我們?cè)谖镔|(zhì)生活得到滿足而精神生活日趨乏味的今天，公益廣告逐步在廣告領(lǐng)域占據(jù)越來越重的份額，并在社會(huì)道德精神文明的建設(shè)中起到了至關(guān)重要的積極作用。本文是學(xué)習(xí)啦小編為大家整理的公益廣告策劃文案范文，僅供參考。

　　公益廣告策劃文案范文篇一：

　　1、 你為你喜愛的樂器做一則廣告。

　　2、 請(qǐng)以“家”溫馨的港灣為題做一則 廣告。

　　3、大學(xué)畢業(yè)，面對(duì)就業(yè)，做一則推銷自己的形象廣告。

　　4、面對(duì)升學(xué)，請(qǐng)?jiān)趯I(yè)主考老師面前做一則推銷自己的形象廣告。

　　5、請(qǐng)以“南極，地球上的最后一片凈土”為題做一則保護(hù)環(huán)境的公益廣告。

　　6、請(qǐng)為生活在戰(zhàn)爭(zhēng)中流離失所的伊拉克兒童做一則公益廣告。

　　7、請(qǐng)以關(guān)注印尼海難為題做一則公益廣告。

　　8、請(qǐng)為“CANON”數(shù)碼攝像機(jī)做一則公益廣告。

　　9、請(qǐng)為“雕牌”高能皂做一則全新的推廣廣告。

　　10、請(qǐng)為東方航空公司做則改變形象的廣告。

　　11、 請(qǐng)為世界頂級(jí)化妝品“蘭寇”的眼霜做則品牌廣告。

　　12、請(qǐng)為紅旗小轎車做則新穎的廣告。

　　13、請(qǐng)為“可口可樂”做一個(gè)全新的廣告。

　　14、在炎熱的夏季，請(qǐng)為“小護(hù)士”護(hù)手霜做則全新的廣告。

　　15、請(qǐng)為即將上市的諾基亞7620手機(jī)做一則有別于現(xiàn)有廣告的廣告。

　　16、請(qǐng)為“Inter”奔騰公司做則經(jīng)營理念廣告。

　　17、請(qǐng)為“中國人壽保險(xiǎn)公司”做則經(jīng)營理念廣告。

　　18、請(qǐng)為“長虹電視”做則宣傳廣告。

　　19 、請(qǐng)為“青島海爾冰箱”做則宣傳廣告。

　　20、請(qǐng)為云南紅塔集團(tuán)做“吸煙有害健康”的廣告。

　　廣告主題：水資源的保護(hù)與節(jié)約

　　廣告目的：

　　1. 引起社會(huì)對(duì)中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注;

　　2. 提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí);

　　3. 倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。

　　背景簡(jiǎn)介：

　　我國人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國家 -

　　國家。全國已有300多個(gè)城市缺水，已有29%的人正在飲用不良水，其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。

　　實(shí)施方案： 電視廣告

　　1. 年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)

　　2. 離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)

　　3. 水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)

　　4. 河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)

　　5. 天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加

　　猛烈的風(fēng)聲)

　　屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)

　　6. 已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)

　　7. 順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)

　　8. 花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)

　　廣告創(chuàng)意范文之三：

　　《北京青年報(bào)》形象電視廣告

　　主題： 今天的我

　　畫面：

　　1、鏡頭逐漸推向一部打開顯示屏的電腦。

　　2、(特技)鏡頭進(jìn)入電腦里。

　　3、在推進(jìn)的過程中，快速、變化無窮的新聞?wù)掌?、圖片、標(biāo)題、紛紛閃過。伴隨著各種語言的新聞播音聲。

　　4、(特技)鏡頭繼續(xù)快速推進(jìn)。出現(xiàn)一個(gè)電子和中子圍繞一個(gè)圓球快速旋轉(zhuǎn)的畫面。

　　5、(特技)圓球變成了小小的地球，(象征著科學(xué)的)電子和中子仍然圍繞著地球在快速旋轉(zhuǎn)，小小地球不時(shí)出現(xiàn)一些爆炸，升起一些小小的蘑菇云來。

　　6、鏡頭移開，我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)小小的地球，被一個(gè)一身西裝的年輕人托在手里，他在觀察和注視著這個(gè)地球。

