婚慶策劃公司調(diào)研報告
婚姻一直是人們一生中的頭等大事,婚慶策劃行業(yè)在當(dāng)今社會也越來越受到矚目,下面學(xué)習(xí)啦小編給大家分享幾篇婚慶策劃公司調(diào)研報告，一起看一下吧!
婚慶策劃公司調(diào)研報告篇1
我們的的確確可以從中發(fā)現(xiàn)，在市場經(jīng)濟(jì)的今天，“兩個人的甜蜜事業(yè)”早已通過商業(yè)化運(yùn)作成為一種產(chǎn)業(yè)而存在。
自20世紀(jì)90年代初中國第一家婚慶公司成立至今，婚慶市場的蛋糕是越做越大，并牽動了婚紗攝影、美容美發(fā)、首飾禮品、煙酒餐飲、交通旅游、家居用品等眾多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)計數(shù)字表明，近年來，我國每年約有1000萬對新人登記結(jié)婚，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費(fèi)總額高達(dá)2500億元。到2014年，我國的婚慶綜合消費(fèi)能力將達(dá)數(shù)千億元人民幣，發(fā)展前景不容小覷。
而在上海，每年也有大概8-15萬人結(jié)婚，有關(guān)部門最近的一項調(diào)查顯示，每對新人在婚禮上的平均花費(fèi)大約為12萬元。算上婚禮帶動的其它消費(fèi)，上?；閼c市場的年消費(fèi)能力可達(dá)150億元以上。如此龐大的婚慶市場，爭搶的商家自不在少數(shù)，從1999年申城開始出現(xiàn)專業(yè)婚慶公司以來，目前這一數(shù)字已達(dá)百余家。
正因為有那么多人在這塊土地上耕耘，這一市場似乎不可避免地火了起來。
就像人們滿足了溫飽等物質(zhì)上的需求后，就會進(jìn)而尋求精神上的享受，人們對待婚禮也是一樣，從自己籌辦婚禮到請人代勞，從婚慶公司包辦到自己出謀劃策，現(xiàn)在的新人已不滿足于千篇一律的“婚慶公司式”婚禮，而是追求標(biāo)新立異、充滿個性色彩的婚禮，什么水下婚禮、空中婚禮、跑步婚禮、沙漠婚禮等稀奇古怪的名稱都頻頻出現(xiàn)在人們視線內(nèi)。
為了吸引眼球，攬得更多的客人，不少婚慶公司緊跟個性化婚禮趨熱的大勢，設(shè)計了五花八門的特色婚禮，有熱鬧喜慶的民俗轎子婚禮，有到郊外山清水秀的度假村辦綠色婚禮，或者在歐式庭院進(jìn)行自助餐婚禮，還有全家人到郊區(qū)種下結(jié)婚紀(jì)念樹……形形色色的新概念不一而足，這當(dāng)中傳達(dá)出這樣一個訊息：婚慶市場的競爭已從簡單的賣東西轉(zhuǎn)為賣策劃，因為在越來越多的人眼中，婚禮已演變成一場“秀”，一場由自己領(lǐng)銜主演的美麗戲劇。
看到這一趨勢的不止眾多婚慶公司，曾做過百余場婚禮司儀的專業(yè)主持人張楓驊，他就坦言自己的目標(biāo)是成立工作室，成為專業(yè)的婚禮策劃人。他告訴筆者，婚禮策劃人在日本非常普遍，他們賣的就是對整個婚禮新的策劃理念，通過出挑的儀式策劃讓新人成為典禮舞臺上的明星。比如，他本人就在日本參加過一場以“海洋”為主題的婚禮，連盛菜的器具用的都是貝殼，不得不佩服策劃者的奇思妙想，這讓每一個參加婚禮的人都留下了深刻印象，自然，對于這對新人，這樣的婚禮必定是終身難忘的。
