公益廣告作品解析

　　本文是公益廣告作品的解析，歡迎閱讀。

　　公益廣告是以為公眾謀利益和提高福利待遇為目的而設(shè)計(jì)的廣告;是企業(yè)或社會(huì)團(tuán)體向消費(fèi)者闡明它對(duì)社會(huì)的功能和責(zé)任，表明自己追求的不僅僅是從經(jīng)營(yíng)中獲利，而是過(guò)問(wèn)和參與如何解決社會(huì)問(wèn)題和環(huán)境問(wèn)題這一意圖的廣告，它是指不以盈利為目的而為社會(huì)公眾切身利益和社會(huì)風(fēng)尚服務(wù)的廣告。它具有社會(huì)的效益性、主題的現(xiàn)實(shí)性和表現(xiàn)的號(hào)召性三大特點(diǎn)。

　　公益廣告通常由政府有關(guān)部門來(lái)做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們?cè)谧龉鎻V告的同時(shí)也借此提高了企業(yè)的形象，向社會(huì)展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會(huì)性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會(huì)公眾溝通的渠道之一。

　　公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會(huì)公益事業(yè)的一個(gè)最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會(huì)性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個(gè)因素。公益廣告的主題具有社會(huì)性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會(huì)基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂(lè)。并運(yùn)用創(chuàng)意獨(dú)特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場(chǎng)及健康的方法來(lái)正確誘導(dǎo)社會(huì)公眾。公益廣告的訴求對(duì)象又是最廣泛的，它是面向全體社會(huì)公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對(duì)吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無(wú)論是直接受眾還是間接受眾，它是社會(huì)性的，是整個(gè)人類的。所以說(shuō)，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來(lái)看大都是我們的社會(huì)性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會(huì)問(wèn)題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過(guò)做這樣的廣告就更容易得到社會(huì)公眾的認(rèn)可。

　　公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國(guó)，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。中國(guó)通過(guò)電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽(yáng)電視臺(tái)攝制的《節(jié)約用水》。之后，1986年10月26日，中央電視臺(tái)開(kāi)播《廣而告之》欄目，公益廣告雖然不必像商業(yè)廣告那樣一字千金，公益廣告卻以極強(qiáng)的親和力在倡導(dǎo)健康的社會(huì)風(fēng)尚。用心品味，委實(shí)令人心悅誠(chéng)服。

　　一次災(zāi)難背后，有一個(gè)民族的堅(jiān)強(qiáng)、從容與不屈，很榮幸身為其中一員，在余震中堅(jiān)持做好自己的事?？蛻?mdash;—藍(lán)光集團(tuán)，在第一時(shí)間為災(zāi)區(qū)捐款1000萬(wàn)元和100萬(wàn)瓶純凈水，并要求把他們一貫低調(diào)的風(fēng)格延續(xù)到公益海報(bào)上。

　　震后晃花雙眼的海報(bào)，如幻燈片閃現(xiàn)眼前：他們是失去親人嚎啕大哭的模樣;他們是伸出廢墟拽緊希望的小手„„大腦滯后一片空白，習(xí)慣了悲痛的我們，在此時(shí)不約地達(dá)成共識(shí)：這次為藍(lán)光集團(tuán)做的公益海報(bào)，不見(jiàn)悲痛、不見(jiàn)淚水!

　　我們都清楚，一個(gè)不見(jiàn)悲傷的畫面，就像一個(gè)內(nèi)心痛苦表面卻若無(wú)其事的人一樣，不易引起關(guān)注和同情。正因?yàn)槿绱?，我們更愿意接受這次挑戰(zhàn)!

　　設(shè)計(jì)師連夜在上千張圖片中挑出三張：一排在雨中整裝待發(fā)的救護(hù)隊(duì);兩只在廢墟前緊握的手;三張?jiān)趪鷫ι夏h(yuǎn)方的面孔。透過(guò)如此普通的畫面，我們深刻解讀了藏匿在平凡背后的堅(jiān)強(qiáng)、愛(ài)和希望!文案中，我們以堅(jiān)定的聲音，反復(fù)以同一句話開(kāi)頭：“我們相信„„”

　　“我們相信愛(ài)是最堅(jiān)固的建筑!”“我們相信愛(ài)不倒下，手就能再次相連!”“我們相信明天這里將換上孩子的笑臉!”是的，我們相信，擁有信念的愛(ài)是生命最堅(jiān)強(qiáng)的支撐;我們也相信，在平凡中，才能見(jiàn)最觸動(dòng)人心的柔軟!

