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2017車展活動(dòng)策劃方案范文

時(shí)間: 春娜703 分享

2017車展活動(dòng)策劃方案范文

  汽車展覽是由政府機(jī)構(gòu)、專業(yè)協(xié)會(huì)或主流媒體等組織,在專業(yè)展館或會(huì)場(chǎng)中心進(jìn)行的汽車產(chǎn)品展示展銷會(huì)或汽車行業(yè)經(jīng)貿(mào)交易會(huì)、博覽會(huì)等。下面是2017車展活動(dòng)策劃方案范文,歡迎參閱。

  2017車展活動(dòng)策劃方案范文1

  春天是個(gè)萬木爭(zhēng)榮的季節(jié),也是汽車企業(yè)宣傳推廣銷售的最佳時(shí)期。近幾年來,伴隨鄒平經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,鄒平的汽車市場(chǎng)也是火爆異常。一方面大量汽車需要找到突破口和推廣方向,另一方面許多消費(fèi)者持幣觀望,需要進(jìn)一步了解汽車信息。“2017鄒平春季大型車展”,意在攜手汽車商,利用電視、分眾樓宇網(wǎng)絡(luò)及車展活動(dòng),向消費(fèi)者全面宣傳推廣汽車品牌,了解到最全面的汽車,給買車、一個(gè)夢(mèng)想成真機(jī)會(huì)。

  一 活動(dòng)名稱: 2017鄒平春季大型車展

  二 主辦單位: 鄒平電視臺(tái)廣告部

  三 媒體支持:鄒平電視臺(tái)

  鄒平分眾傳媒液晶電視聯(lián)播網(wǎng)

  四 活動(dòng)日程:車展時(shí)間:4月5日— 6日

  展商報(bào)名時(shí)間:3月5日—3月31日

  五 房車展地址:鄒平廣電大廈廣場(chǎng)

  六 活動(dòng)目的:利用多種媒體立體宣傳汽車品牌形象,讓消費(fèi)者及時(shí)掌握市場(chǎng)信息,同時(shí)更好的拉動(dòng)汽車銷售。

  七 展會(huì)配合活動(dòng):

  1大型汽車巡游 從廣電大廈到縣城主要街道巡游一圈。

  2汽車品牌專門展示

  3新車試乘試駕

  4攝影大賽

  5電視公益活動(dòng)形象代言人選拔賽暨時(shí)尚車模大賽4月5日決賽

  6文藝演出

  7幸運(yùn)觀眾抽獎(jiǎng) 展會(huì)期間 從8點(diǎn)半至下午5點(diǎn) 每隔1小時(shí)組織者從邀請(qǐng)函中抽取三十名幸運(yùn)觀眾,觀眾將得到電動(dòng)車、彩電及各種精美禮品獎(jiǎng)品總價(jià)值3萬元

  8 購(gòu)車抽大獎(jiǎng) 5日 6日每天下午從購(gòu)車消費(fèi)者中抽取一等獎(jiǎng)一名 電動(dòng)車一輛 二等獎(jiǎng)一名 彩電一臺(tái) 三等獎(jiǎng)10名 玉米油一桶及家紡用品

  八 媒體宣傳:

  1 在前期,主辦單位通過電視、廣播、網(wǎng)站及戶外廣告牌對(duì)展會(huì)進(jìn)行廣泛深入的新聞宣傳、造勢(shì)。

  2 總量達(dá)2萬份的參觀邀請(qǐng)函將通過直投和參展單位派發(fā)等方式送達(dá)觀眾手中,吸引觀眾廣泛參與。同時(shí)邀請(qǐng)函還可參加抽獎(jiǎng),電動(dòng)車、彩電等大禮不斷,使參與者能得到切實(shí)實(shí)惠。

  3展會(huì)期間主辦單位將與鄒平新聞、鄒平時(shí)空、消費(fèi)前沿、鄒平論壇等電視、網(wǎng)絡(luò)媒體合作,對(duì)展會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道,即時(shí)發(fā)布展會(huì)動(dòng)態(tài)。