現(xiàn)如今，婚慶公司越來越多，能提供的服務(wù)內(nèi)容也大同小異，如何脫穎而出?靠的就是硬件之外的軟件╠╠╠策劃，也就是點(diǎn)子，出奇才能制勝。張楓驊以其親身經(jīng)歷的婚禮為例，現(xiàn)在，愿意在婚禮那天花幾萬元乃至幾十萬元的新人不在少數(shù)，關(guān)鍵要有好的策劃打動他們，讓他們不惜一擲千金。
作為熟知行業(yè)“內(nèi)幕”的圈內(nèi)人，張楓驊毫不諱言，婚慶公司最初出現(xiàn)時是不折不扣的暴利行當(dāng)。
婚禮要用的什么車啊、花啊、衣服啊、請柬啊、司儀啊……從各家供應(yīng)商那里湊在一道“打包”賣給客戶就成了;二是利潤豐厚，比如一堆氣球加上幾塊背景板，幾百塊錢的成本可以向客戶收幾千元。不過，不合理的暴利終究生存不下去，在后來者的瓜分下，婚慶的錢不如兩三年前那么好賺了。
這說明市場在漸趨成熟，成熟必定使市場出現(xiàn)新的動向。我們目前至少已經(jīng)看到了兩點(diǎn)變化。一是高低端分層。其標(biāo)志性的事件是去年12月，以高端市場為主攻對象的中日合作婚慶公司“羅曼緣”落戶浦東，開出了逾3萬元的婚禮秀，涵蓋了教堂儀式、婚宴、攝影、服裝、化妝、婚房、婚車以及結(jié)婚周年紀(jì)念餐等一應(yīng)俱全的婚禮服務(wù)。令人咋舌的高價擋不住新人們的熱情，至今，已有30多對新人享受了豪華婚禮，預(yù)定者也絡(luò)繹不絕。羅曼緣的負(fù)責(zé)人樂觀估計，每年上海的新人中有5%屬于高層消費(fèi)者，有10%屬于準(zhǔn)高層消費(fèi)者，市場潛力無疑是巨大的。與此同時，另一端的中低檔婚慶服務(wù)也漸趨“套餐化”，褪去了暴利外衣，實惠是其主旨，花嫁喜鋪、金馬、好緣等滬上知名的婚慶公司幾乎每家都有從千元到數(shù)千元的婚慶套餐。
二是分分合合。具體說來，就是大公司注重“全”，以服務(wù)取勝，小公司崇尚“聯(lián)手打天下”，以靈活取勝。羅曼緣就是前者，公司在浦東投資建起了自己的一方天地就可見它的大手筆，以及對上海市場的信心，里面有餐廳、攝影室、禮堂、花園、賓館等等。麻雀雖小，五臟俱全，規(guī)模較大的公司盡量不用“外包”，所有的婚慶工作人員都是公司的職員，所有的場所、設(shè)備都為公司所有，這就意味著婚禮的質(zhì)量有了保證;而把婚禮涉及的餐廳、禮堂等一系列場所都安排在一起，不僅能方便賓客，也是又一種保證，因此，他們強(qiáng)調(diào)自己賣的是服務(wù)，而不是做“一竿子買賣”。
然而，畢竟很多人消費(fèi)能力有限，很多公司本錢也有限，但人們對婚慶服務(wù)的需求卻逐日提高，所以對于小作坊來說，任何一家都不可能做到面面俱到，目前，合縱連橫不失為一種不錯的做法?；閼c公司、飯店、影樓、租車公司聯(lián)手做婚慶，不但能規(guī)范這個市場的運(yùn)作，還能共同把這個市場做大，從中獲取自己的一杯甜羹。而婚慶公司似乎也存在這種相互依存的情況，花嫁喜鋪邊上就林立著大大小小20多家婚慶公司，碰到結(jié)婚旺季，一家公司一天頂多接個幾百對，推掉的業(yè)務(wù)就被邊上的人家消化了，它們各自的資源也可以進(jìn)行有償調(diào)配，比大公司婚禮時間不允許沖突要靈活得多。
總之，甜蜜的金礦閃閃發(fā)光，且看你能不能透過瞬息萬變的市場表象，洞察婚慶經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)，把握住商機(jī)，賺個盆滿缽滿。
婚慶策劃公司調(diào)研報告篇2
