電子商務(wù)論文的集錦
電子商務(wù)論文的集錦
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農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國內(nèi)研究分析
目前我國已進入到以工促農(nóng)、以城帶鄉(xiāng)，加快改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、走中國特色農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路的關(guān)鍵時期。我國農(nóng)業(yè)正處于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，從計劃經(jīng)濟向市場經(jīng)濟的轉(zhuǎn)變之中，農(nóng)業(yè)發(fā)展的突出問題主要是農(nóng)戶小生產(chǎn)和市場大流通之間的矛盾。電子商務(wù)可以很好地解決我國農(nóng)業(yè)“小農(nóng)戶與大市場”的矛盾，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與市場需求的對接。開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，能夠改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整，提高我國農(nóng)業(yè)國際競爭力。[1]農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)是解決目前我國農(nóng)產(chǎn)品流通問題的最有效的方式之一，研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的開展成為目前國內(nèi)學(xué)術(shù)界的熱點。
1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國內(nèi)研究現(xiàn)狀
1996年“電子商務(wù)”這個詞漂洋過海進入到中國人的視野，電子商務(wù)對中國的各個方面開始產(chǎn)生巨大的影響。而國內(nèi)學(xué)者真正上意義對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)或是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)進行研究始于2000年：2000年李小平在學(xué)術(shù)期刊《計算機與農(nóng)業(yè)》2000年第6期上發(fā)表了《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)從網(wǎng)上供求信息做起──幾種典型的免費供求信息網(wǎng)站實例簡介》的文章，拉開了國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究的序幕。2011年1月13日通過在CNKI中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中學(xué)術(shù)文獻總庫中利用高級檢索功能以{題名“農(nóng)產(chǎn)品”并且“電子商務(wù)”或者題名“農(nóng)業(yè)”并且“電子商務(wù)”或者題名“農(nóng)村”并且“電子商務(wù)”}作為搜索程式進行搜索：截止到2010年12月31日，共找到507條紀錄，我們把以下相符的507條文獻中來源于報紙數(shù)據(jù)庫、年鑒數(shù)據(jù)庫、科技成果數(shù)據(jù)庫、德國spinger數(shù)據(jù)庫等不是屬于學(xué)術(shù)文獻的文章刪去共有學(xué)術(shù)文章430篇，具體分布如下表:
從上表我們可以看出，目前在國內(nèi)對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究才剛剛起步，文章的數(shù)量很少，研究的層次也不高(博士論文只有一篇，碩士論文24篇)，同時從430篇來源于中國學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)出版總庫的學(xué)術(shù)文章來看，發(fā)表期刊的檔次偏低，但是近幾年研究的文章越來越多可以看出隨著國內(nèi)基礎(chǔ)設(shè)施以及其它條件的成熟，國內(nèi)的學(xué)者也越來越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究。
為了更好的了解國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究情況，我對以上有關(guān)“農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)、農(nóng)業(yè)電子商務(wù)、農(nóng)村電子商務(wù)”的430篇文章根據(jù)題名與內(nèi)容從研究所采用的方法相關(guān)研究與分類，主要得到以下結(jié)論：
