市場營銷讀書筆記是什么
市場營銷讀書筆記是什么
市場營銷學(xué)有兩個(gè)分支：微觀市場營銷學(xué)和宏觀市場營銷學(xué)。以下是學(xué)習(xí)啦小編精心為你整理的市場營銷讀書筆記范文，希望能幫助你解決問題!
市場營銷讀書筆記范文篇一
市場營銷學(xué)有兩個(gè)分支：微觀市場營銷學(xué)和宏觀市場營銷學(xué)。兩者的區(qū)別不僅在于前者與小規(guī)模的個(gè)別企業(yè)有關(guān)，后者與國家、地區(qū)的總體有關(guān)，而且在于營銷活動(dòng)的福利焦點(diǎn)不同。通常微觀營銷學(xué)面向的是企業(yè)福利，而宏觀營銷學(xué)面向的是社會(huì)福利。
營銷學(xué)建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、行為科學(xué)、管理理論基礎(chǔ)之上的應(yīng)用學(xué)科，主要研究以滿足市場需求為中心的企業(yè)整體營銷活動(dòng)及其規(guī)律。其基本任務(wù)和目的是為企業(yè)的市場營銷工作提供基本的理論，提高企業(yè)的競爭力，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，取得更好的綜合經(jīng)濟(jì)效益
市場營銷學(xué)20世紀(jì)初創(chuàng)建于美國，形成階段大約在1900年到1930年。19世紀(jì)末，技術(shù)革命相繼發(fā)生，科技的發(fā)展使得大企業(yè)內(nèi)部變得更加有組織有計(jì)劃，正是在這樣的背景下營銷學(xué)逐漸產(chǎn)生和發(fā)展。
市場營銷學(xué)是一門實(shí)踐性很強(qiáng)的應(yīng)用科學(xué)，認(rèn)真學(xué)習(xí)這門學(xué)科對(duì)于借鑒先進(jìn)的企業(yè)管理方法、提高企業(yè)競爭力有重要意義?？傊?，研究市場營銷學(xué)有利于更好的滿足社會(huì)需求，有利于解決產(chǎn)品市場實(shí)現(xiàn)問題，有利于增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力，有利于進(jìn)一步開拓國際市場。 研究市場營銷學(xué)的方法主要有五種。產(chǎn)品研究法，能具體深入的分析各個(gè)產(chǎn)品的市場營銷問題，但耗費(fèi)較大。組織研究法，以人為中心研究營銷學(xué)，主要缺點(diǎn)是未能擺脫以物為中心的觀念的束縛，忽視了消費(fèi)者的需求。功能研究法，著重研究不同營銷機(jī)構(gòu)如何執(zhí)行基本功能。管理研究法，以企業(yè)管理為主體，著重營銷管理的決策。系統(tǒng)研究法，主要應(yīng)用了系統(tǒng)工程的原理和方法，從企業(yè)內(nèi)外部系統(tǒng)來研究如何協(xié)調(diào)市場營銷學(xué)。
市場營銷讀書筆記范文篇二
賣主市場之間的競爭的核心是爭取顧客、爭奪市場，使自己的產(chǎn)品銷售得以擴(kuò)大。根據(jù)競爭程度不同，會(huì)形成四種不同類型的市場結(jié)構(gòu)。完全競爭市場，是一種競爭充分而不受任何阻礙和干擾的市場，是一種最理想的市場類型，在現(xiàn)實(shí)中幾乎不存在。壟斷競爭市場，競爭與壟斷并存，處于完全競爭和完全壟斷之間，是一種常見的市場結(jié)構(gòu)。寡頭壟斷市場，是指少數(shù)幾個(gè)企業(yè)控制整個(gè)市場的生產(chǎn)和銷售的市場結(jié)構(gòu)。完全壟斷市場，也是一種理論上的假設(shè)，指唯一的賣主能完全控制價(jià)格的市場。