婚慶行業(yè)是我國一個新興產(chǎn)業(yè)，婚慶產(chǎn)業(yè)也是珍珠產(chǎn)業(yè)非常重要的一個組成部分?；閼c市場是目前推動珍珠市場真正形成和發(fā)展的一個重要因素和組成部分，今年又逢我國婚慶大年，可以肯定地說，對于拉動我國珍珠商品消費(fèi)的內(nèi)需，推動珍珠科技和珍珠經(jīng)濟(jì)的全面進(jìn)步，具有無限的商機(jī)和發(fā)展的前景。
婚慶產(chǎn)業(yè)的進(jìn)步和發(fā)展必須依靠社會文明的程度和婚慶物質(zhì)的保證。珍珠文化和珍珠商品恰恰又反過來有利于婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足最廣大人民群眾日益增長的婚慶物質(zhì)需求。
一、現(xiàn)代婚慶市場形成的歷史、背景及發(fā)展前景
婚慶行業(yè)既是一個古老行業(yè)，也是一個新興的第三產(chǎn)業(yè)
婚慶行業(yè)作為一個古老行業(yè)，有著非常深厚的文化底蘊(yùn)與內(nèi)涵，婚慶行業(yè)作為一個新興的文化產(chǎn)業(yè)，更有著廣闊的發(fā)展?jié)摿εc空間，充滿了無限的商機(jī)與活力，日益引起社會各界的廣泛關(guān)注與認(rèn)同。
婚慶產(chǎn)業(yè)集中體現(xiàn)了一個國家、一個民族、一個區(qū)域的既傳統(tǒng)又現(xiàn)代的婚俗文化特征。而婚俗文化特征中既有傳統(tǒng)文化的積淀，又不可避免地受到外來的各個層面的文化影響。因此婚慶活動過程無不反映出某種特定的文化概念。
起始于上海的現(xiàn)代婚慶禮儀與服務(wù)行業(yè)更顯出它的特色
1、上?，F(xiàn)代婚慶沿革 從1898年全國第一件洋白紗引入上海，到一時的白紗婚禮的流行，從以紅色吉祥色為主的中式婚禮到今天的中西合璧儀式，甚至更多的個性化婚禮的邁沿。如上海有全國第一個燭光婚禮，第一個別墅草坪婚禮，教堂婚禮、游輪婚禮乃至潛水婚禮、冰雪婚禮、熱氣球婚禮，無一不顯示上海這一大都市青年人的文化，在婚禮創(chuàng)新方面追求的個性和時尚。正因為上?；槎Y消費(fèi)的特殊性，便帶來了更多的商機(jī)。
2、上?，F(xiàn)代婚慶產(chǎn)業(yè)的起始 自上世紀(jì)90年代起，化妝、司儀、攝影攝像、場景布置等婚禮服務(wù)正逐漸形成，走向成熟，大大小小的婚慶公司如雨后春筍般茁壯成長，從10家左右增至現(xiàn)在的100多家公司，從事婚慶這一行業(yè)的人員也越來越多。如何建立良好的競爭環(huán)境，加強(qiáng)行業(yè)自律，提倡在競爭中完善競爭法則，反對各種形式的不正當(dāng)競爭，在市場競爭中求得這個行業(yè)的健康和持續(xù)性發(fā)展，成為這一行業(yè)急待解決的首要問題。
上海率先成立婚慶行業(yè)協(xié)會
1、婚慶行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場對行業(yè)對的需求 從服務(wù)人員素質(zhì)到服務(wù)質(zhì)量，行業(yè)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上市場對這方面的需求，各種矛盾相繼明顯。從2000年至2003年起，上?；閼c投訴從每年10多起增加到100多起，每年以300%的比例增加，嚴(yán)重防礙了行業(yè)的聲譽(yù)，也影響了消費(fèi)者的信心。
