關(guān)于電影電視的論文范文精選
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基于票房預(yù)測(cè)模型分析影響我國電影經(jīng)濟(jì)成功的因素
商業(yè)電影追求的第一目標(biāo)就是保證票房和電影經(jīng)濟(jì)上的成功。一般來說，觀眾的喜愛程度、獎(jiǎng)項(xiàng)獲得一級(jí)提名情況、票房收入是衡量、考察一部影片成功的主要指標(biāo)。而從經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域講，電影產(chǎn)業(yè)能夠歸納出經(jīng)濟(jì)指標(biāo)與電影票房之間的內(nèi)在聯(lián)系，著重對(duì)單一的電影各種數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年，中國電影發(fā)展取得突破性成果，全國電影總票房為440.69億元，同比增長48.7%，創(chuàng)下“十二五”以來最高年度增幅。其中，國產(chǎn)影片票房271.36億元，占總票房的61.58%，各種類型的影片屢破紀(jì)錄[1]。通過對(duì)已知的國產(chǎn)高票房影響的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析，如：發(fā)行公司、導(dǎo)演等可以在模型各個(gè)項(xiàng)目中，獲得經(jīng)濟(jì)成功的影片的決策傾向，從而對(duì)票房預(yù)測(cè)或市場(chǎng)評(píng)估領(lǐng)域產(chǎn)生意義。
一、Barry.Lit man 票房預(yù)測(cè)模型
本文在西方票房預(yù)測(cè)模型發(fā)展的基礎(chǔ)上，建立了我國電影經(jīng)濟(jì)成功的影響因素模型。在西方，Barry.Litman 整合了以往分散的變量因素，獲得了第一個(gè)相對(duì)完整的對(duì)電影經(jīng)濟(jì)成功預(yù)測(cè)模型，歸納出創(chuàng)造性領(lǐng)域、規(guī)劃和發(fā)行模式、市場(chǎng)推廣手段等對(duì)應(yīng)于三個(gè)垂直環(huán)節(jié)的三個(gè)影響電影經(jīng)濟(jì)成功的主要方面。20世紀(jì)80年代，通過對(duì)1972―1979年間150部影片的分析，Litm an充分考慮了電影內(nèi)容、明星、導(dǎo)演等因素，建立了初級(jí)的基線模型。然后為了獲得電影高票房與這三個(gè)方面的具體因素之間的相關(guān)性，他采用回歸分析方法，對(duì)697部美國電影1981―1986年的間產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)為例，進(jìn)行了分析。20世紀(jì)90年代，為了得到了以下基線模型，他根據(jù)《綜藝》雜志每年100部總票房最高的電影，以1993―1995年為例，再次分析了新的全面樣本結(jié)果和相關(guān)性。在B.Litman 的票房模型中：內(nèi)容分類與高票房的相關(guān)性不顯著，MPAA分級(jí)與高票房G，PG，PG-13成正相關(guān)，R，NC-17，NR成負(fù)相關(guān)，知名導(dǎo)演、超級(jí)巨星、大發(fā)行公司、評(píng)論、發(fā)行模式與高票房呈正相關(guān)但不顯著，制作成本與高票房呈相關(guān)、U型，發(fā)行檔期與高票房呈現(xiàn)相關(guān)性顯著并與檔期特殊有關(guān)，競(jìng)爭(zhēng)力量與高票房呈現(xiàn)負(fù)相關(guān)，奧斯卡獎(jiǎng)項(xiàng)與高票房呈現(xiàn)正相關(guān)。