  4展會(huì)結(jié)束后,主辦單位將就展會(huì)情況做展會(huì)

  總結(jié),并將攝影大賽獲獎(jiǎng)作品發(fā)布到網(wǎng)站,并制作活動(dòng)光盤贈(zèng)送各參展商。

  九 展位位置及展位費(fèi)

  1 汽車展位 廣場(chǎng)南 東 每個(gè)車位 500元

  展位回報(bào) a 每個(gè)展位贈(zèng)送分眾樓宇廣告費(fèi)500元 三個(gè)月內(nèi)做完

  b 贈(zèng)平面單頁宣傳 2萬份車展邀請(qǐng)函印有鄒平車市地圖 包括車行及汽車品牌

  c 時(shí)尚車?,F(xiàn)場(chǎng)推介 每個(gè)參展車型1個(gè)代言宣傳車模

  2 電動(dòng)車展位 廣場(chǎng)花壇西 每個(gè)展位1000元

  展位回報(bào)

  a 每個(gè)展位贈(zèng)送分眾樓宇廣告費(fèi)1000元 三個(gè)月內(nèi)做

  2017車展活動(dòng)策劃方案范文2

  1、活動(dòng)主題:昊普歡樂之旅,關(guān)心教師家庭

  2、活動(dòng)對(duì)象:大學(xué)教師(主要是有購(gòu)買能力、購(gòu)買需求的大學(xué)教師)及其家人好友(共1~3人)

  3、預(yù)計(jì)參與人數(shù):80人左右

  4、活動(dòng)時(shí)間:2004年9月8日

  5、活動(dòng)地點(diǎn):昌平區(qū)催村鎮(zhèn)南莊營(yíng)(待定)

  6、活動(dòng)流程:

  1)9月1日~7日:公關(guān)及媒介宣傳工作

  2)9月3日~7日:報(bào)名工作

  3)9月8日7:30:所有參與嘉賓在北京師范大學(xué)集結(jié)

  為了吸引更多的大學(xué)教師參加到活動(dòng)中來,并爭(zhēng)取我們的車隊(duì)在沿途起到更大的宣傳效應(yīng),將出發(fā)地點(diǎn)定在北京師范大學(xué)。

  4)9月8日8:00昊普車隊(duì)接參與教師

  屆時(shí)用昊普的試乘試駕車輛和專用大客車將活動(dòng)參加者從師范大學(xué)按照預(yù)定路線接至活動(dòng)現(xiàn)常

  5) 9月8日9:00~12:00到達(dá)預(yù)定地點(diǎn)進(jìn)行試乘試駕

  69月8日12:00~13:30抵達(dá)鳳凰園溫泉度假村,享用農(nóng)家大餐

  7) 9月8日13:30~15:30趣味娛樂活動(dòng)

  8) 9月8日15:30~16:00填寫調(diào)查問卷

  9) 9月8日16:00~17:00返回北京參觀昊普展廳參觀

  10) 9月8日17:00~17:45購(gòu)車咨詢活動(dòng)

  11) 9月8日17:45活動(dòng)結(jié)束,送回嘉賓

  12) 9月8日以后每周一至周五:上門試乘試駕活動(dòng)

  7、活動(dòng)內(nèi)容:

  1) 試乘試駕活動(dòng):

  時(shí)間:9月8日9:00~12:00

  形式:試乘試駕,做繞樁、轉(zhuǎn)彎、加速等各種性能體驗(yàn)

  2)農(nóng)家大餐

  時(shí)間:9月8日12:00~13:30

  形式:在鳳凰園溫泉度假村享用農(nóng)家大餐

  3) 趣味娛樂活動(dòng)

  時(shí)間:9月8日13:30~15:30

  形式:所有嘉賓參加,包括教師的家屬、好友、孩子都能夠參與其中,增強(qiáng)整體活動(dòng)的吸引力。同時(shí),我們的活動(dòng)設(shè)置都是有關(guān)別克汽車的信息,能夠使參與者在趣味娛樂的同時(shí)了解別克車,增強(qiáng)同別克車的親近感,從而促發(fā)購(gòu)買欲望

