關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式論文
關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式論文
近幾年隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展, 農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式也在不斷的發(fā)展起來。下面是學習啦小編為大家整理的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)論文,供大家參考。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)論文范文篇一:《淺談電子商務(wù)在我國農(nóng)業(yè)中的應(yīng)用》
[摘要] 農(nóng)業(yè)電子商務(wù)是以信息技術(shù)和全球化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐,對農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到顧客手上進行全方位的管理的全過程。農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展將成為推動我國農(nóng)業(yè)市場化轉(zhuǎn)型,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
[關(guān)鍵詞] 電子商務(wù)流通農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化
隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及,世界各國相繼開始建設(shè)國家基礎(chǔ)信息網(wǎng)絡(luò),電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也隨之應(yīng)運而生,并且受到越來越多的行業(yè)和企業(yè)的關(guān)注與參與,逐步進入高速發(fā)展階段。
電子商務(wù)是一個以Internet/Intranet(互聯(lián)網(wǎng)/內(nèi)部網(wǎng))為架構(gòu),以交易雙方為主題,以銀行支付和結(jié)算為手段,以客戶數(shù)據(jù)庫為依托的全新商業(yè)模式。交易各方將自己的各類供求意愿按照一定的方式輸入電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò),電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)根據(jù)用戶的要求,在全世界范圍內(nèi)尋找相關(guān)信息并提供給用戶多種買賣選擇。
農(nóng)業(yè)是我國的傳統(tǒng)弱質(zhì)產(chǎn)業(yè),歷來存在著生產(chǎn)經(jīng)營分散,產(chǎn)品競爭力不強,流通環(huán)節(jié)多,交易成本高,標準化程度低等問題。特別是近年來隨著世界經(jīng)濟全球化進程的不斷加快和中國加入WTO,我國農(nóng)業(yè)所面臨的小生產(chǎn)與大市場的矛盾將更加突出。當前,流通已成為我國農(nóng)業(yè)的“軟肋”,嚴重地制約著農(nóng)業(yè)整體效益的提高。在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用電子商務(wù),通過計算機網(wǎng)絡(luò)和通訊技術(shù),及時傳播市場信息,幫助農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者特別是農(nóng)民適應(yīng)變化多端的市場,為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展帶來如下好處:
一、降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險,促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化
我國目前的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基本是以家庭為單位的小規(guī)模生產(chǎn),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者之間基本上不存在信息交流,農(nóng)戶往往憑借自己往年的價格經(jīng)驗來選擇生產(chǎn)項目,確定生產(chǎn)規(guī)模,因而導(dǎo)致農(nóng)業(yè)生產(chǎn)安排被動,進而造成一些農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和價格波動較大,影響了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)整體的穩(wěn)定性和農(nóng)民的積極性。
