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銷售高手修煉的八大秘笈

時(shí)間: 楊杰1209 分享

  雖然我們并不一定是專業(yè)的銷售,但是我們也經(jīng)常在商店里被別人成交。從另外一個(gè)角度講,在人生當(dāng)中,我們總是在銷售我們的好感度,我們的人際關(guān)系。因此學(xué)習(xí)一定的銷售技巧,我們也必將從中獲益。下面是小編為大家收集關(guān)于銷售高手修煉的八大秘笈,歡迎借鑒參考。

  一、不做準(zhǔn)備,不進(jìn)賣場(chǎng)

  專業(yè)銷售員成功的因素早已不是秘密,概括起來(lái)就是:準(zhǔn)備、準(zhǔn)備、準(zhǔn)備,對(duì)的,三個(gè)要素全是準(zhǔn)備。準(zhǔn)備好你個(gè)人的情緒和專業(yè)知識(shí),知道你的商品和價(jià)格結(jié)構(gòu),了解你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在做什么。而在準(zhǔn)備的過(guò)程中,我們也要記住顧客服務(wù)的20條黃金法則:

  ①把產(chǎn)品賣給第一位客戶

  管理者將大量的資金花費(fèi)在倉(cāng)儲(chǔ)、選址和廣告上,所以吸引每位顧客進(jìn)店都是有成本的。任何情況下,每個(gè)沒(méi)有買你產(chǎn)品的人的成本都會(huì)轉(zhuǎn)嫁給下一位進(jìn)來(lái)的顧客,所以努力地把產(chǎn)品賣給每一位進(jìn)店的客戶是你的責(zé)任。

 ?、诓灰阉饺藛?wèn)題帶入賣場(chǎng)

 ?、鄄灰谫u場(chǎng)里扎推

  當(dāng)你和同事聚在一起聊天時(shí),顧客即使需要幫助也沒(méi)有勇氣打斷你們的談話,最后他們可能會(huì)因?yàn)楸缓雎远鷼怆x開。

  ④關(guān)注每一位客戶的存在

  關(guān)注客戶的動(dòng)向,及時(shí)給出反饋,既可以向客戶傳達(dá)一種友好的感覺(jué),又有助于客戶對(duì)商店產(chǎn)生正面的態(tài)度。

 ?、萦肋h(yuǎn)不要以貌取人

  ⑥不要侵犯顧客的個(gè)人空間

 ?、哒_稱呼不同顧客

  在銷售中避免使用“先生”或“夫人”,你只需做到禮貌這一點(diǎn)就夠了。

 ?、鄬?duì)于顧客不要濫用同情心

  你銷售的唯一目的就是為了成交,而老練的顧客有各種故事賺取你的同情心,而促使你同意折扣和優(yōu)惠。

 ?、醿A聽客戶的想法,而不僅是他們的話

  顧客有時(shí)并不是很清楚他想買商品的準(zhǔn)確的或技術(shù)性的參數(shù),你需要的就是了解你的產(chǎn)品,用心傾聽,明白顧客的想法。

  ⑩不要使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)

  ⑪讓客戶感覺(jué)一切盡在掌握

  記住顧客總是正確的,你的目標(biāo)是達(dá)成銷售,又何必和顧客爭(zhēng)對(duì)錯(cuò)呢?

  ⑫永遠(yuǎn)不要打斷客戶

  ⑬客戶說(shuō)話就意味著購(gòu)買

  銷售過(guò)程中,多聽少說(shuō),你將會(huì)更加投入。

  ⑭交流應(yīng)該是雙向的

  對(duì)于那些一言不發(fā)的顧客來(lái)說(shuō),讓他們講話才是促使成交的最簡(jiǎn)單的方式。

  案例:一名銷售員,給顧客介紹重要賣點(diǎn):“另外一件重要事情是·····”沒(méi)有回應(yīng)。“還有一件事是·····”還是沉默。你最后的對(duì)策是“需要包起來(lái)嗎?”這時(shí),我想他們應(yīng)該要講話的吧。

  ⑮讓你的顧客喜歡和信任你

  讓顧客喜歡你、信任你的最簡(jiǎn)單的方法就是讓他說(shuō)話。畢竟,你已經(jīng)知道你所知道的,顧客知道什么很重要,你的任務(wù)是讓他說(shuō)出來(lái)。

  ⑯總是看起來(lái)很專業(yè)

  顧客走進(jìn)商店時(shí),就已經(jīng)對(duì)環(huán)境、商品和你都形成了初步印象。有些東西你無(wú)力改變,所以盡力做好你自己所能控制的部分非常重要,比如:穿著得體,行動(dòng)友好,舉止禮貌。

  ⑰掌控局面

  完全了解銷售過(guò)程;熟悉關(guān)于顧客的知識(shí);熟悉關(guān)于產(chǎn)品的知識(shí);完全了解你的商品及他們擺放在哪里。做到這幾點(diǎn),在任何銷售過(guò)程中你都能掌控局面。

  ⑱善于發(fā)現(xiàn)購(gòu)買信號(hào)

  確定購(gòu)買信號(hào)來(lái)源于知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)的積累,從錯(cuò)誤中吸取教訓(xùn),獲得新的知識(shí)。

  ⑲熱情地銷售,不管你喜歡還是討厭

  很多銷售員在展示自己喜歡的商品時(shí)會(huì)很興奮,但在銷售中,重要的是顧客想要什么,喜歡什么,而不是你喜歡的。所以無(wú)論顧客買什么東西,你都要熱情地服務(wù)。

  ⑳隨著不同的音樂(lè)起舞

  一個(gè)偉大的銷售人員不會(huì)每次用同樣的方式對(duì)待顧客,而是有技巧地隨機(jī)應(yīng)變,適應(yīng)不同風(fēng)格及節(jié)奏的顧客。像畫家、建筑師、顧問(wèn)和娛樂(lè)明星一樣行動(dòng)。

  成為一名專業(yè)銷售人員所需要的技巧,與成為一名成功的醫(yī)生、律師或者園丁所需要的技巧一樣,都是可以通過(guò)付出時(shí)間、精力和努力來(lái)獲得。保持熱情、禮貌,洞察幽微,料人先機(jī),胸有成竹,以八法四千法門照顧好形形色色的客戶,讓他們期望而來(lái)、滿意而歸!這何嘗不是藝術(shù)!而且通過(guò)學(xué)習(xí)《刻意練習(xí)》,我們知道這些都是可以學(xué)得到的!

