護(hù)膚品的市場分析

　　國際化妝品市場，盡管在過去的幾年里，全球許多國家與地區(qū)出現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)衰退，但全球化妝品的銷售情況基本保持穩(wěn)定的增長態(tài)勢。下面學(xué)習(xí)啦小編給大家介紹護(hù)膚品的市場分析，希望對你有用!

　　2016護(hù)膚品的市場分析

　　化妝仍是人們最傳統(tǒng)也最常用的變美方式。在這個看臉的世界，具有姣好容貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。在同齡人的示范下，80、90后主流消費(fèi)群體對美的追求也蔚然興起。越來越多的女性和部分男性都開始借助化妝實現(xiàn)顏值的提升。根據(jù)Euromonitor的分類，化妝品指的是美容及個人護(hù)理品的概念，包括11大細(xì)分子品類。按照2015年子品類容量大小，依次為：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理品類、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理用品、嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產(chǎn)品。

　　據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年我國化妝品行業(yè)市場容量為3156.3億元，2011-2015年的年均復(fù)合增長率達(dá)到8.2%。中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國化妝品行業(yè)品牌市場研究及投資預(yù)測分析報告》指出：由于受人口結(jié)構(gòu)變化、收入水平提升帶來的消費(fèi)升級、消費(fèi)習(xí)慣的改變、核心消費(fèi)人群的增加、化妝品消費(fèi)理念的加強(qiáng)、營銷渠道的多元化等因素的影響，中國化妝品行業(yè)將在未來幾年繼續(xù)保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。據(jù)Euromonitor的預(yù)計到2020年市場容量將達(dá)到4352.4億元，2016-2020年年均復(fù)合增長率6.7%，行業(yè)發(fā)展空間巨大行業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)也將從行業(yè)增長中獲得更多的紅利。

　　從國內(nèi)化妝品市場的構(gòu)成情況來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理產(chǎn)品、沐浴用品和彩妝是前五大品類，貢獻(xiàn)了89%的市場銷售額。隨著消費(fèi)者衛(wèi)生習(xí)慣的改善以及大眾日化產(chǎn)品的普及，護(hù)發(fā)產(chǎn)品、沐浴用品和口腔護(hù)理產(chǎn)品等基礎(chǔ)日化產(chǎn)品發(fā)展已進(jìn)入穩(wěn)定期，未來競爭將更多集中在市場份額的爭奪和對原有領(lǐng)導(dǎo)性品牌的挑戰(zhàn)。護(hù)膚品和彩妝繼續(xù)快速發(fā)展，而市場份額較小的男士護(hù)理用品和嬰幼兒與兒童專用產(chǎn)品等新興品類則進(jìn)入了高速發(fā)展期。

　　目前國內(nèi)獲得化妝品生產(chǎn)許可證的企業(yè)為3800余家，國產(chǎn)化妝品種類接近500000種，化妝品生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多。但據(jù)Euromonitor的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年國內(nèi)化妝品市場銷售排名前十的企業(yè)基本為歐美及日韓等跨國企業(yè)，國內(nèi)企業(yè)僅有上海家化和伽藍(lán)集團(tuán)在列;同時雖然跨國企業(yè)占據(jù)優(yōu)勢市場地位，但整體市場集中度依然不高，前十大企業(yè)市場占有率不足50%。造成上述現(xiàn)象的原因一方面在于，國內(nèi)化妝品生產(chǎn)和消費(fèi)基礎(chǔ)均較薄弱，大多數(shù)中小型企業(yè)因為資金、技術(shù)及人才等因素的制約，難以在品牌策劃、產(chǎn)品開發(fā)、質(zhì)量保障、市場營銷、廣告投入、售后服務(wù)等諸多方面與跨國企業(yè)相抗衡;另一方面，雖然跨國企業(yè)憑借其強(qiáng)大的營銷能力、品牌影響力及研發(fā)實力，牢牢占據(jù)化妝品行業(yè)領(lǐng)先地位，但由于化妝品消費(fèi)極具個性化特點，不同的性別、不同的年齡層次、不同的收入結(jié)構(gòu)、不同的消費(fèi)理念、不同的心理需求等因素都會形成不同的消費(fèi)訴求，少數(shù)幾家跨國企業(yè)并不能滿足所有需求，形成較大的個性化需求缺口。由此，國內(nèi)化妝品行業(yè)形成較大的長尾效應(yīng)，優(yōu)質(zhì)與個性化中小品牌存在較大的市場空間。

