企業(yè)形象vi設(shè)計論文范文

　　VI企業(yè)形象視覺識別設(shè)計項目實訓(xùn)課程,是造就合格VI設(shè)計師,培養(yǎng)其職業(yè)技能,不可缺少的重要實踐課程。下文是學(xué)習(xí)啦小編為大家搜集整理的關(guān)于企業(yè)形象vi設(shè)計論文范文的內(nèi)容，歡迎大家閱讀參考!

　　企業(yè)形象vi設(shè)計論文范文篇1

　　試析VI設(shè)計的質(zhì)量影響企業(yè)形象傳播效力

　　摘 要：當(dāng)今的世界可以說已經(jīng)是一個文化的時代。企業(yè)文化不再是虛無縹緲，它已經(jīng)成為現(xiàn)在激烈的競爭市場上一股強(qiáng)勁的競爭力。VI視覺識別系統(tǒng)利用視覺傳達(dá)的方法將企業(yè)文化和企業(yè)形象向社會不斷傳遞，VI標(biāo)志代表著企業(yè)的信譽(yù)，所以VI的設(shè)計是否成功已經(jīng)直接影響企業(yè)形象的傳播效力，也影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　關(guān)鍵詞：視覺因素;企業(yè)形象;設(shè)計作用;影響力

　　什么是VI?為什么企業(yè)需要進(jìn)行VI設(shè)計?

　　VI的全稱是Visual Identity，中文翻譯是企業(yè)VI視覺設(shè)計，它在企業(yè)形象設(shè)計中占據(jù)著十分重要的地位。現(xiàn)在的社會已經(jīng)是現(xiàn)代化了，走向工業(yè)自動化的發(fā)展方向，轉(zhuǎn)向優(yōu)化組合的發(fā)展模式。綜觀市場，我們可以看到產(chǎn)品的種類越來越多，而且更新的速度非?？欤芏嗥髽I(yè)都不斷地擴(kuò)大發(fā)展規(guī)模，也有不少新的企業(yè)誕生，于是整個市場的競爭已經(jīng)愈演愈烈。企業(yè)會通過不同的宣傳手段去宣傳企業(yè)的文化和企業(yè)的形象，這也加速了各種媒體的急速膨脹，繁雜的信息鋪天蓋地而來，讓我們開始覺得無所適從。如果不能成為一個閃光點，也只能夠默默無聞，整個企業(yè)就會慢慢淡出人們的世界。所以面對這樣的情況，企業(yè)更需要的集中統(tǒng)一的VI設(shè)計來對企業(yè)的形象進(jìn)行有力的傳播，務(wù)求企業(yè)的形象烙印在這個世界。

　　要突出企業(yè)在社會上的身份和展現(xiàn)個性，就需要通過VI設(shè)計來達(dá)到這個目的。VI設(shè)計對內(nèi)能夠加強(qiáng)員工對企業(yè)的歸屬感，讓他們跟認(rèn)同公司的文化，從而加強(qiáng)整個企業(yè)的凝聚力和戰(zhàn)斗力，對外能夠更好地樹立企業(yè)的形象，有效做到資源整合，不斷將企業(yè)的文化信息通過視覺符碼傳達(dá)到社會中，在意識不斷的強(qiáng)化之下更能獲得認(rèn)同。我們知道有很多跨國品牌企業(yè)十分成功，可口可樂、佳能、通用等等，他們都是有完善的企業(yè)形象視覺識別系統(tǒng)的，以至于他們一直在激烈的競爭中能夠立于不敗之地，這確實和科學(xué)的視覺傳播有著不可切分的關(guān)系。后來我國一些企業(yè)也在創(chuàng)新實踐中走向成功，好比康佳和創(chuàng)維。在如今的市場經(jīng)濟(jì)體制之下，企業(yè)想要得到持久的發(fā)展，有效的VI設(shè)計確實是不可或缺的。VI設(shè)計能夠幫助企業(yè)更好地樹立企業(yè)形象，它也是是企業(yè)樹立自己的品牌形象所要準(zhǔn)備的基礎(chǔ)工作，有一個完善的視覺管理系統(tǒng)就能夠做好企業(yè)的內(nèi)外傳播系統(tǒng)，它能夠讓企業(yè)有一個高度統(tǒng)一的企業(yè)形象，充分利用企業(yè)的傳播資源，加快運轉(zhuǎn)傳播，務(wù)求可以達(dá)到一種最為理想的企業(yè)形象傳播效果。

