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公關(guān)策劃書范文

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  我國公關(guān)的發(fā)展,先后經(jīng)歷了傳播、興起、鑒別三個(gè)階段,現(xiàn)在正處于從鑒別階段向創(chuàng)新階段的轉(zhuǎn)變時(shí)期。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵在于開展公關(guān)策劃,而開展公關(guān)策劃的前提是正確認(rèn)識(shí)公關(guān)策劃的地位和作用。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的公關(guān)的策劃書范文,僅供參考。

  公關(guān)策劃書范文一:

  一、活動(dòng)背景

  山西醋超市有限公司,是山西聚華體育產(chǎn)業(yè)有限公司投資建設(shè)的山西省第一家以 建設(shè)特色農(nóng)產(chǎn)品市場為“商品”的大型全國連鎖經(jīng)營體系。公司以經(jīng)營山西醋為龍頭,捆綁山西地方名優(yōu)特產(chǎn)于一體,以特許經(jīng)營的方式在全國各地建立連鎖加盟店。公司擬在山西省境內(nèi)建立陽曲、朔州、長治、汾陽四個(gè)農(nóng)產(chǎn)品加工和物流配送基地。在寶雞、徐州、武漢、山海關(guān)建立貫通全國的物流配送基地。項(xiàng)目總投資3億元。目前已完成北京直營店,部分物流基地,全國形象總店的建設(shè);大型產(chǎn)品展廳的設(shè)計(jì);整體CI的設(shè)計(jì),與此同時(shí)公司還投資建成了山西醋業(yè)網(wǎng),完成山西醋超市品牌和經(jīng)營產(chǎn)品的宣傳,并為山西醋超市全國連鎖的電子商務(wù)管理創(chuàng)造平臺(tái)。

  二、活動(dòng)總主題

  意義公司決定籌備啟動(dòng)公司慶典工作是為了回顧公司歷史,展現(xiàn)公司成就,展望美好的未來,擴(kuò)大知名度,在和競爭對(duì)手的競爭占優(yōu)勢,凝聚各方力量,推動(dòng)公司全面、快速,發(fā)展成為全國知名公司。

  公關(guān)策劃的目的

  (一)通過本次公司慶典活動(dòng),向社會(huì)各界傳達(dá)本公司的發(fā)展歷程、教學(xué)成績,擴(kuò)大公司在社會(huì)的影響力,提升社會(huì)的認(rèn)知度與美譽(yù)度。

  (二)通過本次活動(dòng)的規(guī)模效應(yīng),營造出“公司文化氛圍”,加強(qiáng)員工對(duì)公司的了解與認(rèn)識(shí),形成榮譽(yù)與自豪感。

  (三)以本次活動(dòng)為契機(jī),完善公司的“軟件”,編撰公司的公司成長史、構(gòu)建“文化長廊”等信息交流平臺(tái)。

  (四)以本次活動(dòng)為機(jī)遇,向與會(huì)的各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)與社會(huì)各界進(jìn)行匯報(bào),并聆聽相關(guān)的意見與建議,完善今后的工作領(lǐng)域,并力取得到領(lǐng)導(dǎo)的滿意。

  (五)借助本次活動(dòng),以“山西醋的源頭”為主題,加強(qiáng)本公司與公司客戶的聯(lián)系。彼此關(guān)注、支持,營造“公司情懷”“社會(huì)各界情感”的氛圍,并為日后的相關(guān)公司活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。

  三、開業(yè)公關(guān)活動(dòng)策劃方案

  (一)啟動(dòng)階段(年月——月)

  1.成立籌備領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和工作機(jī)構(gòu)

  2.研究確定公司慶典日和名稱在公司內(nèi)外營造迎公司慶典氛圍具體活動(dòng)

  (1)“今天是你的生日—我的家”為題舉辦激揚(yáng)文字、真摯祝福主題征文活 動(dòng),加強(qiáng)本次活動(dòng),引起員工注意,在員工中的情感共鳴。

  (2)以“我的醋,我的家”為主題開展多樣的繪畫、攝影、書法展。依此搭建公司領(lǐng)導(dǎo)與員工的情感交流。

  (3)針對(duì)“山西醋超市成立20周年”,面向公司開展征集活動(dòng)。目的是完善公司軟件工程與開辟在社會(huì)各界的參與途徑,也用于公司文化的獨(dú)特性與其它公司進(jìn)行區(qū)別與突出。

