2017自然堂經(jīng)典廣告詞整段_自然堂最新化妝品廣告詞大全

時間：2017-06-27 18:32:33 燕欣872由分享

　　廣告在人們的生活中越來越常見，成功的廣告可以讓我們一提想起該廣告，并且對此有熟悉感。學習啦小編帶來了2017自然堂經(jīng)典廣告詞，歡迎閱讀!

　　2017自然堂經(jīng)典廣告詞【最新篇】

　　我覺得“萬人迷”陳好為自然堂代言的那則廣告風格清新，畫面唯美，美感十足，深深地抓住了受眾的眼球。這里我僅用廣告美學的知識對陳好代言的自然堂護膚品廣告進行淺薄的評析。

　　第一，廣告使用了3B原則，即Beauty美女,Beast動物,Baby兒童這3B中的美女元素。愛美之心，人皆有之。美女是廣告中必不可少的重要元素。所謂的“美女經(jīng)濟”其實質(zhì)就是“眼球經(jīng)濟”，“注意力經(jīng)濟”。特別是“萬人迷”的一句“羨慕我漂亮嗎?”充分利用受眾那種渴求美的欲望，然后讓人不知不覺愛屋及烏地延伸到美女促銷的商品上，讓商品產(chǎn)生連帶審美效應。再加上廣告詞“你本來就很美，自然堂”更是直接調(diào)動了每個女人自信的情感，讓她們相信自己都是天成的杰作，甚至也發(fā)展成的一句流行語。

　　第二，廣告畫面清新自然，唯美動人。因為廣告里的所有鏡頭都是比較淡雅樸素的，不管是主角的服裝還是背景大多數(shù)白色或者清新的綠色。片中的主角陳好服裝是素雅白的，這給了觀眾淡雅的視覺感，而且更能襯托出肌膚的爽滑細嫩。廣告用大自然的綠色植物做背景，在無形中向消費者傳達了自然堂護膚品絕大多數(shù)采用天然成份，溫和不傷皮膚的概念。第三，廣告畫面中光與影的完美配合，以及背景虛化、突出主體的拍攝技巧。還有廣告情節(jié)的設置——提問再解惑。廣告畫面中前幾個鏡頭都是陳好的特寫鏡頭，完美的用光技巧，突出了她皮膚的爽滑細嫩，然后陳好說了一句“羨慕我漂亮嗎?”和“看得出我?guī)讱q嗎”，再帶上點自信神秘的笑容，然后將鏡頭切換到自然堂商品上，告訴消費者想要擁有同樣水嫩的的肌膚就用自然堂。然后末了一句“女人的臉是會撒謊的哦~”更加突出自然堂讓你肌膚恢復青春，恢復活力。

　　第四，廣告尋找到了相似性。廣告畫面中陳好手托的水珠里是“一抔土里長出一根小樹苗”然后配上陳好年的解說詞“女人的美要用心栽培”，暗示著我們保護皮膚就跟栽培樹苗一樣，要用心打理，要經(jīng)歷漫長的過程，這樣才能讓皮膚爽滑細嫩得就像栽培出那根小樹苗一樣綠油油，健康而富有活力。

　　第五，豐富的想象力。這不僅體現(xiàn)在陳好從吹散了的蒲公英中出來，還體現(xiàn)在后面陳好長出了一雙翅膀。但不管是蒲公英的意象還是翅膀這個意象，它在廣告中都有深一層的含義。廣告中一株蒲公英在風中慢慢被吹散開來，直到蒲公英被完全吹散，里面包裹著的陳好出現(xiàn)在畫面中央，再聯(lián)系思考廣告片后面陳好長出一雙翅膀，頗有一種“化繭成蝶”的意味。但分開來看，它們單獨的意象也有單獨的寓意。陳好從蒲公英中幻化出來，結合廣告解說詞“自然美白”，向消費傳達者這樣一種訊息——美的自然，就像蒲公英的那種純天然的白一樣。長出翅膀則是暗示消費者用了自然堂的護膚品，你會美得像天使一樣?？傊还苁顷惡脧钠压⒅谐鰜?，還是長出一雙翅膀，都充分利用想象，打破了自然法則，把不可能變成可能，是一個很好的創(chuàng)意點。

　　第六，充分利用聯(lián)想。利用荷葉上的露珠來展示自然堂純凈滋潤的效果。廣告畫面是一顆水珠在荷葉滑動，配上解說詞“純凈滋潤，自然女人味”，可謂是完美結合。都說“女人是水做的”，而這個廣告畫面也似乎是在告訴消費者只有水潤的女人才更富有女人味。還在另一方面暗示消費者自然堂的產(chǎn)品都是取自大自然的精華如荷葉上的露珠等。

　　第七，利用水珠產(chǎn)生多個重復的映像。利用了埃舍爾畫作中經(jīng)常出現(xiàn)的鏡子，而這里使用水珠充當了無數(shù)個的鏡子。為了突出自然堂的補水效果，畫面中陳好的周圍都圍繞著水珠，而且每個水珠都相當于一面鏡子，里面都有一個映像，那個映像就是照映進去的植物，只是外界植物本身的縮小版而已。值得注意的一點還有，陳好做了一個動作，就是把水珠輕輕一捏就破了。這個動作時暗示我們肌膚水水潤潤，細嫩得仿佛稍一用力就會破一樣。然后陳好“破繭成蝶”，長出一雙翅膀，美得像個天使。

