創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意是決定著一個廣告成功與否的關鍵,在我們的生活中廣告無處不在,然而有的廣告平庸無奇。本文是學習啦小編為大家整理的廣告創(chuàng)意策劃書范文，僅供參考。

　　廣告創(chuàng)意策劃書范文一：

　　正文：

　　第一部分：市場分析

　　這部分應該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

　　一、營銷環(huán)境分析

　　1、企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素。

　　(1)企業(yè)目標市場所處區(qū)域的宏觀經濟形勢;

　　總體的經濟形勢 總體的消費態(tài)勢 產業(yè)的發(fā)展政策

　　(2)市場的政治、法律背景：

　　(3)市場的文化背景

　　2、市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素。

　　企業(yè)的供應商與企業(yè)的關系 產品的營銷中間商與企業(yè)的關系

　　3、市場概況。

　　(1)市場的規(guī)模：

　　整個市場的銷售額 消費者總量 消費者總的購買量

　　未來市場規(guī)模的趨勢

　　(2)市場的構成：

　　構成這一市場的主要產品的品牌 未來市場構成的變化趨勢如何?

　　(3)市場構成的特性：

　　市場有無季節(jié)性?有無暫時性? 有無其他突出的特點?

　　4、營銷環(huán)境分析總結。

　　(1)機會與威脅 (2)優(yōu)勢與劣勢 (3)重點問題

　　二、消費者分析

　　1、消費者的總體消費態(tài)勢。

　　現(xiàn)有的消費時尚 各種消費者消費本類產品的特性

　　2、現(xiàn)有消費者分析。

　　(1)現(xiàn)有消費群體的構成：

　　現(xiàn)有消費者的總量 現(xiàn)有消費者的年齡 現(xiàn)有消費者的職業(yè) 現(xiàn)有消費者的收入

　　(2)現(xiàn)有消費者的消費行為：

　　購買的動機 購買的時間 購買的頻率 購買的數(shù)量 購買的地點

　　(3)現(xiàn)有消費者的態(tài)度：

　　對產品的喜愛程度 對本品牌的偏好程度 對本品牌的認知程度

　　3、潛在消費者。

　　(1)潛在消費者的特性：

　　總量 年齡 職業(yè) 收入 受教育程度

　　(2)潛在消費者現(xiàn)在購買行為：

　　有無新的購買計劃? 有無可能改變計劃購買的品牌?

　　(3)潛在消費者被本品牌吸引的可能性：

　　潛在消費者對本品牌的態(tài)度如何? 潛在消費者需求的滿足程度如何?

　　4、消費者分析的總結。

　　優(yōu)勢與劣勢 重要問題

　　(2)潛在消費者：

　　優(yōu)勢與劣勢 主要問題點

　　(3)目標消費者：

　　目標消費群體的特性 目標消費群體的共同需求 如何滿足他們的需求?