農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的實質(zhì)是市場化,即以市場為導(dǎo)向,在農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通過程中實現(xiàn)生產(chǎn)、加工、銷售一條龍,在經(jīng)濟利益上依據(jù)平均利潤率的產(chǎn)業(yè)化組織原則實現(xiàn)產(chǎn)加銷一體化,即形成生產(chǎn)和流通利益共同體,把農(nóng)戶與市場聯(lián)結(jié)在一起。通過電子商務(wù)強大的網(wǎng)絡(luò)功能,跨躍時間和地域的障礙,使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時溝通,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時了解市場信息,根據(jù)市場需求情況合理組織生產(chǎn),以避免因產(chǎn)量和價格的巨大波動帶來的效益不穩(wěn)定,降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化不同于計劃經(jīng)濟條件下的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營方式,必須以市場需求為導(dǎo)向,優(yōu)化調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu),生產(chǎn)適銷對路的產(chǎn)品,按市場機制配置生產(chǎn)要素,并要求農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的各個環(huán)節(jié)和過程按市場機制組織活動。 二、拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道,減少環(huán)節(jié),提高農(nóng)業(yè)效益
我國目前的農(nóng)產(chǎn)品流通體系尚不健全,因此農(nóng)產(chǎn)品銷售仍然存在著渠道窄、環(huán)節(jié)多、交易成本高、供需鏈之間嚴重割裂等問題。通過電子商務(wù)實現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料信息化,Internet將市場需求信息準確而又及時地傳遞給買賣雙方,同時根據(jù)生產(chǎn)的需求信息傳遞給供應(yīng)商適時補充供給。在業(yè)務(wù)模式上,提供了交易市場、農(nóng)產(chǎn)品直銷、招標等交易模式,自行選擇最適合自己的方式,真正實現(xiàn)電子商務(wù)的效能,減少市場存在的種子、化肥、農(nóng)藥、農(nóng)業(yè)機械、農(nóng)用薄膜等各種生產(chǎn)資料的供需矛盾。同時,拓展了傳統(tǒng)買賣方式,使傳統(tǒng)商務(wù)的有形市場走到了網(wǎng)上,由相對時間段營業(yè)的現(xiàn)貨市場轉(zhuǎn)為全天候開放的模擬市場,提供了交易自動撮合、庫存發(fā)布和查詢、數(shù)字簽名、網(wǎng)上支付等,大大地縮短了供應(yīng)鏈,提高了工作效率和質(zhì)量。
三、形成新型的農(nóng)產(chǎn)品流通模式,促進相關(guān)行業(yè)的發(fā)展
我國農(nóng)產(chǎn)品交易鏈及其通路過程存在環(huán)節(jié)多、復(fù)雜、透明度不高、交易信息對稱性較差等問題。產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)是生產(chǎn),但市場和流通是決定產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。農(nóng)產(chǎn)品流通不暢已經(jīng)成為阻礙農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟健康發(fā)展、影響農(nóng)民增收乃至農(nóng)村穩(wěn)定的重要因素之一。農(nóng)產(chǎn)品的賣難及農(nóng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩,從流通環(huán)節(jié)看,主要存在兩個問題:一是信息不靈,盲目跟風。市場信息的形成機制和信息傳播手段落后使農(nóng)戶缺少市場信息的指導(dǎo)。二是農(nóng)產(chǎn)品交易手段單一,交易市場管理不規(guī)范?,F(xiàn)在傳統(tǒng)的方式主要是一對一的現(xiàn)貨交易,現(xiàn)代化的大宗農(nóng)產(chǎn)品交易市場不普及,期貨交易、遠期合約交易形式更少。通過建立以計算機聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的農(nóng)產(chǎn)品市場信息網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷和網(wǎng)上支付。保證了各地農(nóng)產(chǎn)品銷路暢通、供銷協(xié)調(diào),擴充農(nóng)業(yè)信息量。透明化的價格可以提高網(wǎng)上交易量從網(wǎng)上獲取產(chǎn)品和價格信息將增加產(chǎn)品的可比性和價格的透明度。由于不同地理位置產(chǎn)生的價格差別也將因不斷增加的競爭而減小。這將在生產(chǎn)資料價格上有利于農(nóng)民,但是不利于其所生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品價格。這就造成這樣一個特別的現(xiàn)象:哪里存在許多有差別的農(nóng)產(chǎn)品并有經(jīng)常性的供給,哪里就需要生產(chǎn)資料供應(yīng)專家為其服務(wù)。
生產(chǎn)商可以通過一個安全的市場獲得收益,采購方從有保證的供應(yīng)中受益,農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者可通過網(wǎng)上貿(mào)易受益,越是完善的網(wǎng)上市場越能為農(nóng)民創(chuàng)造利潤,甚至一些網(wǎng)站提供運費計算器,這樣可以使交易者在價格、質(zhì)量和運費之間選擇最佳的組合,提高了農(nóng)業(yè)效益。還可以把基于信任的個人接觸的銷售模式移植到網(wǎng)上,提供訂單、合同的流轉(zhuǎn)和管理,從而帶動與農(nóng)產(chǎn)品銷售相關(guān)的金融、物流、交通、運輸、電信等第三產(chǎn)業(yè)和服務(wù)業(yè)的發(fā)展,加快農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的進程。
