電視藝術(shù)論文
電視藝術(shù)論文
電視技術(shù)與電視藝術(shù)之間是相互共生的關(guān)系,電視技術(shù)是電視藝術(shù)的物質(zhì)基礎(chǔ),豐富了電視藝術(shù)的表現(xiàn)形式,增強了電視藝術(shù)的藝術(shù)表現(xiàn)力;電視藝術(shù)是電視技術(shù)實現(xiàn)價值增值的 重要載體 。下面是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的電視藝術(shù)論文，供大家參考。
電視藝術(shù)論文范文一：論現(xiàn)場直播在新時期正面報道中的作用
摘 要：電視技術(shù)的發(fā)展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。中國電視新聞從技術(shù)手段到內(nèi)容風(fēng)格，從理論建構(gòu)到業(yè)務(wù)實踐都得到進一步發(fā)展和完善。電視新聞傳播觀念正在發(fā)生變化。新聞節(jié)目對于一個電視臺來說，無論什么時候都是“立臺之本”，都是提振電視臺層次的不可或缺的一塊“陣地”。從當(dāng)年影響巨大的央視《直播中國》到去年湖南衛(wèi)視新聞聯(lián)播的直播節(jié)目《直播這一刻》，直播手段在正面報道當(dāng)中的地位正在改變。本文試圖通過論述電視新聞的本來特性，以及由此產(chǎn)生的電視新聞節(jié)目直播常態(tài)化，來討論怎么樣將現(xiàn)場直播這種新興的報道手段與正面報道更好的相結(jié)合，為正面報道的宣傳工作多做貢獻。
關(guān)鍵詞：現(xiàn)場直播 同步播出 正面報道 激活 傳播理念
電視技術(shù)的發(fā)展使電視新聞的采集、加工、傳遞變得更為快捷有效。在世界電視業(yè)日益激烈的新聞競爭中，中國電視新聞從技術(shù)手段到內(nèi)容風(fēng)格，從理論建構(gòu)到業(yè)務(wù)實踐都得到進一步發(fā)展和完善。中國電視新聞傳播觀念正悄悄地發(fā)生變化。楊偉光同志在一次講話中曾提出：“電視是全天播出的新聞媒介，它的時效觀不是播今天的消息，而應(yīng)該是剛剛發(fā)生的消息，甚至是正在發(fā)生的消息。”朝著這個目標(biāo)，在近幾年的時間里，除了中央電視臺對一些大型突發(fā)事件進行了數(shù)次現(xiàn)場直播報道，充分體現(xiàn)了中國電視新聞傳播的努力方向之外。面對重大事件，很多的地方臺，尤其是作為中國大陸省級電視媒體的龍頭—湖南衛(wèi)視，在面對嚴(yán)肅，重大的問題時，尤其是在面對08年初的冰雪災(zāi)害和08年夏天的全省范圍解放思想大討論的事件中，也利用了現(xiàn)場直播的手段甚至是航拍來達到零時差的同步報道。不斷將正面報道從抽象轉(zhuǎn)為具象，從靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，從平面轉(zhuǎn)為真正的立體。而與此同時，現(xiàn)場直播作為一種深入人心的全新的報道方式，在各種題材的正面報道實踐創(chuàng)作中不斷深化。充分體現(xiàn)電視新聞業(yè)面對紛繁多變的社會，在創(chuàng)作觀念上的更新，以及對突破正面報道瓶頸所做的不懈努力的探索。
一、 傳播理念的轉(zhuǎn)換與正面報道的瓶頸
(一)平等的“受傳關(guān)系”漸成主流
1、是“電視”看“人”，還是“人”看“電視”
從上世紀(jì)90年代以來，中國電視新聞傳播更多地注重于客觀記錄，展示新聞事件發(fā)生、發(fā)展的過程，在表達新聞事件時采用多重視聽元素，盡力展現(xiàn)其各個層次、各個側(cè)面，大量利用“同期聲”記錄人物談話和現(xiàn)場實況音響等。觀眾在主動感受現(xiàn)場報道的信息多元化和多樣化、復(fù)雜化的同時，有了選擇信息的更大空間，并且具備了自主地解釋報道意義的能力，受眾地位無疑日漸提高。受眾意識也在日益覺醒。