2、籌建上?；閼c行業(yè)協(xié)會
從2003年8月起，上海10家婚慶公司聯(lián)合30家業(yè)內(nèi)企業(yè)自主發(fā)起籌建上?；閼c行業(yè)協(xié)會，目的是重塑行業(yè)形象，保護(hù)合法權(quán)益，提高服務(wù)質(zhì)量，提升行業(yè)層次，此舉受到了上海市經(jīng)濟(jì)委員會，上海市行業(yè)協(xié)會發(fā)展署，上海市民政局社團(tuán)管理局的大力支持與贊許。
2004年3月10日在上海市黃浦區(qū)民政局召開了上?；閼c行業(yè)協(xié)會發(fā)起人會議，并進(jìn)行了正式籌備，開通了獨(dú)立網(wǎng)站，在社會各界的關(guān)心支持下，順利的完成了籌備工作。
3、成立上?；閼c行業(yè)協(xié)會成立 于2004年7月29日在上海黃浦江的游輪上順利召開了成立大會，上海市各界領(lǐng)導(dǎo)業(yè)內(nèi)人士及各大媒體都來參加了會議，更值得一提的是中國社會工作協(xié)會會長徐留根先生應(yīng)邀成為上海婚慶行業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長，日本國際交流中心的錢榮偉女士也成為上?；閼c行業(yè)協(xié)會特別顧問。會上全票通過了《上海婚慶行業(yè)協(xié)會章程》(草案)，投票選舉了理事會成員，并召開了第一屆理事會議，投票選舉了會長、副會長、秘書長。完全體現(xiàn)了民主只會，自主辦會的原則。還邀請了三對準(zhǔn)新人為行業(yè)協(xié)會舉行揭牌儀式，這一策劃和創(chuàng)意更體現(xiàn)了上海婚慶行業(yè)的特色與個性?；閼c行業(yè)的全過程都明確地體現(xiàn)著它的服務(wù)性。而且一般來講，這個服務(wù)還明顯地具有“新”和“不可重復(fù)性”這二個特點(diǎn)?；閼c行業(yè)所體現(xiàn)的服務(wù)，既反映出特定的文化特征，又要面對激烈的市場競爭，這就使婚慶行業(yè)的服務(wù)不同于其他類別的社會服務(wù)業(yè)。如何為廣大新人提供高品位、個性化，優(yōu)質(zhì)、周到、完美、熱情的婚慶系列服務(wù)成為行業(yè)協(xié)會成立后重點(diǎn)要研究的課題。
婚慶行業(yè)協(xié)會的重要功能之一就是用先進(jìn)婚禮文化的理念去取代婚慶禮俗中的那些已被時代擯棄的糟粕，大力宏揚(yáng)并倡導(dǎo)健康、文明、時尚的婚禮文化。
協(xié)會規(guī)范上海市婚慶單位服務(wù)行為
1、簽定了《上海婚慶行業(yè)自律公約書》 成立大會后的2個月內(nèi)，在行業(yè)業(yè)務(wù)主管單位上海市經(jīng)濟(jì)委員會，協(xié)會業(yè)務(wù)主管單位上海市行業(yè)協(xié)會發(fā)展署，登記主管單位上海市民政局社會團(tuán)體管理局領(lǐng)導(dǎo)的精心指導(dǎo)下，協(xié)會推出了一個又一個的新舉措：首先為了規(guī)范本市婚慶單位服務(wù)行為，保護(hù)當(dāng)事人的合法權(quán)益，維護(hù)社會的穩(wěn)定，提高誠信服務(wù)，促進(jìn)婚慶行業(yè)健康發(fā)展，協(xié)會與所有會員單位簽定了《上海婚慶行業(yè)自律公約書》;
