并降權。

　　(2) 內容及時更新

　　搜索引擎檢索收錄網站的頻度，將盡量與網站更新同步，因此，有規(guī)律、頻繁地更新網站內容，可以讓搜索引擎更好地收錄。

　　3、結束語

　　SEO技術雖然包括很多方面，但宗旨就是使網站對搜索引擎更加友好。搜索引擎的收錄和排名規(guī)則也會不定期地調整完善，因此SEO需要不斷觀察、研究，從而適應各種變化。