回顧我國電視新聞報道方式，我們不難發(fā)現(xiàn)，隨著對傳播研究的深入，在新聞報道中我們越來越多地注重對受眾自主接受和解釋信息的能力的開發(fā)。中國電視誕生之時，其報道內(nèi)容主要是政策解釋和政令的宣講，很少介入新聞報道的過程。從傳播的角度看，只強調(diào)傳播者對接受者的有意影響，忽略對傳播效果的研究，調(diào)動受眾參與節(jié)目的積極性更無從談起。此外，在那個年代，由于極端個人崇拜的原因，人們對于各種政策和政令是一種仰視的姿態(tài)，絕不會像今天出臺一個政策，會有各方追蹤報道，調(diào)查報道，所以電視無非是“讓人們仰視的政策和政令”的傳播工具罷了。
黨的十一屆三中全會以后，基于經(jīng)濟基礎(chǔ)急劇變革，中國社會政治生活中社會主義民主化進程蓬勃發(fā)展。更多的電視人通過探索，對電視新聞傳播中如何更好地實現(xiàn)傳播價值，電視新聞傳播如何適應(yīng)受眾，發(fā)揮媒介優(yōu)勢有了更多的感受和探索。隨著傳播學(xué)研究領(lǐng)域的深入，我們看到“媒介萬能論”或“傳者第一論”已無法解釋傳播過程中的諸多現(xiàn)象。尼爾.波茲曼在《娛樂至死》一書中提到“嚴(yán)肅的電視這種表達方式是自相矛盾的，電視只有一種不變的聲音，娛樂的聲音。”
[1]雖然此話是波茲曼在該書中講美國電視的，但是這種“娛樂的聲音”是當(dāng)前電視節(jié)目作為消費品的一個趨勢。而誰來消費，當(dāng)然是普通的受眾。所以目前已經(jīng)是一個“人”看“電視”的時代了大量的電視新聞報道實踐證明，電視觀眾由于個人差異、社會類型和社會關(guān)系等不同，對相同的信息會有不同的反映。媒介的傳播效果是有限的。新聞傳播如何應(yīng)針對不同受眾，提高傳播的針對性。傳播學(xué)研究中大量從心理學(xué)層面對勸服效果的研究成果，為電視新聞報道打開了思路。哈佛大學(xué)心理學(xué)家鮑爾提出的“固執(zhí)的受眾”理論，認為對頑固的受眾來說，信息不是被動接受，而是主動發(fā)現(xiàn)的，重要的是受眾如何處理信息。“使用與滿足論”進一步強調(diào)受眾的地位，用施拉姆的話來說就是“訊息是放在接受者愛怎么處理就怎么處理的地方”。[2]傳者必須更注重受眾的需求。
2、不要低估受眾
以上，我們必須明確目前的主流傳播趨勢是“人”看“電視”，而不是“電視”看“人”，也就說這是一個尊重“受眾”的年代。而尊重卻并不是一句話就可以達到的，尊重受眾的根本在于，媒體要拿受眾“當(dāng)回事。”
“今天的電視演播人員是一個貨真價實的傳播者，是信息的催化劑，無論信息是新聞，商業(yè)廣告，還是訪談對話，傳播者的任務(wù)是建立在信息原創(chuàng)者與受眾之間的溝通渠道。” [3]傳播者畢竟是作為控制信息的一方，它站在較高的位置擔(dān)負著主導(dǎo)的角色。傳媒的報道會影響受眾對某些問題重要的判斷。同時某類議題或事件報道出現(xiàn)頻率的多少也是受眾判斷其重要與否的依據(jù)，傳媒通過有組織的報道引導(dǎo)人們思考某類問題。受眾面對傳播的內(nèi)容既存在需求的權(quán)力，也存在抵制的自由。“我們也應(yīng)看到，隨著資訊社會日益發(fā)展，受眾的意識已相應(yīng)發(fā)生變化，受眾在傳播中的位置提高，越來越多的人希望通過媒介進行自我判斷和選擇。” [4] 現(xiàn)代傳播中，受眾與傳播者存在著共同追求信息的平等關(guān)系。電視新聞報道自覺尊重這種平等關(guān)系，才能使信息順利地、以最好的效果到達傳播的彼岸。
在電視新聞報道中，正面報道的內(nèi)容主要集中于解讀國家熱點政策、展現(xiàn)社會主義建設(shè)新成果、行業(yè)新發(fā)展。正面報道承擔(dān)著傳達政策、溝通民意的重要責(zé)任，在建設(shè)和諧社會的進程中起到了不可替代的作用。在傳受關(guān)系和受眾心理變革的傳播環(huán)境中，提升正面報道的傳播效果、尋找創(chuàng)新點和突破口，具有積極的社會意義和政治意義。
(二)正面報道的時代定位和新時期受眾對正面報道的需求
1、正面報道的時代定位