(1)從定性研究與定量研究來看，國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究側(cè)重于定性分析，完全意義上的定量分析文章沒有。
(2)從理論研究與應(yīng)用研究來，國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究側(cè)重于應(yīng)用研究。
(3)從研究方法上來看，國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究還沒有采用過完全意義上的實證研究方法。
2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)國內(nèi)研究內(nèi)容分析
根據(jù)收集到的這430篇，我對國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究主題與內(nèi)容大概進行了分類，國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究目前主要集中在以下類別：
2.1基礎(chǔ)性研究[2]
一些學(xué)者結(jié)合我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的需要,從概念、效用及環(huán)境等方面對農(nóng)業(yè)電子商務(wù)做了基礎(chǔ)性研究。借鑒國外的經(jīng)驗，并把國外的研究成果應(yīng)用到中國的情境下是國內(nèi)學(xué)者進行研究時常用的方法，在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究上目前國內(nèi)也有部分學(xué)者進行了相關(guān)研究如郭建強、趙清華、孫素芬在《科技潮》2001年9月刊上發(fā)表的《美國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展及對我國的啟示;陳生萍在《農(nóng)業(yè)圖書情報學(xué)刊》2008年第9期上發(fā)表的《國外農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展以及對我國的啟示》。
而從其它的角度對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進行基礎(chǔ)性研究也很受歡迎如張忠根(2005)從尋找、比較、檢查、談判、購買與支付、運送、購后等環(huán)節(jié)剖析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與傳統(tǒng)交易模式交易費用的差異[2] [3],彭會萍(2008)將農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的交易成本歸納為交易信息成本、流通成本、交易訂約成本、交易監(jiān)督成本四項,從制度經(jīng)濟學(xué)視角分析了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的應(yīng)用價值[2] [4];學(xué)者鄭亞琴,鄭文生(2007)研究了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的信息化準備與政府在其中扮演的角色和作用、農(nóng)村公共品的供給等開展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)需要先行具備的環(huán)境或運行保障以及事后補救性條件[2];魏來，陳宏(2007)在從電子商務(wù)的技術(shù)經(jīng)濟特點與目前我國綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈管理的自然、組織因素綜合考慮,探索電子商務(wù)交易平臺對于綠色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈垂直協(xié)作體系的影響[5]。
2.2發(fā)展、現(xiàn)狀與對策研究