  (4)公司徽標(biāo)征集活動(dòng),目的完善公司的文化建設(shè),并成為社會(huì)各界的情感歸屬標(biāo)志,也為了去體現(xiàn)公司在社會(huì)的認(rèn)知基礎(chǔ)。

  “公司,我為你驕傲”慶祝xx公司20周年演講活動(dòng),以突出公司20年來取的成就和社會(huì)影響為主題。并對(duì)獲獎(jiǎng)作品編撰入公司成長史。(如刊首寄語)

  4.啟動(dòng)活動(dòng)經(jīng)費(fèi)籌集工作公司接受來自社會(huì)各界人士的捐贈(zèng),用于慶典活動(dòng)和公司建設(shè) ‘

  5.研究確定規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目

  6.完成公司公司慶典籌備領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

  (二)籌備階段(年月——公司慶典日前2個(gè)月)

  1.建立各地公司客戶聯(lián)絡(luò)站,編輯《公司客戶通訊簿》。設(shè)立公司客戶網(wǎng)站

  2.編撰公司成長史,編印畫冊(cè),編輯《公司慶典專刊》,制作光盤(專題片),設(shè)計(jì)確定公司慶典紀(jì)念品,出版發(fā)行公司成長史

  3.布置公司成長史陳列館

  4.組織公司環(huán)境美化,校舍整修

  5.組織文藝活動(dòng)排練和社會(huì)各界活動(dòng)布展

  (1)“二十年榮譽(yù)與夢(mèng)想”xx公司20年的發(fā)展歷程主題圖片展。突出“成就”“榮譽(yù)”。

  (2)準(zhǔn)備公司慶典文藝晚會(huì)活動(dòng),開展公司客戶座談會(huì)

  6.制訂交流活動(dòng)方案,開展科技成果洽談,組織科研報(bào)告和專家論壇

  7.組織實(shí)施規(guī)劃項(xiàng)目和公司景觀項(xiàng)目

  8.繼續(xù)籌集公司慶典活動(dòng)相關(guān)經(jīng)費(fèi),設(shè)立專項(xiàng)基金

  9.聯(lián)系落實(shí)領(lǐng)導(dǎo)題詞,確定重要領(lǐng)導(dǎo)、來賓和重要公司客戶名單10.制訂公司慶典活動(dòng)具體實(shí)施方案

  11.完成公司公司慶典領(lǐng)導(dǎo)小組確定的其它任務(wù)。

  (三)慶典階段(公司慶典日前2個(gè)月——公司慶典日)

  1.邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)、來賓、公司客戶

  2.編印(出版)公司成長史、公司客戶錄、發(fā)展報(bào)告集(1)在公司慶典日舉行首發(fā)儀式

  3.起草公司慶典文稿,印制文字資料

  4.召開新聞發(fā)布會(huì),在各種媒體上加大公司慶典宣傳力度(1)邀請(qǐng)新聞媒體參加公司慶典活動(dòng)

  5.登記接收禮品和錢物并進(jìn)行展示

  6.在公司慶典日舉行慶?;顒?dòng)

  (1)市領(lǐng)導(dǎo)、各部門負(fù)責(zé)同志出席,新聞?dòng)浾咭矃⒓樱究蛻舫鱿唧w安排:a.唱公司歌b.領(lǐng)導(dǎo)致辭,市領(lǐng)導(dǎo),知名公司客戶致賀詞c.公司舉行公司慶典紀(jì)念封、郵票首發(fā)式d.舉行公司客戶會(huì),由知名公司客戶回憶歷史e.舉辦公司客戶大型酒會(huì)

  (2)“慶祝xx公司成立二十周年”文藝演出晚會(huì)。體現(xiàn)“榮譽(yù)”“團(tuán)結(jié)”“夢(mèng)想”主題。以活動(dòng)的形式加強(qiáng)反映出公司的成果與公司的優(yōu)勢。也成為凝聚公司情感的一個(gè)重要組成部分。

  (3)xx公司大型簽名活動(dòng)。發(fā)動(dòng)和號(hào)召屆時(shí)到會(huì)的所有實(shí)驗(yàn)社會(huì)各界的簽名活動(dòng),體現(xiàn)“公司情深”的統(tǒng)一,表達(dá)出“我以xx公司為榮”的自豪感。

  四、后期系列公關(guān)活動(dòng)

  (一)——主題:山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)最美的醋照片!