　　國內(nèi)化妝品行業(yè)從上世紀(jì)90年代以后開始發(fā)展，中小型生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量眾多且大多布局于三四線城市，多以功能性品類來滿足消費(fèi)者的基本護(hù)理需求，整體市場影響力極為有限，近20年來一直處于市場弱勢地位。但隨著國內(nèi)消費(fèi)者消費(fèi)理念逐步成熟，以及近年來電商渠道的快速發(fā)展，注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷的國內(nèi)化妝品企業(yè)加大投入，依靠本土優(yōu)勢，逐步搶占跨國企業(yè)的市場份額。2015年，包括上海家化、伽藍(lán)集團(tuán)、百雀羚、韓束、珀萊雅、云南白藥等本土化妝品企業(yè)出現(xiàn)在化妝品國內(nèi)市場占有率排名前20的名單中，且大都呈現(xiàn)上升趨勢;同時上述企業(yè)的合計市場占有率也逐提升，從2011年的4.4%上升至2015年的9.2%。雖然本土品牌市場占有率逐年上升，但與發(fā)達(dá)國家相比本土企業(yè)仍有較大的提升空間。國內(nèi)本土化妝品企業(yè)通過更好地貼近國內(nèi)消費(fèi)者需求，了解國內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好，精準(zhǔn)的品牌定位，靈活的供應(yīng)鏈管理，以及與日化專營店、電商等渠道的默契配合，提升品牌知名度和信任度，本土化妝品品牌有望保持持續(xù)穩(wěn)定增長。

　　化妝行業(yè)適合“嫁接”網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。在電商行業(yè)中，網(wǎng)紅的興起成為近期市場熱點，并成為引流銷售的新渠道。1)網(wǎng)紅一般是在特定領(lǐng)域具有專業(yè)知識能提供內(nèi)容輸出的群體，他們將社交行為向經(jīng)濟(jì)行為轉(zhuǎn)化，其中服裝是最主要的變現(xiàn)方式。通過輸出審美，眾多美女可以向粉絲提供變美指導(dǎo)，粉絲也樂于為喜愛的美裝付費(fèi)。2)與服裝相比，化妝品的選擇與使用具有更強(qiáng)的專業(yè)性，同一張臉，不同人化妝出來的效果完全不同，且化妝品應(yīng)用不當(dāng)很可能引發(fā)健康風(fēng)險，因此粉絲希望向?qū)I(yè)的網(wǎng)紅尋求建議，而網(wǎng)紅們也愿意通過化妝品引流實現(xiàn)粉絲的變現(xiàn)?；瘖y品與網(wǎng)紅的結(jié)合是“一拍即合”。

　　針對高端女性用戶群體，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)大有可為。當(dāng)前中國美妝市場尚未出現(xiàn)權(quán)威的產(chǎn)品口碑平臺，用戶忠誠度尚處于培育階段。網(wǎng)紅需要注重口碑、樂于分享、客單價高的粉絲，而高端女性用戶也需要精致有效的化妝用品提升自己。未來網(wǎng)紅可以借助自身專業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)駐微博、視頻直播及移動美妝APP等平臺接觸更多用戶，幫助高端消費(fèi)解決購買決策痛點?；瘖y品有望繼服裝之后成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的新熱點。