國內(nèi)學(xué)者對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的“發(fā)展、現(xiàn)狀與對策研究”的文獻最多，相關(guān)研究文獻的24篇碩士論文中就占有一半左右，如2003年廣西大學(xué)李雅貞的碩士論文《廣西農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展與戰(zhàn)略研究》、2006年東北師范大學(xué)宮正的碩士論文《吉林省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展及其策略分析》、2008年中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院的侯艷艷碩士論文《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究》、2009年華中師范大學(xué)的徐穩(wěn)碩士論文《湖北省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)現(xiàn)狀與發(fā)展戰(zhàn)略研究》;期刊文章中比例也較大如刁麗琳張光輝在《商業(yè)研究》2007年10月刊上發(fā)表的《廣東省農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的對策研究》、劉可在《經(jīng)濟體制改革》2008年11月刊上發(fā)表的《農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展探析》、梁云劉培剛在《華中農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2009年第5期上發(fā)表的《中國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展途徑分析》。分析以上文獻內(nèi)容，國內(nèi)學(xué)者為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供的對策主要有：一是政府的主導(dǎo)、引導(dǎo)和推動;二是加快信息化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建電子商務(wù)平臺;三是加快電子商務(wù)人才培養(yǎng)[2]。分析研究這個主題多的原因主要是：國內(nèi)目前對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的應(yīng)用才剛剛開始，對于如何更好的開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)還沒有形成一致的方法與對策，同時我國幅員遼闊，各個地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)發(fā)展很不相同，各地的電子商務(wù)發(fā)展水平也不一致。
2.3平臺建設(shè)與技術(shù)研究
對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的“平臺建設(shè)與技術(shù)研究”也是國內(nèi)學(xué)者研究的重點，碩士論文中有一篇為2007年中國海洋大學(xué)魏冬東的碩士論文《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易平臺中三級網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)》，期刊論文如?O曉哲在《技術(shù)經(jīng)濟與管理研究》2003年第5期上發(fā)表的《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)技術(shù)的發(fā)展及選擇》;鄧珊，張益民在《軟件導(dǎo)刊》2008年1月刊上發(fā)表的《農(nóng)業(yè)電子商務(wù)信息服務(wù)體系模型研究》，在這個分類中國內(nèi)學(xué)者主要圍繞著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺建設(shè)采用的體系結(jié)構(gòu)進行研究，也有部分學(xué)者對相關(guān)計算機技術(shù)在農(nóng)業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用進行了研究如楊毅超，黃璜(2009)[6];李業(yè)剛，宋道金，王淑君，趙公波(2009) [7]。
2.4模式研究
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究中僅有的一篇博士論文是2005年中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院胡天石的博士論文《中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究》就是對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的“模式研究”，他通過分析中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不同案例的實際情況，參考國內(nèi)外相關(guān)模式的分類方法比較國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)各種模式的不同特點，概括出目前中國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)主要模式有七種:目錄模式、信息中介模式、虛擬社區