這證明這些因素的確與電影票房呈現(xiàn)高度相關(guān)。2016年來，我國電影發(fā)展趨勢(shì)，不管是《大話西游之大圣歸來》、《烈日灼心》，還是《湄公河行動(dòng)》、《捉妖記》都不約而同地選擇了向好萊塢類型片靠攏，趨向于產(chǎn)業(yè)化、類型化。其中《大話西游之大圣歸來》是最為典型的代表，只要對(duì)其敘事結(jié)構(gòu)稍加分析，就會(huì)發(fā)現(xiàn)和好萊塢類型片具有相似之處。因此，利用西方票房預(yù)測(cè)模型對(duì)這類類型化影片進(jìn)行分析，可以看出其能夠?yàn)橹袊娪暗男掳l(fā)展與新動(dòng)態(tài)提供另一種研究方向。因此，為了改善一個(gè)基本適應(yīng)中國市場(chǎng)的模型量表，本文以西方的票房預(yù)測(cè)模型為參照，對(duì)高票房影片進(jìn)行了分析，并以其為根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整理。當(dāng)然，在細(xì)化上，該模型與中國大片的票房模型具有區(qū)分，這是由于東西方文化差異與我國電影市場(chǎng)的特殊性分不開的。在研究國產(chǎn)大片時(shí)，由于許多適用于好萊塢電影指標(biāo)并不適合正處于成長階段的我國電影市場(chǎng)，因此，需要進(jìn)行調(diào)整[2]。
二、我國電影票房預(yù)測(cè)模型的構(gòu)建
本文以我國內(nèi)地票房總額為因變量，選擇了2015年我國內(nèi)地票房總81部上億元的??產(chǎn)影片，根據(jù)藝恩咨詢網(wǎng)、《國家電影產(chǎn)業(yè)備忘》、國家廣電總局官方的數(shù)據(jù)為統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，對(duì)其在國內(nèi)市場(chǎng)取得票房作為因變量。
同時(shí)，本文將自變量具體劃分著名導(dǎo)演、著名演員、網(wǎng)絡(luò)評(píng)論以及國內(nèi)獎(jiǎng)項(xiàng)提名等八類。這81部上億元國產(chǎn)影片平均票房5億元以上，其中72%的影片由五大制片公司制作發(fā)行，平均制作投資為4 300萬元，有35%的影片由知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)。根據(jù)表1線性T檢驗(yàn)顯示：在90%的置信區(qū)間下，這八類均與票房有較顯著地相關(guān)，回歸分析表示方程式能夠解釋中國電影市場(chǎng)票房上億元票房總額變異性的46%。并且在Lit m an的模型中，電影類型對(duì)電影票房卻沒有顯著的影響[3]。
但是，通過研究，本文顯示國產(chǎn)影片受影片類型的影響仍然存在。這可能于我國電影市場(chǎng)來說，絕大數(shù)票房上億元影片集中在2015年下半年到2016年上半年，而2016下半年各類小成本類型片持續(xù)走俏，并且越發(fā)向好萊塢靠攏。對(duì)影片經(jīng)濟(jì)成功具有顯著影響的還包括著名導(dǎo)演和演員。著名導(dǎo)演的作品占據(jù)了90%左右的大片市場(chǎng)。如同預(yù)測(cè)，由于74部影片中有72%的影片都由五大公司制作發(fā)行，發(fā)行公司也是影響到影片經(jīng)濟(jì)成功的重要指標(biāo)。對(duì)影片票房的影響上，在好萊塢電影市場(chǎng)中，大發(fā)行公司經(jīng)歷了一個(gè)線性過程，即由顯著到不顯著的。而從我電影市場(chǎng)中，一些小公司逐漸顯示出了票房競(jìng)爭(zhēng)力和發(fā)行實(shí)力，但是五大發(fā)行公司發(fā)行的影片仍然占據(jù)絕大部分大片市場(chǎng)。
另外，在此回歸方程中，制作成本并不顯著。目前，這一變量較高的制作預(yù)算和制作水平仍然同票房的成功存在顯著地相關(guān)性，對(duì)票房的預(yù)測(cè)仍然是一個(gè)重要指標(biāo)。如同Lintman提到的制作成本自成模式所說，票房利潤與制作成本之間是U型曲線，利潤會(huì)隨著預(yù)算的增加而增加。但是近年來，也存在著一些票房不盡如人意，但是預(yù)算很高的影片[4]。
檔期也如同預(yù)料的沒有對(duì)票房出現(xiàn)顯著地影響，對(duì)影片票房的影響微小，這可能因?yàn)閲鴥?nèi)看電影活動(dòng)與假期之間沒有太明顯的關(guān)聯(lián)，無論電影排期在什么時(shí)間段，都可能獲得高票房。