　　2017自然堂經(jīng)典廣告詞【熱門篇】

　　摘要：在化妝品盛行的時代，化妝品面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要想在化妝品行業(yè)繼續(xù)發(fā)展和生存，就必須要對化妝品的市場環(huán)境和營銷戰(zhàn)略分析，制定營銷策略。文章以自然堂化妝品公司為例，通過分析自然堂化妝品面臨的市場環(huán)境，找出自然堂公司現(xiàn)在面臨的環(huán)境，剖析了自然堂公司存在的問題，制定出適合化妝品經(jīng)營的相應營銷策略。

　　關鍵詞：化妝品;企業(yè)競爭;市場環(huán)境;營銷戰(zhàn)略　　在經(jīng)濟發(fā)展的同時，人們生活水平不斷地提高，化妝品從以前的奢侈品轉變成了生活必備品，化妝品企業(yè)如雨后春筍，不斷地增長，甚至化妝品牌不勝枚舉。但是，由于化妝品市場魚龍混雜，許多消費者成為了化妝品的受害者，消費者對化妝品抱著一種不信任的態(tài)度，使化妝品行業(yè)的形勢更為嚴峻，因此化妝品企業(yè)要在行業(yè)占有立足之地，必須要做出相應的營銷環(huán)境分析和營銷策略調(diào)整。

　　2.機會：政府支持化妝品加入WTO，為化妝品的發(fā)展帶來了商機。外國的科學技術引入，學術交流更加的廣泛和深入。人們越來越熱愛國貨，支持國貨，也讓自然堂得到了支持。

　　3.威脅：國家對化妝品監(jiān)管力度也越來越大，對化妝品行業(yè)和自然堂可以說是一種挑戰(zhàn)，特別是現(xiàn)在很多因為用化妝品出現(xiàn)過敏傷人的事件，所以導致消費者對化妝品的不信任，這對自然堂來說是一個巨大的威脅;化妝品行業(yè)是一個暴利行業(yè)，因此涌入的企業(yè)越來越多，從事化妝品行業(yè)的越來越多，因此自然堂的同行競爭者和市場潛在者，對自然堂化妝品造成了巨大的威脅。

　　4.劣勢：現(xiàn)在國家對化妝品的管制越來越嚴格，在過去的十多年里國家頒布了化妝品的基本法規(guī)，這對自然堂的發(fā)展可以說是一把雙刃劍;自然堂處于一個競爭的時代，不但面臨著同行業(yè)的競爭，也面臨著其他各方面的競爭力量。

　　一、自然堂的營銷環(huán)境分析

　　自然堂品牌作為伽藍公司的一個品牌之一，公司2001年創(chuàng)立于上海，這十年來，伽藍公司堅持著匯聚全球力量、打造中國品牌的經(jīng)營理念，與全球領先的企業(yè)合作，伽藍公司不僅僅是創(chuàng)立了自然堂一個品牌，還有我們熟悉的美素，雅格麗白等著名品牌，伽藍公司已經(jīng)成為化妝品行業(yè)領軍企業(yè)。公司有直屬員工1800余人，從業(yè)人員7萬余人，各類零售網(wǎng)絡24000余個，覆蓋全國各個角落。自然堂公司從產(chǎn)品上市以來有著巨大的發(fā)展，在上面的成就中也已經(jīng)可以看出自然堂有著巨大的發(fā)展前景。對自然堂的SWOT分析如下：

　　1.優(yōu)勢：

　　(1)外部優(yōu)勢：中國是一個人口大國，擁有巨大的消費市場，因此為自然堂的發(fā)展提供了消費市場，化妝品也成為了人們生活的必需品，不再是奢侈品，因此為自然堂的發(fā)展提供了經(jīng)濟基礎。

　　(2)內(nèi)部優(yōu)勢：自然堂創(chuàng)立的品牌形象，也已經(jīng)在行業(yè)中占有重要的地位，自然堂一直以安全性和高品質(zhì)為口碑，已經(jīng)在一千余家商場設立了專柜，也獲得了上海“名牌產(chǎn)品”，“一線產(chǎn)品”等很多的榮譽。另外自然堂的科學技術也是全國一流的水平，自然堂的研究中心在上海，它的實驗室和精密儀器都屬于世界領先水平，還擁有全球最先進的SPF精密測試儀器。這些科學技術為自然堂開創(chuàng)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品提供了堅實的基礎。

　　二、自然堂營銷戰(zhàn)略分析與選擇

　　針對自然堂品牌化妝品的營銷環(huán)境分析，可以尋求自然堂公司的營銷戰(zhàn)略。

　　1.低成本戰(zhàn)略。自然堂不論是在材料的采購還是渠道的建設方面，都要盡可能地壓縮成本，來達到目的。這樣自然堂就可以利用成本低的優(yōu)勢制定更低的價格以打敗競爭者，此外，可以利用低成本來提高利潤率。

　　2.差異化戰(zhàn)略。在復雜和容易模仿的市場上，要想讓自己的企業(yè)總是醒目，與眾不同，而又讓別人無法模仿，那就必須要形成差異化，也就是我們說的差異化戰(zhàn)略。在化妝品市場上，產(chǎn)品的生產(chǎn)原料總是大同小異，所以有如此多的外來者涌入，因為好模仿，易生產(chǎn)，因此自然堂要創(chuàng)造與眾不同的產(chǎn)品

　　3.混合型戰(zhàn)略?；旌闲蛻?zhàn)略就是既要在低成本的情況下提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，這種混合型戰(zhàn)略一般很難達到，可以說是理想狀態(tài)，因為這樣不僅可以在價格上打倒競爭者，而且