　　三、產品分析

　　1、產品特征分析。

　　(1)產品的性能： (2)產品的質量： (3)產品的價格(4)產品的材質：

　　5)生產工藝： 6)產品的外觀與包裝： (7)與同類產品的比較：

　　2、產品生命周期分析。

　　(1)產品生命周期的主要標志2產品處于什么樣的生命周期3企業(yè)對產品生命周期的認知

　　3、產品的品牌形象分析

　　(1)企業(yè)賦予產品的形象 2)消費者對產品形象的認知：

　　4、產品定位分析。

　　(1)產品的預期定位：

　　(2)消費者對產品定位的認知：3)產品定位的效果：

　　5、產品分析的總結。

　　(1)產品特性： (2)產品的生命周期 3)產品的形象： 4)產品定位：

　　四、企業(yè)和競爭對手的競爭狀況分析

　　1、企業(yè)在競爭中的地位。2、企業(yè)的競爭對手。 3、企業(yè)與競爭對手的比較。

　　五、企業(yè)與競爭對手的廣告分析

　　第二部分：廣告策略

　　一、廣告的目標

　　二、目標市場策略

　　1、企業(yè)原來市場觀點的分析與評價。

　　(1)企業(yè)原來所面對的市場：

　　市場的特性

　　市場的規(guī)模

　　(2)企業(yè)原有市場觀點的評價：

　　機會與威脅

　　優(yōu)勢與劣勢

　　主要問題點

　　重新進行目標市場策略決策的必要性

　　2、市場細分。

　　(1)市場細分的標準：

　　(2)各個細分市場的特性：

　　(3)各個細分市場的評估：

　　(4)對企業(yè)最有價值的細分市場：

　　3、企業(yè)的目標市場策略。

　　(1)目標市場選擇的依據(jù)：

　　(2)目標市場選擇策略：

　　三、產品定位策略

　　1、對企業(yè)以往的定位策略的分析與評價。 2、產品定位策略。

　　四、廣告訴求策略

　　1、廣告的訴求對象。

　　(1)訴求對象的表述：

　　(2)訴求對象的特性與需求：

　　2、廣告的訴求重點。

　　(1)對訴求對象需求的分析：

　　(2)對所有廣告信息的分析：

　　(3)廣告訴求重點的表述：

　　3、訴求方法策略。

　　(1)訴求方法的表述

　　(2)訴求方法的依據(jù)：

　　五、廣告表現(xiàn)策略

　　1、廣告主題策略。

　　(1)對廣告主題的表述：

　　(2)對廣告主題的依據(jù)：

　　2、廣告創(chuàng)意策略。

　　(1)廣告創(chuàng)意的核心內容：

　　(2)廣告創(chuàng)意的說明：

　　3、廣告表現(xiàn)的其他內容。

　　(1)廣告表現(xiàn)的風格：

　　(2)各種媒介的廣告表現(xiàn)：

　　(3)廣告表現(xiàn)的材質：

　　六、廣告媒介策略

　　1、對媒介策略的總體表述：

　　2、媒介的地域：

　　3、媒介的類型：

　　4、媒介的選擇：

　　媒介選擇的依據(jù)

　　選擇的主要媒介

　　選用的媒介簡介

　　5、媒介組合策略：

　　6、廣告發(fā)布時機策略：

　　7、廣告發(fā)布頻率策略：

　　第三部分：廣告計劃

　　一、廣告目標

　　二、廣告時間

　　在各目標市場的開始時間

　　廣告活動的結束時間

　　廣告活動的持續(xù)時間

　　三、廣告的目標市場

　　四、廣告的訴求對象

　　五、廣告的訴求重點

　　六、廣告表現(xiàn)

