廣告文案就是為了促進(jìn)產(chǎn)品順利銷(xiāo)售而做的一切文字處理工作。你知道廣告文案工作心得是怎樣的嗎?今天學(xué)習(xí)啦小編為大家整理了關(guān)于廣告文案工作心得，歡迎大家閱讀!

　　廣告文案工作心得篇一

　　背景資料：我是一名廣告文案，做過(guò)半年Digital文案和8個(gè)月的傳統(tǒng)廣告文案。

　　描述行業(yè)是做什么的

　　廣告是干啥的?嗯……為商家、政府、自己或他人說(shuō)好話。

　　表明您的具體職能內(nèi)容

　　理論上說(shuō)，文案應(yīng)該負(fù)責(zé)一則廣告中所有你能看到或者聽(tīng)到的文字內(nèi)容。

　　事實(shí)上則是這樣的：

　　1.Digital文字工作者：

　　又分為兩種：互動(dòng)文案和EPR編輯

　　互動(dòng)文案的工作：撰寫(xiě)網(wǎng)站以及網(wǎng)絡(luò)硬廣上的文案。這個(gè)崗位工作一般非常清閑和瑣碎，寫(xiě)個(gè)button(網(wǎng)頁(yè)按鈕)上的文字，都可以開(kāi)一張工單。我曾經(jīng)在這個(gè)崗位上整整三周沒(méi)有任何事做，每天打憤怒的小鳥(niǎo)，打到坐我背后的設(shè)計(jì)師羨慕地說(shuō)“你已經(jīng)打了一天的憤怒的小鳥(niǎo)了”。有一段時(shí)期我的Leader是一個(gè)策劃，所以除了寫(xiě)網(wǎng)站文字之外我還要幫忙做一些iboard(類(lèi)似網(wǎng)頁(yè)結(jié)構(gòu)圖，在PPT里畫(huà)好網(wǎng)頁(yè)布局，寫(xiě)好文字給設(shè)計(jì)師排版)。

　　EPR：我認(rèn)為EPR編輯嚴(yán)格意義上不能算文案，叫“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)編輯”比較合適，因?yàn)殡m然是文字工作，但很多時(shí)候只是將網(wǎng)上的信息進(jìn)行整理編輯，原創(chuàng)的成分相對(duì)少。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)編輯的范圍很廣，常見(jiàn)的是微博撰寫(xiě)和運(yùn)營(yíng)(參見(jiàn)杜蕾斯)，論壇帖撰寫(xiě)，網(wǎng)站軟文撰寫(xiě)。還有QQ空間里的文章、百度百科里的問(wèn)答、大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)、閨蜜網(wǎng)里刷口碑的帖子……都可以算在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)里面。哦，還有網(wǎng)絡(luò)病毒視頻的視頻腳本，不過(guò)這個(gè)我沒(méi)寫(xiě)過(guò)。

　　總的來(lái)說(shuō)，Digital方面的文字工作……其實(shí)沒(méi)有分那么細(xì)。我做Digital AE的時(shí)候幫EPR運(yùn)營(yíng)過(guò)微博，做EPR編輯的時(shí)候也同時(shí)在做網(wǎng)站那邊的文案。這些文字都沒(méi)有太高的要求，網(wǎng)站文字一般要簡(jiǎn)短明快，而微博嘛……抓住客戶想要什么比較重要。在文字上，重速度不重質(zhì)量。

　　2.傳統(tǒng)廣告文案

　　最日常的工作是：對(duì)完稿。校對(duì)一張完稿(也就是即將要出街的稿子)上的主要文字信息。有一些附帶文字，如經(jīng)銷(xiāo)商信息等，由AE校對(duì)。這是最沒(méi)技術(shù)含量的工作，但是也不能大意。我有一次對(duì)一篇軟文，漏過(guò)了一個(gè)錯(cuò)字，后來(lái)發(fā)現(xiàn)了，一身冷汗。那時(shí)候已經(jīng)出去了好多張完稿，好在AE那邊沒(méi)聲張就改過(guò)來(lái)了。

　　當(dāng)然老板付你工資不是為了找個(gè)校對(duì)。文案需要寫(xiě)產(chǎn)品手冊(cè)、平面廣告、廣播稿、TVC中的文字，有時(shí)候也會(huì)寫(xiě)一些奇怪的Video文字(比如我現(xiàn)在正在寫(xiě)的這個(gè)Success Video，改到第五次還是第六次了)。由于我是一枚菜鳥(niǎo)文案(誒我明明已經(jīng)不是新人了淚目!)所以大部分的時(shí)間都在寫(xiě)各種內(nèi)文，有時(shí)候會(huì)試著撰寫(xiě)平面標(biāo)題之類(lèi)的東西但……通常會(huì)被斃掉。(總監(jiān)：其實(shí)你寫(xiě)的內(nèi)文也被我改得差不多了。 軟軟：別說(shuō)真相……)

