護膚品是化妝品市場中發(fā)展最快的一個細分市場，那么你知道護膚品的發(fā)展前景嗎？下面學習啦小編給大家介紹護膚品的發(fā)展前景，希望對你有用!

護膚品發(fā)展前景

1、企業(yè)應注重互聯(lián)網(wǎng)上的產(chǎn)品信息庫的完善和維護：數(shù)據(jù)顯示：2009年的3月16號到2010年的3月16號，共365天一共333家以化妝品為主的美容業(yè)企業(yè)在225家網(wǎng)站里面1000多家頻道投放了19萬次，但是當期被監(jiān)測的媒體網(wǎng)絡投放廣告卻不到1%。這將會對后期廣告效果的評估造成很大的影響。

2、企業(yè)應該著力打造品牌文化，形成品牌的凝聚力：從廣告內(nèi)容分析來看，產(chǎn)品宣傳仍是美容企業(yè)的主要訴求，更能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)互動性的活動、產(chǎn)品促銷還未普遍受到重視，其實化妝品的品牌傳播是很重要的，品牌忠誠度用戶在各類用戶中是最高的。企業(yè)應該要著力打造品牌文化從而形成品牌凝聚力，借以擴展自己對外的知名度。

3、培養(yǎng)自己的業(yè)界領袖和消費社區(qū)：化妝品跟其他傳統(tǒng)企業(yè)相比，體驗分享是很重要的一種形式，要在網(wǎng)上形成自己有效的社區(qū)，借以培養(yǎng)用戶的忠誠度。

4、重視社區(qū)形態(tài)的新媒體應用和網(wǎng)上其他的新傳播方式：目前美容業(yè)企業(yè)主要選擇的媒體以女性和美容專業(yè)頻道和網(wǎng)站為主。在近12個月的廣告投放中，女性及美容專業(yè)網(wǎng)站或頻道是廣告主的首選對象。視頻、交友社區(qū)等新型媒體也越來越受廣告主重視，但在這類媒體上仍以傳統(tǒng)廣告形式為主。

綜上，可以看出對于中國本土美容化妝品企業(yè)來講，網(wǎng)絡營銷不應該還是一塊尚未挖掘的處女地，在競爭日益激烈的今天，它將會取得超越其它傳統(tǒng)營銷手法的勝利，應用得當將會帶領美容化妝品業(yè)步入下個春天。

護膚品發(fā)展史

礦物油時代

上個世紀70年代，日本大家名牌化妝品企業(yè)，被18位因使用其化妝品而罹患嚴重黑皮癥的婦女聯(lián)名控告，此事件既轟動了國際美容界，也促進了護膚品的重大革命。

早期護膚品化妝品起源于化學工業(yè)，那個時候從植物中天然提煉還很難，而石油，石化，合成工業(yè)很發(fā)達，所以很多護膚品化妝品的原料來源于化學工業(yè)，仍然有很多國際國內(nèi)的牌子再用那個時代的原料，一個價格低廉，原料相對簡單，成本低。所以礦物油時代也就是日用化學品時代。所有護膚品化妝品中的致癌物，有害物質(zhì)全部來自那個時代。

天然成分時代

從上個世紀80年代開始，皮膚專家發(fā)現(xiàn)：在護膚品中添加各種天然原料，對肌膚有一定的滋潤作用。這個時候大規(guī)模的天然萃取分離工業(yè)已經(jīng)成熟，此后，市場上護膚品成分中慢慢能夠找到的天然成份!從陸地到海洋，從植物到動物，各種天然成份應有盡有。有些人甚至到人跡罕至的地方，試圖尋找到特殊的原料，創(chuàng)造護膚的奇跡，包括熱帶雨林。

當然此時的天然有很多是噱頭，可能大部分底料還是沿用礦物油時代的成分，只是偶爾添加些天然成分，因為這里面的成分混合，防腐等等仍然有很多難題很難攻克。也有的公司已經(jīng)能完全拋棄原來的工業(yè)流水線，生產(chǎn)純天然的東西了，慢慢形成一些頂級的很專注的牌子。

