著名品牌故事_著名品牌背后的故事(2)
著名品牌故事_著名品牌背后的故事
中國著名品牌故事
一、3A環(huán)保漆品牌故事
如果一定要給3A環(huán)保漆下一個(gè)定義，我們恐怕很難用“賣涂料的”這樣簡單的詞語來描述，嗅覺靈敏的人已感覺到3A身上的變化：它是一個(gè)涂料品牌，更像一位家居空間的設(shè)計(jì)師，而且還是一位生活方面的專家、環(huán)保方面的布道者。
3A環(huán)保漆以環(huán)保涂料而聲名遠(yuǎn)播，享有“中國環(huán)保漆第一品牌”之譽(yù)，《3A之道》這一品牌故事的面世，再現(xiàn)了一個(gè)環(huán)保品牌波瀾壯闊的成長歷程，首次從3A環(huán)保漆發(fā)展歷程、涂料空間的環(huán)保之美、純環(huán)保大版圖、環(huán)保營銷、3A之道等多個(gè)角度講述3A環(huán)保漆的環(huán)保涂料品牌崛起之路，在“打造環(huán)保漆第一品牌”的戰(zhàn)略指引下，3A環(huán)保漆從產(chǎn)品到空間解決方案不斷有故事發(fā)生，A級(jí)的環(huán)保色彩+A級(jí)的環(huán)保品質(zhì)+A級(jí)的環(huán)保服務(wù)為消費(fèi)者打造3A級(jí)的純凈生活空間，“宅即麗”內(nèi)墻翻新體系則讓人們輕松享受一種快速、健康、高效率的家居裝修解決方案，“炫彩生活”純凈空間解決方案則讓我們憧憬未來家居空間充滿了夢幻般的繽紛色彩，而3A環(huán)保漆的一件件產(chǎn)品，則讓我們親密接觸與體驗(yàn)生活中的健康氣息。
從環(huán)保公益到環(huán)保傳播，從終端活動(dòng)到行為藝術(shù)，3A環(huán)保漆的執(zhí)行表現(xiàn)一直創(chuàng)領(lǐng)潮流，從2010年參與“百萬森林”計(jì)劃、發(fā)起“愛寶貝”挑戰(zhàn)代言人大賽，到2011年的真人環(huán)保日歷、“愛寶貝”親子涂鴉大賽、“3A環(huán)保涂料服裝展”等行動(dòng)，3A環(huán)保漆一直在用行動(dòng)證明環(huán)保主義的踐行。
《3A之道》同時(shí)為消費(fèi)者勾勒了未來的美好環(huán)保生活，引發(fā)人們對(duì)環(huán)保涂料和綠色家居的新一輪追捧，3A環(huán)保漆所倡導(dǎo)的純凈生活空間贏得越來越多消費(fèi)者歡迎。
而《灰姑娘的幸福 睡醒了》則以唯美愛情為主題，呼喚人們對(duì)純真愛情的向往和幸福感的回歸。在故事中，3A環(huán)保漆成為幸福的象征，女主兒時(shí)的記憶、震災(zāi)時(shí)的涂料選擇、嬰兒房的涂刷等，都代表了一種幸福。如今，家居幸福感已經(jīng)成為不少現(xiàn)代人的追求，3A環(huán)保漆這則故事從愛情和家居兩方面引導(dǎo)人們的幸福走向。
二、海爾品牌故事
海爾的品牌故事，代表就是“砸冰箱事件”，張瑞敏砸了72臺(tái)不合格冰箱，贏得了超高的知名度與美譽(yù)度，太多的消費(fèi)者被這一故事所折服。雖然當(dāng)時(shí)沒有正式形成品牌故事的文字，或者說冠以品牌故事這一名稱，但這則故事通過媒體報(bào)道、第三方評(píng)論等多種形式，在業(yè)界廣為流傳，堪稱中國品牌故事的代表作。
三、王老吉涼茶品牌故事
王老吉涼茶在國內(nèi)國際都擁有著很高的知名度，而其傳奇故事也為國人所津津樂道。故事中稱清朝林則徐某日中暑困熱，王老吉一副簡單草藥治好了他。在林則徐的啟發(fā)下，王老吉一邊賣涼茶，一邊把草藥配成藥包方便人們出行攜帶，久而久之，王老吉涼茶的名字便傳播開來。而近些年，“怕上火喝王老吉”、“買光王老吉”等品牌廣告語和事件，為王老吉品牌故事再添傳奇。
四、萬科品牌故事
萬科的成長在外人看來是一段傳奇，但在萬科人看來，這是一段核心價(jià)值觀實(shí)現(xiàn)的過程。在萬科品牌故事中提到：萬科的工作牌后面有個(gè)小卡片，上面印著萬科的核心價(jià)值觀。那就是：第一，客戶是我們永遠(yuǎn)的伙伴;第二，人才是萬科的資本;第三，陽光照亮的體制;第四是持續(xù)增長。而王石的經(jīng)歷也成為萬科品牌故事的傳奇部分，包括其登山行動(dòng)，還曾引起媒體與網(wǎng)友的熱議對(duì)象。
五、李寧品牌故事
幾年前，李寧亮相媒體時(shí)，總伴隨這樣幾句話：多年前，他是體育賽場的世界冠軍，今天，他正在競爭更加激烈的商場上馳騁，要做中國品牌的世界冠軍。