  1活動(dòng)開始日期:

  2評(píng)選方法

  向社會(huì)各界廣泛征集最美的醋照片,網(wǎng)上投票

  3活動(dòng)宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

  4評(píng)選結(jié)果及過程照片,可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報(bào)紙上;報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告,同時(shí)將山西醋超市公司

  服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)列出來。

  (二)——主題:山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)!

  1活動(dòng)開始日期:評(píng)照片結(jié)束后的第二天或第三天,活動(dòng)預(yù)告刊出后起第一天。

  2評(píng)選方法:

  (1)每天請(qǐng)5位客戶在買單時(shí),填寫《服務(wù)人員評(píng)分表》,對(duì)為其提供服務(wù)的服務(wù)員,按山西醋超市公司服務(wù)員工作標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)分,將每天的評(píng)分表累加在一起,形成每個(gè)服務(wù)員的總分,從而排出名次。

  (2)注意要均衡每個(gè)服務(wù)員被評(píng)分次數(shù),保持大體一致

  3贈(zèng)給評(píng)分客戶一件精美禮品

  4活動(dòng)宣傳:大堂及外圍,要打出相關(guān)的宣傳口號(hào)橫幅

  5評(píng)選結(jié)果及過程照片,可于評(píng)選結(jié)束后的第二天或第三天,刊出在報(bào)紙上;報(bào)紙同時(shí)刊出山西醋超市公司請(qǐng)您評(píng)服務(wù)活動(dòng)預(yù)告。

  五、召開新聞發(fā)布會(huì)

  一、 活動(dòng)介紹:

  為慶祝我公司成立20周年,

  二、工作小組:

  組長:1名

  副組長:3名

  組員:由山西醋超市營銷策劃部、辦公室、山西醋超市品牌服務(wù)小組構(gòu)成

  三、活動(dòng)推介

  9月2日,召開全體工作人員會(huì)議,討論、完善、通過活動(dòng)方案,明確各人員分工及整體進(jìn)程。

  9月2-14日 ,按各分工分頭準(zhǔn)備,由相關(guān)負(fù)責(zé)人督促檢查。

  9月14日,召開臨戰(zhàn)前檢查,協(xié)調(diào)會(huì),發(fā)現(xiàn)問題,即使解決。

  9月16日上午,再度仔細(xì)檢查一次,重點(diǎn)是檢查流程工作。

  9月17日上午8:00,工作人員進(jìn)入工作狀態(tài),迎接會(huì)議代表。

  9月17日上午12:10,活動(dòng)結(jié)束后,撤離現(xiàn)場,將貴重物品、小件物品、易損物品歸類,返回辦公室。

  四、主要分工:

  1、組長:

  (1)全面負(fù)責(zé),統(tǒng)一指揮,檢查督促,工作總結(jié)。

  (2)銜接,協(xié)調(diào)各方面工作。

  2、副組長A

  (1)具體負(fù)責(zé)發(fā)布會(huì)工作,人、財(cái)、物準(zhǔn)備工作。

  (2)檢查工作進(jìn)度,完美情況,提出整改意見,并督促實(shí)施。

  (3)負(fù)責(zé)宣傳資料、培訓(xùn)資料的內(nèi)容安排、設(shè)計(jì)及制作并運(yùn)送到現(xiàn)場,組織發(fā)放。

  (4)負(fù)責(zé)禮品的準(zhǔn)備并運(yùn)送到現(xiàn)場,組織發(fā)放。

  (5)負(fù)責(zé)影像資料的準(zhǔn)備,指定專人安放,調(diào)試。

  (6)負(fù)責(zé)新聞?dòng)浾叩难?qǐng)、聯(lián)系、接待。

  (7)負(fù)責(zé)安排活動(dòng)進(jìn)程中的輔助工作和協(xié)調(diào)工作。

  (8)負(fù)責(zé)處理有關(guān)突發(fā)性事件。

  3、副組長B

  (1)協(xié)調(diào)解決活動(dòng)進(jìn)程中和之后的車輛,搬運(yùn)。

  (2)幫助、協(xié)調(diào)活動(dòng)進(jìn)程中涉及的行政事務(wù)問題。

  (3)負(fù)責(zé)領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng)和聯(lián)系、接待。