　　7、年輕人抬起頭來注視鏡頭。

　　8、鏡頭變黑(象有人關(guān)掉熒光屏一樣)推出字幕，主題語“今天的我”，

　　9、再次推出字幕(黑底紅字)“北京青年報(bào)”。

　　公益廣告創(chuàng)意之“學(xué)習(xí)篇”

　　創(chuàng)意思路：

　　第一部分：

　　畫面表現(xiàn)內(nèi)涵：當(dāng)今是一個(gè)知識(shí)爆炸的時(shí)代。

　　畫外音(旁白)：當(dāng)今是知識(shí)和信息爆炸的時(shí)代。知識(shí)每天都在更新，我們?nèi)绻蛔⒁鈱W(xué)習(xí)就會(huì)落在時(shí)代的后面。

　　第二部分：

　　記實(shí)采訪形式。

　　采訪對(duì)象：夜大學(xué)、職工大學(xué)的已經(jīng)工作后，又來參加學(xué)習(xí)學(xué)生。年齡大的學(xué)生更好，以他們的現(xiàn)身說法為主。

　　采用隨機(jī)采訪形式。

　　采訪題目：

　　既然已經(jīng)工作了，為什么還要花業(yè)務(wù)時(shí)間來參加學(xué)習(xí)?

　　希望得到的答案或大概意思：

　　主要是為了提高自己，不然跟不上時(shí)代的腳步，后落后于時(shí)代的。

　　采訪時(shí)，同步在屏幕上打出被采訪者的年齡、職業(yè)、正在參加什么課的學(xué)習(xí)。

　　采訪時(shí)最好不出記者鏡頭，不直接問出問題，由被采訪者直接回答。

　　第三部分：

　　采方完后，隨著被采訪者離去。畫面變虛。推出字幕并伴有相同的畫外音：

　　好好學(xué)習(xí)，天天向上。

　　本片主題固定，但采訪對(duì)象可以反復(fù)變換，所以片子隨時(shí)都可以有新東西播。給人的感覺可以是很新的。

　　將采訪時(shí)被采訪者的畫面固定，就能單獨(dú)做為平面廣告。

　　公益廣告創(chuàng)意之“美容篇”

　　一副大的少女素描畫占據(jù)并鋪滿整個(gè)畫面;

　　畫上的少女十分清秀，緊閉著嘴;

　　但形象很難看;光頭;沒有頭發(fā);

　　蒙著一只眼睛;臉上滿臉黑點(diǎn);

　　有大小疙瘩;也有傷疤;

　　還貼著膠布;鼻子上有膿包。

　　一只手伸入畫面;拿著橡皮和筆;

　　不停的在修改這個(gè)畫面;擦掉難看的部分;

　　加上飄逸的頭發(fā)，使少女的輪廓更加突出，

　　形象更加完美;畫面上少女也開始露出笑容了;

　　最后，畫面上的少女變的十分漂亮，

　　由動(dòng)畫人物，變成了真實(shí)人物;

　　鏡頭拉開。

　　這是在某個(gè)漂亮、干凈的街道上，一個(gè)人正在為一個(gè)少女畫素描。

　　鏡頭繼續(xù)拉開，

　　我們看到少女的身后不遠(yuǎn)的地方：

　　一個(gè)環(huán)衛(wèi)工人正在清掃地面;

　　在她旁邊的草坪上，一個(gè)綠化工人正在整理草坪;

　　鏡頭掠過少女;

　　漸漸的推向正在工作的綠化工人和環(huán)衛(wèi)工人;

　　這時(shí)旁邊傳來少女清脆的笑聲;

　　少女舉著畫好的素描畫跑開了;

　　畫像隨著追去;

　　兩人跑出畫面;

　　正在掃地的環(huán)衛(wèi)工人和綠化工人;

　　看著跑開的少女露出笑容;

　　二人繼續(xù)低頭工作;

　　鏡頭變虛：

　　推出字幕，同時(shí)伴有畫外音：

　　感謝你，城市的美容師。

　　廣告創(chuàng)意范文之四：

　　廣告創(chuàng)意經(jīng)典案例分析

　　很多人都認(rèn)為廣告主要是為了配合銷售，具有明顯的實(shí)效性，所以許多的廣告都只能是曇花一現(xiàn)。但是也又一些作品，仍然讓消費(fèi)者歷歷在目，南方黑芝麻糊的電視廣告就是這樣的一則讓人感動(dòng)并讓人久久不能忘懷的優(yōu)秀作品。