　　選擇護(hù)膚品的方法

　　好肌膚防曬第一

　　致使女人皮膚衰老的第一大天敵是什么?幾乎所有的專家都一致認(rèn)為，是陽光中的紫外線。太陽光線的光譜是由多種光線復(fù)雜構(gòu)成的，其中對肌膚損傷最大的光線就是紫外線，包括紫外線A，簡稱U-VA，波長320nm-380nm;紫外線B，簡稱UVB，波長290nm-320nm。波長越短，熱量越大，對皮膚的影響也越大。

　　許多女性朋友多半是在晴天日照強(qiáng)烈的時候才會想到要防曬，可事實上，云層雖可以阻擋紅外線，卻無法阻隔紫外線，特別是長波長的UVA。也就是說，雖然紅外線被云層阻隔不會覺得烈日灼身，可紫外線還是不知不覺對皮膚造成了傷害。還有一個很多人都知道的常識，那就是紫外線是可以穿越墻壁和玻璃的，所以即便長時間在室內(nèi)逗留，也有可能隔著外墻或玻璃受到紫外線的照射，催生色斑和雀斑。

　　SPF(防曬系數(shù))用以評估防紫外線UVB的能力。而對UVA，目前世界上還沒有一致認(rèn)同的標(biāo)準(zhǔn)，采用較多的是日本化妝品工業(yè)聯(lián)合會所公布的“PA”標(biāo)識，即“防U-VA測定標(biāo)準(zhǔn)”。因此，選擇防曬品既要注意產(chǎn)品上標(biāo)出的SPF值，也要注意產(chǎn)品上是否標(biāo)有PA值，這樣的防曬產(chǎn)品兼有防UVA和UVB的雙重功能。

　　PA值代表什么?PA即“防UVA測定標(biāo)準(zhǔn)“，以“+”的數(shù)目區(qū)分等級，分別為PA+、PA++、PA+++，其中，一個“+”表示可以延緩肌膚曬黑時間2-4倍，防曬有效;二個“++”表示可以延緩至4-8倍時間，防曬相當(dāng)有效;三個“+++”表示可延緩8倍以上的時間，防曬非常有效。

　　防曬產(chǎn)品的主要作用在于防護(hù)，所以務(wù)必在正常的潔膚、爽膚、潤膚、美白程序后使用;油脂分泌過于旺盛者，有必要先使用控油產(chǎn)品，然后再使用防曬產(chǎn)品。外出時防曬品應(yīng)在出門之前30分鐘涂抹，以使防曬品更好地附著在皮膚表面，發(fā)揮防曬作用。

　　選用防曬品要根據(jù)季節(jié)、氣候的變化，適當(dāng)調(diào)整防曬系數(shù)，比如10月至次年3月，選用SPF15-20、PA+的產(chǎn)品;3月至9月，特別是6、7、8月，要選用SPF20~30、PA++的產(chǎn)品才好;烈日下運(yùn)動，產(chǎn)品要達(dá)到SPF30以上、PA+++為宜?？茖W(xué)研究顯示，肌膚接觸到的紫外線95%以上是UVA，UVA對皮膚的侵害作用一年365天都存在，即使我們在室內(nèi)工作或生活也不會減弱，全年使用SPF15、PA+防曬品十分必要。

　　一般環(huán)境下，職業(yè)女性只在上下班的路途中或室內(nèi)間接接觸陽光，使用SPF15、PA+的防曬品即可。對光具有過敏反應(yīng)的膚質(zhì)，SPF值在12-20、PA+的防曬品為宜。

　　中國女人要美白

　　皮膚美白一般要經(jīng)歷這樣的循環(huán)：出現(xiàn)非正常黑色素→處理黑色素→黑色素反彈，如此反復(fù)。形象一點地說，非正常黑色素就像韭菜收割后長出的新苗，一茬接一茬。這就是為什么既不能急于求成美白、又不能指望一勞永逸的原因。要記住，美白的效果越快，存在的危害和風(fēng)險越大。