　　VI視覺識別系統(tǒng)的基本要素包括企業(yè)的名稱、標(biāo)志、企業(yè)造型以及顏色和字體等等，而運用的要素則包括產(chǎn)品的造型、服飾、辦公用具以及招牌和交通工具等等，用基本的要素運用在具體的要素上進(jìn)行展示，進(jìn)行視覺傳達(dá)上的設(shè)計，這樣能夠更加直觀深刻地留在受眾人群的大腦，企業(yè)的形象就會通過一些外物因素在人的大腦不斷以視覺影像的播放。

　　企業(yè)的形象對于企業(yè)來說，就是一種無形的資產(chǎn)，它代表著的是企業(yè)的信譽(yù)，人員的素質(zhì)，產(chǎn)品的質(zhì)量，還會影響到企業(yè)股票等等。雖然為企業(yè)塑造形象不是馬上就會產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，但是它能夠通過產(chǎn)生社會效益，得到社會的認(rèn)同，這樣就能夠慢慢將社會效益轉(zhuǎn)化為企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益，對企業(yè)來說，這是一種無形資產(chǎn)的長遠(yuǎn)投資?，F(xiàn)在的企業(yè)投資已經(jīng)不再只是在產(chǎn)品質(zhì)量或者是品種多少上的競爭，新時代的企業(yè)競爭，已經(jīng)進(jìn)入到企業(yè)形象競爭的時代，所以，企業(yè)形象的塑造已經(jīng)逐步作為企業(yè)是否能夠長遠(yuǎn)發(fā)展的重要戰(zhàn)略。企業(yè)的價值觀以及企業(yè)的文化理念，現(xiàn)在都能夠通過具體化的VI設(shè)計來進(jìn)行準(zhǔn)確快捷、有組織有計劃的視覺化傳播，貫穿于整個企業(yè)的運營之中。

　　通過視覺傳播系統(tǒng)，企業(yè)的思想文化，精神形象和策略方針都能夠傳播在社會上，是社會群眾能夠更清晰更具體更深入地了解企業(yè)的文化信息，認(rèn)同企業(yè)，從而對于企業(yè)有著與其他企業(yè)不一樣的認(rèn)識和印象。所以VI設(shè)計的質(zhì)量對于企業(yè)的形象傳播效力起著十分重要的作用。簡單選一個品牌來說，adidas的衣服。摘掉adidas的標(biāo)志，我們可以買到很多質(zhì)量相同或者款式一樣的衣服，那時候估計沒有人會用買一件adidas的錢去買一件同樣的衣服了，那為什么adidas的衣服賣得這么貴呢?因為adidas的存在，已經(jīng)不僅僅是一件衣服這么簡單了，那已經(jīng)是一個企業(yè)品牌的形象，代表著這是信譽(yù)度高，質(zhì)量好，口碑好，甚至那可以體現(xiàn)一個人對生活質(zhì)量的追求。就好像有一些品牌，就是身份的象征一樣，選擇的人都是有眼光、有品位、有地位的。所以那已經(jīng)不再是簡單的隨處可見的一件產(chǎn)品。于是我們知道，不管對于任何的企業(yè)來說，VI的設(shè)計與標(biāo)志都是非常重要的，它們的存在是必要的，如果一間企業(yè)不重視自己的企業(yè)形象的視覺效果，就等于不會有人知道你的存在，你的產(chǎn)品更加無人問津，即使你的企業(yè)已經(jīng)成立了足夠長的時間，在所有人都不知道的情況下，一切就變得什么都不是了。

　　那么VI又是怎么樣影響著企業(yè)形象的呢?

　　VI又是設(shè)計，可以說是企業(yè)的臉，就是說，VI設(shè)計在企業(yè)的文化傳承和發(fā)展上做到了充分展現(xiàn)。所以VI設(shè)計的質(zhì)量將會直接影響整個企業(yè)的形象。當(dāng)中包括企業(yè)品牌的理念、產(chǎn)品的造型特色、外包裝上的設(shè)計以及價位和服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)定等等，另外還有企業(yè)內(nèi)的物質(zhì)設(shè)施，包括企業(yè)的名稱標(biāo)志和象征物等等，同時整個企業(yè)的環(huán)境氛圍也要有一定的營造設(shè)計，這樣才能夠通過不同的層面充分地去展現(xiàn)企業(yè)的文化底蘊(yùn)。比如，在名稱的設(shè)計上，要注意突出個性，同時還要有美感的體現(xiàn)，以能夠讓人產(chǎn)生美好的聯(lián)想，名字要有企業(yè)理念的寓意，又要方便記憶，在標(biāo)志的設(shè)計要追求新穎典型，優(yōu)美精致同時寓意要蘊(yùn)含其中。這樣才能夠在視覺上造成沖擊，加強(qiáng)印象效果。