　　該廣告在一片桔黃色為基調(diào)的暖色中展開的：典型的南方麻石小巷，桔燈搖晃，晃悠，隨著一聲“黑芝麻糊咯”的吆喝，一個(gè)身著棉布布衫的少年推門探頭出來，不停的措手呵氣，眼中充滿渴望，慈愛的大嬸把一勺濃綢的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副饞貓的樣子，大嬸遞過香濃的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了還碰著碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑聲，大嬸憐愛他又舀一碗給他，男孩吃完，滿足的抹了一下嘴角，此時(shí)畫外音傳來男聲旁白：抹不去的記憶，南方黑芝麻糊。

　　當(dāng)眾多的食品廣告在強(qiáng)調(diào)它的營養(yǎng)價(jià)值和多少百分比的維生素等等的時(shí)候，南方黑芝麻糊不正面體現(xiàn)它的價(jià)值，反而走了一條差異化的路子。它在廣告的前四分之三的時(shí)候還沒有

　　出現(xiàn)產(chǎn)品的包裝，而以懷舊的溫馨鏡頭回顧了童年的一段美好回憶，熱騰騰的鍋，濃香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大嬸關(guān)愛的目光，無不令人聯(lián)想，并使人相信，畫面中那誘人的芝麻糊就是南方帶給我們美味的享受。

　　二 、農(nóng)夫山泉――農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜

　　作為一個(gè)后進(jìn)的品牌，憑借著懸念性的廣告以及一系列具有差異化的營銷手段，后起之秀農(nóng)夫山泉得以從娃哈哈和樂百氏的手中分得市場(chǎng)。一句“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”讓人們記住了這個(gè)采自千島湖的天然水。

　　此廣告是差異化廣告的一個(gè)代表，訴求與懸念結(jié)合得非常巧妙，重點(diǎn)突出了產(chǎn)品的一個(gè)亮點(diǎn)。還有礦泉瓶蓋的創(chuàng)意，此后養(yǎng)生堂的其他產(chǎn)品也遵循差異化原則，取得很好的成效，如“農(nóng)夫果園喝前搖一搖”。

　　廣告創(chuàng)意答題步驟

　　1、首先告訴評(píng)委老師你做的是哪個(gè)品牌的哪類廣告，一般有：產(chǎn)品廣告，公益廣告，企業(yè)形象廣告等。(如：老師好，我做的廣告是中華牙膏的產(chǎn)品廣告)

　　2 、廣告的時(shí)長，一般有：15秒，30秒，45秒，60秒。

　　3、廣告創(chuàng)意的主體內(nèi)容，用畫面展示廣告創(chuàng)意內(nèi)容，如：畫面一，畫面二等，

　　要用鏡頭語言，一般有全景、中景、近景、特寫等。

　　4、廣告語，也稱結(jié)束語。有兩種形式：字幕和畫外音。

　　廣告創(chuàng)意常見方法

　　創(chuàng)意方法之一----對(duì)比法

　　例：“三十歲的人，六十歲的心臟，六十歲的人，三十歲的心臟!”。

　　創(chuàng)意方法之二----恫嚇法

　　例：“你把螨蟲傳給了女兒!”。電視畫面上一位年輕的爸爸正在與女兒親熱的擁抱，父女面頰接觸的特寫,鏡頭拉近,三維效果表現(xiàn)父親皮膚毛孔中蠕動(dòng)的大號(hào)螨蟲向女兒幼嫩的皮膚爬去……

　　創(chuàng)意方法之三----機(jī)理法

　　例：“融了、排了、通了，某某排毒養(yǎng)顏!”

　　創(chuàng)意方法之四----名人法

　　例：“抽完之后你給我含一片!”呂麗萍慍怒地用手指點(diǎn)著葛優(yōu)的額頭。

　　創(chuàng)意方法之五----幽默法

　　例：“甲：咋地了哥們，讓人給煮了!乙：感冒了，正發(fā)燒呢!甲：我有辦法呀，整點(diǎn)易服芬吧!”----

　　創(chuàng)意方法之六----懸念法

　　如：“你爸爸胃病又犯了，快去找“四大叔”……是斯達(dá)舒，不是你四大叔!”