　　需要參加創(chuàng)意討論會(huì)，但是頻率其實(shí)不高，一般發(fā)生在提案前。會(huì)上你愛(ài)說(shuō)什么說(shuō)什么，但我一般不說(shuō)話(老大你真的不是雇我來(lái)上班玩游戲的么)。有時(shí)候需要給TVC寫(xiě)腳本，寫(xiě)明每一個(gè)鏡頭的畫(huà)面然后交給插畫(huà)師去畫(huà)。

　　偶爾需要到網(wǎng)上搜資料，比如搜索品牌準(zhǔn)備合作的節(jié)目的相關(guān)視頻，搜索要寫(xiě)到的某個(gè)地區(qū)的具體氣候，等等。有時(shí)候幫總監(jiān)貼一下提案用的PPT，然后寫(xiě)畫(huà)面說(shuō)明。這個(gè)動(dòng)作總讓我想起那些老派廣告人，他們?cè)谌胄兄酰獛兔N提案用的故事版。

　　描述您這個(gè)行業(yè)的入門(mén)薪金，3-5年后的薪金(稅前稅后，是否有大量的灰色收入。在幾線城市)

　　我在上海，第一份文案工作薪資是3K5，稅前。不過(guò)試用期只有2K8，而我沒(méi)過(guò)試用期就離職了。這個(gè)開(kāi)價(jià)稍微有點(diǎn)低，因?yàn)槲規(guī)讉€(gè)月后又要換工作，原來(lái)的總監(jiān)說(shuō)愿意加錢(qián)讓我回來(lái)。我的學(xué)校還不錯(cuò)，專(zhuān)業(yè)是中文+廣告，文筆也還過(guò)得去，所以在一群白板里算底子不錯(cuò)。正常的本科畢業(yè)生入門(mén)薪資，在魔都應(yīng)該有3K-4K左右。

　　沒(méi)有任何灰色收入?？梢越铀交?，但私活需要有能力加有門(mén)路。我偶爾也寫(xiě)個(gè)小稿子什么的，稿費(fèi)才幾十塊，只能算寫(xiě)著玩兒。

　　3-5年之后的薪資應(yīng)該在6K-15K這樣。

　　描述您這個(gè)行業(yè)的進(jìn)入門(mén)檻，進(jìn)入所需的技能，及達(dá)到專(zhuān)業(yè)是什么標(biāo)準(zhǔn)

　　入行門(mén)檻：擁有高中以上程度的語(yǔ)文水平。或者可以這么說(shuō)：能夠?qū)懬宄?ldquo;紅燒魚(yú)怎么做”(或復(fù)雜程度與之相當(dāng)?shù)恼f(shuō)明性文章)，語(yǔ)句通順、表達(dá)清晰，并且能讓大部分看過(guò)的人有信心照著這篇文章做一道看上去還能吃的紅燒魚(yú)。

　　因?yàn)槲易杂X(jué)遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到專(zhuān)業(yè)，所以我不能清晰定義達(dá)到專(zhuān)業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)。

　　什么時(shí)候壓力最大

　　寫(xiě)完稿子交給老大。尤其是自己都不滿意的時(shí)候。從他的辦公桌轉(zhuǎn)身，走到自己辦公桌上的那幾秒，非常想死。

　　典型的一天的工作與生活是什么樣子

　　拿今天來(lái)說(shuō)吧：

　　早上9點(diǎn)50起床，10點(diǎn)5分出門(mén)，10點(diǎn)40到公司(我們10點(diǎn)30上班)。吃完早餐開(kāi)始改上周沒(méi)改完的文案，午餐前改完今天的第一遍，交稿。12點(diǎn)多快1點(diǎn)吃午餐，回來(lái)兩點(diǎn)多改第二遍，四點(diǎn)多交稿，寫(xiě)這篇東西。寫(xiě)到一半老大給修改意見(jiàn)，再改。總共改了大概三四次的樣子，中間對(duì)完兩張完稿。到6點(diǎn)下班，不過(guò)東西還沒(méi)有改完，所以現(xiàn)在還在辦公室里。一般來(lái)說(shuō)6點(diǎn)20左右沒(méi)什么事我就走人了，回到家吃完飯8點(diǎn)左右，洗澡洗衣服，弄好了玩游戲，到一兩點(diǎn)睡覺(jué)。