2、制定《上?；閼c禮儀投訴暫行辦法》 其次，為了保護(hù)婚慶禮儀消費(fèi)者和從業(yè)企業(yè)的合法權(quán)益，正確、及時處理客戶對婚慶禮儀公司的投訴，根據(jù)《中華人民共和國消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》及有關(guān)規(guī)定制定了《上?；閼c禮儀投訴暫行辦法》，
3、制定《婚禮慶典服務(wù)合同示范文本》 并于8月6日根據(jù)《中華人民共和國合同法》制定了全國首份《婚禮慶典服務(wù)合同示范文本》，合同中詳細(xì)表明了雙方的權(quán)利與義務(wù)，違約責(zé)任及爭議解決，對婚慶活動中易產(chǎn)生糾紛的攝影、攝像、婚車、化妝等問題做出了詳細(xì)的處罰規(guī)定，正真出臺了行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，受到社會與消費(fèi)者的廣泛關(guān)注。
4、打造了首個“新婚意外險” 更值得一提的事，9月中旬協(xié)會與保險公司聯(lián)手打造了首個“新婚意外險”，又一次填補(bǔ)了婚慶行業(yè)保險的空白。
5、推出特色婚禮服務(wù) 協(xié)會于9月底評出了對上?；閼c界發(fā)展作出貢獻(xiàn)的三家企業(yè)，分別榮獲促進(jìn)“草坪別墅”婚禮發(fā)展杰出貢獻(xiàn)獎的上海永吉禮儀服務(wù)有限公司;促進(jìn)“燭光”婚禮發(fā)展杰出貢獻(xiàn)獎的上海成世禮儀科技有限公司;促進(jìn)“宗教”婚禮發(fā)展杰出貢獻(xiàn)獎的上海名人苑羅曼緣婚禮禮儀有限公司。讓為行業(yè)發(fā)展作出貢獻(xiàn)的企業(yè)單位和個人得到鼓勵，使更多的有志之士來參與行業(yè)的發(fā)展。
行業(yè)協(xié)會發(fā)展迅速，開拓海外市場
從成立大會到9月底，這短短的2個月內(nèi)，會員單位從35家增加到近50家，其中會長單位及理事單位均為民營企業(yè)，會員單位為一家國營、兩家合資，其他均為集體或民營股份質(zhì)企業(yè)。這個數(shù)字證明行業(yè)協(xié)會的自發(fā)與自主，體現(xiàn)了行業(yè)的發(fā)展呼喚行業(yè)協(xié)會的誕生。在今后的工作中，協(xié)會還將提供服務(wù)人員的培訓(xùn)，資質(zhì)考核與規(guī)范，誠信檔案的建立、開拓海外婚慶市場等服務(wù)，通過會展、網(wǎng)站、舉行各種比賽，向消費(fèi)者及全社會展示本行業(yè)的新貌。
已開拓海外的婚慶市場有韓國濟(jì)州島、美國塞班島和歐洲等地的海外婚慶市場，并取得驕人業(yè)績。
上?；閼c行業(yè)協(xié)會的成立，意味著這個機(jī)構(gòu)從此便與它所隸屬的這個行業(yè)榮辱一體了，上海婚慶行業(yè)協(xié)會是為所有婚慶人服務(wù)的，將成為業(yè)內(nèi)人士共同的家。我們有充分的理由相信：伴隨著婚慶行業(yè)這個“甜蜜”、“喜慶”的朝陽產(chǎn)業(yè)的前進(jìn)步伐，我們的隊伍將不斷擴(kuò)大，我們的事業(yè)將不斷發(fā)展，我們的明天將更加美好。
婚慶策劃公司調(diào)研報告篇3