李瑞環(huán)同志曾經(jīng)概括過正面報道的要點：我們所說的“正面”，所說的“為主”，就是要著力去宣傳報道鼓舞和啟迪人們發(fā)展社會生產(chǎn)力的東西，鼓舞和啟迪人們堅持四項基本原則、堅持改革開放的東西，鼓舞和啟迪人們加強社會主義和法制建設(shè)的東西，鼓舞和啟迪人們熱愛偉大祖國和弘揚民族文化的東西，鼓舞和啟迪人們維護國家統(tǒng)一和民族團結(jié)的東西，鼓舞和啟迪人們?yōu)閲腋粡?、人民幸福和社會的進步而奮斗的東西?？傊磺泄奈韬蛦⒌先藗?yōu)閲业母粡?、人民的幸福和社會的進步而奮斗的新聞輿論，都是我們所說的正面，都應(yīng)當(dāng)努力加以報道。[12]
堅持正面報道為主的方針是黨的新聞事業(yè)一以貫之的精神，但它同時必須具有鮮明的階段性特征。根據(jù)以上李瑞環(huán)同志提出的六個“鼓舞和啟迪”，加強和改進正面報道，就要與時代要求相符合。做到“三個不偏離”和“三貼近”。不能偏離實際，偏離中央的要求，偏離受眾的需求。貼近群眾、貼近生活、貼近實際。
2、新時期受眾對正面報道的需求
根據(jù)“新華社新聞研究所媒介產(chǎn)品調(diào)查研究中心和營銷總平臺合作2006年9月在全國范圍內(nèi)進行了抽樣調(diào)查”可以發(fā)現(xiàn)在重大主題報道方面，受眾傾向與側(cè)重貼近進行解讀、豐富主題內(nèi)涵、強化百姓視角。在對重大主題比如科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)和諧社會、國家大政方針、政策的報道，受眾最關(guān)心的，列在第一位的是“對主題、政策、方針與百姓切身利益之間關(guān)系的分析”，占受訪者的37.5%,另有31.7%認為重大主題報道應(yīng)當(dāng)側(cè)重于“對主題政策方針意義和影響的分析、解讀”。
可見，對重大主題報道這一正面宣傳的重要方面，要提高正面報道的有效性，關(guān)鍵在抓住其中人民群眾切身利益相關(guān)的東西，加強對方針、政策及事件本身的深層次解讀。
其次，會議新聞和領(lǐng)導(dǎo)人活動報道：做“深”做“活”，突出實質(zhì)性、新聞性強的內(nèi)容，選擇“消除空話、套話”的受眾占42.7%，認為應(yīng)當(dāng)“寫出領(lǐng)導(dǎo)人活動中最具實質(zhì)意義的內(nèi)容”占到38.7%。要求會議報到突出實質(zhì)性內(nèi)容，強化百姓視角。
第三，調(diào)查顯示，對于正面報道的另一大重點，成就報道，55.2%以上的受眾最感興趣的是在“某些重點領(lǐng)域、重點行業(yè)取得的成就的報道”，同時關(guān)注全國性成就的受眾也接近半數(shù)。這表明我們的報道在介紹成就本身時，應(yīng)當(dāng)從行業(yè)縱向發(fā)展和全國性的角度進行，將其放到行業(yè)領(lǐng)域發(fā)展、國家經(jīng)濟建設(shè)、社會文明進步的宏觀背景下進行。對我國在“重點領(lǐng)域、重點行業(yè)取得的成就”方面要濃墨重彩，報道上形成聲勢，讓受眾在“感興趣”同時，從中受到鼓舞，獲得力量，增強信心。
在調(diào)查中當(dāng)問及“對于我國在各方面取得的巨大成就和突破，您最希望媒體報道哪方面內(nèi)容”時，57.2%的受眾希望多報道成就和突破給百姓帶來的的實際好處。希望媒體報道涉及“成就在國內(nèi)外的地位、影響和意義”的受眾也占到45.6%，提示我們在報道當(dāng)中應(yīng)當(dāng)從世界、全國的高度報道評價成就，給出相應(yīng)的價值判斷。
“三不偏離”和“三貼近”是當(dāng)前正面報道的時代定位。而受眾從正面報道中實際上更想看到的是與自己生活最為密切的關(guān)聯(lián)點，就是實實在在，扎扎實實的“干貨”。從以上兩個方面的研究當(dāng)中可以看出正面報道的時代定位和受眾的需求在本質(zhì)上的方向是一致的。所以，正面報道要朝“做深”“做活”“感興趣”這些方向改變。
(三)正面報道的瓶頸
然而由于很多歷史和時代的原因，正面報道目前卻成為了不同類型，不同地域媒體共同面對的業(yè)務(wù)“難題”，此外隨著一段時間內(nèi)，特別是典型宣傳報道數(shù)量的激增，大眾對正面報道的淡漠感卻逐漸增強。而且相對于其他報道種類，正面報道的滲透力正大幅度的減弱。
正面報道感染力弱化的主要原因在于報道思想、報道模式甚至報道語言的程式化和表面化。正面報道要擺脫困境，必須從報道思想和報道業(yè)務(wù)兩個層面進行革新。
