男生最基礎(chǔ)化妝用品

　　時(shí)代的發(fā)展，化妝品的潮流趨勢(shì)已不再是完全的只對(duì)女性開(kāi)放。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹男生最基礎(chǔ)化妝用品，希望對(duì)你有用!

　　男生最基礎(chǔ)化妝用品

　　一般男性普遍比女性具有相對(duì)更大的皮膚面積、更少的身體脂肪、更多的體毛、更多的紅細(xì)胞和更深的膚色，從皮膚生理學(xué)上看，男性和女性在皮膚厚度、皮脂腺、汗腺等很多方面有較大的差異。

　　皮膚厚度是影響皮膚彈性和延展性以及屏障功能的重要因素，男性皮膚厚度一般大于女性皮膚，有報(bào)道平均厚度約是女性的1.2倍，且女性在50歲之前皮膚厚度幾乎沒(méi)變化，而男性則在20歲后就開(kāi)始線性下降，即皮膚變薄的速度比女性快。

　　男性皮膚一般比女性皮膚具有更旺盛的皮脂腺分泌能力和相對(duì)更大的毛孔，男性皮膚皮脂的分泌甚至可達(dá)女性的4倍以上。通常，皮脂分泌過(guò)于旺盛會(huì)造成毛孔粗大和痤瘡等難看的面部特征。

　　男性比女性汗腺發(fā)達(dá)，有研究表明運(yùn)動(dòng)時(shí)男性的出汗速率可達(dá)女性的1.3倍以上，且隨年齡增長(zhǎng)，男性開(kāi)始出汗的體溫顯著增高而出汗能力顯著降低，女性表現(xiàn)更為顯著。

　　此外，男性和女性體內(nèi)的激素種類和作用都不相同，性激素的失調(diào)有可能會(huì)造成男性的脫發(fā)和女性的多毛癥等。再者，男性和女性皮膚的微循環(huán)和神經(jīng)系統(tǒng)表現(xiàn)也不一樣，造成男性和女性皮膚顏色和感知的不同，女性一般皮膚更為透亮且對(duì)痛覺(jué)和冷更為敏感。

　　由于現(xiàn)實(shí)中男性較女性會(huì)更多地從事日光暴曬、長(zhǎng)期戶外、采油挖礦、輪值夜班和電腦作業(yè)等相關(guān)工作，故皮膚更有可能因?yàn)槟挲g增長(zhǎng)、工作壓力、環(huán)境和心理變化以及人體生物鐘顛倒等出現(xiàn)各類問(wèn)題。現(xiàn)代研究表明在紫外線和心理壓力抑制免疫綜合作用下，男性患鱗狀細(xì)胞癌和黑色素瘤的比率都是女性的2倍，故男性皮膚似乎比女性皮膚更需要呵護(hù)。

　　目前男士化妝和美容用品有很多種，除常見(jiàn)的香水類產(chǎn)品外，有抑汗和消除或遮掩體臭類產(chǎn)品，皮膚清潔護(hù)理類產(chǎn)品，抗頭屑和各色染發(fā)劑、發(fā)膠和定型劑等發(fā)用產(chǎn)品，消除或遮蓋黑眼圈眼袋類產(chǎn)品，防曬和運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品，剃須前和剃須后面部護(hù)理產(chǎn)品以及紋身類產(chǎn)品等。

　　男用化妝品的美麗策略

　　化妝品屬于快速消費(fèi)品，它的消費(fèi)周期比較短，重復(fù)消費(fèi)的頻率比較高，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的產(chǎn)品。因此，建立脫穎而出的品牌就更為重要?？焖傧M(fèi)品要從知曉度、需求切合度、效用滿足度、優(yōu)勢(shì)差異度及忠誠(chéng)度等層次來(lái)樹(shù)立品牌的優(yōu)勢(shì)地位。男性化妝品牌的建立和市場(chǎng)的打開(kāi)，同樣要通過(guò)提高知曉度來(lái)倡導(dǎo)男性護(hù)膚化妝的新消費(fèi)觀念，通過(guò)研發(fā)適合男性膚質(zhì)的產(chǎn)品來(lái)提高需求切合度和效用滿足度，通過(guò)整合營(yíng)銷傳播來(lái)提高產(chǎn)品品牌的優(yōu)勢(shì)差異度和消費(fèi)忠誠(chéng)度。

　　打造他的專署通道

　　不同的消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的需求不同，商家應(yīng)針對(duì)不同的消費(fèi)群體本身的需求特征，量體裁衣開(kāi)發(fā)產(chǎn)品。男性化妝品作為快速消費(fèi)品，要有光明的營(yíng)銷前景首先還得靠產(chǎn)品本身來(lái)說(shuō)話。即在產(chǎn)品的功能設(shè)計(jì)上要不斷推陳出新，創(chuàng)造男性消費(fèi)者的需求和可感知的細(xì)分差異，或從附加利益方面打造產(chǎn)品的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