綜上可見,電子商務(wù)作為一種先進的生產(chǎn)力,在提升農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化程度、農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整、降低農(nóng)產(chǎn)品交易成本、擴大農(nóng)產(chǎn)品市場銷售范圍和渠道方面的優(yōu)勢和潛力是不容忽視的。我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)正向著專業(yè)化方向發(fā)展,這是一個漸進的過程,不可能全部替代傳統(tǒng)業(yè)務(wù)方式,通過電子商務(wù)整合和優(yōu)化供應(yīng)鏈、提高服務(wù)的品質(zhì)、降低營運成本,而電子商務(wù)作為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營的載體,為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化服務(wù)。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)論文范文篇二:《淺析電子商務(wù)在現(xiàn)代農(nóng)業(yè)方面的應(yīng)用》
摘要:20世紀90年代以來,隨著計算機互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及,全球互聯(lián)網(wǎng)用戶大幅度增長,網(wǎng)上資源日益豐富,電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟也隨之應(yīng)運而生,并受到越來越多的國家、行業(yè)和企業(yè)的關(guān)注與參與,并逐步進入高速發(fā)展階段。電子商務(wù)已成為企業(yè)參與全球經(jīng)濟竟爭的重要途徑。而我國又正在進行現(xiàn)在農(nóng)業(yè)信息技術(shù)建設(shè),電子商務(wù)也將隨時代潮流更進一步深入農(nóng)業(yè)發(fā)展,將更多地服務(wù)于農(nóng)業(yè)。
關(guān)鍵詞:電子商務(wù) 信息技術(shù) 農(nóng)業(yè)發(fā)展
電子商務(wù),是指商務(wù)活動的各參與方之間以電子方式在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售,購買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過程。電子商務(wù)是一種全新的商務(wù)活動模式,它充分利用互聯(lián)網(wǎng)的易用性、廣域性和互通性,實現(xiàn)快速可靠的網(wǎng)絡(luò)化商務(wù)信息交流和業(yè)務(wù)交易。對大多數(shù)企業(yè)來說,電子商務(wù)有許多優(yōu)勢,但可用一句話概括:電子商務(wù)可以增加銷售額并降低成本。因特網(wǎng)創(chuàng)造的社區(qū)將成為企業(yè)理想的目標市場,電子商務(wù)增加買賣雙方銷售機會和購買機會,將惠及整個社會。
電子商務(wù)主要是為了滿足交易需求。中國不同行業(yè)商業(yè)環(huán)境的成熟度不同,電子商務(wù)情況也就不盡相同。整體上來看,真正的電子商務(wù)在中國還是比較遙遠的,但市場需求和交易信息帶來的效應(yīng)已經(jīng)發(fā)揮了作用,很多企業(yè)因此受益。在電子商務(wù)里,除了網(wǎng)上真實身份需要的電子認證之外,企業(yè)信用系統(tǒng)和產(chǎn)品標準體系都是整個社會的系統(tǒng)工程,需要漫長的歷程。安全支付和現(xiàn)代物流也是需要長期不斷努力的。這些挑戰(zhàn)都始終存在。還要注意把農(nóng)業(yè)信息化和電子商務(wù)結(jié)合起來。要發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè),自是離不開電子商務(wù)。
現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是以生物技術(shù)和信息技術(shù)為先導(dǎo)的、技術(shù)高度密集的科技型產(chǎn)業(yè),現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生物技術(shù)、信息技術(shù)和現(xiàn)代工程技術(shù)不是常規(guī)農(nóng)業(yè)技術(shù)一般意義上的發(fā)展,而是在分子和信息化層次上的一次重大技術(shù)突破,一個嶄新的技術(shù)平臺?,F(xiàn)代農(nóng)業(yè)信息技術(shù)是現(xiàn)代信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)科學相結(jié)合的新興交叉學科,主要研究現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用的理論與方法,利用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)農(nóng)業(yè),為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營管理、科學研究和技術(shù)推廣提供新的思路、管理技術(shù)、試驗手段和傳播途徑,促進傳統(tǒng)經(jīng)驗型農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代精確型農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變。
