好萊塢電影論文范文發(fā)表(2)
好萊塢電影論文范文發(fā)表篇2
淺談好萊塢商業(yè)電影成功的原因
摘要: 在全球電影業(yè)飛速發(fā)展的今天，美國好萊塢商業(yè)電影仍然是唯一進入世界上所有市場的電影,并獲得大范圍的成功。本文以其成功之作《哈利波特》系列電影為例，從扣人心弦的電影劇情、場面逼真的視覺效果、綜合效應的營銷策略三大方面入手，探索好萊塢商業(yè)電影成功的模式。
關鍵詞：《哈利波特》;好萊塢;商業(yè)電影;商業(yè)模式
美國華納電影公司出品的哈利波特系列電影無疑是10年來好萊塢商業(yè)電影成功的典范，并且在今天，哈利波特不再是一本書，或是一部電影，它更是一種產(chǎn)業(yè)，一個最終價值可能超過千億美元的產(chǎn)業(yè)。并成為好萊塢商業(yè)電影中絕無僅有的商業(yè)奇跡。我們通過哈利波特系列電影的分析，來清楚把握好萊塢商業(yè)電影取得大范圍成功的緣由。揭開好萊塢“大片”背后神秘的面紗。
一、《哈利波特》電影劇情―電影成功的靈魂
系列電影是根據(jù)英國女作家J?K羅琳的同名小說改變的，故事講述一名普通的11歲男孩，在自家煙筒中收到來自霍格沃茨魔法學校的入學通知書并從此踏上自己的魔法之旅，譜寫不一樣的人生……
初次來到魔法學校的哈利波特卻成為眾巫師談論的焦點，原來，11年前殺人魔頭伏地魔在殺哈利波特全家的時候，卻被一個小小的嬰兒擊中，落荒而逃，一度消失，而這個嬰兒就是哈利波特，哈利波特到底有何許能力抵得過一個黑魔法程度高超的混世魔王的能力呢?伏地魔是否會善罷甘休，還是蓄勢待發(fā)準備另一場回歸的野蠻屠殺呢?
魔法界，一直處在伏地魔重返的恐慌中，一個預言再次打破死寂，預言說，哈利波特會結束伏地魔的黑暗統(tǒng)治時代，成為真正的救世英雄，為魔法界帶來和平。而此時的哈利波特還是一名為繁重的課業(yè)折磨到頭痛的普通少年，到底擁有怎樣的能力，哈利波特才能終結這位令人聞之喪膽的殺人狂魔的屠殺時代，魔法界到底深藏多少世人不知的秘密，哈利波特是否真能如預言所說，打敗伏地魔，為魔法界帶來永久的和平……
哈利波特的電影劇情，就是一個很典型的成功范例，電影構建起一個充滿魔幻色彩的“架空世界”，這個世界不受現(xiàn)實的限制，給觀眾留下一個寬裕的想象空間，隨著這位騎著飛天掃帚的小巫師，一起享受著神奇的魔法之旅，同時，影片在正邪善惡的大背景下展開，為觀眾講述著一個關于勇氣，友情，正義的故事，滿足觀眾愛冒險的愿望的同時，并蘊涵著濃重的人情味道與正義力量。引領觀者發(fā)現(xiàn)這個虛幻世界的另類真實，給疲憊的缺乏堅定信仰的現(xiàn)代人指出對永恒的善良，和平的希望。為功利虛偽的現(xiàn)實社會重構一個美的精神守望。
二、《哈利波特》的數(shù)字特技和視覺效果―電影成功的精髓
好萊塢歷史上票房收入前10名的影片，幾乎都與數(shù)字技術的使用和數(shù)字虛擬空間的設計密切相關。《哈利波特》系列電影也不例外，首部于2000年10月開拍，共歷時10個月，使用了9個攝影廠，耗資1.25億美元。{1}
《哈利?波特》系列電影中應用了相當數(shù)量的數(shù)字特技。這些特技可以更為逼真地呈現(xiàn)民間傳說的種種荒誕離奇的想象，而這些另人嘆為觀止的畫面也是觀眾們最津津樂道的。
學生間的法術比賽、正邪勢力的對決，種種奇幻的場面，令人目不暇接，穿過藏在柱子里的9站臺、在魔法日記本上寫字通靈、隱身術的使用，還有造型奇特充滿各種機關的魔法學校、兇猛的三頭怪以及棋子會相互廝殺的魔法象棋，哈利波特和同學們騎在飛天掃帚上進行的魁地奇球賽等等。
數(shù)字技術的充分應用，使電影不斷出現(xiàn)讓人驚嘆的亮點，它讓人緊張，讓人發(fā)笑，讓人情不自禁。盡管從劇情上講，這個故事講的并不是很有懸念，但是由于數(shù)字特技的加入，一個又一個驚險神奇的小插曲引導著觀眾不斷地往下看，不斷地想要知道結果，在這一點上說明數(shù)字技術對情節(jié)跌宕起伏的發(fā)展起到了很好的推動作用。