抗氧化時代

在人們歡呼各種新的自然成份不斷被發(fā)現(xiàn)的時候，肌膚依然過早老化，代謝功能不斷退化，肌膚并沒有因新原料的不斷應用而延緩衰老。護膚品專家們這時才驚異地發(fā)現(xiàn)：肌膚衰老的根本原因是“肌膚氧化”，只有對抗氧化才能阻止肌膚衰老。此時的護膚變的跟身體保養(yǎng)一樣，需要一些功效性的作用，而不是保護，維持而已。

這個時代最著名的理論就是自由基理論，最著名的抗氧化之父是雷派克博士，他跟一批科學家開創(chuàng)了自由基氧化的理論，并且逐漸被很多企業(yè)應用。對抗自由基分為兩種，一種是碳基抗氧化，例如維生素C，E，葡萄籽精華，番茄紅素，葉黃素等等，在清除自由基的同時，發(fā)生二次氧化，其本身變成較弱的自由基。還有一類是氫基抗氧化，比如固體負氫離子，以每日氫元素為代表，可以清除自由基，不發(fā)生二次氧化，其產(chǎn)生的副產(chǎn)物是水，對人體沒有任何副作用。所以這個時代的特點是內(nèi)服外用的結(jié)合。對消費者知識要求高，更專業(yè)些。慢慢護膚行業(yè)變的跟醫(yī)生，律師一樣，私人化和專業(yè)化。國外很多有經(jīng)濟能力人聘用專業(yè)的私人營養(yǎng)師，私人美容師。

零負擔時代

2010年前，零負擔產(chǎn)品開始在歐美臺灣流行，以往過于追求植物，天然護膚的產(chǎn)品因為社會的發(fā)展，和為了滿足更多人特殊肌膚的要求，護膚品中各種各樣的添加劑越來越多，所以，導致很多護膚產(chǎn)品實屬天然實際并不一定天然，很多使用天然成分，礦物成分的由于產(chǎn)品的成分較多，給肌膚造成了沒必要的損傷，甚至過敏，這個給護膚行業(yè)敲響了警鐘，追尋零負擔即將成為現(xiàn)階段護膚發(fā)展史中最實質(zhì)性的變革。

基因時代

隨著人體25000個基因的完全破譯，當然這其中也有跟皮膚和衰老有關(guān)的基因被解除，才剛剛開始，但是潛藏在大企業(yè)之間的并購已經(jīng)暗流涌動，許多藥廠介入其中,羅氏大藥廠斥資468億美金收購基因科技，葛蘭素史克用7億2千萬收購sirtris的一個抗老基因技術(shù)。

還有很多企業(yè)開始以基因為概念的宣傳，當然也有企業(yè)已經(jīng)進入產(chǎn)品化。這個時代的特點，就是更嚴密，更科學，因為技術(shù)的先進，而且他的新奇，必須要有嚴格的臨床和實證，嚴格檢測，基因的技術(shù)在世界各地都是嚴格控制的。未來的趨勢是每個人的體檢都會有基因圖譜掃描這項，根據(jù)圖譜的變化來驗證產(chǎn)品的功效，美國有些已經(jīng)做到這方面的工作了。這也是一個未來的趨勢。

植物護膚品

純植物護膚品，所有的植物成分在萃取過程中必須做到，效率高，無殘留，操作條件溫和，活性成分 不易被破壞，與普通萃取方法相比，它的設備和操作的成本極高，絕無添加任何香料，色素，乳化劑，殺菌劑，防腐劑等有毒有害物質(zhì)，更安全，更有效，具有極好的護膚深度。

孕婦護膚品

孕婦護膚品，就是適合孕期女性使用的日常護膚品，也稱為孕產(chǎn)期專用護膚品。孕期包含三個階段，一備孕期;二懷孕期;三月子哺乳期;它是根據(jù)女性在孕產(chǎn)期肌膚養(yǎng)分結(jié)構(gòu)與肌膚生理特點和使用安全性專業(yè)配制的肌膚養(yǎng)護產(chǎn)品。

孕婦護膚品具有天然性、安全性、專業(yè)性、有效性、 基礎性五個特征，產(chǎn)品不含中重金屬、酒精、激素、礦物油、和化學香料，對胎兒和孕婦無傷害，同時可以有效改善孕產(chǎn)期的肌膚問題。