　　人員變動(dòng)是否頻繁

　　跳槽頻繁，但是在某個(gè)特定的圈內(nèi)，來(lái)來(lái)往往都是那一撥人，所以老鳥(niǎo)們常常會(huì)在新公司遇到老同事。

　　國(guó)內(nèi)外有何區(qū)別

　　不知道，我沒(méi)在國(guó)外呆過(guò)，也沒(méi)有遇到過(guò)洋大人同事。

　　進(jìn)入這個(gè)行業(yè)后，最讓你高興的是什么

　　其實(shí)我很清楚，文案這個(gè)工作本身給我?guī)?lái)的樂(lè)趣很有限。有一次給公司寫(xiě)招聘文案，設(shè)計(jì)想用手繪風(fēng)格來(lái)呈現(xiàn)畫(huà)面，我看著兩個(gè)設(shè)計(jì)在會(huì)議室里，拿一疊A4紙把我寫(xiě)的文案一個(gè)字一個(gè)字地用POP寫(xiě)出來(lái)，掃描進(jìn)電腦里。然后設(shè)計(jì)留下來(lái)加班做海報(bào)，我在旁邊陪她，她一邊做，一邊不時(shí)轉(zhuǎn)過(guò)頭問(wèn)我這里能不能刪一個(gè)字，那里要怎么斷句。那是我難得的，覺(jué)得“做文案真幸福”的時(shí)刻。

　　還有一次是通宵加班，其實(shí)我沒(méi)有什么事，只需要寫(xiě)兩則廣播稿，很快就寫(xiě)完了。早上六點(diǎn)左右我就回去了(設(shè)計(jì)師還在加班)。坐公交到中山公園，換67路，整輛車(chē)沒(méi)幾個(gè)人?？吭诠?chē)的椅子上，我突然想：如果有一天我在廣播里聽(tīng)到剛剛寫(xiě)的文案，會(huì)是什么感覺(jué)?

　　有某種轉(zhuǎn)瞬即逝的奇妙感，像我在大一的時(shí)候第一次看到自己做的海報(bào)那樣。也許在那張海報(bào)前的感覺(jué)，帶著我走到了廣告行業(yè)。但我終究沒(méi)有在真實(shí)的廣播里聽(tīng)到自己寫(xiě)的任何一句話。而很多時(shí)候，從我這里出去的成品，也已經(jīng)沒(méi)有多少是我自己寫(xiě)的了。

　　所以，與之相比，也許更有意義的收獲，是我能夠窺見(jiàn)這個(gè)行業(yè)里的人，尤其是有豐富經(jīng)驗(yàn)的老鳥(niǎo)們，都是如何生活的。像一些樣本，告訴我：如果我就這么走下去，比現(xiàn)在更努力些，若干年后，我會(huì)是那樣。那樣的生活似乎不錯(cuò)，但并沒(méi)讓我覺(jué)得興奮，覺(jué)得要為此努力奮斗。所以我一直盤(pán)算著是不是要換個(gè)行業(yè)看看，但也還沒(méi)有想好應(yīng)該做哪個(gè)行業(yè)。

　　廣告文案工作心得篇二

　　(1)不要旁敲側(cè)擊，要直接了當(dāng)。避免“差不多”、“也可以”等含糊不清的語(yǔ)言。

　　(2)不要用最高級(jí)形容詞、一般化字眼和陳詞濫調(diào)。要有所指，要實(shí)事求是，要熱忱、友善并且使人難以忘懷。別惹人厭煩。講事實(shí)，但是要把事實(shí)講得引人入勝。

　　(3)你應(yīng)該常在你的文案中用用戶經(jīng)驗(yàn)談。比起不知名的撰稿人的話，讀者更易于相信消費(fèi)者的現(xiàn)身說(shuō)法。知名人士現(xiàn)身佐證吸引的讀者特別地多。如果證詞寫(xiě)得很誠(chéng)實(shí)，也不會(huì)引起懷疑。名人的知名度越高，能吸引的讀者也越多。

　　(4)另外一種很有利的竅門(mén)是向讀者提供有用的咨詢或服務(wù)。以這種辦法寫(xiě)成的文案可以比單純講產(chǎn)品本身的文案多招75%的讀者。

　　(5)我從未欣賞過(guò)文學(xué)派的廣告……我一直覺(jué)得這類(lèi)廣告很無(wú)聊，連一點(diǎn)事實(shí)也沒(méi)有提供給讀者。我很同意勞德·霍普金斯的觀點(diǎn)，“高雅的文字對(duì)廣告是明顯的不利因素。精雕細(xì)刻的筆法也如此。他們喧賓奪主把對(duì)廣告主題的注意力攫取掉了。”