中國婚慶市場蓬勃發(fā)展
起始于上世紀(jì)末，形成于本世紀(jì)初的中國婚慶市場是由上海發(fā)起，在全國大中小城市迅速響應(yīng)而形成的。目前，我國初略統(tǒng)計已有婚慶服務(wù)企業(yè)和專業(yè)活動的城市主要有：上海、北京、天津、成都、廣州、武漢、西安、重慶、南京、青島、通化、常州、濟(jì)南、大慶、杭州、寧夏、銀川、許昌、?？?、山門峽、海南、廈門、哈爾濱、泰安、沈陽、寧波、唐山、蘇州、鎮(zhèn)江、長沙、蕪湖、徐州、鄭州、鹽城、陽江、大連、石家莊、
宜昌、煙臺、邢臺、塘沽、張家口、濟(jì)寧、合肥、深圳、福州、長慶、膠州、銅川、無錫、長春、慈溪、承德、揚(yáng)州、鄂州和昆明等幾十個城市，遍布全國沿海及中東部地區(qū)，而西部地區(qū)就顯得滯后一些。
上?；閼c消費(fèi)極大
1、上海是一個極大的婚慶市場 據(jù)統(tǒng)計，上海每年有8～12萬對新人喜結(jié)良緣，其中62%的人舉辦婚禮需要全部委托婚慶公司**。以每對在婚慶方面消費(fèi)25 000元計算，上海每年婚慶總產(chǎn)值近25億，這是一個極大的市場。
2、今年是上海難得的婚慶旺盛市場 由于民間傳統(tǒng)習(xí)俗的關(guān)系，去年結(jié)婚人數(shù)是最少的一年，婚慶消費(fèi)當(dāng)然處于低谷。今年結(jié)婚人數(shù)必然大增，據(jù)新聞媒體顯示，上海上半年主要節(jié)假日的婚慶宴席在年前都已預(yù)訂爆滿，由此可見今年婚慶消費(fèi)的趨勢和興旺程度。有人預(yù)測，今年在上海舉辦婚慶，或婚慶一部分在上海進(jìn)行或旅行的，結(jié)婚總數(shù)可能在15～20萬對左右，婚慶消費(fèi)總產(chǎn)值將超出50億元以上。
婚慶大典是珍珠產(chǎn)業(yè)和珠寶首飾的需求大戶
綜觀中外各國的文明史，婚慶大典歷來就是珍珠產(chǎn)業(yè)和珠寶首飾的需求大戶。據(jù)統(tǒng)計，我國每年登記結(jié)婚約為1 000萬對新人，結(jié)婚人數(shù)達(dá)到1 800～2 200萬人之多，婚慶消費(fèi)高達(dá)2 500億元人民幣之巨，到2010年，中國的婚慶消費(fèi)市場將是一個近數(shù)千億元人民幣的大市場。如果目前只計算其中的5.0%用于珍珠產(chǎn)業(yè)或珍珠首飾的消費(fèi)，那就是125億元以上的潛在龐大消費(fèi)市場。
珍珠產(chǎn)業(yè)商品是發(fā)展婚慶市場的重要物質(zhì)保證
珍珠產(chǎn)業(yè)婚慶類商品
中國婚慶消費(fèi)市場在珍珠產(chǎn)業(yè)或珍珠首飾消費(fèi)，按照習(xí)俗主要集中在珍珠首飾類婚慶用品方面。據(jù)統(tǒng)計，目前可供婚慶市場的人、物、用具及環(huán)境等方面的珍珠裝飾類商品主要還有珍珠服裝鞋帽裝飾類婚慶用品、珍珠房屋裝飾類婚慶用品、珍珠床上裝飾類婚慶用品、珍珠環(huán)境裝飾類婚慶用品、珍珠工藝類婚慶用品、珍珠美術(shù)類婚慶用品、珍珠造型類婚慶用品、珍珠特供類婚慶用品和珍珠綜合及服務(wù)類婚慶商品等十一大類幾百個品種。
應(yīng)該著重指出，珍珠婚慶特供商品、珍珠婚慶四技服務(wù)商品、珍珠婚慶中介服務(wù)商品以及珍珠婚慶檢測鑒定服務(wù)商品，都是還未真正啟動的消費(fèi)市場，潛力巨大，前景看好!