網(wǎng)絡(luò)評(píng)論如同Lintman研究中所顯示的問題一樣，不出意料地成為影響票房成功的重要指標(biāo)，但是這個(gè)變量與影片本身的質(zhì)量和營銷方式之間具有復(fù)雜關(guān)系，無法單純地顯示評(píng)論對(duì)觀眾的影響究竟屬于哪方面。而發(fā)行模式這一自變量沒有納入量表，這是由于樣本影片全部由全國統(tǒng)一發(fā)行。但是近十年來，我國電影產(chǎn)業(yè)處于高度而快速的發(fā)展中，巨大的變化程度給影片票房造成了逐年攀升，在銀幕數(shù)量方面完成了極大的飛躍。2015年新增銀幕8 035塊，平均每天增長22塊，全國銀幕總數(shù)已達(dá)31 626塊。從直觀來講，銀幕數(shù)量的增加影片票房和產(chǎn)業(yè)成熟度呈正相關(guān)影響。因此，本文在數(shù)據(jù)分析中將其直接算入票房模型中作為結(jié)果呈現(xiàn)，并沒有將其納入自變量，從而保證了數(shù)據(jù)的穩(wěn)定性。 總的說來，由Lintman的票房模型改造的我國電影票房模型如表1。
三、我國電影經(jīng)濟(jì)成功與票房模型的匹配
2015年，我國電影取得了水漲船高的好成績，高低成本的影片捷報(bào)頻頻，國內(nèi)票房市場(chǎng)持續(xù)升溫。但是這些國產(chǎn)影片之所以取得驕人成績大多趨向類型化與產(chǎn)業(yè)化，在這樣的市場(chǎng)條件下，不斷向成熟的工業(yè)化生產(chǎn)方向前進(jìn)。在票房上，利用票房模型對(duì)這些高票房影片進(jìn)行描述統(tǒng)計(jì)與歸納分析得出這些影片都取得了很好的成績，如：《解救吾先生》、《西游記之大圣歸來》、《捉妖記》、《狼圖騰》、《烈日灼心》、《尋龍?jiān)E》、《老炮兒》等。按照票房模型所揭示的相關(guān)性與顯著性進(jìn)行匹配，可以以下結(jié)論：
首先，盡管影片分屬類型不一而從，但是都是非常典型的商業(yè)類型片，并都是在好萊塢飽受青睞的類型。其敘事方式已經(jīng)被越來越多的創(chuàng)作者與研究者所重視，但是產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)作對(duì)票房的最大號(hào)召力究竟有多少，如何向好萊塢靠近，仍需要拿捏與研究。其次，在票房模型中，具備強(qiáng)大票房號(hào)召力的演員仍十分顯著。但在打造票房上，明星的選擇與組合存在著不確定性，明星效應(yīng)不一定是保證影片票房的“黃金定律”。[5]另外，在這些影片中，周星馳、徐崢等導(dǎo)演肩負(fù)著演員與導(dǎo)演的雙重號(hào)召力，并不都是傳統(tǒng)意義上的知名導(dǎo)演，尤其是一些新科導(dǎo)演，他們處女作更多的是借助話題性吸引眼球，不僅僅來自于導(dǎo)演本身的知名度，這說明導(dǎo)演知名度與影片票房高低的關(guān)系不斷削弱。同時(shí)在制作成本上，這些影片制作成本與票房之間并不能形成絕對(duì)的相關(guān)聯(lián)系，但是基本符合Litman 的U型相關(guān)理論。這證明本研究所研究的自變量條件與指標(biāo)是由票房經(jīng)濟(jì)成功影片反推的必要條件，票房模型基本適用于2015年出現(xiàn)的高票房影片。
論中國電影中的傳統(tǒng)文化
1 中國電影中傳統(tǒng)文化
1.1 內(nèi)地電影中傳統(tǒng)文化
在中國內(nèi)地電影中，主要體現(xiàn)的傳統(tǒng)文化是我們的鄉(xiāng)土文化和人文精神以及各種各樣的文化民俗。多種多樣的鄉(xiāng)土氣息在我們的電影作品中得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。馬楚成導(dǎo)演的電影《花木蘭》(2009年)一直以來被外界期待為民族題材電影的新標(biāo)桿?；咎m的故事代代相傳，成為女性“忠孝兩全”的典范。影片參加了十多個(gè)國家電影節(jié)的展映，這些均很好地?cái)U(kuò)大了國產(chǎn)影片的國際聲望。傳播中國電影和中國文化，呈現(xiàn)中國全貌。這部電影不僅體現(xiàn)了獨(dú)具中國特色的鄉(xiāng)土文化，以及體現(xiàn)出對(duì)中華民族的的忠孝的精神。就總體而言，我們從電影《花木蘭》中體會(huì)到了中國傳統(tǒng)文化中的孝義和忠義的精神，是值得肯定的。