  二、開啟銷售的關(guān)鍵步驟

  銷售中最關(guān)鍵的步驟就是你的開場(chǎng)白,如果無(wú)法開啟開場(chǎng)白,其他的技巧都白搭,首先我們來(lái)看看如何打開銷售。

  1. 開啟銷售首先要化解抵觸情緒

  很多時(shí)候,我們顧客因?yàn)槟承┚壒?,并不太喜歡銷售員。當(dāng)顧客對(duì)銷售員心存負(fù)面情緒時(shí),銷售員跟顧客打招呼,會(huì)發(fā)生什么?禮貌一點(diǎn)的大概會(huì)說(shuō):“謝謝,我自己看看。”更有甚者,直接拿你當(dāng)空氣。那我們要如何打破顧客的防御心理呢?也許我們可以表現(xiàn)得不那么“銷售”,嘗試與他們建立朋友關(guān)系,也許情況會(huì)不一樣。

  2. 開場(chǎng)白一定不要談及銷售

  如果你以做生意的姿態(tài)迎接顧客,可能會(huì)收到條件反射性的、拒絕的回應(yīng)。所以,不要用那些例行公事的銷售話語(yǔ)來(lái)糊弄你的顧客,試著幽默一點(diǎn),讓你的提問(wèn)更有意思,說(shuō)不定會(huì)有意外的收獲。

  3. 開啟銷售的秘密武器就是閑聊

  不要以為閑聊就是不務(wù)正業(yè),要知道打破抵觸情緒與顧客建立聯(lián)系,最重要的就是閑聊。怎樣讓顧客有和你閑聊的欲望呢?

  盡量保持忙碌的狀態(tài):顧客可能會(huì)被忙碌的銷售員所吸引,因?yàn)樗X(jué)得這樣沒(méi)有壓力,不用擔(dān)心銷售員急于成交或太有進(jìn)攻性;他們覺(jué)得可以放心打斷你,自己的問(wèn)題也能夠得到迅速的回答,而且不會(huì)受到“傷害”。

  不要冒犯顧客所認(rèn)為的私人空間:通常顧客認(rèn)為自己面前的空間是屬于自己的,作為銷售員,你可以穿過(guò)去打招呼,或者與顧客平行走,然后打招呼,但千萬(wàn)不要待在他正要去的方向上。

  180°的路過(guò):通常當(dāng)你拿著東西經(jīng)過(guò)顧客時(shí),會(huì)給顧客一種你不會(huì)把他推到墻角,掏光口袋里的錢的印象,而180°的路過(guò)包括:走近顧客,說(shuō)“你好”,路過(guò)他。然后,走出三四步,在一個(gè)安全的距離上180°轉(zhuǎn)身,說(shuō)“我能問(wèn)你一個(gè)問(wèn)題嗎”,這時(shí)候后大部分的顧客是不會(huì)拒絕你的。

  如果你有機(jī)會(huì)與顧客保持非商務(wù)性的交談,請(qǐng)繼續(xù)。因?yàn)槿藗兿矚g別人因?yàn)樗饺司壒蕦?duì)他感興趣,沒(méi)有人喜歡被視為一個(gè)數(shù)字或僅僅是一個(gè)顧客。

  4. 進(jìn)入銷售:轉(zhuǎn)換的過(guò)程

  經(jīng)過(guò)短時(shí)間的個(gè)人交流后,可以試探從閑聊到工作的轉(zhuǎn)換。但有的時(shí)候,只要你稍微一提銷售,顧客就習(xí)慣性地舉起防御的盾牌。解決問(wèn)題的方法不是用銷售員的身份提醒他,讓他們更討厭你,但可以采用曲線救國(guó)的方式。比如:

  消解:消解是消除顧客防衛(wèi)盾牌的辦法,它包括兩個(gè)部分:“隨便看看也可以的”和“用提問(wèn)的形式對(duì)顧客防衛(wèi)盾牌的迅速重復(fù)”。

  案例

  轉(zhuǎn)換:今天你怎么想到來(lái)我們店的?

  盾牌:我就是打發(fā)時(shí)間。

  同意:我們都有一些時(shí)間需要打發(fā)。

  消解:您在打發(fā)時(shí)間的時(shí)候,都看些什么?

  轉(zhuǎn)交:大多數(shù)情況下,經(jīng)過(guò)消解你的顧客會(huì)變得開放,你可以繼續(xù)試探下去了。但是當(dāng)你用了閑聊和消解語(yǔ)言后,還是得到“我只是看看”的回復(fù)時(shí),那就把這名潛在的顧客轉(zhuǎn)交給其他銷售吧。

  5. 如何同時(shí)應(yīng)對(duì)兩位顧客

  如果你在為顧客A服務(wù)時(shí),顧客B也進(jìn)來(lái)了,你要怎樣應(yīng)對(duì)呢?

  用口頭協(xié)議留住客戶:你怎樣才能為自己找借口但又不激怒顧客A呢?用充分的愛和關(guān)注。

  案例:

  銷售員:你能幫我一個(gè)小忙嗎?

  顧客A:可以。

  銷售員:我跟另一個(gè)顧客打招呼的時(shí)候,您能稍等一會(huì)兒?jiǎn)?我會(huì)馬上回來(lái),可以嗎?

  顧客A:好的。(顧客A和你達(dá)成了一個(gè)協(xié)議等在那兒)

  銷售員:你好,能幫我一個(gè)小忙嗎?(銷售員走向顧客B)

  顧客B:好。

  銷售員:您能稍等一會(huì)嗎?我招呼一下那邊那個(gè)顧客,然后過(guò)來(lái)為您服務(wù)。這樣可以嗎?