1、瓶頸一：呆板的報道思想和報道意識
(1)灌輸化宣傳，
作為執(zhí)政黨和政府傳播理念、凝聚民心，鼓舞士氣的手段，宣傳本身是無可厚非的。但宣傳并不等于灌輸，以灌輸?shù)囊庾R、手段來管理，其結(jié)果必然是從俯視的角度，以點撥教化的口吻面對大眾，從根本上說，這與當(dāng)前新聞傳播的主流和電視媒體的發(fā)展方向是違背的。
灌輸化具體體現(xiàn)在兩個方面，一是報道主題確定、報道選材甚至謀篇立意等一整套的業(yè)務(wù)運作被全盤納入行政管理方式，二是灌輸口氣彌漫，拼裝和敷衍充斥報道采訪流程之中。
正面報道記者要找準(zhǔn)主流價值觀傳播者的合理定位，認同主流價值觀，自覺地維護、發(fā)揚主流意識，是不同文化背景、不同意識形態(tài)體系下新聞事業(yè)運作的一個重要價值底線。即便就是一向以客觀公正、“第四權(quán)力”自詡的美國媒體越來越講究報道的平衡性，他們的報道的形式當(dāng)中也有正面報道，但是像我們的典型報道和直露政策精神的宣傳闡釋并不多。但這并不妨礙其傳遞、弘揚美國的價值觀。所以“如何不露行跡的實現(xiàn)中國特色社會主義價值觀的傳播，是當(dāng)前中國主流媒體的當(dāng)務(wù)之急，充分動員主流媒體記者作為‘新聞人’而不是宣傳員的職業(yè)熱情和潛能是實現(xiàn)主流意識形態(tài)報道突破的最大支持。” [6]
(2)模式化“宏大敘事”
正面報道不一定篇篇皆是鴻篇巨著，目前的很多正面報道特別是一些人物或是重大主題的典型報道都力圖在一篇之內(nèi)展示出本質(zhì)真實的全面要素。于是在有限的篇幅內(nèi)，所謂評論的語言無非是一些定性化和標(biāo)簽化的文字，模式化情節(jié)比比皆是。其實記者用自己眼光去觀察、用自己的心去體會、用自己的語言去闡述，這樣的正面報道才是受眾最為需要的。所以一篇好稿子，看得懂，不累，明白了一個道理就足夠了，每篇報道都想承載起類似人類社會如何發(fā)展這樣的天大主題，是沒有必要，也是沒有可能的。
2、瓶頸二：退化的報道手段
(1)“從群眾中來”的功夫偏廢
新聞界與大眾的良性互動可以簡單概括為“從群眾來，到群眾中去”，正面報道的素材和主題都應(yīng)該是從生活中，從群眾中選擇提煉出來，這樣的正面報道再被傳播到群眾中去才會得到群眾最大限度的共鳴和認同?？墒乾F(xiàn)在卻出現(xiàn)了這樣的矛盾，大量的正面報道活動一味強調(diào)“到群眾中去”，可是主題和素材都是“欽定”的，拿著領(lǐng)來的主題，捧著二手材料，采訪時只提領(lǐng)導(dǎo)批準(zhǔn)的問題，出來的稿子和新聞片群眾能喜歡么?所以退一步而言，最為一名盡職的記者，即便是“命題作文”“主題報道”，也可以而且也應(yīng)該積極地抬腿邁進群眾生活，親身體會，采訪本身就是一個親力親為，深入基層的過程，采訪的越深入、越全面、
電視藝術(shù)論文范文二：廣播電視藝術(shù)學(xué)碩士畢業(yè)論文
摘 要
“動漫”，顧名思義，就是動畫和漫畫的合稱。傳統(tǒng)的漫畫是繪畫和文學(xué)結(jié)合的產(chǎn)物，具有諷刺和幽默的敘事功能，類似于文學(xué)作品上的“漫談”和“漫筆”。通過夸張變形，輕松隨意的繪畫體現(xiàn)作者的思想感情。當(dāng)今動漫，早就超過了原來動畫和漫畫的傳統(tǒng)范疇，20世紀(jì)60年代，日本動漫大師手冢治蟲，最早把電影分鏡頭語言融入到漫畫構(gòu)圖之中。同時還將自己的漫畫作品直接改變成動畫作品。從此日本動漫界紛紛效仿并迅速風(fēng)靡全球，在上個世紀(jì)八十年代這種動漫形式傳到中國。我國動漫產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了高潮，衰落，近幾年也開始復(fù)蘇，且緩慢的發(fā)展著。
二十一世紀(jì)的今天，動漫已經(jīng)深入到各行各業(yè)，且形成產(chǎn)業(yè)化。世界各國都開始重視動漫產(chǎn)業(yè)所帶了的經(jīng)濟效益和文化影響。我們常說的動漫產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)從漫畫，卡通，延伸到包括網(wǎng)絡(luò)、傳媒，通信，以及在此基礎(chǔ)上開發(fā)出來的各類游戲，玩具、服裝、生活用品等，美國，日本等動漫大國在動漫產(chǎn)業(yè)上的成功發(fā)展為我國建立自己的動漫理論體系提供了參考。