　　1、廣告的主題：

　　2、廣告的創(chuàng)意：

　　3、各媒介的廣告表現(xiàn)：

　　平面設計

　　文案

　　電視廣告分鏡頭腳本

　　4、各媒介廣告的規(guī)格

　　5、各媒介廣告的制作要求

　　七、廣告發(fā)布計劃

　　1、廣告發(fā)布的媒介：

　　2、各媒介的廣告規(guī)格：

　　3、廣告媒介發(fā)布排期表：

　　八、其他活動計劃

　　1、促銷活動計劃：

　　2、公共關系活動計劃：

　　3、其他活動計劃：

　　九、廣告費用預算

　　1、廣告的策劃創(chuàng)意費用：

　　2、廣告設計費用

　　3、廣告制作費用：

　　4、廣告媒介費用：

　　5、其他活動所需要的費用

　　6、機動費用：

　　7、費用總額：

　　第四分部：廣告活動的效果預測和監(jiān)控

　　一、廣告效果的預測

　　1、廣告主題測試：

　　2、廣告創(chuàng)意測試：

　　3、廣告文案測試：

　　4、廣告作品測試：

　　二、廣告效果的監(jiān)控

　　1、廣告媒介發(fā)布的監(jiān)控：

　　2、廣告效果的測定：

　　附：

　　在策劃文本的附錄中，應該包括為廣告策劃而進行的市場調查的應用性文本和其他需要提供給廣告主的資料。

　　1、市場調查問卷

　　2、市場調查訪談提綱

　　3、市場調查報告

　　廣告創(chuàng)意策劃書范文二：

　　活動前期準備：

　　1. 在活動前三周向分科協(xié)下發(fā)通知，要求在一周內每院至少推選三名(或團隊)參賽選手。

　　2. 在活動前三周，在學校各個宣傳欄里粘貼海報，通知比賽，及規(guī)則。

　　3. 在比賽前一周在本部校區(qū)、食堂門前設點進行特殊活動宣傳(詳細過程請看宣傳方式)

　　4. 把詳細的商家信息貼在展板上并放在在南華廣場展覽，路過的同學可根據(jù)自己的喜好選擇一個商家進行廣告剪輯宣傳制作，并在所有公寓人流密集處擺放一星期

　　5. 報名：有意參加的同學把報名表在十月十八號交到?？茀f(xié)辦公室，初賽可以是1個人，決賽至少3個人。

　　初賽：(照片剪輯、平面廣告設計，以校園文化、贊助商為主題)

　　1、 10月15日，10月26日晚上(待定)召開參賽選手培訓講座，

　　邀請相關贊助商家出席，提示復賽以廣告創(chuàng)意為主，自己進行合適組隊。

　　2、 將選手作品貼在南華廣場進行投票，路過的同學憑圖書證登記

　　后，可以選20份作品，每份作品限投一票，可以少投。時間為周六、日、一(11月13，14、15號)

　　3、 按照嚴格的程序進行評選(70%的投票+30%廣告策劃書)在11

　　月10號公布復賽名單(15名)

　　復賽：(廣告創(chuàng)意，以贊助商為主題)

　　1、11月27號召開參賽選手會議,詳細的比賽規(guī)則，參賽選手可以為自己重新尋找隊員，與3號晚上上報到科協(xié)辦公室，最后組數(shù)仍為15組。

　　2、在初賽后下一周、日舉行，地點在本部大禮堂。復賽總共預計15組選手，每組選手在展示自己作品的同時，可以表演一些節(jié)目(街舞，彈吉他，唱歌，跳舞等)來為自己拉票.(自我演說，與廣告同步+節(jié)目表演，可以找人協(xié)作=7分鐘)

　　3、贊助商為獲獎選手頒獎。

　　初賽評分規(guī)則：

　　1.初賽票數(shù)*0.7

　　2.復賽活動策劃書及準備情況*0.3

　　3.復賽要重新投票且僅以票數(shù)為評分標準

　　4.加分：a.賣出1張會員卡 =5張選票

　　b.發(fā)放優(yōu)惠券100張 =1張選票

　　c.學生憑優(yōu)惠券去消費 =5張選票

　　d.初賽復賽均可加分，初賽加的分復賽仍可加

　　復賽評分規(guī)則：(十分制)

　　1、 廣告制作(6分)：內容積極向上(0.5)、與主題的切合度(0.5)、

　　創(chuàng)新(1.0)、技術含量(2.0)、現(xiàn)實應用價值(1.0);

　　2、 表演節(jié)目(2分)：與主題切合度(1.0)、其他(1.0)

　　3、 現(xiàn)場演說(2分):清晰、流暢(1.0)、感染力(0.5)、 形象(0.5);

　　超時扣分：每超過半分鐘扣0.5分;

　　補充：a.復賽具體各廣告作品比例與商家贊助比例相同

　　以上僅是參考，具體加分細則則根據(jù)商家及我方情況而定

　　評獎

　　一等獎：500元+獎杯+大娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡;(1名)