  顧客B:好。(你與顧客B達(dá)成協(xié)議,他會(huì)待在那兒)

  有的時(shí)候,你的要求也許會(huì)被拒絕,但絕大數(shù)都會(huì)說(shuō)“好”。所以,在試圖同時(shí)接待兩位顧客時(shí),使用口頭協(xié)議會(huì)產(chǎn)生比常規(guī)做法好得多的效果。

  開啟銷售可能是銷售過(guò)程中最重要的部分,通過(guò)有效的開場(chǎng)白,你能化解客戶的抵觸情緒,增強(qiáng)詢問(wèn)探查性問(wèn)題的能力。如果能掌握這一點(diǎn),那么你肯定會(huì)比以前更加頻繁地站在收款臺(tái)前帶顧客付款。

  三、購(gòu)買動(dòng)機(jī)的秘密

  通過(guò)開場(chǎng)白,也許你知道了你的顧客想買什么,但它仍然無(wú)法保證你贏得最終的銷售,因?yàn)槟悴⒉磺宄槭裁此胭?gòu)買特定的商品。只有確定為什么的時(shí)候,你才能“對(duì)癥下藥”最終促成銷售。

  1. 發(fā)現(xiàn)顧客最底層的購(gòu)買動(dòng)機(jī)

  世界上沒(méi)有兩個(gè)完全相同的顧客,探尋顧客之間的區(qū)別,推薦合適的商品或替代品,是銷售員的本職工作。只有準(zhǔn)確地找到潛在銷售的根本原因,才能大幅度地提高成交機(jī)會(huì)。

  案例:假設(shè)兩個(gè)顧客都要買大衣,顧客A要找一件昂貴的、適合晚宴場(chǎng)合的大衣;而顧客B想買不那么貴、穿著舒適、適合旅行的大衣。

  面對(duì)這兩位顧客,菜鳥銷售員估計(jì)會(huì)直接把顧客帶到大衣的展架前,開始介紹。而專業(yè)的銷售員則會(huì)詢問(wèn)顧客買大衣的個(gè)人原因,再進(jìn)行推薦,滿足顧客的需求。

  2. 問(wèn)問(wèn)題的終極技巧

  我們常說(shuō)“知己知彼,百戰(zhàn)不殆”,你對(duì)顧客了解越多,就越能幫助他們選擇正確的商品,也能相應(yīng)地推薦一些配件或附加商品,這樣就能增加你的銷售額。怎樣才能更多地了解顧客呢?

  開放性、事實(shí)發(fā)現(xiàn)性的提問(wèn):一個(gè)好的提問(wèn)者需要善用以下詞語(yǔ):誰(shuí)(who)、什么(what)、哪里(where)、為什么(why)、什么時(shí)候(when)、如何(how)、告訴我(tell me)。 當(dāng)你使用上述六個(gè)詞之一提問(wèn),或者使用“告訴我”來(lái)開頭,你會(huì)得到包含了大量額外信息的完整回答。 比如說(shuō):你想買給誰(shuí)?想在什么場(chǎng)合用?什么時(shí)候用?這種問(wèn)題問(wèn)出來(lái)的時(shí)候,慢慢地的你就浮現(xiàn)出來(lái)他為什么要買這個(gè)東西。

  從不問(wèn)顧客的預(yù)算:銷售的工作是創(chuàng)造顧客的需求,賣給顧客真正想要的東西,而不是問(wèn)顧客想要花多少錢。

  案例:如果顧客想花500元,你給他推薦了一款1000元的產(chǎn)品,他也許會(huì)說(shuō)他的最高預(yù)算是750元,多一分錢都不行,這樣,你就多創(chuàng)造了50%的銷售額了。但是,如果你問(wèn)了顧客的預(yù)算,就會(huì)限制這種瘋狂的結(jié)果。

  問(wèn)答贊:當(dāng)你提出一個(gè)問(wèn)題,對(duì)方給你回應(yīng)之后,你一定要先贊一下。贊完之后再去問(wèn)下一個(gè)問(wèn)題,因?yàn)槊總€(gè)人在聊天的時(shí)候,都希望得到對(duì)方的肯定和回應(yīng),如果你做到這一點(diǎn),就很容易和對(duì)方建立一種信任關(guān)系,銷售也就水到渠成了,讓我們來(lái)看兩個(gè)案例。案例1無(wú)問(wèn)答贊的形式,案例2采用了問(wèn)答贊的形式,你更喜歡哪一個(gè)呢?

  案例1:

  銷售員:你今天怎么來(lái)了?

  顧客:我想給兒子買一個(gè)禮物

  銷售員:這個(gè)禮物用在什么場(chǎng)合?

  顧客:他的16歲生日。

  銷售員:他的生日是什么時(shí)候?

  顧客:下周二。

  銷售員:你給他準(zhǔn)備了什么?

  顧客:我想問(wèn)他給自己準(zhǔn)備了什么合適?

  案例2:

  銷售員:你今天怎么來(lái)了?

  顧客:我想給兒子買一個(gè)禮物。

  贊:哦,好啊。

  銷售員:這個(gè)禮物用于什么場(chǎng)合?

  顧客:他的16歲生日。

  贊:哦,小伙子都16歲了,這是個(gè)非常重要的生日,可以跟女孩交往、考駕照和打工了。

  銷售員:他什么時(shí)候過(guò)生日?

  顧客:下周二。

  贊:下周二,那很快。

  銷售員:你都給他準(zhǔn)備了什么?

  顧客: 我想問(wèn)他給自己準(zhǔn)備了什么更合適。

  探詢的邏輯順序 : 你準(zhǔn)備了很好的探尋問(wèn)題,也知道了如何有價(jià)值地稱贊顧客的回答 。那么現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了,到底先問(wèn)哪個(gè)呢?就像打高爾夫,你總不能聽球童的,或是一直用輕擊桿吧。要知道,探尋問(wèn)題最好的問(wèn)法是按邏輯順序來(lái),否則就會(huì)亂套。一般情況下,先問(wèn)廣泛的問(wèn)題,再問(wèn)特定的問(wèn)題。我們來(lái)看一個(gè)完整的案例:

  閑聊之后,進(jìn)入正題。

  銷售員:今天怎么到我們店里來(lái)了?