我國地大物博，擁有深厚的歷史文化底蘊，在動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上，我們具有很多的優(yōu)勢。發(fā)展前景很是樂觀。但是長期以來，國內(nèi)動漫市場一直被外國動畫占據(jù)，在美國、日本動畫業(yè)的強烈沖擊下，不僅僅造成了我國巨大經(jīng)濟利益的損失，更多的是在世界文化交流日益頻繁的今天，讓我國在民族文化的傳播上處于劣勢。如何利用我國五千年的文化背景，利用我國的優(yōu)勢，建立自己的動漫理論體系，發(fā)展自己的動漫產(chǎn)業(yè)，打破長期被外來動漫占領(lǐng)的市場的局面，在世界舞臺上贏得一席之位，是我們需要深入思考的問題。
關(guān)鍵詞：動漫產(chǎn)業(yè) 理論體系 市場 發(fā)展
引 言
中國動漫藝術(shù)起步較晚。作為一門外來藝術(shù)，由于社會條件的局限，早期并沒有受到重視。上個世紀(jì)80年代，我國動漫事業(yè)發(fā)展曲折，雖然出現(xiàn)過像《哪吒腦?！贰缎◎蝌秸覌寢尅贰惰F扇公主》等動漫精品，但是后期，由于故事敘述平淡乏味，重說教輕娛樂，內(nèi)容缺乏原創(chuàng)性;動漫形象過于死板。不但缺乏創(chuàng)新，也不夠幽默夸張;再加上前期創(chuàng)作和后期制作嚴(yán)重落后等一系列問題，國產(chǎn)動漫藝術(shù)進入了瓶頸時期，長時間停滯不前，更沒有形成產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。國內(nèi)的動漫市場一直被日、美等“洋動漫”占領(lǐng)著，致使國內(nèi)動漫市場不斷的喪失。
二十一世紀(jì)的今天，動漫已不僅僅是一種藝術(shù)現(xiàn)象，它已成為全球新興的重要產(chǎn)業(yè)，不但有著強大的經(jīng)濟效益，同時也兼具強大的教化功能和文化傳播功能。
近幾年，隨著國家對動漫事業(yè)的重視，出現(xiàn)了一系列優(yōu)秀的動漫作品。如：《奧運福娃漫游記》、《喜羊羊與灰太狼》、《虹貓藍兔七俠傳》《我為歌狂》《秦時明月》等。這些作品題材各異，風(fēng)格不同，但都打破了原有動畫說教味重，娛樂性差的形式，獲得了巨大的成功。開創(chuàng)了國產(chǎn)動漫藝術(shù)發(fā)展的新篇章。2009年國產(chǎn)原創(chuàng)動畫電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》首映日票房就達800萬元，首周末一舉突破3000萬元。不僅刷新了國產(chǎn)動畫電影的票房紀(jì)錄，也遠遠超過了2008年的好萊塢的動畫大片《功夫熊貓》。一部國產(chǎn)動畫影片取得如此驕人成績，讓中國動漫界人士深感揚眉吐氣，同時也引起了動畫創(chuàng)作者對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思考。
與發(fā)展其他產(chǎn)業(yè)一樣，發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)也離不開發(fā)展規(guī)劃和配套的政策。2008年，國務(wù)院以及各地政府出臺的國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠扶持政策收效顯著，一些主要城市動畫企業(yè)的生產(chǎn)積極性持續(xù)增長。全國無數(shù)動漫產(chǎn)業(yè)基地如雨后春筍般茁壯成長。在各個動漫基地的努力下，優(yōu)秀的動漫作品層出不窮，無論在動漫的質(zhì)量還是產(chǎn)量上都與以往有了很大的提高。動漫公司也越來越多。中國動漫企業(yè)從幾百家發(fā)展到了五千多家，從業(yè)人員超過了20多萬。在這個基礎(chǔ)上，如果正確面對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，分析發(fā)展前景。