1.2 香港電影中傳統(tǒng)文化
在中國香港電影中，總是能看到香港電影中古代神話與現(xiàn)代科技、?魍澄幕?與現(xiàn)代文化之間的碰撞與融合。我們能在徐克的武俠電影看出，武俠電影其實(shí)正是特有的中國民族電影類型，它兼有商業(yè)性與民族性雙重特點(diǎn)。而香港導(dǎo)演吳宇森電影《赤壁》(2009年)傳播了中國傳統(tǒng)文化，意義舉足輕重。當(dāng)然近年來香港電影比較多從中國古代傳統(tǒng)中發(fā)掘題材，是因?yàn)橹袊鴤鹘y(tǒng)有著民族性和泥土性，有因古代遠(yuǎn)離現(xiàn)在，更能給人以可望而不可即的感覺，更富于想象力，更能吸引人們的注意。中國電影中的許多形象都很具吸引力，如果能夠發(fā)掘其中精華和要素，則更能受觀眾的歡迎和喜愛。中國電影中的傳統(tǒng)文化可謂是推動(dòng)電影受眾的有力手段，如果加以適當(dāng)?shù)默F(xiàn)代化，則更能令觀眾樂于接受。
1.3 臺(tái)灣電影中傳統(tǒng)文化
在臺(tái)灣電影中，我們常能看到臺(tái)灣電影體現(xiàn)臺(tái)灣世風(fēng)民情的現(xiàn)代風(fēng)貌，以及反省歷史的民族主義精神。從中不但可以看到中國傳統(tǒng)文化的精華，也可以感受到中國傳統(tǒng)文化的魅力，我們?cè)谂_(tái)灣電影中感受的民族主義精神更為強(qiáng)烈。導(dǎo)演侯孝賢傾向于傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)和表達(dá)，他的電影有表現(xiàn)臺(tái)灣名民俗風(fēng)情和時(shí)代風(fēng)貌的，也有表現(xiàn)中國人文精神的，是值得我們探尋的。喜劇電影《雞排英雄》(2011年)符合春節(jié)氛圍的討喜與歡快，更深入臺(tái)灣最底層民間，因此更拿捏到了臺(tái)灣人一直以來“愛拼才會(huì)贏”的堅(jiān)韌精神。是值得推崇的表現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的優(yōu)秀電影。
1.4 電影中傳統(tǒng)文化的體現(xiàn)
在中國電影中，最常見的就是中國的傳統(tǒng)文化中的傳統(tǒng)文化觀念和人文精神。導(dǎo)演張藝謀是中國電影中傳統(tǒng)文化的其最好的體現(xiàn)。伴隨著經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，大陸電影在傳播過程中也開始多元化，進(jìn)而以來逐漸出現(xiàn)了眾多的大片，如導(dǎo)演張藝謀拍攝《英雄》(2002年)和《十面埋伏》(2004年)，影片《英雄》不僅僅在書法與武術(shù)的交融和傳統(tǒng)和合哲學(xué)、以及士為知己者死文化這三方面反映出中國的傳統(tǒng)文化，在其他方面也體現(xiàn)出傳統(tǒng)審美觀，如在行武過程中用劍點(diǎn)破碧綠寂靜的湖面，就生動(dòng)地體現(xiàn)了動(dòng)靜結(jié)合的傳統(tǒng)審美情趣，以及中國的傳統(tǒng)建筑，書法，琴棋書畫都有所體現(xiàn)?！队⑿邸泛汀妒媛穹穭?chuàng)造的視聽奇觀，絢麗之極，尤其是《十面埋伏》。陳凱歌導(dǎo)演的《趙氏孤兒》則是讓我們體會(huì)到濃厚的中國傳統(tǒng)的人文主義精神，這個(gè)故事里的忠義之士程嬰摔死自己兒子以保護(hù)大官僚遺孤的壯舉，符合我們的文化核心價(jià)值。
2 中國傳統(tǒng)文化由電影在國外的傳播
2.1 “中國功夫”
眾所周知，在電影作品中中國功夫則是最具民族特色和傳統(tǒng)文化特色的。有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的中國武術(shù)文化，注重內(nèi)外兼修、形神具備的道德修養(yǎng)。既具有東方文明所特有的哲理性;又反映了東方的民族文化色彩，較為集中地體現(xiàn)了中國人民的智慧結(jié)晶。近年來中國元素越來越多地出現(xiàn)在西方電影之中，從《臥虎藏龍》(2000年)到《功夫熊貓》(2008年)，中國武術(shù)以及中國傳統(tǒng)文化受到西方電影人的關(guān)注與青睞?！豆Ψ蛐茇垺废盗惺且徊康湫偷暮萌R塢電影，其中大量地集中了中國武術(shù)以及中國傳統(tǒng)文化。它在全球的熱映，從某種程度上說明了中國傳統(tǒng)文化的魅力，因此如何發(fā)掘傳統(tǒng)文化資源促進(jìn)我國電影事業(yè)的發(fā)展是我國電影人需要思考的問題。
