房地產(chǎn)廣告活動推廣周期
房地產(chǎn)廣告活動推廣周期
房地產(chǎn)推廣周期必須結(jié)合樓盤銷售的實際變化情況適時調(diào)廣告策略,做房地產(chǎn)廣告不是一成不變的。才能做到以最少的成本獲得最大的廣告效果。其中重要的一點是要注意樓盤推廣的周期規(guī)律,結(jié)合銷售階段性的劃分,科學(xué)安排房地產(chǎn)投放廣告的階段性。下面是學(xué)習(xí)啦小編帶來關(guān)于房地產(chǎn)廣告活動推廣周期的內(nèi)容,希望能讓大家有所收獲!
房地產(chǎn)廣告活動推廣周期規(guī)律
其中重要的一點是要注意樓盤推廣的周期規(guī)律,房地產(chǎn)廣告要做到有效。結(jié)合銷售階段性的劃分,科學(xué)安排房地產(chǎn)投放廣告的階段性。
這個時候能達到總銷售量的10%左右;從一般意義上來將一個項目的銷售階段分成如下幾個階段:
1、預(yù)熱期(蓄水期):開盤前1-2個月,這個階段達到累計銷售的總量的40%-50%;
2、強銷期(放水期):開盤后1-2個月,這個階段要達到累計銷售量的70%-80%;
3、持銷期:開盤后3-6個月。這個階段要達到累計銷售量的85%-95%;
4、尾盤期:開盤后7-10個月。
房地產(chǎn)廣告活動推廣周期相關(guān)資料拓展
廣告的任務(wù)和具體活動都要有所不同,不同的銷售階段。必須根據(jù)市場的情況制定不同的廣告策略。廣告階段的劃分應(yīng)根據(jù)銷售規(guī)律,工程進度以及形象配合等因素進行。由于實際情況的不可預(yù)測性,后期的廣告策略應(yīng)根據(jù)項目的實際銷售情況、工程進度以及同期市場競爭狀況再進行相應(yīng)的調(diào)整。
1、預(yù)熱期的廣告策略
營造一個項目價值的階段和有利時機。表現(xiàn)整個項目的形象推廣,這個階段的廣告策略是信息提示的強化攻擊階段。用一句話來說就是展示這個項目的形象和項目的基本情況,這個階段不需要設(shè)計具體的情況,主要讓客戶群體知道這個項目的主題和倡導(dǎo)的生活方式等。不單單是將創(chuàng)意通過平面方式表現(xiàn)出來,更重要的如何讓消費者能夠接受項目的主題。這個階段是一個項目的檔次、定位的最重要的階段,項目可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)(價格、人氣、客戶),這個階段要注重整個項目的形象包裝,必須實施全方位不間斷形象炒作新聞。同時也要根據(jù)項目自身的情況來制定這個階段的廣告策略,如果一個項目的周期較長,要適當(dāng)?shù)某醋髌髽I(yè)理念,如果一個項目是高檔項目要適當(dāng)炒作企業(yè)實力和客戶身份。
2、強銷期的廣告策略
集中進行轟炸、宣傳。這個階段要提煉項目的主要賣點、亮點、差異化的特質(zhì)。
3、持銷期的廣告策略
銷售相對困難,持銷期的銷售階段比較長。此階段主要是前兩個階段的廣告內(nèi)容上,再次進行主題深化,給人以聯(lián)想的空間,要開展多種促銷活動來聚集人氣,利用老客戶資源特征,變化小主題來吸引準(zhǔn)客戶成交。
4、尾盤期的廣告策略
一般不以華麗的廣告為主,尾盤期。主要以樸實的宣傳為點,可以全面系統(tǒng)的以裝修、人性、社區(qū)文化活動等廣告宣傳為主,并輔助適當(dāng)?shù)膬r格策略,進行情感廣告需求,潛移默化的進行滲透,引起共鳴。