網(wǎng)絡(luò)廣告研究論文
自獨(dú)特而多變的網(wǎng)絡(luò)世界成為一種行之有效的大眾媒體后,廣告這種傳統(tǒng)的宣傳手段也得以在一個(gè)全新而奇特的舞臺(tái)上施展其作用。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的網(wǎng)絡(luò)廣告研究論文，供大家參考。
網(wǎng)絡(luò)廣告研究論文范文一：網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)數(shù)字游戲研究
著名傳播學(xué)家馬歇爾•麥克盧漢說：“游戲是作為我們心靈生活的戲劇模式，為各種具體的緊張情緒提供發(fā)泄的機(jī)會(huì)。而情緒發(fā)泄的最有效的方式，就是愉悅和狂迷。”[1]游戲以消遣娛樂的方式為廣大玩家?guī)?lái)情感發(fā)泄和心理愉悅，數(shù)字游戲廣告則借用此機(jī)會(huì)悄然推銷企業(yè)的品牌和商品、服務(wù)信息。數(shù)字游戲廣告最早是借鑒電影或電視中插播廣告的形式而產(chǎn)生，又因游戲的娛樂性備受廣大用戶歡迎，因此，數(shù)字游戲廣告亦容易給用戶留下深刻的印象。早期的數(shù)字游戲廣告通過直接置入游戲而一度被玩家所抵觸，而數(shù)字游戲與廣告的完美結(jié)合則顯得尤為重要。一般人看來(lái)，數(shù)字游戲的玩家都是以未成年人為主，且影響未成年人健康成長(zhǎng)而被社會(huì)公眾所抵觸，據(jù)美國(guó)娛樂軟件協(xié)會(huì)(EntertainmentSoftwareAssociation，簡(jiǎn)稱ESA)的數(shù)據(jù)顯示，目前美國(guó)的游戲玩家平均年齡為37歲，18歲以上的玩家占82%，玩家為女性的占42%，而我國(guó)游戲玩家平均年齡亦達(dá)到27歲，玩家中大專及以上學(xué)歷的占42%，數(shù)字游戲現(xiàn)已呈現(xiàn)出高學(xué)歷、高收入、高職位的“三高”特點(diǎn)，“三高”已經(jīng)成為當(dāng)前我國(guó)數(shù)字游戲的主力軍，同時(shí)游戲玩家具有較高的消費(fèi)能力。[2]因此，廣告與數(shù)字游戲的結(jié)合能夠找到并遴選潛在的消費(fèi)群體，具備深度開發(fā)的基礎(chǔ)。
一、基于數(shù)字游戲的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的主要特征
基于數(shù)字游戲的網(wǎng)絡(luò)廣告和其它網(wǎng)絡(luò)廣告相比最大的特點(diǎn)在于其娛樂性，因此，數(shù)字游戲廣告的接受程度高于其它媒體廣告形式。數(shù)字游戲廣告是以網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)槠脚_(tái)，以互動(dòng)娛樂為手段，將游戲玩家視為對(duì)象，把廣告置入游戲中宣傳品牌形象、傳播產(chǎn)品信息，最終達(dá)到娛樂和傳播雙重目的。數(shù)字游戲廣告一般分為為企業(yè)定制游戲和植入廣告游戲兩種，隨著數(shù)字游戲廣告的不斷發(fā)展，線上、線下互動(dòng)共同完成廣告宣傳也成為現(xiàn)代數(shù)字游戲廣告的新形式。數(shù)字游戲與廣告相結(jié)合發(fā)展時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但完美的傳播效果和良好的口碑受到實(shí)力雄厚的廣告主的青睞，在業(yè)界和學(xué)界中受到高度關(guān)注，勢(shì)必在市場(chǎng)營(yíng)銷和媒體競(jìng)爭(zhēng)中掀起新一輪的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，是繼網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫廣告之后又一新的網(wǎng)絡(luò)廣告形式，開啟未來(lái)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的新時(shí)代。依托于數(shù)字游戲平臺(tái)的數(shù)字游戲廣告以樹立品牌和促銷產(chǎn)品為營(yíng)銷目的，在廣告?zhèn)鞑シ矫姹憩F(xiàn)為：(1)游戲的操控性讓廣告?zhèn)鞑ゾ哂懈鼜?qiáng)的互動(dòng)性。