(qū)模式、網(wǎng)上商店模式、電于采購模式、價值鏈整合模式和第三方交易市場模式，并根據(jù)中國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的現(xiàn)狀和特點，以及近年來農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的大量實踐，經(jīng)過對現(xiàn)有的七種主要的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的比較分析和優(yōu)化選擇，認為：在現(xiàn)階段第三方交易市場模式較為適合中國國情，而其中最具實用性，較有前途的模式為第三方交易市場模式中的電子拍賣模式[8]。同時還有一篇碩士論文是2006年同濟大學(xué)余春鵬的碩士論文《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)交易模式研究》。期刊文章中研究農(nóng)產(chǎn)品模式的文章也較多，如彭璧玉(2001)認為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)存在以下四種模式：MtoM模式、戰(zhàn)略聯(lián)盟模式、中介模式和會員模式[9];雷蕾(2009)認為我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)不適合照搬現(xiàn)行的C toC、BtoC和BtoB模式，而提出了土地改制后農(nóng)業(yè)電子商務(wù)F to B1+S to B2模式[10]。通過對研究農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的文獻內(nèi)容進行分析，目前國內(nèi)還沒有統(tǒng)一標準權(quán)威的對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式分類的分法與類型。
2.5案例研究
通過把成熟的國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)案例分析用于指導(dǎo)國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展,目前也開始成為了國內(nèi)學(xué)者研究的方向如李洪心,姜明,陳旭光,彭沙莉(2007)他們從中國飼料在線網(wǎng)站的建設(shè)背景、網(wǎng)站功能、網(wǎng)站運營模式和管理模式等幾方面入手,介紹了電子商務(wù)的理念和技術(shù)在飼料行業(yè)中的應(yīng)用，給我們把電子商務(wù)的理念和技術(shù)在農(nóng)業(yè)中應(yīng)用提供了成功的范例[11]。
2.6農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流問題研究
由于農(nóng)產(chǎn)品本身對“保鮮、保生”要求很高，同時國內(nèi)物流行業(yè)的發(fā)展不能跟電子商務(wù)的發(fā)展配套，制約農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的一個很重要的問題是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過程中物流問題的解決，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)過程中物流問題也成為國內(nèi)學(xué)者研究的重點。在我們搜索到的結(jié)果文獻中進行搜索共有36篇學(xué)術(shù)期刊的主題是關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流的問題。對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的物流問題諸多學(xué)者如李穗豫(2008)、劉燕妮等(2008)認為第三流物流模式是解決農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)中的物流問題的好的解決方案。對于解決農(nóng)產(chǎn)品物流問題國內(nèi)學(xué)者認為應(yīng)該加強政府引導(dǎo)、加強農(nóng)產(chǎn)品的標準化、促進國內(nèi)第三方物流的發(fā)展、利用信息技術(shù)應(yīng)用于農(nóng)產(chǎn)品物流過程中[12][13]。
3結(jié)論
通過對國內(nèi)學(xué)者農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究成果進行分析我們可以發(fā)現(xiàn)：
(1)目前國內(nèi)對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究文章較多，但檔次并不高。