上個(gè)世紀(jì)80年代，體操運(yùn)動(dòng)員李寧拿到奧運(yùn)會(huì)體操冠軍時(shí)，他發(fā)現(xiàn)很多中國運(yùn)動(dòng)員都穿著外國品牌的運(yùn)動(dòng)服裝，這讓他覺得中國人還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未站到世界之巔。于是，立志制造中國人自己的運(yùn)動(dòng)品牌的夢想，開始萌芽。20年后，李寧以及以這個(gè)名字命名的運(yùn)動(dòng)服飾品牌，在中國與耐克、阿迪達(dá)斯同場競技，并贏得不少市場和美譽(yù)。
六、澳斯曼品牌故事《巨匠》
《巨匠》是澳斯曼衛(wèi)浴的品牌故事，共分為五季，包括《巨匠》之I：澳斯曼勾勒“衛(wèi)浴進(jìn)化論”大版圖、《巨匠》之II：精益化管理鑄造卓越品質(zhì)、《巨匠》之III：澳斯曼：水文化的“動(dòng)”之美、《巨匠》之IV：澳斯曼衛(wèi)浴“品牌宣言”、《巨匠》之V：從“心隨水動(dòng)”到“品不凡 質(zhì)非凡”的跨越。
這五季內(nèi)容介紹了澳斯曼衛(wèi)浴的崛起過程，并對(duì)改革、管理、技術(shù)、品牌、文化等多個(gè)方面都有描述，文字生動(dòng)，適合大眾消費(fèi)者閱讀。該品牌故事以《巨匠》為名，寓意衛(wèi)浴行業(yè)的“巨匠”——澳斯曼衛(wèi)浴正在崛起壯大、成就行業(yè)標(biāo)桿。
七、金牌衛(wèi)浴品牌故事《舞者》
《舞者》是金牌衛(wèi)浴打造的經(jīng)典品牌故事，通過詳實(shí)生動(dòng)的文字，回溯了金牌衛(wèi)浴的十年發(fā)展史，勾畫了其現(xiàn)有的產(chǎn)品版圖及核心優(yōu)勢，通過生動(dòng)的文字，還原了十大衛(wèi)浴品牌的真實(shí)面貌及奮斗史，也使消費(fèi)者感受到金牌衛(wèi)浴所打造的“精致生活”，金牌衛(wèi)浴時(shí)尚、優(yōu)美、精致、靈動(dòng)的特點(diǎn)，也躍然紙上。
八、博德磁磚品牌故事
在2011年發(fā)布的《奢侈品全球風(fēng)云榜》上，博德精工磁磚旗下的博德精工玉石赫然出現(xiàn)在奢侈品全球風(fēng)云榜中，成為鮮有的“中國元素”的奢侈品牌之一。博德精工玉石第七代產(chǎn)品“炫舞”系列與珠寶、名車、豪宅、鉆石等奢侈中一起，成為高端消費(fèi)群體享受生活之優(yōu)選。2012年初，世界斯諾克名將丁俊暉擔(dān)綱博德精工磁磚品牌大使。
就是這樣一個(gè)高端陶瓷品牌，其本身的故事自然是頗具傳奇和吸引力的，在一系列流傳的博德品牌故事中，博德磁磚名稱的來源、發(fā)展歷程、產(chǎn)品研發(fā)、空間營造方面出現(xiàn)的經(jīng)典之筆、涉及到的關(guān)鍵人物、發(fā)展歷程中的關(guān)鍵事件都一一展示，博德磁磚品牌歷史，品牌文化，所代表的高層次人生追求的精神和氣質(zhì)等均可一目了然，與市場形成了良好的共鳴。
九、華為品牌故事
華為這家中國最大的民營企業(yè)，我們很少聽到華為自己站出來宣布它要做什么做什么，而且華為最高層也幾乎不接受外界的任何訪問，結(jié)果華為越是低調(diào)、越是神秘，越是引發(fā)了市場各方越來越濃厚的興趣。于是，從網(wǎng)絡(luò)到書籍到媒體，凡涉及到“華為”這個(gè)品牌，都成了中國經(jīng)營管理行業(yè)最熱的話題。華為的行為塑造了一個(gè)品牌故事的主角，而市場則自發(fā)地代筆書寫其品牌故事。
十、同仁堂品牌故事
每一個(gè)中華老字號(hào)都是一個(gè)品牌奇跡，狗不理有150多年的歷史，同仁堂的有三百多年的歷史，京城最老的老字號(hào)鶴年堂的歷史超過600年，今天他們不單單是品牌，更多是一種文化，但當(dāng)我們提起這些品牌，最津津樂道的還是那些為人熟知的動(dòng)人故事。
少年康熙曾得過一場怪病，全身紅疹，奇癢無比，宮中御醫(yī)束手無策，康熙心情抑郁，微服出宮散心，信步走進(jìn)一家小藥鋪，藥鋪郎中只開了便宜的大黃，囑咐泡水沐浴，康熙按照囑咐，如法沐浴，迅速好轉(zhuǎn)，不過三日便痊愈了。為了感謝郎中，康熙寫下“同修仁德，濟(jì)世養(yǎng)生”，并送給他一座大藥堂，起名“同仁堂”。在同仁堂成長過程中，不斷產(chǎn)生眾多的故事。
郭寶昌將這些故事集合、編寫成了歷史長劇《大宅門》。2001年《大宅門》在央視熱播，收視率一再攀升，這部反映同仁堂歷史的巨片，稱得上是中國人的一堂歷史課，一個(gè)品牌和幾個(gè)時(shí)代，同仁堂宛若一個(gè)民族英雄，延續(xù)不老的品牌神話。
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