游戲世界中，每個(gè)用戶都在扮演著一個(gè)虛擬現(xiàn)實(shí)的角色，角色具有強(qiáng)烈的自我表現(xiàn)性，他們?cè)谂袛?、選擇、決策和行動(dòng)中充分展現(xiàn)出游戲的個(gè)性特征，比在現(xiàn)實(shí)生活中更加大膽和夸張。主動(dòng)溝通和交流加強(qiáng)了廣告?zhèn)鞑サ幕?dòng)性，信息傳播力度更大。(2)游戲的定位對(duì)游戲廣告?zhèn)鞑テ鸬骄珳?zhǔn)的界定作用。數(shù)字游戲媒介具有受眾高度集中的特點(diǎn)，作為廣告新的承載媒介更易于實(shí)現(xiàn)廣告信息傳播，廣告主可根據(jù)游戲玩家的各種特征和喜好做更精確的廣告投放，設(shè)計(jì)的廣告定位準(zhǔn)確性更高。(3)游戲的娛樂性讓游戲廣告富有更多積極用戶體驗(yàn)。游戲的本質(zhì)是用戶全程主動(dòng)參與娛樂性活動(dòng)，用戶享受游戲的同時(shí)亦是體驗(yàn)廣告過程。數(shù)字游戲?qū)V告的品牌和產(chǎn)品與游戲合為一體，廣告內(nèi)容成了用戶消遣娛樂的內(nèi)容，廣告擁有了更多娛樂的味道，它打消了用戶對(duì)廣告的抵觸情緒。[3]
二、當(dāng)前數(shù)字游戲廣告面臨的困境
數(shù)字游戲廣告以得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)備受廣告主的青睞，急速發(fā)展的同時(shí)也存在著不足。一是負(fù)面輿論抑制游戲廣告的發(fā)展。游戲被定性為不良習(xí)慣的負(fù)面印象長(zhǎng)期以來(lái)影響著青少年的成長(zhǎng)，它與廣告相結(jié)合之間的關(guān)系非常微妙，處理不當(dāng)則容易置身社會(huì)輿論的漩渦，其結(jié)果不但難以達(dá)到預(yù)期的廣告效果還會(huì)受到社會(huì)輿論的譴責(zé)，對(duì)企業(yè)品牌形象則是致命的打擊。二是植入式廣告容易引起玩家的反感，影響玩家的游戲興致，重者使玩家放棄游戲，廣告效果則適得其反。三是數(shù)字游戲市場(chǎng)的膨脹和細(xì)化對(duì)游戲玩家總數(shù)起到瓜分作用，單款游戲玩家數(shù)量的減少讓廣告受眾人數(shù)相對(duì)減少，吸引全球眾多玩家長(zhǎng)期娛樂的游戲畢竟還是鳳毛麟角。游戲的屬性決定了廣告與數(shù)字游戲結(jié)合的開端是艱難的，因此也產(chǎn)生了諸多認(rèn)知上的誤區(qū)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和結(jié)合方式的完善亦讓數(shù)字游戲廣告發(fā)展迅速并得到各方的認(rèn)可。認(rèn)知上不足和開發(fā)的短板主要表現(xiàn)為：第一，從業(yè)者專業(yè)水準(zhǔn)有待提高，缺乏專業(yè)人才，從業(yè)的廣告人主要是由其他廣告設(shè)計(jì)師依靠之前的廣告經(jīng)驗(yàn)或自學(xué)演繹而來(lái)，游戲廣告的專業(yè)性不強(qiáng);第二，當(dāng)前大環(huán)境讓廣告投資商停留在傳統(tǒng)廣告形式上，缺乏對(duì)這一新興的廣告模式投放信心，因此廣告投放較為謹(jǐn)慎;第三，評(píng)估機(jī)構(gòu)不夠完善，有效的評(píng)估機(jī)構(gòu)是廣告投放效果的保證，沒有相關(guān)的機(jī)構(gòu)無(wú)法體現(xiàn)游戲內(nèi)置廣告的價(jià)值，會(huì)造成廠商的止步不前;第四，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一，如游戲廣告的制作標(biāo)準(zhǔn)、收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)等，致使數(shù)字游戲廣告不能向正規(guī)的廣告媒體轉(zhuǎn)行。
三、以用戶體驗(yàn)為主導(dǎo)的數(shù)字游戲廣告設(shè)計(jì)
數(shù)字游戲以用戶參與互動(dòng)、體驗(yàn)為主要特征，具有強(qiáng)大的用戶吸引力，發(fā)展?jié)摿薮?，這也使國(guó)外巨型企業(yè)涉足并熱衷于投入其中。它與傳統(tǒng)媒體相互交叉形成巨大的立體廣告?zhèn)鞑ンw系，提升廣告信息的傳播力度，更有利于提升企業(yè)的品牌形象。數(shù)字游戲網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)以以下方法進(jìn)行研究和設(shè)計(jì)。