  要點(diǎn)一:集客。

  要銷量,就要多多人來展臺(tái)。所以展臺(tái)上的音響一定要好,不然別家的聲音都蓋過你家了,然后要找漂亮的模特和吸引人的演出,區(qū)域車展的特點(diǎn)就是有模特有演出的時(shí)候人全部圍過來,一停了人就全部散去。

  要點(diǎn)二:銷售顧問定位。

  人來了怎么才能簽訂單呢?每個(gè)車旁一定要站好1個(gè)以上銷售顧問,主動(dòng)一點(diǎn),有人看車不能沒人搭話。

  要點(diǎn)三:洽談區(qū)要布置好。

  汽車顧客通常需要洽談,所以展臺(tái)花不花大價(jià)錢無所謂,洽談區(qū)一定要稍微大一點(diǎn),隔音一點(diǎn),不然那么擠那么吵,人都跑掉了。

  要點(diǎn)四:工作車。

  要準(zhǔn)備一致二輛工作車,店遠(yuǎn)就要更多,有的用戶有意向,就直接問他愿不愿意去店里看現(xiàn)車,愿意就拉他去,這樣能促進(jìn)直接成交。

  要點(diǎn)四:促銷活動(dòng)和試駕邀請(qǐng)。

  如果能安排車展場(chǎng)外的試駕場(chǎng)地最好,感興趣直接拉出去試駕[這樣的話也要求銷售顧問人多哦],沒有安排,就跟他預(yù)約試駕時(shí)間。

  車展現(xiàn)場(chǎng)可以搞一些促銷活動(dòng),比如限時(shí)預(yù)訂有大優(yōu)惠,哪天到哪天預(yù)訂有大禮包什么的,或者是保養(yǎng)的代金券,用醒目的展示版展示,如果特價(jià)車什么的優(yōu)惠,可以把優(yōu)惠價(jià)格做成造型漂亮的牌子立在車頂。

  但優(yōu)惠力度一定要稍大于店內(nèi),而且要有時(shí)間限制,最好是一個(gè)現(xiàn)場(chǎng)能造成刺激但日后長(zhǎng)期優(yōu)惠也撐得住的額度。

  2017車展活動(dòng)策劃方案范文3

  一、展會(huì)分析;

  鄭州中原博覽中心的電動(dòng)車展會(huì)規(guī)模大,參會(huì)經(jīng)銷商人數(shù)多,這是五星鉆豹向廣大經(jīng)銷商展示自己品牌強(qiáng)勁優(yōu)勢(shì),通過招商實(shí)現(xiàn)布局河南全范圍市場(chǎng)的重要機(jī)會(huì)。但同時(shí)現(xiàn)場(chǎng)各電動(dòng)車廠家必將投入大量人財(cái)物進(jìn)行宣傳,鉆豹將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。

  二、展會(huì)思路; ★堅(jiān)持差異化營(yíng)銷(堅(jiān)持與鉆豹整體傳播形象相承,以奇特、驚險(xiǎn)、刺激為活動(dòng)內(nèi)容主 題,不斷吸引客戶眼球,使鉆豹從眾多品牌中脫穎而出,從而實(shí)現(xiàn)差異化宣傳。) ★強(qiáng)化內(nèi)在優(yōu)勢(shì),以質(zhì)取勝(鉆豹的優(yōu)勢(shì)是質(zhì)量好,動(dòng)力強(qiáng)。本次展會(huì)上實(shí)施生動(dòng)化的、體驗(yàn)化的展示,讓經(jīng)銷商深刻的體會(huì)、了解鉆豹質(zhì)量,加深印象。)

  ★與民互動(dòng),形成良好口碑(展會(huì)中穿插互動(dòng)環(huán)節(jié),讓經(jīng)銷商和消費(fèi)者積極參與,形成良好口碑,從而無形中成為鉆豹品牌宣傳的一股強(qiáng)勁動(dòng)力)

  三、展會(huì)主題;