企業(yè)制定市場競爭策略之前必須先分析和了解競爭者，把握競爭態(tài)勢，作出適當(dāng)?shù)姆磻?yīng)。識(shí)別企業(yè)的競爭者是分析的基礎(chǔ)，要注意不同行業(yè)的、潛在的競爭者。接著，企業(yè)還要了解競爭者將向什么領(lǐng)域擴(kuò)張，也就是目的的分析。然后是識(shí)別競爭者的策略，評(píng)估競爭者的優(yōu)勢和劣勢，根據(jù)這些來制定出自己的營銷策略。
市場營銷讀書筆記范文篇三
消費(fèi)者市場是為滿足個(gè)人或家庭生活需要而購買產(chǎn)品、服務(wù)的領(lǐng)域，消費(fèi)者的購買行為是一種投入產(chǎn)出過程，一方面接受各種外部刺激，另一方面做出各種反應(yīng)。
影響消費(fèi)者行為的主要因素有三個(gè)。首先是文化因素，它是決定人們欲望和行為的最基本因素，是在成長的過程中受到家庭和社會(huì)的潛移默化的影響而形成的一套基本的價(jià)值觀和偏好。第二是來自社會(huì)的因素，比如，明星們總有大批的追隨者，這些明星的舉手投足間無時(shí)無刻不在影響著粉絲們的消費(fèi)行為。第三是個(gè)人因素。消費(fèi)者的年齡、生活方式、個(gè)性、經(jīng)濟(jì)條件等方面的差異，都會(huì)對(duì)其消費(fèi)行為產(chǎn)生顯著的影響。
對(duì)消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)的決策過程進(jìn)行分析，對(duì)營銷策略的制定有重要的意義。這個(gè)決策過程主要有五個(gè)階段，第一個(gè)是認(rèn)識(shí)需要，就是消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)狀況與所追求的之間有一定
的差距，產(chǎn)生了相應(yīng)的解決問題的要求。第二個(gè)是收集信息，當(dāng)消費(fèi)者準(zhǔn)備購買時(shí)，在很多場合消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到的需要不能馬上滿足，而收集信息可避免購買決策失誤，減少風(fēng)險(xiǎn)。第三是選擇評(píng)價(jià)，消費(fèi)者收集足夠信息后，就會(huì)分析、處理所得信息，并逐漸對(duì)各種產(chǎn)品、品牌形成不同的看法。第四個(gè)是決定購買，會(huì)受到他人態(tài)度以及意外情況的影響。最后是購后感受，消費(fèi)者會(huì)有意無意的檢驗(yàn)這項(xiàng)購買決策，并確認(rèn)其滿意程度以作為今后的參考。
市場營銷讀書筆記范文篇四
組織市場是指工商企業(yè)為從事生產(chǎn)、銷售等業(yè)務(wù)活動(dòng)以及政府部門和非營利組織為履行職責(zé)而購買產(chǎn)品和服務(wù)所構(gòu)成的市場，包括生產(chǎn)者市場，中間商市場，非營利組織市場和政府市場。
生產(chǎn)者市場也叫工業(yè)用品或產(chǎn)業(yè)市場，與消費(fèi)者市場相比，生產(chǎn)者市場的需求在性質(zhì)上是一種派生需求，彈性較小，波動(dòng)較大，技術(shù)要求高，購買規(guī)模大，經(jīng)常采用直接購買、互惠購買或租賃形式。中間商市場也叫轉(zhuǎn)賣者市場，由那些通過直接轉(zhuǎn)賣而盈利的顧客組成，通常要做一下決策者：決定購買的時(shí)間和購買的數(shù)量，選擇供應(yīng)商，決定采購的品類，選擇購買條件。非營利組織泛指不從事贏利活動(dòng)，即不以創(chuàng)造利潤為目的的組織機(jī)構(gòu)。非營利組織龐大、復(fù)雜，其中政府是一個(gè)潛力很大市場，主要采購方式有公開招標(biāo)選購、議價(jià)合約選購以及日常采購三種。
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