(一)鎖定受眾，精準(zhǔn)傳播
傳統(tǒng)媒體根據(jù)受眾歸屬于不同的群體而將媒體分成不同的頻道或版本，他們對(duì)受眾的細(xì)分化處理宣布廣告的窄告時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，廣告主已不只是追求廣告受眾的總體數(shù)量，更加看重的是廣告的有效目標(biāo)受眾和投放效率。網(wǎng)絡(luò)數(shù)字游戲廣告憑借游戲超強(qiáng)的窄告屬性進(jìn)行鎖定受眾和精確制導(dǎo)，數(shù)字游戲的誕生是建立在分眾化基礎(chǔ)之上的，這樣目標(biāo)用戶的鎖定為廣告置入提供了有利的基礎(chǔ)，對(duì)信息傳播起到了精確制導(dǎo)的作用。第一，游戲是根據(jù)玩家的年齡、性別和興趣愛好等屬性進(jìn)行分類開發(fā)設(shè)計(jì)的，這樣量身定制開發(fā)的游戲可以對(duì)擁有相同屬性的玩家提供更到位的娛樂和學(xué)習(xí)效果，因此它具有更強(qiáng)的吸引力。第二，大型數(shù)字游戲?yàn)榱烁玫亟o用戶提供服務(wù)保障都建立起服務(wù)器，一般以區(qū)域劃分而建立，玩家則以就近原則選擇服務(wù)器，服務(wù)器則起到了實(shí)際區(qū)域劃分的作用，這為廣告鎖定區(qū)域用戶奠定了基礎(chǔ)。第三，賬號(hào)制的使用方便了游戲的管理，一些具有儲(chǔ)值功能的賬戶更易得到精確的用戶資料，這為后期廣告投放收集到精準(zhǔn)的第一手資料，為量身定做游戲廣告提供了必要的條件。第四，級(jí)別制是對(duì)游戲縱深的體現(xiàn)，一般根據(jù)玩家對(duì)游戲投入時(shí)間以及取得的相應(yīng)成果定位等級(jí)，將相同級(jí)別的玩家匯聚起來(lái)形成一個(gè)交際圈，同時(shí)也催生了諸如職業(yè)玩家、游戲代練等游戲職業(yè)，游戲玩家在等級(jí)圈中得到區(qū)分和集中。
(二)營(yíng)造氣氛，強(qiáng)化體驗(yàn)
游戲的本質(zhì)在于娛樂，娛樂是一種身心體驗(yàn)，并逐漸形成為一種人際交往模式。體驗(yàn)是與他人或其它事物不斷交互的環(huán)境中，貫穿于生命的始末，用戶體驗(yàn)成為當(dāng)今設(shè)計(jì)的主要潮流，它最早出現(xiàn)在人機(jī)交互的過程中，在人機(jī)交互中體驗(yàn)設(shè)計(jì)內(nèi)容。數(shù)字游戲與廣告的結(jié)合加強(qiáng)了用戶參與的積極性，并將設(shè)計(jì)可視化，讓用戶在輕松愉快的氛圍下體驗(yàn)廣告帶來(lái)的多重感官享受。這種多感官的用戶體驗(yàn)在游戲過程中潛移默化地將廣告信息傳遞給用戶，消除用戶在接受廣告信息時(shí)的排斥心理，在視覺、聽覺甚至觸覺等感官上得到滿足，效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)廣告。與傳統(tǒng)媒體廣告相比，數(shù)字游戲廣告顛覆了傳統(tǒng)廣告以強(qiáng)制性和反復(fù)提示來(lái)強(qiáng)化受眾認(rèn)知的方式，更加關(guān)注用戶的內(nèi)心感受，重視其體驗(yàn)過程。以體驗(yàn)的方式取代灌輸信息的感知方式可以使用戶更加愿意參與到廣告的傳播過程中，可以更好地幫助用戶解讀網(wǎng)絡(luò)廣告的信息內(nèi)容，增強(qiáng)用戶對(duì)廣告的理解，提高用戶對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)本身的喜好程度。數(shù)字游戲廣告不是游離于游戲之外而存在的，是以游戲場(chǎng)景和游戲道具的形式結(jié)合成為一個(gè)完美的綜合體，使用戶在游戲中潛移默化接受廣告內(nèi)容，從而對(duì)廣告進(jìn)行認(rèn)知、理解并產(chǎn)生興趣，最終形成購(gòu)買行為。廣告置入能夠渲染和營(yíng)造有利于游戲性充分發(fā)揮的氛圍，讓玩家樂此不彼于游戲世界中，從感官上得到滿足和心理愉悅，美好的用戶體驗(yàn)成為數(shù)字游戲廣告成功的重要標(biāo)準(zhǔn)，用戶體驗(yàn)成為數(shù)字游戲廣告的重要手法。
(三)提升傳播效率