　　二等獎：300元+娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡;(2名) 三等獎：200元+娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡;(3名) 優(yōu)勝獎：娃娃+免費電影票+榮譽證書+免費電玩卡;(9名) 特殊宣傳活動

　　一、有獎問答宣傳

　　活動介紹： 屆時我們將在本部，本校食堂門口擺點開展有獎問答活動，回答正確者可以獲得一張優(yōu)惠券，每天每處限量發(fā)放100張，且每天每處抽取樣品13個幸運號碼，其中有10個贈送銀券，3個贈送金券

　　活動時間：近兩周內，連續(xù)三個中午12：00-13：20的黃金時間

　　活動地點：各食堂門口

　　活動準備：活動前的宣傳;現(xiàn)場所需要的資料、展板、海報、報名表、各種券以及獎品等

　　活動流程：宣傳活動現(xiàn)場將會分為A、B、C、D三個小組，A、B、C三組分別在三個臨近但不同的區(qū)域駐點宣傳，D組則為流通人員，具體情況如下：

　　A組成員主要負責問題卡發(fā)放以及幸運號碼的公布

　　B組成員主要承擔答案公布核對以及優(yōu)惠券的發(fā)放

　　C組成員主要管理現(xiàn)場報名以及科協(xié)活動的相關咨詢

　　D組成員主要是要保證活動的順利進行以及現(xiàn)場秩序的維護

　　活動所需： 優(yōu)惠券 1000張

　　金券 娃娃 30個

　　銀券 公仔 90個

　　抽獎箱 3個

　　問題卡片 3000張

　　宣傳板 3塊

　　廣告創(chuàng)意策劃書范文三：

　　企業(yè)背景：優(yōu)酷網是中國領先的視頻分享網站，是中國網絡視頻行業(yè)的第一品牌。以 “快者為王”為產品理念，注重用戶體驗，不斷完善服務策略，其卓爾不群的“快速播放，快速發(fā)布，快速搜索”的產品特性，充分滿足用戶日益增長的多元化互動需求，使之成為中國視頻網站中的領軍勢力。

　　2007年，優(yōu)酷網首次提出“拍客無處不在”，倡導“誰都可以做拍客”，引發(fā)全民狂拍的拍客文化風潮，反響強烈，經過多次拍客視頻主題接力、拍客訓練營，優(yōu)酷網現(xiàn)已成為互聯(lián)網拍客聚集的陣營。

　　“優(yōu)，代表服務品質，優(yōu)酷倡導一種精品視頻文化，讓精品內容浮出水面，讓用戶價值充分展現(xiàn);酷，代表用戶體驗，第一時間品味獨特的視頻自助餐，滿足人人參與的熱情與個性化生活方式的表達。”

　　一.策劃案名稱

　　“YouKu20xx”——世界末日，You酷了嗎?

　　核心創(chuàng)意：以瑪雅人預言的“20xx世界末日”為宣傳點，在全球范圍內發(fā)動網民上傳“個人告別視頻”，以擴大優(yōu)酷網用戶人群，增強影響力，達到廣告目的。

　　二. 市場分析及目標人群

　　1. 相關市場調查表明，以“世界都在看”的品牌口號發(fā)展至今的優(yōu)酷網深受

　　用戶喜愛，在品牌認知度方面領先于同行業(yè)其他網站。優(yōu)酷智能手機客戶端及達人評選等營銷策略吸引了廣大青年用戶。企業(yè)發(fā)展正呈上升趨勢，需要大事件推波助瀾。