　　創(chuàng)意方法之七----情感法

　　例：電視畫面展示出青山綠水，一對(duì)母女親密地站在山頂欣賞如畫的風(fēng)景。女兒溫柔地將臉貼在母親懷中，突然被母親身上的植物針刺刺痛，畫面出現(xiàn)三金片的藥品包裝，繼而母女會(huì)心地笑了!畫外音“貼心還是千金!”。此則廣告當(dāng)中利用“千斤”與“千金”的諧音。

　　創(chuàng)意方法之八----暗喻法

　　如，潔爾陰的廣告語：“難言之隱，一洗了之”， 暗喻手法往往對(duì)那些不便于公開闡述的病癥或目標(biāo)人群是十分有效的。

　　創(chuàng)意方法之九----歌唱法

　　例：“老張今天感冒了，頭疼鼻塞咳嗽了，多虧準(zhǔn)備了白加黑呀……”利用雪村的〈東北人都是活雷鋒〉的滑稽曲調(diào)重新填詞，很好地借助流行歌曲的大眾傳播性。

　　創(chuàng)意方法之十----專家法

　　例：“醫(yī)學(xué)研究證明，感冒是由于病毒引起的，感康有效殺滅病毒，治療感冒!”

　　創(chuàng)意方法之十一----地域神秘法

　　例：“這是觀音草，我們苗家千百年來一直用它治療咳嗽……”—咳速停糖漿的電視廣告。電視畫面上一位身著苗族服飾、背被采藥筐的老者向面前的一位小姑娘訴說著苗藥的歷史和功效。

　　創(chuàng)意方法之十二----虛張聲勢(shì)法

　　例：“如果腦白金有效，請(qǐng)你告訴100名朋友，如果腦白金無效，請(qǐng)你告訴10000名朋友!”---腦白金的電視廣告。

　　公益廣告策劃文案范文篇二：

　　一、 前言

　　我國是世界上十大塑料制品生產(chǎn)和消費(fèi)國之一。1995年，我國塑料產(chǎn)量為519萬噸，塑料

　　進(jìn)日近600萬噸，當(dāng)年全國塑料消費(fèi)總量約1100萬噸，其中包裝用塑料達(dá)211萬噸。包裝用塑料的大部分以廢舊薄膜、塑料袋和泡沫塑料餐具的形式，被丟棄在環(huán)境中。這些廢舊塑料包裝物散落在市區(qū)、風(fēng)景旅游區(qū)、水體、道路兩側(cè)，不僅影響景觀，造成“視覺污染”，而且因其難以降解對(duì)生態(tài)環(huán)境造成潛在危害。所以倡導(dǎo)人們減少塑料袋的使用刻不容緩。

　　宣傳重點(diǎn)：

　　1、讓人們認(rèn)識(shí)到被扔棄的塑料袋對(duì)環(huán)境的污染情況。用一些圖片和視頻造成一定的視覺沖

　　擊效果，起到警醒作用。

　　2、告訴人們應(yīng)該怎樣減少塑料袋的使用，為自己營造一個(gè)好的生活環(huán)境。

　　3、向人們展示一些布袋子代替塑料袋子又經(jīng)濟(jì)又時(shí)尚的綠色生活，并且由明星代言。

　　4、倡導(dǎo)人們：保護(hù)環(huán)境，人人有責(zé)，從生活點(diǎn)滴做起。

　　二、 危害

　　所謂“白色污染”，是人們對(duì)塑料垃圾污染環(huán)境的一種形象稱謂。它是指用聚苯乙烯、聚丙烯、聚氯乙烯等高分子化合物制成的各類生活塑料制品使用后被棄置成為固體廢物，由于隨意亂丟亂扔，難于降解處理，以致造成城市環(huán)境嚴(yán)重污染的現(xiàn)象。白色污染主要是由于一些塑料制品、橡膠、涂料、纖維、黏合劑等。

　　白色污染的危害有以下：

　　1、“視覺污染”。視覺污染指的是塑料袋、盒、杯、碗等散落在環(huán)境中，給人們的視覺帶來

　　不良影響、境的美感。在城市、旅游區(qū)、水體和道路旁散落的廢舊塑料包裝物給人們的視覺帶來不良刺激，影響城市、風(fēng)景點(diǎn)的整體美感，破壞市容、景觀，由此造成“ 視覺污染”。