(2)對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)研究的研究角度較多，但是主要集中在應(yīng)用研究，基礎(chǔ)性研究較少。
(3)研究方法較少、較單一，主要集中在定性研究上，定量研究幾乎沒有。
(4)國內(nèi)對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究的內(nèi)容主要包括：基礎(chǔ)性研究、發(fā)展、現(xiàn)狀與對策研究、平臺建設(shè)與技術(shù)研究、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式研究、成功案例研究、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)物流問題研究。
雖然目前我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究成果很多，但是整體水平還是跟不上電子商務(wù)的發(fā)展，還不能滿足我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要，相信隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展條件進一步改善，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)應(yīng)用的條件將越來越成熟，對于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的研究將越來越豐富。
電子商務(wù)盈利模式國內(nèi)研究綜述
“利潤最大化”、“股東權(quán)益化”是企業(yè)存在的本質(zhì)，企業(yè)存在的根本就是逐利。而盈利模式從根本上決定了一個企業(yè)的生存與否，決定了一個企業(yè)的最終盈利的方式與結(jié)構(gòu)以及盈利的多少，對于一個企業(yè)來說，盈利模式是企業(yè)的戰(zhàn)略性的問題。盈利模式的探討主要是隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，逐步受到企業(yè)與學(xué)術(shù)界歡迎，而今天對于盈利模式的研究與探討已經(jīng)成為企業(yè)界與學(xué)術(shù)界的熱點。電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)形式，越來越多的企業(yè)去應(yīng)用它，同時很多的企業(yè)或個人通過電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)，探討電子商務(wù)的盈利模式也成為越來越多人關(guān)注的焦點。
1電子商務(wù)盈利模式國內(nèi)研究現(xiàn)狀與水平
目前國內(nèi)對電子商務(wù)盈利模式研究的文章較多，2010年11月22日在CNKI中國知網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中學(xué)術(shù)文獻總庫中利用高級檢索功能以{題名“電子商務(wù)”并且“盈利模式”或者題名“電子商務(wù)”并且“贏利模式”}作為搜索程式搜索截止到2010年11月1日，共找到結(jié)果76條，屬于學(xué)術(shù)文獻的(來源于期刊數(shù)據(jù)庫、碩士博士論文數(shù)據(jù)庫、重要會議數(shù)庫)的共有65條，具體分布如下表：
為更好地了解國內(nèi)關(guān)于電子商務(wù)盈利模式的研究情況，我以題名關(guān)鍵詞“盈利模式”或者“贏利模式”在CNKI中國知網(wǎng)中進行搜索，截止到2010年11月1日共搜索到2038條結(jié)果，屬于學(xué)術(shù)文獻的(來源于期刊數(shù)據(jù)庫、碩士博士論文數(shù)據(jù)庫、重要會議數(shù)庫)的共有1196條。通過分析結(jié)果中與“電子商務(wù)盈利模式”相關(guān)的文獻可以看出，目前國內(nèi)對電子商務(wù)盈利模式的研究主要集中在以下幾種類別：
1.1從整體上探討電子商務(wù)盈利模式
1.1.1 研究電子商務(wù)盈利模式的概念與要素
鄭淑蓉(2003)最早在國內(nèi)對電子商務(wù)的贏利模式進行了定義,她認為電子商務(wù)的贏利模式指的是商務(wù)網(wǎng)站如何能夠用相對較少的費用達到較多收入的特定的運營方式。[1]
西南交通大學(xué)的葉乃沂，他(2004)認為電子商務(wù)環(huán)境下的盈利模式是企業(yè)在價值鏈系統(tǒng)一定位置上為目標市場提供價值而盈利的方式，由e化市場環(huán)境、客戶關(guān)系、產(chǎn)品創(chuàng)新、財務(wù)要素、企業(yè)資源和業(yè)務(wù)流程等六個要素組成，這些要素之間相互聯(lián)系和依賴，共同確定了商業(yè)模式的構(gòu)成和特點。[2]