其實從消費者角度考慮，消費者有欣賞電影特技鑄就的電影奇觀的需求，觀看《哈利波特》，有些人是因為跌宕起伏的故事情節(jié)而產(chǎn)生認同，得到審美快感。有些人則是因為那種虛幻的魔法世界奇觀而感到震撼。進而產(chǎn)生審美快感。更多的人則是兩者兼而有之。事實上，《哈利波特》之所以成功，關鍵在于它完成了不同性別、年齡、審美偏好的觀眾心中深藏的童話夢想。通過數(shù)字特技展現(xiàn)魔法世界這個想象中的世界的異樣真實。通過對人們內(nèi)心幻想的捕捉，給觀眾創(chuàng)造豐富的審美快感。
2000年第一部電影《哈利波特與魔法石》問世，很多人仍然記得那場扣人心弦的魁地奇比賽，當隊員們俯身馳騁在高空中，數(shù)字特技將這種人們心中原始的夢想變?yōu)榭赡?，并加以完善，完美呈現(xiàn)在觀眾面前。使電影主題的天馬行空，瑰麗神奇，看起來真實可信。那一刻，所有人被迷住了，那一刻，數(shù)字技術將世人的夢想實現(xiàn)了。
2003年的《哈利波特與密室》中，小哈利勇戰(zhàn)斗巨蟒的那段，我想大部分的影迷仍然猶記于心，那個時候被巨蛇追逐的哈利波特同時牽動著萬千影迷的心，所有人的心甚至都提到了嗓子眼。大家同時喊著，快點，再快點，那一刻幾乎每一位觀眾都把自己當作了主人公哈利波特，我們和他一起奔跑，跌倒，再爬起奮戰(zhàn)，數(shù)字技術的CG合成是如此的天衣無縫，巧奪天工，讓觀眾們相信追逐的蟒蛇一定存在，讓我們感覺到被撕咬的傷口疼到我們心里，讓我們和哈利一樣攥緊拳頭爬起來拼命抵抗，然后一起歡呼，分享他勝利的微笑。
2005年的《哈利波特與火焰杯》中，可以帶你到任何地方的 “門鑰匙”{2}，裝的下10幾人居住的“帳篷”，天馬行空的“魁地奇世界杯”{3}，天花板撒著迷人雪花的圣誕舞會，伶牙俐爪的“匈牙利樹蜂”，會添油加醋的羽毛筆，深藏萬千秘密的“金蛋”{4}，會把學生變成鼬鼠的教授……一切都是那么神奇，怪誕，充滿想象力，而一切又都是那么的真實可信，超越現(xiàn)實感的異樣真實。哈利說：“我熱愛魔法。”觀眾說：“我熱愛《哈利波特》電影?！逼鋵崈煞N都一樣，我們只熱愛眼前，以假亂真，超越夢幻，靈異奇妙的視覺效果。
《哈利波特》電影特技如此的天衣無縫，讓眾人覺得，或許真的有魔法世界存在，又或許每一個人都有入學的機會，只是那封錄取通知書遲遲沒有到來，在你我年輕的11歲那年，也許只是某只貓頭鷹迷路了而已。但，不管怎樣，今天的數(shù)字技術帶來的電影視覺，還原了我們孩童時期的夢想。這些，在你我面對屏幕時，就足夠了。
三、《哈利波特》的營銷策略―電影成功的保障
下面我們對《哈利波特》電影營銷策略的兩個方面電影前的宣傳準備與電影后的續(xù)集開發(fā)進行詳盡的闡述，從此來折射出好萊塢商業(yè)電影行之有效的營銷策略。
(一)電影前的宣傳準備
今天，電影《哈利波特》的成功絕非空穴來風，那是一架巨大的商業(yè)機器精心調(diào)制的結果。小說以其想象力與魔力吸引著世界各地的讀者，哈波迷可能會說，若沒有宣傳，該片也會賣座，不錯，但它不會創(chuàng)造北美電影市場首映周9000萬美元，10天內(nèi)破兩億的記錄，更不會成為無所不在的“文化現(xiàn)象”{5}。如果把這一現(xiàn)象比作魔術的話，那么，背后的魔術師們功不可沒。這些人無疑是指那些造勢的推銷員。
《哈利波特》由華納電影公司出品，其又是全球最大媒體公司美國在線時代華納的一份子。從表面上看，一部電影充其量只是幾億元的生意，對于這個年銷售額達400億美元的商業(yè)巨頭，尚不能算舉足輕重。但華納公司卻為之投入了相當大的關注與策劃。將《哈利波特》定位全公司的行銷重點。
整套方案大有盟軍登錄諾曼底的駕駛，牽涉到美國在線旗下各公司的協(xié)調(diào)與配合。
美國在線是全美最大的網(wǎng)絡連線服務商，它早就向3200萬用戶傳輸《哈利波特》的預告，讓他們打開電腦一上網(wǎng)，就看到哈利那雙睿智的眼睛。