　　2、“潛在危害”。白色污染的潛在危害則是多方面的。廢舊塑料包裝物進(jìn)入環(huán)境后，由于難

　　降解，造成長期的、深層次的生態(tài)環(huán)境問題。首先，廢舊塑料包裝物混在土壤中，影響農(nóng)作物吸收養(yǎng)分和水分，將導(dǎo)致農(nóng)作物減產(chǎn);第二，拋棄在陸地或水體中的廢舊塑料包裝物，被動(dòng)物當(dāng)作食物吞入，導(dǎo)致動(dòng)物死亡(在動(dòng)物園、牧區(qū)和海洋中，此類情況已屢見不鮮);第三，混入生活垃圾中的廢舊塑料包裝物難處理：填埋處理將會(huì)長期占用土地，混有塑料的生活垃圾不適用于堆肥處理，分揀出來的廢塑料也因無法保證質(zhì)量而很難回收利用。

　　3、人體危害。一次性發(fā)泡塑料飯盒和塑料袋盛裝食物嚴(yán)重影響我們的身體健康。當(dāng)溫度達(dá)到65攝氏度時(shí)，一次性發(fā)泡塑料餐具中的有害物質(zhì)將滲入到食物中，會(huì)對(duì)人的肝臟、腎臟及中樞神經(jīng)系統(tǒng)等造成損害。我們現(xiàn)在用來裝食物的超薄塑料袋一般是聚氯乙烯塑料。早在四十年前，人們就發(fā)現(xiàn)聚氯乙烯塑料中殘留有氯乙烯單體。當(dāng)人們接觸氯乙烯后，就會(huì)出現(xiàn)手腕、手指浮腫，皮膚硬化等癥狀，還可能出現(xiàn)脾腫大、肝損傷等癥。

　　三、 廣告主題

　　通過向人們展示白色垃圾對(duì)人們的生活和環(huán)境造成的危害，警醒社會(huì)減緩白色污染; 告訴人類保護(hù)環(huán)境，就是保護(hù)我們自己和后代 ;

　　宣傳一些有綠色時(shí)尚的生活方式來減少塑料袋的使用。

　　四、 廣告目的

　　引起社會(huì)對(duì)白色污染的重視，倡導(dǎo)人們減少使用塑料袋。

　　五、 廣告受眾分析

　　廣大群體

　　塑料袋的制造廠家和零售商

　　對(duì)白色污染的防治有影響力的政府部門

　　六、廣告文案撰寫

　　實(shí)施文案：

　　電視廣告：

　　1、某城市街道兩旁的大樹上掛滿了白色，紅色，黑色的袋子在迎風(fēng)飄揚(yáng)，一輛開著車的上班族正在去上班

　　的路上。突然，一陣風(fēng)刮來，一個(gè)塑料袋子飄蕩在車的玻璃前方，然后，救護(hù)從鳴笛而來。(保護(hù)環(huán)境就是保護(hù)我們自己)

　　2、把地球擬人化，然后放到一個(gè)塑料袋子里，地球的表情是難以呼吸，并呼喊“SOS”。地球是我們共同的家園，保護(hù)地球，人人有責(zé)。

　　3、某小學(xué)學(xué)校組織了一次春游，孩子們都特別開心，春游的地方，山青水綠，小朋友們?cè)谙镒ンπ?、小蝦、還有小蝌蚪，玩得特別開心。十年后，依然是那個(gè)地方，不過溪水不再清澈，水面飄滿了白色的塑料袋子，孩子們不是在盡情玩耍，而是在清理河面的垃圾袋子。

　　(讓我們，從現(xiàn)在起就珍惜我們的家園)

　　4、某所大學(xué)里，地點(diǎn)學(xué)校餐廳和宿舍區(qū)，時(shí)間在中午12點(diǎn)左右，有個(gè)隱形的攝像頭在跟蹤攝影。出現(xiàn)的畫面是這樣的場(chǎng)景，大批的學(xué)生手里拎著盛著飯菜的食品袋子往宿舍區(qū)走去，餐廳里，有賣飯的工作人員正在把飯盛到食品袋子里遞給學(xué)生，學(xué)生宿舍走廊盡頭有個(gè)很大的垃圾桶，里面扔滿了用來盛飯的垃圾袋子，并且散發(fā)著很不好聞的氣味，學(xué)生經(jīng)過都繞的遠(yuǎn)遠(yuǎn)的。這些畫面上面都打有一個(gè)很大的紅色叉號(hào)。然后，兩周后，還是這個(gè)學(xué)校，學(xué)生們有的都在餐廳吃飯，有的使用飯碗把飯帶回宿舍。這些畫面上都寫有綠色的四個(gè)大字“綠色生活，素質(zhì)體現(xiàn)”