  顧客:我給我先生挑一個(gè)禮物。

  贊:你考慮得可真周到,挑禮物很有意思。(下一個(gè)合乎邏輯的問(wèn)題)

  銷售員:你的禮物用于什么場(chǎng)合?(原因是場(chǎng)合越重要,禮物就越重要)

  顧客:是我們結(jié)婚25周年紀(jì)念日。

  贊:恭喜,多了不起的成就!我很少遇到有人結(jié)婚這么長(zhǎng)時(shí)間還買禮物。(下一個(gè)問(wèn)題最好是時(shí)間,因?yàn)闀r(shí)間越短,越是可能賣出貴重的禮物。)你的結(jié)婚25周年紀(jì)念日是什么時(shí)候?

  顧客:這個(gè)周六。

  贊:好快呀。(對(duì)于任何小于一年的時(shí)間的贊嘆式回答)

  在知道了事件、時(shí)間,接下來(lái)就要確認(rèn)的事情是顧客是否在購(gòu)物。

  銷售員:你之前有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)什么特別喜歡的東西。

  顧客可能會(huì)給你兩種答案。

  1):我在這條街上看到過(guò)——。

  2):我沒(méi)注意過(guò)(我才開始逛。)

  針對(duì)問(wèn)題1你可以關(guān)切詢問(wèn),為什么沒(méi)買。針對(duì)問(wèn)題2,你可以繼續(xù)探尋問(wèn)題,比如說(shuō),你覺(jué)得你老公會(huì)喜歡什么?

  每個(gè)進(jìn)店的顧客不同,所以就要基于探詢流程區(qū)別對(duì)待每個(gè)顧客,直到你的腦海里有一副清晰地圖畫一步步引導(dǎo)顧客直至最后對(duì)應(yīng)相應(yīng)的商品。

  四、演示的套路

  當(dāng)你完成了探詢過(guò)程,了解顧客的詳細(xì)信息,那么接下來(lái)的演示時(shí)間就要來(lái)臨了。這時(shí)你要迅速進(jìn)入“表演狀態(tài)”,滿足顧客的需求,離最后成交也就不遠(yuǎn)了。

  1. 演示與你的探詢結(jié)果緊密相關(guān)

  顧客買東西有兩個(gè)原因:信任和價(jià)值,信任是在探詢過(guò)程中建立的,演示則是你介紹價(jià)值的過(guò)程。如果顧客信任你,并且確信某件商品的價(jià)值,那么銷售成功的機(jī)會(huì)就自然增加了。如果顧客并不喜歡你,但如果能被說(shuō)服相信某件商品擁有價(jià)值,交易仍然能夠達(dá)成。但要是顧客沒(méi)有發(fā)現(xiàn)商品的價(jià)值,無(wú)論他是否信任你,他都不可能買你的商品。所以,你在演示中需要實(shí)現(xiàn)兩個(gè)主要目標(biāo):一是在顧客的頭腦中確立商品的價(jià)值;二是在顧客心中激發(fā)立刻擁有商品的欲望。

  推銷顧客需要的價(jià)值:最成功的銷售員會(huì)選擇演示的要點(diǎn),確保商品擁有與顧客個(gè)人相關(guān)的價(jià)值。在探詢中仔細(xì)傾聽顧客的回答,你會(huì)在演示時(shí)段得到很多可利用的演示點(diǎn)。

  激發(fā)顧客占有商品的價(jià)值:我們購(gòu)買商品并不一定是為了他的實(shí)用性,有時(shí)為了這些消費(fèi)品背后的特質(zhì),為了享受擁有它們的特權(quán),我們被激起了了購(gòu)買欲望。

  案例:史密斯太太,現(xiàn)在的鞋子其實(shí)是一種生活方式的表達(dá)。它對(duì)于您的兒子的意義在于:他能穿著它走進(jìn)學(xué)校而不感到被朋友孤立,覺(jué)得自己是團(tuán)隊(duì)中的一員。讓您的孩子作為社交場(chǎng)合的一員而感到自在值多少錢?

  2. 成功演示的技巧

  成功的演示需要一系列環(huán)環(huán)相扣的行動(dòng)來(lái)完成,我們需要留意以下幾點(diǎn):

  把重要的買點(diǎn)留到后面介紹:好的演示在于滿足客戶部分需求的同時(shí),又保留部分需求,不要把自己弄到無(wú)話可說(shuō)的地步。就好比在談判的時(shí)候,你一開口就拿出最優(yōu)惠的報(bào)價(jià),那么當(dāng)對(duì)方想要更低的價(jià)格時(shí),你就無(wú)路可退了。

  讓顧客參與進(jìn)來(lái):人們?nèi)绻苡H身體驗(yàn)產(chǎn)品,就更容易認(rèn)同你所演示的產(chǎn)品的價(jià)值。

  案例:

  弗里德曼要買一輛保時(shí)捷敞篷跑車,銷售一見到他,就拿出一把鑰匙過(guò)來(lái)給他。

  銷售:去, 出去兜風(fēng),開一圈試試看。

  弗里德曼:不行啊,不能開,不能開。

  銷售:為什么不能開。

  弗里德曼:我如果一開,我肯定就會(huì)買了。

  銷售:難道你不想買嗎?

  弗里德曼:我想買啊!