農(nóng)業(yè)信息化包括管理信息化,服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化,農(nóng)作數(shù)字化、智能化和精準化。管理信息化和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化貫穿了產(chǎn)前、產(chǎn)中和產(chǎn)后。如產(chǎn)前主要為生產(chǎn)規(guī)劃和準備生產(chǎn)資料,產(chǎn)中主要體現(xiàn)在種植和養(yǎng)殖兩大方面,產(chǎn)后主要體現(xiàn)在加工、流通和農(nóng)副產(chǎn)品銷售方面。管理信息化方面,無論是前期的資源配置和優(yōu)化,中期生產(chǎn)的數(shù)字化、智能化和精準化上,都可以因為管理的高效和準確,而帶來標準生產(chǎn)和規(guī)范管理。服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化方面,讓市場和銷售也變的可以預(yù)見,產(chǎn)品的品牌和渠道得到廣泛的拓寬。
我國農(nóng)業(yè)是傳統(tǒng)的弱質(zhì)產(chǎn)業(yè),歷來存在著生產(chǎn)經(jīng)營分散、產(chǎn)品競爭力不強、流通環(huán)節(jié)多、交易成本高標準化程度低等問題。特別是近年來隨著世界經(jīng)濟全球化進程的不斷加快和中國加入WTO,我國農(nóng)業(yè)所面臨的小生產(chǎn)與大市場的矛盾將更加突出。當前,流通已成為我國農(nóng)業(yè)發(fā)展的致命弱點。如何建立一種市場信息流通、規(guī)范、高效的農(nóng)產(chǎn)品流通新模式,已成為降低我國農(nóng)產(chǎn)品交易成本,提高農(nóng)業(yè)整體收益,保證農(nóng)業(yè)持續(xù)穩(wěn)定健康發(fā)展和促進農(nóng)民增收的重大現(xiàn)實問題。而現(xiàn)代電子商務(wù),作為一種以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的商務(wù)信息平臺,將會為解決以上問題提供較成熟完善的技術(shù)條件。
一、以電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)業(yè),有利于加速農(nóng)業(yè)信息流通
通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站,利用電子商務(wù)強大的網(wǎng)絡(luò)功能,就可以跨越時間和地域的障礙,使農(nóng)產(chǎn)品供需雙方及時溝通,使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者能夠及時了解市場信息,根據(jù)市場需求,情況合理組織生產(chǎn),以避免因產(chǎn)量和價格的巨大波動帶來的效益部穩(wěn)定,降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)風險。
二、發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù),有利于拓寬農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道
通過建立電子商務(wù)網(wǎng)站,構(gòu)建網(wǎng)上交易平臺,可以實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品流通的規(guī)?;⒔M織化。這樣一方面可以使交易雙方處于信息對等的地位,避免了因信息不對稱而造成的利益損失;另一方面,還提供一種新的農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道和方式,讓供求雙方最大可能的直接進行交易,可減少交易環(huán)節(jié),降低交易成本。
今后,我國以電子商務(wù)發(fā)展農(nóng)業(yè),應(yīng)該著力加強一下幾方面的工作。
第一、加大對農(nóng)村信息建設(shè)的資金投入,強化對廣大農(nóng)民教育培訓,提高互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)的應(yīng)用普及率。要加大對農(nóng)村邊遠貧困地區(qū)的信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入力度,加強對廣大農(nóng)民的教育和培訓,以提高互聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的應(yīng)用水平和廣大農(nóng)民對互聯(lián)網(wǎng)的認知程度,為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。
第二、引入多元化投入機制,加快農(nóng)業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)和完善。至今我國仍有許多電子商務(wù)網(wǎng)站處于虧損階段,最重要的原因是許多是政府相關(guān)部門建立的,事先沒有做好市場調(diào)查,網(wǎng)站定位不明確,今后應(yīng)當進一步鼓勵在電子商務(wù)網(wǎng)站建設(shè)中引入多元化投入機制,大力提倡一些大型的涉及農(nóng)產(chǎn)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)根據(jù)市場建設(shè)需求建立專業(yè)化的電子商務(wù)網(wǎng)站,以明確用戶群體,不斷提高網(wǎng)站的經(jīng)濟效益。