　　男性化妝品的消費(fèi)群體多為成熟男性，購(gòu)買(mǎi)能力相對(duì)比較高，對(duì)產(chǎn)品的選擇較為理性，容易形成品牌偏好度，男性消費(fèi)行為特征為注重產(chǎn)品的簡(jiǎn)易、快捷、安全。男性化妝品的開(kāi)發(fā)應(yīng)彰顯男性美。男性消費(fèi)者對(duì)化妝品的要求表現(xiàn)在質(zhì)、形、香三個(gè)方面。因此，男性化妝品的產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)突出男性豪爽、灑脫、剛毅的氣質(zhì)使之與女性化妝品的柔美氣質(zhì)區(qū)分開(kāi)來(lái)。在產(chǎn)品的香料配置上應(yīng)以清香為主，突出其雅而不俗、清而不混、獨(dú)特超群的氣息。

　　敲敲他的心門(mén)

　　由于傳統(tǒng)觀念對(duì)男性角色的定位，開(kāi)發(fā)男性化妝品市場(chǎng)一直處于一種不尷不尬的局面。“郎才女貌”是中國(guó)傳統(tǒng)對(duì)男女性別美的界定，對(duì)男性的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)重“才”而輕“貌”，男性注重外表常被譏笑為“娘娘腔”。這便是性別身份所帶來(lái)的社會(huì)角色定位。性別身份是男性消費(fèi)者自我概念中的一個(gè)重要組成部分，它不僅指身體上的狀態(tài)也指精神上的。人們通常會(huì)遵從他們文化對(duì)于某一性別該怎么做、怎樣做的期望。不同的文化也賦予男性不同的男性氣質(zhì)和行為。理想的男性往往被塑造成堅(jiān)強(qiáng)的富有進(jìn)攻性的肌肉強(qiáng)壯的形象，雖然關(guān)于男性性別身份的準(zhǔn)則會(huì)隨著時(shí)空的變化而改變，但這種傳統(tǒng)的男性角色觀念并未完全消逝。

　　隨著社會(huì)物質(zhì)文化的提高和社會(huì)交往活動(dòng)的頻繁，男性注重“內(nèi)外兼修”已是一種時(shí)尚潮流。有關(guān)資料表示，上海男性在“修顏”方面的花費(fèi)已超過(guò)2億元人民幣;在西安消費(fèi)水平相對(duì)高的開(kāi)發(fā)區(qū)，約有10%的成年男性時(shí)尚意識(shí)強(qiáng)，愿意花費(fèi)更多的財(cái)力和精力在“美容”上。雖然，國(guó)內(nèi)的男性美容尚是涓涓小溪，而在國(guó)外早已是暗潮涌動(dòng)。日本的男性尤為突出，男性拔眉、使用面膜已成為日常“功課”。

　　美國(guó)學(xué)者邁克爾所羅門(mén)對(duì)于消費(fèi)者修飾自身外部的目的作了研究和闡述，他認(rèn)為在每一種文化里，身體都會(huì)被以某種方式被修飾或改變。對(duì)自我的修飾通常處于以下幾個(gè)目的：用于區(qū)分群體成員與非群體成員;個(gè)體融入社會(huì)組織的需求;個(gè)人對(duì)性別范疇的認(rèn)識(shí);增加性別角色的認(rèn)同感;象征期望的社會(huì)行為和高的地位等級(jí);為自我提供一種安全感。因此，我們不難理解男性在悅已與悅?cè)说耐瑫r(shí)，更注重自我修飾所帶來(lái)的群體認(rèn)同和安全感?，F(xiàn)代男性已經(jīng)意識(shí)到外表是人的第一張名片，干凈利索、容光煥發(fā)的容顏可以給人帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，并增加自我的滿足感及給群體的信任感。從這個(gè)意義上講，男性美容護(hù)膚已被看成是一種工作、交流的需要。

　　我們知道一個(gè)潛在的市場(chǎng)容量主要取決于購(gòu)買(mǎi)者、購(gòu)買(mǎi)能力和購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。因此，商家應(yīng)能洞察男性消費(fèi)者觀念轉(zhuǎn)變的潛流，并積極激發(fā)男性消費(fèi)者的生理和心理需求，引發(fā)其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)，進(jìn)一步引導(dǎo)和鞏固男性消費(fèi)者接受護(hù)膚美容的新觀念，使之轉(zhuǎn)化為銷售力。