2.2 中國電影跨文化傳播的困境
我國的電影電影在國際上的傳播仍然是很有限的，在國際上的影響力也還是很有限的。我國的電影產(chǎn)量還是較大的，但是在國際市場(chǎng)上沒有影響力。中國的電影的跨文化傳播仍處于困境中。首先，中國電影在國際電影市場(chǎng)處于劣勢(shì)，國內(nèi)市場(chǎng)需求和國際市場(chǎng)需求仍以歐美大片為主。中國電影的產(chǎn)量還是很大的，但是中國的觀眾仍熱衷于歐美好萊塢大片，在本國的市場(chǎng)就很難推進(jìn)，在國際上就更難推進(jìn)，這是我們所缺失的。其次，電影市場(chǎng)體制的不完善，電影市場(chǎng)監(jiān)管機(jī)制不成熟，資金運(yùn)作模式欠規(guī)范。電影投資方對(duì)市場(chǎng)的把握能力有限，大多傾向于投資小成本制作的電影，對(duì)需要大資金投入的商業(yè)大片缺乏投資的勇氣和決策。最后，我國電影產(chǎn)業(yè)還未能形成自己的優(yōu)勢(shì)品牌和未能形成自身的文化標(biāo)識(shí)。雖然我國電影市場(chǎng)中也出現(xiàn)了一些名導(dǎo)演和名演員，但從整個(gè)電影制作團(tuán)隊(duì)來看，精英化和品牌化的電影人數(shù)量仍然很有限，當(dāng)然更不用說中國電影市場(chǎng)上的會(huì)有品牌系列的優(yōu)秀的電影產(chǎn)品了，我們很少有自己品牌的可以走向國際化的電影產(chǎn)品。
2.3 與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的發(fā)展道路
中國電影在國際上的傳播仍然很有限。而中國傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長和博大精深，這是我們應(yīng)該加以將中國的傳統(tǒng)文化融入到中國電影中。中國電影人應(yīng)該站在與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的點(diǎn)上，發(fā)掘民族特色和文化特色，用人類普遍接受的方式傳播自己的文化理念和思想觀念，逐步形成自己的文化電影品牌。制定正確的電影文化傳播策略，讓國際觀眾了解和理解中國文化，對(duì)中國電影產(chǎn)生興趣和開始喜歡中國電影。電影的跨文化傳播的成功體現(xiàn)在本民族的文化價(jià)值被國際市場(chǎng)接受和認(rèn)同?？v觀在國際上獲得成功的中國電影作品，那些影片都突出了我們中國文化特色或價(jià)值理念，它們都清晰的打上了中國烙印。因此我們需要在本土文化的審美范疇和國際化的審美趣味之間達(dá)到平衡，既要突出中國特色又要符合國外觀眾的審美需求，形成中國特色的文化標(biāo)識(shí)和文化品牌。我們必須保持自身的文化特色，事實(shí)證明沒有特色的作品是不能引起人們的關(guān)注的，好萊塢電影也有它自己的文化特色，日韓電影有自己的文化特色，各國電影各有其特色，文化標(biāo)識(shí)清晰可辨，讓觀眾一看就知道是好萊塢作品還是日韓電影作品。因此，在中國電影跨文化傳播過程中，我們需要引導(dǎo)和培養(yǎng)觀眾的對(duì)中國電影的中國式審美。充分借助電影傳播媒介與受眾的關(guān)系，找到不同文化間的契合點(diǎn)，讓我們獨(dú)具中國特色的地域文化、民族文化的電影作品引起國際觀眾的共鳴，同時(shí)善于利用國際觀眾求奇求新和渴望了解陌生心理因素，讓他們?cè)敢饨邮芪覀冎袊愖逦幕纬傻碾娪白髌?，從這個(gè)意義上來說，越是民族的，越是容易走向世界，走與傳統(tǒng)文化相結(jié)合的道路，尋找各國文化的普世價(jià)值，將中國電影推向世界。
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