呂贊、陳志剛(2008)認為企業(yè)電子商務(wù)盈利模式在面對網(wǎng)絡(luò)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的審視過程中,一個好的盈利模式必須能夠解以下一系列問題:電子商務(wù)企業(yè)為客戶提供的是什么樣的價值;成本發(fā)生的方式是什么樣的;收入如何取得以及如何在提供價值的過程中保持競爭優(yōu)勢等。要素為：利潤點、盈利對象、利潤源、利潤屏障。[3]
1.1.2 從具體策略或措施來探討電子商務(wù)盈利模式
鄭淑蓉(2003)指出電子商務(wù)盈利模式超常規(guī)的運營方式包括:專業(yè)定位,特色服務(wù);創(chuàng)造價值,免費與收費并舉;立足增值網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù),瞄準增值電信服務(wù);挖掘網(wǎng)站生存空間,與傳統(tǒng)企業(yè)相結(jié)合。[1]
應(yīng)若平(2003)認為目前各類電子商務(wù)網(wǎng)站都在創(chuàng)建虛擬市場和提供增值服務(wù)等方面開拓業(yè)務(wù),力圖成為專門化的信息服務(wù)平臺。大而全的網(wǎng)上零售業(yè)缺乏競爭優(yōu)勢,應(yīng)以信息服務(wù)為發(fā)展的突破口;門戶網(wǎng)站靠廣告收入收支難以平衡,必須開拓信息服務(wù)的市場;專門化的信息服務(wù)網(wǎng)站市場定位準確,有著確定的贏利前景。電子商務(wù)網(wǎng)站作為一種新型的商務(wù)模式,不只是傳統(tǒng)商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上的自然延伸,而是傳統(tǒng)商務(wù)在網(wǎng)絡(luò)上的升級和擴展,信息服務(wù)平臺是共享信息資源與實現(xiàn)增值服務(wù)功能的最佳方案。[4]
1.1.3 研究電子商務(wù)盈利模式的分類
穆峰(2001)認為電子商務(wù)企業(yè)盈利模式主要有買方主導(dǎo)市場網(wǎng)站盈利模式(產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)企業(yè)策略聯(lián)盟)、第三方電子商務(wù)中心的盈利模式。[5]
李常建(2004)根據(jù)利潤在價值鏈上來源環(huán)節(jié),可以把電子商務(wù)的盈利模式分為以下幾類：生產(chǎn)成本的降低、第三方利潤、創(chuàng)造顧客價值、提供信息服務(wù)。[6]
李先鋒、白慶華(2004)認為電子商務(wù)基本的盈利模式為在線銷售商品模式、在線銷售數(shù)字內(nèi)容模式、在線提供服務(wù)模式、交易費用模式四種模式。[7]
楊青云(2010)認為電子商務(wù)上市企業(yè)的盈利模式有會員制收費模式、網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式、搜索競價收費模式、交易費用收費模式、增值服務(wù)收費模式等。[8]
1.2按電子商務(wù)模式的分類探討各類別電子商務(wù)盈利模式
1.2.1 分析B2B電子商務(wù)的盈利模式
王立、張文斌(2005)認為發(fā)展國內(nèi)B2B電子商務(wù)盈利模式的對策:利用平臺的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和交易數(shù)據(jù)，為企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、原料采購、產(chǎn)品銷售等提供信息支持和決策支持;利用互聯(lián)網(wǎng)和自身的信息優(yōu)勢，為買賣雙方撮合交易、減少中間環(huán)節(jié)、整合供應(yīng)鏈;利用最新技術(shù)構(gòu)建先進數(shù)字商務(wù)平臺;整合B2B商務(wù)平臺和網(wǎng)絡(luò)新興的流媒體技術(shù)，為電子商務(wù)帶來新的盈利點;提供代理采購、驗貨、擔保、招標、品牌包裝、專家咨詢等業(yè)務(wù)。[9]
黃達(2006)研究指出第三方B2B門戶的收入來源主要有以下幾種:廣告收入、風(fēng)險投資和為用戶提供服務(wù)所收取的費用。[10]
孫學(xué)文(2007)研究指出我國B2B網(wǎng)站盈利主要方式如下：會員費、廣告費、競價排名;我國B2B網(wǎng)站盈利模式的創(chuàng)新發(fā)展可以通過開展增值服務(wù)、網(wǎng)站聯(lián)盟與合作。[11]
范軍環(huán)(2009)以阿里巴巴、慧聰、生意寶等上市公司為例,結(jié)合B2B電子商務(wù)公司的年報數(shù)據(jù)對B2B電子商務(wù)盈利模式進行深入分析得到B2B電子商務(wù)盈利模式為：會員制收費模式、網(wǎng)絡(luò)廣告收費模式、關(guān)鍵字搜索與點擊(競價排名)推廣、關(guān)鍵詞搜索與黃金展位、“企業(yè)建站”有償服務(wù)、資金服務(wù)。易觀國際認為,“低價基礎(chǔ)會員+收費增值服務(wù)”將成為未來B2B電子商務(wù)公司會員收費的主要模式。[12]
1.2.2 分析B2C電子商務(wù)的盈利模式