　　2. 同類型網站，如土豆網，酷6網，百度視頻等也在不斷發(fā)展壯大，競爭激

　　烈，網民選擇增多，勢必影響優(yōu)酷的發(fā)展。急需加大廣告力度。

　　目標人群：追求時尚的年輕群體—80，90后

　　優(yōu)酷網的優(yōu)勢在于最快速的視頻播放：優(yōu)酷網首創(chuàng)多運營商多節(jié)點網絡布局，在50G帶寬儲備保障上，發(fā)揮視頻短片快速播放的特點;最快速的視頻發(fā)布：24小時全天候服務保障熱點資訊、網友作品發(fā)布，隨時隨地走在視頻文化前沿陣地;最快速的視頻搜索：在自主研發(fā)的定向搜索技術和海量數(shù)據(jù)精準處理模式支持下，達到便捷的專輯分類交叉搜索。適合于廣大青年用戶追求快捷高效現(xiàn)代生活的需求。同時調查數(shù)據(jù)也顯示，優(yōu)酷網的現(xiàn)有用戶中青年用戶占據(jù)主要比例。

　　三. 廣告推廣目標

　　通過20xx年末該廣告計劃的實施，吸引廣大年輕網民上傳不限長短形式，獨一無二的個人視頻，在分享和點擊量激增的條件下，提高優(yōu)酷網知名度，使品牌形象深入人心。

　　四. 廣告策略及類型

　　作為中國本土品牌，積極聯(lián)合其他網絡平臺，實施廣告國際化，使功能廣告，情感廣告，名人廣告合為一體的廣告策略。

　　1.啟用“youku20xx”活動代言人，如當紅歌星陳奕迅，影星楊冪等;

　　2.同步發(fā)布平面廣告和視頻廣告;

　　3.聯(lián)合人人網平臺，擴大在青年網民中的宣傳力度;

　　4.展開視頻達人網絡公選，勝出者設立獎項并進行視頻推廣。

　　五. 廣告投放時間安排，媒介選擇及預算

　　投放時間：20xx年12月1日至12月31日

　　媒介選擇：

　　1. 街頭大幅廣告牌，公交車體印刷等平面廣告;

　　2.紙質傳媒中的廣告投放如“大學生”雜志等;

　　3. 中央臺及芒果臺的電視廣告投放;

　　4. 網絡視頻開始前的視頻廣告投放。

　　廣告預算：10，000，000~12，000，000人民幣

　　PS：創(chuàng)意視頻廣告文本

　　時間為20xx新年前夜，英國大本鐘下，一對中國留學生在等待零點鐘聲的敲響，他們和身邊聚集的其他人一樣，滿臉悲傷，因為傳說中的世界末日就要降臨。 十秒倒數(shù)開始，大本鐘下的電子大熒幕忽然開始播放男方的“個人告別視頻”，原來此視頻在優(yōu)酷網民的支持下勝出，正在全球同步播放。女方喜出望外，男方洋洋自得。視頻末尾加注了他新錄制的部分：“其實我的真實身份是全球頂級歷史學家，我們的團隊已證實，瑪雅人只是和我們開了個玩笑，世界末日不會在20xx到來。新年快樂!”

　　全場沸騰，女方深情吻住了男方。旁邊一英國女子表情崇拜由衷贊嘆道：“You are so ku~”，男子和伴侶轉向電視觀眾,異口同聲道：“今天，youku了嗎?” 最后，出現(xiàn)跳動字幕及快速字幕播報：

　　“YouKu20xx

　　上傳個人視頻，在世界末日之前，讓世界聽到自己的聲音。

　　點擊www.youku.com了解更多活動內容。”

　　對本課程的建議：

　　授課內容豐富而有新意，課堂氛圍輕松活潑，是我個人所上過的最為喜愛的選修課，也很有可能是最后一個選修課了，感到十分幸運。感受到李老師出眾的個人魅力，幾乎每次課堂都會吸引大部分的學生來聽講。

　　通過上課了解到一些相關領域的基礎知識，獲益匪淺，覺得課堂情況也十分符合心意，并不能提出有用的建議。只是得知近幾年不再有此選修，想推薦給學弟學妹的愿望便作罷。您的廣告創(chuàng)意與策劃選修課，對我們理工科學生具有很大的積極意義，希望您在有精力的時候，能夠再重回此課堂，將十分感謝。