  銷售:那你還不去開一下。

  顧客到商場(chǎng)是身負(fù)購(gòu)買“使命”的,我們銷售要做的就是滿足他的需要,使他愛上這款產(chǎn)品,促成他完成購(gòu)物的使命。

  3. FABG終極演示話術(shù)

  假如在探詢的過(guò)程中,你發(fā)現(xiàn)商品的某些特點(diǎn)能夠滿足顧客的需求,此時(shí)最關(guān)鍵的就是根據(jù)顧客的需求或欲望來(lái)演示商品的特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)和價(jià)值。這就需要FABG演示話術(shù),即特點(diǎn)-優(yōu)點(diǎn)-價(jià)值-反問(wèn)(Feature-Advantage-Benefit-Grabber),它是一種能把你對(duì)產(chǎn)品的思考和熱情組織起來(lái)并傳遞給顧客的好方法。

  特點(diǎn)是某個(gè)產(chǎn)品或服務(wù)一個(gè)顯而易見的部分,目的是使其與其他產(chǎn)品區(qū)別開來(lái)。優(yōu)點(diǎn)是與特點(diǎn)直接關(guān)聯(lián)的,可以說(shuō)優(yōu)點(diǎn)就是在擁有這個(gè)特點(diǎn)上所獲得的東西,往往一個(gè)特點(diǎn)可能具有多個(gè)不同的優(yōu)點(diǎn)。價(jià)值與優(yōu)點(diǎn)是直接關(guān)聯(lián)的,價(jià)值的定義是:這個(gè)優(yōu)點(diǎn)能為顧客做什么?而且一個(gè)優(yōu)點(diǎn)也有可能有多個(gè)價(jià)值。反問(wèn)是完成演示的最后一步,其實(shí)是以反問(wèn)句的方式再次重申產(chǎn)品的利益,以求獲得顧客的正面回應(yīng)。理解FABG的各個(gè)部分及如何使之適應(yīng)特定顧客的需求是極為有用的。我們以一雙鞋為例,來(lái)看一下:

  這個(gè)鞋它的特點(diǎn)是小牛皮材質(zhì),那么它的優(yōu)點(diǎn)是貼合腳型,它的價(jià)值就是給顧客有定制的感覺(jué)。然后它的鞋底是傳統(tǒng)的平底,這是個(gè)特點(diǎn)的優(yōu)點(diǎn)是它永遠(yuǎn)都不會(huì)過(guò)時(shí),價(jià)值就是你能夠穿很多年。另外,它有一個(gè)特點(diǎn)是手工縫制的,優(yōu)點(diǎn)就是工藝很精湛,價(jià)值就是你會(huì)感覺(jué)到與眾不同。這些聽著很棒,不是嗎?

  總之,我們要針對(duì)探詢中的發(fā)現(xiàn),最大限度地利用與顧客特定需求相關(guān)的FABG,盡可能地把商品賣給顧客。

  4. 搞定可能毀掉生意的“專家”

  顧客經(jīng)常會(huì)帶上一位朋友或親戚一起來(lái)購(gòu)物,因?yàn)轭櫩驼J(rèn)為這個(gè)人對(duì)于他要購(gòu)買的商品的看法更加專業(yè)。這些“專家”往往會(huì)給出一些否定的意見,那么要怎樣針對(duì)這些“專家”呢?

  在這里邊最重要的技巧是向顧客指出特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值,然后把意在獲得肯定的反問(wèn)拋向這位“專家”,以獲得“專家”的認(rèn)同。

  五、試探成交與附加銷售

  如果你已經(jīng)打消了顧客的抗拒心理,用有效的探詢判斷出顧客需要什么和為什么需要,并且演示了產(chǎn)品如何使顧客收益,但最后卻依然沒(méi)有達(dá)成交易,這時(shí)候“試探成交”就具有不同的意義了,它變成了利用附加產(chǎn)品做道具的最終成交。

  案例: 顧客看中了一張沙發(fā),但還在猶豫到底要不要買。銷售員很著急,他問(wèn)顧客,這個(gè)茶幾跟這個(gè)沙發(fā)特別配,這個(gè)色調(diào)是經(jīng)過(guò)大師搭配的,要不要給您把這個(gè)茶幾也包起來(lái)。顧客這時(shí)才說(shuō),茶幾就算了,把沙發(fā)給我包起來(lái)吧。

  1. 試探成交的黃金法則——附加銷售

  試探成交的黃金法則——附加銷售的目的是幫助你完成主要商品的成交。這一技巧為銷售提供了增加銷售量和提升利潤(rùn)的機(jī)會(huì),往往能起到事半功倍的作用。

  銷售的義務(wù)是詢問(wèn),而不是在內(nèi)心揣測(cè)顧客會(huì)不會(huì)拒絕。你只需要展示商品,直到讓顧客說(shuō)“不”的這一刻,銷售才算結(jié)束。如果你敢冒顧客說(shuō)“不”的風(fēng)險(xiǎn),你也會(huì)驚訝他們說(shuō)“是”的次數(shù)竟然會(huì)這么多。

  2. 試探成交的有效步驟

  如果你不主動(dòng)推銷,顧客就不會(huì)購(gòu)買。那么如何推銷,才能更好地成交呢?

  下面有五個(gè)步驟是構(gòu)建試探成交并確保你賣出額外商品的方法,告訴你該怎么做。

  第1步:您是否覺(jué)得······

  這種試探成交的方式以一種謙遜的措辭開頭,聽起來(lái)像是一個(gè)友好的發(fā)現(xiàn)式提問(wèn)。

  第2步:增強(qiáng)效果的形容詞

  “···極其般配的···”在介紹附加產(chǎn)品時(shí),用一些形容詞,把它描述成能為主要產(chǎn)品錦上添花的物品,而且恰好在顧客的需求范圍之內(nèi)。

  第3步:合適的附加產(chǎn)品

  “···領(lǐng)帶和手帕···”探詢顧客購(gòu)買主要產(chǎn)品的動(dòng)機(jī)或用途,然后根據(jù)相應(yīng)情況推薦適合那一用途的附加產(chǎn)品。

  第4步:假設(shè)擁有

  “···您的西裝···”,加上“您” 或“您的” 這個(gè)詞,把顧客和主要產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái),也讓顧客有機(jī)會(huì)看看,附加產(chǎn)品如何給“他的”新產(chǎn)品錦上添花的。

  第5步 :必須擁有

  “···組成完美的搭配···” 這個(gè)詞組能促使顧客感到附加產(chǎn)品對(duì)于主要產(chǎn)品而言是必不可少的。

  當(dāng)你成功完成了試探成交,顧客同意考慮購(gòu)買附加商品,你沒(méi)有理由不繼續(xù)附加銷售第3件、第4件,甚至第5件商品,直到顧客說(shuō)“不” 。