  (4)負(fù)責(zé)請(qǐng)柬、簽到簿、綬帶、嘉賓胸花等物料的準(zhǔn)備。

  (5)負(fù)責(zé)利益小姐培訓(xùn)及現(xiàn)場安排。

  4、副組長C

  (1)具體分管會(huì)議流程,會(huì)議現(xiàn)場指揮,控制現(xiàn)場局面。

  (2)負(fù)責(zé)安排、指揮活動(dòng)期間售樓人員及銷售公關(guān)人員的工作,統(tǒng)一調(diào)派。

  (3)負(fù)責(zé)業(yè)主的邀請(qǐng)、聯(lián)系和接待。

  (4)負(fù)責(zé)現(xiàn)場現(xiàn)場桌椅、簽到臺(tái)、講臺(tái)布置及場外布置。

  五、物料準(zhǔn)備

  1、展板2塊(售樓處門口)

  2、指示牌2塊(大門口一塊、現(xiàn)場一塊)

  3、花籃8個(gè)

  4、請(qǐng)柬50張

  5、現(xiàn)場橫幅1條(長江之家業(yè)主首屆物業(yè)知識(shí)培訓(xùn)會(huì)暨新聞發(fā)布會(huì))

  6、嘉賓胸花30只

  7、禮儀小姐4名(湘江路口兩名、售樓處門口兩名)

  8、綬帶8條(弘輝地產(chǎn)、長江之家)

  9、簽到簿、禮品、禮品袋、紅包準(zhǔn)備。

  六、宣傳方案

  六、效果預(yù)測

  1、通過前期指示牌宣傳,使公眾對(duì)山西醋超市公司有一個(gè)初步了解。

  2、通過開業(yè)公關(guān),給公眾一個(gè)耳目一新的感覺,留給公眾一個(gè)深刻的印象。

  3、通過慶典活動(dòng),給公眾留下一個(gè)奮進(jìn)合理的深刻印象。

  4、通過“評(píng)照片”活動(dòng),使公眾了解到山西醋超市公司有優(yōu)秀的醋產(chǎn)品。

  5、通過“評(píng)服務(wù)”活動(dòng),讓顧客了解山西醋超市公司的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

  6、通過“綠色菜地”活動(dòng),使綠色飲食觀念深入人心,并在公眾心目中形成山西醋超市公司為綠色賓館的良好印象。

  七、籌備工作

  公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組組成結(jié)構(gòu)公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組,下設(shè)辦公室、宣傳組、材料組、公司客戶聯(lián)絡(luò)組、項(xiàng)目規(guī)劃組、學(xué)術(shù)活動(dòng)組、環(huán)境與建設(shè)組、籌款與經(jīng)費(fèi)組、文藝與社會(huì)各界活動(dòng)組等9個(gè)工作組,各學(xué)院成立本學(xué)院公司慶典籌備工作小組。

  經(jīng)費(fèi)預(yù)算本次公司慶典活動(dòng)公關(guān)費(fèi)用預(yù)算如下:前期活動(dòng)費(fèi)用元公司慶典日費(fèi)用元領(lǐng)導(dǎo)小組費(fèi)用元推廣宣傳費(fèi)用元公司慶典籌備工作領(lǐng)導(dǎo)小組名單公司慶典委員會(huì)年月日

  公關(guān)策劃書范文二:

  前言

  燭光工程是一項(xiàng)幫助中國經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的農(nóng)村貧困教師減輕生活困難、提高業(yè)務(wù)素質(zhì)的民間社會(huì)公益事業(yè)。某集團(tuán)股份有限公司創(chuàng)立于1981年,是目前中國最大的、全球性規(guī)模經(jīng)營的消費(fèi)類電子企業(yè)集團(tuán)之一,旗下?lián)碛腥疑鲜泄尽?/p>

  本次集團(tuán)希望通過一系列活動(dòng)的開展,使集團(tuán)品牌形象牢固樹立在目標(biāo)受眾心目中,從而帶動(dòng)集團(tuán)旗下的產(chǎn)業(yè)更進(jìn)一步的發(fā)展。