　　目前美白的方法很多，但不是一種方法就能解決問題的，美白是一個從內(nèi)到外的綜合工程。對于點狀的雀斑斑點可以選擇激光等剝脫式治療方法。如果肌膚整體比較晦暗，大塊的色斑可以采用特殊的美白或祛斑護(hù)膚品，同時可以配合一些內(nèi)服或中醫(yī)調(diào)養(yǎng)的方法。

　　目前市場上的美白產(chǎn)品的作用原理通常有三種：一是阻擋或吸收紫外線。紫外線，尤其是UVA，是增加黑色素分泌的重要原因之一。二是還原黑色素。通常皮膚中的黑色素氧化后呈明顯的黑色，如果將黑色素還原，可變?yōu)闊o色的還原型黑色素，這類美白產(chǎn)品通常是通過添加維生素C以起到還原作用。三是阻斷黑色素的生成。在皮膚的黑色素細(xì)胞里，一種特殊的酪氨酸酶的活性直接決定著黑色素形成的數(shù)量，因此，這類產(chǎn)品是通過抑制它的活性達(dá)到美白效果，這是目前市場上最常見的一類美白產(chǎn)品。

　　使用美白產(chǎn)品時，要先補(bǔ)水后美白，在濕潤的皮膚上使用美白護(hù)膚品，有效成分能更多、更快地吸收。此外，防曬品或隔離霜要在使用美白產(chǎn)品1-2分鐘后使用。這樣，可為皮膚提供一定的吸收時間。皮膚表層老化角質(zhì)堆積過多也會影響美白成分的吸收，需要定期去角質(zhì)。

　　在美白產(chǎn)品的類別中，面膜和精油的效果更為明顯一些。面膜可在短時間內(nèi)為肌膚提供有效的美白成分，通過較好的滲透力使肌膚得到改觀。面膜的密封覆蓋性，能使肌膚表面溫度升高，加速美白成分的吸收。精油也具有較強(qiáng)的滲透能力，能提高肌膚的吸收率。使用美白精油要在專業(yè)美容師的指導(dǎo)下使用。例如，檸檬精油使用后需要避光;涂抹茶樹精油后不能立即敷用面膜，因為面膜的密閉性會造成過強(qiáng)的精油效用，出現(xiàn)過敏反應(yīng)。

　　選擇你的三級護(hù)膚品

　　對于一般的消費(fèi)者，確實很難在成千上萬的化妝品海洋中選擇出最適合自己的化妝品，其實最簡便有效的辦法是把握好品牌和種類兩個環(huán)節(jié)。

　　目前的中國市場，我們可以把產(chǎn)品的檔位分為國際知名品牌、中檔知名品牌和大眾知名品牌三大類，各個檔位有以下代表性品牌，這些品牌經(jīng)歷了時間、市場和消費(fèi)者的考驗，成為各個檔位的知名品牌，是消費(fèi)者可以選擇的化妝品。國際知名品牌有資生堂、蘭蔻、CD、SK-Ⅱ、倩碧、碧歐泉、雅詩蘭黛、香奈兒、嬌蘭、赫蓮娜等。中檔知名品牌有歐珀萊、歐萊雅、羽西、薇姿、高絲、雅芳、露華濃、玉蘭油、蝶妝、清妃等。大眾知名品牌有旁氏、大寶、Redearth、鄭明明、小護(hù)士、妮維雅、夏士蓮、奧嵐雪、雅倩、東洋之花等。

　　第二個環(huán)節(jié)是選擇化妝品種類。這里有一個簡便的護(hù)膚化妝品三級選擇方法，級別的劃分是依據(jù)皮膚保養(yǎng)的量級和程度來確定的，你可以根據(jù)自己的消費(fèi)能力、膚質(zhì)狀況以及年齡段選擇相應(yīng)的級別。