  六、處理異議的原則和技巧

  當(dāng)你已經(jīng)完成了試探成交,而且前幾步都做得很好,但仍然有一些顧客提出異議,不愿購(gòu)買。要想破解這一難題,你就要學(xué)會(huì)識(shí)別顧客的異議。

  1. 客戶出現(xiàn)異議的原因

  銷售的工作沒(méi)做到位:如果顧客認(rèn)為商品缺少價(jià)值而拒絕購(gòu)買,就說(shuō)明銷售沒(méi)能說(shuō)服或者給出充足的理由,讓他對(duì)這件商品做出正面的決定。如果顧客因?yàn)椴幌矚g你而拒絕購(gòu)買,那么很可能是你沒(méi)能成功地建立理解和信任,甚至沒(méi)能消除他的抵觸心理。

  顧客的防御心理:顧客對(duì)購(gòu)買商品猶豫不決是一種防御機(jī)制,其目的就是推遲做決定?;ㄥX對(duì)我們每個(gè)人來(lái)說(shuō)并不那么輕松,畢竟掙錢沒(méi)那么容易,客戶也一樣。

  顧客不清楚自己的需求:有時(shí)顧客不想購(gòu)買,是因?yàn)樗荒艽_定自己想要什么,更無(wú)法對(duì)你說(shuō)清楚連他自己也不知道的東西。這時(shí),就需要你在演示中多試幾次,也許就能找到讓他感興趣的東西。

  很多時(shí)候,顧客可能用“我想隨便看看”或“我考慮下”來(lái)搪塞,以掩蓋真實(shí)原因,這就要求我們不能只從表面來(lái)理解客戶的異議,而要努力發(fā)現(xiàn)真正的異議,才能成交。

  2. 如何應(yīng)對(duì)顧客的異議

  成功地處理異議幾乎完全取決于銷售人員與顧客合作的能力,而這種能力是全面理解顧客的感受和設(shè)身處地為顧客著想。下面六個(gè)步驟可以用來(lái)應(yīng)對(duì)顧客的異議,而且還不會(huì)讓顧客反感。

  第1步:傾聽完整的異議

  不要打斷顧客說(shuō)話,認(rèn)真傾聽,讓他把關(guān)心的問(wèn)題說(shuō)完。

  第2步:承認(rèn)異議

  當(dāng)顧客提出異議后,你可以逐字重復(fù)他的異議,在前面加上“我理解···”或“我贊同···”,就讓自己站在顧客的那一邊,還可以在承認(rèn)異議之后再加上一個(gè)反問(wèn)。

  案例:

  異議:下次再來(lái)。

  承認(rèn):我理解您希望以后再來(lái)。這是個(gè)重要決定,您想要做出正確的選擇,不是嗎?

  異議:我需要。

  承認(rèn):我贊同您先和您妻子商量一下,以確保你們兩位都滿意,對(duì)嗎?

  異議:我真的應(yīng)該回家先量一下尺寸。

  承認(rèn):我理解您需要先量一下尺寸,您肯定想確保它的大小合適,對(duì)嗎?

  第3步:請(qǐng)求許可后再繼續(xù)

  在進(jìn)一步詢問(wèn)顧客之前,先禮貌地請(qǐng)求許可:“我可以問(wèn)您個(gè)問(wèn)題嗎?”

  第4步:您喜歡它嗎

  你可能需要問(wèn)好幾個(gè)問(wèn)題,才能找出真正的異議,但第一個(gè)問(wèn)題永遠(yuǎn)都是:“你喜歡這件東西嗎?”鼓勵(lì)顧客打開話匣子,告訴你他心里的想法。

  第5步:錯(cuò)誤檢測(cè)

  再次強(qiáng)調(diào)演示中已經(jīng)展示的特點(diǎn)、優(yōu)點(diǎn)和價(jià)值,以確認(rèn)顧客是否仍然認(rèn)為它們符合他的要求。

  第6步:向顧客詢問(wèn)價(jià)格

  最后一個(gè)問(wèn)題,永遠(yuǎn)都是:“您覺(jué)得這個(gè)價(jià)格怎么樣?”

  下面的例子可以讓你對(duì)第2、3、4步在實(shí)際對(duì)話中的情形有所了解。

  異議:我得和我妻子商量一下。

  承認(rèn)并反問(wèn):我當(dāng)然承認(rèn)您這樣做。你們二位都喜歡是很重要的。你們都希望為買到它而感到高興,不是嗎?

  回答:哦,是的。

  請(qǐng)求許可:不過(guò)在您離開之前,我可以問(wèn)您一個(gè)問(wèn)題嗎?

  常用提問(wèn):您喜歡它嗎?

  承認(rèn)顧客的感受能讓顧客對(duì)你有好感,但是你要記得你需要理解顧客的感受,但不必認(rèn)同它們的異議。當(dāng)我們得到了提問(wèn)的允許,并問(wèn)了“您喜歡它嗎”,顧客回答喜歡,那么就像交易成功邁近了一步。如果不是,那么你可以試一下“問(wèn)題檢測(cè)”策略。

  3. 問(wèn)題檢測(cè)策略

  很多時(shí)候?qū)ι唐诽岢霎愖h的顧客很難說(shuō)清楚他們的真實(shí)想法,給出的原因幾乎全是借口,這就需要我們檢測(cè)出困擾他們的真正原因。要做到這一點(diǎn),我們必須重新審視FABG。我們以帶天鵝絨墊子的椅子為例:

  試探成交

  銷售員:您是否覺(jué)得當(dāng)您在您的新椅子上休息時(shí),這個(gè)腳蹬讓您更舒服?

  異議

  顧客:我覺(jué)得我需要考慮一下。

  承認(rèn)并反問(wèn)

  銷售員:我完全理解您想在考慮一下的想 法,當(dāng)您為家里調(diào)一件漂亮家具時(shí),您想確保您做的決定是正確的,不是嗎?

  回應(yīng)

  顧客:當(dāng)然了。

  請(qǐng)求許可

  銷售員:我能問(wèn)您一個(gè)問(wèn)題嗎?

  顧客:好的。

  問(wèn)題檢測(cè)

  銷售員:您喜歡這把椅子嗎?