　　西嬋是一家知名的整容機(jī)構(gòu)，她做公益海報(bào)時(shí)，也許是因?yàn)橥ㄏ于s公益稿，也許是因?yàn)橛嗾鹪陬澏段覀兩眢w時(shí)，更將作者的思維抖散了?？偙O(jiān)在盯著一句“中國(guó)力量”時(shí)，目光如炬地穿透了它的另一面，說(shuō)了一句：“最美中國(guó)色!”

　　提到“中國(guó)色”，遍布腦海里的是大片的正紅、點(diǎn)綴其間閃耀的明黃、還有什么呢?黑色，但此時(shí)，這三種顏色已經(jīng)不能滿足最美的概念，特別是傳頌了幾千年的黑眼睛、黑頭發(fā)，雖然代表了中國(guó)人，但用在這里顯然不合時(shí)宜。地震讓我們眼前只看到黑暗，那就讓黑色先換個(gè)身份吧。

　　不過(guò)，黑色并非沒(méi)有能見(jiàn)度的顏色，它反而作為第二個(gè)按鈕，開(kāi)亮了我們的視線。我們看到了在黑暗中、廢墟上奮戰(zhàn)的救護(hù)隊(duì)身影，我們想到了感同身受的關(guān)懷，如果要以一個(gè)顏色代替，也應(yīng)該是溫暖的橙色。我們開(kāi)始興奮不已，第一個(gè)“最美中國(guó)色”已經(jīng)出現(xiàn)，就是橙色!

　　一團(tuán)溫暖窩在我們心中，其余最美的中國(guó)色很快就想到了。白色：善良的人性、大愛(ài)無(wú)聲的表達(dá)、白衣天使起死回生的手，最美!紅色：布滿血絲的雙眼、送往災(zāi)區(qū)炙熱的鮮血、志愿者跳動(dòng)的心，最美!綠色：無(wú)所畏懼的軍人、生命無(wú)數(shù)次奇跡、明天家園的顏色，最美!

　　畫面中，這些最美的顏色以藝術(shù)化的美感，削弱了黑色帶給人們的陰影，在完稿時(shí)，我們又經(jīng)歷了一次不小的余震，大家忙著看這張愉悅的“彩虹稿”，在震完之后才相視一笑說(shuō)：“看來(lái)我們都有免疫了!”在公益廣告受到空前好評(píng)時(shí)，另一套系列稿誕生，還是西嬋，還是公益稿，核心主張轉(zhuǎn)到精神層面上——微笑。我們不想滿足于表象的美，畢竟司空見(jiàn)慣的美女笑得總有些單薄，在我們的直覺(jué)里，這種微笑應(yīng)該是窩在心里漸漸泛開(kāi)的漣漪„„就在這時(shí)，總監(jiān)突然盯住美女設(shè)計(jì)師笑了，果然沒(méi)猜錯(cuò)，這個(gè)笑有來(lái)頭!總監(jiān)接下來(lái)的話暗藏玄機(jī)，他說(shuō)：“你們看XX，再想想，就能看到創(chuàng)意!”設(shè)計(jì)師們一受令就開(kāi)始目光掃射，在美女設(shè)計(jì)師含羞微笑時(shí)，有幾人頓悟了，對(duì)的，就是她!設(shè)計(jì)師們讓她出生在紙板上綻放微笑，我們讓每一筆線條都刻著純真與善良，她就是每個(gè)人心底的那個(gè)小孩!永遠(yuǎn)微笑，永遠(yuǎn)相信明天好!

　　西嬋的公益稿就這樣誕生了，畫面中的小女孩是我們的心靈素描，她微笑著說(shuō)出了所有人的心聲：“Smiling for tomorrow!明天好!”