游戲廣告能夠提升廣告的傳播效率，這主要是由其性質(zhì)決定的。游戲廣告以間接的方式完成廣告宣傳的目的，一般具有較強(qiáng)的隱蔽性，游戲體驗(yàn)讓玩家流連忘返于廣告之中，拉近了用戶與廣告之間的距離，通過反復(fù)體驗(yàn)用戶極易形成記憶和形成品牌意識(shí);從媒體特征上來(lái)說，游戲廣告屬于真正意義的富媒體廣告形式，它集圖畫、聲音、視屏及游戲互動(dòng)于一身，取各媒體之所長(zhǎng)武裝廣告;從創(chuàng)新性上來(lái)說，數(shù)字游戲廣告是最富創(chuàng)造性的廣告，任何一種改革與創(chuàng)新勢(shì)必引起社會(huì)的關(guān)注，它吻合了廣告營(yíng)銷模式中AIDMA原則，引起的關(guān)注與注意為最終實(shí)現(xiàn)購(gòu)買商品創(chuàng)造了必要的條件;從廣告表現(xiàn)形式上來(lái)說，完美的視覺界面設(shè)計(jì)與交互的操控方式讓數(shù)字游戲廣告有別于傳統(tǒng)廣告形式，視覺上帶來(lái)的快感贏得更多忠實(shí)的用戶群體，這為廣告的傳播奠定了目標(biāo)對(duì)象基礎(chǔ)。數(shù)字游戲廣告的本質(zhì)決定了廣告具有非凡的傳播效果，在信息傳播方面占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。第一，游戲的反復(fù)體驗(yàn)與娛樂對(duì)信息記憶起到強(qiáng)化作用。游戲種類繁多，玩家根據(jù)游戲內(nèi)容或任務(wù)的需要可選擇和反復(fù)進(jìn)入某些指定的場(chǎng)景中，它為提高廣告曝光率提供了更多展示的機(jī)會(huì)，廣告可重復(fù)出現(xiàn)，可對(duì)用戶強(qiáng)化記憶，提高廣告?zhèn)鞑バ?。第二，游戲易于捕獲用戶注意力。游戲的重復(fù)試玩讓用戶投入了大量體驗(yàn)時(shí)間，這為捕捉消費(fèi)者的注意力提供了時(shí)空基礎(chǔ)。隨著游戲操作和“角色”扮演的深入，用戶逐漸放松對(duì)廣告的“警惕性”，逐漸對(duì)廣告的排斥感產(chǎn)生疲勞和認(rèn)可，它為樹立廣告品牌情感和美好印象而獲取用戶注意力提供情感基礎(chǔ)。第三，游戲的信息交互更突出。游戲的主要特征在于交互，它賦予了用戶更多的主動(dòng)權(quán)，用戶根據(jù)個(gè)人在游戲中的角色或目的操控游戲，而游戲的深入加深了信息之間的溝通，置入游戲中的廣告信息傳播更顯著。第四，間接手法形成潛移默化的品牌記憶。以間接表現(xiàn)手法的數(shù)字游戲廣告容易形成非關(guān)注性記憶，伴隨游戲時(shí)間的提升，非關(guān)注性記憶讓用戶對(duì)廣告產(chǎn)生順其自然的信任感，這更有利于樹立廣告的品牌效果。
(四)轉(zhuǎn)變盈利模式
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)繁榮了游戲產(chǎn)業(yè)，游戲產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了一系列虛擬的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。游戲與廣告的結(jié)合改變了傳統(tǒng)數(shù)字游戲的運(yùn)營(yíng)模式，它將游戲開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、廣告商、玩家甚至一些行政結(jié)構(gòu)或團(tuán)體聯(lián)系起來(lái)構(gòu)成一個(gè)多方利益復(fù)雜的游戲廣告環(huán)境。數(shù)字游戲正在形成以經(jīng)濟(jì)實(shí)體為主體的巨大文化產(chǎn)業(yè)帝國(guó)。數(shù)字廣告與數(shù)字游戲的發(fā)展發(fā)生了翻天覆地的變化。第一，用戶群體的拓展讓數(shù)字游戲玩家隊(duì)伍得到空前的壯大，帶來(lái)的是更多的盈利基礎(chǔ)。它得益于現(xiàn)代游戲突破了年齡與性別的限制，游戲不再是青少年兒童的專屬項(xiàng)目，游戲分類也更加細(xì)致化，數(shù)字游戲儼然成為社會(huì)大眾參與度極高的娛樂項(xiàng)目，它集休閑、娛樂、減壓、益智、學(xué)習(xí)、價(jià)值觀與藝術(shù)培養(yǎng)等多功能的溝通工具，基于不同用戶群體開發(fā)的數(shù)目驚人的數(shù)字游戲?yàn)殚_發(fā)商帶來(lái)了龐大的游戲產(chǎn)業(yè)。第二，單方開發(fā)轉(zhuǎn)向多邊共建。