  回答

  顧客:它很好看。

  支持

  銷售員:是的,它很華麗,不是嗎?

  問(wèn)題檢測(cè)

  銷售員:您覺(jué)得鵝絨墊子怎么樣?

  回答

  顧客:好吧,實(shí)際上,我有點(diǎn)擔(dān)心我兒子的過(guò)敏反應(yīng)。

  在案例中我們?cè)谥匦聶z查了商品的價(jià)值后,找出了困擾顧客的真正問(wèn)題,然后只要解決它就可以了。

  4. 當(dāng)顧客抱怨價(jià)格過(guò)高時(shí)

  在確定沒(méi)有其他問(wèn)題以后,最后詢問(wèn)價(jià)格。一般顧客的回答自然是價(jià)格太高或價(jià)格合理。如果價(jià)格是阻止顧客購(gòu)買的真正原因,你需要判斷:是因?yàn)轭櫩驼J(rèn)為商品不值這個(gè)價(jià)格,還是因?yàn)樯唐返膬r(jià)格比顧客想花的錢更高。

  如果異議與價(jià)值有關(guān),你就給出更多的關(guān)于FABG以增加商品的價(jià)值。如果異議與預(yù)算有關(guān),你就需要詢問(wèn)顧客的預(yù)算了,顧客告訴你后,你就展示他預(yù)算范圍內(nèi)的商品。

  如果顧客需要這件商品,但價(jià)格仍然是影響因素的話,你可以建議他采用預(yù)約訂購(gòu)、分期付款等方式。

  七、讓顧客主動(dòng)說(shuō)購(gòu)買

  沒(méi)有什么神奇方法或完美方案能讓顧客每次都掏錢購(gòu)買,因?yàn)槊恳晃活櫩投加胁煌慕?jīng)歷,對(duì)你提供的產(chǎn)品和服務(wù)也會(huì)有不同的認(rèn)識(shí)。只在強(qiáng)烈的成交欲望的基礎(chǔ)上,學(xué)習(xí)一些技巧和策略方能應(yīng)對(duì)。

  1. 促單的10種基本技巧

  使用一些久經(jīng)考驗(yàn)的促單技巧,會(huì)對(duì)我們最后的成交大有幫助。

  二選一促單法:二選一的提問(wèn)方式可以防止顧客對(duì)你的成交要求做出否定的回答。不要問(wèn)“您想買什么東西?”而是要詢問(wèn)顧客他是想買“X商品”還是想買“Y商品”,或者他愿意用“X方式”還是“Y方式”付款。通過(guò)二選一來(lái)告訴他們需要這件商品,你已經(jīng)增加了獲得肯定回答并達(dá)成交易的機(jī)會(huì)。

  反問(wèn)促單法:在你已經(jīng)成功演示商品的價(jià)值后,顧客提出問(wèn)題,你以一個(gè)成交提問(wèn)作為回答。

  案例:

  顧客:這件家具可以在周三送到嗎?

  銷售員:我們應(yīng)該在周三什么時(shí)候送到呢?

  主動(dòng)促單法:在顧客猶豫不決的時(shí)候,你放輕松,開個(gè)玩笑,然后再要求顧客購(gòu)買。你可以大膽地向顧客提問(wèn):“那么,你愿意買下它嗎?”說(shuō)的時(shí)候要帶點(diǎn)兒幽默感,大多數(shù)顧客會(huì)欣賞你的坦率和對(duì)這種局面自得其樂(lè)的態(tài)度。

  附加促單法:在賣掉主要產(chǎn)品的同時(shí),還試圖銷售更多的附加產(chǎn)品,附加促單法可以一直不停地進(jìn)行下去,直到顧客說(shuō)“不”。

  第三方參考促單法:當(dāng)顧客不太有把握時(shí),為了增加他們的購(gòu)買信心。你可以告你顧客,你認(rèn)識(shí)的某個(gè)人也購(gòu)買了這件商品而且非常滿意。

  假定成交法:如果顧客在你演示時(shí)極少或根本沒(méi)有表現(xiàn)出抵觸現(xiàn)象,你可以假定他有意向購(gòu)買,試著把商品拿到收銀臺(tái)去。

  訂貨單促單法:在顧客還不準(zhǔn)備去收銀臺(tái)的時(shí)候,你可以開始填寫訂貨單。如果顧客不確定,你只需道歉說(shuō),你以為他已經(jīng)決定要買了。

  “極限低價(jià)”促單法:在銷售中每個(gè)人都免不了和顧客討價(jià)還價(jià),利用“極限低價(jià)”促單法能夠安撫價(jià)格驅(qū)動(dòng)型顧客,讓他覺(jué)得你正在盡力爭(zhēng)取最低的價(jià)格,即使你知道自己很可能無(wú)法做到。

  “非常手段”促單法:當(dāng)其他方法都不管用時(shí),那就要毫不猶豫地出奇招,讓顧客的注意力鎖定在最終的成交上,這可能需要一些極富想象力的方法,但值得嘗試。

  處罰促單法:盡量不使用,假如出于某種原因,你不得不對(duì)顧客說(shuō)的話,那就不要把話說(shuō)得像處罰一樣,盡量柔和委婉。

  2. 如何應(yīng)對(duì)顧客的打折要求

  如果顧客想要折扣,而且你也看出這對(duì)交易至關(guān)重要,你要讓顧客知道,你給商品打折并不是家常便飯,你這樣做完全是因?yàn)槟阒浪枰@件商品,你也希望他得到這件商品。

  案例:

  顧客:我很喜歡店里的公文包,但價(jià)格有點(diǎn)貴。450美元是這個(gè)包的最優(yōu)惠價(jià)格嗎?

  銷售員:我理解您的擔(dān)心,不過(guò),沒(méi)有折扣是因?yàn)槲覀儾粫?huì)平白無(wú)故地抬高價(jià)格。

  顧客:但是我的預(yù)算不超過(guò)350美元。

  銷售員:我知道您真心喜歡這個(gè)包,我問(wèn)一下我的經(jīng)理是否可以打折。我希望您能得到折扣,您不介意稍等片刻吧?