余紹軍(2005)認為B2C電子商務(wù)的經(jīng)營模式?jīng)Q定了B2C電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式，不同類型的B2C電子商務(wù)企業(yè)其盈利模式是不同的，一般來說B2C電子商務(wù)企業(yè)主要是通過以下幾個方面獲得盈利：銷售本行業(yè)產(chǎn)品、銷售衍生產(chǎn)品、產(chǎn)品租賃、拍賣、銷售平臺、特許加盟、會員、上網(wǎng)服務(wù)、信息發(fā)布、廣告、咨詢服務(wù)。[13]
童利忠、朱義(2007)認為適合局域性B2C電子商務(wù)網(wǎng)的贏利模式有：網(wǎng)上零售、獲取差價和商品登錄費，局域性商業(yè)信息和局域性商業(yè)廣告有償發(fā)布，網(wǎng)上鋪面出租，C2C電子商務(wù)，與傳統(tǒng)的電話銷售結(jié)合。[14]
趙濤、鄭詩田(2009)根據(jù)B2C網(wǎng)站的利潤來源，進一步分析了我國B2C網(wǎng)站直接和間接的兩種盈利模式，他們認為B2C網(wǎng)站直接盈利來源主要有：實體產(chǎn)品交易營收模式、網(wǎng)絡(luò)廣告營收模式以及收費會員制營收模式等;間接盈利來源為可以通過價值鏈的其他環(huán)節(jié)實現(xiàn)盈利如B2C網(wǎng)站網(wǎng)上支付營收模式、B2C網(wǎng)站物流營收模式、B2C網(wǎng)站信用認證營收模式，同時認為B2C網(wǎng)站的自身條件，網(wǎng)站在價值鏈中所處的位置，以及網(wǎng)站所處的政治、經(jīng)濟、社會和技術(shù)環(huán)境，是B2C網(wǎng)站贏利模式的關(guān)鍵影響因素。[15]
1.2.3 分析C2C電子商務(wù)的盈利模式
分析C2C電子商務(wù)的盈利模式的文章較多，在以上12篇碩士論文中就有2篇如吉林大學(xué)張躍2009年碩士學(xué)位論文《C2C電子商務(wù)平臺盈利模式研究》、北京大學(xué)王丹2007年碩士學(xué)位論文《我國C2C電子商務(wù)網(wǎng)站的盈利模式探析》;期刊文章中對于C2C電子商務(wù)的盈利模式的文章也不乏：梁欣(2008)分析了我國C2C網(wǎng)站現(xiàn)有的盈利模式：會員費、交易提成、廣告費、搜索排名競價、支付環(huán)節(jié)收費，并對C2C網(wǎng)站盈利模式展望認為收費模式要立足于以下3點：為用戶提供獨特的價值、勝人一籌的盈利模式是難以模仿的、成功的盈利模式是腳踏實地的。[16]
1.3從行業(yè)角度探討行業(yè)電子商務(wù)盈利模式
從行業(yè)角度探討電子商務(wù)盈利模式也是國內(nèi)學(xué)者的研究很重要一個方面，目前國內(nèi)學(xué)者從行業(yè)角度探討電子商務(wù)盈利模式中對于旅游行業(yè)的電子商務(wù)盈利模式研究較多：
馮飛(2003)[17]、劉國強,湯英漢(2005)[18]通過研究指出我國旅游電子商務(wù)盈利模式的選擇策略與判斷標準，同時旅游電子商務(wù)應(yīng)該跟傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行結(jié)合。
胡進(2006)從中國旅游電子商務(wù)的發(fā)展實際出發(fā)，全面分析中國旅游電子商務(wù)的幾種不同的盈利模式：專業(yè)性綜合旅游電子商務(wù)網(wǎng)盈利模型、面向最終消費者的B2C模式、傳統(tǒng)旅游企業(yè)開辦的綜合性旅游網(wǎng)站、政府主導(dǎo)建設(shè)的電子商務(wù)平臺。[19]
李晶(2008)在國內(nèi)外旅游電子商務(wù)相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,采用實證研究方法對國內(nèi)開展電子商務(wù)業(yè)務(wù)的74家在線旅游電子商務(wù)企業(yè)進行基于業(yè)務(wù)種類的調(diào)查研究,并通過對攜程旅游網(wǎng)業(yè)務(wù)種類及財務(wù)報表的深入剖析,探討了在線旅游電子商務(wù)企業(yè)的盈利模式。[20]
王樹銀(2008)認為兩種典型的旅游行業(yè)電子商務(wù)盈利模式為：模式一:“鼠標水泥”式與傳統(tǒng)經(jīng)濟的結(jié)合;模式二:“水泥鼠標”式的傳統(tǒng)經(jīng)濟中的新成分。[21]
其它行業(yè)電子商務(wù)盈利模式的探討，目前較少，王小伙、陳年生、雷光明(2003)提出茶業(yè)電子商務(wù)的“ABC”模式。[22]
1.4進行成功電子商務(wù)案例研究探討電子商務(wù)盈利模式
通過成功電子商務(wù)案例的研究對于其它電子商務(wù)企業(yè)來說很有借鑒價值，國內(nèi)學(xué)者也紛紛關(guān)注成功電子商務(wù)公司的盈利模式：
葉小卉、田大鋼(2003)通過對E城便利站在客戶價值、范圍、收入結(jié)構(gòu)等方面詳細探討了其電子商務(wù)的盈利模式，對其存在的問題與對策進行了論述,并簡要描述了該模式的發(fā)展前景。[23]