  集團(tuán)決定在9月教師節(jié)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)?;顒?dòng)有三個(gè)主要內(nèi)容:集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式、企業(yè)文化展覽、“燭光情、頌師恩”征文競賽。

  一、市場分析

  (1)企業(yè)宏觀環(huán)境以及行業(yè)分析

  2012年家電產(chǎn)業(yè)整體市場的收入攀升至214億元,其增長速度達(dá)到50%,預(yù)計(jì)今后3年家電產(chǎn)業(yè)將會(huì)以高于20%的速度增長。

  隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,國內(nèi)家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)有公司的數(shù)量逼近10萬家,光在北京家電公司的數(shù)量已經(jīng)突破5000家,上海約4000家,廣州約4500家,國內(nèi)的家電從業(yè)人數(shù)已達(dá)200萬。一大批家電國產(chǎn)公司在激烈競爭中脫穎而出,世界知名家電企業(yè)也紛紛通過合資、合作等方式進(jìn)入中國的家電市場,使中國的家電企業(yè)不斷向國際先進(jìn)水平邁進(jìn)。

  (2)消費(fèi)者分析

  集團(tuán)主要消費(fèi)群體為家庭組合及有一定經(jīng)濟(jì)能力的個(gè)人,這類消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、實(shí)用性、品牌等。一般購買家電是在專賣店、網(wǎng)店、大賣場及超市。他們?nèi)菀资艿狡放频挠绊懥肮姾酶卸鹊挠绊憗碣徺I產(chǎn)品。

  (3)競爭對(duì)手分析

  貴州省有長虹、創(chuàng)維等暢銷的家電產(chǎn)品,是集團(tuán)的競爭對(duì)手。 長虹集團(tuán)比較注重教育事業(yè),2011年在成都錦江賓館正式啟動(dòng)“快樂小乒乓”進(jìn)校園活動(dòng),與中國乒乓球隊(duì)簽約戰(zhàn)略合作,帶領(lǐng)國球冠軍走進(jìn)小學(xué)校園,推廣“快樂小乒乓”活動(dòng)。

  創(chuàng)維彩電集團(tuán)2012年為幫助紅軍小學(xué)學(xué)生實(shí)現(xiàn)愿望,“創(chuàng)維全國紅軍小學(xué)健康圓夢(mèng)行”大型公益活動(dòng)在江蘇淮安正式啟動(dòng)。

  (4)了解企業(yè)公關(guān)現(xiàn)狀的目的

  集團(tuán)一直大力支持中國體育事業(yè)與慈善捐助事業(yè),2010正式成為廣州年亞運(yùn)會(huì)合作伙伴。集團(tuán)重視培養(yǎng)與公眾的良好感情,特此舉辦扶貧助教的活動(dòng),從而大大提升集團(tuán)的知曉度及良好的美譽(yù)度。

  二、公關(guān)活動(dòng)目標(biāo)

  某集團(tuán)通過這次扶貧助教的活動(dòng),借助新聞媒介的廣泛傳播,擴(kuò)大集團(tuán)的知名度,能夠讓更多的社會(huì)公眾認(rèn)可,同時(shí)也在消費(fèi)者心中樹立良好的美譽(yù)度,為提高銷售額打下鞏固的基礎(chǔ)。

  三、公關(guān)活動(dòng)主題

  “美好人生,燭光點(diǎn)亮”扶貧助教

  四、公關(guān)活動(dòng)對(duì)象

  政府部門:教育局

  媒體:京華日?qǐng)?bào)、南方日?qǐng)?bào)、貴州衛(wèi)視等

  大眾:貴州農(nóng)村貧困教師、教育家、慈善家、企業(yè)家

  五、公關(guān)活動(dòng)時(shí)間和地點(diǎn)

  2013年9月10日

  貴州市紅星路希望小學(xué)禮堂

  六、公關(guān)活動(dòng)項(xiàng)目流程設(shè)計(jì)

  活動(dòng)一:集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式

  1、邀請(qǐng)嘉賓

  政府部門:中國教育局局長、上海市市長等

  媒體:京華日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、貴州衛(wèi)視、南方日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)等 大眾:邀請(qǐng)教師及學(xué)生、教育家、慈善家、企業(yè)家 2、布置會(huì)場