  銷售員:是這樣的,我沒(méi)能爭(zhēng)取到100美元的折扣,但為您爭(zhēng)取到了50美元的折扣,您仍然省了一大筆錢,我能為您開發(fā)票嗎?

  當(dāng)然,如果你已認(rèn)定自己無(wú)法讓價(jià)格驅(qū)動(dòng)型顧客滿意,你可以用一種禮貌的方式告訴他們,你的商店不提供折扣,因?yàn)檫@個(gè)價(jià)格已經(jīng)很合理了。

  3. 移交銷售

  即使你是世界上最優(yōu)秀的銷售員,你也不可能和每個(gè)人做成生意。所以當(dāng)你自己無(wú)法搞定顧客時(shí),不妨試試移交銷售。讓另一位擁有更好成交機(jī)會(huì)的銷售員接手銷售,你就能讓顧客和商店獲得雙贏。

  在你準(zhǔn)備移交銷售時(shí),最重要的一點(diǎn)就是要把顧客托付給一位專業(yè)人士。在移交銷售中要注意以下幾點(diǎn):

 ?、傧蚰愕念櫩徒忉專銓⒄?qǐng)其他人參與到談話中來(lái),這個(gè)人也許能更好地回答有關(guān)商品問(wèn)題。

 ?、诙Y貌地把你的顧客介紹給新的銷售人員,然后回顧一下銷售細(xì)節(jié)。

  ③一旦完成移交,就退出銷售。

  不管你在何時(shí)移交銷售,你都要讓顧客感到移交會(huì)幫助他們正確地選擇商品。

  八、確認(rèn)與邀請(qǐng)

  對(duì)于銷售人員來(lái)講,幾乎沒(méi)有什么事情比退貨更糟糕了。沒(méi)能成交也就算了,成交又失去它才是痛苦的事情。怎樣才能解決這一狀況呢?

  1. 買主的懊悔

  很多人在購(gòu)物后都有過(guò)懊悔的經(jīng)歷,這與你花錢多少?zèng)]有關(guān)系,它產(chǎn)生的主要原因就是沒(méi)有購(gòu)物沒(méi)有得到其他人的認(rèn)可。

  人們都希望他們生活中的每一件事情都能獲得認(rèn)可,包括購(gòu)物。得知?jiǎng)e人喜歡你買的東西,會(huì)讓你對(duì)自己的決定感到自信,也更快樂(lè)。否則,就會(huì)難過(guò)。比如說(shuō),一位女士穿了一件新衣服去上班,但是沒(méi)有一個(gè)人稱贊她的新衣服,甚至是注意到她的新衣服,這時(shí)她可能再也不會(huì)穿這件衣服。或者,更糟糕的是,她要退貨。

  所以,銷售員的任務(wù)不僅是成交,還要在成交后讓顧客放心。當(dāng)交易完成后,你就不再被認(rèn)為是銷售員了,這時(shí)你要使自己成為第一個(gè)讓顧客知道他們做出正確選擇的人。

  2. 確認(rèn):鞏固交易

  確認(rèn)顧客的購(gòu)買有助于防止買主的懊悔,對(duì)于確認(rèn)的效果而言,時(shí)機(jī)極為關(guān)鍵。但是確認(rèn)時(shí)你該說(shuō)些什么呢?這要取決于具體情況。

  案例:威爾森夫婦剛剛為他們的女兒買了一件黃金掛件以紀(jì)念她大學(xué)畢業(yè),他們不太確定女兒是否喜歡這件首飾。交易確認(rèn)時(shí),銷售員這樣說(shuō):威爾森先生和太太,我認(rèn)為你們?yōu)榕畠旱漠厴I(yè)禮物做了極好的選擇。這件禮物不僅會(huì)在今后幾年里增值,還能讓你們的女兒想起她人生中最驕傲的成就之一。

  案例中銷售人員不僅告訴他們做了一次極好的選擇,而且還提醒了顧客一兩個(gè)可能在演示中就指出過(guò)的商品價(jià)值。這種方法通過(guò)強(qiáng)調(diào)顧客最初的購(gòu)買理由,進(jìn)一步鞏固了交易。

  雖然每次確認(rèn)的情況不同,但仍然有一些準(zhǔn)則可以遵循:

  如果涉及非常昂貴的物品,如珠寶、家具,你最好是在當(dāng)晚或次日打電話確認(rèn)交易。這讓顧客知道了你在關(guān)心他們和他們購(gòu)買的商品,這能消除買主的懊悔,也肯定能讓你有更多機(jī)會(huì)見到回頭客、做成更多生意。

  3. 邀請(qǐng):請(qǐng)?jiān)俅喂忸?/p>

  要想在銷售中獲得真正的成功,你必須要讓你的顧客再次光臨或介紹其他顧客給你,和回頭或受推薦而來(lái)的顧客做生意比和新顧客做生意容易。要達(dá)到這一目的,你需要采取相應(yīng)的措施。

  購(gòu)買商品后的顧客,很容易受到影響,這時(shí)候如果你告訴他要做什么事情,他幾乎都會(huì)照做。這時(shí)候你可以以一種積極的方式利用顧客這種特殊的思想狀態(tài)。比如說(shuō),你現(xiàn)在回去就好好地享受它吧或者三個(gè)月后給它做一個(gè)保養(yǎng)吧,這樣你們之間的關(guān)系就更近了,邀請(qǐng)也相對(duì)要容易。邀請(qǐng)你的顧客再次光臨,讓你有機(jī)會(huì)知道所購(gòu)商品的使用情況,或者它的使用者是否滿意等等。

  銷售是一個(gè)企業(yè)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化利潤(rùn)的關(guān)鍵一步,一個(gè)專業(yè)的銷售能夠給企業(yè)帶來(lái)巨大的收獲。這些方法技巧并不只適用于專業(yè)銷售,不管你是老師、家長(zhǎng)還是領(lǐng)導(dǎo),學(xué)會(huì)怎樣引導(dǎo)他人的情緒,并將你的意志灌輸給他們,為他們構(gòu)建一種信仰,引導(dǎo)他們走在積極追夢(mèng)的路上就是一件令人愉快的事情。


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