第三、加快農(nóng)產(chǎn)品品牌化和標準化建設(shè),為農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。電子商務(wù)的一個重要特征就是商品的品牌化和標準化,而我國在農(nóng)產(chǎn)品尤其是鮮活農(nóng)產(chǎn)品的品牌和標準化生產(chǎn)體系建設(shè)上一直相對滯后,這已成為制約農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展的一個重要問題。為了適應(yīng)發(fā)展電子商務(wù)的需要,今后一方面要大力推進農(nóng)產(chǎn)品名牌戰(zhàn)略,加快實施農(nóng)產(chǎn)品包裝化、標準化和銷售策略;另一方面,政府行業(yè)協(xié)調(diào)機構(gòu)應(yīng)當盡快引導(dǎo)廣大農(nóng)民加快執(zhí)行國家的有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等級標準、重量標準和包裝規(guī)格等標準體系,以減少不必要的資源浪費,為實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的電子交易奠定基礎(chǔ)。
還要盡快建立與電子商務(wù)相配套的相關(guān)體制和體系,以保障電子商務(wù)的健康發(fā)展。目前我國農(nóng)產(chǎn)品市場存在諸多缺陷,企業(yè)信譽差、資金拖欠等問題也很嚴重。目前,我國還沒有健全開展電子商務(wù)所必須的配套信用證、信息傳輸、物流配送、支付系統(tǒng)、以及稅收、網(wǎng)絡(luò)安全等相關(guān)的體系和法律規(guī)范。今后的工作重點就是要加強這方面的工作,以創(chuàng)建良好的技術(shù)和法律環(huán)境,維護網(wǎng)絡(luò)安全及企業(yè)和消費者在農(nóng)產(chǎn)品電子交易和消費活動中的合法權(quán)益。
參考文獻
[1]《中國農(nóng)業(yè)信息全書》,2006年2月出版,藝術(shù)與人文科學出版社。
[2]《電子商務(wù)技術(shù)》,胡軍華,湖南工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院學報,2006年03期。
[3]《現(xiàn)代中國農(nóng)業(yè)科學技術(shù)發(fā)展回顧與展望》,盧良恕 , 王東陽,科技和產(chǎn)業(yè) 2002年04期。
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)論文范文篇三:《農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式創(chuàng)新》
摘要:當中國消費品電子商務(wù)飛速發(fā)展的時候,農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)即舉步維艱,分析了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的現(xiàn)狀并提出了相應(yīng)的對策,同時提出了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的新模式。
關(guān)鍵詞:農(nóng)產(chǎn)品;電子商務(wù)模式;問題;創(chuàng)新
近年來,中國電子商務(wù)發(fā)展日新月異,“十一五”期間我國電子商務(wù)交易額從1.5萬億增加到約4.5萬億元,據(jù)估計2010年中國電子商務(wù)交易額超過4萬億元。這些都說明中國的電子商務(wù)發(fā)展存在巨大的市場驅(qū)動和市場潛力。但是農(nóng)村電子商務(wù)在中國的發(fā)展卻受到很大的制約,電子商務(wù)在中國的城市和農(nóng)村出現(xiàn)了“冰火兩重天”的局面。百度首席執(zhí)行官李彥宏表示:“隨著農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)化水平的逐步提高,農(nóng)業(yè)將為互聯(lián)網(wǎng)孕育巨大的市場機會,農(nóng)業(yè)將成為互聯(lián)網(wǎng)新一輪的增長點”。
1農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)存在的問題
1.1農(nóng)民對于電子商務(wù)的認識落后
中國作為農(nóng)業(yè)大國,農(nóng)村人口眾多,農(nóng)村人口大約占總?cè)丝诘?0%左右,相對發(fā)達國家人口素質(zhì)低,農(nóng)村人口相比城市人口教育程度低,城市教育的發(fā)展遠遠超越了農(nóng)民教育的發(fā)展,從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的人口文化素質(zhì)更低,這樣就造成了農(nóng)民對于電子商務(wù)的認識比較落后,同時也受傳統(tǒng)思想的束縛,轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念還需要一段時間。
1.2農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施落后
作為一個發(fā)展中國家,城市的建設(shè)占據(jù)了大量資金,對農(nóng)村建設(shè)的投資相對較少,農(nóng)村的信息化建設(shè)資金投入更少,目前農(nóng)民獲得信息主要是通過手機和固定電話,及其他口頭方式,農(nóng)村的信息化程度特別地低,現(xiàn)有的基礎(chǔ)設(shè)施落后。雖然在一些經(jīng)濟發(fā)達的農(nóng)村加快了網(wǎng)絡(luò)通訊設(shè)施建設(shè),但難以適應(yīng)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的需要[1]。
1.3農(nóng)村上網(wǎng)人數(shù)較少