  背景板:TCL集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,燭光點(diǎn)亮” 的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式。

  設(shè)備區(qū):背景板兩側(cè)放置兩臺(tái)大屏幕電視,中間投影儀,旁邊放 電腦,調(diào)音設(shè)備。

  接待處:擺放立牌“簽到處”、簽到簿、簽到筆、禮品、 宣傳資料(背景主題,發(fā)言人姓名背景,報(bào)道提綱) 會(huì)場環(huán)境:建一個(gè)臺(tái)子,用藍(lán)色地毯鋪好;有個(gè)主席臺(tái),用藍(lán)色 妖姬做點(diǎn)綴;嘉賓座椅簡約大方,政府、媒體、大眾 座椅要區(qū)分開來,寫上名字卡片;大門口擺放活動(dòng)的宣 傳海報(bào)。

  3、活動(dòng)流程

  1)開場舞,主持人上臺(tái) 2)公司總裁發(fā)言 3)燭光工程總負(fù)責(zé)人發(fā)言 4)歌舞表演《愛在燭光里》

  5)總裁和燭光工程負(fù)責(zé)人一起開啟“美好人生,燭光點(diǎn)亮”

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  的扶貧助教活動(dòng)啟動(dòng)儀式

  6)記者提問(10分鐘)

  7)主持人上臺(tái),啟動(dòng)儀式結(jié)束(播放企業(yè)宣傳片) 活動(dòng)二:企業(yè)文化展覽 1、前期準(zhǔn)備

  挑選現(xiàn)場解說員進(jìn)行企業(yè)文化、禮儀、個(gè)人形象的培訓(xùn); 2、中期準(zhǔn)備

  企業(yè)的簡介、宣傳片、廣告片、產(chǎn)品模型; 3、后期準(zhǔn)備

  把學(xué)校操場分成多媒體、通訊、家電、部品四個(gè)模塊,按照每個(gè)產(chǎn)業(yè)的特色及特點(diǎn)進(jìn)行布置; 4、活動(dòng)流程

  1)啟動(dòng)儀式結(jié)束,嘉賓觀看完企業(yè)宣傳片 2)安排接待員組織嘉賓來到展區(qū) 3)由解說員領(lǐng)導(dǎo)嘉賓瀏覽進(jìn)行解說 4)展會(huì)結(jié)束,接待員組織嘉賓就餐 活動(dòng)三:"樂翻天"知識(shí)競賽活動(dòng)

  成語接龍、接力賽、猜詩謎、歡樂轉(zhuǎn)盤等游戲 第一名:TCL空調(diào)一臺(tái),家電購物卷500元 第二名:TCL手機(jī)一臺(tái),家電購物卷300元

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  第三名:TCL數(shù)碼相機(jī)一臺(tái),家電購物卷200元 凡參加者均有:家電購物卷100元 活動(dòng)四:“燭光情、頌師恩”征文競賽

  在貴州地區(qū)針對(duì)社會(huì)各界人士舉辦一次“燭光情、頌師恩”征文競賽活動(dòng),征文文體不限,主要能夠講述關(guān)于師恩的故事級(jí)情誼。

  活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置:第一名:TCL空調(diào)一臺(tái),家電購物卷500元 第二名:TCL手機(jī)一臺(tái),家電購物卷300元 第三名:TCL數(shù)碼相機(jī)一臺(tái),家電購物卷200元 凡參加者均有:家電購物卷100元 七、媒體宣傳

  本次活動(dòng)邀請(qǐng)國內(nèi)和省內(nèi)知名的報(bào)社記者,如人民日?qǐng)?bào),京華日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)、東方早報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào),同時(shí)邀請(qǐng)一些電視臺(tái),如上海電視臺(tái)等,對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全程關(guān)注。每次活動(dòng)之后在各個(gè)網(wǎng)站發(fā)表。利用廣告的力量來擴(kuò)大企業(yè)的影響力。

  八、進(jìn)度安排及物料準(zhǔn)備

  九、費(fèi)用預(yù)算

  十、效果評(píng)估

  通過集團(tuán)與燭光工程聯(lián)合開展“美好人生,燭光點(diǎn)亮”的扶貧助教活動(dòng),預(yù)期達(dá)到宣傳企業(yè)文化及提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度,在集團(tuán)總銷售額的基礎(chǔ)上提高40%。

