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廣告語練就好口才的方法

時間: 楊杰1209 分享

  廣告在我們的生活中無處不在。小小的廣告里可蘊含著大大的學(xué)問,好的廣告詞如一首歌,像一首詩,能帶給人以美好的享受,恰當(dāng)?shù)亟梃b和使用它,還能為你的語言添彩哩!下面是小編為大家收集關(guān)于廣告語練就好口才的方法,希望能幫到你。

  第一招:直接引用

  有些廣告句式簡單,音律和諧鏗鏘,為人們所喜聞樂見,甚至在日常生活中被人們當(dāng)作口頭禪使用。我們?nèi)粼谶M行口語表達(dá)時對其直接引用,能讓人忍俊不禁又回味無窮。

  如安踏運動鞋的“我選擇,我喜歡”這句廣告語,簡潔而朗朗上口,常被人們在表現(xiàn)人物“敢愛敢做敢追求的個性”時使用;雀巢咖啡的“味道好極了”簡練明了,很多人在表達(dá)“因獲得滿足而感到愉悅”時,常把它掛在嘴邊。

  一次,江西師范大學(xué)的謝翌教授在與中學(xué)生討論“課外閱讀”的話題時說:

  據(jù)我了解,不少同學(xué)在課外喜歡閱讀某些“魔幻類”的作品。問其因,答曰:“我選擇,我喜歡”!(學(xué)生哄堂大笑)

  選擇喜歡的本沒有錯,但如果把喜歡作為唯一條件來選擇,那就不對了!魔幻類作品能滿足青少年獵奇、獵趣的心理,讓大家喜歡??衫锩娴膬?nèi)容很多荒誕不經(jīng),充滿兇殺暴力,看多了就會被誤導(dǎo)認(rèn)知,扭曲我們的心靈。咱可不能“收禮只收腦白金”呀!

  喜歡有高雅與低俗之分,課外閱讀我們要選擇的是“高雅的喜歡”。大家喜歡奇趣,這個很多科普作品就有。深入閱讀,你還會被正確的知識引導(dǎo)著,嚴(yán)謹(jǐn)?shù)闹R影響著,迎難而上的精神激勵著,冼練的文字熏陶著。真是“雀巢咖啡,味道好極了!”(臺下笑聲連連)

  你看,借助三句廣告詞,謝教授就把現(xiàn)場的氣氛調(diào)節(jié)得非常輕松愉快:廣告語耳熟能詳,卻被用來調(diào)侃,讓人笑;道理被講得深入淺出。讓人思;嚴(yán)肅的說教在調(diào)侃中一下子變得輕松起來,讓人更愿意接受。

  第二招:套用句式

  有些廣告語新奇獨特,既宣傳了產(chǎn)品,又蘊含著某些做人做事的道理。在進行口語表達(dá)時若能套用這些廣告語的句式,將某些關(guān)鍵詞語稍作改換,不僅能很好地傳情達(dá)意,還能顯出幾分俏皮來。

  如澳柯瑪冰柜的“沒有最好,只有更好”,除了表現(xiàn)澳柯瑪追求精益求精的企業(yè)精神,還表達(dá)了永無止境、不懈追求的人生態(tài)度:李寧運動系列的“一切皆有可能”則鼓勵我們自信地面對生活的挑戰(zhàn)……

  且看下面的例子:

  一年,作家王蒙被提名為諾貝爾文學(xué)獎的候選人,可最終還是落選了。有人不懷好意地問:“這一結(jié)果真讓人感到遺憾。是不是中國作家和世界頂尖作家的水平還存在差距呢?”王蒙一笑:“有句冰箱的廣告詞叫‘新飛廣告做得好。不如新飛冰箱好’。一樣的,‘諾貝爾獎做得好。不如文學(xué)作品本身寫得好’。”全場大笑。

  “諾貝爾文學(xué)獎的評委主要來自西方,他們有的不熟悉東方文化,有的帶著嚴(yán)重的政治傾向。在他們看來,諾貝爾獎就是一個很好的廣告,給不給誰,完全取決于這些人的作品能不能營銷西方的思想文化和政治立場;至于文學(xué)本身嘛,無所謂!所以說‘諾貝爾獎好,不如文學(xué)作品本身寫得好’。”言畢,掌聲如潮。

  “諾貝爾獎好,不如文學(xué)作品本身寫得好”,面對刁難,王蒙套用“新飛”廣告的句式,更換了幾個關(guān)鍵詞語,既揭示了諾貝爾文學(xué)獎在評定中存在著“傲慢與偏見”,又表現(xiàn)出對自己作品的自信。這樣俏皮的回答,既說明了道理,也讓人感到快樂,還避免了針鋒相對地回?fù)粢l(fā)的場面的難堪,頗為巧妙。

  第三招:活用按法

  有些廣告具有很高的文學(xué)性和藝術(shù)性,修辭手法運用精妙,表現(xiàn)技巧獨具匠心,營造出美好的意境,給人以無盡的想象和美感。我們在進行口語表達(dá)時如能模仿、活用其技法,能很好地表情達(dá)意。

  如中國銀行的廣告語“風(fēng)動,竹動,有禮有節(jié),情義不動”,烘云托月,情景交融,在對比中彰顯情義,酣暢淋漓。而利群的廣告“人生就像一場旅行,不必在乎目的地,在乎的是沿途的風(fēng)景以及看風(fēng)景時的心情。利群,讓心靈去旅行”,運用比喻,把使用利群產(chǎn)品時的感覺與旅行的感覺巧妙聯(lián)系起來,頗有意境……

  請看下面這個實例:

  最近,班上有不少同學(xué)沉迷于網(wǎng)絡(luò)游戲,為了幫助他們從網(wǎng)絡(luò)游戲中走出來,班委會特組織召開了一次主題班會。班會上,班長龔家偉發(fā)言道:“游戲不是人生,人生更不是游戲;你玩游戲可以,游戲玩你不可以。沉湎于網(wǎng)絡(luò)游戲的人,常把游戲當(dāng)作了生活的全部,游戲耗去了你所有的精力和汗水,卻讓你漠視了親人眼中的淚水!

  也許是現(xiàn)實生活中的一次次挫折、失敗讓我們感受不到快樂,于是逃到這虛擬的世界里尋找心靈的慰藉。其實,人生沒有一帆風(fēng)順,總會充滿風(fēng)雨,生命的軌跡是我們用行動劃出的一道道線,里面有曲線、拋物線,但絕沒有直線!你大可不必在意它是直是彎,而要在意它是否一路向前!風(fēng)來,雨來,陽光也將隨之而來!”

  情動才會心動,心動才會行動。你看,簡短的發(fā)言里卻注入了真情,講明了道理:第一段發(fā)言,活用廣告技法里常用的ABBA句式,使表達(dá)輕松而活潑,沒有說教的意味;第二段運用了比喻(風(fēng)雨、線條)、對比的修辭手法(汗水與淚水),把感慨、譴責(zé)、勸勉之情表達(dá)得淋漓盡致,情深意長。

  同學(xué)們,好的廣告詞能用道理引導(dǎo)人,以情感打動人,以創(chuàng)意吸引人。我們在進行口語表達(dá)時學(xué)會引用、套用和活用它們,不僅能有效地傳情達(dá)意,而且幽默有趣,讓說者和聽者都能感受到幾分快樂。當(dāng)然,方法不止以上這些,只要開動腦筋,你一定會找到更多利用廣告詞訓(xùn)練口語的方法!


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