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,截至2009年12月底,我國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達到10 681萬人,較2008年底增長2 220萬人,年增長26.3%,雖然增幅較大,但是城鄉(xiāng)之間網(wǎng)民數(shù)量及普及率差異巨大,農(nóng)村網(wǎng)民僅占相應(yīng)農(nóng)村人口的2.6%,不到全國平均水平的35.0%。我國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量只是城市網(wǎng)民數(shù)量的20.0%,而農(nóng)村網(wǎng)民普及率僅是城市網(wǎng)民普及率的15.0%。而且農(nóng)村網(wǎng)民中絕大部分是農(nóng)業(yè)管理與技術(shù)人員及年輕人,真正從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民上網(wǎng)的非常少。使得廣大從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的農(nóng)民不能從信息時代的主干渠道獲取信息,還停留在傳統(tǒng)的電視、廣播方式上[2]。
1.4農(nóng)民對于網(wǎng)絡(luò)電子結(jié)算認識不足
當城市市民在享受網(wǎng)上銀行、電話銀行帶來的便利的時候,農(nóng)民卻對此知之甚少,甚至覺得網(wǎng)上銷售是天方夜譚,在廣大農(nóng)村,農(nóng)民還是應(yīng)用傳統(tǒng)的結(jié)算方式,實時性非常差,花時間,花精力如依靠農(nóng)村信用社等金融機構(gòu)進行資金的結(jié)算。實現(xiàn)農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)結(jié)算方式還要經(jīng)過很長一段時間的引導(dǎo)、教育和體驗,讓他們真正了解到網(wǎng)絡(luò)結(jié)算的便利、結(jié)算速度快等優(yōu)點。
1.5農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏
中國農(nóng)民的文化素質(zhì)在不斷地提高,但相對于城市化發(fā)展,從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者的教育程度還是較低,對于新事物、新信息的接受程度和理解能力較為有限,更不具備對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的操作能力。農(nóng)村有知識和具有創(chuàng)新精神的年輕人一般選擇經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)打工,留在農(nóng)村的進行農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)很少。當代大學生,不論是本科還是高職畢業(yè)的電子商務(wù)專業(yè)人才更不愿意去農(nóng)村,使得農(nóng)村電子商務(wù)人才奇缺。
2農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展對策
2.1更新農(nóng)民的固有銷售觀念
目前,我國大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品主要還是靠廠家或者中間商來收購,基本上處于被動狀態(tài),來收購的人多了,價格自然上漲,反之下降。應(yīng)更新農(nóng)民的傳統(tǒng)營銷觀念,引導(dǎo)農(nóng)民通過互聯(lián)網(wǎng)來獲得信息,通過互聯(lián)網(wǎng)來銷售農(nóng)產(chǎn)品,做好農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù),變被動為主動,增加農(nóng)民的收入。
2.2加強農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
信息時代,掌握信息就意味著掌握了主動權(quán),作為農(nóng)業(yè)大國的中國,農(nóng)業(yè)從業(yè)人員占人口的絕大多數(shù),要想國家發(fā)展,農(nóng)業(yè)必須發(fā)展。信息不通也是制約著農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要因素之一,構(gòu)建信息化的新農(nóng)村,政府應(yīng)該加大在農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施投入,加快農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)建設(shè)。
2.3加強培養(yǎng)農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才
一是鼓勵電子商務(wù)專業(yè)的大學生畢業(yè)生去農(nóng)村就業(yè),在進行大學生村官招聘時,有意識地招聘一些有專業(yè)背景的學生。二是加快農(nóng)業(yè)技術(shù)學校電子商務(wù)師資的建設(shè),在每個縣區(qū)農(nóng)業(yè)技術(shù)學校,增加專業(yè)師資力量,引導(dǎo)和培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才。
2.4 減少農(nóng)民的上網(wǎng)成本
政府應(yīng)該出臺政策鼓勵農(nóng)民從網(wǎng)上獲得信息,不僅僅靠“電腦下鄉(xiāng)”來降低普及成本,還要從網(wǎng)絡(luò)費用上給農(nóng)民以優(yōu)惠,其次建立公共的上網(wǎng)設(shè)施,例如在村委會建立資料室,有書刊資源也有網(wǎng)絡(luò)資源,有利于農(nóng)民上網(wǎng)交流學習獲取更多知識和信息。
2.5建立農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售標準
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)要有個統(tǒng)一的標準,什么樣的標準才算合格,不同種類的農(nóng)產(chǎn)品都應(yīng)有相應(yīng)的標準來衡量質(zhì)量的好壞。有標準就有了依據(jù),購買者就有標準來判斷農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的好壞。