　　企業(yè)系形象需要通過品牌形象經(jīng)過長時間的經(jīng)營慢慢積累沉淀而形成的。要使受眾在視覺形象上接受并深刻存在，熟悉品牌并加以認(rèn)同，視覺的形象就要做到高度統(tǒng)一，品牌載體就是關(guān)鍵就所在，畢竟群眾是直接通過對品牌的標(biāo)志、質(zhì)量、價格和服務(wù)的接觸來對品牌的理念價值和性質(zhì)特點進(jìn)行品牌認(rèn)知。所以品牌形象這一種無形的企業(yè)形象資產(chǎn)能夠高度集中地表現(xiàn)企業(yè)的價值理念，企業(yè)要生存發(fā)展，要不斷開拓發(fā)展市場，在市場上搶占份額，就要重視品牌形象的視覺設(shè)計，它能夠在社會上更好地將企業(yè)的產(chǎn)品完整的表現(xiàn)出來。可口可樂公司的總裁曾經(jīng)說過就算他的生產(chǎn)企業(yè)被火燒過，他就用可口可樂 的字母就可以在任何銀行貸款，于是我們更加明白一間企的品牌的價值作用是非常巨大的。所以，VI設(shè)計越早越好，這對于品牌形象的建立和積累有百利而無一害，也只有這樣，企業(yè)的形象才能高大地樹立起來。因此，要完善企業(yè)品牌形象，就要有完善的品牌設(shè)計，目的就在于告訴所有人我是誰，我是做什么用的。

　　VI設(shè)計系統(tǒng)的導(dǎo)入，有利于企業(yè)形象的建立，將會讓企業(yè)的文化得到完善，讓企業(yè)形成獨特的個性，這樣可以使企業(yè)的凝聚力增強(qiáng)，從而提高企業(yè)在市場上的競爭力。我們知道，品牌就是一種無形的資產(chǎn)，VI設(shè)計就是它的外包裝，然后我們通過一些具體的東西去進(jìn)行傳播，使大家能夠認(rèn)識企業(yè)的品牌內(nèi)涵，所以，我們?yōu)槭裁匆非骎I設(shè)計的質(zhì)量呢，那是因為VI設(shè)計的質(zhì)量決定了企業(yè)在群眾腦海中重要的一地印象，所以VI設(shè)計是絕對不能夠馬虎的。VI設(shè)計不是說馬上就能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，它能做到的只是錦上添花，使社會的群眾更形象深刻的了解企業(yè)。和品牌的建立一樣，雖然不能馬上增加銷量，但是品牌效益是影響深遠(yuǎn)持久的?，F(xiàn)在的企業(yè)更要意識到VI的設(shè)計的意義在于將文本化的企業(yè)理念準(zhǔn)確有效地以一種視覺傳播形式讓人們便于識別并且潛移默化地逐漸存在記憶之中以便于接受和認(rèn)同。對于企業(yè)理念的理解和把握，設(shè)計師是比不上企業(yè)的創(chuàng)始人的，但是企業(yè)家們所把握的理念，只是文字上的表達(dá)，要想更好地傳播，就一定要請設(shè)計師將文本的企業(yè)理念形象化、視覺化。這樣子我們就更能明白VI設(shè)計對于企業(yè)的視覺形象是非常有必要，VI設(shè)計的質(zhì)量對于企業(yè)形象的傳播也是影響深遠(yuǎn)的。