　　(6)避免唱高調(diào)。……自吹自擂、自炫都應(yīng)該避免，但是完美的操行卻應(yīng)該廣大發(fā)揚(yáng)。

　　(7)除非有特別的原因要在廣告里使用嚴(yán)肅、莊重的字，通常應(yīng)該使用顧客在日常交談中用的通俗語(yǔ)言寫(xiě)文案。

　　(8)不要貪圖寫(xiě)那種獲獎(jiǎng)文案。

　　(9)優(yōu)秀的撰稿人從不會(huì)從文字娛樂(lè)讀者的角度去寫(xiě)廣告文案。衡量他們成就的標(biāo)準(zhǔn)是看他們使多少產(chǎn)品在市場(chǎng)上騰飛。

　　廣告文案工作心得篇三

　　首要的是炒概念。

　　炒這個(gè)詞，是當(dāng)下鐘意的大眾流行趨勢(shì)。你想想，在社會(huì)上混的哪個(gè)不炒?越炒越熱、越炒越出名、越炒越來(lái)錢(qián)。大家心知肚明不興說(shuō)炒，我們給了它一個(gè)高逼格的詞語(yǔ)叫策劃。概念怎么理解?概念是虛的、是未來(lái)才有可能見(jiàn)到的東西。以前炒歐陸風(fēng)情的香榭麗舍、炒國(guó)人的楓丹白露、炒山水社區(qū)、炒運(yùn)動(dòng)社區(qū)、炒健康社區(qū)、炒名校概念，現(xiàn)在開(kāi)始炒中央生活區(qū)，還取了個(gè)英文名，叫CBD，夠酷吧。

　　其次深入了解廣大消費(fèi)者的購(gòu)房心理。

　　買(mǎi)房人的心理是什么?他要覺(jué)得你這個(gè)樓盤(pán)是高尚社區(qū)，他要往臉上貼金。說(shuō)白了，你要讓他覺(jué)得住這個(gè)樓盤(pán)臉上有光。其實(shí)上面炒作的概念都是圍繞這個(gè)來(lái)策劃的。寫(xiě)文案的時(shí)候多想一想客戶看了之后會(huì)有什么感受吧。

　　再次是要善于文字描述。

　　講得不好聽(tīng)一點(diǎn)，就是懂得如何將文字游戲玩的高大上。例如我們講樓盤(pán)距市區(qū)多遠(yuǎn)可以不要說(shuō)公里數(shù)，而說(shuō)需多少分鐘車(chē)程更好，并記得要按直線距離和120公里車(chē)速來(lái)計(jì)算時(shí)間。最常見(jiàn)的講價(jià)格的時(shí)候銷(xiāo)售術(shù)語(yǔ)都是最低多少多少元起，比如“每平米3800元起售”。講樓宇間隔要用小一點(diǎn)的單位，比如“兩樓相距長(zhǎng)達(dá)5000毫米”。其他就不一一舉例了，這些都是小到不能再小的細(xì)節(jié)，總之照這個(gè)思路去慢慢琢磨你會(huì)明白，看似簡(jiǎn)單的細(xì)節(jié)往往是決定成敗的關(guān)鍵!

　　何謂房地產(chǎn)廣告文案?廣告 文案是指應(yīng)用于海報(bào)、招貼、樓書(shū)、DM單、POP掛旗、電視 廣告宣傳媒體上的對(duì)樓盤(pán)項(xiàng)目特點(diǎn)及樓盤(pán)定位進(jìn)行準(zhǔn)確訴求的文字，多指以語(yǔ)辭進(jìn)行廣告信息內(nèi)容表現(xiàn)的形式，它是對(duì)核心 廣告 語(yǔ)進(jìn)行闡述和深化的語(yǔ)言，它一方面以發(fā)展商的立場(chǎng)上向目標(biāo)購(gòu)房群和潛在購(gòu)房者推薦樓盤(pán)所體現(xiàn)的生活概念和居住理念，另一方面則站在購(gòu)房者的立場(chǎng)上，以購(gòu)房者的口吻來(lái)講訴樓盤(pán)給他們帶來(lái)了哪些新的生活方式和生活觀念的全面革新，從而引起購(gòu)房者心理上的共鳴，從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的。