華納電視網(wǎng)在正常節(jié)目中插播的影片拍攝片段，使得整晚收視率驟升，由大西洋唱片公司發(fā)行的該片音樂CD，一上市便賣出15萬張，預計將破百萬大關{6}，成為錄音帶銷量的前三名，當然，電影票預售網(wǎng)站Moviefone更是破天荒賣出了100萬張，讓不愿排長龍，又想先睹為快的觀眾滿足了心愿，其中有不少是首次使用這項網(wǎng)絡服務。當然，總公司也希望那些如饑似渴搜尋影片資料的影迷，最終會變成所有這些分公司業(yè)務的客戶。
一張電影票才不到10美元，但一旦因此拉到一名美國在線連線客戶，每月就會進賬24美元。這就是《哈利波特》幕后的大算盤。據(jù)預測，該片的全球票房若達到6億美元，再加上電視播映權，錄像和DVD發(fā)行，產(chǎn)品授權收入，游戲開發(fā)等，該片能為整個公司產(chǎn)生2.5億美元的營收。{7}
(二)電影后的續(xù)集開發(fā)
在美國電影高度商業(yè)化的生產(chǎn)基地好萊塢,似乎拍攝續(xù)集電影是一個傳統(tǒng)。是好萊塢永遠開不完的“金礦”，只要首集賣座好，必定會投拍其續(xù)集甚至前傳。8因為續(xù)集電影不僅在演員陣容、拍攝制作和電影宣傳等方面有東風可借,而且往往前一部電影取得的成功,會形成一個穩(wěn)定不易流失的影迷群體,為續(xù)集的票房打下堅實的基礎,這也是好萊塢能賺取巨額票房利益的關鍵。這些吸引好萊塢去拍續(xù)集的影片正是那些已經(jīng)取得過驚人票房的大片,正是這些票房佳績刺激著制片商不惜一切代價,打造新的票房巨人。
我們來看哈利波特系列電影。以《哈利波特2》為例，2003年當年票房成績2億，制片商依舊沒有罷手，當新本成為老本的時候，他們選擇了再次翻新。于是就出現(xiàn)了《哈利波特3》這部續(xù)集的續(xù)集依舊在2004年拔得頭籌的場面?！豆ㄌ?》果然不負眾望，早在公映一月后就創(chuàng)下了至今另前兩部無法超越的5.4億美元的票房記錄，并迅速風靡整個世界。
現(xiàn)在華納公司已經(jīng)拍了6部《哈利波特》，都非常賣座。前四部的總收入就已經(jīng)高達35.4億美金。第五部《哈利波特與鳳凰社》于2007年7月11日上映，四天票房收入即達3.3億美元。華爾街有分析師預計，待到七部電影完成，《哈利波特》票房總收入可望超過100億美元。
在這種細致縝密的行銷策略下，哈利波特電影的成功實在是毋庸置疑的。而哈利波特系列的成功銷售，也成為好萊塢商業(yè)電影成功行銷策略的經(jīng)典代表。它反映近年來好萊塢幾大電影公司在整合重組后銷售電影策略的真實寫照。那就是加大輔助市場的開發(fā)，也就是大規(guī)模運作，以保證任何時候都有許多項目在進行，以強補弱。在電影上映前期，做足噱頭，吊足觀眾的胃口，如《哈利波特》第一集，前期投資就達1.3億美元10。前期的巨額投入也只是電影成功的一個方面，電影放映之后，錄像帶市場、有限電視、無線電視等其他發(fā)行和銷售市場，以及交叉開發(fā)和出售電影的周邊商品，加之電影的續(xù)集開發(fā)。也已經(jīng)成為電影業(yè)第二條生命線。
好萊塢電影成功，已經(jīng)不僅僅是一部電影本身的吸引力，更多的是美國電影成熟而完備的市場運作機制以及生產(chǎn)、發(fā)行、放映完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
注釋：
{1}阿朗著.和魔法有關[J].看電影,2009,(6)：10.
{2}【英】羅琳著,馬愛農(nóng)等譯.哈利?波特與鳳凰社[M].北京: 人民文學出版社, 2003：79-87.
{3}【英】羅琳著,馬愛農(nóng)等譯.哈利?波特與鳳凰社[M].北京: 人民文學出版社, 2003：89.
{4}【英】羅琳著,馬愛農(nóng)等譯.哈利?波特與鳳凰社[M].北京: 人民文學出版社, 2003：92.
{5}周黎明著.好萊塢現(xiàn)場報道[M].?？?海南出版社,2002：129.
{6}周黎明著.好萊塢現(xiàn)場報道[M].海口:海南出版社,2002：130.
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