珍珠產(chǎn)業(yè)和婚慶產(chǎn)業(yè)必將形成相互依存和相互發(fā)展的關(guān)系
中國珍珠產(chǎn)業(yè)既是一個傳統(tǒng)的、古老的產(chǎn)業(yè)，也是一個新興的、有著廣闊發(fā)展前途的綜合性的新興產(chǎn)業(yè)。一個產(chǎn)業(yè)能否生存、壯大和發(fā)展，主要依賴于有無市場和科技創(chuàng)新。消費(fèi)市場為我國新興珍珠產(chǎn)業(yè)提供了生存壯大的肥沃土壤及無限空間，科技創(chuàng)新和理論提高又為我國新興珍珠產(chǎn)業(yè)提供了前進(jìn)和發(fā)展的基本保障及強(qiáng)大動力。
我國迅速發(fā)展的婚慶市場就為珍珠產(chǎn)業(yè)提供了生存壯大的肥沃土壤及無限空間;上海市珍珠產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展中心的科技創(chuàng)新和理論提高又為珍珠產(chǎn)業(yè)提供了前進(jìn)和發(fā)展的基本保障及強(qiáng)大動力。
珍珠產(chǎn)業(yè)專業(yè)于婚慶產(chǎn)業(yè)，就形成了新的珍珠婚慶產(chǎn)業(yè);珍珠市場專業(yè)于婚慶市場，就形成了新的珍珠婚慶市場。
珍珠產(chǎn)業(yè)和婚慶產(chǎn)業(yè)必將形成相互依存和相互發(fā)展的密切關(guān)系
上海珍珠婚慶市場是珍珠產(chǎn)業(yè)最重要的消費(fèi)市場
上海珍珠婚慶市場分析
1、主體珍珠婚慶市場——婚慶市場內(nèi)涵 目前所指的婚慶市場主要是為新婚夫婦舉辦民間習(xí)俗所公認(rèn)的婚慶全部儀式，主要包括有婚慶服飾、婚慶美容化妝、全套結(jié)婚照相、婚慶迎送、婚慶宴席、婚慶正式儀式、婚慶洞房等一些婚慶過程及婚慶禮儀?；閼c專業(yè)人員及婚慶公司就是承辦上述婚慶過程及婚慶禮儀專業(yè)人員及企業(yè)，這是上?，F(xiàn)代三百六十行以外的最新行擋。
目前一般人所認(rèn)為的珍珠婚慶市場，就是專指上述婚慶市場，也就是珍珠的有形商品及無形商品供應(yīng)上述婚慶市場的消費(fèi)。
2、整體珍珠婚慶市場——婚慶市場外延 實際上珍珠婚慶市場還應(yīng)包括以下三個重要與結(jié)婚及婚慶非常有關(guān)的市場。
珍珠情侶市場 即戀愛前、戀愛初、戀愛中及熱戀中的消費(fèi)市場
珍珠訂婚市場 即確定戀愛關(guān)系及取得結(jié)婚證明的消費(fèi)市場
珍珠婚后市場 即已舉辦婚慶后的消費(fèi)市場
珍珠婚慶類商品要素及特征
珍珠婚慶類商品的要素及特征主要是指專業(yè)用于戀愛、結(jié)婚和婚慶的珍珠商品，必須達(dá)到以下要求：
1、珍珠商品必須有情侶標(biāo)志及象征，必須有結(jié)婚標(biāo)志及象征，必須有婚慶標(biāo)志及象征。
2、珍珠商品的包裝必須有情侶氣氛及特征，必須有結(jié)婚氣氛及特征，必須有婚慶氣氛及特征。
3、珍珠商品必須有情侶的文化及風(fēng)俗內(nèi)涵，必須有結(jié)婚的文化及風(fēng)俗內(nèi)涵，必須有婚慶的文化及風(fēng)俗內(nèi)涵。
4、珍珠商品最好有法定及權(quán)威的多媒體證明：書面證明、光盤證明和照片證明等等。
5、珍珠商品要做到容易識別、醒目和專用;珍珠商品要有個性化、專業(yè)化和實用化的特點(diǎn);珍珠商品要有豐富文化內(nèi)涵及紀(jì)念意義;珍珠商品做到維一和絕版是高消費(fèi)階層的理想婚慶商品。
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