  騰飛2017(暨五星鉆豹電動(dòng)車春季大型展銷會(huì))

  四、展會(huì)目的;

  通過一系列的五星鉆豹電動(dòng)車一系列的產(chǎn)品形象展示、產(chǎn)品賣點(diǎn)的部分釋放等活動(dòng)宣傳,達(dá)到吸引廣大電動(dòng)車經(jīng)銷商和消費(fèi)者的注目率,從而拉開鉆豹電動(dòng)車的后期入夏市場(chǎng)宣傳攻勢(shì),增強(qiáng)潛在經(jīng)銷商對(duì)產(chǎn)品的信心和購(gòu)買欲望,促使其在展銷會(huì)后成為產(chǎn)品的現(xiàn)實(shí)忠誠(chéng)客戶。

  五、展會(huì)對(duì)象;

  市區(qū)和各地市經(jīng)銷商、20-35歲之間的青年消費(fèi)人群

  六、展會(huì)亮點(diǎn);

  歌舞、魔術(shù)表演+品牌現(xiàn)場(chǎng)模擬展示+有獎(jiǎng)問答、禮品贈(zèng)送+雜技、跑酷表演+現(xiàn)場(chǎng)

  互動(dòng)節(jié)目(騎技比賽、試乘試駕)

  七、展會(huì)前期準(zhǔn)備;

  ★展位設(shè)計(jì)包裝:

  包裝原則:實(shí)行差異化包裝策略,主要體現(xiàn)在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行大批量的宣傳資料散發(fā),并側(cè)重于精致新穎的展位布置,高素質(zhì)的人員接待,以及公司實(shí)力和輝煌成就的宏觀展示?,F(xiàn)場(chǎng)注意控制不要有噪音,但可播放些舒緩的音樂。具體分析如下:

  1、結(jié)合展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)具體情況,充分利用現(xiàn)場(chǎng)條件設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色的展位,使產(chǎn)品形象宣 傳效果達(dá)到最大化;

  2、背景墻――企業(yè)與產(chǎn)品的全稱、標(biāo)識(shí)、主題宣傳語(騰飛2017)

  3、現(xiàn)場(chǎng)小型噴繪展板設(shè)計(jì)――產(chǎn)品形象展示與主題性展示相結(jié)[企業(yè)文化、產(chǎn)品定位]

  4、企業(yè)及產(chǎn)品形象宣傳資料(單頁設(shè)回執(zhí)聯(lián))、禮品(宣傳冊(cè)、廣告筆、手提袋等)

  5、具備企業(yè)與產(chǎn)品特色的咨詢登記臺(tái)1個(gè)

  6、易拉寶布置(2個(gè))

  7、玻璃地臺(tái)4個(gè)、車模4人(用于產(chǎn)品展示用)

  8、視聽設(shè)備:收集整理鉆豹電動(dòng)車產(chǎn)品的有關(guān)素材(宣傳片影音)到現(xiàn)場(chǎng)播放。 (注:展會(huì)布置突出現(xiàn)場(chǎng)主題,選用少量且較大的圖片,創(chuàng)造出強(qiáng)烈的視覺效果;背

  景使用大膽且搶眼的顏色,鋪紅色地毯,從遠(yuǎn)距離即可突現(xiàn)出來,避免易融入背景的中性色彩;)

  八、展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)行策略;

  ★活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)造勢(shì); 1、創(chuàng)意人海秀:

  考慮到本次展銷會(huì)參會(huì)廠家多,競(jìng)爭(zhēng)大,所以必須實(shí)施品牌差異化宣傳,通過人 海戰(zhàn)術(shù),使展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)到處都充滿著“五星鉆豹電動(dòng)車”的宣傳,讓所有人都注意 到。人海戰(zhàn)術(shù)裝扮必須奇特、能夠吸引人的眼球。