充分利用我國地大物博，擁有深厚的歷史文化底蘊的特點，國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景是十分樂觀的。在國際動漫產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境下，我們?nèi)绾伟l(fā)揮自己的優(yōu)勢，分析日、美等動漫大國成功的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展經(jīng)驗，結(jié)合我國的特點，利用自己的優(yōu)勢，形成自己的動漫產(chǎn)業(yè)理論體系，將我國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起來，是我們通過這篇文章要討論的問題。
第一章 世界動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
“2004年，全球數(shù)字動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值已達2228億美元，與動漫產(chǎn)業(yè)相關(guān)的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值則在5000億美元以上，英國數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值占GDP①的
7.9%，成為該國第一大產(chǎn)業(yè)。美國網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)已連續(xù)4年超過好萊塢電影業(yè)，成為全美最大娛樂產(chǎn)業(yè)。日本游戲市場每年創(chuàng)造2萬億日元市值規(guī)模，動畫產(chǎn)品出口值遠遠高于鋼鐵出口值。韓國動漫業(yè)產(chǎn)值占全球的30%，已成為韓國國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。”從如此具體的數(shù)據(jù)中，我們可以看出來，動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在全球各主要國家，形成了龐大的商業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈。②
第一節(jié) 對于美國日本動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究
1.以質(zhì)取勝的美國動漫產(chǎn)業(yè)
美國的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較早，在1913年，第一家動畫公司就在紐約設(shè)立。后來隨著科技的發(fā)展，美國卡通也迎來了它的黃金時代。1989年，迪斯尼公司推出了《小美人魚》，獲得了極大的成功，隨后各大制作公司，如夢工廠，華納兄弟等，也開始紛紛涉足動漫。
在長期的發(fā)展過程中，美國動畫片形成了自己顯著的特點。在劇情設(shè)計上，大多以劇情為主。情節(jié)大多曲折，且注重細節(jié)的刻畫。在人物塑造上，性格鮮明，語言風(fēng)趣幽默。動畫片整體大都做到雅俗共賞，喜劇收場，符合絕大多數(shù)觀眾的審美口味。為了迎合大眾的心理需求，美國動畫片的人物造型基本和生活中原型一致，不做過多的變形;而動物的形象設(shè)計上就大幅度的夸張：大頭，大手，大眼睛，大腳(如米老鼠 、四眼天雞等)。這些已經(jīng)成為被各國廣泛借鑒的卡通形象模板。
隨著科技的發(fā)展，動畫制作與電腦技術(shù)的結(jié)合，利用3D，MAYA等影像軟件制作效果，動畫片的效果變得更加話里炫目。動畫也從單純的制作動畫片動畫電影，跨越到了廣告領(lǐng)域。此外，電腦制作與真人電影拍攝的結(jié)合，也成為了電影工業(yè)中的重要組成部分，在整個電影市場中占有不可或缺的重要地位。如近幾年的好萊塢大片，如《哈利波特》系列，《指環(huán)王》系列，《加勒比海盜》系列。電腦動畫成為了最為吸引人的不分。近期上映的電影《阿凡達》更是電腦動畫與真人電影結(jié)合的巔峰之作。動畫元素加入電影，可以使鏡頭不能實現(xiàn)的畫面場景①