　　5、畫面一開始人們買菜都是用塑料袋子，因?yàn)橘u菜的地方免費(fèi)提供塑料袋子，很方便。畫面二文字說明法律規(guī)定塑料袋子不許免費(fèi)提供。畫面三人開始使用布袋子買菜，這些袋子上還印有很漂亮的圖案，并且這些袋子很結(jié)實(shí)不會(huì)出現(xiàn)像塑料袋子一掛爛了然后東西撒了一地的情況。

　　平面廣告;

　　方案一 由企業(yè)贊助舉行公益廣告設(shè)計(jì)大賽，在新聞事件中進(jìn)行宣傳并將獲獎(jiǎng)作品作為本次宣傳的戶外、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)廣告。

　　方案二 由策劃方提供海報(bào)，作為本次宣傳的戶外廣告和報(bào)刊廣告，由媒體或企業(yè)贊助。 建議列入事項(xiàng)：

　　贊助公司的LOGO、廣告創(chuàng)意制作方LOGO、刊登廣告的媒體名字

　　七、 廣告媒體選擇

　　1、電視、報(bào)刊、雜志等媒體傳播

　　2、網(wǎng)絡(luò)媒體

　　3、戶外傳播

　　八、廣告經(jīng)費(fèi)策劃

　　廣告經(jīng)費(fèi)的來源：

　　1、環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)出資一部分

　　2、開展一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)，尋找一個(gè)形象氣質(zhì)佳的明星作形象大使，由環(huán)境保護(hù)協(xié)會(huì)主辦，進(jìn)行一個(gè)環(huán)境保護(hù)優(yōu)秀企業(yè)排名活動(dòng)，讓各個(gè)企業(yè)進(jìn)行贊助，并且根據(jù)這些企業(yè)在經(jīng)營中對(duì)環(huán)境的好壞影響給出名次。并在各電視媒體播放。這樣既為此次廣告籌到經(jīng)費(fèi)，還對(duì)企業(yè)保護(hù)環(huán)境進(jìn)行了宣傳和鼓勵(lì)。

　　九、結(jié)語

　　相信經(jīng)過一年之后，在電視和戶外媒體的攻勢(shì)下，中國白色污染的防治定能取得很大的成效。

　　公益廣告策劃文案范文篇三：

　　一、前言

　　我們每個(gè)人每天都會(huì)扔出許多垃圾，您知道這些垃圾它們到哪里去了嗎?它們通常是先被送到堆放場(chǎng)，然后再送去填埋。

　　垃圾填埋的費(fèi)用是高昂的，處理一噸垃圾的費(fèi)用約為200元至300元人民幣。

　　垃圾增多的原因是人們生活水平的提高，各項(xiàng)消費(fèi)增加了。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1979年全國城市垃圾的清運(yùn)量是2500多萬噸，1996年城市垃圾的清運(yùn)費(fèi)是1.16元/噸，是1979年的4倍。

　　目前，被西方國家廣泛應(yīng)用的另一種垃圾處理方法就是焚燒。經(jīng)過高溫焚化后的垃圾雖然不會(huì)占用大量的土地，但它不僅投資驚人，并且會(huì)增加二次污染的風(fēng)險(xiǎn)。二惡英這令人談"惡"色變的劇毒致癌物質(zhì)，就是垃圾焚燒后產(chǎn)生的主要?dú)怏w成分之一。

　　此外，無論填埋還是焚燒，都是對(duì)資源無謂的浪費(fèi)，我們不斷地把有限的地球資源變成垃圾，又把他們埋掉或燒掉，我們將來的子孫在哪里生存?

　　難道我們對(duì)待垃就束手無策了嗎?其實(shí)，辦法是有的，這就是垃圾分類。垃圾分類就是在源頭將垃圾分類投放，并通過分類的清運(yùn)和回收使之重新變成資源。

　　垃圾分類的好處是顯而易見的。垃圾分類后被送到工廠而不是填埋場(chǎng)，既省下了土地，又避免了填埋或焚燒所產(chǎn)生的污染，還可以變廢為寶。

　　這場(chǎng)人與垃圾的戰(zhàn)役中，人們把垃圾從敵人變成了朋友。有人曾經(jīng)把垃圾比喻成放錯(cuò)地方的資源。讓我們到宣武區(qū)再生資源分揀站看一看，垃圾一旦回到應(yīng)有的位置，會(huì)有什么樣的用處?