  ◎方法:在現(xiàn)場(chǎng)組織人舉牌游行,發(fā)放宣傳資料,通過壯觀的人海秀形成無處不

  在的流動(dòng)廣告,宣傳五星鉆豹。

  ◎人員:25個(gè)學(xué)生,分成5組,每組5人。

  ◎道具:衣服:衣服和造型打扮要獨(dú)特,吸引客戶眼球。

  帽子:通過奇特的帽子吸引客戶眼球。

  舉牌:用于游行時(shí)舉牌

  擴(kuò)音器:用于游行過程中喊口號(hào)。

  2、聲色并茂,先聲奪人;

  在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)通過強(qiáng)大的聲音(宣傳片)、圖文等形式吸引人群注意,攔截路過展會(huì)的流動(dòng)人群,吸引其參觀展會(huì)活動(dòng)。

  3、香車美女,撩人眼球;

  通過不同裝扮(學(xué)生裝、職業(yè)裝、休閑裝等)的美女車模來吸引人氣,展現(xiàn)各個(gè)年齡段和身份地位人的不通風(fēng)采,從而實(shí)現(xiàn)人體美與電動(dòng)車的完美結(jié)合,讓更多客戶參觀。

  ★ 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)施;(開幕式結(jié)束后進(jìn)行) 上午;

  ★8:00 音響到場(chǎng),工作人員布置舞臺(tái),搭建噴繪,設(shè)立咨詢臺(tái)并準(zhǔn)備宣傳資料; ★9:00 音樂暖場(chǎng),主持,演員做好演出準(zhǔn)備;

  ★9:30 主持人宣布展會(huì)正式開始,介紹本次活動(dòng)的產(chǎn)品廠家、經(jīng)營(yíng)品牌等; ★9:05-9:10 廠家代表上臺(tái)致辭發(fā)言;

  ★9:10-9:15 開場(chǎng)舞表演(現(xiàn)場(chǎng)擺放幾輛新款鉆豹電動(dòng)車,舞者圍繞其秀舞),調(diào) 動(dòng)整個(gè)活動(dòng)的氣氛;

  ★9:15-9:45電動(dòng)車品牌現(xiàn)場(chǎng)模擬展示;(由廠家技術(shù)人員操作講解,主持人現(xiàn)場(chǎng)配合說辭)

  ◎ 整體品質(zhì)展示;

  在現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立專門區(qū)域,用淋浴的方式將水噴灑到轉(zhuǎn)動(dòng)的鉆豹電動(dòng)車上,展現(xiàn)電動(dòng)車良好的電機(jī)性能。

  ◎ 零部件對(duì)比;

  將車的核心部件進(jìn)行解剖式的對(duì)比。讓客戶最直觀了解內(nèi)部的構(gòu)造的不同,用料的不同等等,并配上說明,通過對(duì)比增加客戶對(duì)鉆豹品質(zhì)的了解和信任。 注:展示方法:

  電動(dòng)機(jī):將**電動(dòng)車和其他電動(dòng)車從橫切面解剖開,放成一排。讓客戶觀看,并派專人從電機(jī)材質(zhì)、大小、噪音、防水電纜線等方面進(jìn)行一一對(duì)比說明,展示**電動(dòng)機(jī)良好品質(zhì)。也可把電機(jī)放在水里轉(zhuǎn)動(dòng)。

  剎車器:將鉆豹的剎車器和其他電動(dòng)車放在一起,讓客戶觀看剎盤,剎車卡鉗等。

  減震系統(tǒng):將鉆豹的減震器和其他電動(dòng)車的減震器放在一起,從減震器的大小粗細(xì)、材質(zhì)、是否是雙簧等方面進(jìn)行對(duì)比。

  車架:將鉆豹電動(dòng)車和其他電動(dòng)車從橫切面解剖開,讓客戶看車架的材質(zhì)(是否生銹)、大小、設(shè)計(jì)(是否無縫設(shè)計(jì))等。并將車架鋼管切開放在一起,讓客戶觀看車架鋼管的厚度。