伴隨游戲文化的深入開發(fā)，吸引了游戲開發(fā)商、運(yùn)營(yíng)商、投資商、廣告商、職業(yè)玩家以及學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)等參與其中，他們以實(shí)現(xiàn)共建共贏、互利互惠為主要目標(biāo)共同開發(fā)現(xiàn)代數(shù)字游戲。第三，相關(guān)產(chǎn)業(yè)與衍生產(chǎn)品開發(fā)帶來(lái)更多的文化產(chǎn)值。相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指主題公園、游樂場(chǎng)所等建筑產(chǎn)業(yè)的建設(shè)，動(dòng)漫設(shè)計(jì)、計(jì)算機(jī)、市場(chǎng)營(yíng)銷等學(xué)科專業(yè)的開設(shè)，門戶網(wǎng)站、商業(yè)廣告、游戲模特等宣傳機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)，職業(yè)玩家、游戲制卡等。這些新興行業(yè)得益于游戲文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了更多的市場(chǎng)就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值，它以低能耗、低污染、高產(chǎn)值的優(yōu)勢(shì)推動(dòng)了現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，借助游戲品牌影響力開發(fā)的玩具、文具、服裝、鞋帽等衍生產(chǎn)品豐富了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開發(fā)內(nèi)容的同時(shí)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
網(wǎng)絡(luò)廣告研究論文范文二：企業(yè)營(yíng)銷中網(wǎng)絡(luò)廣告作用
隨社會(huì)的不斷發(fā)展，企業(yè)間各種競(jìng)爭(zhēng)逐漸加大，企業(yè)希望有更好的效益，因此需要廣告，而網(wǎng)絡(luò)廣告在宣傳企業(yè)品牌和推銷產(chǎn)品等方面發(fā)揮這很大的作用;信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，也為產(chǎn)生新型網(wǎng)絡(luò)廣告提供了可能，因此新的廣告形式---網(wǎng)絡(luò)廣告也就應(yīng)運(yùn)而生了。
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
網(wǎng)絡(luò)廣告作為廣告的一種，是指在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上所投放的各種廣告，其主要是利用網(wǎng)站上多媒體等各種方法，在互聯(lián)網(wǎng)里刊登或發(fā)布廣告，最后通過網(wǎng)絡(luò)傳遞到互聯(lián)網(wǎng)用戶里的一種高科技的廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告存在很大的區(qū)別，各有利弊，當(dāng)還是具有傳統(tǒng)媒體廣告無(wú)法比擬的一些優(yōu)勢(shì)，它也是實(shí)施現(xiàn)代營(yíng)銷媒體戰(zhàn)略的重要的組成部分[1]。它是廣告主為了推銷自己的產(chǎn)品或服務(wù)等，在互聯(lián)網(wǎng)上向目標(biāo)顧客群體進(jìn)行有償?shù)母鞣N信息傳達(dá)，從而引起群體和廣告主之間信息有效交流的一種營(yíng)銷手段。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)
(一)網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)狀。