　　VI設(shè)計標(biāo)志在企業(yè)形象傳播中有著重要的作用。標(biāo)志是企業(yè)品牌形象設(shè)計中一個重要的元素，它將會成為企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的保證和企業(yè)信譽(yù)的保證，消費者會對其產(chǎn)生信賴，它可以說是視覺形象設(shè)計要素的中心，企業(yè)的經(jīng)營管理理念和文化內(nèi)涵，都由其表現(xiàn)以讓社會對企業(yè)有不同的認(rèn)識和認(rèn)同。所以企業(yè)標(biāo)志關(guān)系到整個經(jīng)營戰(zhàn)略，重要影響著企業(yè)在激烈競爭中的生存和發(fā)展。作為一種獨特的傳播方法，標(biāo)志沒有受到不同國家不同民族的語言文字上的束縛，一目了然地講要表達(dá)的企業(yè)文化形象清晰具體地表達(dá)出來，這是其他傳播方法都不能夠取而代之的，作為人與人之間，人與社會之間的直觀聯(lián)系，標(biāo)志確實是一種最為特別的方式，在整個社會活動上可以說是無處不在，VI設(shè)計標(biāo)志已經(jīng)成為視覺傳播上最為有效的方法之一，而且作為傳播的核心，它更是非常巧妙地完成到傳播主題的艱巨任務(wù)。VI設(shè)計通過一種造型特別而且清晰易記的視覺符號對企業(yè)文化主題進(jìn)行傳播，將企業(yè)的理念文化和品牌形象更簡單深刻地在社會上傳播，從而讓消費者可以根據(jù)圖案和文字的識別去認(rèn)同企業(yè)的文化，最后能夠讓企業(yè)收到經(jīng)濟(jì)效益，而這些經(jīng)濟(jì)效益就是由社會效益逐漸轉(zhuǎn)化的。

　　企業(yè)重視VI設(shè)計的質(zhì)量，是因為它能夠給企業(yè)帶出重要的價值：提高企業(yè)在社會上的知名度，甚至能夠進(jìn)軍國際社會;提高企業(yè)的產(chǎn)品在市場的知名度，搶占市場份額，增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，增加企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益;更有力度地強(qiáng)化廣告宣傳的效果;提高產(chǎn)品和企業(yè)的信譽(yù)，增加消費者的信賴和投資者的信心;增強(qiáng)企業(yè)員工的凝聚力，激勵士氣;有助于企業(yè)吸納人才。提高企業(yè)的發(fā)展實力;增強(qiáng)關(guān)系企業(yè)的信心，鞏固相互合作的關(guān)系;促進(jìn)企業(yè)的各項運作，是企業(yè)的工作質(zhì)量和企業(yè)素質(zhì)得到提升。所以，VI設(shè)計的質(zhì)量影響甚遠(yuǎn)，尤其是標(biāo)志的設(shè)計。要做好VI設(shè)計，并不是單靠軟件的運用就會取得成功的。周邊的事物都與其有著緊密的聯(lián)系，標(biāo)志的確定，關(guān)系到具體的事物或者場景，也關(guān)系到抽象的精神或者理念，這樣才能夠可以讓人們在看到標(biāo)志的時候會自然而然地聯(lián)想到它所代表的企業(yè)，只有這樣，企業(yè)才能夠得到認(rèn)同。VI設(shè)計要有好的質(zhì)量，就必須在圖形設(shè)計，色彩配搭，字體大小等各方面進(jìn)行研究，同時還要結(jié)合企業(yè)的文化環(huán)境，對相關(guān)的資料進(jìn)行收集和提取，只有這樣提煉設(shè)計而成的標(biāo)志才能夠?qū)ζ髽I(yè)形象的傳播產(chǎn)生深遠(yuǎn)持久的影響。所以，沒有VI的企業(yè)，就意味著會逐漸走向衰敗。

　　優(yōu)秀的VI設(shè)計可以幫助企業(yè)形象的傳播和提升，強(qiáng)化企業(yè)的價值理念，使企業(yè)能夠在競爭激烈的市場中突圍而出，搶占更多的市場份額，以取得更好的經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)企業(yè)深遠(yuǎn)持久的發(fā)展，換言之，失敗的VI設(shè)計就會為企業(yè)帶來負(fù)面的影響，破壞企業(yè)的形象，阻礙企業(yè)的生存發(fā)展。所以VI設(shè)計的質(zhì)量對于企業(yè)形象的傳播效力是存在著非常大的影響力，企業(yè)對VI設(shè)計的質(zhì)量必定要有足夠的重視。VI的設(shè)計是否成功已經(jīng)直接影響企業(yè)形象的傳播效力，并深遠(yuǎn)地影響著企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

　　參考文獻(xiàn)：

　　[1] 朱建中.企業(yè)形象及其創(chuàng)新探究[D].東北大學(xué)，2006.

　　[2] 柴頌華.論企業(yè)形象設(shè)計中的圖形符號[J].湖南工程學(xué)院學(xué)報(社會科學(xué)版)，2011(02)：101103，122.

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