  ★9:45-9:50 魔術(shù)表演上(維持現(xiàn)場(chǎng)氣氛,避免展示時(shí)間久造成人群感官視覺疲勞) ★9:50-9:55 有獎(jiǎng)問答(主持人現(xiàn)場(chǎng)提問,以有獎(jiǎng)問答等方式表現(xiàn)電動(dòng)車的獨(dú)特賣點(diǎn)) ★9:55-10:00 雜技表演上(表演以電動(dòng)車品牌特性為焦點(diǎn)展開)

  ★10:00-10:10現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目上(騎技比賽,邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)客戶參加,自由組隊(duì),勝出每人獲禮品一份)展示鉆豹電動(dòng)車抗壓強(qiáng)、動(dòng)力強(qiáng)、高耐用、優(yōu)質(zhì)量的特點(diǎn);

  ◎ 電動(dòng)車騎速比賽,(1車1人)在規(guī)定時(shí)間內(nèi)快者勝出;

  ◎ 電動(dòng)車載重比賽,(1車及4人),在規(guī)定時(shí)間內(nèi)快者勝出;

  ◎ 電動(dòng)車爬坡能力比賽,(1車及3人),現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置坡度障礙(坡度40度,坡

  長(zhǎng)8-10米),在規(guī)定時(shí)間內(nèi)快者勝出;

  ★10:10-10:15有獎(jiǎng)問答(主持人以有獎(jiǎng)問答等方式表現(xiàn)電動(dòng)車的獨(dú)特賣點(diǎn)); ★10:15-10:20 跑酷表演(表演以電動(dòng)車品牌特性為焦點(diǎn)展開);

  ★10:20-10:25 魔術(shù)表演下;

  ★10:25-10:35 現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目下(騎技比賽);

  ★10:35-10:40 雜技表演下;

  ★10:45-10:50 跑酷表演下;

  ★10:50-10:55 收?qǐng)鑫璞硌?

  ★10:55-11:00主持人邀請(qǐng)客戶對(duì)鉆豹電動(dòng)車性能做出真實(shí)評(píng)價(jià),并送禮品一份。

  ★11:00 主持人以及全體演出人員登臺(tái)謝幕,宣布上半場(chǎng)演出活動(dòng)結(jié)束,并預(yù)告下一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間;

  下午;

  ★2:30-2:35 主持人宣布展會(huì)正式開始,介紹本次活動(dòng)的產(chǎn)品廠家、經(jīng)營(yíng)品牌等; ★2:35-2:40 開場(chǎng)舞表演(略)

  ★2:45-2:50跑酷表演(略)

  ★2:50-2:55雜技表演(略)

  ★2:55-3:00有獎(jiǎng)問答(略)

  ★3:00-3:30電動(dòng)車品牌現(xiàn)場(chǎng)模擬展示(略);

  ★3:30-3:35 魔術(shù)表演(略)

  ★3:35-3:50現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)節(jié)目(略)

  ★3:50-3:55收?qǐng)鑫?略)

  ★3:55-4:00主持人邀請(qǐng)客戶對(duì)鉆豹電動(dòng)車性能做出真實(shí)評(píng)價(jià),并送禮品一份。

  ★4::40主持人以及全體演出人員登臺(tái)謝幕,宣布下半場(chǎng)演出活動(dòng)結(jié)束,并預(yù)告下一場(chǎng)活動(dòng)的時(shí)間;

  注:1、第三場(chǎng)活動(dòng)(上午)重復(fù)第一場(chǎng)活動(dòng)的流程安排。

  2、每場(chǎng)展會(huì)活動(dòng)進(jìn)行期間咨詢登記臺(tái)發(fā)放宣傳資料(設(shè)置回執(zhí)聯(lián)),解答客戶疑

  難問題,聽取寶貴建議并收取客戶信息,以便在以后活動(dòng)中方便通知新老客戶前來參加。

  3、每場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行時(shí)產(chǎn)品試乘試駕區(qū)活動(dòng)一并開展,待每場(chǎng)活動(dòng)結(jié)束后在試乘試駕區(qū)播放專題片吸引后來人流觀看;另對(duì)展會(huì)活動(dòng)當(dāng)天就購(gòu)車的客戶給予一定的價(jià)格優(yōu)惠。


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