隨著上網(wǎng)人數(shù)的迅速增加到逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)廣告的影響力也不斷的增大，網(wǎng)絡(luò)廣告也越來(lái)越受到企業(yè)和社會(huì)各界的青睞。因而，從事網(wǎng)絡(luò)廣告的人數(shù)逐漸增加，給予網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)帶來(lái)了光明前景，網(wǎng)絡(luò)廣告當(dāng)然也擁有了最具潛力及活力的消費(fèi)群體，可以說網(wǎng)絡(luò)廣告擁有最具潛力和活力的消費(fèi)群體。伴隨著網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù)的不斷更新?lián)Q代，相信在不久的將來(lái)會(huì)出現(xiàn)形式更為多樣、技術(shù)更為先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)廣告，其表現(xiàn)形式也將更加豐富多彩。
(二)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)。
目前，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)可以說還處于未被完全開發(fā)的狀況，從傳統(tǒng)廣告的發(fā)展情況觀察，目擊計(jì)費(fèi)的網(wǎng)上廣告所占市場(chǎng)份額將會(huì)逐漸的縮小[2]。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，勢(shì)必引領(lǐng)著網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展，拉動(dòng)其所占份額，成為極大的廣告陣地，效果也不可估量。
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的作用
在當(dāng)今快速的信息流和廣闊的商業(yè)圈面前，消費(fèi)者每天都在不斷接受更新的信息，加大品牌傳播的力度，立足不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)范圍，利用現(xiàn)代化手段，借助互聯(lián)網(wǎng)的力量，突破企業(yè)的地域限制，讓企業(yè)的名聲，不僅僅在地方上，更可以傳播到全國(guó)乃至全球范圍，構(gòu)建自己的網(wǎng)上商店，通過網(wǎng)店延伸企業(yè)的經(jīng)營(yíng)范圍;更可以通過當(dāng)下流行的微信、微博平臺(tái)，廣發(fā)企業(yè)信息，拓寬品牌傳播的途徑，建立品牌的知名度。
(一)企業(yè)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)的展示。
企業(yè)在展開網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷主要是建立自有的網(wǎng)站，利用這種帶有電子商務(wù)功能的企業(yè)門戶，提供企業(yè)的信息發(fā)布、產(chǎn)品展示等相關(guān)服務(wù)。各種客戶群體可以通過企業(yè)網(wǎng)站或企業(yè)門戶網(wǎng)站了解到該企業(yè)目前的狀況，如價(jià)格、質(zhì)量、案例等，從而提升客戶購(gòu)買的可能性與購(gòu)買的概率。如：公司在自己的網(wǎng)站主頁(yè)上展示代表自己品牌文化的產(chǎn)品和一些比較經(jīng)典熱銷的款式和季節(jié)性推出的新款，比如天貓上的迪士尼時(shí)尚旗艦店就是以這樣的方式對(duì)公司產(chǎn)品進(jìn)行宣傳和銷售。
(二)利用數(shù)據(jù)挖掘，開拓市場(chǎng)覆蓋率。
利用計(jì)算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的知識(shí)以及數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，分析各種市場(chǎng)和產(chǎn)品的數(shù)據(jù)?；ヂ?lián)網(wǎng)突破時(shí)空限制，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也具備了更廣泛的市場(chǎng)覆蓋范圍以及渠道，產(chǎn)品到網(wǎng)站上文圖并茂、聲像俱備、可以全方位的展示，更具親和力以及說服力、信息擴(kuò)散的多通路以及保存方便、具有效力持久的影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)覆蓋范圍，實(shí)現(xiàn)和完成市場(chǎng)的開拓使命。
(三)企業(yè)品牌知名度傳播。