　　廣告文案創(chuàng)作如同房地產(chǎn)核心廣告語(yǔ)創(chuàng)作一樣，應(yīng)立足于于項(xiàng)目樓盤(pán)特征內(nèi)涵和購(gòu)房者需求的市場(chǎng)調(diào)研上，以購(gòu)房者潛在心底的情愫和心理基本要求為著眼點(diǎn)，給購(gòu)房者先入為主的印象，讓購(gòu)房者明確而又單一記住樓盤(pán)所要傳達(dá)的概念和生活目標(biāo)。這種印象一定要深刻，有張力，有力度，能立即打動(dòng)購(gòu)房者，被購(gòu)房者所認(rèn)可并從中產(chǎn)生激情和聯(lián)想,使購(gòu)房者從更深的意義上和更高的層次上獲得滿足,填補(bǔ)心理上對(duì)家的渴求缺口.

　　也就是說(shuō),房地產(chǎn)廣告文案創(chuàng)作應(yīng)緊緊把握產(chǎn)品的特性和目標(biāo)購(gòu)房群體的心理,滿足人精神層次上的需要,這種需要主要包括愛(ài)和歸屬的需要、尊重的需要和自我實(shí)現(xiàn)的需要.無(wú)論從哪一方面哪種形式上創(chuàng)作,其表現(xiàn)的內(nèi)容都應(yīng)站上購(gòu)房者的角度上審時(shí)度勢(shì)，換位思考，怎樣營(yíng)造的生活方式和生活概念,怎樣的戶型 設(shè)計(jì) 及物業(yè)管理模式,怎樣的社區(qū)配套和會(huì)所設(shè)施,以及怎樣的投資方式和投資回報(bào)能使購(gòu)房者獲得一種愉悅和快樂(lè),能滿足生活中的基本要求,能增添購(gòu)房者潛意識(shí)的追求和夢(mèng)想,能滿足他們的居住需求和個(gè)人性格追求.

　　其實(shí),歸結(jié)為一點(diǎn),文案所要表達(dá)的中心思想就是滿足購(gòu)房者對(duì)家的渴望，對(duì)家的向往，對(duì)家的追求，以及除房子的住宿功能和安居樂(lè)業(yè)外的附加值。

　　廣告文案創(chuàng)作也沒(méi)有固定的模式和可以套用的公式，創(chuàng)作上亦沒(méi)有任何限制，寫(xiě)法上可以有古文、古文白話文相結(jié)合、古詩(shī)、現(xiàn)代詩(shī)、散文詩(shī)、散文等各種形式，這視文案創(chuàng)作者的習(xí)慣而定，當(dāng)然，也要考慮當(dāng)?shù)氐拿袂轱L(fēng)俗和文化生活習(xí)慣等相關(guān)的因素。

　　廣告文案語(yǔ)言不應(yīng)流于平凡流于庸俗，而應(yīng)積極地主動(dòng)地大膽地進(jìn)行創(chuàng)新進(jìn)行突破。但是，房地產(chǎn)文案創(chuàng)作語(yǔ)言上還是有幾點(diǎn)尺度是需要把握的。

　　1、語(yǔ)言凝煉: 使用消費(fèi)者熟悉的詞匯和表達(dá)方式，盡量避免使用晦澀、生硬的語(yǔ)句，文字要緊緊圍繞主題，體現(xiàn)主題思想，不可差之毫厘繆之千里，讓消費(fèi)者閱讀后滿頭霧水一臉的茫然而不知其所以然。語(yǔ)句一定要堅(jiān)持流暢的原則，如行云流水般順暢，同時(shí)，言語(yǔ)要單一明確，言簡(jiǎn)意賅。

　　2、訴求單純: 因房產(chǎn) 廣告 的特殊性，一般在樓盤(pán)定位及推廣主題確定的基礎(chǔ)上，會(huì)描述其地理位置、周邊環(huán)境、建筑體量、戶型結(jié)構(gòu)、社區(qū)配套、園林綠化、會(huì)所設(shè)施、物業(yè)管理等相關(guān)的內(nèi)容，當(dāng)闡述這些內(nèi)容時(shí),應(yīng)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山，畫(huà)龍點(diǎn)睛，訴求單一，利用點(diǎn)睛之筆給人以豐富的聯(lián)想、強(qiáng)有力的心理期待及深邃的意境，能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力和沖動(dòng)性。

　　抓住這些簡(jiǎn)單的要點(diǎn)，多練多寫(xiě)，多跑多問(wèn)，持之以恒，喜歡房地產(chǎn)文字的朋友，相信你也能慢慢進(jìn)入這個(gè)行業(yè)，了解這個(gè)行業(yè)!