　　一級護(hù)膚用品：這是選擇護(hù)膚品最基礎(chǔ)的一個級別。這個級別應(yīng)有三類產(chǎn)品：清潔品、防曬霜、面霜，其中防曬品是不能少的護(hù)膚用品。

　　二級護(hù)膚用品：清潔品、深度清潔品、化妝水、眼霜、日霜、晚霜、防曬霜，在這一級中增加了深度清潔、眼部用品以及日、晚霜的護(hù)理用品，使護(hù)理更加深入和有針對性。

　　三級護(hù)膚品：除了以上一、二級化妝品之外，需增加面膜、功效性化妝品(具有美白、祛斑、除皺、抗敏、緊膚、去痘、抗老化、修復(fù)皮膚損傷、抗輻射等功效)。這一級別的護(hù)膚品較為完整，也比較復(fù)雜和難以掌握，需要消費(fèi)者充分學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的知識，做一個專家型消費(fèi)者。

　　女人的第一條皺紋

　　25歲后的女人，大多有這樣的體會，第一條皺紋是從眼部生出的。調(diào)整和緩解眼睛疲勞是預(yù)防皺紋產(chǎn)生的最基本的方法。對于已生成的眼部皺紋，僅僅靠常規(guī)護(hù)理往往收效不理想，可以適當(dāng)采用整形手術(shù)，或注射肉毒素去皺。

　　吸煙、過敏、遺傳也是形成黑眼圈的一些因素。在這么多原因中，其實最主要的是缺乏睡眠。對于A型血緊張型性格的人，過度緊張容易造成腎上腺功能耗竭，更容易生出黑眼圈。因此，調(diào)節(jié)生活節(jié)奏，提高睡眠質(zhì)量，加強(qiáng)運(yùn)動是必要的。此外，注意補(bǔ)水和飲食以及內(nèi)臟的排毒也很重要。

　　浮腫是由多種因素造成的眼部血液循環(huán)不良所致，包括眼周皮膚細(xì)胞水潴留、壓力、過敏、荷爾蒙水平變化、腎部疾病、哭泣、宿醉等等，預(yù)防眼部腫脹，可多吃綠葉蔬菜、西紅柿、葵花子、杏仁、魚類、蜜糖、有機(jī)水果等富含鉀的食品。對于已形成的腫脹眼袋，最有效的方法還是美容手術(shù)。

　　在眼部護(hù)理的方法上，選擇適宜的眼護(hù)產(chǎn)品是非常必要的一個環(huán)節(jié)。也要注意，由于眼部皮膚結(jié)構(gòu)的特性，不宜過多使用，使用過量不僅不會提高效果，反而會因無法吸收造成毛孔堵塞等問題。

　　常見眼護(hù)產(chǎn)品及適用范圍：

　　滋潤眼霜：具有較強(qiáng)保濕功能。尤其適合秋冬季節(jié)和在空調(diào)間工作并有輕微黑眼圈的女性使用。代表品牌有玉蘭油眼部滋潤凝露、歐珀萊花蕊眼周護(hù)理乳液等。

　　抗老化眼霜：具有抗皺及防曬功能。適合夏季和視頻工作者使用。代表品牌有蘭蔻光彩活力眼霜、資生堂眼部美容液、雅詩蘭黛眼部修護(hù)凝霜、高絲多重保濕眼霜、嬌韻詩眼部修護(hù)霜等。

　　緊實眼霜：富含滋養(yǎng)成分，油性成分配比高于滋潤眼霜，適于黑眼圈、眼部浮腫、皮膚衰老顯著及干性膚質(zhì)的女性。代表品牌有蘭蔻再生青春眼霜、倩碧眼部護(hù)理水凝露、資生堂精純眼霜、雅芳黑眼圈消除霜等。

　　抗敏眼霜：適宜敏感性、問題性膚質(zhì)的女性。主要有雅詩蘭黛眼部修護(hù)凝霜、倩碧眼部護(hù)理水凝露、歐萊雅眼周護(hù)理乳液等。