在當(dāng)前買方市場(chǎng)為主導(dǎo)的環(huán)境下，消費(fèi)者具有決定企業(yè)存亡的關(guān)鍵地位，產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)無(wú)疑是最為重要的，因而，消費(fèi)者了解產(chǎn)品，熟悉該品牌將非常有利。因此，通過網(wǎng)絡(luò)廣告，推廣產(chǎn)品和企業(yè)，形成品牌傳播。同時(shí)，利用一些公關(guān)活動(dòng)，進(jìn)一步提高品牌的知名度，讓其更廣泛、有效的傳播。
四、不同的企業(yè)文化對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告影響
(一)注重文化品味對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告影響。
運(yùn)用具有文化品位的營(yíng)銷策略來(lái)促進(jìn)提高營(yíng)銷能力，利用網(wǎng)絡(luò)這一平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷，用文化推進(jìn)商業(yè)的發(fā)展模式，通過人文、歷史以及新聞廣告文化等文化在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布廣告以促銷，借助文化所特有的魅力和網(wǎng)絡(luò)的無(wú)限傳播力量去擴(kuò)大企業(yè)和產(chǎn)品的影響，這樣就會(huì)達(dá)到增強(qiáng)營(yíng)銷功能。
(二)創(chuàng)新型企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告影響。
進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，創(chuàng)新競(jìng)爭(zhēng)的成為主旋律，創(chuàng)新的企業(yè)文化觀念決定著企業(yè)的市場(chǎng)策略的制定,也決定著企業(yè)的各項(xiàng)創(chuàng)新制度的制定。創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)活力之源，技術(shù)創(chuàng)新一直是企業(yè)發(fā)展及生產(chǎn)率增長(zhǎng)的基本驅(qū)動(dòng)力?？墒瞧髽I(yè)的技術(shù)創(chuàng)新并不是孤立進(jìn)行的，它依賴創(chuàng)新環(huán)境的各種條件。
(三)市場(chǎng)為導(dǎo)向?qū)ξ幕W(wǎng)絡(luò)廣告影響。
當(dāng)前新的營(yíng)銷管理要求企業(yè)所有部門和產(chǎn)品都應(yīng)以滿足消費(fèi)者需求與促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步為宗旨和理念。為實(shí)現(xiàn)這一理念，許多企業(yè)普遍建立了以市場(chǎng)為導(dǎo)向、以企業(yè)文化為核心的現(xiàn)代質(zhì)量保證和管理體系，特別是網(wǎng)絡(luò)廣告這一形式的過程管理轉(zhuǎn)化為企業(yè)文化管理。
結(jié)語(yǔ)：
隨著網(wǎng)絡(luò)科技的不斷發(fā)展進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)廣告將遍及企業(yè)的每一次營(yíng)銷和策劃，通過客戶數(shù)據(jù)庫(kù)的建立、分析，每部門都要對(duì)顧客的資料有詳細(xì)并且全面的了解，給予到顧客更個(gè)性化的服務(wù)及設(shè)計(jì)，使為顧客進(jìn)行訂制成為可能。企業(yè)的營(yíng)銷將不斷加重網(wǎng)絡(luò)廣告的比例，有效的利用好網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)將在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)較好的位置，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)廣告的潛在作用，進(jìn)一步的推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)廣告研究論文相關(guān)文章：