  公關(guān)策劃書范文三:

 ?、瘛⒐P(guān)背景

  2月22日,據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》欄目曝光,蘋果供應(yīng)商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機(jī),導(dǎo)致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。經(jīng)媒體曝光后聯(lián)建科技有限公司一時(shí)深陷公關(guān)危機(jī)之中,企業(yè)形象受到很大影響。

 ?、?、公關(guān)調(diào)研分析

  一、面臨的問題

  央視等媒體報(bào)道聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”之后,聯(lián)建科技公司業(yè)績和形象受到很大的損害。政府追查,公眾質(zhì)疑,經(jīng)銷商止步,公司面臨著非常嚴(yán)峻的形勢。

  二、環(huán)境分析

  聯(lián)建科技有限公司是一家頗有實(shí)力的知名企業(yè),成為蘋果等跨國企業(yè)的供應(yīng)商,“正己烷事件”發(fā)展仍在可控之時(shí),聯(lián)建科技完全有能力化解此次危機(jī),維護(hù)公司的形象。

  三、機(jī)會(huì)點(diǎn)分析

  可以以此次“正己烷事件”為契機(jī)乘勢做好宣傳推廣工作。

 ?、蟆⒐P(guān)項(xiàng)目策劃

  一、公關(guān)目標(biāo):

  1.澄清事實(shí),消除公眾疑慮,重塑公司形象;

  2.以危機(jī)為契機(jī),加大公司宣傳,提高公司的知名度和影響力。

  二、公關(guān)主題

  安全生產(chǎn),以人為本

  三、目標(biāo)公眾

  聯(lián)建科技公司的經(jīng)銷商、消費(fèi)者、政府部門和大眾媒體等

  四、公關(guān)項(xiàng)目

  1.邀請(qǐng)政府勞動(dòng)部門和學(xué)者專家對(duì)公司生產(chǎn)環(huán)境進(jìn)行鑒定;

  2.與政府部門聯(lián)合召開新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì);

  3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽,設(shè)置萬元大獎(jiǎng),以改善公司經(jīng)營管理;

  3.邀請(qǐng)公眾代表、經(jīng)銷商代表參觀公司

  4.進(jìn)一步改善公司環(huán)境,提高職工的生活質(zhì)量。

  五、公關(guān)策略

  1.化“正己烷事件”事件的公關(guān)危機(jī)為機(jī)遇,以此宣傳自己;

  2.成立“正己烷事件”事件調(diào)查組,密切追蹤信息,成立新聞發(fā)布委員會(huì),擴(kuò)寬信息發(fā)布渠道;

  3.成立“正己烷事件”事件公關(guān)危機(jī)處理委員會(huì),具體負(fù)責(zé)組織、實(shí)施、指揮與監(jiān)督本策劃的系列公關(guān)項(xiàng)目;

  4.充分利用大眾傳媒來擴(kuò)大公司的影響力,借力使力,將公司良好形象展現(xiàn)給公眾;

  六、公關(guān)實(shí)施

  1.公司生產(chǎn)環(huán)境鑒定;

  (1)時(shí)間(略);

  (2)地點(diǎn)(略);

  (3)參加人員(略);

  (4)流程(略)

  2.召開新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì);

  (1)時(shí)間(略);

  (2)地點(diǎn)(略);

  (3)參加人員(略);

  (4)流程(略)

  3.進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)金點(diǎn)子征集大賽;

  (1)時(shí)間(略);

  (2)地點(diǎn)(略);

  (3)參加人員(略);

  (4)流程(略)

  3.邀請(qǐng)代表參觀公司;

  公共關(guān)系學(xué)作業(yè)—聯(lián)建科技公司公共關(guān)系危機(jī)處理策劃書

  作者:國際事務(wù)與公共管理系XXX

  (1)時(shí)間(略);

  (2)地點(diǎn)(略);

  (3)參加人員(略);

  (4)流程(略)

  4.進(jìn)一步改善公司生產(chǎn)環(huán)境(略)

  七、媒體選擇

  1.報(bào)紙媒體:揚(yáng)子晚報(bào)、新民晚報(bào)、人民日?qǐng)?bào)