錢峰、周波(2007)認為南方航空公司在國內(nèi)率先大規(guī)模推出電子機票這一電子商務(wù)服務(wù)模式，分析了南航電子機票的電子商務(wù)盈利模式。[24]
阿里巴巴是世界目前最成功的B2B網(wǎng)站之一，是中國電子商務(wù)的一面旗幟，對阿里巴巴的盈利模式的探討成為了國內(nèi)電子商務(wù)盈利模式探討的重點。孫蕾、段常瑞、宋婷(2008)[25]與宋沛軍(2009)等學(xué)者研究了阿里巴巴的盈利模式。[26]
1.5移動電子商務(wù)盈利模式的研究
移動電子商務(wù)是電子商務(wù)發(fā)展的第三個階段，也是電子商務(wù)發(fā)展的方向與應(yīng)用的重點，對移動電子商務(wù)的盈利模式探討最近這幾年成為國內(nèi)學(xué)者研究的熱點。孫艷斌(2008)從移動電子商務(wù)的應(yīng)用領(lǐng)域開始，隨后分析了移動電子商務(wù)的價值鏈構(gòu)成，并根據(jù)不同情形分析了其盈利模式為娛樂模式、廣告模式、資信模式。[27]目前碩士論文中研究移動電子商務(wù)的盈利模式的論文較多，在以上找到的12篇碩士論文有2篇。官士燕(2008)在普通電子商務(wù)盈利模式分析和總結(jié)的基礎(chǔ)上，結(jié)合移動業(yè)務(wù)的特點，總結(jié)了移動電子商務(wù)在通信業(yè)的盈利模式。主要包括短信、彩鈴、“X”三次、網(wǎng)上營業(yè)廳、構(gòu)建電子商務(wù)綜合應(yīng)用平臺、網(wǎng)上信息服務(wù)、提供基于互聯(lián)網(wǎng)的電子商務(wù)服務(wù)等模式。[28]張灝(2009)移動電子商務(wù)的盈利模式分別為移動電子商務(wù)單因素的整合模式(如I-Mode模式、通信和技術(shù)整合模式)、移動電子商務(wù)的多因素的整合(軟件/技術(shù)、服務(wù)和通信的整合、服務(wù)、通信和信息的整合、技術(shù)、服務(wù)和信息的整合)。[29]
2述評
2.1當前的研究不足
2.1.1 對于盈利模式的概念還沒有公認的概念。
對于盈利模式的研究雖然成果眾多，但是目前對于盈利模式的概念不管是國內(nèi)還是國外還沒有一種公認的概念。
2.1.2 研究方法單一。
從以上分析可知，對于電子商務(wù)盈利模式的研究學(xué)者們更多是進行描述性分析，而缺少采用具體的數(shù)據(jù)進行論證，采用的研究方法也缺少采用實證分析，對一個具體理論的產(chǎn)生應(yīng)該是既要有描述同時還要數(shù)據(jù)進行論證的，但是由于目前對于電子商務(wù)盈利模式進行分析時缺少數(shù)據(jù)的論證也就導(dǎo)致相關(guān)理論缺少說服力。
2.1.3 國內(nèi)研究更多的只是重復(fù)國外的研究。
國內(nèi)研究電子商務(wù)盈利模式的文章這幾年明顯增多，但研究的內(nèi)容更多只是把國外的研究成果進行簡單的照搬，同時缺少把相關(guān)國外研究成果在中國情境下進行論證。
2.1.4 理論研究落后于實踐。
雖然國內(nèi)外對于電子商務(wù)盈利模式的研究文章眾多，但是實際上對于電子商務(wù)盈利模式的研究還是落后于電子商務(wù)發(fā)展的實際，很多研究也正是基于已經(jīng)成熟的電子商務(wù)盈利模式，當然理論應(yīng)該是來源于實踐，并被用于指導(dǎo)實踐的，但是理論明顯落后于實踐將會導(dǎo)致電子商務(wù)企業(yè)走很多的彎路。
2.1.5 研究層次不高。
分析研究電子商務(wù)盈利模式的文章我們可以看出，核心與重點期刊較少，對于電子商務(wù)盈利模式研究的博士論文沒有，而碩士論文也僅僅12篇，整體的研究層次不高。
2.2 未來研究方向
展望未來，對于電子商務(wù)盈利模式的研究我覺得主要集中于以下幾個方向：
2.2.1 中國情境下電子商務(wù)盈利模式的研究
中國市場一直被世界看好，中國也成為國際上學(xué)術(shù)界的重點關(guān)注的一個研究對象，對于電子商務(wù)盈利模式的很多在國外被證明的模式是否適合中國情境未來將成為一個很重要的研究方向。
2.2.2 新的電子商務(wù)形式盈利模式的研究
電子商務(wù)作為一種新的商業(yè)形式是伴隨著新技術(shù)的產(chǎn)生而不斷產(chǎn)生新的形式，未來的電子商務(wù)也將出現(xiàn)更多新的形式，對于新的電子商務(wù)形式的盈利模式的研究也將不斷發(fā)展。
3結(jié)論
綜合以上所述，電子商務(wù)盈利模式并不是具體與固定的，電子商務(wù)盈利模式的分類方法眾多，電子商務(wù)盈利模式也很多，不存在一種絕對好或絕對壞的盈利模式，任何企業(yè)都應(yīng)該有自己獨特的盈利模式，電子商務(wù)企業(yè)也不例外。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，電子商務(wù)新的形式與方法的產(chǎn)生，必將產(chǎn)生更多新的盈利模式，對于盈利模式的研究也必將永不停止。
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