　　每天被我們丟棄的可樂瓶和被稱為白色垃圾的塑料袋、一次性塑料餐盒，屬于高分子聚合有機(jī)物，如果埋在地下的話，就是100年200年也爛不掉，它還會(huì)使土壤板結(jié)，降低土壤的肥力，甚至使土壤失去耕種的能力。在我們的生活中，經(jīng)常會(huì)扔掉各種各樣的廢塑料。廢塑料處理后還可制成紐扣、筆筒等用品。廢塑料也是煉油的好原料。有人曾經(jīng)形象地將它們比作"二次油田"。1噸廢塑料至少能回?zé)?00公斤的汽油和柴油。

　　在回收站，我們看到各種各樣的廢紙被送到這里，包括這些不起眼的小紙片……我們知道，好的紙張是用木材造成的，一噸廢紙可再造700公斤好紙，可少砍17棵大樹，還能減少生產(chǎn)紙漿過程中的水污染。

　　中國有著回收廢品的歷史傳統(tǒng)，我們過去回收廢物，或許只是受貧困經(jīng)濟(jì)制約的不得已的手段;在逐漸富裕的今天，我們回收廢紙，則是保護(hù)環(huán)境的自覺意識(shí)和行動(dòng)。因?yàn)槲覀兦宄闹?，我們所撿回來的不止是一張張的廢紙，那是我們的子孫安身立命的森林和河流。 垃圾，只有在混在一起的時(shí)候才是垃圾，一旦分類回收就都是寶貝，就連那種被成為微型殺手

　　二、廣告目的

　　1. 引起人們對(duì)垃圾分類的重視

　　2. 目的是讓人們知道資源回收和后續(xù)處置給我們帶來的便利。

　　3. 喚起人們的垃圾危機(jī)意識(shí),掀起垃圾減量化運(yùn)動(dòng)。

　　三、廣告投放時(shí)間：

　　黃金時(shí)段插播(以提高收視率，使更多的人看到這樣的節(jié)水公益短片，影響我們身邊的每一個(gè)人)

　　四、廣告區(qū)域：中國大陸

　　五、廣告受眾：

　　1. 廣大公眾;

　　2. 垃圾再回收資源的廠商、企業(yè);

　　六、廣告定位：分類垃圾公益廣告

　　七、廣告主題及表現(xiàn)策略

　　男孩和女孩一起在超市里面買飲料，兩個(gè)人一起選了妙戀果粒橙，兩個(gè)人回到校園在草地上喝，兩人要走了，把喝完的飲料瓶扔進(jìn)了垃圾桶里面，男孩扔進(jìn)了可回收，女孩扔進(jìn)了不可回收里，然后兩人相擁甜蜜的走去。

　　兩瓶飲料在不同的垃圾桶里面面相覷，有一天，不可回收的瓶在看著自己的愛人(另一個(gè)瓶)背運(yùn)走，他無奈的走了，她哭了，最后她被送到了野外的垃圾場(chǎng)，下雨了，她被淋了一身，人們還往他身上倒垃圾，最后她哭了，她想起了以前他們?cè)谪浖苌鲜譅渴郑泻⑴⒆屗麄儞肀?男孩女孩碰杯)的日子，最后很傷心的哭了...

　　1、從小事反映大的問題，是這個(gè)公益廣告的最初想法。

　　2、我們采取多地點(diǎn)拍攝式，分別把兩個(gè)情侶似的塑料瓶在不同地點(diǎn)都在一起的的樣子表現(xiàn)出來。

　　3、通過人類的不自覺。把可回收和不可回收隨意的亂放導(dǎo)致情侶飲料失散兩地，非?？蓱z。

　　八、廣告宣傳語：垃圾分分類，大家都不累。

　　九、媒體投放策略：

　　1. 電視、廣播、手機(jī)、報(bào)刊等媒體

　　2. 網(wǎng)絡(luò)傳播

　　3、戶外傳播

　　廣告策劃：

　　十、廣告費(fèi)用預(yù)算

　　飲料兩瓶：8元

　　畫筆：10元