3農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式的創(chuàng)新
通過以上分析,可以看到目前國內(nèi)比較熱火的電子商務(wù)網(wǎng)站之一如淘寶等個人到個人的C(customer,即個人消費者) to C的電子商務(wù)模式根本解決不了農(nóng)產(chǎn)品的供求矛盾,由于我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的特有模式和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的分散性,而通過涉農(nóng)組織搭建的B to C(Business to Customer,企業(yè)到個人)平臺也不符合農(nóng)產(chǎn)品的流通規(guī)律,因為目前中國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)還主要是家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制,因此不能照搬消費品和工業(yè)品的電子商務(wù)模式,所以提出了F(Farmer農(nóng)民)to C(Cooperation專業(yè)合作社)to B(Business企業(yè))模式。此模式模型如圖1所示。
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F(Farmer)為農(nóng)民,C(Cooperation)為專業(yè)合作社,根據(jù)將來的發(fā)展狀況C可能會成為大農(nóng)場,B(Business)為農(nóng)產(chǎn)品加工和銷售企業(yè)。對于農(nóng)民來說以家庭為單位生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品,從數(shù)量上來說都非常的少,其質(zhì)量也難以把握,這樣在交易中就不具有話語權(quán),如果形成了專業(yè)合作社這樣一個組織,這個組織中就會有專業(yè)的人才來解決這些問題,將會使農(nóng)民利益最大化。
在第一個環(huán)節(jié),農(nóng)民的生產(chǎn)環(huán)節(jié),作為農(nóng)民和企業(yè)聯(lián)系比較多的專業(yè)合作社可以根據(jù)農(nóng)產(chǎn)品的市場需求,或者根據(jù)一些企業(yè)的訂單,指導(dǎo)農(nóng)民進行生產(chǎn),從農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的開始就控制好農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,例如,農(nóng)產(chǎn)品種子的選擇,化肥農(nóng)藥的使用,專業(yè)合作社也可以通過網(wǎng)絡(luò)進行購買,并且指導(dǎo)農(nóng)戶進行生產(chǎn)使用,這樣從開始到農(nóng)產(chǎn)品的收獲都進行了質(zhì)量控制,以保證農(nóng)產(chǎn)品達到市場需求的質(zhì)量。在銷售環(huán)節(jié),合作社以整體的身份和農(nóng)產(chǎn)品需求企業(yè)在網(wǎng)上進行洽談、簽訂購銷合同等[3]。合作社既可以通過別的平臺或者政府網(wǎng)站,甚至可以構(gòu)建自己的網(wǎng)絡(luò)平臺來進行網(wǎng)上交易,建立有特色的農(nóng)產(chǎn)品交易平臺來吸引客戶。在物流環(huán)節(jié),專業(yè)合作社根據(jù)客戶的需求進行農(nóng)產(chǎn)品分揀、加工、包裝,按照企業(yè)的要求通過第三方物流運送到客戶手中。例如:專業(yè)合作社在網(wǎng)上發(fā)布紅富士蘋果信息,某企業(yè)通過網(wǎng)絡(luò)定購200 t蘋果,要求紅度不低于50%,直徑7.5 cm,發(fā)泡網(wǎng)精裝,農(nóng)藥殘留要符合國家標準等要求,那么專業(yè)合作社只要根據(jù)企業(yè)的要求標準準備好貨就可以了,最后通過第三物流運送即可。在支付環(huán)節(jié)上,專業(yè)合作社可以通過支付寶、財付通等網(wǎng)絡(luò)支付平臺,也可以通過銀行賬戶直接轉(zhuǎn)賬。
4總結(jié)
農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)不能照搬照抄其他產(chǎn)業(yè)的模式,必須研究和探索出農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)模式。雖然農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展面臨嚴峻的挑戰(zhàn),但隨著農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)新模式的出現(xiàn)和發(fā)展,電子商務(wù)將在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)營活動中得到更廣泛的應(yīng)用[4]。F至C至B農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)模式不管是從農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)上還是從農(nóng)產(chǎn)品的流通上都會減少農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)成本,從而實現(xiàn)農(nóng)民利益的最大化。
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