  2.網(wǎng)絡(luò)媒體:新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)

  3.電臺(tái)媒體:江蘇交通廣播、江蘇電視臺(tái)、中央電視臺(tái)

  八、公關(guān)預(yù)算(略)

  Ⅳ、公關(guān)方案評(píng)估與期望

  一、公關(guān)方案評(píng)估

  該方案緊密結(jié)合了聯(lián)建科技有限公司“正己烷事件”公關(guān)危機(jī)時(shí)間,切合了公司實(shí)際,項(xiàng)目切實(shí)可行,公司內(nèi)部凝聚力較好,實(shí)施基本無困難。

  二、公關(guān)活動(dòng)預(yù)期

  1.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后,將成功得化解此次“正己烷事件”事件引發(fā)的公關(guān)危機(jī),并能以此很好地宣傳公司,增加公司的知名度和美譽(yù)度;

  2.策劃項(xiàng)目實(shí)施之后,可以取得經(jīng)銷商、供應(yīng)商、和普通消費(fèi)者的信任,改善與政府和媒體的關(guān)系提高公司的績效,同時(shí)通過此系列項(xiàng)目也能很好地改善公司內(nèi)部員工關(guān)系,使公司具有更強(qiáng)的凝聚力。

  三、公關(guān)策劃總結(jié)

  我們不應(yīng)該將企業(yè)危機(jī)簡單理解為危機(jī),而是將其看作提高自身危機(jī)處理能并有力宣傳自我的良好契機(jī)。對(duì)于企業(yè)而言,危機(jī)處理時(shí)應(yīng)該認(rèn)真傾聽、追蹤公眾輿論,并及時(shí)對(duì)輿論情緒做出反應(yīng),第一時(shí)間將危機(jī)扼殺在萌芽狀態(tài),恢復(fù)消費(fèi)者、社會(huì)、政府對(duì)它的信任。這樣不僅可以使品牌形象得以恢復(fù),而且還能夠進(jìn)一步提升自身的品牌形象。

  附件:

  聯(lián)建科技“正己烷事件”概況

  2月22日,據(jù)央視《焦點(diǎn)訪談》欄目曝光,蘋果供應(yīng)商——江蘇聯(lián)建科技有限公司違規(guī)使用正己烷溶劑代替酒精擦拭手機(jī),導(dǎo)致員工頭痛、頭暈、四肢乏力等癥狀。

  正己烷是一種常用于擦拭清洗作業(yè)的清洗劑,價(jià)格比酒精便宜,而且揮發(fā)速度快,效率比使用酒精高,曾未被列入國家規(guī)定的高毒物品目錄,但按照國家規(guī)定,企業(yè)使用正己烷作業(yè)應(yīng)采取有效的職業(yè)衛(wèi)生防護(hù)措施。聯(lián)建科技員工只所以出現(xiàn)“怪病”,就是因?yàn)閷?duì)正己烷的不正確使用。

  經(jīng)媒體曝光后,聯(lián)建科技方面發(fā)言人表示,雖然央視報(bào)道是剛剛播出的,但實(shí)際上事件是發(fā)生在去年8月份,公司早就停用了有害物質(zhì)“正己烷”,并改善了現(xiàn)場工作環(huán)境。對(duì)有關(guān)媒體近日對(duì)建科技內(nèi)部員工采訪報(bào)道稱,“實(shí)際上中毒的員工數(shù)量超過百人,且仍有該廠員工因病入住醫(yī)院”的說法給予了否認(rèn)。

  事件點(diǎn)評(píng):保障員工的身體健康,這是國家有關(guān)法律對(duì)于企業(yè)的基本要求,作為眾多國際知名品牌的代工企業(yè),聯(lián)建科技違規(guī)使用正已烷導(dǎo)致眾多員工健康受到危害,事件責(zé)任完全在企業(yè)方面。從危機(jī)事件應(yīng)對(duì)的角度看,在2009年8月,事發(fā)后第一時(shí)間內(nèi)就應(yīng)該將問題徹底解決。而如果在媒體曝光后,主觀的掩蓋事實(shí)真相,那么將在危機(jī)應(yīng)對(duì)過程中面臨更大的被動(dòng)。

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