?、?GDP即英文gross domestic product的縮寫，也就是國內(nèi)生產(chǎn)總 世界動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展和中國動漫現(xiàn)狀分析
變?yōu)楝F(xiàn)實，為人們呈現(xiàn)不一樣夢幻的世界。同時動畫的加入也突破了人類能力的限制，是動畫在主角都成為超人無所不能，無堅不摧。在視覺效果和輔助故事情節(jié)的敘事上，有著不可替代的意義。
依托雄厚的財力和技術(shù)，以及完備的市場化組織力量，美國動漫產(chǎn)業(yè)在八十多年的發(fā)展過程中，始終處于世界領(lǐng)先地位。動漫產(chǎn)業(yè)的出口高達2000多億美元，僅次于計算機產(chǎn)業(yè)。而迪斯尼公司，則是美國動漫產(chǎn)業(yè)鏈中無法撼動的磐石。
“迪斯尼的各種形象深入人心，影片的成功讓迪斯尼的品牌走入了千家萬戶，為其衍生品打下了堅實的基礎(chǔ)。”①迪斯尼公司不但擁有動畫制作銷售公司，同時還運營主體公園。除了這些，ESPN②和ABC③等有線電視網(wǎng)也是迪斯尼動漫產(chǎn)業(yè)的組成部分。另外，在世界各地都分布著迪斯尼的零售商店，出售玩偶服裝等。而這些商品并不是迪斯尼公司參與生產(chǎn)制造。迪斯尼公司只是出售人物的肖像權(quán)，這些形象的授權(quán)，每年給迪斯尼公司帶來了巨大的商業(yè)利潤。舉例說明，由魯斯?jié)h德勒創(chuàng)造的芭比娃娃，1959年面世以來第一年就銷售35萬個。到了二十世紀(jì)末，芭比的年銷售量以突破二十億美元。動漫的周邊產(chǎn)品是對“漫畫文化的”一種延伸，這些不同形式的產(chǎn)品，在動畫，漫畫的載體基礎(chǔ)上，構(gòu)成了龐大的產(chǎn)業(yè)鏈。為動畫，漫畫乃至電影，游戲帶來豐厚利潤的同時，動漫與傳統(tǒng)制造業(yè)緊密結(jié)合，推動了整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈向前發(fā)展。
一部膾炙人口的動畫片，在其背后包含著無數(shù)人的失敗。美國動漫企業(yè)在動畫片的制作上追求精工細作。盡管投入高，風(fēng)險大，制作周期長，但是強調(diào)每部作品的質(zhì)量，已經(jīng)成為美國動漫產(chǎn)業(yè)的特點?；谶@個特點，美國動漫產(chǎn)業(yè)中誕生了眾多動漫明星，唐老鴨和米老鼠、大力水手、變形金剛、蜘蛛俠、蝙蝠俠等卡通動漫形象，他們的賺錢能力不亞于真人明星，而依附他們的形象也衍生出無數(shù)的周邊產(chǎn)品。使美國的動漫產(chǎn)業(yè)鏈不段的向四周延伸發(fā)展。
2.日本的動漫興國戰(zhàn)略
動漫的影響已經(jīng)滲透到了日本社會生活的方方面面。在日本動漫制作公司約440家，而有獨立整體制作的公司卻不超過一百家。大多是協(xié)作配合，這些公司每周能生產(chǎn)出70~80集動畫作品。同時中國 ，韓國等國家地區(qū)的一批動畫生產(chǎn)公司也被納入日本動漫產(chǎn)業(yè)鏈中，組成一個高效率，廉價的的產(chǎn)業(yè)體系。
日本的動畫片包括影院動畫片，電視動畫片和影像出版物。就2003年流動領(lǐng)域的產(chǎn)值為3739億日元。而與動畫密切相關(guān)的漫畫業(yè)，就2003年就出售漫畫單行本，漫畫雜志等產(chǎn)值達到5150億日元。④ 由動漫帶動的衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也①
?、?胡兆洪 中國動畫導(dǎo)演 英文：Entertainment and Sports Programming Network，即娛樂與體育節(jié)目電視網(wǎng)
③ 英文：America Broadcast Company 表示美國廣播公司
?、?中國科學(xué)院日本研究舉辦“日本動漫文化產(chǎn)業(yè)及其世界影響主題演講”
是一浪高過一浪。大型游戲機、家庭游戲機、PC游戲軟件，網(wǎng)絡(luò)游戲、手機游戲等產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)總值超過了農(nóng)林水產(chǎn)品的總產(chǎn)值。日本的動漫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)已成為居旅游產(chǎn)業(yè)之后的第二大經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。動畫的主要受眾是3到34歲的人群。“從日本經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)省最新參考電通總研「情報媒體白皮書2001」與日本財團法人數(shù)字內(nèi)容協(xié)會新近出版的「2002數(shù)字內(nèi)容白皮書」所知，2001年，日本電影錄影帶和光盤發(fā)行的年收入為780億日元，《千與千尋》一個片子就創(chuàng)下了304億日元的年收入紀(jì)錄。”《千與千尋》這部動畫電影在全球范圍獲得了多項大獎，當(dāng)今的日本動畫業(yè)界已經(jīng)相當(dāng)具有規(guī)模且各產(chǎn)業(yè)鏈緊密結(jié)合，如：在日本已有二十四年歷史的動畫版“高達”系列， 1979年推出第一部“高達0079”以來，三十多年來其聲勢沒有隨時間冷卻，其周邊產(chǎn)品更是火爆異常。日本最大的玩具制造商萬代集團2001年的總銷售額為1184億日元，“高達”模型機械人玩具占了200億日元的份額。對于流行的音像行業(yè)，第一季的主題曲單曲“IN-VOKE”(由西川貴教演唱)有高達二十四萬張的銷量。在市場推廣上，音像銷售搭配動畫的策略，單曲中更贈送高達的限量插畫卡片，以此兩個產(chǎn)業(yè)相輔相成，獲得最高的經(jīng)濟效益。周邊產(chǎn)品更是豐富多樣。—個優(yōu)秀的卡通形象所帶來的商業(yè)利益常常是驚人的，高達這部老動畫就創(chuàng)造了了一個龐大的娛樂產(chǎn)業(yè)奇跡。
由于動漫產(chǎn)業(yè)對經(jīng)紀(jì)商有如此巨大的連鎖效應(yīng)和雪球效應(yīng)。日本出臺了一系列政策扶植振興動漫產(chǎn)業(yè)。1995年，日本文部科學(xué)省文化廳開始每年舉辦媒體藝術(shù)節(jié)。內(nèi)容分為動畫、漫畫、游戲娛樂和新媒體藝術(shù)四個部分，選出優(yōu)秀的作品給予獎勵。由于日本動漫產(chǎn)業(yè)大多集中在東京。從2002年開始，東京都政府每年舉辦東京國際動畫節(jié)。在動漫節(jié)中除了有作品放映，評選，授獎儀式外，還有商業(yè)講演，學(xué)術(shù)講演，慶功晚會，國際交流等。東京國際動畫節(jié)已經(jīng)成為了動畫行業(yè)的一件盛事。除了東京都，其他地方政府也積極扶植動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。廣島國際動畫電影節(jié)在世界上也頗有名氣。這些節(jié)日的舉辦大大提高了日本動畫行業(yè)在社會上的地位。日本海制訂了《IT基本法》《文化藝術(shù)振興基本法》《知識財產(chǎn)基本法》等一系列法律，提出了《內(nèi)容產(chǎn)業(yè)振興政策——Soft Power時代的國家戰(zhàn)略》，通過了《內(nèi)容促進法》。國家通過立法和長期的戰(zhàn)略計劃保證了新產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。①日本在秋葉原建立了成為“萌產(chǎn)業(yè)”的動漫基地。與動漫相關(guān)的商品和設(shè)施都聚集在那。同時建設(shè)地標(biāo)性建筑，準(zhǔn)備將其發(fā)展成為日本最新的尖端科技與媒體新藝術(shù)結(jié)合的試驗場和研發(fā)基地。
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